A4 - Rozvoj cestovního ruchu jako významného sektoru ekonomiky kraje VIZE: Systematicky organizovaný a financovaný cestovní ruch je významnou součástí ekonomiky Libereckého kraje. Udržitelnými formami využívá jedinečný kulturní a přírodní potenciál území v souladu se zájmy obyvatel. DVydefinované cílové skupiny využívají konkurenceschopnou celoroční turistickou nabídku s kvalitními službami a infrastrukturou, zaměřenou i na méně navštěvované oblasti. Silné a spolupracující turistické regiony vyváří společně s podnikatelským, neziskovým a veřejným sektorem dobře koordinovanou a propagovanou nabídku zajišťovanou kvalitními lidskými zdroji. Je vytvořen fungující informační a komunikační systém na bázi moderních technologií. Liberecký kraj je unikátním místem pro volný čas i všední dny!
CÍLE: Zefektivnit, rozvíjet a stabilizovat organizaci CR včetně potřebného legislativního rámce a zajištění financování 2 Zkvalitnit a rozšířit infrastrukturu a služby CR a zajistit jejich udržitelnost Vytvořit a propagovat konkurenceschopnou turistickou nabídku s cílem prodloužení turistické 3 sezóny a zvýšení návštěvnosti 4 Podporovat zaměstnanost a zvyšovat kvalitu vzdělávání a kvalifikaci lidských zdrojů v CR 1
AKTIVITY: CÍL 1) Zefektivnit, rozvíjet a stabilizovat organizaci CR včetně potřebného legislativního rámce a zajištění financování 1. kKoordinace a spolupráce s turistickými regiony v kraji včetně koordinace a propojování informací s okolními kraji v rámci přesahů jednotlivých turistických regionů (Královehradecký kraj, Středočeský kraj, Ústecký kraj) 2. tTrvalá spolupráce se objekty cestovního ruchu v území (soukromá a veřejná sféra, profesní organizace, NNO, ministerstva, obce, euroregiony, MAS, atd.) 3. usilovat o schválení připravovaného zákona o podpoře a řízení CR a dalších legislativních změnách 4. vytvořit systém sběru dat s analýzou informací o cestovním ruchu v kraji s provázaností na turistické regiony, v souladu se záměry MMR a CzechTourismu. Zajistit jejich využití v praxi. 1.5. monitoring naplňování cílů včetně ustavení zodpovědnosti
a pravidelně koordinačně jednat a spolupracovat s turistickými regiony v kraji
Komentář [EH1]: Ad 1
trvale spolupracovat se subjekty v území (hospodářské komory, aktéři ve veřejné a b soukromé sféře, NNO, MMR ČR, CZT, obce, města, Svaz průmyslu a obchodu, AHR ČR, c d e f
euroregiony, MAS, svazky, atd.) pravidelně koordinačně jednat s kraji v rámci přesahů jednotlivých turistických regionů (Královéhradecký, Středočeský, Ústecký) podpořit zpracování strategie udržitelného rozvoje turistických regionů v kraji v cestovním ruchu na léta 2014 – 2020, respektující komplex opatření přijaté Koncepce státní politiky cestovního ruchu na období 2014 – 2020 zpracovávat a realizovat provázané roční marketingové plány orientované na podporu prioritních produktů cestovního ruchu v Libereckém kraji a v jeho turistických regionech realizovat krajské projekty CR
g vytvořit celoregionální produkty CR
h
i j k l m
diskutovat grantové programy v oblasti CR před jejich vyhlášením se Sdružením pro rozvoj cestovního ruchu LBK, příp. s dalšími odbornými subjekty v této oblasti s cílem nastavení reálných podmínek pro čerpání, efektivní využívání finančních prostředků a udržitelnosti projektů podporovat a hodnotit zavádění povinné celostátní kategorizace a klasifikace ubytovacích a stravovacích zařízení, turistických informačních center, služeb provozovatelů lanovek a vleků (ve spolupráci s kraji, s regiony, CZT a MMR) jednat s CZT, aby respektovali územní dělení Libereckého kraje na 4 turistické regiony sdílet informace a databáze vzájemně se sousedními regiony a zajišťovat jejich propojení pravidelně a trvale zavádět moderní technologie (oslovování návštěvníků i místních aktuálními trendy) vytvořit systém sběru dat s analýzou informací o cestovním ruchu v kraji s provázaností na turistické regiony, v souladu se záměry MMR a CzechTourismu. Zajistit jejich využití v praxi.
