ANALÝZA MEDIÁLNÍ PUBLICITY. MONITOROVANÉ TÉMA: Zdravá města, obce a regiony ČR sledované období: leden - listopad 2005

ANALÝZA MEDIÁLNÍ PUBLICITY MONITOROVANÉ TÉMA: Zdravá města, obce a regiony ČR sledované období: leden - listopad 2005

Analýza byla zpracována v prosinci 2005 pro Národní síť Zdravých měst ČR v rámci projektu »Testování Kritérií MA21 – pilotní ukázky v ČR«, který byl finančně podpořen Ministerstvem životního prostředí.

1

Proč analýza publicity Projektu Zdravé město?

2

Mediální pokrytí

3

Média a novináři

4

Komunikátoři

5

Témata

6

Území

MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR

2

PROČ ANALÝZA PUBLICITY PROJEKTU ZDRAVÉ MĚSTO?

Výchozí aspekty: 1) média mají zásadní vliv na myšlení a chování veřejnosti, jsou prostředkem k jejímu zapojování Obsah médií se s jistým zpožděním projevuje na postojích a názorech veřejnosti. Témata, která se nejčastěji probírají v médiích, považují lidé za nejvýznamnější. Médiím důvěřují zhruba dvě třetiny Čechů, zatímco reklamním sdělením jen čtvrtina.


3


Výchozí aspekty: 2) žijeme v době značek značky působí jako magnet mají svoji komunikaci značky Zdravé město je značkou veřejného sektoru proč tedy nevyužít vyzkoušené postupy z firemní praxe?


4


Výchozí aspekty: 3) je na představitelích Zdravých měst (při současně kvalitní centrální podpoře Kanceláře NSZM), aby Projekt Zdravé město komunikačně dobře využili. Mediální obraz města působí v řadě oblastí: prostředí pro život cestovní ruch investiční atraktivita informovanost obyvatel


5


Výchozí aspekty: 4) analýza mediální publicity je strategickým nástrojem k podpoře komunikačních aktivit zpětná vazba komunikace s novináři objektivní nástroj vyhodnocování úspěšnosti komunikace nástroj benchmarkingu


6


Výzkum zodpovídá mimo jiné následující otázky: Jaký je zájem médií o tematiku Zdravých měst? S jakými tématy bývají Zdravá města nejčastěji spojována? Která média a kteří novináři informují o Zdravých městech nejaktivněji? Jak se téma prosazuje na regionální a celostátní úrovni? Které osoby se k problematice nejčastěji vyjadřují? Na jakých okolnostech je závislá kvalita publicity Projektu Zdravé město? Jak se všechny tyto charakteristiky vyvíjí v čase? Cílem projektu je na základě těchto zjištění zmapovat chování médií v oblasti prezentace Zdravých měst, obcí a regionů a Kanceláře Národní sítě Zdravých měst. NE KONTROLA, ALE PODPORA VAŠICH AKTIVIT! MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR

7

MEDIÁLNÍ POKRYTÍ – ČASOVÝ VÝVOJ

Datová báze: 472 příspěvků


8

MEDIÁLNÍ POKRYTÍ – RELEVANCE PŘÍSPĚVKŮ

Primární relevance: obsah příspěvku plně věnován problematice ZM Sekundární relevance: většina obsahu se váže k ZM, ale explicitní zmínka o ZM je jen doplňující informací Terciální relevance: ZM je jen doplňující informací MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR

9

MEDIÁLNÍ POKRYTÍ – RELEVANCE PŘÍSPĚVKŮ

Sekundární relevance: nejvhodnější forma komunikace akcí/kampaní Popularizuje konkrétní náplně lokálních aktivit a přitom si zachovává zřejmou souvislost s rámcem Projektu Zdravé město. občan nepotřebuje znát detaily a „abstraktní“ tematiku Nutná zřejmá souvislost s myšlenkou Zdravých měst. Typickými uvozovacími spojeními jsou: v rámci Projektu Zdravé město realizujeme .... pořádáním akce se připojujeme k aktivitám Zdravého města ... Projektem Zdravé město usilujeme o celkové zpříjemnění města. I proto jsme se rozhodli uspořádat ... díky zapojení do sítě Zdravých měst uspořádáme ...


