2009 Radioplatforms en Radio via internet

GfK Media

Radioplatforms en radio via internet

2009 Radioplatforms en Radio via internet Onderzoek naar het gebruik van radioplatforms en radio luisteren via internet

2009

GfK Media


Inhoudsopgave

1

Inleiding

2

Resultaten • Bezit en gebruik platforms • Beoordeling en luistergedrag per platform • Radio via internet

3

Conclusie

B

Bijlagen

2009

GfK Media


2009

Inleiding 3

Onderzoek uitgevoerd door:

Intomart GfK , veldwerk 11 mei t/m 25 mei 2009

Doelgroep:

N=5182 personen van 13 jaar en ouder, representatief voor Nederlandse bevolking (internetpopulatie)

Doel:

Inzicht te verkrijgen in het gebruik van verschillende platforms om naar radio te luisteren en in de zenders waarnaar men dan luistert.

Vraagpunten: • Via welke transmissieplatforms luistert men zoal naar de radio? • Beoordeling van de verschillende platforms. • Naar welke zenders luistert men? • Hoeveel luistert men via de verschillende platforms? Op welke momenten? • Op welke wijze luistert men (koptelefoon, oordopjes, e.d.)? • Luisteren naar radio via internet (op welke manier, waar, etc.) • Profiel van de luisteraars per platform. • Achtergrondkenmerken: geslacht, leeftijd, opleiding, sociale klasse, werkzaamheid, wel/niet boodschapper, wel/niet studerend

Vergelijkbaar eerder onderzoek: 2007 (alleen radio luisteren via internet onderzocht)

GfK Media


Resultaten • • •

Bezit en gebruik platforms Beoordeling en luistergedrag per platform Radio via internet

2009

GfK Media


2009

Bezit platforms en gebruik voor radio luisteren 5

Platforms ter beschikking vs. gebruikt voor radio 87% 73% 76% 66% 72%

Radio/stereo installatie Autoradio Wekkerradio

36%

PC

32% 45% 28%

Draagbare radio Televisie

18%

Mobiele telefoon I-pod/MP3 speler Badkamerradio Digitale Settop Box I-phone PDA Geen van deze

Platforms ter beschikking

59% 96%

12% 8% 9% 6% 7% 2% 3% 1% 9% 1% 0% 3%

86%

97%

23%

Laptop

Bezit platforms •Bijna alle respondenten hebben een TV, GSM, Radio/stereo installatie en een PC. • PDA, Settop Box en I-phone zijn minder populair.

45%

Gebruikt voor radio luisteren

Gebruik Platforms voor radio luisteren • De bestaande platforms worden nog steeds verreweg het meest gebruikt om radio mee te luisteren. De radio/stereo installatie (73%) is het populairst. • De autoradio (66%) staat op een tweede plaats, gevolgd door de wekkerradio (36%) en de PC (32%). •Laptop (18%), mobiel (12%) en MP3 (8%) scoren redelijk qua radio beluistering. •Digitale Settop Box, I-phone en PDA zijn een stuk minder populair; slechts 1-2% gebruikt dit om radio mee te luisteren.

Basis n= 5182

0%

20% 40% 60% 80% 100%

A1. Welke apparaten heeft u tot uw beschikking, thuis, op uw werk, of elders? A2. Via welke apparaten luistert u wel eens naar de radio, thuis, op uw werk, of elders?

Selectie A2 : beschikt over een apparaat n= 5178

GfK Media


2009

Profiel van de luisteraar 6

Mannen gebruiken vaker dan vrouwen de radio/stereo installatie, PDA, settop box, draagbare radio, PC en autoradio om radio mee te luisteren. Vrouwen daarentegen luisteren juist vaker via de laptop. Qua leeftijd is duidelijk te zien dat jongeren vaker radio luisteren via de nieuwe platforms zoals MP3 speler, (I-pod), I-Phone, mobiel, laptop en PDA. Personen in de leeftijd 50+ luisteren vaker naar de bestaande platforms zoals de radio/stereo installatie en de draagbare radio. De verdeling qua opleiding verschilt niet veel De laptop en wekkerradio worden vaker door hoog opgeleiden gebruikt, terwijl de televisie juist weer iets vaker door laag opgeleiden wordt gebruikt De sociale klasse A en B1 gebruiken vaker de autoradio om radio mee te luisteren dan lagere sociale klassen. Ook gebruiken zij iets vaker de wekkerradio dan de lagere sociale klassen. Boodschappers gebruiken de televisie vaker om radio mee te luisteren dan niet boodschappers. Fulltime werkzame personen gebruiken vaker de PC, mobiele telefoon, laptop en autoradio dan personen die parttime of niet werkzaam zijn. Studerenden gebruiken vaker de PC, laptop, mobiele telefoon, I-phone, MP3 speler en badkamerradio om radio mee te luisteren dan niet studerenden.

A2. Via welke apparaten luistert u wel eens naar de radio, thuis, op uw werk, of elders?

