3. Vizuális reklámeszközök
Végné Faddi Andrea Marketing 12. osztály tankönyve alapján összeállította Friedrichné Irmai Tünde
Vizuális reklámeszközök csoportosítása Nyomtatott reklámok
Köz- és zártterületi reklámok
Egyéb, nyomdai eljárással készült reklámok
Sajtóhirdetés
Reklámnyomtatványok
Személyre szóló reklámok (DM)
Zártterületi reklámok Közterületi reklámok
Vizuális reklámeszközök csoportosítása Nyomtatott reklámok
Köz- és zártterületi reklámok
Egyéb, nyomdai eljárással készült reklámok
Sajtóhirdetés
Reklámnyomtatványok
Személyre szóló reklámok (DM)
Zártterületi reklámok Közterületi reklámok
I. Sajtóhirdetés • A hirdetés olyan vállalati üzenet, amelyért a megrendelő fizet, s tömegkommunikációs eszközökön keresztül jut el a befogadóhoz. • A sajtótermékek olyan nyomtatott kommunikációs eszközök, amelyek jellemzője – a publicitás (nagyobb nyilvánosság) – a periodicitás (szabályos időszakonkénti ismétlődés) és – az aktualitás (időszerű információk továbbítása)
Sajtótermékek (1.) • • • •
legjellemzőbb mutatója a példányszám A megmaradt, nem eladott példány: remittenda A példányszám hatást gyakorol a hirdetési árakra Példányszám-auditálás: hivatalos igazolás az eladott példányszámról (http://matesz.hu/oldalak/matesz/magyarterjesztes-ellenorzo-szovetseg) • Olvasószám: számításba veszik a másodlagos olvasók számát is
Sajtótermékek (2.) • Az impresszum a szerkesztésre és kiadásra vonatkozó legfontosabb adatokat tartalmazza: – a kiadó, – a kiadásért felelős személy, – a szerkesztésért felelős személy, – a sokszorosító szerv, – a sokszorosításért felelős személy neve, – a sokszorosítás helye, ideje, – a megrendelés sorszáma,
Sajtótermékek fajtái (1.) • Megjelenés gyakorisága szerint: – napilapok – hetilapok, folyóiratok (évi legalább 3X megjelenés) – nem időszakos kiadványok (évkönyv, katalógus)
Sajtótermékek fajtái (2.) • Tartalom szerint – politikai, – általános témájú – társadalmi, kulturális, – réteglapok, – folyóiratok – szakfolyóiratok – műsorlapok
Sajtótermékek fajtái (3.) • Terjesztési körük szerint – országos, – regionális – helyi lapok
Sajtótermékek fajtái (4.) • Terjesztés módja szerint: – előfizetéses – utcai árusítású – vegyes módon értékesített – ingyenes kiadványok
A sajtóhirdetés jellemzői (1.) • Publicitás: az mutatja meg, hogy a sajtó mekkora közönséghez jut el. Mivel a lapok publicitása az egyik legfontosabb minősítő paraméter, a sajtónak mint reklámhordozónak ez az értékmérője • Folyamatosság: az azonos lapban megjelenő rendszeres hirdetések és céginformációk folyamatos kapcsolatot teremtenek a hirdető és az olvasó között.
