ACTIVITEITENPLAN EN ONDERNEMINGSPLAN; LSO WERKT SAMEN MET HBO

ACTIVITEITENPLAN EN ONDERNEMINGSPLAN; LSO WERKT SAMEN MET HBO LIMBURGS SYMFONIE ORKEST

30 januari 2012 076244856:0.2 - Definitief C03031.000392.0100

Activiteitenplan en ondernemingsplan; LSO werkt samen met HBO

Inhoud Inleiding............................................................................................................................... 2 Inleiding............................................................................................................................... 2 1.1 Aanleiding.......................................................................................................................... 2 1.2 Uitgangspunten................................................................................................................. 2 Kwaliteit en (inter)nationaal belang LSO......................................................................... 3 Kwaliteit en (inter)nationaal belang LSO......................................................................... 3 1.3 Inleiding............................................................................................................................. 3 1.4 Missie, visie en hoofddoelstelling van het LSO............................................................. 3 1.5 (Inter)nationaal belang van het LSO............................................................................... 4 1.6 Activiteiten van het LSO in 2013-2016............................................................................ 5 1.7 Inhoudelijke keuzes.......................................................................................................... 6 1.8 Gebruik van nieuwe media.............................................................................................. 8 1.9 Samenwerking met partners............................................................................................ 8 1.10 Samenwerking LSO en HBO.......................................................................................... 8 Publiek en publieksbereik................................................................................................. 9 Publiek en publieksbereik................................................................................................. 9 1.11 Inleiding........................................................................................................................... 9 1.12 Bereik, educatie en talentontwikkeling......................................................................... 9 1.12.1 Doelgroepenbeleid LSO................................................................................... 9 1.12.2 Publieksbereik en klanttevredenheid............................................................. 9 1.12.3 Publieksontwikkeling, klantenwerving en binding....................................10 1.12.4 Educatieve activiteiten voor schoolgaande kinderen.................................10 1.12.5 Professionele talentontwikkeling.................................................................. 12 Ondernemingsplan LSO.................................................................................................. 13 Ondernemingsplan LSO.................................................................................................. 13 1.13 Verdienmodel en ondernemerschap........................................................................... 13 1.14 Marketing Strategie en Marketing Mix....................................................................... 15 Management, organisatie en kwaliteitsborging............................................................ 16

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

1


Inleiding HOOFDSTUK

Management, organisatie en kwaliteitsborging............................................................ 16 Tot slot............................................................................................................................... 17 Tot slot............................................................................................................................... 17 Colofon................................................................................................................................. 18

1.1

AANLEIDING Het ministerie van OCW heeft de Regeling op Cultuurbeleid gewijzigd met gevolgen voor de vierjaarlijkse subsidieverstrekking aan symfonieorkesten. Het Limburgs Symfonie Orkest (LSO) heeft een plan opgesteld dat beschrijft hoe het LSO wordt vormgegeven zodat het een duurzame en levensvatbare toekomst heeft. We gaan uit van samenwerking met het Brabants Orkest (HBO) omdat daardoor goed bijgedragen kan worden aan het symfonisch aanbod in het zuiden van Nederland.

1.2

UITGANGSPUNTEN In het ondernemingsplan wordt aangesloten op de uitgangspunten zoals geformuleerd door het ministerie van OCW in de regeling nr. WJZ/299782 (8313). De volgende aspecten worden besproken: Artistieke kwaliteit; Ondernemerschap; Publieksbereik; Educatie- en participatiebeleid; Nationaal en internationaal belang; Geografische spreiding; Behoudt van identiteit; Onderdeel zijn van de (Limburgse) samenleving. In dit ondernemingsplan wordt de organisatie en de activiteiten in de periode 2013-2016 beschreven.

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

2


Kwaliteit en (inter)nationaal belang HOOFDSTUK LSO

1.3 INLEIDING Het probleem waarmee de Nederlandse symfonische orkesten worden geconfronteerd gaat verder dan de reductie van (rijks)subsidies; het is een wereldwijd probleem. De eerste faillissementen van orkesten zijn reeds een feit. Toch heeft muziek nog nooit zo’n belangrijke rol in het leven van mensen gespeeld. Iedereen heeft zijn eigen muziekbibliotheek bij zich en muziek is in korte tijd oproepbaar en te beluisteren. Tegelijkertijd komt de akoestische beleving van muziek in de concertzaal steeds verder van ons af te staan. Slechts een klein deel van de bevolking heeft ooit een symfonieorkest live gehoord. De afstand tussen deze akoestische beleving en de digitale oproepbaarheid wordt steeds groter.