GfK Media


2009

Favoriete Radioplatform: radio/stereo installatie en autoradio 7

Meest gebruikte platform voor luisteren radio Radio/stereo installatie

45%

Autoradio

28%

Draagbare radio

7%

PC

6%

Wekkerradio

4%

Televisie

4%

Laptop

3%

Mobiele telefoon

1%

I-pod/MP3 speler

1%

Badkamerradio

0%

Digitale Settop Box

0%

I-phone

0%

PDA

0%

Anders, nl..

1% 0%

Bijna de helft van de respondenten luistert het meest naar de radio via de Radio/stereo installatie, gevolgd door de autoradio (28%).

20% 40% 60% 80% 100%

A3. Via welke van onderstaande apparaten luistert u het meest naar de radio, thuis, op uw werk of elders?

Basis n= 5002

GfK Media


2009

Favoriete platform Uitgesplitst naar leeftijd 8

Favoriete platform*leeftijd 13-19

38%

13%

4%

11%

13%

8% 3% 5%

Radio/stereo installatie Autoradio Draagbare radio

20-34

34%

32%

4%

9%

Laptop Wekkerradio 40%

35%

7%

6%

Televisie

3%3%

Mobiele telefoon I-pod/MP3 speler I-phone

50-64

55%

26%

7% 3% 3%4%

Badkamerradio Digitale Settop Box PDA (Personal Digital Assistent)

65+

59%

0%

Basis n= 5002

20%

19%

40%

60%

• Ook de PC en laptop zijn populairder onder jongeren;

4% 5% 5% 2%

PC (Personal Computer)

35-49

• Wekkerradio, de Ipod/MP3-speler en de mobiele telefoon zijn onder jongeren 13 tot 19 populair;

10% 2%4% 4%

80%

Anders, namelijk (Antwoord A2)

100%


• De autoradio is erg populair bij 20 tot 49 jarigen; • Voor ouderen is de radio stereo installatie vaker het favoriete apparaat; • Voor 65 plussers is de draagbare radio vaker favoriet dan bij 13-34 jarigen;

GfK Media


2009

Favoriete platform 13-19 jaar 9 Meest gebruikte platform voor luisteren radio 45% 38%

Radio/stereo installatie Autoradio

13% 7% 4%

Draagbare radio

6% 11%

PC

4% 8%

Wekkerradio Televisie

4% 3%

Laptop

3%

Totaal 13-19 jaar 13%

1% 5%

Mobiele telefoon I-pod/MP3 speler

1% 2%

Badkamerradio

0% 1%

Digitale Settop Box

0% 0%

I-phone

0% 1%

PDA

0% 0% 1% 1%

Anders, nl.. 0%

Basis n= 5002

28%

20%

40%

60%

80%

100%


GfK Media




2009

GfK Media


2009

Beoordeling platforms: radio/stereo installatie nr 1 Gemiddelde beoordeling over alle kenmerken 11

Gemiddelde beoordeling

Radio / stereo installatie (n=3779) 10 Draagbare radio (n=1500)

9 8

Digitale Settop Box (n=112)

7 6 5 Autoradio (n=3459)

I-pod / MP3 speler (n=393)

PC / Laptop (n=2097)

De radio/stereo installatie (8,2) heeft de hoogste beoordeling, gevolgd door settop box (8,1), pc/laptop (7,9) en autoradio (7,6). De I-pod/MP3speler (7,2), draagbare radio (7,0) en mobiele telefoon (6,9) scoren gemiddeld iets minder goed.

Mobiele telefoon / I-phone / PDA (n=666)

Selectie : luistert radio via n= variabel

¹ Aangepaste schaal

B1/B2/B3/B4. Als u de geluidskwaliteit / het gemak / het aanbod aan zenders / het gemak van vinden van favoriete zenders van onderstaande apparaten om radio mee te luisteren moet beoordelen met een rapportcijfer, welk cijfer zou u elk apparaat dan geven?

GfK Media


2009

Beoordeling platforms Gemiddelde per kenmerk 12

Geluids kwaliteit Radio / stereo installatie Digitale Settop Box PC / Laptop Mobiele telefoon / I-phone / PDA I-pod / MP3 speler Autoradio Draagbare radio

8,4 8,3 7,4 6,6 7,5 7,6 6,8

Gemak

8,2 7,4 7,7 7,2 7,8 8,1 7,6

Aanbod zenders 8,2 8,5 8,3 6,8 6,8 7,5 7,1

Gemak van vinden favoriete zenders 7,8 8,1 8,1 6,7 6,7 7,4 6,6

Wat betreft geluidskwaliteit scoort de radio/stereo installatie het best met een 8,4, gevolgd door Settop Box.

