2011. november DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING (1. FÉLÉV) KUTATÁSI EREDMÉNYEK LAKOSSÁGI ADATOK

2011. november

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. (1. FÉLÉV) KUTATÁSI EREDMÉNYEK LAKOSSÁGI ADATOK

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV KUTATÁSI EREDMÉNYEK

2

KULCSMUTATÓK


3

ELSŐDLEGES TÉVÉVÉTELI MÓD* IDŐSORA Ma 3 950 ezer tévéző magyarországi háztartás van. A háztartások jellemző tévévételi módját áttekintve azt láthatjuk, hogy a havidíjas műholdas előfizetések növekedése a kábeltévés előfizetések számának enyhe csökkenésével és a földfelszíni vételi módok visszaszorulásával jár együtt. Az országos televíziókat csak földfelszíni analóg vételi módon elérők aránya (szoba-/tetőantenna) 2005 óta a kevesebb, mint a felére (38 százalékról 16,5 százalékra) esett vissza. 100%

13%

80%

11%

11%

18%

16%

9%

12%

25%

60%

9% 12%

17%

6%

10% 2% 23%

analóg földfelszíni szobaantennával

6%

analóg földfelszíni tetőantennával digitális földfelszíni előfizetéses műholdas

40%

56%

62%

61%

62%

59%

kábelTV/IPTV

20%

Bázis: A tévéző háztartások 0%

2005

2007

2008

2009**

2011

* Elsődleges tévévételi mód: úgynevezett hierarchikus besorolás, több vételi mód esetén hierarchia alapján háztartásonként egy jellemző vételi módot veszünk figyelembe. A hierarchia sorrendje: digitális kábelTV/IPTV, előfizetéses műhold, analóg kábelTV, digitális földfelszíni vétel, analóg földfelszíni vétel (beleértve ebbe a csak egyéni műholddal rendelkezőket). ** A 2009-es adatok a 2009. 2. félévi adatfelvétel alapján.


4

DIGITÁLIS VÉTELI MÓDDAL RENDELKEZŐK* IDŐSORA A magyarországi tévéző háztartások 42 százaléka rendelkezik digitális tv-vételi móddal, arányuk az elmúlt időszakban folyamatosan növekszik. A digitális vételi módok közül a digitális földfelszíni még továbbra sem számottevő, de már „mérhető”.

100%

16%

21%

27% 80%

42%

60%

analóg földfelszíni analóg kábelTV

53%

digitális földfelszíni

56% 2%

40%

digitális (előfizetéses) műhold digitális kábelTV/IPTV

23%

42%

20%

17% 12%

0%

5%

2008

17% 9%

2009**

26% 17%

Bázis: A tévéző háztartások

2011

* A tévévételi módot az elsődleges vételi mód alapján vettük figyelembe, ami egy úgynevezett hierarchikus besorolás, több vételi mód esetén hierarchia alapján háztartásonként egy jellemző vételi módot veszünk csak figyelembe. A hierarchia sorrendje: digitális kábelTV/IPTV, előfizetéses műhold, analóg kábelTV, digitális földfelszíni vétel, analóg földfelszíni vétel (beleértve ebbe a csak egyéni műholddal rendelkezőket). ** A 2009-es adatok a 2009. 2. félévi adatfelvétel alapján.


5

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSBAN ÉRINTETT HÁZTARTÁSOK ARÁNYA 2011 Ma a 3 950 ezer tévéző magyarországi háztartás 21 százaléka, mintegy 853 ezer háztartás az analóg lekapcsolás érintettje. Ezen háztartások többsége, mintegy 650 ezer háztartás az analóg lekapcsolás elsődleges érintettje. Ezek a háztartások csak „hagyományosan”, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni módon érik el a közszolgálati m1, az RTL Klub és a tv2 adását., ezért ezekre a háztartások rója majd az analóg lekapcsolás a legnagyobb műszaki és pénzügyi terhet. elsődlegesen érintett: 650 ezer háztartás 1%

másodlagosan érintett: 203 ezer háztartás

16% 5%

78%

Bázis: Összes háztartás elsődlegesen érintett - az országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak "hagyományos" módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el másodlagosan érintett - van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el nem érintett - tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat analóg földfelszíni módon éri el nem tévézik


6

TÉVÉVÉTELI PLATFORMOK ÉS KERESZTHASZNÁLAT A HÁZTARTÁSOKBAN* Több féle tévéelőfizetéssel a háztartások elenyésző része rendelkezik (0,2%). Az előfizetéses tévézés mellett a háztartások 5-6%-a használ ingyenes vételt is. Ebből kábel- vagy IPTV és földfelszíni vagy egyedi műholdas is 3%