1.4

MISSIE, VISIE EN HOOFDDOELSTELLING VAN HET LSO Het is voor het LSO dan ook niet de vraag hoe we kunnen voortbestaan, maar hoe kunnen we de symfonische muziek maatschappelijke betekenis blijven geven. Hoe realiseren we dat ook over twintig jaar de symfonische muziek daadwerkelijk bestaansrecht heeft en niet slechts een museaal gegeven is geworden? Dat probleem kan maar op één manier worden opgelost: de symfonische muziek terugbrengen naar de mensen, ze betrekken bij wat we doen en ze verleiden om naar ons te komen luisteren op de plek waar we het beste klinken: de concertzaal en dat op een manier die past in de hedendaagse leefwereld. Dit houdt in: spelen op scholen, spelen met leerlingen, spelen bij harmonieën en fanfares in dorpen waar het orkest nooit hoorbaar is, in kerken, op pleinen en tegelijkertijd programma’s bieden voor andere doelgroepen; groepen die anders nooit komen luisteren. Zo spelen we meer populaire programma’s om grotere groepen mensen kennis met ons te laten maken, zoeken we digitale verbindingen met nieuw publiek, treden we meer buiten de paden met jazz- en popprogramma’s en wordt de beschikbaarheid van het orkest voor bedrijven en zorginstellingen vergroot. En dit alles met behoud van een prachtig symfonisch kernprogramma. Missie Het LSO wil terug in de haarvaten van de samenleving, een nieuwe balans vinden tussen muziek en publiek. De bevolking van de provincie Limburg en de aangrenzende regio’s in contact brengen met, betrekken bij, en voeden met symfonische muziek. En dit doen op een financieel verantwoorde manier in samenwerking met relevante partijen.

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

3


De samenwerking Het terugkeren in de haarvaten van de samenleving in Zuid-Nederland (3,5 miljoen inwoners) kan niet vanuit één plek gebeuren. Dat moet vanwege efficiency vanuit twee plekken gebeuren, Maastricht en Eindhoven. Daar is de verbinding met culturele infrastructuur (podia, conservatoria, opera-Zuid) van cruciaal belang en zetelen de twee orkesten. LSO en HBO: die gaan samenwerken. Met het behoud van het orkest in een basisbezetting van 60 fte kan de in vele jaren opgebouwde klankcultuur blijven bestaan en worden verbeterd. De samenwerking met HBO is gericht op uitwisseling van musici en het bieden van een groter symfonisch programma. De uitwisseling van musici zorgt voor een substantiële besparing op remplaçanten. Een basisbezetting van 60 fte is de kleinste bezetting om een doorsnede uit de symfonische muziekgeschiedenis te kunnen spelen. Noodzakelijke vernieuwing Het orkestleven heeft vernieuwing nodig. Er moet nieuw publiek worden gevonden dat financieel meer bijdraagt en de noodzaak van ondersteuning door private fondsen wordt groter. We moeten dus anders omgaan met dat publiek. Dit betekent onder andere meer focus op innovatieve marketing, endowment (giften/schenkingen), sponsoring en nieuwe media. Met erkenning van de eigen identiteit van Limburg wil het LSO zich op deze provincie concentreren, maar zich er niet toe beperken. Het orkest wil in de gehele regio ZuidNederland bijdragen aan het culturele leven. Daarnaast wil het orkest een rol spelen in de Euregio Rijn-Maas. HBO is op soortgelijke wijze verankerd in haar provincie. Een samenwerking van beide orkesten komt het culturele leven in Zuid-Nederland ten goede. Een goede verankering in de samenleving door samenwerking met andere orkesten, amateurmusici, onderwijs, vrienden van het LSO en het bedrijfsleven is hierbij het vertrekpunt. Het realiseren van de missie is een continue opdracht en vindt stapsgewijs plaats. Voor de periode 2013-2016 hebben wij de volgende doelen: Verbeterde verankering in de samenleving en vergroting publieksbereik. Realisatie van de samenwerking LSO/HBO. Verhogen van de kwaliteit in de nieuwe organisatie, artistiek en bedrijfsmatig. Een kostendekkende exploitatie. De hoofddoelstellingen worden uitgewerkt in de paragrafen en hoofdstukken hierna.

1.5

(INTER)NATIONAAL BELANG VAN HET LSO Het LSO presenteert zich zowel nationaal als internationaal. De jaarlijkse concerten in Amsterdam (Concertgebouw), Rotterdam (de Doelen) en Utrecht (Vredenburg) en de begeleiding van Opera Zuid in vele steden maken het orkest hoorbaar in het hele land. De buitenlandse concerten zijn gericht op de buurlanden en de Euregio Rijn-Maas. Concerten worden gegeven in Luik en het LSO is vaste bespeler van de podia in Belgisch Limburg: Hasselt en Tongeren (Basilica Festival). Regelmatig toert het orkest in Duitsland. 076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

4


Eenmaal per twee jaar werkt het LSO met het orkest van Luik aan een gezamenlijk programma. Het LSO onderhoudt goede contacten met gastdirigenten en solisten in de internationale muziekwereld. Het aantal concerten in de Euregio Rijn-Maas (Luik en Aken) wordt vergroot. Het LSO is ook ambassadeur voor Maastricht Culturele Hoofdstad van Europa 2018.