n
koordinovat roční plány školících programů v CR včetně jazykových (PL, D) organizovaných MMR, CzechTourismem, Hospodářskou komorou, AHR a dalšími subjekty
o
donutit MD ČR k realizaci nových železničních propojení zvyšující atraktivitu regionální železniční sítě pro místní obyvatele i návštěvníky turistických regionů kraje
p q r s t u v
podpořit vytvoření geoparků (jako nástroje pro posílení letní turistické sezóny a zvýšení návštěvnosti v méně navštěvovaných místech) koordinovat vedení a vyznačení bezbariérových tras v regionu (pro vozíčkáře, rodiny s dětskými kočárky, postižené, atd.) zpracovat komplexní návrh propojení lyžařských a cyklistických tras mezi ČR, PL a N i v turistických regionech na území kraje, zajistit jeho realizaci pravidelně jednat o záměrech v území a předejít tak případným konfliktům mezi některými aktivitami cestovního ruchu v horském prostředí a podmínkami ochrany přírody (free ride, čtyřkolky, atd.) zajišťovat monitoring naplňování cílů + stanovit zodpovědnost usilovat o schválení připravovaného zákona o podpoře a řízení CR připravit legislativní iniciativu směrem ke zvýšení příjmů obcí s nízkou hustotou zalidnění nebo ležících ve velkoplošném zvláště chráněném území v rámci rozpočtového určení
Komentář [EH2]: Ad 2 Komentář [EH3]: Ad 1
Komentář [EH4]: V marketingu Komentář [EH5]: nevypisovat Komentář [EH6]: v marketingu
Komentář [EH7]: nevhodné
Komentář [EH8]: ve službách Komentář [EH9]: ad 1 Komentář [EH10]: v marketingu
Komentář [EH11]: ve vzdělávání
Komentář [EH12]: v infrastruktuře Komentář [EH13]: v turistické infrastruktuře Komentář [EH14]: v turistické infrastruktuře
w x
y
z
aa ab ac ad ae af
daní nebo jiných nástrojů (např. prostřednictvím platformy kraje, Svazu měst a obcí ČR, Sdružení místních samospráv, apod.) připravit legislativní iniciativu směrem k odvádění daní v místě provozovny, nikoli v místě sídla podnikatele (např. prostřednictvím platformy kraje, Svazu měst a obcí ČR, Sdružení místních samospráv, apod.) podporovat možnost využívání financování kombinací soukromých a veřejných finančních prostředků (PPP projekty) zapojit se do procesu povinné celostátní kategorizace a klasifikace ubytovacích a stravovacích zařízení s kontrolou kritérií s místními samosprávami a trvale prověřovat dodržování zákonných norem (např. zaplacení zákonných poplatků před certifikací, trvalá kontrola, atd.) jako nezbytný předpoklad udržení konkurenceschopnosti a tím potřeby rozvoje a modernizace lyžařských a sportovních areálů vyvolat jednání s Ministerstvem financí ČR o možnosti uzavírat nájemní smlouvy s příspěvkovými organizacemi státu (např. Správa KRNAP, Úřad pro zastupování státu ve věcech majetkových, apod.) na dobu určitou - na 20 let, a dále za podmínky, že smlouvy by mohly být vypovídány pouze v případě závažného porušování smluvních podmínek či neplacení nájmu. vymezit finanční prostředky na řízení cestovního ruchu v regionech – pravidelný finanční příspěvek prosadit možnost vícezdrojového financování CR v kraji (prostředky EU, MMR) i v jeho turistických regionech (prostředky EU, MMR, kraje) zavést další možné dotační tituly, které budou řešit celoregionální aktivity a produkty zkvalitnit a zefektivnit pravidelné setkávání se zahraničními partnery (možnost řešení společných projektů, jejich financování, společný marketing, atd.) zajistit partnerství s dalšími zeměmi, jež přinese možnost čerpání dalších finančních prostředků připravit a realizovat projekty podporující domácí i mezinárodní výměnu zkušeností mezi podnikateli a pracovníky v cestovním ruchu
CÍL 2) Zkvalitnit a rozšířit infrastrukturu a služby CR a zajistit jejich udržitelnost a b c
d e f g h
