ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN YOYO CHICKEN UNTUK MEDIA TELEVISI
Naskah Publikasi
diajukan oleh Thofan 08.12.3174
JURUSAN SISTEM INFORMASI SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA 2012
ANALYSIS AND DESIGN ADVERTISING YOYO CHICKEN FOR TELEVISION MEDIA ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN YOYO CHICKEN UNTUK MEDIA TELEVISI
Thofan Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
ABSTRACK The development of the technology world very rapidly, especially in the field of advertising (advertising). Advertising emphasis on a new innovations to help people in getting information quickly and easily. A company must be able to make information services and promotions to attract consumers. Yoyo Chicken engaged in food, face problems in providing information and promoting a variety of food served. The method used was qualitative, with the approach to the theory of advertising. Analytical methods used were flow model of analysis. Analysis techniques have a process flow model analysis include: (1) Identifying and selecting the data that has been obtained; either in the form of interviews, written documentation and data. (2) The data has been obtained and presented and analyzed. (3) After conducting the analysis later concluded. Sources of data in this study were: (1) Production, shooting video, the selection of video and video editing (2) Respondents of the key production crew ads, and (3) Note the results of observations of researchers. Makings a “Yoyo Chicken” was designed with the concept of the use of technology such as Handycam camera so it can be as effective and as much as possible in order to get quality HD (High Definition) and supporting software in making advertising that gets results. There are three stages in the manufacture of advertising that is Pre Production, Production, and Post Production . . Keywords: advertising, flow model of analysis, Yoyo Chicken, High Definiton.
1. Pendahuluan Teknologi komputer merupakan salah satu teknologi yang sebagian besar menemani kehidupan manusia. Manusia dimudahkan dengan adanya multimedia karena dapat berinteraksi dengan komputer melalui media gambar, teks, audio, video dan animasi sehingga informasi yang disajikan akan lebih jelas dan menarik. Perusahaan Yoyo Chicken merupakan sala satu perusahaan yang berada di jogja dan bergerak dalam bidang makanan mengalami permasalahan dalam mempromosikan sajian yang ditawarkan pada konsumen. Tentu saja harus memanfaatkan kemajuan teknologi dalam perancangan dan pembentukan system informasi atau promosi berupa iklan tv yang menarik sehingga dapat dinikmati oleh masyarakat luas. Adanya media iklan elektronik, Yoyo Chicken akan menggunakan iklan media televisi untuk mempromosikan aneka makanan yang disajikan. Agar konsumen semakin berminat mencoba dan membeli sajian dari Yoyo Chicken. Karena iklan multimedia merupakan salah satu media pendukung dalam penyampaian informasi yang efektifdan menarik dalam penyampaiannya.
2. Landasan Teori 2.1 Tinjauan Pustaka Penelitian ini juga pernah dilakukan oleh Wisnu Harjuna dengan Nomor Induk 07.12.2122 Mahasiswa STMIK AMIKOM Yogyakarta dengan judul “Perancangan Iklan Warung Steak Dan Shake Untuk Media Televisi”. Namun tedapat persamaan dan perbedaan yang akan dilakukan penelitian dengan yang dilakukan oleh Wisnu Harjuna.
2.2 Pengertian Periklanan Iklan televisi adalah media media informasi berupa audio visual yang membujuk konsumen untuk melakukan sesuatu, biasanya untuk membeli sebuah produk.Iklan televisi dapat menarik dan berkomunikasi dengan khalayaknya dalam cara tertentu sehingga membuahkan hasil yang diinginkan, para pengiklan pertama-tama harus memahami khalayak mereka. Iklan televise adalah bentuk komunikasi tradisional dalam dunia periklanan, dan sampai saat ini tetap menjadi media incaran para pengiklan. Fenomena ini terjadi karena iklan televisi memiliki sarana lengkap untuk melakukan suatu komunikasi baik secara verbal maupun visual.