Gemiddelde beoordeling 8,2 8,1 7,9 6,9 7,2 7,6 7,0

Ook het gemak van de radio/stereo installatie waarderen de respondenten het meest met een 8,2. De autoradio scoort ook hoog 8,1. De digitale settop box wint het op aanbod van zenders en scoort een 8,5. Bij gemak van het vinden van zenders scoren PC/laptop en digitale settop box even hoog 8,1.

Selectie : luistert radio via n= variabel B1/B2/B3/B4. Als u de geluidskwaliteit / het gemak / het aanbod aan zenders / het gemak van vinden van favoriete zenders van onderstaande apparaten om radio mee te luisteren moet beoordelen met een rapportcijfer, welk cijfer zou u elk apparaat dan geven?

GfK Media


2009

Radiozenders Top 10 per platform 13

Sky Radio, Radio 538 en Q-music staan bij de meeste platforms in de top-3 van meest beluisterde radiozenders.

Top 10 beluisterde radiozenders per platform Radio / stereo installatie (n=3779)

Sky Radio Radio 538 Q-music Radio 2 Radio 3FM Radio 1 Radio Veronica 100%NL Radio 10 Gold Classic FM

41% 30% 26% 22% 21% 20% 16% 15% 14% 12%

Autoradio (n=3459)

Sky Radio Radio 538 Q-music Radio 3FM Radio 1 Radio 2 Radio Veronica 100%NL Slam FM Radio 10 Gold


42% 33% 30% 26% 24% 21% 20% 19% 11% 7%

Radio 538 Sky Radio Q-music Radio 3FM Radio Veronica 100%NL Slam FM Arrow Classic Rock Radio 1 Radio 2


28% 25% 24% 18% 12% 12% 11% 10% 9% 8%

Radio 538 Sky Radio Q-music Radio 2 Radio 3FM 100%NL Radio Veronica Radio 1 Radio 10 Gold Arrow Classic Rock

32% 32% 26% 19% 17% 13% 12% 11% 11% 10%


B5. Naar welke van onderstaande zenders luistert u wel eens via de verschillende apparaten om radio mee te luisteren?

GfK Media


2009

Radiozenders Top 10 per platform- uitzonderingen 14

Bij de mobiele telefoon/I-Phone/PDA, I-Pod/MP3speler staat naast Radio538 en Q-music ook 3FM in de top3 van meest beluisterde radiozenders. Bij de draagbare radio zijn dit Sky Radio, Radio 1 en Radio 538 en Radio 2.

Top 10 beluisterde radiozenders per platform Mobiel / I-phone / PDA (n=666)

Radio 538 Radio 3FM Q-music Sky Radio Slam FM Radio 1 100%NL Radio Veronica Radio 2 Fresh FM

31% 24% 23% 18% 14% 13% 11% 11% 7% 3%


Radio 538 Radio 3FM Q-music Sky Radio Slam FM Radio 1 Radio Veronica Radio 2 100%NL Arrow Classic Rock

Draagbare radio (n=1500)

27% 22% 22% 18% 13% 13% 12% 10% 9% 5%

Sky Radio Radio 1 Radio 538 Radio 2 Radio 3FM Q-music Radio Veronica 100%NL Omroep Brabant Radio 10 Gold

24% 21% 21% 20% 17% 16% 12% 12% 6% 6% Selectie : luistert radio via n= variabel

B5. Naar welke van onderstaande zenders luistert u wel eens via de verschillende apparaten om radio mee te luisteren?

GfK Media


2009

Andere radiozenders: circa 2/3 luistert niet naar overige zenders 15

Platforms gebruikt voor luisteren andere radiozenders

Luistert niet naar andere radiozenders

63%

Autoradio

15%

Radio /stereo installatie

14%

PC / Laptop

13%

Draagbare radio

5%

Mobiele telefoon/ I-phone / PDA

2%

Digitale Settop Box

1%

I-pod / MP3 speler

1%

Variërend van 1% tot 15% van de respondenten geeft aan weleens naar andere radiozenders te luisteren via de verschillende platforms. Vooral bij de autoradio, radio/stereo installatie en PC/laptop. Van de respondenten die aangegeven naar andere radiozenders te luisteren, vult een deel alsnog CLO zenders in, zenders die eerder in een lijst al werden voorgelegd. Vooral bij radio/stereo installatie en autoradio is deze groep groot, respectievelijk 37% en 41%. Veel genoemde zenders zijn ‘buitenlandse zenders’, zoals Amerikaanse zenders, Engelse zenders (o.a. BBC), Belgische zenders (o.a. BRT, Donna/MNM, Studio Brussel), Duitse zenders (o.a. WDR, NDR1) en Franse zenders. Ook gaven een aantal respondenten aan naar piratenzenders te luisteren.

0% 20% 40% 60% 80% 100% B6a. Via welke van de onderstaande apparaten luistert u wel eens naar andere radiozenders? B6b. Naar welke andere radiozender(s) luitster u via de ?

