2016

3/2016

Young package



03 04-05 06-07 08 09 10-11 12-13 14-15 16-17 18 19

Úvodník Mladý obal 2016 Nové obzory spotřebních obalů Zatočte s konvencemi Třetí závod Model v Polsku Obalová aliance Jak na nepřehlédnutelný displej Luxus nebo odpad Vítězný displej Flap Svět lepenky Soutěž

ÚVODNÍK

VÁŽENÍ ČTENÁŘI, když přijde řeč na otázky týkající se designu obalů, vytanou mi na mysli dvě rčení, která se mi už dávno vryla hluboko do paměti. První je „Marketing není válka produktů, ale emocí“ a druhé rčení zní „Značku utváří souhrn detailů“. Tyto dvě věty částečně vysvětlují to, proč mám svou profesi tak rád. Odborným zaměřením jsem sice technik a design jsem nestudoval, ale mám k němu celoživotní vřelý vztah. Dobrý design je pln hlubšího pochopení. Dobrý design činí výrobek užitečným. Dobrý design je estetický. Dobrý design je dlouhodobý a v neposlední řadě je dobrý design důkladný až do posledního detailu a zároveň šetrný k životnímu prostředí. To vše beze zbytku platí jak pro produktový, tak i pro obalový design. Ať už si produkt asociujeme s reklamou, kamarádem, který ho zná a používá, nebo s barvou a grafikou obalu a tedy tím, co naše mysl s těmito prvky spojuje (eleganci, jednoduchost, kýčovitost, vhodnost atd.), vždy platí, že design produktu utváří společně forma i funkce a pro mnohé představuje výchozí bod zákaznické zkušenosti. V některých případech se může stát i základem, na němž se vybuduje věrnost spotřebitelů. Plně se ztotožňuji s Marty Neumeierem, který ve své knize The Brand Gap píše: „Prodejní obal je vaše poslední a nejlepší šance prodat.“ Faktem je, že ne všechny značky jsou produkty a ne všechny produkty se dostanou

do prodejen. Je tedy nezpochybnitelné, že produktový i obalový design je nepostradatelný pro image značky. Pamatujme, že ve více než polovině případů jsou rozhodnutí k nákupu řízena emocemi, zvlášť pokud si zákazník není volbou jist a musí si vybrat z produktů dvou značek. Nepřekvapí, že značky, které se naučily dokonale řídit svou estetiku, jsou na špici ve svých odvětvích – Apple, Bang & Olufsen, Nike, IKEA, ale i český Lasvit, Tescoma nebo Plastia. Design je pro tyto značky určující a zároveň jim zajišťuje konkurenční výhodu. Proto každý rok s napětím očekávám výsledky soutěže Mladý obal, kterou naše firma před 21 lety založila, a to právě se záměrem podpořit dobrý obalový design, který stál dlouhou dobu tak trochu mimo obecný zájem designérů, odborné veřejnosti, ale i samotných spotřebitelů – zákazníků. Jsem vždy a znovu velmi potěšen, když vidím, kolik nadšení, představivosti a umu do ní vnáší každoročně rostoucí počet soutěžících a jak roste kvalitativní úroveň soutěžních prací. Dnes již můžeme říci, že soutěž je skutečně mezinárodní a svým významem patří do první desítky podobných soutěží v celé Evropě. Váš Roman Jamnický

COO Model Obaly, a. s.

02–03

model box

ml adý obal 2016

Cena za nejlepší obal na více použití putuje do Plzně Mezinárodní

soutěž

obalového

designu Young Package vyhrál český student. Matěj Peca, který studuje na Fakultě designu a umění Ladislava Sutnara na Západočeské univerzitě v Plzni, porazil přes sedm set studentů a designérů ze 46 zemí světa. Jeho víceúčelový obal na pizzu porotu okamžitě zaujal a vysloužil si tak nejvyšší cenu - Model Obaly Prize.

Do 21. ročníku soutěže Young Package (Mladý obal) se přihlásilo přes sedm set prací. Studenti a designéři vytvářeli obaly na téma PACKAGE UNLIMITED, tedy obaly na více použití. Kromě cen za první tři místa ve středoškolské a vysokoškolské kategorii byla letos udělena Cena CZECHDESIGN a Cena společnosti IKEA. Vyhlašovatel soutěže, společnost Model Obaly, rozdělil mezi oceněné 75 000 Kč. Stupně vítězů obsadili až na jednoho studenta ze Slovenska Češi. Do TOP 40 obalů se letos kromě Čechů a Slováků probojovalo také několik studentů z Taiwanu, Íránu a z Maďarska. MODEL BOX

04 –05

Vysokoškolská kategorie - 1. místo Model Obaly Prize Nejvyšší cenu ve vysokoškolské kategorii, tedy Model Obaly Prize pojmenovanou po vyhlašovateli soutěže společnosti Model Obaly, získal Matěj Peca. Jeho obal na pizzu s názvem “Pizza Box – Pizza Bin” dokonale vystihuje zadání soutěže.

která se tak promění ve stojan na nože. Tato práce získala druhé místo nejen za citlivě řešené grafické zpracování, ale i za konstrukční stránku.