A sajtóhirdetés jellemzői (2.) • Sokoldalúság: Tartalmilag sokféle reklámfunkcióra alkalmas, változatos formákat ölthet, jól összekapcsolható a marketing többi elemével • Szelektálás: az olvasó eldöntheti, hogy átugorja, vagy tanulmányozza • Kereshetőség: a hirdetések rendszert alkotnak, amely kiismerhető (visszakereshető: függ a lap élettartamától)
A sajtóhirdetés jellemzői (3.) • Strukturáltság (irányíthatóság): a társadalom különböző rétegeihez és szegmenseihez strukturáltan jut el. • Gazdaságosság: relatív költsége előnyös, jól kiszámítható, tervezhető • Gyorsaság: egyik napról a másikra megtervezhető, létrehozható és elhelyezhető
A sajtóhirdetés fajtái 1. Napilapok • Napilapok körébe azokat a sajtóorgánumokat soroljuk, amelyek hetente legalább ötször megjelennek. • Témakörök szerint: politikai, gazdasági, sportvagy bulvár • Példányszám magas • Egyszerű nyomdatechnika • Előny: az üzenet gyorsan eljuttatható, gyakran ismételhető • Hátrány: „egy napig él”
A napilapok jellemzői • Nagy publicitást biztosítanak • Hirdetések tömeges elérést biztosítanak, de nagy a meddőszórás • Presztízse jó • A befogadói szituáció igen kedvezőtlen • Kicsi a másodlagos olvasótábor • Nehezen irányítható terület (kivéve helyi újság) és szegmentum szerint(kivéve pl. sportrovatban sportszer reklám)
A sajtóhirdetés fajtái 2. Hetilapok, folyóiratok • A hetilapok hetente, kéthetente megjelenő sajtóorgánumok • A folyóiratok havonta, kéthavonta, esetleg negyedévente kerülnek forgalomba • Publicitás változatos • Presztízse változó • Befogadói szituáció kedvezőbb (mint napilap) • Igényesebb nyomdatechnológia • Meddőszórás kisebb (mint napilap) • Költsége magas lehet, de egy fő elérési költsége kedvező lehet
A sajtóhirdetés fajtái 3. Szaklapok • A szaklapok olyan folyóiratok, amelyek általában egy gazdasági ágazat kérdéseivel foglalkoznak. • Alacsony publicitás • Presztízsértéke rendkívül magas • A befogadói szituáció a lehető legkedvezőbb • Jól irányítható • Meddőszórás minimális • Hirdetési költségek alacsonyabbak
A hirdetések elhelyezése (1.) • Apróhirdetés: általában napilapokban jelennek meg, lakossági igényeket elégítenek ki • Kishirdetés: keskeny hasábban jelenik meg (cég emblémájával, általánostól eltérő betűmérettel) • Soros közlemény: cégspecifikus jegyet nem tartalmazhat, alacsony ára van • Szövegoldali hirdetés: hírrovatban • Keretes hirdetés: normál hasáb szélességű, tartalmazhat illusztrációt is, címsort, szlogent
A hirdetések elhelyezése (2.) • Szalaghirdetés: az oldal teljes szélességét elfoglalják, de keskenyek • Fejléckocka: a sajtótermék fejléce mellett • Junior page: sajátos elhelyezésű, féloldalas • Oldalas hirdetés: egész oldalas vagy két egymással szemben lévő oldalt foglal el • Borító: hátsó borítón egész oldalas hirdetés
A sajtóhirdetések hatáselemei (1.) • A főcím vagy szlogen (headline) a reklám vezető helyén található, célja a figyelem felkeltése (5X annyian olvassák el mint a szövegtörzset) • A szövegtörzs (body) az üzenet tartalmát, lényegét hordozza. – Ne legyen túl hosszú, hogy elolvassák – Ne legyen túl rövid, a mondanivalót közölje – Lehet benne humor és drámai hatáskeltés is
A sajtóhirdetések hatáselemei (2.) • Grafikus elemek: betűtípus, betűméret • Kép: rajzok, ábrák, fénykép, logó, védjegy • Fotó: erős a hitele, látszatra a valóságot tükrözi. Fontos a környezet, a megörökítés pillanata. • Színek: kapcsolódnak a grafikai elemekhez, de önmagukban is jelentésértékük van. • Üres felületek: erős hangsúlyhatása van
A sajtóhirdetések hatáselemei (3.) Méret: nagyobb hatás – nagyobb költség (!) Elhelyezés: nagyobb hatást a szövegoldali, az apróhirdetési oldalakon elhelyezett keretes, a páratlan oldalon, a címlapon, a hátsó borítón elhelyezett hirdetések érnek el. Ismétlés: fokozza a hatást (ne legyen túlzott!)