Selectie B6a: luistert naar (een van) de apparaten n=4485 Selectie B6B: luistert andere zender via n= variabel

GfK Media


2009

Luisterduur per platform (basis luistert via dat platform) 16

Gemiddeld aantal uren per week Radio / stereo installatie (n=3779) Draagbare radio (n=1500) PC / Laptop (n=2097) Autoradio (n=3459) Digitale Settop Box (n=112) I-pod / MP3 speler (n=393) Mobiel / I-phone / PDA (n=666)

* Uren berekent op basis van antwoorden per respondent voor gemiddeld aantal dagen per week en gemiddeld aantal uren per dag radio luisteren per platform

Per week wordt het meest geluisterd naar de radio via de radio/stereo installatie. Gemiddeld 20 uur per week!

20,0 10,1 7,7 7,4 6,9 3,2 3,2

Selectie : luistert radio via n= variabel B7. Op hoeveel dagen per week luistert u gewoonlijk naar de radio via de <….>? B8: Op de dagen dat u naar de radio via de <….> luistert, hoeveel uur luistert u dan gewoonlijk per dag?

GfK Media


2009

Luisterduur gemiddeld 26,6 uur per week Gemiddeld aandeel platforms op totale luisterduur 17

De totale luistertijd naar de radio is gemiddeld 26,6 uur per week.

Aandeel platforms op totale luistertijd per week Radio / stereo installatie Autoradio PC / Laptop Draagbare radio Mobiel / I-phone / PDA I-pod / MP3 speler Digitale Settop Box

56% 18% 12% 10% 2% 1% 1%

Gelet op de totale luisterduur dan wordt het grootste deel via de radio/stereo installatie geluisterd (56%).

Selectie : luistert radio via n= variabel B8: Op de dagen dat u naar de radio via de <….> luistert, hoeveel uur luistert u dan gewoonlijk per dag?

GfK Media


2009

Luistermoment 18

Luistermoment van de dag per apparaat Radio / stereo installatie (n=3779)

Draagbare radio (n=1500)

Autoradio (n=3459)

's Ochtends

69%

's Ochtends

77%

's Ochtends

58%

's Middags

66%

's Middags

77%

's Middags

62%

's Avonds

31%

's Nachts

's Avonds

4%

0%

's Nachts 50%

100%

0%

's Middags

's Ochtends

56%

's Avonds

0%

50%


57%

's Nachts

13% 100%

4% 0%

100%

Uitzondering vormt de Settop Box, hier wordt vooral ‘s avonds naar geluisterd en de PC/Laptop, welke vooral ‘s middags en ‘s avonds erg populair is.

100% Mobiele telefoon / I-phone / PDA (n=666)


's Ochtends

31%

's Middags

57%

's Middags

's Avonds

55%

's Avonds

's Nachts 50%

50%

's Ochtends

45%

's Avonds

6%

0%

100%

35%

's Middags

45%

's Nachts

50%


42%

35%

's Nachts

7%


's Ochtends

's Avonds

49%

Het favoriete luistermoment verschilt niet veel per platform; vooral bij de bestaande platforms zijn de middag en ochtend erg populair.

63% 33%

's Nachts

5% 0%

47%

50%

100%

B9. Op welk moment van de dag luistert u gewoonlijk naar de radio via de <….>?

7% 0%

50%

100%

GfK Media


2009

Oordopjes/koptelefoon % van luistertijd door oordopjes / koptelefoon

19

I-pod / MP3 speler

Met name de luisteraars die via de I-pod/MP3 speler en Mobiel/I-phone/PDA naar de radio luisteren, maken veel gebruik van oordopjes; zij gebruiken deze gemiddeld respectievelijk 76% en 68% van de tijd.

76%

Mobiel / I-phone / PDA

68%

PC / Laptop

Jongeren in de leeftijd 13-19 luisteren vaker via oordopjes naar de radio/stereo installatie en PC/Laptop.

11%

Draagbare radio

3%

Radio / stereo installatie

2%

Digitale Settop Box

0% 0%

20%

40%

60%

80%

100%

Gemiddelde luistertijd door oordopjes / koptelefoon in minuten per dag I-pod / MP3 speler

59

Mobiel / I-phone / PDA

52

PC / Laptop

13

Radio / stereo installatie

4

Draagbare radio

3


Digitale Settop Box 0

20

40

60

80

B10. Welk percentage van de tijd die u per dag via de <….> naar de radio luistert, luistert u gewoonlijk door oordopjes of een koptelefoon?

GfK Media




2009

GfK Media


2009

Circa 1/3 luistert wel eens naar de radio via internet 21

Weleens radio luisteren via internet 50%

40%

30%

20%

10%

0% 2005

2006

2007

2008

2009 Bron: RAB basisondervraging CLO 2005-2008, 2009 est. Basis: totale bevolking

GfK Media


2009

Internetradio: gemiddeld 7 uur per week 22

•

•

Gemiddeld luistert men 7 uur per week naar internetradio • 2,8 dagen per week naar radio via internet. • Op die dagen luistert men gemiddeld 2 uur en 30 minuten. De luistertijd ligt hoger bij • fulltime werkzame personen, laag opgeleiden en niet studerenden.

