3mg427 - Marketnig na internetu. Internetová reklama. Reklamní systémy a způsob prodeje

3mg427 - Marketnig na internetu

Internetová reklama Reklamní systémy a způsob prodeje


Reklamní systémy • • • •

Uzavřené Otevřené Systémy pro výměnu reklamních proužků Systémy pro Affiliate marketing

Návštěvník – reklamní systém - provozovatel

Uzavřený reklamní systém

klient (browser) žádá o zaslání www stránky server zasílá vyžádanou www stránku (stránka již obsahuje reklamní proužek)

Server

HTTP Server

Klient

Reklamní systém

reklamní systém vygenerauje reklamní proužek

HTTP server vygeneruje www stránku a požádá reklamní systém o vložení reklamního proužku

Otevřený reklamní systém HTTP Server A

klient (browser) žádá o zaslání www stránky

Server A

server zasílá vyžádanou www stránku (stránka obsahuje reklamní plochu a volání otevøeního reklamního systému)

www.mujserver.cz

Klient

HTTP server vygeneruje www stránku reklamní systém vybere proužek z kolekce pro server A a zasílá jej klientovi

Otevøený (externí) reklamní systém www.reklamnisystem.cz

reklamní systém vybere proužek z kolekce pro server B a zasílá jej klientovi

HTTP Server B


Server B www.nejakafirma.cz HTTP server vygeneruje www stránku

server zasílá vyžádanou www stránku (stránka obsahuje reklamní plochu a volání otevøeního reklamního systému)

Klient


Server A

server zasílá vyžádanou www stránku

Klient

napø. www.mujserver.cz

servery dají k dispozici volné reklamní plochy pro barterovou

Systém pro výmìnu reklamních proužkù

BES vybere libovolný reklamní proužek a zašle jej klientovi

Banner Exchange System (BES)

BES vybere libovolný reklamní proužek a zašle jej klientovi


Server B napø. www.nejakafirma.cz

server zasílá vyžádanou www stránku

Klient

uživatel brouzdá stránkami internetového magazínu a zaujme jej odkaz na novou knihu

platba

Server A www.mujmagazin.cz

uživatel kliknul na reklamní odkaz, žádost je pøesmìrováná do systému APS server A obdrží provizi z prodeje knihy dodání zboží

pøesmìrování uživatele na cílový server provize z realizované transakce

eCommerce Server www.noveknihy.cz

Systém pro podporu partnerských programù (Affiliate Programs System) www.partnerskyprogram.cz


Metody prodeje internetové reklamy • • • •

Flat fee model (paušálně) CPM model (dle počtu zobrazení) CR model (dle počtu kliknutí) Revenue based model (podle zrealizovaných obchodů)


Flat fee • Historický nejstarší metoda prodeje reklamních ploch. • Definice: Prodej reklamní plochy na určitou dobu za paušální poplatek (např. hlavní stránka, 1ku5, na týden za 50.000 Kč). • Výhody: – jednoduché na administraci – minimální nároky na reklamní systém – dobré v začátcích IA v ČR, kdy neexistovala jednotná reklamní terminologie, používá se dodnes

• Nevýhody: – zadavatel nemá jisté kolikrát se reklamní proužek zobrazí (tj. neví, jaké bude Reach, Frequency a celkové Impressions)


CPM model • Definice: Prodej reklamní plochy podle Impresions. Ke stanovení ceny se používá CPM (Cost Per Mile) = cena za 1000 zobrazení reklamního proužku. Např. hlavní stránka, CPM=400Kč => 0.40Kč za jedno zobrazení. Bylo možné zavést až s rozvojem reklamních systémů evidujících Impressions. • Výhody: – zadavatel platí za to, co se skutečně zobrazí (spravedlivé), v ideálním případě může sledovat nejen Impressions, ale také Reach a Frequency – pomocí CPM se dá dobře porovnávat cena reklamy na jednotlivých serverech

• Nevýhody: – potřeba reklamního systému pro evidenci Impressions – administrativně náročnější, je potřeba provádět průběžné sledování „výčerpanosti“ reklamních ploch, množství zobrazených reklamních proužků (Impressions) závisí na počtu zobrazených stránek (návstěvnosti serveru).


CR model Definice: Prodej internetové reklamy dle množství kliknutí na reklamní proužek (Clicks). Pokud to dovolují dané systémy, může se prodávat i na počet prokliknutí (Click-Throughs). • Výhody: – zadavatel platí za uskutečněné akce (Clicks), např. 40Kč za jeden Click (cca. při 0.5% CR = CPM 200Kč) – vhodné při zvyšování návštěvnosti stránek (zavádění nových serverů, eCommerce)

• Nevýhody: – potřeba reklamního systému pro evidenci Clicks – v době klesajícího CR nevýhodné pro majitele reklamních ploch (naopak výhodné pro zadavatele), v současné době se proto v klasické IA moc nepoužívá, ve formě Pay-Per-Click (Pay-PerLead) modelu se uplatňuje v Affiliate Marketing a Search Engine Positioning – zavěšené na netradiční vlastnosti reklamního média (interaktivnosti), která u tradičních rekl. médií není, internetová reklama je ale schopná přenést reklamní sdělení i bez toho, aby si na ní uživatelé klikali.


Revenue based model • Definice: Placení internetové reklamy formou provizí z realizovaných prodejů, které byly uskutečněny díky zobrazení určitého reklamního proužku. • Výhody: – zadavatel platí pouze ze skutečně zrealizovaných prodejů – vhodné eCommerce, v praxi se dnes používá v Affiliate Marketing (viz. Amazon.com) – vhodné pro využití volného reklamního prostoru

• Nevýhody: – vyžaduje specializovaný systém pro Affiliate Marketing (BeFree.com, CJ.com) – provozovatel serveru, na kterém rotují reklamní proužky nevidí peníze ze zobrazených reklamních proužků dokud nejsou zrealizované prodeje

3mg427 - Marketnig na internetu. Internetová reklama. Reklamní systémy a způsob prodeje

Recommend Documents