Földfelszíni és egyedi műholdas összesen 24% Csak kábeltévé és IPTV platformot használ: 55%

Kábeltévé vagy IPTV összesen 58%

Előfizetéses műholdas összesen 23%

*1 % „nem tévézik”, egyik vételi móddal sem rendelkezik

Csak földfelszíni vagy egyedi műhold platformot használ: 18%

Ebből kábel- vagy IPTV és előfizetéses műholdas is 0%

Csak előfizetéses műholdas platformot használ: 20%

Ebből földfelszíni vagy egyedi műholdas és előfizetéses műholdas is 3%


7

TELEVÍZIÓS ELŐFIZETÉSEK


8

ELŐFIZETÉS ÁTLAGOS HAVI DÍJA (FT/HÓ) A digitális kábeltévé és az IPTV átlagos előfizetési díja a legmagasabb, míg a legolcsóbb fizetős tévévételi mód az előfizetéses műholdas szolgáltatás. A platformok árai közötti különbség statisztikai értelemben is szignifikáns.

Bázis: Az adott technológiát használók, átlag 5 950 Ft 5 112 Ft

4 973 4 982 Ft Ft 3 939 3 593 Ft Ft

4 188 3 763 Ft Ft

3 894 3 671 Ft Ft

2009 2011

analóg kábeltévé

digitális kábeltévé

előfizetéses műholdas

IPTV

összesen


9

SET-TOP-BOXOK A DIGITÁLIS ELŐFIZETÉSSEL RENDELKEZŐ HÁZTARTÁSOKBAN A digitális előfizetéssel rendelkező háztartásokban átlagosan 1,2 set-top-box található. A műsorok megállítására alkalmas set-top-boxok az IPTVs háztartásokban a legelterjedtebbek. A digitális előfizetéssel rendelkező háztartásokon belül a megállítható set-top-boxszal rendelkező háztartások aránya a 2009-es 18%-ról két év alatt 31%-ra nőtt.

Digitális előfizetések

Műsorok megállítására alkalmas set-top-box előfordulása Set-top-boxok (megállítható és nem megállítható) száma (átlag)

58%

1,2

analóg digitális

1,2

1,3

1,1

1,2

76% 56% 42%

43% 31% 17%

2011 digitális kábel Bázis: Tévéző háztartások

IPTV

előfizetéses műholdas

MinDigTV extra

Bázis: Digitális előfizetéssel rendelkező háztartások

Összesen


10

ELŐFIZETETT CSATORNÁK SZÁMA Átlagosan 48 tévécsatornát fizetnek elő a magyar háztartások. A legtöbb csatornával az IPTV előfizetők rendelkeznek (56%-uk több mint 50 csatorna közül választ). A legkevesebb csatornát az analóg kábeltévével rendelkezők nézik. 2009-hez képest valamennyi platformon nőtt az átlagos csatornaszám. 2009-ben a tévéelőfizetéssel rendelkező háztartások átlagban nyolccal kevesebb csatorna közül választhattak (átlagos csatornaszám 2009-ben: 40).

csatornák száma (átlag)

Bázis: Előfizetéssel rendelkező háztartások

digitális kábel

56%

IPTV

56%

előfizetéses műhold

analóg kábel

összesen

53

1%

58

6% 2%

53

10% 3%

43

7% 3%

48

43%

53%

39%

36%

51%

45%

50 vagy több

4% 2%

38%

45%

25-49

15-24

15-nél kevesebb


11

HD-CSATORNÁK NÉZÉSÉNEK GYAKORISÁGA A HD-CSOMAGGALRENDELKEZŐK KÖRÉBEN A digitális előfizetéssel rendelkezők több mint negyede gondolja úgy, hogy van legalább egy HD-csatorna az általa előfizetett csomagban.

Bázis: Digitális előfizetéssel rendelkező háztartások digitális kábel/IPTV

előfizetéses műhold

összesen

60% 50% 40% 30% 20% 10%

1% 9% 11% 14%

soha

3% 5% 1% 6%

8%

18%

2% 3% 4%

9%

7%

7%

7%

2009

2011

2009

0% 2009

2011

1% 6%

2% 6% 9% 12% 2011

ritkábban hetente néhányszor (majdnem) naponta


12

A SZOLGÁLTATÁS TÖBB KÉSZÜLÉKKEL VALÓ ELÉRHETŐSÉGÉNEK FONTOSSÁGA A több készülékkel elérhető szolgáltatás a háztartások többségének továbbra is fontos lenne.