¹ Luisterfrequentie/-tijd via PC/laptop onder selectie van respondenten die de afgelopen maand via internet naar de radio hebben geluisterd (n=1645)

GfK Media


2009

Wijze van luisteren naar internetradio 23

Het luisteren via een portal site of verzamelsite is fors gestegen versus 2007.

68% Via site van de radiozender 77%

2009 2007

40% Via portal site of verzamelsite 16%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

C1. Heeft u de afgelopen maand naar radiozenders via internet geluisterd? C2. Op welke wijze luistert u naar radio via internet?

GfK Media


2009

Wijze van luisteren Radio via internet 24

Geluid

Via speciale PCboxen

48%

Via interne speakers van pc

47%

De wijze van luisteren naar internetradio is in 2009 vergelijkbaar met 2007: bijna de helft van de respondenten luistert via de speakers van de PC (intern en/of extern).

52%

Jongeren (13-19) luisteren vaker via oordopjes naar radio via internet.

47%

18%

Via koptelefoon/ oordopjes

2009

25% 2007

Via stereoinstallatie

Anders, nl..

9% 8%

1% 0%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Selectie: naar radio via internet geluisterd

C3. Hoe luistert u naar radio via internet?

GfK Media


2009

Media player-venster Radio via internet 25

Net als in 2007 laat 2/3 van de respondenten het Media Playervenster meestal of altijd klein.

Media player-venster 100%

80%

5%

5%

9%

10%

19%

20%

Altijd open Meestal open

60%

Soms open/soms klein Meestal klein 40%

35%

28%

30%

2009

2007

Altijd klein

40%

20%

0%

Selectie: naar radio via internet geluisterd C4. Als u naar de radio via internet luistert, laat u het media player-venster dan openstaan of maakt u het venster dan meteen klein?

GfK Media


2009

Plek van luisteren Radio via internet 26

Plek van radio luisteren

88%

thuis

90%

23%

op het werk

op school/opleiding

Net als in 2007 luisteren de meeste respondenten voornamelijk thuis naar de radio via internet.

22%

6% 8%

2009

2007 onderweg

ergens anders

4% 3%

1% 1%

0% 20% 40% 60% 80% 100% Selectie: naar radio via internet geluisterd

C5. Waar, op welke plek, luistert u naar radio via internet?

GfK Media


2009

Live of uitgesteld luisteren Radio via internet 27

Ruim 90% luistert live via internet, ook dit is sinds 2007 niet gewijzigd.

Live of uitgesteld luisteren 100%

80% 54%

54%

Uitsluitend live Grotendeels live Deels live, deels uitgesteld

60%

Grotendeels uitgesteld Uitsluitend uitgesteld Weet niet

40% 27%

27%

8% 2% 1% 8%

11%

2009

2007

20%

0%

2% 1% 6%

Selectie: naar radio via internet geluisterd C6. Luistert u live naar een radio-uitzending of luistert u op een later tijdstip (uitgesteld luisteren)?

GfK Media


2009

Bezoek websites bedrijven/informatiesites Radio via internet 28

Bezoek specifieke website n.a.v. radio (2009)

37%

63%

In 2007 bezocht 46% een specifieke website n.a.v. wat men hoorde op de radio via internet, in 2009 is dit 37%. Ja, wel eens

Nee, nooit

Bezoek specifieke website n.a.v. radio (2007)

46% 54%

Selectie: naar radio via internet geluisterd C7. Bezoekt u naar aanleiding van wat u hoort op radio via internet, wel eens specifieke websites van bedrijven of andere informatiesites?

GfK Media


2009

Radio luisteren via internet op het werk 29

2007

2009

Er zijn geen regels voor het luisteren naar radio via internet

33%

40%

Ik weet niet of er regels voor zijn op mijn werk

34%

29%

5%

Het luisteren naar radio via internet is door mijn werkgever verboden

18%

15%

3%

Er zijn regels gesteld door mijn werkgever

12%

13%

Mijn werkgever weet helemaal niet dat ik via internet naar de radio luister

3%

2%

7%

≈ ≈

Net als in 2007 geeft een groot deel van de respondenten aan dat er op het werk geen regels zijn voor het luisteren naar radio via internet. Dit percentage is zelfs wat toegenomen. Tevens geeft bijna een derde van de respondenten aan dat zij niet weten of er regels gelden. Dit percentage is echter wat afgenomen ten opzichte van 2007. Selectie: naar radio via internet geluisterd en is werkzaam 2009 n= 1099 2007 n= 581

C8. Is het beluisteren van radio via internet op uw werk aan regels gebonden? Of heeft uw werkgever geen problemen met het luisteren naar de radio via internet?