Zde je výrok poroty: Jednoduchým a chytrým řešením lze obal na pizzu přeměnit na odpadkový koš, čímž dochází k výrazné úspoře materiálu. Sekundární funkce obalu je naprosto přirozená, transformace obalu do odpadkového koše je velmi snadná. Objekt je poté připraven k okamžitému použití. Oproti ostatním obalům tento jasně vyniká. Nejedná se pouze o vizi nebo nápad, ale o zcela hotovou věc. Matěj Peca odevzdal koncepčně dotaženou práci s velmi pěknou grafikou a důrazem na detail.

Hodnocení poroty: Porota na obalu nejvíce oceňuje zcela jiný, nový přístup k papíru; díky novým technologickým možnostem můžeme uvažovat o papíru jako o materiálu, který v sobě udrží vodu, dokáže nahradit plast a přitom je recyklovatelný. Autorka tuto myšlenku spojila se sekundární funkcí obalu v podobě hracích pálek pro stolní tenis, čímž se obal stává zábavným. Práce z impregnované papírové hmoty se vyznačuje vyváženou grafikou, která plně odpovídá tvaru a charakteru obalu.

2. místo Druhou příčku obsadil Marián Čižnár (Slovensko) z Fakulty umění na Ostravské univerzitě v Ostravě. Jak jeho Obal na nože Opinel ohodnotila porota? Obal Mariána Čižnára zaujal především snadnou transformací obalu v podstatě na nový produkt. Svrchní část obalu se jednoduše odejme a zasune pod spodní část,

3. místo Veronika Janečková získala třetí místo za svůj obal Drink Water - Play with a Bottle.

Ve středoškolské kategori vyhrál obal na čokoládu Soutěž jako jedna z mála dává příležitost i mladším studentům, kteří mají v Young Package svou vlastní kategorii. Nejlepším obalem na více použití se ve středoškolské kategorii stal obal na čokoládu, který slouží jako mapa. Návrh Adély Bláhové ze Střední uměleckoprůmyslové školy sklářské v Železném Brodě nesl název GeoFood.

Druhé místo patří Valerii Kropáčové za Obal na mouku s dvojím využitím. Studentka Střední uměleckoprůmyslové školy hudebních nástrojů a nábytku v Hradci Králové navrhla obal z pečicího papíru, který lze následně použít. Pomyslnou bronzovou medaili získala Hana Koubková ze Střední uměleckoprůmyslové školy Jihlava-Helenín za zábavný obal Let Yourself Disappear! Hravý sáček si můžeme nasadit na hlavu, aniž bychom ztratili orientaci v prostoru. Speciální ceny Cenu CZECHDESIGN získala studentka Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně Martina Doležalová za obal s názvem Z papírové tašky obal na knihu. Speciální cenu za ekologii a udržitelnost od společnosti IKEA získala Nikola Kolářová ze Střední uměleckoprůmyslové školy sklářské v Železném Brodě za obal Herbals. Obal na semínka je zároveň osevnou páskou, která se po odtrhnutí na označeném místě umístí do květináče.

Na straně 4 nahoře obal Herbals Nikoly Kolářové, který získal cenu společnosti IKEA.

Výstava YOUNG PACKAGE 2016 Výstavu nejlepších prací s názvem Young Package 2016: PACKAGE UNLIMITED navrhli designéři Jan Kloss a Matěj Činčera ze studia OKOLO. Po bulharském Plovdivu byla do 9. září k vidění v Galerii CZECHDESIGN v centru Prahy.

Horní řada zleva: Cenu Czechdesignu získala studentka Martina Doležalová. Model Obaly Prize získal obal na pizzu Matěje Pecy. Nejlepším středoškolským dílem byl obal na čokoládu Adély Bláhové. Obal na mouku získal druhé místo v kategorii SŠ, obal na nože stejné umístění v kategorii VŠ. Třetí místa vybojovaly obaly Drink Water (VŠ) a obal z pečicího papíru (SŠ).

rozhovory

Nové obzory spotřebních obalů Pokud jste posledních deset let nestrávili poustevnickým životem někde v jeskyni, nemohlo vám uniknout, že nakupování prošlo výraznou proměnou. Dříve jsme vyráželi na nákupy s peněženkou v jedné ruce a nákupním košíkem v druhé. Dnes má ovšem každý člověk s připojením k internetu kdykoli a kdekoli přístup k tisícům internetových obchodů, nákupní košík se proměnil v ikonu na obrazovce a peněženku nahradily uložené údaje o platební kartě. Lidé nicméně nepřestali navštěvovat kamenné prodejny a prodejci se učí nabízet nakupujícím něco navíc – zákaznickou zkušenost z nákupu obohacují například zaváděním kaváren a nabídkou kurzů vaření (mimo jiné pařížská prodejna DeLonghi) nebo instalací zařízení, jako je iBeacon, které pomocí technologie Bluetooth 4.0 vyhledává mobilní zařízení nakupujících ve své blízkosti a vysílá do nich informace a speciální nabídky k výrobkům vystaveným poblíž. Současný branding je vícerozměrný, pracuje s tiskem i digitálními technologiemi, stále častěji využívá také sociální sítě a spotřebitele oslovuje z fyzických i virtuálních regálů. Obalový design se musí vypořádat s novým, vzrušujícím prostředím, proto jsme se zeptali dvou odborníků, jakou roli ve světě nakupování budou podle nich obaly v budoucnu hrát. Určili čtyři hlavní trendy: Zjednodušování Žijeme v hektickém mobilním světě. MODEL BOX

06–07

Designéři dnes proto navrhují obaly tak, aby byly v regálu snáze viditelné, aby jejich použití bylo efektivnější a aby byly snadněji přenosné a celkově praktičtější. Transparentnost Značky, které jsou poctivé a ke svým surovinám i zákazníkům se chovají zodpovědně, využívají obaly jako ideální médium pro propagaci těchto kvalit. Interaktivita Značky posilují osobní kontakt pomocí interaktivních prvků. Stačí si vzpomenout na nedávnou kampaň Coca Coly, kdy bylo na lahve a plechovky v několika zemích přidáno na 150 nejběžnějších jmen a oslovení. Na internetových stránkách měli zákazníci navíc možnost vytvořit si lahev se jménem dle vlastní volby. Udržitelnost Ekologický a udržitelný design není jen nějaký přechodný trend. Je důležité umět navrhnout obal tak, aby nakupujícím usnadnil učinit správné rozhodnutí.