Bázis: Tévéző háztartások

2011

23%

2009

26%

2008

26%

5%

14%

5%

7%

11%

15%

43%

15%

43%

13%

egyáltalán nem fontos

14%

2

40%

3

4

nagyon fontos


13

DIGITÁLIS TELEVÍZIÓZÁS MEGÍTÉLÉSE (MENNYIRE HASZNOS?) A háztartások számára a jó kép és hangminőség mellett, a nem lineáris televíziózás lehetősége vonzó a digitális televíziózásban. Az elsődlegesen érintett háztartások szignifikánsan kisebb érdeklődést mutatnak a digitális televíziózás iránt mint a másodlagosan érintett és a digitális átállásban nem érintett háztartások.

Ötös skála átlagértékei 3,9

tökéletes kép és hangminőség 2,8

3,7 3,6 3,5

bármikor megnézhető tévéműsorok

széles képernyős, nagyfelbontású műsorszolgáltatás

elsődlegesen érintett

2,8

3,5 3,5 3,4

2,6

3,6 3,3 3,2

elektronikus műsorújság (EPG)

távirányítóval kalauzolható tévés videotéka

2,5

2,5

több tematikus csatorna

akár száz csatorna

4,3 4,4 4,3

3,3 3,1 3,0 3,0 3,1 3,0

2,5 2,7 2,8 2,8

másodlagosan érintett

nem érintett

összesen


14

TELEVÍZIÓZÁSI ÉS FILMNÉZÉSI SZOKÁSOK


15

TÉVÉZÉS MÓDJA A tudatos tévézés aránya az iskolai végzettséggel párhuzamosan nő.


14% csak úgy be van kapcsolva, háttérnek

10%

13%

17%

14%

11% 13%

28%

20%

23%

azt nézik, ami éppen megy, szinte bármit

38%

25%

2011 76%

tudatosan kiválasztott műsorokat néznek

58%

2009

64% 52%

2011

Oszlop1

max. 8 általános

58%

szakmunkás

66%

érettségi

diploma


16

NAPI TÉVÉZÉS IDEJE ÉRINTETTSÉG SZERINT A legtöbbet a másodlagosan, a legkevesebbet az elsődlegesen érintett csoport néz tévét mind hétköznap, mind hétvégén. A tévénézési intenzitás 2009-hez képest érdemben nem változott.

hétköznap 1 óra 12% 18%

2 óra

3 óra

4 óra

hétvégén

5 óra

6 vagy több órát

6%

5%

6%

11%

20%

17%

17%

13%

16%

22%

21%

20%

19%

13%

13%

22%

17%

22%

10% 23%

12% 25%

elsődlegesen másodlagosan érintett érintett 4,1

4% 8%

5% 9%

14%

14%

13%

17%

17%

15%

15%

14%

43%

42%

41%

nem érintett

összesen

5% 14%

10%

15%

4,7

14%

23% nem érintett 4,5

óra, átlag

23% összesen 4,4

11%

34%

elsődlegesen másodlagosan érintett érintett 5,0

5,7

5,7

5,6

* Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak „hagyományos” módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.


17 TÉVÉVÁSÁRLÁSI SZÁNDÉKOK A tévéző háztartások 13%-a tervez televíziót vásárolni, nagy részük valamilyen lapos tévét, több mint felük full HD-t. A vásárlásra szánt összeg átlagosan 100 ezer Ft. Az elsődlegesen érintett háztartásoknál valamennyi érték szignifikánsan alacsonyabb, mint az országos átlag. Az MPEG4 tuner esetében is hasonló a kép: míg az elsődlegesen nem érintett csoportok 10%-a MPEG4-es tévékészüléket tervez beszerezni, addig ez az arány az elsődlegesen érintett csoport körében csupán 6%.

Mennyit szándékozik költeni (e Ft)?

77 e

89 e

103 e

99 e

full HD TV-t tervez venni

3%

8%

8%

7%

lapos TV-t tervez venni

6%

12%

12%

11%

tervez TV-t venni (valószínűleg vagy biztosan)

10%

14%

14%

13%

elsődlegesen érintett


nem érintett

összesen

Bázis: Tévéző háztartások (az adott szegmensben)



18

OTTHONI VIDEÓ- VAGY DVD-NÉZÉSI SZOKÁSOK A felnőtt lakosság több mint harmada néz otthon legalább alkalmanként DVD-t vagy videót, de az arány folyamatosan csökken. Ebben szerepet játszhat a rögzítős set-top-boxok, és a VOD elterjedése. A videózók, DVD-zők 14-15%-a szokott távolléte alatt időzített felvételt készíteni, illetve párhuzamosan nézni és rögzíteni a műsort. A filmeket jellemzően barátoktól, ismerősöktől szerzik be, egynegyedük tölti azt le internetről.