GfK Media


2009

Bekendheid podcast 30

Bekend met term podcast (2009) 22% 32%

ik weet precies wat dat is

46% ik heb er van gehoord

nee, geen idee

De bekendheid van de term podcast is iets toegenomen versus 2007; meer respondenten hebben wel eens van podcasts gehoord maar kunnen niet uitleggen wat het precies is. Personen in de leeftijd 13-34 weten vaker precies wat een podcast is, 35+ers hebben vaker geen idee.

Bekend met term podcast (2007) 22% 41%

37%

Selectie: naar radio via internet geluisterd C9. Nu willen wij u enkele vragen stellen over podcasts van radiozenders. In hoeverre bent u bekend met de term podcast?

GfK Media


2009

Podcast luisteren en doorsturen 31

Doorsturen podcasts

Luisteren podcasts 100%

80%

4%

5%

11%

12%

13%

2% 9%

2% 8%

12%

11%

77%

79%

2009

2007

12% Regelmatig Soms

60%

Een enkele keer Nooit 40% 71%

71%

2009

2007

20%

0%

Net als in 2007 geeft een groot deel aan niet naar podcasts te luisteren. Van degene die wel luisteren, stuurt het grootste deel ze nooit door. Jongeren (13-19) luisteren vaker regelmatig naar podcasts.

C10. Luistert u wel eens naar podcasts? C11. Stuurt u wel eens podcasts door naar anderen?

Selectie: naar radio via internet geluisterd Selectie: luistert wel eens podcasts

GfK Media


2009

32

3

Conclusie

GfK Media


2009

Conclusie 1 33

Radio wordt digitaal en groeit uit tot een multimediaal platform:

1) Op steeds meer platforms wordt radio beluisterd •

PC, Mobiel, Ipod, MP3, Settop Box, PDA, TV, Laptop en I-Phone etc.

2) Radio wordt ook in communicatief opzicht multimediaal •

3)

Spot, non-spot, events, podcast, branded radio etc.

Steeds meer focus op radio & online (‘ogen en oren’ van een campagne).

Bestaande platforms blijven nog steeds het fundament: 1) 2)

Radio/stereo installatie en de autoradio: bijna driekwart van luistertijd per week. Luisteren via internet (pc/laptop) goed voor 12% luistertijd per week.

GfK Media


2009

Conclusie 2 34

Belangrijkste conclusie: radio/stereo installatie + autoradio zijn verreweg favoriet qua beluistering. De • • • • • •

radio/stereo installatie is nog altijd het meest populair: De radio/stereo installatie is goed voor 56% van de totale luistertijd per week 87% beschikt over dit platform en 73% gebruikt (o.a.) dit platform om naar de radio te luisteren Bijna de helft gebruikt de radio/stereo installatie zelfs het meest voor het luisteren naar de radio Hoogste gemiddelde beoordeling (8,2); nr 1 op ‘geluidskwaliteit’ (8,4) en ‘gemak’ (8,2) Wordt gemiddeld per week het meest beluisterd (gemiddeld 20 uur per week) Met name de ochtenden en avonden zijn populaire dagdelen om via deze installaties te luisteren

De autoradio is qua beluistering nr 2: • Autoradio neemt 18% van de luistertijd per week voor zijn rekening • 2/3 van de respondenten gebruikt (o.a.) de autoradio om naar de radio te luisteren • Voor 28% is de autoradio het meest gebruikte platform voor luisteren naar de radio. • De autoradio wordt vaker door mannen, hogere sociale klassen en fulltime werkzame personen gebruikt. • Qua beoordeling scoort de autoradio hoog op ‘gemak’ (8,1)

GfK Media


2009

Conclusie 3 35

Radio via Internet

12%van de totale luistertijd per week gaat nu al via de pc en laptop. Ongeveer 1/3 van de bevolking luistert wel eens naar de radio via internet. Laptop is bij de jongeren de nummer 2 meest gebruikte platform voor radio luisteren. PC/Laptop scoort nr 1 bij ‘gemak in het vinden van favoriete zenders’. Luisteren via een portal site of verzamelsite is fors toegenomen versus 2007 Wat betreft de wijze van luisteren zijn er weinig verschillen met 2007: • Bijna de helft luistert via de speakers van de PC (intern en/of extern), Jongeren (1319) luisteren vaker via koptelefoon/oordopjes naar radio via internet. • 2/3 laat het Media Player-venster klein • De meeste respondenten luisteren thuis en ruim 70% luistert live.

