2025-ben A világ
Globális Trendek
3
Globális trendek Ezek azok a tényezők, melyek a fogyasztók, kereskedők és gyártók jövőjét befolyásolják. Hatásukat nem tudjuk pontosan előre megjósolni, a róluk alkotott világos kép birtokában azonban jobb stratégiai terveket készíthetünk.
Globális trendek
4
1 Kiskereskedelem és e-kiskereskedelem Az e-kereskedelem átformálja a főutcai boltok világát, de átalakítja az otthonunkat, a közlekedésünket és a munkaerőpiacot is. Az amerikai és európai kiskereskedők az Amazonnal szemben hatékony versenystratégiák kidolgozásán fáradoznak. A fejlődő világban az e-kiskereskedelem talán már az előtt ki fog fejlődni, hogy a hagyományos üzletek elterjedhetnének. Ez nem lenne példa nélkül való: a fejlődő világban a legtöbb internetező soha nem rendelkezett asztali számítógéppel vagy laptoppal, hanem közvetlenül okostelefont kezdett el használni.
Szállítódrón-leszállópályák
50 km
A közlekedési infrastruktúra korlátainak áthidalása érdekében brit építészek Ruandában nagyszabású projekten dolgoznak, melynek keretében három, orvosi eszközök és elektromos alkatrészek szállítására alkalmas drón-leszállópályát építenek. A térképen látható, hogy az új drón-leszállópályák hány ruandait érnek el.
Byumba
Ruanda
Kibuye
Az Amazon szállítóeszközként használt drónokkal kísérletezik. Vajon mennyi idő van még hátra addig, amíg egy kiskereskedő egyenesen a tetőn át pottyan be hozzánk?
Cyangugu
Drón-leszállópályák Kórházak
Értékesítési árbevétel: Amazon vs a legnagyobb amerikai kiskereskedelmi hálózatok
USD $bn 200 160 120 80 40 0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
becslés
2017
becslés
Forrás: Bloomberg Finance LP a Business Insideren keresztül
2 Márkák Valamikor, a tömeggyártás korszakában a márka garantálta a minőséget. Most, amikor azonnal rendelkezésre állnak a fogyasztói értékelések, többet nyom a latban a termék minősége, és kevesebbet a hirdetések. A piacra jutási korlátok számos kategóriában egyre alacsonyabbak, így az egyszemélyes szeszfőzdéktől kezdve a réspiaci autóipari szereplőkig számos különféle jellegű „manufaktúra” rohama várható. Miközben a globális gyártók igyekeznek megtartani az árrésüket, a szupermarketek saját márkái is nyomást gyakorolnak.
A kézműves sörfőzés elterjedése A kézműves sörök mennyiségi aránya az USA-ban
12.2% 11%
64
7,8% 5,7%
%-a
azoknak a nőknek, akik okostelefonjukkal vásárolnak ruhát, egyetért azzal, hogy a termékek saját környezetükben történő vizuális megjelenítése pozitívan befolyásolja vásárlási döntésüket. Forrás: Google/Ipsos Connect
6,5%
2011
2012
2013
Forrás: Brewers Association (US)
2014
2015
5
3 Társadalmi nyomás a zéró csomagolás irányába A műanyag zacskókat a világ egyre több pontján tiltják be vagy teszik díjkötelessé. Fogyasztói kampányok kényszerítik a kiskereskedőket a csomagolás mennyiségének csökkentésére. Ebben a kevésbé hatékony hulladékkezelési infrastruktúrával rendelkező fejlődő világ járhat majd élen. Eközben az e-kereskedelem révén a szállítási csomagolások jelenléte az otthonokban egyre szembeötlőbb, így érzékennyé teszik az embereket az olyan fogalmakkal szemben, mint a dobozokban lévő üres terek.
A műanyagzacskók kivonása a forgalomból a világon Teljes egészében büntetett
77
Részben büntetett vagy megadóztatott Részben megadóztatott
%
Forrás: www.bagmonster.com
az egyesült királyságbeli fogyasztókon belül törekszik a csomagolás és hulladék mennyiségének csökkentésére Forrás: The Independent
4 Alternatív alapanyagok A tengerimoszatszármazék agarból készült csomagolás
Ezer tonna 8000
Miből készül majd a jövő csomagolása? Zöldséghulladékból előállított, keményítő alapú, hőre lágyuló műanyagból? A naponta akár húsz centimétert növő tengeri moszatból készített papírrostokból? Ezek ma még egzotikus anyagoknak számítanak. Azonban egykor a szénszál is annak számított, jelenleg viszont az utasszállító repülőgépek több nagyobb részegységének alapanyaga. Ugyanakkor az erdészeti erőforrások versenyébe új szereplők is belépnek, ugyanis a csúcstechnológiai vállalatok fenntarthatóbb alapanyagokat keresnek termékeikhez.
