Vaaše chytréé investice začínají v MF DNES!
F R O N T A
D N E S
Foto: Michal RÛÏiãka; 22/02/1998> Praha > Staromûstské námûstí > Oslava vítûzství hokejového teamu na OH v Naganu
M L A D Á
3/4 pravideln˘ch ãtenáfiÛ by postrádaly deník MF DNES v pfiípadû, Ïe by pfiestal vycházet. ( zdroj: Markent, 2002 )
Úspû‰n˘ evropsk˘ deník
D N E S
Novodobáá historie MF DNES začala ala po pádu komunismu na konci roku 1989. 9 9 V následující j ch letech se MF DNES rychle y rozví víjela j do podoby p y moderního demokratického listu. Jako J jjeden z pprvních český kých deníků k se důsledně orientovalaa na nezáávislost na ppolitickkých stranách a kompletní p seriózní zpravodajství. p j Svý vým rychl y lým vývojem j a rostoucíím vlivem na trhu byla y ppředurčena ena k tomu, aby stanovovalaa standardyy novodobé české ž urnalistiky. y Redakční postupy, p py, ppráce s informacemi i názorová otevř enostt MF DNES se stala vzorem pro p ostatníí české demokratické deníky. ky. Od roku 1994 99 jje MF DNES součástítí vydavatelsk y é skupiny p y Rheinisch-Bergische g Druckerei und Verlagsgesellschaft gg GmbH. Vstup tohoto silného vydavatelství y ví dále pos p ílill pozici MF DNES a umožnil listu ještě výraznějjšíí rozvoj.j
V současné době je j MF DNES nejčteněj j jším í český kým deníkem kem se zhruba 1,2 miliony čtenářů denně. MF DNES vychází y v tzv. berlínském formátu a má barevnýý tisk. List je, j , stejně j jjako moderníí světové noviny,y, p prakticky y rozdělen do několika samostatnýých sešitů. V prvním p sešitu je j základníí domácíí a světové zpravodajství p j ví a názorové rubriky.y Druhý hý sešit je j vyhrazen y ekonomickému zpravodajství p j ví z České republiky, Evropy py i svě v tový vých trhů. TTřetítí sešit obsahuje j rregionáln g á ní příílohu (pro (p kaažddýý ze 14 region g nů České republiky) p y) a kulturníí rubriku. Ve čtvrtém sešitu je j zpravodajství p j ví ze sportu. Pát átý sešit jje vvždyy věnován á některé z prap videlný ných příloh. í MF DNES má speci p áln á í příílohyy o financích,, automobilech,, bydlení, př y , zaměstnán á í a vzděláv ávání,, zdraví v , nákupech, p , spotřebitelské p testy.y
F R O N T A
Moderní novinyy
Pfiehledn fi á struktura
Magazín g DNES Vlajkovou lod lodí MF DNES je j čtvrtečníí barevnýý magaz g ín,, který rý čtenářům přin p ášíí zajímavý j v ý obsah a rozsáhlýý televizníí p g program. Unikátníí rozhovory,y, zajjímavé reportáže p z České republiky p y i ze světa, ta, portrétyy vvýýjimečnýých lidí a originálně g zpracovaná p žurnalistická témata mata jsou d p nyy vvýýjimečný doplně nými a umělecký kými fotog grafiemi. Magazín g í MF DNES čte téměřř 1,7 milionu čtenářů každýý týden. Podoba deníku i jeho j příloh pí navvíc prochází p í neustálou á modernizací a umožňuje uje tak MF DNES,, abyy byla y součástítí evropsk p é žurnalistické šppičky,y, což dokládajíjí i četnáá oceněníí z mezinárodních soutěží.
M L A D Á
MF DNES jsou j moderníí novinyy seriózního í zaměření,, které ppřin ř ášejíjí svvým čtenářům kvalitníí a pplnohodnotnný obraz o světě,, ve kterém žijí. j Už vvíce než deset let hrajíjí roli hlavního í deníku v České republice p a jsou j úspěšné p i v evropské p k m měřítku. í Základn á ními redakční mi principy p py jjsou nezáá vislost,, seriózníí zpravodajstv p j ví a otevvřenost názorový vým diskusím. í
strana/page/seite (02-03)
93 % pravideln˘ch ãtenáfiÛ MF DNES se podívá nejménû na polovinu stránek svého deníku. ( zdroj: Markent, 2002 )
F R O N T A
D N E S
Foto: Michal RÛÏiãka; 31/08/1999 > Praha > Leti‰tû > Ludmila Formanová pózuje fotografÛm po pfiíletu ze Sevilly
M L A D Á
D N E S F R O N T A M L A D Á
MF DNES je v současné době patrně nejvlivnějším českým deníkem. Výzkumy ukázaly, že je jednoznačně nejcitovanějším deníkem, listem s největším počtem původních zpráv a novinami, které se největší měrou zabývají problematickými a neetickými jevy ve společnosti. Analýzy nezávislých agentur prokázaly i to, že MF DNES přináší nejobjektivnější politické zpravodajství. Rozsáhlý výzkum názorů čtenářů také ukázal, že čtenáři MF DNES považují za list, který se neustále zlepšuje (zdroj: Čtenáři denního tisku SC&C, 2002). Vliv MF DNES ukázala i celá řada případů, kterými se list zabýval. Díky důkladné práci redaktorů MF DNES byla odhalena celá řada závažných politických i ekonomických případů a právě angažmá MF DNES mnohdy přispělo k nápravě poměrů.