Otthoni videó- vagy DVD-nézés gyakorisága

Tévéműsorok rögzítése szokott nyaralása, távolléte alatt időzített videófelvételt készíteni

38%

soha ritkán

13%

38%

szokott párhuzamosan más műsort rögzíteni, mint amit néz

14%

18% 16%

alkalmanként gyakran

47%

15%

DVD- és videófilmek beszerzési 78%

27% 29% 22% 2008


26%

43% 26%

15% 2009

11% 2011

10%

barátok, ismerősök

vásárlás

letöltés internetről

videotéka

4%

online videotéka

Bázis: Legalább alkalmanként videózók, DVD-zők


19

HELYI ÉS REGIONÁLIS ADÁSOK ELÉRHETŐSÉGE ÉS NÉZETTSÉGE ÉRINTETTSÉGI CSOPORTOK SZERINT A magyar háztartások 46 százaléka tudja úgy, hogy fogható a lakóhelyén valamilyen helyi, városi, regionális tévéadás. A helyi, városi, regionális tévéadásról tudók kétharmada (64 százalék) nézi ezeket a csatornákat.

Helyi és regionális adások elérhetősége Bázis: Tévéző háztartások %-a elsődlegesen érintett


Helyi és regionális adások nézettsége Bázis: Helyi, városi, regionális tévéadást elérő háztartástagok %-a

17%

39%

35%

36%

48% nem szokták nézni

50%

szokták nézni nem érintett

összesen

51%

61%

65%

64%

nem érintett

összesen

52%

46% elsődlegesen érintett




20

HELYI ÉS REGIONÁLIS ADÁSOK ELÉRHETŐSÉGE ÉS NÉZETTSÉGE ELSŐDLEGES PLATFORM SZERINT A kábeltévé előfizetéssel rendelkezők között több mint kétharmados azon háztartások aránya, ahol foghatóak helyi csatornák adásai. Körükben a legmagasabb ezen csatornák nézettsége is.

Helyi és regionális adások elérhetősége

digitális kábel/IPTV

Helyi és regionális adások nézettsége

67% 34%

37% előfizetéses műhold

2%

45%

36%

69%

nem szokták nézni

74%

analóg kábel

szokták nézni földfelszíni

66%

63%

21%

55%

64%

31% összesen

46% digitális előfizetéses analóg kábel földfelszíni kábel/IPTV műhold

Bázis: Tévéző háztartások %-a

összesen

Bázis: Helyi, városi, regionális tévéadást elérő háztartástagok %-a


21

HIPOTETIKUS TELEVÍZIÓS AJÁNLATOK FOGADTATÁSA


22

HIPOTETIKUS AJÁNLATOK - A CSOMAGOK LEÍRÁSA 1. csomag előfizetés nélküli „közszolgálati csomag” belépési költséggel 15-20 ezer forintos egyszeri díj kifizetése után 6 csatornából álló programcsomag, további havidíj nélkül. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát az egyszeri díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben sem bővíthető. csatornák: m1, m2, Duna Tv, Duna II Autonómia, Euronews, Helyi Tv

2. csomag előfizetés nélküli „digitális minicsomag” belépési költséggel 15-20 ezer forintos egyszeri díj kifizetése után 12 csatornából álló programcsomag, további havi díj nélkül. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát az egyszeri díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben sem bővíthető. csatornák: m1, m2, TV2, RTL Klub, Duna Tv, VIASAT3, Hír Tv, Magyar ATV, Info24, Duna II Autonómia, Story4, Helyi Tv

3. csomag magasabb díjú előfizetéses „digitális minicsomag” belépési költség nélkül 1500 forintos havi díj kifizetése ellenében 12 csatornából álló programcsomag. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát a havi díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben külön díj fejében további csatornákkal bővíthető. Csatornák: m1, m2, TV2, RTL Klub, Duna Tv, VIASAT3, Hír Tv, Magyar ATV, Info24, Duna II Autonómia, Story4, Helyi Tv 4. csomag alacsonyabb díjú előfizetéses „digitális minicsomag” belépési költséggel