A sajtóhirdetések előnyeinek és hátrányainak összefoglalása Megnevezés
Előnyök
Hátrányok
Napilapok
-Magas aktualitás, időszerűség -Gyakori megjelenési lehetőség -Tömeges elérés -Helyi irányíthatóság, lapon belüli célzás -Költséghatékonyság -Gyors megjelenés
-A befogadói szituáció kedvezőtlen -Gyengébb nyomtatási minőség, rövid üzenet -Nagy meddőszórás -Kis másodlagos olvasószám -Gyors elévülés, egy megjelenés nem elég
Hetilapok, Folyóiratok
-Változó presztízsérték -Kedvező befogadói szituáció -Jó papír- és nyomtatási minőség -Széles olvasókör, nagy másodlagos olvasótábor -Célozhatóság -Egy fő elérési költsége alacsony -Hosszabb élettartam
-Változó presztízsérték -Földrajzilag nem differenciált célozhatóság -Magas hirdetési költség -Korlátozott aktualitás -Korlátozott rugalmasság
Szaklapok
-Magas prezstízsérték -Kedvező befogadói szituáció -Jó nyomtatási minőség -Nagy másodlagos olvasótábor -Kiváló célozhatóság -Minimális meddőszórás -Hosszú élettartam
-Kisebb olvasókör -Egy fő elérési költsége magas -Korlátozott rugalmasság
II. Reklámnyomtatványok • A nyomtatványok a nyomdai úton papírra előállított kommunikációs eszközök. • A reklámnyomtatványok konkrét termékek, szolgáltatások bemutatását, népszerűsítését szolgálják. • Nagyfokú a hitelük a befogadók körében. • A befogadó időt szán az információ befogadására.
A nyomtatványok csoportosítása Termékhez vagy vállalathoz kapcsolódó nyomtatványok
Marketingcélú nyomtatványok
Értékesítést támogató nyomtatványok
Árjegyzék Brosúra Katalógus Ügyviteli nyomtatványok Cégkártya, névjegy
Prospektus Leporelló Folder Plakát Naptár Üdvözlőkártya Vállalati folyóirat, üzemi lap
Szórólap Használati utasítás
A nyomtatványok csoportosítása (1.) • Árjegyzék: egyszerű kivitelű nyomtatvány, célja a tájékoztatás • Brosúra: néhány ívre terjedő fűzött könyvecske • Katalógus: igényes kivitelű, költséges, célcsoport-orientált, részletes műszakikereskedelmi tájékoztató. • Ügyviteli nyomtatványok: a vállalati arculat részét képezik (levélpapír, boríték, számlák)
A nyomtatványok csoportosítása (2.) • Névjegykártyák: vállalati stílusjegyeket tartalmaznak • Prospektus: Átfogó információt tartalmazó, igényes kivitelű, nagyobb terjedelmű, költséges kiadvány. Terjesztése célzottabb. • Leporelló: többszörösen hajtogatott nyomtatvány • Folder: irattartó mappa
A nyomtatványok csoportosítása (3.) • Naptárak: kártyanaptár, zsebnaptár, határidőnapló, asztali naptár, plakátnaptár, fali naptár – egész éves emlékezést szolgálják • Üdvözlőkártya: PR eszköz (karácsonyi, újévi) • Vállalati folyóirat: belső PR eszköz, funkciója a tájékoztatás és a csapatépítés • Szórólap: kis terjedelmű, nagy példányszámú • Használati utasítás: hordozza a stílusjegyeket
III. Egyéb, nyomdai eljárással készült reklámeszközök • • • • • •
Könyvjelző Poháralátét Bőröndcímke Étlapborító Mappa Árcédula
• • • • • •
Térkép Jegyzettömbök Matricák Gyufacímkék Meghívók Reklámpólók
Vizuális reklámeszközök csoportosítása Nyomtatott reklámok
Köz- és zártterületi reklámok
Egyéb, nyomdai eljárással készült reklámok
Sajtóhirdetés
Reklámnyomtatványok
Személyre szóló reklámok (DM)
Zártterületi reklámok Közterületi reklámok
I. KÖZTERÜLETI REKLÁMOK • A közterületi (szabadtéri) reklámeszközök körébe soroljuk mindazon reklámeszközöket, amelyek közforgalmú helyeken az arra közlekedő emberekre igyekeznek hatást gyakorolni.
A közterületi reklám jellemzői (1.) • • • •
Nagy publicitású reklámeszközök Presztízsértékük nem mondható magasnak A befogadói szituáció kedvezőtlen Alapvető funkciója a figyelemfelkeltés, emlékeztetés • Rövid, jól érthető szöveg, haladás iránya (!) fontos • A legváltozatosabb médium (pl. fényreklám is)
A közterületi reklám jellemzői (2.) • Területi szegmentálás lehetséges • Az egy fő elérési költsége nagyon alacsony • Lehet időszakos (pl. plakát), hosszabb időre szóló (pl. neonberendezés)
A közterületi reklámeszközök fajtái 1. Plakátok fajtái • Hagyományos falragaszok: élettartamuk rövid, hatásuk kétséges • Óriásplakátok: legnagyobb méretűek, legjelentősebb hatásúak • Forgóprizmás berendezések: változik a tábla felülete, három plakát közzétételét is lehetővé teszik • City-light plakátok: két oldalon elhelyezkedő plakátokat belülről megvilágítják • Plakáthengerek: belülről megvilágított hirdetőoszlop (foroghat is) • Kandelláberreklámok: lámpaoszlopokon üzletek jelzésére. Földrajzilag jól irányíthatóak.