2.3 Sejarah Periklanan Sejarah periklanan televisi dimulai dari tahun 1947 berupa iklan sponsorship. Adanya iklan televisi memperbaiki keterbatasan penyiaran radio dan kebekuan karakter
1
iklan cetak. Selain itu, iklan televisi menjadikan jangkauanpenyiaran lebih luas dan membuat karakter menjadi hidup.
1
2.4 Konsep Dasar Dalam Periklanan Salah satu cara dalam promosi maupun jasa yaitu menggunakan periklanan. Tanpa periklanan produk atau jasa tidak akan dapat dikenal oleh konsumen. Periklanan adalah media bayar yang digunakan oleh penjual atau perusahaan untuk memperkenalkan produk maupun jasa dan merupakan alat promosi yang kuat.
2.5 Jenis Periklanan 2.5.1 Comercial Advertising 2.5.2 Corporate Advertising 2.5.3 Public Advertising
2.6 Langkah-langkah Dan Strategi Merancang Iklan Televisi Pembuatan iklan diperusahaan kecil sering ditangani oleh seorang didapartemen pemasaran atau penjualan yang bekerja sama dengan biro iklan, sedangkan perusahaan besar sering membentuk departemen periklanan sendiri. Strategi merancang iklan televisi mencakup : • Strategi menetapkan audien sasaran. • Strategi anggaran iklan televisi. • Strategi mencari keunggulan produk yang dipasarkan. • Merancang ide penjualan utama sebagai kampanye (strategi kreatif). • Strategi merancang daya tarik pesan iklan. • Strategi merancang gaya dalam mengeksekusi dalam mengeksekusi pesan iklan.
2.7 Manajemen Periklanan Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk informasi persuasive tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat. Iklan mempunyai berbagai macam bentuk (nasional, regional, local, konsumen, industry, eceran, produk, merek, lembaga, dan sebagainya) yang dirancang untuk mencapai berbagai macam tujuan (penjualan seketika, pengenalan merek, preference, dan sebagainya).
1
Suyanto,M. 2005,Stategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia , Andi Offsite, Yogyakarta ,Hal 1
2
Manajemen periklanan terdiri dari 5 tahap yang dikenal dengan 5 M : Mission (penetapan tujuan), Money (keputusan anggaran), Message (keputusan pesan), Media (penetapan media), dan Measurement (evaluasi mengenai kampanye).
2.8 Penetapan Tujuan Periklanan Dalam penetapan tujuan periklanan perlu diperhatikan pasar sasaran iklan tersebut. Tujuan periklanan dapat dibedakan menurut sasarannya sebagai berikut : a. Iklan Informatif. b. Iklan Persuasif. c. Iklan Pengingat. d. Iklan Penambah Nilai. e. Iklan Bantuan Aktivitas Lain. 2.9 Anggaran Periklanan
2
Anggaran iklan bisa ditetapkan berdaraskan beberapa metode yang bisa dibelanjakan, yaitu : a. Metode sesuai kemampuan b. Metode anggaran para pesaing c. Meode sasaran dan fungsi
2.10 Teknik Menggunakan Kamera 2.10.1 Panning 2.10.2 Tilting 2.10.3 Tracking 2.10.4 Crane 2.10.5 Following
2
Suyanto,M. 2005,Stategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia , Andi Offsite, Yogyakarta,Hal 65-67
3
2.11 Teknik Pengambilan Gambar 2.11.1 BCU (Big Close U) atau ECu (Extreme Close Up) 2.11.2 CU (Close Up) 2.11.3 MCU (Medium Shot) 2.11.4 MS (Medium Shot) 2.11.5 MFS (Medium Full Shot) 2.11.6 LS (Long Shot) 2.11.7 FS (Full Shot) 2.11.8 MLS (Medium Long Shot) 2.11.9 ELS (Extreme Long Shot) 2.11.10 VLS (Very Long Shot) 2.11.11 Two Shot 2.11.12 Cut
2.12 Kamera Angle 2.12.1 High Angle High Angle yaitu pengambilan gambar dari sudut pandang atas obyek, sehingga tampak terekpose dari bagian atas.