10

MÉDIA A NOVINÁŘI – STRUKTURA MEDIÁLNÍHO POKRYTÍ

ZM – slabé pokrytí v celostátním dosahu ZM se neprosazuje v: týdenících a magazínech rozhlasu a televizi běžném internetovém zpravodajství MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR

11

MÉDIA A NOVINÁŘI – CELOSTÁTNÍ A SPECIALIZOVANÁ MÉDIA


12

MÉDIA A NOVINÁŘI – REGIONÁLNÍ MÉDIA


13

MÉDIA A NOVINÁŘI – NEJAKTIVNĚJI INFORMUJÍCÍ NOVINÁŘI


14

KOMUNIKÁTOŘI – NEJČASTĚJI CITOVANÉ OSOBY


15

KOMUNIKÁTOŘI – KATEGORIE OSOB


16

KOMUNIKÁTOŘI – CITOVANÉ OSOBY

Role komunikátorů Zdravých měst: předpoklad i ukazatel úspěchu Komunikující osoba

Význam komunikace

Sportovní analogie (ČR)

Zjištěný podíl nevěcných tematizací

Koordinátor ZM

Je samozřejmá

Kriket

28 %

Tiskový mluvčí ZM

Je jeho prací

Hokejbal

42 %

Politik ZM

Zvyšuje důvěryhodnost

Softbal

59 %

Ostatní zástupci MÚ

Ukazuje na širší osvojení

Florbal

43 %

Osoby mimo MÚ

Signál rozvinutého povědomí

Fotbal

14 %


17

TÉMATA - KATEGORIE


18

TÉMATA – TOP10 DETAILNÍCH TÉMAT


19

TÉMATA – KATEGORIE A BEZPROSTŘEDNĚ UŽITEČNÉ INFORMACE

příklady: „Rada města připravila novou koncepci dopravy v příměstských zónách.“ - neužitečný výrok „Dříve rizikovou křižovatku nahradil moderní a bezpečný kruhový objezd.“ – užitečný výrok Nezaměňovat s věcnými informacemi! MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR

20

TÉMATA

Strategický rozvoj, komunikace a finanční podpora v městech a informace spojené s členstvím v NSZM – nejčastější tematické kategorie Tyto posuzujeme jako nevěcné, 40 % podíl na celkovém pokrytí 55 % celkového pokrytí tvořily informace s bezprostředním užitkem klíčové pro navozování trvalé důvěry obyvatel k Projektu představují konkrétní aplikace a benefity pro soužití v obci, dávají politickému motivu radnice akční náplň


21

ÚZEMÍ

fiktivní příklady: Po roce 1989 se myšlenky Projektu začaly realizovat i v České republice. – vztažné území ČR Vedení Národní sítě Zdravých měst, které přijelo z Prahy, jednalo v Jihlavě s vedením kraje Vysočina o uspořádání Dnů zdraví v Třebíči. – vztažné území Třebíč MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR

22

ÚZEMÍ

ZMIŇOVANÁ ÚZEMÍ V INFORMACÍCH S BEZPROSTŘEDNÍM UŽITKEM


23

ÚZEMÍ - KRAJE


24

RESUMÉ K ÚVODNÍM OTÁZKÁM Jaký je zájem médií o tematiku Zdravých měst? s výkyvy S jakými tématy bývají Zdravá města nejčastěji spojována? Strategický rozvoj, komunikace a finanční podpora v městech a informace spojené s členstvím v NSZM Která média a kteří novináři informují o Zdravých městech nejaktivněji? Množství regionálních deníků; Pavel Karban (Deníky Moravia) – žurnalista se spádovostí Kopřivnice Jak se téma prosazuje na regionální a celostátní úrovni? Celostátně minimálně, více ve specializovaných médiích a zásadně v regionech Které osoby se k problematice nejčastěji vyjadřují? Šárka Trunečková (Chrudim), Petr Švec (Kancelář NSZM), Olga Sehnalová (Kroměříž) Na jakých okolnostech je závislá kvalita publicity Projektu Zdravé město? Na aktivitě komunikátorů, správné formě informací a komunikaci věcných a užitečných témat MediaCon: analýza mediální publicity; monitorované téma: Zdravá města, obce a regiony ČR

25

NÁVRH KRITÉRIÍ POSUZOVÁNÍ KOMUNIKACE ZDRAVÝCH MĚST


26

Děkujeme za pozornost! Pavel Herot tel.: +420.608.701639 [email protected] MediaCon s.r.o., Stodolní 7/834, 702 00 Ostrava www.mediacon.cz


27

ANALÝZA MEDIÁLNÍ PUBLICITY. MONITOROVANÉ TÉMA: Zdravá města, obce a regiony ČR sledované období: leden - listopad 2005

Recommend Documents