Kristina de Verdier Zakladatelka blogu o potravinových obalech Ambalaj Jak se nakupování změnilo? Každý dnes nakupuje jinak. Někdo chodí do kamenných obchodů, někdo upřednostňuje nakupování online a zase jiní lidé si zboží objednají na internetu a vyzvednou si ho na prodejně. Maloobchodní prodejci si uvědomují, že potřebují více řešení. Jak tato situace ovlivňuje obalový design? Z obalu se stal primární reklamní nástroj značek. Právě na obalech značka skutečně ožívá. I když mají značky k dispozici nepřeberně kanálů, jimiž se mohou na spotřebitele obracet, jedna věc, kterou si mohou být vždy jisté, je, že v rukou spotřebitele nakonec skončí samotný výrobek a tím pádem i obal. Nedávno jste zveřejnila zprávu o největších trendech v současném obalo-

vém designu. Hraje udržitelnost stále jednu z hlavních rolí? Stále více mainstreamovým nakupujícím záleží na životním prostředí a při rozhodování zohledňují jeho ochranu. Nicméně ačkoli spousta lidí tvrdí, že chtějí jednat ekologicky a zodpovědně, každodenní život je složitý. Klíčem k úspěchu ekologického obalu je, aby takovéto jednání co nejvíce usnadnil, ať již použitím materiálů z obnovitelných zdrojů, použitím menšího množství materiálu, snižováním potravinového odpadu nebo instrukcemi, jak učinit správnou věc. Na jaká nejzajímavější futuristická obalová řešení jste narazila? Termochromické barvy, které se mění v závislosti na teplotě – jako třeba na obalu piva Heineken, který se změní na ledově chladnou barvu, jakmile je pivo správně vychlazené. Napadá mě také obal nazvaný Vessyl, který je opatřen senzorem, jenž analyzuje obsah na molekulární úrovni a prostřednictvím mobilní aplikace vám může sdělit, jaký nápoj je uvnitř. Dále dokáže sledovat, kolik kofeinu vypijete za den, kolik tuku spotřebujete a podobně. Na co se můžeme v budoucnu těšit? Pro značky nabývají na významu krátké kreativní cykly a technologie jako digitální tisk celý tvůrčí proces usnadňují, jelikož umožňují efektivní personalizaci. Chytré obaly, které spotřebitele informují o tep-

lotě nebo stavu zabaleného výrobku, se velmi brzy stanou dostupnějšími a tím i běžnějšími. A velký význam bude mít jistě i úspornost ve výrobě obalů – tedy snaha docílit více s méně zdroji.

Derrick Lin Zakladatel blogu Packaging of the World Jak se změnilo nakupování a chování spotřebitelů? Dříve byla nákupní rozhodnutí ovlivňována televizí a tiskem, dnes však při rozhodování vyhledáváme hlavně hodnocení uživatelů na sociálních sítích. I samotné nakupování prošlo značným vývojem. Do popředí se dostávají e-shopy a nové nákupní platformy. Spotřebitelé začínají aktivně přistupovat k ochraně svého zdraví – chtějí vědět, že produkty, které si kupují, jsou ty nejbezpečnější k dostání. Nakupující zajímá původ i způsob výroby zboží, o jehož koupi se rozhodují, a značky je tak nesmí zapomenout ujišťovat, že je vše v pořádku. Mnozí spotřebitelé jsou ochotni kupovat produkty pouze těch značek, kterým důvěřují. Jakých trendů jste si všiml? Lidé v současnosti mnohem více cestují

a praktičnost a pohodlnost proto získaly na významu. Jedním z trendů na vzestupu je stravovat se i svačit doma a značky se snaží co nejvíce zjednodušovat obaly, jelikož spotřebitelé jsou ochotni připlatit za výrobky, které jim usnadní život. Jakou roli může obal hrát ve stále digitalizovanějším světě? Obalový design mohou značky využít jako efektivní marketingový nástroj. Některé značky se již nyní odvažují implementovat do svých obalů digitální prvky s interaktivním obsahem. V budoucnu by se tato řešení dala používat k personalizaci značky pro jednotlivé spotřebitele, k identifikaci jejich potřeb nebo jednoduše k jejich informování. A jak je to s udržitelností? Udržitelnost není pouhý trend – stala se samotnou kulturou. Existuje již mnoho lidí, kteří si produkt nekoupí, není-li vyroben z udržitelných zdrojů a zodpovědně zabalen. V budoucnu v regálech nepochybně uvidíme čím dál více 100% recyklovatelných materiálů.

obalov ý design

Zatočte s konvencemi Jinými slovy – jak se vymanit z vizuálního stylu a identity určité produktové kategorie a strhnout na sebe pozornost.