1.6

ACTIVITEITEN VAN HET LSO IN 2013-2016 Het LSO wil terugkeren in de haarvaten van de samenleving, meer mensen inspireren en binden. Daartoe wordt de programmering ingrijpend bijgesteld. Er wordt substantieel meer aandacht besteedt aan jongeren en educatie, aan nieuwe doelgroepen en aan een betere verankering in de regio. Het aantal activiteiten stijgt: door de gezamenlijke programmering met HBO vallen vier weken repetitievrij, waardoor substantieel meer kan worden geprogrammeerd. door een vernieuwde CAO (in concept gereed) en door andere lokale CAO-afspraken komen meer uren beschikbaar. de vernieuwde CAO biedt mogelijkheden om meer activiteiten in klein verband te spelen. door een efficiencywinst te halen uit een verbeterde organisatie en planning. De inhoudelijke sturing voor de activiteiten is de ‘Schijf van vijf’, een opdeling van de programmering in vijf onderdelen met de volgende kenmerken: de ‘schijven’ zijn inhoudelijk onderscheidend en aanvullend; de ‘schijven’ maken een onderscheid in genre en vormen muzikaal-inhoudelijk een logisch verband; de ‘schijven’ zijn de basis voor een gericht doelgroepenbeleid in zowel inhoudelijke als marketingtechnische zin; de ‘schijven’ hebben intern een logische opbouw in de leeftijd van de bezoekers. Met deze nieuwe doelgroep benadering stijgt het bereik van het LSO van 76.000 naar 90.000 bezoekers.

Tabel 1 Kernactiviteiten LSO

Kernactiviteit LSO

2013

2016

Realisatie 2009

Realisatie 2010

Symfonische programma’s

95 (10 met HBO)

138 (20 met HBO)

60

72

Ballet, koor en operabegeleidingen

16

15

29

30

Ensembles

30

75

17

23

Totaal

141

228

106

125

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

5


1.7

INHOUDELIJKE KEUZES Het LSO wil de artistieke kwaliteit verbeteren door heldere inhoudelijke programmeringslijnen waarbij de ‘Schijf van vijf’ richtinggevend is. Deze uitgangspunten leiden tot een andere programmering. Educatie en jong talent nemen een meer prominente plaats in en het aantal regionale activiteiten neemt sterk toe. Door samenwerking met HBO kunnen ook de grotere symfonische werken worden gespeeld.

Tabel 2 `Schijf van vijf’: LSO Jong

Schijf:

Doel:

Activiteiten:

1. Muzikale educatie van jong publiek door met hen te spelen. 2. Integratie (en opleiding) van jong talent in en voor het orkest.

-

1. LSO Jong inhoud: 1. Symfonische programma's voor en met jeugd en jongeren 2. Muziek door de eeuwen heen 3. Met presentator, acteur(s), visuele media

-

-

leeftijd doelgroep: 4 - 26 jaar

-

LSO speelt op scholen ism met leerlingen; Scholen bezoeken LSO; Familie programma’s; Peuter/kleuter concerten voorafgaand aan symfonische programma's; Jonge solisten met het orkest; Studenten in het orkest in stageen werkervaringsplekken; Jonge dirigenten voor het orkest; jonge componisten proberen werk uit.

aantal concerten: 45

Tabel 3 ‘Schijf van vijf’: LSO Buiten de paden

Schijf:

Doel:

Activiteiten:

1. Vergroten van het aantal concertbezoekers door het spelen op bijzondere locaties; 2. Benaderen van nieuwe doelgroepen in andere genres muziek; 3. Verbindingen entameren met andere muzikale genres en disciplines.

-

2. LSO Buiten de paden inhoud: 1. Symfonische programma's die verbonden zijn aan andere genres; 2. Spelen waar het symfonieorkest nooit te horen is. leeftijd doelgroep: 18 - 50 jaar

-

Jazz concerten; Cross-over concerten; Popconcerten (Pinkpop); Dansbegeleidingen; Verwenzorg-concerten; Concerten in dorpen met plaatselijke harmonie of fanfare Buitenconcerten op pleinen en lokale festivals; Deelname in zomerfestivals; Buitenlandse concerten en tournees. Koorbegeleidingen.


076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

6


Schijf: Tabel 4 ‘Schijf van vijf’: LSO Populair

Doel:

Activiteiten:

3. LSO Populair inhoud: 1. Toegankelijke programma's die een groot publiek aanspreken; 2.Programma's ism populaire artiesten waarbij de helft van het programma symfonisch is. leeftijd doelgroep: 30 - 60 jaar

1. Vergroten aantal concertbezoekers door benadering van doelgroepen die normaliter niet naar symfonische concerten komen 2. Verbindingen zoeken tussen 'hoge' en 'lage' muziek.

-

Kerstconcerten; Nieuwjaarsconcerten; Carnavalsconcerten; Filmmuziekbegeleidingen LSO samen met populaire artiesten (Kraayenhof, Gé Reinders e.a.); Gamemuziek concert (Mario, World of Warcraft).


