ANALISIS SWOT PROSES PRODUKSI PROGRAM BLACK IN NEWS DI ANTV FELICIA SORAYA Universitas Bina Nusantara Jl. Pondok hijau II no.70, Pondok Indah, Jakarta Selatan (08567257577) Dosen Pembimbing : Drs. Raden Damianus Cosmas Bambang Mulyono, Dipl.Broad.Jour
ABSTRAK
TUJUAN PENELITIAN, tujuan yang penulis adalah untuk mengetahui produksi program televisi dari mulai pra produksi, produksi, sampai dengan pasca produksi. Selain itu juga, Untuk mengetahui kualitas sebuah program televisi dengan menggunakan analisis SWOT. METODE PENELITIAN yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan menghasilkan suatu uraian mendalam tentang ucapan, tulisan, dan tingkah laku yang dapat diamati dari para informan yang dikaji dari sudut pandang yang utuh, komprehensif dan holistic. Teknik pengumpulan data didapat dari hasil wawanacara mendalam dan observasi yang merupakan data primer, sedangkan data sekunder didapat dari dokumen PT. Code Red Tri Visi Mandiri, website ANTV, Profil Program Black In News. HASIL YANG DICAPAI, hasil yang dicapai dari penelitian ini adalah tim produksi dalam pembuatan program Black In News dari mulai pra produksi, produksi, sampai pasca produksi. Kemudian mengukur kualitas programnya dengan menggunakan Analisis SWOT. SIMPULAN dari penelitian ini adalah tim produksi sudah melakukan kinerja yang baik dalam pembuatan program Black In News di ANTV. Untuk meningkatkan kualitas programnya, tim produksi selalu menayangkan konten-konten yang menarik disukai oleh penonton dan membuat gambar yang indah dalam setiap kontennya. Kata
Kunci:
Black
In
News,
Analisis
SWOT,
ANTV,
Metode
Kualitatif
1.1.
PENDAHULUAN Televisi sebagai media massa yang paling berpengaruh membawa masyarakat ke dalam dunia audio visual yang disebut broadcasting atau penyiaran. Dunia penyiaran adalah dunia dimana sebuah gambar dapat menjadi pesan yang sangat efisien untuk pemirsanya. Mata manusia lebih senang menerima pesan dalam bentuk gambar yang memiliki sequence atau pergerakan serta dilengkapi oleh audio sebagai penguat tampilan gambar. Karakter lain yang merupakan keunggulan televisi adalah kemampuannya memberi penekanan secara efektif terhadap pesan atau maksud yang dituju dengan meng-close-up objeknya, atau memberi pemusatan pandangan. Televisi memberi banyak kemungkinan ilustrasi visual, kaya akan tata gerak, tata warna, dan berbagai bunyi suara. Hal ini tidak dimiliki media lainnya seperti radio dan media cetak. Tidak mengherankan jika televisi memiliki daya tarik yang luar biasa apabila sajian program nya dapat menyesuaikan dengan karakter televisi dan manusia yang sudah terpengaruh oleh televisi. Televisi menyediakan berbagai sumber pemuas kebutuhan seperti kebutuhan edukasi, entertainment, hingga kebutuhan rileksasi dengan menyajikan informasi yang dikemas dengan menarik melalui program talkshow, drama, film, musik, religi, variety show, sport, dan infotainment atau informasi yang kita kenal sebagai berita. Di tengah-tengah persaingan stasiun-stasiun televisi di dunia khususnya di Indonesia, para pekerja televisi berlombalomba untuk mengemas program yang menarik untuk memikat hati penonton. Program yang cukup diminati oleh masyarakat Indonesia khususnya remaja adalah tayangan entertainment. Program entertainment di samping memberikan informasi, tetapi juga memberikan hiburan bagi para penonton. Maka dari itu, ANTV yang bekerja sama dengan salah satu produk rokok ternama Djarum Black dan production house bernama PT. Code Red Tri Visi Mandiri menayangkan program Black In News. Black In News adalah program televisi magazine yang memberikan informasi seputar urban lifestyle yang dikemas sangat unik dan disiarkan di stasiun swasta ANTV. Dalam program ini, pihak Djarum sekaligus mempromosikan produk rokok Djarum Black yang memang juga di targetkan untuk kalangan A dan B. Seperti yang kita tahu, dalam pengiklanan sebuah produk, bisa sangat beragam, namun cara pendekatan yang dilakukan oleh pihak Djarum sedikit berbeda dengan produk rokok lainnya yang biasanya hanya membuat iklan atau event saja. Pihak Djarum membeli spot selama 30 menit di ANTV setiap hari senin pukul 22.3023.00 WIB. Penayangan program ini dilakukan pada jam malam hari dikarenakan program ini menayangkan produk rokok, yang diharuskan penayangannya pada malam hari ketika anak-anak dibawah umur sudah tidak menonton televisi lagi. Dalam program Black In News, Djarum mengulang-ngulang penayangan atau slogan dari produk Djarum Black, dengan begitu cara mereka mempromosikan produk mereka kepada target market yang sama dengan target market Black In News, yaitu ses A dan B.