GfK Media


2009

Conclusie 4 Overige platforms • Mobiel scoort met radio luisteren het hoogst 12%, gevolgd door I-Pod/MP3 speler met 8%. • Jongeren luisteren vaker radio via deze nieuwe platforms zoals MP3 speler, I-Phone, mobiel, laptop etc. • Met name de luisteraars die via de I-pod/MP3 speler en Mobiel/I-phone/PDA naar de radio luisteren, maken veel gebruik van oordopjes; zij gebruiken deze gemiddeld respectievelijk 76% en 68% van de tijd. Jongeren in de leeftijd 13-19 luisteren vaker via oordopjes naar de PC/Laptop dan 20+ers. • Het aandeel van luisteren via oordopjes qua luistertijd is echter nog gering, namelijk 59 minuten voor I-pod/MP3 en 52 minuten voor mobiel/I-phone per dag voor de gebruikers van deze platforms. • De digitale settop box scoort het hoogst op de beoordeling van het zenderaanbod (8,5) en het gemak van het vinden van de zenders (8,1). Gemiddeld scoort de settop box 8,1 (2e positie) • Bij de meeste platforms is de ochtend en de middag het favoriete dagdeel om radio te luisteren. Opvallend is het afwijkende luistermoment bij de digitale settop-box en PC/laptop. Naar de settop box wordt vooral ‘s avonds geluisterd en de PC/Laptop is de middag en de avonds erg populair. • Bekendheid podcast is iets toegenomen; ze hebben er van gehoord maar kunnen het niet uitleggen. • Groep 13-34 jaar weten vaker precies wat een podcast is, 35+ers hebben vaker geen idee. Jongeren (13-19) luisteren vaker regelmatig naar podcasts.

36

GfK Media


B

Bijlagen

2009

GfK Media


2009

Onderzoeksverantwoording Vragenlijst en methode / Veldwerk 38

Vragenlijst en methode

Veldwerk

De vraagpunten zijn in overleg met de opdrachtgever vertaald in een vragenlijst. Het onderzoek is uitgevoerd door middel van een online vragenlijst (CAWI) onder het Intomart GfK Online panel.

Het veldwerk voor dit onderzoek werd uitgevoerd in de periode 11 mei t/m 25 mei. Tijdens het veldwerk is 1 maal een herinnering uitgestuurd om zo de benodigde respons te behalen.

De respondent krijgt via e-mail een uitnodiging voor het onderzoek. In de e-mail is een link opgenomen naar de vragenlijst. Door op de link te klikken opent het onderzoek automatisch en kan de respondent zelf via de computer de vragenlijst invullen. Deze CAWI-benadering biedt het voordeel dat het doorlopen van de vragenlijst automatisch wordt geregeld inclusief selectieve routings. Op deze manier zijn tevens mogelijkheden opgenomen om de vragenlijst te controleren op interne consistentie.

GfK Media


2009

Onderzoeksverantwoording Steekproef en responseverantwoording 39

Steekproef

Responsverantwoording

De steekproef is getrokken uit het Intomart GfK Online panel. Bij het trekken van de steekproef zijn de volgende selecties aangehouden:

Aantal uitgestuurde uitnodigingen

- Minimum leeftijd 13 jaar - Mannen en vrouwen

Vragenlijst niet afgemaakt Vragenlijst niet geopend Groep vol/quotafail

7700 424 1541 553

- Hoog, midden en laag opgeleid - Uit alle provincies van Nederland

RESTEERT: aantal ingevulde vragenlijsten

5182

Af: geen apparaten in huis/ luistert nooit naar de radio

Weegbasis

180

5002

GfK Media


2009

Onderzoeksverantwoording Weging en samenstelling steekproef 40

Weging en samenstelling steekproef Vanwege het feit dat een a-selecte groep mensen wordt ondervraagd, is het mogelijk dat de nettosteekproef afwijkingen vertoont op de variabelen geslacht, leeftijd en opleiding in vergelijking met de populatie. In onderzoek is het gebruikelijk om de resultaten op deze variabelen te herwegen naar de populatie. Bij de resultaten die gepresenteerd worden in dit rapport is een dergelijke weging toegepast. Het vermelde aantal respondenten (n) in de rapportage is overigens het werkelijke (ongewogen) aantal. Het effect van deze weging is minimaal en kan in onderstaande tabel worden afgelezen.

De steekproef is, uitgesplitst naar enkele achtergrondkenmerken, als volgt samengesteld: Ongewogen Gewogen n=5002 n=5002 Geslacht Mannen Vrouwen

49% 51%

49% 51%

Leeftijd 13 t/m 19 20 t/m 34 jaar 35 t/m 49 50 t/m 64 65+

10% 21% 27% 25% 18%

10% 22% 29% 23% 16%

Opleiding Laag Midden Hoog

18% 53% 29%

21% 51% 28%

GfK Media


2009

Onderzoeksverantwoording Rapportage 41

Rapportage

Certificering

De rapportage bestaat uit een grafische weergave van de gestelde vragen. Hieraan vooraf gaat een beknopte samenvatting van de resultaten.