Tabel 5 ‘Schijf van vijf’: LSO Groots

Schijf:

‘Schijf van vijf’: LSO

Activiteiten:

1. Vergroten aantal concertbezoekers door het spelen van groot symfonisch werk en belangrijke stukken. 2. Verbindingen tussen symfonische muziek en andere genres.

-

4. LSO Groots inhoud: 1. Spelen van het 'groots' belangrijk symfonisch repertoire; 2. Spelen van groter bezet symfonisch repertoire met HBO leeftijd doelgroep: 40 - 80 jaar

Tabel 6

Doel:

Schijf:

-

-

Groot bezet symfonisch werk in samenwerking met HBO (Mahler, Bruckner, Strawinsky e.a.); Scan door de geschiedenis, symfonisch werk uit de afgelopen 300 jaar; Mattheus Passion, Margraten Requiem etc.


Doel:

Activiteiten:

1. Versterking inhoudelijke profiel; 2. Verlagen kosten door spelen in kleinere samenstelling; 3. Met gespecialiseerd repertoire andere doelgroepen; 4. Inhoudelijke vernieuwingen door gericht opdrachtenbeleid.

-

5. LSO Verfijnd

Verfijnd inhoud: 1. Klein bezette programma's 2. Programma's voor de liefhebber/specialist leeftijd doelgroep: 40 - 80 jaar

Kamerorkestbezetting; Blaasprogramma’s; Strijkprogramma’s; Klein bezet werk; Componistendag; De Limburgse Componistendag; Festivals voor hedendaagse muziek (November Music, Gaudeamus Muziekdagen)


Naast de concerten worden 75 ensemble-activiteiten geëntameerd. Deze ensembles van 076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

7


gemiddeld vier personen spelen vijf keer per jaar op plaatsen waar ze een rol van betekenis kan vervullen (scholen, buurthuizen, verzorgingscentra, etc.). Het orkest blijft het opdrachtenbeleid uitvoeren. Beurtelings krijgen regionale, landelijke en internationale componisten een opdracht om werk te schrijven. De afgelopen drie jaren werden opdrachten verstrekt aan Tom Holkenborg (Junkie XL), Eric Vloeimans, Martin Fondse, Bart Visman, etc. Het LSO draagt zo bij aan de ontwikkeling van de Nederlandse muziekcultuur.

1.8

GEBRUIK VAN NIEUWE MEDIA De website is de informatiebron over de activiteiten van het orkest. De website wordt nu gebruikt als marketing-, communicatie- en verkoopkanaal en zal in de komende periode nieuwe audiovisuele content bieden. LSO ontwikkelt een digitale leeromgeving waar mensen op laagdrempelige wijze kennis kunnen maken en zich verdiepen in symfonische muziek. Deze leeromgeving maakt gebruik van sociale media, zoals Facebook, Twitter en YouTube. Hierdoor investeert LSO alleen in het verschaffen van inhoud (content) die aansluit bij technische mogelijkheden van vandaag en de behoeften van het publiek.

1.9

SAMENWERKING MET PARTNERS Het LSO heeft een verscheidenheid aan partners waarmee wordt samengewerkt. Van overheden, personeelsvereniging tot sponsoren. De belangrijkste zijn de conservatoria van Maastricht, Den Haag en Amsterdam, Opera Zuid, de diverse podia in Limburg en Belgisch Limburg, landelijke podia als Vredenburg, Concertgebouw en de Doelen, afdelingen cultuureducatie van diverse gemeenten. Uiteraard werkt LSO ook samen met diverse onderwijsinstellingen en koren. Het LSO gaat nog intensiever samenwerken met genoemde partners. Zo zijn o.a. met de drie genoemde conservatoria en Opera Zuid structurele stage-afspraken gemaakt en zijn er vele concerten vrijgemaakt voor samenwerkingsprojecten. Door het ontwikkelen van speciale activiteiten voor het bedrijfsleven wil het LSO de contacten met deze doelgroep aanhalen. Inmiddels is hiervoor een businessclub opgericht.

1.10

SAMENWERKING LSO EN HBO Het LSO en HBO gaan vanaf 2013 een structurele samenwerking aan. Op de volgende terreinen wordt de samenwerking gerealiseerd: Uitwisseling van orkestleden; Samenwerking van de afdelingen educatie; Afstemming van de afdelingen Publiciteit & Marketing; Het gezamenlijk uitvoeren van groot symfonisch werk. De uitwisseling van orkestleden De uitwisseling van orkestleden kan plaatsvinden vanwege ziekte, vervanging of

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

8


Publiek en publieksbereik HOOFDSTUK

versterking. Samenwerking levert een besparing op de inzet van remplaçanten. Het detacheren van musici tussen de twee orkesten moet gewaarborgd worden in de arbeidsovereenkomst. Educatie De eerste samenwerkingen op het gebied van educatie hebben al gestalte gekregen. Door het grotere belang van educatie in de programmering wordt de komende jaren geïnvesteerd in deze samenwerking. Programma’s worden gezamenlijk ontwikkeld en uitgewisseld. Publiciteit & Marketing Voor de gezamenlijke producties vindt afstemming plaats van publicitaire en marketingactiviteiten. Dit verhoogt het publieksbereik en inkomsten. Groot symfonisch werk Door de gezamenlijke uitvoering van groot symfonisch werk gedurende acht weken per jaar, vallen vier repetitieweken vrij. Hierdoor kan meer worden geprogrammeerd, waarbij het vooral gaat om extra educatieve projecten.