1.2. METODE PENELITIAN 1.2.1. Jenis Penelitian Jenis atau tipe penelitian yang digunakan adalah Deskriptif. Jenis riset ini bertujuan membuat deskripsi secara sistematis, factual, dan akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat populasi atau objek tertentu. Penelitian ini menggambarkan realitas yang sedang terjadi tanpa menjelaskan hubungan antar variable. (Kriyantono, 2006) Data yang dikumpulkan pada penelitian deskriptif adalah berupa kata-kata, gambar dan bukan angka-angka. Hal ini disebabkan oleh adanya pendekatan metode kualitatif. Selain itu, semua yang dikumpulkan berkemungkinan menjadi kunci terhadap apa yang sudah
diteliti. Pada penulisan laporan demikian, penulis dalam menganalisa data yang sangat kaya tersebut dan sejauh mungkin dalam bentuk aslinya. (Moleong, 2004:11) Dalam penelitian ini akan memberikan gambaran secara deskriptif mengenai berbagai realitas yang ada pada proses produksi program Black In News di ANTV berdasarkan pola kerja yang dilakukan oleh tim produksi. Dalam penelitian ini, peneliti berperan sebagai saran penggalian interpretasi data yang disajikan dalam bentuk deskripsi detail, kutipankutipan atau komentar yang berasal dari wawancara mendalam dan catatan lapangan selama peneliti melakukan observasi.
1.2.2. Metode Pengumpulan Data A. Metode Survei Metode survei merupakan metode pengumpulan data primer yang menggunakan pertanyaan lisan dan tertulis. Metode ini memerlukan adanya kontak atau hubungan antara peneliti dan dengan subyek (responden) penelitian untuk memperoleh data yang diperlukan. Data penelitian berupa data subyek yang menyatakan opini, sikap, pengalaman atau karakteristik subyek penelitian secara individual atau secara kelompok. Data yang diperoleh sebagian besar merupakan data deskriptif, meskipun demikian, pengumpulan data dengan metode survey dapat dirancang untuk menjelaskan sebabakibat atau mengungkapkan ide-ide (Indrianto & Supomo, 2002:152). Dalam memperoleh pengumpulan data, peneliti menggunakan teknik wawancara mendalam kepada narasumber atau informan. Metode wawancara mendalam adalah metode penelitian dimana peneliti melakukan kegiatan wawancara tatap muka secara mendalam dan terus menerus (lebih dari satu kali) untuk menggali informasi dari responden. Karena itu responden disebut juga informan. Karena wawancara dilakukan lebih dari sekali, maka disebut juga intensive-interview. Metode ini memungkinkan peneliti untuk mendapatkan alas an detail dari jawaban responden yang antara lain mencakup opininya, motivasinya, nilai-nilai ataupun pengalaman-pengalaman. (Kriyantono, 2006:100). B. Metode Observasi Metode observasi adalah proses pencatatan pola perilaku subyek (orang), obyek (benda), atau kejadian sistematik tanpa adanya pertanyaan atau komunikasi dengan individu-individu yang diteliti. Kelebihan metode observasi dibandingkan dengan metode survey bahwa data yang dikumpulkan umumnya tidak terdistorsi, lebih akurat dan bebas dari response bias. Untuk mendapatkan data yang akurat, peneliti melakukan observasi langsung (direct observation) dengan menjadi participant observation, yaitu observasi dengan cara melibatkan diri atau menjadi bagian dari lingkungan sosial atau organisasi yang diamati. (Indrianto & Supomo, 2002:157-159) Pengumpulan data dengan observasi langsung atau dengan pengamatan langsung adalah cara pengambilan data dengan menggunakan mata tanpa pertolongan alat standar lain