5. csomag előfizetéses „digitális középcsomag” belépési költség nélkül

20-25 ezer forintos egyszeri díj kifizetése után, és 1000 forintos havi díj megfizetésével 12 csatornából álló programcsomag. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát az egyszeri díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben külön díj fejében további csatornákkal bővíthető. csatornák: m1, m2, TV2, RTL Klub, Duna Tv, VIASAT3, Hír Tv, Magyar ATV, Info24, Duna II Autonómia, Story4, Helyi Tv

3000 forintos havi díj ellenében 30 csatornából álló programcsomag. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát a havi díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben külön díj fejében további csatornákkal bővíthető. csatornák: m1, m2, Duna Televízió, RTL Klub, TV2, Hír Tv, Magyar ATV, Duna II. Autonómia Helyi TV, AXN, TV6, Hálózat, FILM +, Pro4, Story4, Story5, Ozone Network, Life Network, Reflektor, Movies24, Sorozat +, VIVA TV, Prizma, Eurosport, Muzsika Tv, Spektrum Home, BBC Entertainment, CNN International, Sport1, FEM 3


23

HIPOTETIKUS AJÁNLATOK FOGADTATÁSA A legnagyobb, 30 csatornát tartalmazó 5. csomag (előfizetéses „digitális középcsomag” belépési költség nélkül) bizonyult a legnépszerűbbnek az összes ajánlat közül. A válaszadók több mint harmada ítélte vonzónak. Viszonylag sokaknak (18%) tetszett a 3. csomag (magasabb díjú előfizetéses „digitális minicsomag” belépési költség nélkül).

30% 43%

51%

51%

63%

11% 23%

18% 18%

19% 16%

21%

20%

17%

21%

13% 6% 2%

9% 4%

1. előfizetés nélküli "közszolgálati csomag" belépési költséggel (6 csatorna)

2. előfizetés nélküli "digitális minicsomag" belépési költséggel (12 csatorna)

5 nagyon vonzó

12% 6%

8% 2%

16%

3. magasabb díjú előfizetéses "digitális minicsomag" belépési költség nélkül (12 csatorna)

4. alacsonyabb díjú előfizetéses "digitális minicsomag" belépési költséggel (12 csatorna)

5. előfizetéses "digitális középcsomag" belépési költség nélkül (30 csatorna)

4

3

2

1 egyáltalán nem vonzó


24

RÁDIÓZÁS, AUDIOVIZUÁLIS MOBILTELEFON ALKALMAZÁSOK

NMHH BIZALMAS! DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV KUTATÁSI EREDMÉNYEK

25

DIGITÁLIS RÁDIÓZÁS ISMERTSÉGE A háztartások negyedében hallottak arról, hogy elindult a digitális földfelszíni rádiósugárzás.

Bázis: Összes háztartás

nem

71%

73%

70%

75%

29%

27%

30%

25%

nem tévézik

összesen

85%

igen

15% elsődlegesen másodlagosan érintett érintett

nem érintett



26

DIGITÁLIS RÁDIÓZÁS ATTRAKTIVITÁSA A digitális rádióadások előnyei közül a CD-minőségű sztereó hang lehetősége a legvonzóbb. A 2009-hez képest nem változott azok aránya, akik fizetnének a digitális rádiózás lehetőségéért, de viszont többen lettek, akik nagyobb összeget is rászánnának erre.

Bázis: Összes háztartás CD minőségű sztereó hang

24%

semennyit

kevesebb mint 5 ezer forintot

5-10 ezer forintot

10-20 ezer forintot

több mint 20 ezer forintot szöveges kijelzőn a hallgatott műsorra vontkozó információk

szöveges kijelzőn helyi közlekedési információk

18%

44%

35%

17%

22% jelenleginél több csatorna

15%

31% 22%

kedvenc műsorát MP3 formátumban rögzítheti

36%

14%

13% 4% 2% 2008

17% 24% 10%

11% 6%

12%

2009

2011


27

MOBILALKALMAZÁSOK HASZNÁLATA A háztartások 4 százalékában van olyan mobiltelefon, amelyen MobilTV típusú szolgáltatást lehet nézni, de viszonylag csak kis részük használja is erre készülékét. A médialejátszó alkalmazások közül a YouTube a legnépszerűbb.