1.11

INLEIDING Voor de realisatie van de missie wordt aan publieksontwikkeling gedaan. We zullen nieuw publiek aantrekken en anders met dat publiek omgaan. De oorspronkelijke doelstelling van het orkest (zoveel mogelijk symfonische muziek laten klinken voor zoveel mogelijk mensen) wordt in balans gebracht met de potentiële belangstelling bij het publiek.

1.12

BEREIK, EDUCATIE EN TALENTONTWIKKELING

1.12.1

DOELGROEPENBELEID LSO Uitgaande van de ‘Schijf van vijf’ wordt de programmering vernieuwd. Zowel jong als oud, amusement als diepgang, de experimentele functie als de museumfunctie komen aan bod. De muziekliefhebber kan geclassificeerd worden door middel van de luisterpiramide. Voor elke laag in de piramide creëert het LSO aanbod.

1.12.2

PUBLIEKSBEREIK EN KLANTTEVREDENHEID Jaarlijks bezoeken 76.000 personen de concerten van het LSO. Het potentiele publieksbereik 076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

9


is volgens onderzoek 120.000 personen. Als realistische doelstelling hanteren wij 90.000 bezoekers in 2016. Naast het concertbezoek neemt het publiek ook via diverse media kennis van het LSO. Via de website, Facebook en Twitter worden maandelijks duizenden mensen bereikt. De activiteiten op dit vlak worden uitgebreid. Klanttevredenheidsonderzoek Klanten kunnen direct bij de medewerkers Communicatie & Marketing terecht met klachten, problemen en opmerkingen. Klachten worden binnen een week opgelost. Daarnaast zijn vertegenwoordigers van het orkest bij concerten aan te spreken. De meting van klanttevredenheid wordt uitgebreid met een doorlopende peiling. In de periode 2013-2016 wordt bij het meten van klanttevredenheid gebruik gemaakt van de 'Schijf van vijf'. Per schijf wordt klanttevredenheid vastgesteld aan de hand van evaluatiegesprekken. De huidige transparante en open klachtenprocedure blijft gehandhaafd.

1.12.3

PUBLIEKSONTWIKKELING, KLANTENWERVING EN BINDING Het LSO wil haar huidige klanten behouden en nieuw publiek aantrekken. Voorlichting en communicatie zullen dusdanig worden aangepast dat dit door de klant als persoonlijke communicatie wordt ervaren. De communicatie wordt flexibeler ingezet om sneller in te spelen op actuele ontwikkelingen. Informatie wordt ook aangeboden in apps voor smartphones (Maastricht Map en Uitburo app). Het werven van nieuw publiek geschiedt via bestaande contacten. Zij worden ingezet als ambassadeurs. Daarnaast wordt het bedrijfsleven in Zuid-Nederland benaderd met een toegespitst aanbod. Door geregeld informatie te verstrekken, het creëren van voordelen voor vaste klanten en speciale activiteiten vergroot het LSO de binding met haar publiek. In de periode 2013-2016 sluit de communicatie aan op de informatiebehoeften van de doelgroepen.

1.12.4

EDUCATIEVE ACTIVITEITEN VOOR SCHOOLGAANDE KINDEREN Het LSO betrekt mensen bij het maken van muziek. Dat begint al op jonge leeftijd door kinderen in aanraking te brengen met muziek. Kinderen dragen vroege ervaringen met klassieke muziek en het LSO hun hele leven mee en dit legt de basis voor nieuw publiek. Met de educatie-activiteiten worden 10.000 personen bereikt. Ruim 6.000 hiervan zijn jeugdigen. Het LSO wil in de periode 2013-2016 dit aantal verdubbelen (zie activiteitenoverzicht). De muzikale ontwikkeling van jongeren vormt het uitgangspunt voor de eerste ‘Schijf van vijf’: LSO Jong. Door intensieve samenwerking met het onderwijs en andere instellingen blijft LSO Jong vernieuwen en aansluiten op de actualiteit. Het LSO richt zich met haar activiteiten op de volgende leeftijdscategorieën: 076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

10


0 – 6 jaar: Verwondering. Speciale peuter/kleuterinleidingen bij concerten en familievoorstellingen. Beeldende muziek, een pakkend verhaal en visuele ondersteuning zijn daarbij belangrijk. Het delen van de ervaring met ouders en grootouders is wezenlijk. 7 – 12 jaar: Interactie. Leerlingen uit het basisonderwijs kunnen het hele jaar door repetities bezoeken en het LSO geeft 10 schoolconcerten. Buiten schooltijd geven wij jaarlijks een serie familieconcerten waar kinderen samen met hun (groot)ouders naar het theater of concertzaal komen. Verbinding van klassieke muziek met eigen belevingswereld. 13-18 jaar: Participatie. Actieve betrokkenheid van middelbare scholieren. Kunstdisciplines worden gecombineerd in CKV-projecten. Ook is het LSO beschikbaar als begeleidingsorkest voor artistieke avonden op middelbare scholen. 19 jaar en ouder: Verbreding en verdieping. Voorafgaand aan concerten krijgt het publiek de gelegenheid om bij inleidingen extra uitleg te krijgen over het programma. Hierdoor wordt de beleving van het concert meer intens.