Většina spotřebitelů nevnímá, že produktové kategorie v supermarketech mají své zvláštní charakteristické rysy, jako například: · Camemberty, · pivní lahve, · vína z Provence, · kozí sýry, · etikety na lahvích Bordeaux, · domácí těstoviny. Když pak navrhujeme obaly pro výrobky v těchto a dalších „standardizovaných“ kategoriích, musíme se řídit příslušnými designovými pravidly, aby produkt na spotřebitele působil uvěřitelně. Pokud tato pravidla dodržíme, spotřebitelé nás budou akceptovat. Většina z nás si totiž instinktivně vybírá výrobky, které hovoří známým jazykem dané kategorie. Bohužel design obalu v takovém případě bude často jen stěží jedinečný a nejspíše bude mít problém dosáhnout skutečného úspěchu. Dva příklady produktového designu - dobrý a špatný. Zatímco obal na sýr LE Rustique vyčnívá nad konkurenci pozitivně, pivo Isleña je opačný případ. MODEL BOX

08–09

Kreativní designér se vždy bude snažit tyto konvence nějak narušit, ale jen do té míry, aby výrobek stále zůstal stylově jasně zařazený do příslušné kategorie. Mnozí z nás se totiž upínají na své zvyklosti a neradi se necháváme příliš dezorientovat. Tento kon-

trast podle mne činí obalový design fascinujícím! Chcete-li uspět, potřebujete: a) dobrého designéra, b) dobrého prodejce, c) inteligentního klienta, d) klienta s kuráží, e) vytrvat ve svém úsilí, protože spotřebitelé nezřídka potřebují čas, aby vás pochopili a adaptovali se. Podívejte se na tyto dva dobré a jeden špatný příklad: „Le Rustique“ a „Sand Tropez“ jsou bezpochyby dokonalé příklady toho, jak může výrobek ve své kategorii vyčnívat pozitivním způsobem. Na druhou stranu ibizské prémiové pivo Isleña je zcela opačný případ, pokud tedy lidé na Ibize nemají zvláštní slabost pro květinová šedesátá a sedmdesátá léta. Bílá barva lahve (ve skutečnosti jde o plechovku) podle mne signalizuje spíše pivo pro ženy a přitom se ve skutečnosti jedná o poměrně silné pivo. Pamatujte tedy, že při navrhování se vyplatí uvažovat vyváženě - tradičně i originálně! http://packagingsense.com/?p=2796

Z MODELu

Třetí závod Model v Polsku

Model plants in Poland

Gdynia Gdansk

Olsztyn Szczecin Bialystok

Bydgoszcz

Czosnów

Společnost Model v říjnu 2015 zakoupila průmyslový areál v západním Polsku o rozloze 84 715 m2, jehož součástí jsou i výrobní a skladovací prostory o rozloze zhruba 20 500 m2. Skupina Model na polském trhu působí již delší dobu prostřednictvím svých závodů zpracovávajících vlnitou lepenku v Biłgoraji a Czosnówě. Polský trh s obaly z vlnité lepenky patří mezi nejdynamičtěji se rozvíjející trhy v Evropě, přičemž za posledních 10 let vzrostl o více než 70 %. Započítáme-li i společnosti, které nejsou členy polského Sdružení papírenského průmyslu (SPP), bylo v Polsku v roce 2014 vyrobeno přibližně 3,5 miliardy čtverečních metrů vlnité lepenky, tedy o 6 % více než v roce 2013. Předpovědi vývoje trhu v následujících třech letech počítají s růstem 5-6 %. Co do objemu výroby je Polsko již dnes pátým až šestým největším trhem v Evropě. I tato skutečnost přispěla k rozhod-

nutí společnosti Model investovat do dalšího polského výrobního závodu. Další z klíčových motivací této expanze je i záměr skupiny Model zajistit si dominantní podíl na trhu ve všech zemích, v nichž působí. Bez třetího závodu by tohoto cíle v Polsku nebylo možné dosáhnout. Závod v Nowe Sóli nám umožní vydobýt si silnější pozici v západním Polsku, kde je náš podíl na trhu dosud velmi omezený, a to zejména z důvodu velké vzdálenosti od stávajících polských závodů Model. Dolní Slezsko a Velkopolsko jsou navíc spolu s Horním Slezskem a Mazovskem (Varšava) aktuálně investorsky nejatraktivnější polské regiony. Jedná se o silně urbanizované oblasti s vysokou úrovní technologického rozvoje. Jsou otevřeny mezinárodním trhům, nabízí vynikající přepravní spojení se západní Evropou a vyznačují se vysokou úrovní vzdělání. Místní správní orgány jsou efektivní a re-

Nowa Sól

Poznan

WEISSRUSSLAND

POLAND Warsaw

GERMANY

Lodz

Biłgoraj

Wroclaw

Lublin

Kielce

Krakow

CZECH REPUBLIC

Rzeszow

Nowy Sacz

SLOVAKIA

giony se jim daří úspěšně propagovat. To vše jsou faktory, které zásadním způsobem motivovaly rozhodnutí skupiny Model investovat do této oblasti. Dynamický rozvoj této oblasti přilákal již celou řadu velkých majitelů značek, mimo jiné Mondeléz, Colgate Palmolive, US Pharmacia, GlaxoSmithKline, PZ Cussons, SABMiller, Beiersdorf Manufacturing, Kronopol, FSB (Fresh Start Bakeries), Lisner a konečně také Amazon. Závod v Nowe Sóli nám navíc také umožní expandovat na německý trh v Sasku a Braniborsku, jež se západním Polskem sousedí.