Bázis: Összes háztartás

MobilTV - van

MobilTV - használják

0%

YouTube - van

AXNplayer - használják

AXNplayer - van

Indavideo - használják

Indavideo - van

4% 2%

2%

0%

YouTube - használják

7%

4%

2%

1%

7%

4% 4%

2%

0%

van a háztartásban fiatal 34 éves korig

2% 1%

1%

nincs fiatal a háztartásban de van középkorú (35-59)

1%

4%

2%

0%

0%

7%

3%

0%

0%

12%

5%

3% 1% 1%

2%

csak 60 év feletti van a háztartásban összesen


28

A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁSSAL KAPCSOLATOS TÁJÉKOZOTTSÁG INFORMÁLTSÁG


29

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSRÓL VALÓ TÁJÉKOZOTTSÁG

Az analóg lekapcsolásról a tévéző háztartások közel kétharmadában (64 százalékában) már hallottak, és ezen háztartások közül minden második a 2012-es évet tartja, tudja az analóg lekapcsolás évének, míg minden negyediknek, bár tud a lekapcsolásról, de nincs semmilyen elképzelése a lekapcsolás időpontjáról. Az analóg lekapcsolásról való informáltság mértéke nincs összefüggésben az analóg lekapcsolásban való érintettséggel*. Átlagosan 13 ezer Ft átállási költséggel számolnak azon elsődleges érintettek, akik hallottak a lekapcsolásról és egyáltalán meg tudták becsülni az összeget. A másodlagosan érintettek körében ez az összeg alacsonyabb , kb. 6 ezer Ft.

Bázis: Tévéző háztartások hallott az analóg lekapcsolásról és informálódott hallott az analóg lekapcsolásról, de nem informálódott nem hallott még az analóg lekapcsolásról

Az analóg lekapcsolás várt időpontja

100%

80%

40%

37%

36%

36%

36%

40%

41%

40%

2012: 47%

60%

40%

20%

24%

23%

23%

24%

nem érintett háztartások

országos átlagban

2011: 8%

nem tudja: 29%

2013: 2015 10% vagy azután: 2% 2014: 4%

0%

elsődlegesen érintett másodlagosan háztartások érintett háztartások



30

A DIGITÁLIS FELKAPCSOLÁSRÓL VALÓ INFORMÁLTSÁG ÉS VÉLEMÉNY Míg az analóg lekapcsolásról a magyarországi tévéző háztartások közel kétharmada (64 százalék) hallott, addig a digitális földfelszíni vétel elérhetőségéről (digitális felkapcsolásról) a tájékozottság ezt még nem éri el, erről a tévéző háztartások kevesebb, mint fele (45 százaléka) hallott. Míg az analóg lekapcsolásnál az érintettségi csoportok* szempontjából nincs tájékozottsági eltérés, addig az analóg lekapcsolás elsődleges érintettjei egyértelműen tájékozatlanabbak, és kevésbé fogadják pozitívan a digitális felkapcsolást a lakosság többi részéhez viszonyítva. A digitális felkapcsolás értékelése hallott a digitális felkapcsolásról nem hallott a digitális felkapcsolásról a felkapcsolásról informáltak körében 100% 100% 80%

47%

35%

80%

53%

58%

55%

66%

60%

60%

38%

40%

31%

40%

20%

53% 20%

47%

45%


országos átlagban

34%

0%

elsődlegesen érintett másodlagosan háztartások érintett háztartások


0%

27% 11%

országos átlagban

inkább negatív

elsődlegesen érintett háztartások

semleges

inkább pozitív



31

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSRÓL ÉS DIGITÁLIS FELKAPCSOLÁSRÓL VALÓ TÁJÉKOZOTTSÁG Csak lassú ütemben növekszik a digitális átállással kapcsolatos tájékozottság. A digitális földfelszíni sugárzás megítélése a tájékozottak körében inkább pozitív, de 2009-hez képest szignifikánsan nem javult . Tájékozottság: analóg lekapcsolás 100%

80%

44%

36%

Tájékozottság: digitális felkapcsolás 100%

80%

80%

58% 60%

55%

43% 20%

60%

40%

40%

42%

20%

13%

20%

31%

26%

24%

0%

2009*

45%

58%

63%

60%

40%

40%

A digitális felkapcsolás megítélése

100%

2011

0%

0%

2009*

2011

11%

11%

2009*

2011

hallott az analóg lekapcsolásról és informálódott hallott az analóg lekapcsolásról, de nem informálódott

hallott a digitális felkapcsolásról

nem hallott még az analóg lekapcsolásról

nem hallott a digitális felkapcsolásról



* A 2009-es adatok a 2009. 2. félévi adatfelvétel alapján.