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

11


Er zijn ook intensieve samenwerkingsverbanden met mbo en hbo. Hierbij ligt de nadruk op het vormgeven van lesmateriaal en producties. Door de samenwerking met partners in voor- en naschoolse opvang en centra voor kunsteducatie zijn de activiteiten meer regionaal verspreid. Het LSO investeert in een digitale (leer)omgeving om de doelgroep ‘LSO Jong’ enthousiast te maken voor symfonische muziek. Per leeftijdscategorie wordt een digitale (leer)omgeving ontwikkeld. Communicatie over en weer, meedenken, meepraten met het LSO vormen de kernbegrippen. Het LSO haalt de banden aan met amateurmusici en het Limburgs Jeugd Symfonie Orkest. Met dit laatste orkest wordt minimaal één keer per jaar gezamenlijk aan een productie gewerkt. Om het aantal activiteiten te kunnen realiseren zal de personele inzet voor educatie toenemen van 0,4 naar 0,8 fte. Het educatieprogramma van LSO wordt intern geëvalueerd en uiteraard ook met het betrokken onderwijs, subsidiënten en sponsoren.

Tabel 7

Leeftijdscategorie

Activiteiten

Bereik 2011

0 – 6 jaar: Verwondering

Kleuter- en peuter concerten

593

700

7 – 12 jaar: Interactie

Repetitiebezoeken Schoolconcerten Familieconcerten Schoolbezoeken

3.372

8.00 2.100 1.125

13-18 jaar: Participatie

CKV-projecten (dans, museum, ed.) Repetitiebezoeken

924

3.300

19 jaar en ouder: Verbreding en verdieping

Concertinleidingen

1283

Amateurmusici

Concerten met LSJO Hafa-participatie

Kinderen

Activiteiten LSO Jong en bereik.

Totaal

1.12.5

Doelstelling bereik

400

50 200 6.172

11.775

PROFESSIONELE TALENTONTWIKKELING Talentontwikkeling is voor de toekomst van de symfonische muziek van belang. Het begeleiden en verbinden van talent aan het orkest, zijn uitgangspunten die sterker organisatorisch worden geborgd. Dat doen we in nauwe samenwerking met de conservatoria van Maastricht, Den Haag en Amsterdam, het Prinses Christina Concours, stichting Intro-Insitu en Opera Zuid. Minimaal 4 stageplekken per jaar in het orkest en 2 in de organisatie; 1 à 2 werkervaringsplekken in het orkest worden ingericht; 076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

12


Ondernemingsplan LSO HOOFDSTUK

Minimaal 2 jonge solisten per jaar leveren een bijdrage aan het programma; Student-dirigenten mogen met het orkest afstuderen; Minimaal 1 aankomende dirigent krijgt de gelegenheid om als gastdirigent op te treden; Het LSO biedt ruimte aan jong compositorisch talent. Een dag per jaar mogen zij fragmenten uit eigen werk uitproberen met het orkest en een ervaren dirigent. In de concertreeksen komt aandacht voor jong talent expliciet naar voren in de programmeringsschijf ‘LSO Jong’.

1.13

VERDIENMODEL EN ONDERNEMERSCHAP Het samenwerken van de twee orkesten zorgt voor lagere kosten en meer inkomsten. De eigen inkomsten bedragen in 2013 22,2 % van de subsidies. In 2016 is dit 27,2%. Het LSO vergroot het aantal activiteiten (output). De deels afgestemde programmering levert meer tijd op voor activiteiten, een groter publieksbereik, besparingen remplaçanten en biedt een grotere potentie tot inkomstenvergroting. Nadeel is een toename van reistijd en reiskosten door repetities en optredens in de andere provincie(s). Anderzijds biedt het voordelen ten opzichte van de situatie waarin één orkest alle zuidelijke provincies moet bedienen. De reistijden worden dan een belemmering en het aantal beschikbare uren voor feitelijke muziekproductie neemt af. Het LSO investeert in 2013-2016 in activiteiten waarmee het minder afhankelijk wordt van subsidieverstrekkers. Hiervoor worden meer inkomstengenererende activiteiten in de programmering opgenomen. Ook wordt meer ruimte gereserveerd voor lokale educatieve activiteiten. Hoewel hier minder inkomsten te verwachten zijn, is dit belangrijk voor de publieksontwikkeling en is het daarmee een investering in de toekomst. De exploitatierekeningen voor 2010 en 2013 zijn gebaseerd op de jaarrekeningen 2010 van het LSO. De exploitatierekening voor 2016 is een prognose. Publieksinkomsten Publieksinkomsten worden vergroot doordat de nieuwe cao en samenwerking met HBO leidt tot meer activiteiten die inkomsten genereren. Bovendien vervalt gedeeltelijk de begeleiding van Opera Zuid (1 serie van 12 concerten). In 2013 stijgen de publieksinkomsten met € 90.000,00. Eenzelfde stijging is voorzien voor 2016. Ten opzichte van 2010 stijgen de publieksinkomsten met € 180.000,00. Sponsoring De organisatie maakt meer capaciteit vrij voor het werven van sponsoren en leden van