1. Podporovat rozvoj základní a doprovodné turistické infrastruktury s cílem zvýšit návstěvnost a prodoužit návštěvnickou sezónu (např. sportovní areály i dílčí investice tohoto typu, lanová centra, singltreky, hřiště pro děti, atd.) 2. Zlepšovat stavebně technický stav památkových objektů v zájmu zvýšení jejich návštěvnosti a využití pro CR 3. Zvyšovat využití kulturního a přírodního potenciálu LK (např. geoparky, archeoparky, IQ park, modernizace expozic muzeí a galerií, skanzeny, lidová architektura, tradiční a regionální výrobky a řemesla) 4. Podporovat budování a údržbu základní turistické dopravní (pěší, cyklo, inline, hipo, běžky, lyžování, vodní, atd.) infrastruktury včetně budování dalšího zázemí (úschovny a půjčovny kol, zázemí pro "vodáky", motorkáře, in-line, koloběžky atd.) včetně rekonstrukce této infrastruktury Zvyšovat kvalitu dopravní infrastruktury (silnice, železnice, parkoviště u turistických cílů vč. zázemí - info, wc, občerstvení) a zvyšovat dopravní dostupnost turistických cílů 5. Podporovat projekty na zajištění bezbariérového přístupu k turistickým cílům (turistické trasy, nízkopodlažní autobusy, atd.) 6. Rozšiřovat, modernizovat a udržovat informační systémy, značení turistických cílů, atd. 7. Podporovat zavádění moderních informačních technologií (web, mobilní aplikace, qr kódy,
Komentář [EH15]: ve službách
Komentář [EH16]: nevhodné
Komentář [EH17]: nevhodné
atd.) 8. Zlepšovat kvalitu služeb (vč. klasifikace a certifikace) a zajišťovat jejich koordinaci, podporovat vznik nových služeb a tím podpořit rozvoj malého a středního podnikání i včetně monitoringu 8.9. Podporovat šetrné formy cestovního ruchu s minimálním vlivy na životní prostředí a veřejné zdraví Zlepšit propustnost státní hranice ČR s Polskem a SRN (např. turistické přechody) j Zvyšovat kvalitu dopravní infrastruktury (silnice, železnice, parkoviště u turistických cílů vč. zázemí - info, wc, občerstvení) a zvyšovat dopravní dostupnost turistických cílů k Podporovat šetrné formy cestovního ruchu s minimálním vlivy na životní prostředí a veřejné zdraví
CÍL 3) Vytvořit a propagovat konkurenceschopnou turistickou nabídku s cílem prodloužení turistické sezóny a zvýšení návštěvnosti 1. Zpracovávat a realizovat provázané roční marketingové plány a strategie orientované na podporu prioritních produktů cestovního ruchu v Libereckém kraji a v jeho turistických regionech 2. Koordinovat a podporovat tvorbu a prodej turistických produktů a programů, které vycházejí s místních specifik (regionální produkty, atd) a vytváří konkurenceschopnou turistickou nabídku turistických regionů a kraje a jsou zaměřeny na specifické skupiny návštěvníků. 3. Zavádění nových technologií a komunikačních nástrojů při tvorbě turistické nabídky, rozšíření stávajících informačních systémů. Zvýšení využívání mobilních aplikací a moderní ICT 4. Maximální využívání všech efektivních marketingových nástrojů na zvýšení propagace území a zvýšení prodeje turistické nabídky na domácím i zahraničním trhu na základě provázaného jednotného systému propagace a prezentace subjektů v CR. 5. Vytváření public relations 6. Podpora spolupráce a společných projektů veřejné, neziskové a podnikatelské sféry. Podpora přeshraniční a mezinárodní spolupráce a projektů 7. Zajištění monitorování a vyhodnocování návštěvnosti jednotlivých turistických regionů a kraje. Na základě výsledků monitoringu a vývoje trhu vytváření aktuální turistické nabídky. 1.8. Pravidelné informování veřejnosti a veřejné správy o významu cestovního ruch a podpora vytváření pozitivního vztahu k cestovnímu ruchu a b c d e f g h
Podpora provázaných marketingových strategií kraje a turistických regionů. Příprava a naplňování strategií je postaveno na spolupráci veřejného, neziskového i podnikatelského sektoru. Zajištění koordinace a podpora tvorby a prodeje turistických produktů a programů, které vytvoří konkurenceschopnou turistickou nabídku turistických regionů a kraje a jsou zaměřeny na specifické skupiny návštěvníků. Zavádění nových technologií při tvorbě turistické nabídky. Zvýšení využívání mobilních aplikací a moderní ICT. Podpora tvorby produktů vycházejících z místních specifik (regionální produkty atd.) a jedinečnosti území. Zajištění monitorování a vyhodnocování návštěvnosti jednotlivých turistických regionů a kraje. Na základě výsledků monitoringu a vývoje trhu vytváření aktuální turistické nabídky. Maximální využívání všech efektivních marketingových nástrojů na zvýšení propagace území a zvýšení prodeje turistické nabídky na domácím i zahraničním trhu. Podpora a zavádění nových komunikačních nástrojů, technologií a prodejních kanálů. Rozvoj provázaného systému propagace a prezentace, který bude postaven na jednotném systému propagace turistických regionů a na vzájemné spolupráci jednotlivých subjektů.