untuk keperluan tersebut. Pengamatan baru tergolong sebagai teknik mengumpulkan data, jika pengamatan tersebut mempunyai kriteria berikut : • Pengamatan digunakan untuk penelitian dan telah direncanakan secara sistematik. • Pengamatan harus berkaitan dengan tujuan penelitian yang telah direncanakan. • Pengamatan tersebut dicatat secara sistematis dan dihubungkan dengan proposisi umum dan bukan dipaparkan sebagai suatu set yang menarik perhatian saja. Peneliti melakukan observasi dengan terjun langsung menjadi Tim Produksi untuk melakukan tahapan produksi Black In News dari mulai pra produksi, produksi sampai pasca produksi. Melalui metode ini, peneliti dapat memperoleh data yang relatif lebih banyak dan akurat, karena peneliti dapat secara langsung mengamati perilaku dan kejadian-kejadian dalam lingkungan sosial yang diteliti.
1.3.
HASIL DAN BAHASAN
Black In News merupakan program televisi magazine yang ditayangkan di ANTV pada pukul 22.30 WIB. Black In News menayangkan program mengenai urban lifestyle yang seiring perkembangan zaman semakin diminati oleh masyarakat pada umumnya. Black In News selalu memberikan segmen yang fresh setiap minggunya, karena mengingat masyarakat Indonesia pada umumnya adalah individual yang sering sekali merasa bosan. Black In News dikhususkan kepada masyarakat usia 19 – 34 tahun untuk itu Black In News memberikan segmen yang cukup beragam dari mulai tempat hang out seru, komunitas unik, ulasan artis, trend fashion serta masih banyak lainnya yang berhubungan dengan lifestyle. Black In News adalah program televisi magazine yang memberikan informasi seputar urban lifestyle yang dikemas sangat unik dan disiarkan di stasiun swasta ANTV. Dalam setiap episodenya, Black In News mempunyai 5 segmen berbeda yang menyuguhi berita informasi yang variatif, ringan, unik dan menghibur target marketnya. Segmen pertama yaitu Black Spot, melihat masyarakat sekarang sedang demam kuliner maka segmen Black Spot membahas tempat makan yang patut dicoba yang memberikan informasi detail seperti suasana, makanan andalan, dekorasi tempat sampai harga yang ditawarkan agar penonton dapat mencobanya. Selain membahas tempat makanan, Black Spot juga bisa membahas tentang komunitas seru yang sedang menjadi trend. Segmen kedua merupakan Black Short yang memberikan sebuah bahasan dalam short video mengenai ragam atribut fashion yang menarik dan jenis-jenisnya yang bisa dipakai oleh anak muda sampai orang dewasa. Segmen ketiga yaitu Blackoustic, merupakan segmen yang mengupas tuntas profile dari para musisi di Indonesia yang sedang marak diperbincangkan. Segmen keempat yaitu Black Menthol Power Beat merupakan segmen yang memberikan info seputar acara-acara ter up to date dengan gaya weather forecast dan menggunakan grafis untuk menunjukkan letakletak tempat dimana acara terselenggara. Segmen kelima yaitu Black In 60 Seconds merupakan segmen yang menganggkat profil 2 artis yang sedang hip. Segmen Black In 60 Seconds setiap dua minggu nya bergantian segmen dengan Black Style yang membahas street fashion yang berada di kawasan gaul disetiap kota. Pada dasarnya, proses pra produksi pada program Black In News sudah sesuai dengan SOP (standard operation procedure) tahapan produksi untuk program televisi yang dikemukakan oleh Fred Wibowo. Para proses penemuan ide, dimulai pada saat pihak Djarum dan Code Red Tri Visi Mandiri mengadakan meeting untuk menentukan konten