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

13


“Vrienden van LSO”. In 2013 stijgen de sponsor/vrienden-inkomsten met € 50.000,00. In 2016 nemen deze inkomsten, ten opzichte van 2010, met € 200.000,00 toe. Indirecte inkomsten en overige private inkomsten De indirecte zijn inkomsten gerelateerd aan de verkoop van beeld- en geluidmateriaal. Overige private inkomsten zijn voornamelijk giften die particulieren doen aan het LSO (veelal in natura). Deze inkomsten zullen vooralsnog niet veranderen niet ten opzichte van het jaar 2010. Subsidie OCW Een belangrijke subsidie is die van het ministerie van OCW. Deze gaat uit van € 3,5 mln. In dit bedrag is € 500.000,00 opgenomen voor de samenwerking van LSO met HBO. Subsidie regionale en lokale overheden Limburg Van de regionale en lokale overheden Limburg wordt jaarlijks een bedrag van € 1,75 mln gevraagd. Dan vragen we van deze overheden ook een tijdelijke subsidie van € 250.000,00 per jaar. Dit bedrag is bestemd om de organisatie zodanig te ontwikkelen dat een lagere structurele bijdrage van het Rijk kan worden opgevangen (vanaf 2017 € 1 mln minder). Beheerslasten De personele beheerslasten stijgen ten opzichte van het jaar 2010. Dit komt omdat het LSO € 75.000,00 investeert in de afdeling Marketing & Educatie. Dit om haar maatschappelijke taak op het gebied van educatie beter te kunnen vormgeven. De totale personele beheerslasten komen uit op € 612.000,00. Op de materiele beheerslasten zal een besparing van € 10.000,00 worden gerealiseerd. Activiteiten De personele inzet bij de activiteiten vormen de belangrijkste lasten van de activiteiten. In 2010 ging het om € 4,6 mln. Deze lasten zullen in 2013 en 2016 dalen. De belangrijkste redenen: Het afvloeien van 5 fte levert een jaarlijkse besparing op van € 284.500,00 Door samenwerking met HBO wordt in 2013 € 50.000,00 bespaard op de inhuur van remplaçanten. In 2016 is dit een besparing van € 200.000,00 ten opzichte van 2010. Door het spelen van extra concerten stijgen de kosten voor personeel met € 60.000,00 in 2013. Eenzelfde stijging is voorzien voor 2016. De materiele kosten zullen niet stijgen. Saldo gewone bedrijfsvoering In 2013 zullen de totale inkomsten lager zijn dan 2010. Het gaat om een bedrag van € 232.000,00. De totale lasten dalen in 2013 met ruim € 200.000,00. Het saldo uit gewone bedrijfsvoering daalt met € 23.000,00. In 2016 is het saldo uit gewone bedrijfsvoering ruim € 600.000,00. Door het vergroten van de private inkomsten en besparingen op de inzet van remplaçanten stijgt het saldo ten opzichte van 2010. Het saldo in 2016 is zodanig groot dat het wegvallen van de tijdelijke subsidies (€ 750.000,00) grotendeels kan worden gecompenseerd.

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

14


Tabel 8 Exploitatierekening LSO

1.14

MARKETING STRATEGIE EN MARKETING MIX Het LSO is uniek in Limburg. De naamsbekendheid van het orkest is groot. Het huidige communicatiebeleid blijft gericht op de naamsbekendheid. Het toekomstige marketing- en communicatiebeleid staat in dienst van publieksontwikkeling en gebaseerd op de ‘Schijf van vijf'. Terwijl nieuw publiek wordt aangetrokken, zal marketingbeleid er mede op gericht zijn het bestaande publiek te blijven binden aan het orkest. De opgebouwde klantrelaties worden behouden, bestendigd en uitgebouwd. Drukwerk blijft belangrijk in de communicatie, maar daarnaast wordt ook een groter aanbod digitale informatie verzorgd. Om klantcontacten te intensiveren wordt Customer Relationship Management (CRM) beleid opgesteld en uitgevoerd. Hiertoe wordt een nieuwe database met klantgegevens 076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