Vlivné a úspû‰né noviny
Čtenáři tyto vlastnosti listu oceňují. 1,2 milionu čtenářů seriózního deníku dává MF DNES nejen pozici hlavního českého deníku, ale v poměru k počtu obyvatel ji staví na jedno z nejpřednějších míst v Evropě. Česká republika má 10 milionů obyvatel, MF DNES čte tedy denně 12 procent populace. To je číslo u seriózního listu nebývalé. (Pro srovnání - v Německu by musel mít srovnatelně úspěšný seriózní deník 9,6 milionu čtenářů, v Británii více než 6 milionů.) Redakce i vydavatelství MF DNES podnikají všechny kroky pro to, aby si list tuto unikátní pozici udržel a ještě ji posílil. MF DNES proto je a bude výrazným evropským deníkem.
strana/page/seite (04-05)
F R O N T A
D N E S
Foto: David Neff; 01/06/1996 > BoÏí Dar v Kru‰n˘ch Horách > Ekologická vûtrná elektrárna
M L A D Á
( zdroj: Markent, 2002 )
Pravideln˘ ãtenáfi MF DNES stráví ãetbou svého deníku obvykle 43 minut dennû.
Vydání, pÛsobnost 320 tis. v˘tiskÛ,
PrÛmûrn˘ prodan˘ denní náklad ãiní více neÏ ãtvrteãní vydání s Magazínem tis. v˘tiskÛ
460
Poslední vydání ãetlo
1,2 mil. ãtenáfiÛ
M L A D Á
F R O N T A
D N E S
66 % ãtenáfiÛ MF DNES je v aktivní vûkové kategorii 20 – 49 let
600
Témûfi tis. ãtenáfiÛ má ukonãené vysoko‰kolské vzdûlání nebo S· s maturitou
Pfiístup k poãítaãi má ãtenáfiÛ MF DNES
2,6x
MF DNES má ve své ãtenáfiské obci aÏ vy‰‰í podíl ãtenáfiÛ s vysok˘m pfiíjmem vÛãi populaci âR
68 %
Zdroj: Mediaprojekt, 1. čtrvrtletí 2003
strana/page/seite (06-07)
Foto: Radek Miãa; 30/01/2000 > Bukovany > Ko‰t slivovice
M L A D Á F R O N T A D N E S
3/4 pravideln˘ch ãtenáfiÛ MF DNES dávají pfiednost ãetbû v klidu domova. (zdroj: Výzkum čtenářského chování a vnímání inzerce v MF DNES, Markent, 2002)
V každém regionu pracuje také tým regionálních obchodníků a podpory prodeje, který poskytuje poradenství a servis v místě.
03 05 09 01
02 06
10
08
11 14 12 07
13
01 Praha – mûsto 02 Stfiední âechy 03 Severní âechy 04 Libereck˘ kraj 05 Hradeck˘ kraj 06 Pardubick˘ kraj 07 JiÏní âechy 08 PlzeÀsk˘ kraj 09 Karlovarsk˘ kraj 10 Moravskoslezsk˘ kraj 11 Stfiední Morava 12 V˘chodní Morava 13 JiÏní Morava 14 Vysoãina
strana/page/seite (08-09)
F R O N T A
04
M L A D Á
Ve struktuře deníku MF DNES najdou čtenáři v rámci samostatného sešitu také zpravodajství a informace ze svého regionu. Každý den vychází 14 regionálních příloh a jejich působnost se shoduje s územním uspořádáním České republiky. Díky regionálním redakcím v příslušných regionech jsou zajištěny rychlé a objektivní zprávy, redakční texty a veškerý servis.