Komentář [EH18]: ad 1
Komentář [EH19]: ad 2 Komentář [EH20]: ad 3 Komentář [EH21]: ad 2 Komentář [EH22]: ad 6
Komentář [EH23]: ad 3 Komentář [EH24]: ad 4
Pravidelné informování veřejnosti a veřejné správy o významu cestovního ruch a podpora vytváření pozitivního vztahu k cestovnímu ruchu. j Rozšiřování a modernizování stávajících informačních systémů. Podpora spolupráce a společných projektů veřejné, neziskové a podnikatelské sféry. Podpora k přeshraniční a mezinárodní spolupráce a projektů Zajištění spolupráce na vytváření turistické nabídky a zajištění propagace na národní a l mezinárodní úrovni i
Komentář [EH25]: ad 7 Komentář [EH26]: ad 3
Komentář [EH27]: ad 4
CÍL 4) Podporovat zaměstnanost a zvyšovat kvalitu vzdělávání a kvalifikaci lidských zdrojů v CR 1. Zvyšovat jazykovou a odbornou kvalifikaci, nabízet a realizovat průvodcovské, jazykové a manažerské kurzy pro pracovníky v cestovním ruchu na všech úrovních (zaměstnavatelů i a zaměstnanců), koordinovat vzdělávací a školící programy různých subjektů CR (MMR, CzechTourism, Hospodářská komora, AHR, asociace CK atd.) 2. organizovat tematické informačně-vzdělávací workshopy pro pracovníky v cestovním ruchu a veřejnost (informace o vlastním regionu, ostatních regionech a přeshraniční nabídce) 3. podpora organizace výměnných stáží pracovníků informačních center za účelem přenosu zkušeností a poznatků (v rámci jednoho regionu, mezi jednotlivými regiony LK, přeshraniční výměna, mezinárodní spolupráce) a pracovní stáže pracovníků ve službách cestovního ruchu (ubytování, stravování, cestovní kanceláře, volnočasová centra) b 4. systematicky vytvářet vlastní a koordinovat celkovou nabídku odborných praxí a pracovních stáží studentů ze škol se zaměřením na cestovní ruch (SŠ, VŠ) a tím podporovat zaměstnanost a zaměstnatelnost v CR 5. analyzovat regionální zaměstnanost a zaměstnatelnost v cestovním ruchu a zajistit h informovanost subjektů cestovního ruchu LK o výsledcích těchto analýz Naformátováno: Písmo: (výchozí) Calibri, 11 b., Barva písma: Černá
c podporovat tvorbu nových a udržení stávajících pracovních míst v CR d systematicky vytvářet vlastní a koordinovat celkovou nabídku odborných praxí a pracovních stáží e studentů ze škol se zaměřením na cestovní ruch (SŠ, VŠ) a tím podporovat zaměstnanost a zaměstnatelnost v CR realizovat vlastní a podporovat další mimoškolní aktivity subjektů cestovního ruchu LK (programy f pro MŠ + ZŠ + SŠ, soutěže, vzdělávací hry) a školy o těchto aktivitách informovat ve spolupráci s Úřadem práce podporovat tvorbu dotovaných pracovních míst v cestovním ruchu g pro rizikové skupiny analyzovat regionální zaměstnanost a zaměstnatelnost v cestovním ruchu a zajistit informovanost h subjektů cestovního ruchu LK o výsledcích těchto analýz
Naformátováno: Písmo: (výchozí) Calibri, 11 b., Barva písma: Černá Naformátováno: Písmo: (výchozí) Calibri, 11 b., Barva písma: Černá