UKRAINE

globální spojenectví

Skupina Model a Arkay Packaging Nové spojenectví vám přináší nové skvělé příležitosti v oblastech celosvětového marketingu, brandingu, grafického designu a uvádění produktů na trh. Navíc nyní budete moci využít profesionální zkušenosti a schopnosti hned dvou špiček obalového průmyslu. Obě společnosti získaly celou řadu ocenění a od konkurence se odlišují mimo jiné vytříbeností a exkluzivitou svých prémiových obalů a krátkými časy zpracování. Arkay i Model mají vysoce moderní struktury a jejich nové spojenectví jim umožní ještě efektivněji naplňovat jejich společný cíl, totiž poskytovat zákazníkům co možná nejlepší výrobky. Díky svým jedinečným minulostem, inovacím a tomu nejmodernějšímu vybavení vám tyto společnosti mohou nabídnout služby, které nenaleznete nikde jinde. „Kouzelné slůvko u nás v Arkay zní inovace,“ vysvětluje Mitchell Kaneff, předseda představenstva a výkonný ředitel Arkay. „Co naši společnost odlišuje, jsou osobní vztahy s našimi zákazníky. Svým zákazníkům nasloucháme. Skutečně bereme v potaz jejich přání – a také je plníme. Zakládáme si na tom, že našim zákazníkům vždy dodáme, co očekávají, tehdy, kdy to očekávají.“ Arkay CEO Mitchell Kaneff oslavuje spojenectví mezi jeho společností a skupinou Model společně s předsedou představenstva Model Group a CEO Danielem Modelem a Elisabeth Model, COO společnosti Model AG Švýcarsko a Německo.

MODEL BOX

10 –11

Skupina Model a Arkay Packaging mají k dispozici dohromady více než 200 let odborných zkušeností, znalostí a inovací. Společnost Arkay byla založena v New Yorku v roce 1922 a zaměřuje se primárně na odvětví kosmetiky, parfémů a léčiv. Za 93 let svého působení si vydobyla pověst poskytovatele výjimečných obalových řešení. Společnost Model byla založena ve švýcarském Ermatingenu v roce 1882. Své produkty prodávala zákazníkům napříč Evropou pod jménem Model Kramp GmbH a postupně se stala synonymem luxusních, elegantních a vysoce kvalitních lepenkových obalů a souvisejícího zboží pro kosmetiku a parfémy.

„Věříme, že bez minulosti není budoucnosti,“ říká Daniel Model, předseda představenstva a výkonný ředitel Skupiny Model. „Naše společnost má za sebou více než 130 let úspěšného působení, avšak chceme-li mít vždy otevřené dveře do budoucnosti, musíme nepřetržitě prokazovat své kvality bezvýjimečně špičkovými produkty a službami.“ ©Model AG, Switzerland

vele trh luxe pack

Obalová aliance Model Kramp a Arkay Packaging společně vystoupily na veřejnosti poprvé na letošním ročníku předního veletrhu kreativních obalů pro luxusní zboží Luxe Pack v Monaku.

Společnost Model Kramp na bohatém portfoliu nejnovějších produktů předvedla pestrou škálu výrobních možností i nejnovějších trendů v povrchových úpravách a zpracování materiálů, jakož i řadu nabízených bezpečnostních technologií. Spojenectví mezi skupinou Model a jejím americkým protějškem Arkay Packaging byla prezentována jako milník v dějinách obou společností. ©Model AG, Switzerland

desiGn

Jak na nepřehlédnutelný displej Vkročte do kteréhokoli většího obchodu a nejspíš se ocitnete v obležení prodejních stojanů přetahujících se o vaši pozornost. Jaký je však recept na skutečně efektivní

POS

displej?

Mají

nepřeberně tvarů, barevných palet a fontů i všelijaké velikosti a setkáte se s nimi v podstatě v každém obchodě. Tištěná POS řešení mají navzdory své všudypřítomnosti i sílící roli digitálních technologií stále co nabídnout.

Stačí nechat promluvit čísla. Podle studie společnosti Nielsen se nové značky dostávají do povědomí ze 72 % zásluhou propagačních aktivit v místě prodeje, jako jsou právě POS řešení. Výzkum Smurfit Kappa Zedek ukázal, že pokud snížíte cenu výrobku o 10 %, zvýší se jeho prodej o 20 % a pokud stejnou slevu zkombinujete s propagací mimo prodejnu, můžete dosáhnout nárůstu prodeje až o 90 %. Nicméně pokud 10% slevu spojíte s POS řešením, prodej naroste až o 120 % a při zkombinování všech tří těchto nástrojů je MODEL BOX