D N E S
Regionální vydání
Pravideln˘ ãtenáfi MF DNES bere deník do ruky prÛmûrnû 2x dennû. ( zdroj: Markent, 2002 )
F R O N T A
D N E S
Foto: Michal RÛÏiãka; 05/08/2003 > Zlín > Domky z reÏn˘ch cihel, postaveny po druhé svûtové válce
M L A D Á
Inzertní produkty
Mladá fronta DNES jsou nejčtenější seriózní noviny v ČR a jak svým čtenářům, tak inzerentům přinášejí nejširší nabídku rubrik a příloh.
Magazín
M L A D Á
F R O N T A
D N E S
Magazín DNES vychází ve čtvrtek a jeho rozsah je 60 – 100 stran. Možnosti plošné inzerce jsou omezeny pouze velikostí strany, ve standardní nabídce je Deník panoramatická dvoustrana, umístění Dominantní formou inzerce v deníku MF inzerátů na redakčních stranách nebo DNES je plošná inzerce v černobílém inzerát umístěný přímo v „ TV programu“. i barevném provedení. Díky vlastním novým tiskárnám, kde se tiskne deník od roku Top kombinace 2001, umíme nabídnout vytištění nejná- V rámci České republiky doporučujeme ročnějších kreativních záměrů, samozřej- pro ještě širší oslovení čtenářů inzertní mostí je možnost plné barvy ve všech kombinaci deníků MF DNES a Lidové sešitech, možnost umístění na redakčních noviny, jejichž počet čtenářů se denně stranách, vytištění panoramatické dvou- pohybuje na neuvěřitelných 1.473.000, strany nebo podtisku na stránce. Mezi což představuje průměrný prodaný náklad speciální formáty patří tzv. „ucha“, která 406 624 kusů bez magazínu a ve čtvrtek umisťujeme na titulní stranu celostátního s Magazínem DNES až 529 027 prodaných nebo regionálního vydání, dále na titulní výtisků! stranu sešitu Ekonomika, Sport nebo Reality, dále inzeráty v „počasí“, v „TV iDNES programu“ nebo inzerát v textové části V neposlední řadě jako multimediální tzv. „plovoucí“. V pravidelných přílohách vydavatelství upozorníme na možnost Zaměstnání, Vzdělávání a REALITY, tak inzerce v internetové podobě samostatně jako ve speciálních nepravidelných přílo- nebo v propojení s tištěnou inzercí v deníku. hách (typu Dovolená, Invex, Stavíme dům, iDNES je nejobsáhlejší a nejčtenější zpraPojištění, Golf, Mobilní telefony, Auta, vodajský server na českém trhu, doplněný Hypotéky, Absolventi škol,…), jsou dále řadou specializovaných serverů a portástanoveny konkrétní inzertní nabídky lových služeb, měsíční návštěvnost se poa moduly pro danou přílohu. hybuje nad hranicí 35 milionů shlédnutých stránek.
strana/page/seite (10-11)
Vysok˘ náklad MF DNES zaruãuje oslovení velkého poãtu ãtenáfiÛ, které ãiní u deníku cca 1,2 milionu a u magazínu aÏ 1,7 milionu ãtenáfiÛ, a tím i Va‰ich potencionálních klientÛ.
F R O N T A D N E S
Foto: Dan Materna; 18/05/2003 > Praha > KarlÛv most > PraÏsk˘ mezinárodní maraton
M L A D Á
Lidské zdroje Zamûstnání
F R O N T A
D N E S
Příloha ZAMĚSTNÁNÍ má v MF DNES už sedmiletou tradici. Příloha se postupně rozrůstala a získala si velký zájem čtenářů. Ti si v mnoha ohlasech chválí, že jim příloha poskytuje orientaci na trhu práce, dává užitečné rady a zejména přináší největší výběr pracovních nabídek v tisku.