inkább negatív

semleges

inkább pozitív

Bázis: Azon háztartások, amelyek már hallottak a digitális felkapcsolásról

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV ELŐZETES ADATOK

32

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSRÓL VALÓ TÁJÉKOZOTTSÁG FORRÁSA A tévéző háztartások közel egynegyede (24 százalék) nem csak hallott az analóg lekapcsolásról, hanem tájékozódott is. Ezen háztartások tájékozódásának fő forrása a televízió volt, amelyet mintegy kétharmaduk (65 százalék) jelölt meg. A tájékozódás forrása az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjait tekintve azonosnak mondható.

televízióból

65%

szakembertől

30%

rokontól, baráttól, ismerőstől

26%

internetről

23%

újságokból, nyomtatott sajtóból

22%

boltban, szaküzletben

10%

rádióból

9%

szórólapról

6%

egyéb helyen


4% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


33

A DIGITÁLIS FÖLDI SUGÁRZÁSNAK TULAJDONÍTOTT JELLEMZŐK A lakosság elsősorban jobb képminőséget vár a digitális földi adástól. A többség rendelkezik azzal az információval, hogy a régi televíziókészülékek esetén az adások vételéhez dekóder , vagy új tévékészülék kell. Azok, akik már hallottak a digitális földi sugárzás megindulásáról, általában több információval rendelkeznek a témában és relatíve nagyobb arányban említik az ingyenes választék bővülését. Az adatsorok mintázata a 2009-eshez nagyon hasonló képet mutat, de az a tévhit, hogy a korábban ingyenesen fogható adásokért fizetni kell, kevésbé elterjedt, mint 2 éve. 65%

jobb kép- és hangminőség

76%

48%

61%

52%

az adásokat a régi tévéken csak külön kiegészítő eszközzel, dekóderrel lehet fogni

71%

44%

56%

40%

az adások vételéhez új, arra alkalmas tévékészülékre van szükség

33%

47% 39%

38%

több csatornát lehet ingyenesen fogni

25%

51% 37%

34%

a korábban ingyenesen fogható csatornákért fizetni kell

32% 26% 29% 0,0%

2009

20,0%

hallottak már a digitális földfelszíni adások megindulásáról

Bázis: A tévéző háztartások

2011

40,0%

60,0%

nem hallottak róla

80,0%

összesen


34

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETTJEINEK* FŐBB SZOCIODEMOGRÁFIAI JELLEMZŐI A tipikus elsődlegesen érintett háztartás 60 évnél idősebb, egyfős, alacsony iskolai végzettségű és „bizonytalan” anyagi helyzetű, napi pénzügyi gondokkal küzdő, községben, faluban található háztartás. A tipikus másodlagosan érintett háztartás szintén községben, faluban található, azonban többfős, nem idős, gyermekes háztartás, magasabb iskolai végzettséggel és stabilabb anyagi helyzettel.

Bázis: Az adott érintettségi csoport %-ában községben, faluban élnek

42% 40%

27% 17%

fővárosban élnek

20%

iskolai végzettség: max. 8 osztály

27% 33%

11% 14%

1 fős háztartásméret

21%

nem érintett háztartások 26%

csak idős (60+) van a háztartásban

14%

anyagi helyzetükben hónapról-hónapra gondok vannak, esetleg nélkülöznek

14% 13% 0%

20%

másodlagosan érintett háztartások

26%

18%

van gyermek a háztartásban


46%

34% 46%

27% 30%

40%

60%



35

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETTJEI – RÉSZLETES ADATOK


36

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ELSŐDLEGES ÉRINTETTJEINEK* ANTENNAHASZNÁLATA Az analóg lekapcsolás elsődleges érintett háztartásainak több mint fele, mintegy 388 ezer háztartás tetőantennával tévézik (míg szobaantennával 262 ezer). Lakóhely függvényében azonban igen eltérő az antennahasználat mintázata: a fővárosban, a településstruktúrából fakadóan, a szobaantennás vételi mód a meghatározó, míg a kisebb városokban, községekben inkább tetőantennával ellátottak a háztartások. 300 000

275 ezer háztartás

250 000

195 ezer háztartás

200 000

68% 150 000

100 000

50 000

tetőantenna

112 ezer háztartás 22%

78%

szobaantenna

68%

67 ezer háztartás 49% 51%

32% 32%

0

Budapest

megyeszékhely, megyei jogú város

egyéb város

község, falu

* Elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak „hagyományos” módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el.