yang akan dibuat dalam setiap episodenya. Sebelumnya, tim dari Code Red Tri Visi Mandiri membuat proposal yang berisikan ide-ide dari tim kreatif untuk di presentasikan dan dirembukan pada saat meeting dengan pihak Djarum. Setelah pemilihan konten selesai, baru lah tim dari Code Red Tri Visi Mandiri mengadakan rapat tim produksi. Pada proses perencanaan, tim kreatif membuat script dan rundown untuk para host dan menyesuaikan semua jadwal crew, host, narasumber dan semua pihak yang akan bertugas. Pada proses persiapan, tim mempersiapkan berbagai peralatan dan properti yang akan dipakai untuk keperluan shooting. Selain itu, melakukan survey lokasi dan narasumber yang akan diliput dalam setiap konten. Pada proses produksi yang meliputi shooting indoor (studio) dan outdoor (lapangan) dilakukan oleh crew yang sama. Peneliti menilai bahwa kurangnya crew dalam produksi program Black In News menjadikan tugas semakin menumpuk karena kontennya yang banyak dan juga minimnya waktu dikarenakan crew yang bertugas hanya itu saja. Shooting dilakukan dengan menggunakan alat yang tidak biasanya ditemukan dalam shooting di program televise lain. Tim produksi memakai kamera DSLR sebagai alat untuk merekam setiap kontem pada program ini. Pada tahap pasca produksi, semua gambar yang telah dikumpulkan akan di edit oleh seorang editor dan didampingi oleh sutradara. Editing menggunakan software final cut pro dan editing yang sering dilakukan adalah editing offline dan mixing. Setelah pengeditan selesai, tim produksi akan melakukan review sebelum akhirnya diberikan pada Djarum dan menunggu approval. Jika sudah di approve dari pihak Djarum, maka tim produksi langsung men deliver rekaman yang berupa beta ke ANTV. Jika ada masalah dengan audio atau
kaset, maka ANTV berhubungan langsung dengan pihak tim produksi dari Code Red Tri Visi Mandiri. Namun, jika ada masalah mengenai konten pihak ANTV lebih akan berhubungan dengan pihak Djarum. Program Black In News merupakan program blocking time. Blocking time disini adalah Djarum membeli slot 30 menit di ANTV setiap hari senin dari pukul 22.30-23.00 WIB. Untuk itu program ini tidak mengejar rating, karena disini ANTV sudah membeli spot yang sudah menjadi hak milik Djarum, jadi Djarum bisa membuat berbagai macam program sesuai keinginannya tanpa memikirkan rating. Disini Djarum seperti mempromosikan produknya yaitu Djarum Black dengan cara membuat sebuah program tv magazine yang menyiarkan kehidupan urban lifestyle, sama seperti target market dari Djarum Black yang menargetkan ses A dan B sebagai target mereka. Cara seperti ini mungkin dikatakan juga sebagai cara subliminal secara tidak langsung. Karena iklan rokok di Indonesia atau Negara manapun tidak memperbolehkan tayangan televisi yang ada gambar orang merokok secara terang-terangan. Djarum mendekatkan diri dengan cara membuat acara yang mengulang kata-kata Djarum Black selama 30 menit yang lama kelamaan orang akan berubah pola pikirnya mengenai Djarum Black dan Djarum Black akan kena di hati masyarakatnya. Program Black In News adalah program yang sangat menarik, informasinya pun berkualitas dan pengambilan gambarnya juga berbeda dengan program televisi magazine lainnya yang membuat kekuatan yang ada pada program ini. Tim produksi merasa bahwa peluang yang didapat disini adalah mereka dapat mengekspresikan ide kreatifitas mereka dalam sebuah gambar disetiap konten Black In News.
1.4.