7000 6000 5000 4000 3000
A bio műanyagok globális előállítási kapacitása Biológiai úton lebomló Bio alapú/biológiai úton nem lebomló
2000 1000
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
0
Forrás: European Bioplastics, Institute for Bioplastics and Biocomposites, nova-Institute (2015)
Globális trendek
6
5 A fogyasztói bázis átalakulása
Az additív gyártástechnológia globális növekedése USD $bn
Átalakulóban van a gyártás. Szaporodnak a robotvezérelte, így fény nélkül is működni képes gyárak. Csúcstechnológiai vállalatok veszik fontolóra a „visszahelyezés”, azaz annak lehetőségét, hogy vásárlóik közelébe, nagymértékben automatizált gyárakba hozzák vissza Ázsiából a gyártást. Az autóiparban és a repülőgépgyártásban már most is érezhető az additív gyártástechnológia (3D nyomtatás) és a személyre szabott termékek tömegtermelése által kifejtett alakító hatás. Ma már az FMCG vállalatok is kezdik átvenni ezeket az eljárásokat. A nagy márkák azt mérlegelik, hogy van-e értelme továbbra is termékeket gyártaniuk, vagy inkább váljanak szolgáltatókká. Ha a Renault kiszervezheti az autóüléseket, miért ne tehetné egy FMCG ugyanezt a mosószerekkel vagy a csokoládéval?
Előrejelzés
10 8 6 4 2 2009 2010 2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
A gyártási módszerek fejlődésével egyre elterjedtebbé válik a személyre szabott termékek tömegtermelése
6
2010
2030
Észak-Amerika
2,8
Európa
Demográfiai tényezők
5,8
Közép- és Dél-Amerika Afrika és Közel-Kelet
11,3
1,1 5,5
4,8
32,6
3,2
1,5 8,0
Összesen 55,7 trillió dollár
Összesen 20,9 trillió dollár
Forrás: OECD, Kiplinger
A globális népesség kor és nem szerint 2015
2100, előrejelzés Férfiak
400
300
200
100
Nők 0
100
Férfiak 200
300
400
0
Forrás: Morgan Stanley Research, Forbes.com
A középosztály növekedése globális szinten A középosztály kiadásai világszerte (trillió USD)
Ázsia és a Csendes-óceán térsége
12
400
100+ 95-99 90-94 85-89 80-84 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4
300
200
100
Nők 0
100
200
300
400
A fejlődő országokban gyorsan bővül, és a jövőben valószínűleg még gyorsabban fog nőni a középosztály. Kiskereskedők és gyártók versengenek azért, hogy az ezeknek az új fogyasztóknak az igényeit kielégítő termékeket és szolgáltatásokat kínálhassanak. A fejlett országokban az otthonok egyre drágábbak, az emberek egyre hosszabb ideig élnek, és egyre kevesebb gyereket vállalnak, azt is egyre később. Európában és Észak-Amerikában a többgenerációs otthonok válnak szokványossá, mivel az idősödő szülőkről gyakran párkapcsolatban élő gyermekeik gondoskodnak, illetve a felnőtt gyerekek otthon élnek, mert nem áll módjukban elköltözni. Egyre több a fizikai és mentális problémákkal küszködő idős emberek ellátását szolgáló gondozóintézet is. A nagy globális márkáknak egyes régiókban az öregedő vásárlói kör, míg más régiókban az újonnan jómódúvá vált fiatalok igényeihez kell igazodniuk. Vajon mindkettő sikerülni fog?
Forrás: The Economist
7
7 Jogszabályok Pillanatnyilag heves vita folyik arról, hogyan kombinálható a legjobban a csomagolás visszaszorítása, újrafelhasználása, újrahasznosítása és hasznosítása. Az Európai Bizottság jelenleg dolgozik annak a jelentős jogszabálynak a tervezetén, amely a lehetséges „körkörös gazdaság” jellemzőit határozza meg. Mi legyen a hulladék sorsa: újrahasznosítás, hasznosítás vagy elégetés? Ki viselje a körkörös gazdasággá alakítás költségeit? Mindezek a következő évek súlyos politikai problémái lesznek.
Javasolt újrahasznosítási célkitűzések az EU jogszabály-tervezetében %
%
75 75 75 75 50 50 23
60 60
55
60
70
75
85 85 85 85
100 80 60 40
15
20 0
2008 Műanyag
2025 Fa
Vasötvözetek
2030
Alumínium
Üveg
Papír és karton
Forrás: DS Smith
„Az EU-ban újrahasznosított vagy komposztált kommunális hulladék aránya folyamatosan nőtt a megadott időszakban, az 1995-ös 17%-ról 2014-re elérte a 44%-ot.” Forrás: EuroStat
8 Technológia Drónok. Az „Internet of Things”. Okostermékek, amelyek szolgáltatásokká válnak, és szolgáltatások, amelyek lehetővé teszik, hogy megosszuk a tartós árucikkeket. Mesterséges intelligencia, amely már akkor tudja, mire vágyunk, amikor még mi magunk sem. Az olyan óriási technológiai cégek, mint a Google vagy az Amazon, vagyonokat fektetnek az okosotthonokba és az önjáró járművekbe. Egy biztos: a technológia átalakítja a világunkat, és a következő évtized nagy változásokat hozó technológiái közül néhány még csak most van születőben.
A Google önjáró autója
Az önjáró funkcióval rendelkező autók becsült száma az utakon
millió 12 10 8 6 4 2
2015
2016
2017 2018 2019 2020
Forrás: BI Intelligence
0
Az Amazon dash button eszközével a kedvenc termékek egy pillanat alatt megrendelhetők
A világ 2025-ben Globális Trendek További információért látogasson: www.dssmith.com/elpróbálni-a-jövőt