37

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAI* TELEPÜLÉSTÍPUS SZERINT Az elsődlegesen érintett háztartások döntő többsége községben, esetleg kisvárosban él. A másodlagosan érintett háztartások között is gyakrabban fordulnak elő községi lakosok, de az országos átlaghoz képest itt a legmagasabb a fővárosiak aránya is. 100%

17% 27% 80%

20%

23%

21%

10% 12%

60%

20%

30%

Budapest 22% 29%

40%

29%

megyei jogú város város község, falu

20%

42%

40% 27%

30%


országos átlagban

0%





38

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAINAK* LEGMAGASABB ISKOLAI VÉGZETTSÉGE Az elsődlegesen érintett háztartások jellemzően alacsony iskolai végzettséggel rendelkeznek, csaknem egyharmadukban (szemben a 17%-os országos átlaggal) nem él olyan személy, aki 8 osztálynál többet végzett volna. Ezzel szemben a másodlagosan érintett háztartások iskolai végzettsége az országos átlagnál magasabb, több mint egynegyedükben él főiskolai, egyetemi végzettségű. 100%

11% 29% 80%

24%

22%

23%

60%

27%

38%

35%

főiskola, egyetem

33%

érettségi szakmunkásképző

40%

max. 8 osztály

20%

26%

34%

24%

11%

14%

17%



országos átlagban

33%

0%




39

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAINAK* KORÖSSZETÉTELE Az elsődlegesen érintett csoport háztartásainak közel felében csak idősek élnek, míg a másodlagosan érintett csoport háztartásainak átlagéletkora a legalacsonyabb. 100%

32% 80%

50%

48%

60% 60%

van fiatal (<35) a háztartásban

23%

40%

20%

23%

46%

23%

nincs fiatal, de van középkorú (35-59) a háztartásban csak idős (60+) van a háztartásban

26%

27%

29%


országos átlagban

14% 0%

elsődlegesen érintett másodlagosan érintett háztartások háztartások



40

GYEREK AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAIBAN* A nem érintett háztartások körében átlagos, a másodlagos érintett háztartások között kifejezetten magas, míg az elsődlegesen érintett háztartások körében alacsony a gyermeket is magában foglaló háztartások aránya. 100%

80%

66% 60%

74%

82%

75%

nincs gyerek van gyerek

40%

20%

34% 18%

26%

25%


országos átlagban

0%





41

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAI* HÁZTARTÁSMÉRET SZERINT Az elsődlegesen érintett háztartások körében jóval gyakrabban fordulnak elő egyszemélyes háztartások a többi csoporthoz képest, míg a másodlagosan érintett háztartások mérete az átlagosnál nagyobb (ez utóbbi összefüggésben van azzal, hogy ezek azok a háztartások, amelyekben a legnagyobb arányban él gyermek is). 100%

6% 11%

80%

60%

10%

27%

14%

8%

8%

16%

15%

20%

19%

17%

5 vagy több fős

25%

4 fős 31%

40%

30%

2 fős

23% 20%

3 fős 1 fős

46% 21%

26%

29%


országos átlagban

0%





42

A KUTATÁS MÓDSZERTANA


43

AZ ADATFELVÉTELEK LEGFONTOSABB JELLEMZŐI

2007 Alapsokaság (KSH mikrocenzus) Megfigyelési egység Válaszadó

2008

2009

2011 a magyarországi háztartások (3,999 millió)

a magyarországi háztartások (4,002 millió) háztartás a kiválasztott háztartásban élő felnőtt személyek közül a véletlenszerűséget biztosító kiválasztás

A háztartás televíziózási szokásaival kapcsolatban leginkább kompetens személy

A minta elemszáma

1200 háztartás

1200 háztartás

1500 háztartás

2670 háztartás

A mintavétel módja

kétlépcsős, arányos, kötött véletlen sétás

kétlépcsős, arányos, kötött véletlen sétás

többszörösen rétegzett, arányos, valószínűségi

véletlen sétás

A minta jellege Mintatelepülések száma

Országos reprezentatív 137 település + Budapest 21 kerülete

Adatfelvétel módja Adatfelvétel ideje

137 település + Budapest 21 kerülete

131 település + Budapest 21 kerülete

n.a.

személyes interjúk strukturált kérdőívvel 2007. 06. 09.–06. 20.

2008. 09 .01.–09. 16.

2009. 10. 13.–11. 4.

2011. 06.

2011. november DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING (1. FÉLÉV) KUTATÁSI EREDMÉNYEK LAKOSSÁGI ADATOK

Recommend Documents