SIMPULAN DAN SARAN 1.4.1. Simpulan Subbab ini berisi garis besar simpulan yang akan diambil dari inti penelitian dan hasil penelitian yang sudah dilakukan. Penulis melakukan penelitian untuk menganalisis proses produksi program Black In News di ANTV. Dari penelitian terhadap program Black In News di ANTV, maka dapat disimpulkan bahwa: 1. Dalam proses Pra Produksi program Black In News di ANTV, tim produksi melakukan penemuan ide melalui meeting content bersama dengan pihak Djarum Black untuk menentukan konten apa saja yang akan ditayangkan setiap episodenya. Para proses perencanaan, tim produksi menjadwalkan waktu untuk proses liputan dan shooting host. Selain itu, tim kreatif membuat script untuk host dan rundown agar semua kegiatan dapat berlangsung sesuai rencana. Sebelum melakukan shooting, PA (production assistant) melakukan crew call untuk menghubungi semua crew yang akan bertugas, seperti cameramen, make up artist, stylist dan lain sebagainya. Biasanya, jadwal sudah ditentukan dua minggu sekali untuk shooting di studio. Pada proses persiapan untuk shooting content, tim kreatif harus memastikan dulu bahwa narasumber sudah siap untuk diliput. Sebelumnya tim kreatif saling mengirim email dengan narasumber untuk memberi tahu beberapa penjelasan mengenai hal yang akan diliput, agar tim kreatif bisa membuat script untuk host pada saat melibut di lokasi yang sudah ditentukan. 2. Dalam proses Produksi program Black In News di ANTV, tim produksi melakukan shooting di studio yang dilakukan dua minggu sekali untuk dua sampai tiga episode sekaligus. Ini dilakukan agar hari-hari berikutnya, para kru yang terbatas bisa melakukan shooting content tanpa harus memikirkan shooting studio. Peran host dalam acara ini sangat penting, untuk itu host yang digunakan pun memang dari background yang sudah sangat professional dalam bidangnya. Dalam proses shooting, penulis menemukan bahwa alat
yang digunakan oleh tim produksi dalam mengambil gambar berbeda dengan program televisi lain. Tim produksi dari Black In News memakai kamera DSLR sebagai alat untuk merekam gambar. Ini dilakukan agar gambar yang diambil bisa lebih bervariasi dan bisa mengambil kesan beauty dalam setiap scenenya. 3. Dalam proses Pasca Produksi program Black In News di ANTV, dilakukan proses pengeditan oleh editor karena program ini adalah program taping. Dimulai dari editing offline dengan melakukan capture media, yaitu proses pemindahan data dari kaset ke computer. Setelah itu dilakuakn editing online dan dilanjutkan dengan mixing. Editing online jarang dilakukan pada proses pengeditan program Black In News. Editor lebih sering melakukan editing offline dan mixing pada pengeditan program ini. Director turut membantu editor dalam pengerjaan pasca produksi ini, dikarenakan director lah yang tau apa saja bagian yang perlu dan tidak perlu untuk diedit. Tahap selanjutnya adalah review dengan semua tim produksi, setelah itu menunggu approval dari pihak Djarum Black sebelum akhirnya di antar ke ANTV dalam bentuk BETA. 4. Penulis juga melakukan Analisis SWOT untuk menganalisis kualitas program Black In News bila dilihat dari skala internal dan eksternal program ini, dengan menganalisis Strenght (kekuatan), Weakness (kelemahan), Opportunity (peluang) dan Threat (ancaman). Kekuatan program Black In News adalah konten yang sangat detail memberikan informasi dan pengambilan gambar yang berbeda yang lebih mengarah ke beauty dan tidak kaku. Kelemahan dari program Black In News adalah minimnya kru dalam pengerjaan program ini yang menjadikan sering terbuangnya waktu. Selain itu karena program ini adalah segmented yang hanya mengkhususkan ses A dan B dalam setiap kontennya, sehingga bentrok dengan penonton yang sering menonton ANTV yang rata-rata bukan dari ses A dan B. Peluang yang dimiliki program Black In News ada setiap kontennya yang memberikan informasi yang detail dibandingkan program televise magazine lainnya. Selain itu, kru yang bertugas disini tidak memiliki tekanan dari mana pun karena mereka hanya mengerjakan program Black In News. Jadi kru bisa sangat bereksplor dan mengekspresikan ide mereka dalam pembuatan program ini, sehingga program ini dapat dikemas dengan sangat sempurna. Namun ancaman dalam program ini adalah masyarakat yang tidak terlalu mengerti apa yang di siarkan pada program Black In News. Dikarenakan notabene orang yang menonton ANTV bukan dari ses A dan B, jadi mereka sering menganggap bahwa acara ini terlalu tinggi. Terbukti dengan respon mereka di twitter, contohnya pada saat ada konten fashion yang membahas tentang orang yang memakai barang dengan brand-brand mahal, orang-orang yang bukan dari ses A dan B menganggap itu adalah sebuah ajang pamer. Padahal bagi ses A dan B itu adalah hal yang biasa.