2.12.2 Low Angle Kebalikan dari high angle yang mengambil gambar dari sudut atas, low angle melakukan gambar dari sudut bawah.
2.12.3 Eye Level, Profil Shot Eye Level dipahami sebagai standar pengambilan gambar dalam ketinggian relative sedang, kurang lebih sejajar dengan tinggi orang.
2.12.4 Over Shoulder Mengambil adegan dialog dari sudut belakang/punggung bahu seolah satu subyek talent.
2.12.5 Walking Shot, Fast Road Effect Pengambilan gambar dengan walking shot sebenarnya mudah saja, yaitu terjemahan dari follow shot dimana mengkuti langkah talent saat breaking namain lebih menitik beratkan perhatian pada kakinya. Sehingga gambar yang dihasilkan lebih menegangkan.
4
2.12.6 Artifical Shot Article Shot dilakukan lebih memperindah shot sehingga lebih bernuasa seni. 2.12.7 Reflection Shot Seorang talent dudut atau berdiri didepan cermin sambil melakukan aktingnya, namun angel pengambilan gambar mengarah ke cermin dengan bayangan diri talent tersebut.
2.12.8 Tripod Transition Pegerakan kamera on tripod adalah pegerakan kamera secara aktif mencari kedudukan dari talen.
2.12.9 Black Light Shot Pengambilan gambar dilakukan dengan posisi kedudukan kamera berhadapan secara frontal dengan sumber cahaya di depannya.
2.12.10 Door Frame Shot Cara pengambilan gambar diambil dari luar pintu yang agak terbuka.
2.12.11 1 Shot, 2 Shot, 3 Shot 1 shot adalah pengambilan gambar hanya 1 talent saja, 2 shot adalah pengambilan gambar 2 orang talent, 3 shot adalah pengambilan gambar dengan 3 orang talent.
2.13 Perangkat Mutimedia Yang Digunakan Multimedia adalah kombinasi dari computer dan video yang menciptakan presntasi yang dinamis dan interaktif yang mengkombinasikan teks, grafik, gambar dan audio.Spesifikasi perangkat lunak multimedia broadcasting yang digunakan : 2.13.1 Adobe Primere CS3. 2.13.2 Adobe Audition 1,5. 2.13.3 Adobe Photoshop CS3.
2.14 Elemen Mutimedia 2.14.1 Teks 2.14.2 Grafik (gambar) 2.14.3 Suara 2.14.4 Animasi 2.14.5 Video
5
3. Analisis Dan Perancangan Sistem 3.1 Analisis Yang Digunakan 3.1.1
Analisis Kineja Sistem (Perfomance)
3.1.2
Analisis Informasi (Information)
3.1.3
Analisis Ekonomi (Economic)
3.1.4
Analisis Pengendalian (Control)
3.1.5
Analisis Efisiensi (Efficiency)
3.1.6
Analisis Pelayanan (Service)
3.2 Analisis Kebutuhan Sistem 3.2.1
Aspek Hardware Aspek ini menyangkut tentang kebutuhan hardware atau perangkat keras, dalam
hal ini perangkat keras yang dimaksud adalah computer yang dibutuhkan untuk membangun system Multimedia Iklan berorentasi pada objek full HD, yang digunakan sebagai basis data untuk memutar iklan dilokasi outlet masing-masing. Sedangkan pada tahap editing spesifikasi hardwareyang dibutuhkan merupakan spesifikasi yang bagus. Yang termasuk bagian hardware ini adalah : •
Memory / Storage (penyimpanan).
•
CPU (Control Processing Unit / Unit Pengelolahan Pusat).
•
Input Device (Piranti Keluaran).
Hardware yang dibutuhkan dalam perancangan iklan terdiri dari : 1.