12-13

reálných dokonce ohromných 250 %. Nejdůležitějším přínosem POS řešení je to, že dokážou oddělit určitou značku od konkurence a nabídnout ji zákazníkovi okamžitě, aniž by ji musel hledat v regálu. U nových značek je pak hlavní, aby POS řešení jasně vizuálně vyjadřovalo hodnoty daného produktu. Jaký je však recept na skutečně efektivní prodejní stojan? Tištěné POS displeje se již několik desítek let zdánlivě v podstatě nezměnily. Když se na ně však podíváme drobnohledem, zjis-

tíme, že se naopak změnily výrazně. Některé ze změn způsobil vzestup sociálních sítí coby komunikačních nástrojů vlastníků značek, kteří poté začali šetřit na tradičních marketingových kanálech, mezi něž náleží i tištěné materiály. Jiné změny byly vynuceny prodejci. Supermarkety dnes mají mnohem více nařízení a směrnic upravujících přípustnou velikost, design a tvar POS řešení. Zatímco dříve to byly značky, kdo diktoval, co je třeba, nyní musí samy dodržovat všemožná striktní omezení a vyvíjet mnohem větší tvůrčí úsilí. Za

tímto vývojem stojí především snaha zefektivňovat logistické řetězce. Přední maloobchodní řetězce dnes požadují dodávky již složených a naplněných displejů namísto klasicky rozložených stojanů, které se skládají a plní zbožím až v prodejně. Prodejní stojany tak musí být schopné nejen upoutat pozornost skvělým designem, ale také přežít náročnou cestu dodavatelským řetězcem. Aby byl POS displej skutečně účinný, tedy dokázal v záplavě konkurence jasně vyčnívat a okamžitě přilákat spotřebitele, musí být rušivý. Zákazníky procházející mezi regály je totiž nezbytné vytrhnout z autopilotního režimu. V každé kategorii bude fungovat něco jiného. Pokud jsou obaly ve vaší kategorii převážně v bledších, pastelových barvách, měli byste pro svůj prodejní stojan zvolit barvy výrazné. Pokud jsou však výrazné barvy běžné, pak byste mohli využít překvapivé tvary a materiály. Čeho se v designu POS řešení vyvarovat? Je třeba si dát pozor, aby displej nebyl zbytečně komplikovaný a zahlcený – sem spadají i snahy některých značek integrovat do stojanů digitální prvky. Nezřídka se však lze setkat i se zcela základními chybami, jako je nedostatečně kvalitní tisk nebo rozměry, které jsou příliš malé, než aby řešení dokázalo opravdu zapůsobit. Další překvapivě častou chybou je zahlcování. Průměrný nakupující věnuje prodej-

nímu stojanu sotva pár vteřin pozornosti a rozhodně nebude ochoten trávit čas čtením nepřehledných a komplikovaných textů. Budete-li se snažit na stojan dostat příliš informací a prvků, může se stát, že vás spotřebitelé budou zcela ignorovat. Nepředpokládejte automaticky, že vaše POS řešení bude vidět. Například u závěsných řešení by si marketéři mohli myslet, že jsou nepřehlédnutelná. Opak je však pravdou. Pokud tato řešení nejsou tak velká až zákazníkům překážejí, jsou zpravidla přehlédnuta. Pozornost často neupoutají ani řešení na podlaze, jelikož pohledy nakupujících se pohybují na úrovni regálů. Jedním ze způsobů, jak s rizikem přehlédnutí bojovat, je zapojení prvků, s nimiž mohou spotřebitelé interagovat prostřednictvím svých chytrých telefonů. QR kódy a další podobné technologie jsou stále populárnější a s nastupující generací zákazníků srostlých s mobilními technologiemi bude jejich role bezpochyby nadále sílit. Dalšími podobnými prvky, jež se začínají v POS řešeních prosazovat, jsou dotykové obrazovky a technologie rozšířené reality. Nicméně přestože chytré telefony a další mobilní technologie již nyní nepopiratelně mění, jak nakupujeme, POS materiály z tohoto vývoje stále nemohou plně těžit. Lidé obecně nejsou příliš ochotni s QR kódy a dalšími prvky interagovat, protože by to znamenalo další čas strávený v ob-

chodě. Výjimkou jsou nákladnější produkty, jako například počítače a spotřebiče, u nichž zákazníci bez problémů investují více času a energie do získání co nejvíce informací. Ačkoli chytré telefony a digitální displeje by v budoucnu mohly ohrozit existenci tištěných POS stojanů, v současnosti představuje pro tento sektor největší hrozbu nepolevující růst internetového prodeje. Značky stojí před obtížným úkolem – prosadit se mezi nepřebernou konkurencí v prostředí internetového obchodu. Jedním možným řešením je využití právě klasických displejů v kamenných prodejnách. Většina spotřebitelů bude navzdory rozvoji internetového prodeje i nadále navštěvovat klasické supermarkety a značky by tyto prodejny mohly využít k získávání nových zákazníků. Nakupování přes internet nepochybně zásadně ovlivní, jak bude v budoucnu přistupováno ke kamenným prodejnám. V dohledné době však většina spotřebitelů bude k nakupování každodenních potřeb stále využívat klasické obchody a v blízké budoucnosti tedy nelze počítat s tím, že by POS řešení pozbyla svého nesmírného významu pro marketing v místě prodeje. http://www.packagingnews.co.uk/design/ delivering-the-stand-out-display-point-of-sale-and-rrp-cover-feature-05-08-2013