1.4.2. Saran 1. Sebaiknya pihak dari PT. Code Red Tri Visi Mandiri menambahkan beberapa anggota lagi agar kru yang bertugas bisa membagi-bagi tugas nya dan dengan waktu yang sedikit, proses produksi dapat dilakukan lebih cepat dan tidak menumpuk. 2. Pihak dari Djarum Black sebaiknya lebih membuat promosi lain selain membuat program Black In News untuk mempromosikan produk mereka. Karena jika mereka ingin mendekatkan diri dengan masyarakat ses A dan B, menurut saya dengan mengalokasikan program ini di stasiun tv ANTV, maka apa yang
disampaikan belum tentu ke ses A dan B. Karena orang-orang yang sering menonton stasiun tv ANTV belum tentu mengetahui apa itu urban lifestyle. 3. Menambah alat atau memperbaharui alat perekam agar pada saat proses shooting, waktu tidak terbuang secara percuma hanya karena harus menunggu kamera agar dapat berfungsi kembali. 4. Mengatur manajemen waktu yang baik untuk semua kru yang bertugas agar tidak merugikan satu sama lainnya, terutama untuk para host yang biasanya datang terlambat. 5. Tetap mempertahankan kreatifitas yang dituangkan dalam setiap kontennya. Dan tetap menggunakan bahasa Inggris dikarenakan suatu program selain menghibur memang harus memberikan edukasi juga kepada pemirsanya.
1.5. REFERENSI BUKU Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. CITRA ADITYA BAKTI. Effendy, U. O. (2006). Teori Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. REMAJA ROSDAKARYA. Elvinaro, A., Komala, L., & Karlinah, S. (2007). Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Indrianto, M. A., & Supomo, M. A. (2002). Metodologi Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi & Manajemen. Yogyakarta: BPFE - Yogyakarta. Kriyantoro, R. (2008). Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana. Moleong, L. J. (2006). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosda Karya. Morrisan, M. (2008). Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio & Televisi. Jakarta: Kencana. Nurudin. (2009). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. RAJAGRAFINDO PERSADA. Poerwandari, E. K. (2007). Pendekatan Kualitatif untuk Penelitian Perilaku Manusia. Depok: LPSP3. Ruslan, R. (2003). Metode Penelitian: Public Relation dan Komunikasi. Jakarta: PT. RAJAGRAFINDO PERSADA. Sendjaja, D., Pradekso, T., & Rahardjo, T. (2002). Teori Komunikasi Massa: Media, Efek dan Audien, modul Teori Komunikasi. Pusat Penerbitan Univarsitas Terbuka. Triartanto, A. I. (2010). Broadcasting Radio: Panduan Teori dan Praktek. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher. Wibowo, F. (2009). Teknik Produksi Program Televisi. Yogyakarta: Pinus Book Publisher. WEBSITE www.an.tv Skripsi, I. (n.d.). Metode Penelitian Skripsi, Tesis, Disertasi - Metode Penelitian Kualitatif: Grounded Theory Approach. Retrieved April 24, 2012, from Info Skripsi: http://www.infoskripsi.com/Theory/Metode-Penelitian-Kualitatif-Grounded-TheoryApproach.html REFERENSI LAIN Dokumen PT. Code Red Tri Visi Mandiri Profile Program Black In News
1.6. RIWAYAT PENULIS Soraya Felisa lahir Jakarta, 17 mei 1990 Penulis menamatkan pendidikan S1 di Bina Nusantara University dalam bidang ilmu komunikasi pemasaran peminatan broadcasting pada tahun 2013.