Peralatan Syuting,
2.
Peralatan Editing.
Tambahan hardware yang digunakan : 1.
Speaker
2.
Printer.
3.2.2
Aspek Software Perangkat lunak sistem operasi yaitu program yang ditulis untuk mengendalikan
dan mengkoordinasi kegiatan dari sistem komputer. Perangkat lunak yang dibutuhkan dalam sistem ini adalah perangkat lunak yang dapat digunakan untuk perancangan dan pembuatan iklan, antara lain : •
Windowas 7
•
Adobe Primere CS 3
•
Adobe PhotoShop CS 3
6
3.2.3
Aspek Brainware Aspek ini meliputi individu atau organisasi yang akan terlibat langsung dalam
pembuatan iklan ini. Manusia sebagai pembuat dan pengguna system sehingga system ini bisa digunakan sesuai fungsi dan berguna, maka tanpa adanya sumber daya manusia yang berkualitas maka ketersediaan software dan hardware tidak akan berati.
3.3 Perancangan Sistem 3.3.1
Pembuatan Storyboard
3.3.2
Survei Lokasi
3.3.3
Analisis Kebutuhan Dan Perlengkapan Shooting
3.3.4
Shooting Atau Pengambilan Gambar
3.3.5
Iustrasi Musik, Editing Video Dan Finishing
3.4 Tahap Pra Produksi Tahap pra produksi adalah tahap dimana mengerjakan semua pekerjaan dan aktivitas sebelum Yoyo Chicken diproduksi secara nyata. Pembuatan iklan Yoyo Chicken dapat menghemat biaya dengan menyusun perencanaan yang baik sebelum memproduksi sebuah iklan.
3.4.1 Perancangan Naskah Cerita Naskah cerita atau ide cerita yang dibuat sedemikian rupa untuk memudahkan kita dalam pengambilan gambar, capturing dan pengeditan.
3.4.2 Perancangan Storyboard Storyboard merupakan coretan gambar atau sketsa gambar seperti gambar komik yang menggabarkan kejadiandalam film. Didalam gambar tersebut juga berisi catetan mengenai adegan, sound, sudut dan pergerakan kamera, dan lain sebagainya. Penggunaan storyboard jelas akan mempermudah pelaksanaan dalam proses produksi nantinya.
7
Gambar 3.2 Perancangan Storyboard
3.4.3 Lokasi Survei terhadap lokasi yang akan diambil obyeknya, sehingga pada saat pengambilan gambar tidak mengalami kendala. 3.4.4 Rencana Anggaran Ketika kita sedang mengerjakan proyek profesional atau pribadi, maka sangat dianjurkan untuk merencanakan anggaranbiaya produksi. Dalam proyek prefesionel, rencana anggaran biaya yang terencana, dan hanya mengandalkan spekulasi gaji untuk kita, rekan kerja, actor, dan talent lainnya.begitu juga dengan pembelian kaset Dv, biaya konsumsi, transportasi, sewa peralatan dan yang lainnya.
3.5 Rancangan Untuk Implementasi Iklan Yoyo chicken ini tidak banyak mengeluarkan biaya seperti memesangnya di televisi. Dengan itu iklan Yoyo Chicken ini untuk sementara akan diputar didalam outlet itu sendiri dengan full HD secara manual dengan menggunakan 2 display dengan memakai switch yang akan disambungkan antara computer dengan Tv LCD agar iklan Yoyo Chicken dapat disiarkan kapan pun yang meraka inginkan dalam outlet tersebut.
4. Implementasi Dan Pembahasan 4.1 Produksi Selama
produksi
berlangsung,
kita
harus
memperhatikan
pada
lighting/pencahayaan, blocking (dimana dan bagaimana subyek dari kamera), dan
8
shooting (bagaimana pergerakan kamrea dan sudut pandang dari kamera). Tahap produksi adalah periode selama iklan diproduksi secara komersial.