papír a lepenk y

Luxus nebo odpad? Recyklovaná vláknina v papíru a obalech může signalizovat luxus a společenskou odpovědnost, ale také lacinost a špínu. Záleží, koho a kde se zeptáte. Papír a lepenky z recyklované vlákniny jsou spotřebiteli v různých zemích vnímány odlišně. V Evropě a různých částech Severní Ameriky je recyklovaná vláknina vnímána pozitivně jako známka úsilí o ochranu životního prostředí. Jinde však mají lidé obavy z nečistot obsažených v recyklovaném materiálu, jako jsou zbytky tiskových barev a minerální oleje. Spotřebitele v Asii zajímá spíše původ dřevní vlákniny, než jak vypadá výrobní proces. „O zvyšování podílu recyklované vlákniny usilují tradičně ochránci životního prostředí a různé ekologické organizace, protože se snaží chránit lesy před zničením. Vysoký podíl recyklované vlákniny v obalech však již požadují i někteří velkoobchodníci a jiní zprostředkovatelé papíru ve snaze vyhnout se nálepce »eko-padoucha«,“ říká Håkan Ekström, výkonný ředitel Wood Resources International LLC. Jen málo spotřebitelů si uvědomuje, že čerstvá a recyklovaná vláknina mají tentýž původ – stromy. Jedná se o dva druhy vlákniny, které jsou na sobě ve světě výroby papíru vzájemně závislé. Kdyby všichni výrobci přestali používat čerstvou vlákninu, celý systém by zkolaboval, protože spotřeba čerstvé vlákniny je předpokladem pro dostupnost vlákniny recyklované. Ve výrobě obalů je zvyšování poměru recyklované vlákniny již dlouholetým trendem, ačkoli existují výjimky. Jsou jimi potravinářské a luxusní produkty, jako například parfémy. U potravin je čerstvá vláknina zapotřebí pro splnění požadavků na čistotu materiálu, zatímco u prémiových výrobků posiluje zářivost bílé barvy a umocňuje dojem vysoké kvality. Čerstvá vláknina je navíc zpravidla pružnější a odolnější a umožňuje tak tvorbu strukturně složitějších obalových konstrukcí. MODEL BOX

14 -15

Jednou z nevýhod zvyšování podílu recyklované vlákniny v obalových lepenkách je, že tím obecně dochází k oslabování jejich ochranných vlastností. Výrobci tento nedostatek kompenzují navýšením gramáže lepenky, čímž se docílí požadovaných ochranných vlastností, avšak zároveň vzroste váha a sníží se efektivita tiskových, plnicích, balicích a logistických procesů. Podle Johana Carlssona, hlavního konzultanta společnosti Pöyry, který má bohaté zkušenosti s problematikou recyklace a recyklované vlákniny v lesnickém průmyslu, zaznívají pro i proti často stejné argumenty. „Například argument o ochraně životního prostředí je používán zastánci i odpůrci recyklované vlákniny. Někdo tvrdí, že uhlíková stopa je ve výsledku nižší pro čerstvou vlákninu, a jiní zase říkají, že je tomu naopak. Záleží na tom, jak ji měříte.“ Dalším důležitým argumentem je to, že dřevní vláknina, ať již čerstvá nebo recyklovaná, je surovina z obnovitelného zdroje, a někteří výrobci pravidelně zdůrazňují, že za každý prodaný obal nechávají vysadit nové stromy. V některých zemích, například Švédsku a Finsku, jsou všichni, kdo těží dřevo z lesů, ze zákona povinni tyto lesy obnovovat. Na trzích v Evropě a Severní Americe je ochrana životního prostředí velmi podstatným faktorem. „V některých případech si můžete účtovat víc za produkt s vysokým obsahem recyklované vlákniny i přesto, že je ve skutečnosti méně kvalitní. Často se jedná o speciální výrobky určené pro specializované segmenty trhu, na nichž je ekologičnost silným marketingovým nástrojem,“ tvrdí Ekström. Podle Carlssona se vývoj v této oblasti odvíjí především od nákladovosti. „Ekologičnost se využívá jako argument přesvědčující spotřebitele ke koupi toho nebo onoho výrobku, ale samotná výroba se řídí spíše cenou různých materiálů a dostupností recyklované a čerstvé vlákniny.“ Dokončení na straně 16

ceny

Dokončení ze strany 14. Je těžké odhadnout, jaký trend v budoucnosti převládne. Podle Ekströma začne být v řadě evropských zemí vyvíjen silný tlak na zvyšování podílu recyklované lepenky. Zároveň je však v současnosti k dispozici méně recyklované vlákniny, částečně v důsledku úpadku tištěných novin. Úbytek recyklované vlákniny vede ke snižování kvality a zvyšování cen, což by mělo vyústit v intenzivnější využití vlákniny čerstvé.

Zleva doprava: Burkhard Lingenberg, předseda představenstva Advisory Board,

Recyklovaná vláknina Dřevní vláknina je odolná surovina, kterou lze opakovaně použít až pětkrát či sedmkrát. Nicméně každým opětovným použitím slábne, takže se často mísí s vlákninou čerstvou, aby měl výsledný papír nebo lepenka požadované vlastnosti a kvalitu. Recyklovaná vláknina se využívá především k výrobě novinového papíru, bednové lepenky, hygienického papíru a některých druhů klasické lepenky. Vláknina recyklovaná z použitých novin, papíru a lepenky je významným surovinovým zdrojem lesnického průmyslu. Kvalita recyklované vlákniny se výrazně různí v závislosti na zeměpisném původu a na tom, zda se jedná o vlákninu z průmyslového nebo spotřebitelského odpadního papíru. Celosvětově tvoří recyklovaná vláknina zhruba polovinu celkového objemu dřevní suroviny používaného ve výrobě papírů a lepenek.