A közterületi reklámeszközök fajtái 1. Plakátok hatáselemei • Szöveg – – – –
Rövid, tömör, olvasható, érthető, áttekinthető Szöveg és tartalom összhangban legyen Hosszabb szövegnél különböző betűméret, -típus Márkanév ne kerüljön az alsó képmezőbe az óriásplakátokon
• Kép – Figyelemfelkeltő, informatív – Valóságot ábrázoló (vagy torzító) – Képes hitelesen ábrázolni
A plakát előnyei is hátrányai Előnyei
Hátrányai
-Nem lehet kikapcsolni, nem lehet átlapozni -Széles a publicitása, mivel az utcán van -Területileg jól irányítható -Tartósan hat -Ingerszegény környezetben nagyon erős a figyelemkeltő hatása -A méret növelésével hatása megsokszorozható -Felülragasztással aktualizálható
-Előszeretettel rongálják, átvagy felülragasztják -Előállítási ideje miatt nem vethető be azonnal -Két hétnél hosszabb ideig élő témák esetén alkalmazható -Az A/1 és kisebb méretű plakátok rengetegéből csak a legfeltűnőbbek tudnak kiemelkedni
A közterületi reklámeszközök fajtái 2. Festett táblák • Hosszabb időszakokra készülnek, folyamatosan hirdetnek • A tartós táblák hosszabb időszakokra készülnek • A mobil táblákat időszakos akciókhoz használják
3. Tűzfalak • Alkalmas a közlekedési eszközökön utazók figyelmének megragadására • Költséges
A közterületi reklámeszközök fajtái 4. Fényreklám • Költséges eszközök • Időtálló üzenetek közvetítésére
• 5. Közlekedési reklám
A közterületi reklámeszközök fajtái 6. Egyéb közterületi reklámok • Cégér: a fal síkjából és a közlekedési irányra merőlegesen kiemelkedő, üzletet reklámozó változatos formájú táblák • Zászló • Aszfaltfestés • Szendvicsember • Molinó: speciális szövetre festett reklám • Építési reklámháló: építési állványzatokon • Légi reklámok: repülő, hőlégballon
II. ZÁRTTERÜLETI REKLÁMOK • A zártterületi médiumok olyan reklámeszközök, amelyek valamilyen közület vagy magánszemély tulajdonában levő területen kerülnek kihelyezésre (színház, mozi, sportpálya, közhivatal, szálloda, rendelő, állomás). • Jól irányíthatók • Adott területen többször is hatnak
Zártterületű eszközök fajtái • Kisplakátok: kisméretű, szűk, zárt térben alkalmazhatók • Vitrinek: a kirakat szerepét töltik be • Diaporáma-multivíziófal-videofal: – Diaporáma: egy felületre kettő vagy több vetítővel sugárzott kép – Multivíziófal: megsokszorozott diaporáma: 4-6-912 képfelülettel – Videofal: televíziókból felépített felület
Vizuális reklámeszközök csoportosítása Nyomtatott reklámok
Köz- és zártterületi reklámok
Egyéb, nyomdai eljárással készült reklámok
Sajtóhirdetés
Reklámnyomtatványok
Személyre szóló reklámok (DM)
Zártterületi reklámok Közterületi reklámok
A Direct Mail (személyre szóló reklámlevél) • Lényege, hogy postai úton juttatunk el valamilyen üzenetet olyanok számára, akiknek legalább nevét és címét ismerjük. • Négy részből áll: – Boríték – Levél – Mellékletek – Megrendelőkártya
Direct Mail (DM) • A reklámozásban alapeszköznek tekinthető • Rövid, személyes hangvételű információ, amit levélstílusban juttatnak el a célcsoport címére • Célja az értékesítés rövid időn belüli növelése • Meddőszórása elhanyagolható • Stílusa általában érvelő • Image-formáló ereje van