M L A D Á
Příloha ZAMĚSTNÁNÍ vychází dvakrát týdně v úterý a ve čtvrtek. Díky moderním technologiím můžeme nabídnout plnobarevný tisk v celém rozsahu přílohy. Inzerát si můžete zadat do celostátního vydání MF DNES a pokrýt ihned celou Českou republiku, případně kombinovat různé regiony a oblasti v ČR dle svých O přílohu REALITY mají čtenáři i inzerenti potřeb. v současnosti velký zájem. S rostoucí podporou vládních programů, situací Vzdûlávání Jsme přesvědčeni o tom, že vzdělávání je na bankovním trhu a v závislosti na vstupu třeba neustále rozvíjet a doplňovat. Na ČR do EU přibývá také větší množství lidí, stránkách přílohy VZDĚLÁVÁNÍ, které kteří chtějí změnit svoji bytovou situaci umisťujeme pravidelně v úterý tematicky nebo výhodně investovat do nemovitostí. za přílohu ZAMĚSTNÁNÍ, se proto věnujeme především dalšímu profesnímu vzdělávání. Tomuto vývoji je přizpůsobena také forma a obsah přílohy REALITY, který je pro čtenáře atraktivní aktuálními informacemi Absolventi Každým rokem opouštějí tisíce mladých o trhu s nemovitostmi, pro klienty MF DNES lidí brány školních ústavů a otázka jejich rozšířenou speciální nabídkou inzerce. prvního pracovního uplatnění zamotává V příloze najdete seriál „Cesty k lepšímu hlavy nejen jim, ale i jejich rodičům bydlení“, informace o možnostech financování bydlení, rady, tipy a doporučení, a úřadům práce. texty věnované realitám v zahraničí a praMF DNES připravuje 2x ročně (jaro – videlnou oblíbenou rubriku „Realitní podzim) speciální celostátní přílohu poradna“, v níž odborníci na finance, ABSOLVENTI, která vychází ve zvýšeném právo a reality odpovídají na dotazy nákladu a je distribuována také na VŠ čtenářů. v ČR. Příloha je určena především pro absolventy SŠ a VŠ a jejich budoucí zaměstnavatele.
Reality
Prospektové pfiílohy Oblíbeným produktem jak v deníku Navíc struktura novin umožňuje přesně MF DNES, tak i v Magazínu DNES je zacílit vložení prospektových příloh dle Vašich požadavků. Vy sami si můžete vkládání prospektových příloh. určit, do kterého regionu a v jakém Největší zájem o vklady přichází od nákladu chcete svoji přílohu vkládat. automobilových firem a IT společností, U Magazínu DNES Vám navíc můžeme oblíbené jsou i nabídky módního nabídnout i všívanou inzerci a vlepování. a sportovního oblečení, aktuální nabídky elektrospotřebičů, supermarketů nebo Vložené investice se Vám v MF DNES cestovních kanceláří a telekomunikačních několikanásobně vyplatí! společností. Vysoký náklad MF DNES zaručuje oslovení velkého počtu čtenářů, které činí u deníku cca 1,2 milionu a u magazínu až 1,7 milionu čtenářů, a tím i Vašich potencionálních klientů.
strana/page/seite (12-13)
F R O N T A
D N E S
Foto: Nguyen Phuong Thao; 23/11/2002 > Praha > Nemocnice Krã > Novorozenec v inkubátoru
M L A D Á
Na klientský servis a poradenství klademe velký důraz. Poskytneme Vám data z respektovaných zdrojů pro Vaše rozhodování. Přední odborníci z útvaru mediálního servisu a.s. MAFRA mají k dispozici okamžitě výsledky jak celonárodních, tak vlastních mediálních výzkumů. Těm věnujeme velkou pozornost, protože jejich využívání považujeme za důležité také pro další rozvoj deníku.
Servis
D N E S
V˘zkum ãtenáfiského chování a vnímání inzerce v deníku MF DNES (Markent) navazuje na Media Projekt údaji o návycích čtenářů MF DNES a jejich vztah k deníku. Výzkum dává podklad pro plánování inzerce – zjišťuje pozornost věnovanou inzerci v produktových kategoriích a vliv velikosti, barvy i umístění na vnímání reklamy.
F R O N T A
Market&Media&Lifestyle O spotřebním chování čtenářů MF DNES vypovídají datové zdroje výzkumu Market&Media&Lifestyle agentury Median (MML-TGI). Od roku 2003 jsou výsledky MML-TGI propojeny s výsledky Media Projektu do jednotného výzkumu mediálního a spotřebního chování. Prodaný a tištěný náklad ověřuje audit ABC âR. Výsledky výzkumu účinnosti tiskové reklamy (ÚVDT ve spolupráci s Millward Brown) doložily fakty účinnost reklamy v tištěných médiích.
M L A D Á
Media Projekt Je největší výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů, sdruženými v Unii vydavatelů (ÚVDT), provozovateli rozhlasového vysílání (RS SKMO) a Asociací komunikačních agentur (AKA). Výzkum provádí sdružení výzkumných agentur, obyvatele ČR ve věku 12–79 let reprezentuje 30 000 náhodně vybraných respondentů za rok, zjišťují se i demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje, názory a základní spotřeba. Výzkum probíhá pravidelně od roku 1994.
Kontakty Reklamní a mediální agentury tel: 22506 3404 fax: 22506 3405 e-mail:
[email protected] http://inzerce.mafra.cz
strana/page/seite (14-15)