German Packaging Award, Andreas Benninger a Carlo Munari, Model AG

Vítězný displej Flap pro Evian Značka Evian zaznamenala s konceptem sklopného displeje Flap úspěch a prodejní stojan získal první cenu German Packaging Award 2015 v kategorii Displeje a propagační obaly. Značka balené vody Evian chtěla nahradit svůj dřívější kovový prodejní stojan volně stojícím podlahovým displejem z vlnité lepenky. Odpovědí se stal sklopný displej Flap. Prodejní stojan umožňuje vystavit na svých policích lahve třech různých velikostí, které lze do polic velmi pohodlně naskládat i následně odebrat. Řešení může být zabaleno a do místa prodeje dopraveno složené naplocho, jeho sestavení a naplnění je pak již otázkou okamžiku. Boční stěny jsou zesíleny pro vyšší odolnost a stabilitu. Porotci ocenili úsporné Další přihlášený obal značky Evian - poštovní balení s pružnou vložkou - získal DVI certifikát.

MODEL BOX

16 –17

využití zdrojů a důmyslné technické řešení displeje spolu s jeho kompaktností a atraktivitou v místě prodeje. © Model AG, Switzerland

Koncept displeje Flap Koncept byl vyvinut v reakci na aktuální trendy obalového trhu a podstatné změny v požadavcích našich zákazníků. Displej Flap byl navržen tak, aby svým extrémně rychlým vybalením umožnil zákazníkům snížit náklady. Ekonomická situace nutí

společnosti nahlížet na náklady z nových úhlů pohledu. Místo zaměřování se na jednotlivé nákladové položky obrací pozornost k celým procesům a nákladovým řetězcům včetně nákladů na administrativu, balení, vybalování, školení, chyby

a logistiku. Právě v tom spočívá síla konceptu Flap, který sdružuje všechny jednotlivé náklady v jeden produkt a zároveň je snižuje.

Rychlost

Nejrychlejší prodejní stojan na trhu! Snadno se složí během několika málo vteřin. Výsledkem je rychlejší vybalování a nižší náklady.

Stabilita

Pořádný silák! Zvládne všechno, co mu naložíte, ať to bude 1 kg nebo 25 kg na polici. Zátěž stojanu pomáhají unést podpěry.

Jednoduchost

Instrukce k sestavení jsou věcí minulosti. Přichází Flap – stačí ho vytáhnout na nohy a je hotovo.

1:1

Zákazník si jeden displej objedná a jeden také dostane – jeden díl místo 10 různých komponent. Použití stojanu je tak mnohem jednodušší.

Atraktivita

Dost prostoru pro kreativitu. Velké potisknutelné plochy a volitelné profily bočních stěn činí displej Flap ideálním marketingovým nástrojem. © Model AG, Switzerland

svě t lepenk y

Power tower Tento digitálně potištěný stolní displej vyrobený z vlnité lepenky propaguje bylinné kvasinkové produkty. K přední straně je navíc upevněna kapsa na informační letáky. ©Model AG, Switzerland

Křídla ze zlata Tento obal v secesním stylu pro značku Living Lalique je oslavou současné městské ženy. Hejno vlaštovek vyražených zlatou fólií s vysokým profilem na jemném matném pozadí dodávají řešení nadčasovou eleganci. Kombinace luxusních materiálů a do detailu propracovaného designu dala vzniknout obalu, který je pro tuto exkluzivní vůni dokonalým partnerem. ©Model AG, Switzerland

MODEL BOX

18 –19

soutě ž

Soutěž o pět výtisků audioknihy “Jistě, pane premiére” Také v tomto vydání jsme pro vás připravili tři jednoduché otázky. Stačí, abyste nám prostřednictvím elektronické pošty zaslali své odpovědi, a to nejpozději do 21. října 2016 na adresu [email protected]. Ze správných odpovědí poté vylosujeme pět výherců, kteří od nás získají audioknihu autorů Jonathana Lynna a Anthony Ruperta Jaye v interpretaci Otakara Brouska st. „Jistě, pane premiére“. Odpovědi na otázky uvádějte například ve tvaru 1a, 2a, 3c. Dále uveďte své jméno a název firmy. Výherce budeme informovat e-mailem na adresu, ze které byly odpovědi zaslány, a na našich internetových stránkách v sekci „aktuality“.

příště

Luxus na první pohled Model Box Zákaznický časopis skupiny Model 17. ročník, vychází 3 - 4x ročně © Model Central 2016

1. Americká obalová společnost Arkay se primárně zaměřuje na odvětví: a) potravinářského průmyslu, b) kosmetiky, parfémů a léčiv, c) automobilového průmyslu

www.modelgroup.com

2. Tématem letošního 21. ročníku soutěže Mladý obal bylo: a) Důmyslný obal pro seniory, b) Narozeninový dárek trochu jinak, c) Package Unlimited - obal na více použití

Redakce

3. Zásluhou použití POS displejů v místě prodeje se podle průzkumu společnosti Nielsen dostávají nové značky do povědomí: a) ze 36 %, b) 72 %, c) 54 %?

Zahradnické nůžky zn. Wolf Garten v ceně 499 Kč získávají: Michaela Kožinová, VitaHarmony, s.r.o. Miroslava Jarešová, Lučební závody a.s. Inka-Jozefa Pavlíková, HOPI POPI, a.s. Libor Horáček, TE Automotive

Náklad 1500 českých, 700 polských, 200 chorvatských

Ing. Radovan Wicha, [email protected] Model Obaly a. s. Sazba a tisk Tiskárna Grafico s.r.o.

modelgroup.com packshop.com