4.2 Tahap Pasca Produksi Tahap pasca produksi adalah periode dimana semua pekerjaan dan aktifitas yang terjadi setelah iklan diproduksi. Tahap pasca pasca produksi meliputi capture kamera kekomputer, pemilihan gambar, pengeditan menggunakan software Adobe Premiere Pro CS 3, tahap akhir adalah proses transfer file move menjadi sebuah bagian kepingan VCD menggunakan program burning yaitu Nero.
Gambar 4.4 Tahap Pasca Produksi
4.3 Hasil Akhir Editing Hasil akhir berupa video dengan file.AVI. berikut adalah hasil video iklan Yoyo Chicken yang berdurasi 30 detik :
9
Gambar 4.23 Hasil Akhir Iklan
4.4 Hasil Tanggapan User Pengetesan terhadap user dilakukan untuk mengetahui, apakah user memahami pesan yang disampaikan. User diberikan kesempatan berupa kritik dan saran, hasil dari masukan-masukan tersebut dapat digunakan untuk evaluasi dan pengembangan. Berikut ini pertanyaan yang diberikan kepada user : 1. Apakah pesan komersial pada iklan ini mudah dipahami? 2. Apakah iklan ini dapat menggambarkan tentang Yoyo Chicken? 3. Apakah iklan ini menarik menurut anda, dari segi tampilan gambar? 4. Apakah iklan ini memudahkan anda mengetahui informasi tentang kondisi Outlet Yoyo Chicken ini? 5. Apakah anda mengalami kesulitan memahami pesan yang disampaikan iklan ini? 6. Menurut anda system promosi menggunakan iklan televisi ini lebih layak atau tidak dibandingkan dengan brosur? 7. Setujukah iklan ini dipublikasi?
10
5. Kesimpulan Dari semua penjelasan dan pembahasan yang telah dipaparkan dalam penulisan skripsi ini dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut : 1.
Perancangan iklan “Anlisis dan perancangan iklan Yoyo Chicken untuk media televisi” diperlukan tiga tahap penting yaitu :
a.
Tahap Pra Produksi, meliputi membuat ide cerita, pembuatan naskah iklan, pembuatan storyboard iklan, hunting lokasi, dan rencana anggaran.
b.
Tahap Produksi, meliputi kegiatan shooting video, pemilihan video dan editing video.
c.
Tahap Pasca Produksi, meliputi capturing, editing, rendering, dan mastering.
2.
Perancangan iklan ini memerlukan analisis sistem antara lain analisis PIECES (Perfomance, Information, Economy, Control, Efisiensi, Service), analisis kebutuhan
11
sistem, serta analisis biaya untuk pembuatan iklan dan layak atau tidaknya iklan ini untuk ditayangkan di media televisi. Dari hasil analisis tersebut telah menunjukkan letak permasalahan yang ada di Yoyo Chicken yaitu kurangnya melakukkan kegiatan promosi dan memberikan informasi kepada masyarakat, sehingga banyak masyarakat pecinta kuliner yang belum mengetahui banyak tentang keberadaan Yoyo Chicken. 3.
Dari hasil uji aplikasi melalui kuesioner dapat disimpulkan sistem iklan Yoyo Chicken ini layak untuk diiklankan di televisi, karena memiliki informasi yang cukup sehingga memberi manfaat dan keuntungan tersendiri bagi pihak perusahaan dari sisi teknis, ekonomi dan waktu.
4.
Manfaat dari iklan ini sebagai media informasi bagi pihak perusahaan, yang nanti nya akan menaikan penjualan produk dari perusahaan tersebut.
12
DAFTAR PUSTAKA
Suyanto, M. 2003. Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Andi Offset, Yogyakarta Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan, Andi Offset, Yogyakarta Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, Andi Offset, Yogyakarta Suyanto, M. 2005. Analisis dan Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran, andi Offset,Yogyakarta
13