15


Management, organisatie en HOOFDSTUK kwaliteitsborging

opgebouwd waardoor klantcontacten kunnen worden gebaseerd op klantprofielen en programmering. De afdeling Communicatie & Marketing wordt opnieuw vormgegeven. Omdat educatie een belangrijk aandeel heeft in bezoekersaantallen (20%) zal hier meer aandacht aan worden geschonken. Dit houdt een personele en budgettaire uitbreiding in. De educatieve doelgroep, vooral jongeren, ontmoeten we zowel fysiek als digitaal. Elementen die een rol spelen zijn een digitale speel- en leeromgeving waarin games, muziekspelletjes, interviews, lesmateriaal zijn opgenomen. Ook speelt het orkest samen me jeugdorkesten, harmonieën, etc. LSO moet toegankelijk zijn. Dat betekent dat de toegangsprijs varieert tussen laag voor een eerste kennismaking met het orkest en hoog voor de populaire onderdelen van de programmering. Prijsdifferentiatie zal worden uitgewerkt per serie, per theater en per stoel. Organisatie Een goede organisatie is een voorwaarde voor een orkest dat artistiek hoogwaardig presteert en actief aan het culturele leven bijdraagt. Bij de ontwikkeling van de organisatie heeft het LSO dankbaar gebruik gemaakt van de aanbevelingen van Bureau Berenschot dat in 2008 een onderzoek naar de structuur en cultuur van het orkest heeft uitgevoerd. De adviezen waren richtinggevend voor veranderingen die inmiddels zijn doorgevoerd en hebben geleid tot een nieuwe organisatiestructuur en cultuur. De hernieuwde aandacht voor de kernwaarden van het LSO heeft geleid tot een open, prettige werksfeer. De ingezette koers zal de komende jaren worden voortgezet. Bestuursmodel Conform de regels van Cultural Governance wordt het Raad van Toezicht-model gehanteerd. De algemeen directeur organisatie vormt tevens het bestuur. De Raad van Toezicht beoordeelt het functioneren van de organisatie en benoemt de algemeen directeur benoemt. Organisatiestructuur De organisatiestructuur, die in 2009 is ingevoerd, beantwoordt in hoofdlijn aan de adviezen van Bureau Berenschot. De organisatie omvat naast het orkest als uitvoerende afdeling, de stafafdelingen Productie, Marketing en Communicatie, Financiën en Personeel. Er is een managementteam waarin de directeur en hoofden van de stafafdelingen zitting hebben. De interne communicatie steunt op een overlegstructuur die het managementteam, het productieteam en het orkestoverleg omvat. De komende jaren blijft deze structuur de basis van de organisatie.

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

16


Tot slot HOOFDSTUK

Sturing, managementstijl en onderlinge samenwerking Sinds de instelling van het managementteam bestaat helderheid over verantwoordelijkheden en bevoegdheden, en is sprake van een duidelijke sturing. Er wordt een open managementstijl gehanteerd, die eigen verantwoordelijkheid en positief gedrag benadrukt. De Artistieke Commissie en de Ondernemingsraad spelen een actieve rol, wat de betrokkenheid van musici en andere personeelsleden ten goede komt en draagvlak geeft voor toekomstig beleid. Kwaliteitsborging Met de al enkele jaren geleden ingevoerde tweezijdige functioneringsgesprekken wordt sturing gegeven aan zowel de organisatie als de leiding daarvan. Verder is de code cultural governance volledig geïmplementeerd in de organisatie. Met dit plan verzorgen het Limburgs Symfonie Orkest en het Brabants Orkest de muziek in Zuid-Nederland. Met dit plan wordt bezuinigd en tegelijkertijd klinkt er meer muziek dan ooit in ZuidNederland en daarmee in Limburg. Er klinkt muziek die we zonder elkaar nooit konden spelen, we komen op plekken waar we nog nooit geweest zijn en we genereren zowel een muzikale als organisatorische kracht die we nooit gekend hebben. Nieuwe publieksgroepen worden bereikt met de media van deze tijd en met dat publiek wordt de toekomst vormgegeven. En dat wat klinkt, klinkt door in de haarvaten van onze samenleving, waarmee we de symfonische muziek weer een maatschappelijke betekenis geven en daarmee die toekomst.

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

17


Colofon

ACTIVITEITENPLAN EN ONDERNEMINGSPLAN; LSO WERKT SAMEN MET HBO

OPDRACHTGEVER: Limburgs Symfonie Orkest

STATUS: Definitief

AUTEUR: Ron Vreeker Sophie Plantinga

GECONTROLEERD DOOR:

VRIJGEGEVEN DOOR: Ron Vreeker 30 januari 2012 076244856:0.2

ARCADIS NEDERLAND BVLichtenauerlaan 100Postbus 42053006 AE RotterdamTel 010 2532 222Fax 010 2532 194 www.arcadis.nlHandelsregister 9036504

©ARCADIS. Alle rechten voorbehouden. Behoudens uitzonderingen door de wet gesteld, mag zonder schriftelijke toestemming van de rechthebbenden niets uit dit document worden verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt door middel van druk, fotokopie, digitale reproductie of anderszins.

076244856:0.2 - Definitief

ARCADIS

18

ACTIVITEITENPLAN EN ONDERNEMINGSPLAN; LSO WERKT SAMEN MET HBO

Recommend Documents