Het onderzoek is uitgevoerd door Intomart GfK, dat behoort tot de internationale GfK-groep. Intomart GfK is gecertificeerd door Lloyd’s Register Quality Assurance volgens de normen van NEN-EN-ISO 9001. Tevens worden de richtlijnen van de MOA (MarktOnderzoekAssociatie) en ESOMAR (EuropeanSociety for Opinion and Marketing Research) in acht genomen. Deze richtlijnen zijn bij Intomart GfK op te vragen. Daarnaast behoort Intomart GfK tot de eerste groep Nederlandse marktonderzoeksbureaus die het nieuwe ISO 20252 certificaat heeft ontvangen dat internationaal speciaal voor markt- en opinieonderzoek in het leven geroepen is.

De vragenlijst bevat een open vraag, waarbij de respondent het gegeven antwoord heeft ingetypt. Deze antwoorden zijn in ongecorrigeerde vorm in een apart bestand opgeleverd. Daar waar de som van de resultaten niet precies op 100% uitkomt, wordt dit veroorzaakt door afrondingsverschillen of was meer dan één antwoord toegestaan.

GfK Media


2009

Profiel van de luisteraar Per platform Geslacht PDA (Personal Digital Assistent)

93%

Digitale Settop Box

7%

69%

I-phone

31%

63%

Draagbare radio

37%

56%

I-pod/MP3 speler

24%

Mobiele telefoon

24%

I-phone

44%

34%

55%

45%

53%

47%

Man

Mobiele telefoon

52%

48%

Vrouw

Radio/stereo installatie

51%

49%

Wekkerradio

9%

Wekkerradio

49%

51%


9%

Televisie

8%

29%

Badkamerradio

13%

28%

29%

PDA (Personal Digital Assistent)

12%

44%

20%

48%

52%

47%

53%

Draagbare radio 6% 16%

Laptop

45%

55%

Autoradio 6%

I-pod/MP3 speler

45%

55%

PDA (Personal Digital Assistent) Laptop

8%

48%

11%

14% 11%

Mobiele telefoon

14%

Wekkerradio Digitale Settop Box

17%

52%

34%

55%

34%

52% 58%

33%

Laag

32%

Midden

31%

Hoog


17%

Draagbare radio

19%

52%

29%

Autoradio

19%

52%

29%


20%

52%

28%

Televisie

52%

23% 0%

25%

29%

21%

29%

27%

32%

33% 40%

60%

80%

17%

50-64

16%

65+

14% 100%

40%

Qua leeftijdsopbouw is duidelijk te zien dat jongeren vaker radio luisteren via de moderne platforms zoals een MP3 speler, (I-pod), IPhone, mobiele telefoon, laptop en de PDA.

24% 60%

80%

100%


20-34 35-49

16%

19%

13-19

17%

22%

24% 31%

4% 3%

De verdeling qua opleiding verschilt niet veel per platform. De laptop en PDA worden iets meer dan andere platforms door hoog opgeleiden gebruikt.

31%

53% 20%

26%

20%

13%

Meer mannen dan vrouwen luisteren naar de radio via de PDA, digitale settop box en I-Phone.

37%

53%

11%

0%

44%

57%

I-pod/MP3 speler

100%

18%

21%

29%

21%

11%

44%

45%

I-phone 6% Badkamerradio

80%

29%

0% 6% 11%3%

19%

37%

23%

Televisie

40% 60% Opleiding

9% 7%

26%

27%

Badkamerradio

20%

10% 5%

26% 42%

40%

13%

Digitale Settop Box 3%

29%

30%

20%

Autoradio


31%

23%

Laptop


0%

42

Leeftijd

GfK Media


2009

Profiel van de luisteraar Per platform

I-phone

25%

34%

Badkamerradio

18%

34%

Draagbare radio

18%

33%

43

Boodschapper

Sociale Klasse 19%

Televisie

20% 2%

23%

23%

21%

25%

66%

34%

2%

Wekkerradio

63%

37%

3%

Badkamerradio

62%

38%

Wekkerradio

17%

35%

21%

25%

2%


61%

39%

Autoradio

17%

35%

21%

26%

3%

I-phone

61%

39%


15%

Autoradio

61%

39%

Ja


15%

Nee

Laptop

15%

34%

21%

25%

37%

35%


15%

36%

Digitale Settop Box

14%

36%

Mobiele telefoon

14%

I-pod/MP3 speler

13%

Televisie

12% 0%

23%

23%

24%

60%

40%

2%

B2


3%

C

3%

D (laag)

58%

42% 42%

2%

I-pod/MP3 speler

56%

44%

2%


54%

46%

32%

4%

Mobiele telefoon

53%

47%

80%

100%

28% 25%

60%

Laptop

58%

21%

21%

40%

B1

Draagbare radio

26%

24%

0%

41%

25%

29%

A (hoog)

59%

26%

39%

3%

Digitale Settop Box

21%

32%

20%

27%

0%

20%

52%

Digitale Settop Box

7%

45%

I-phone

20%

42%

18%

60%

80%

100%

Studerend

Werkzaamheid PDA (Personal Digital Assistent)

40%

40% 35% 40%

I-pod/MP3 speler

29%

71%

Mobiele telefoon

28%

72%

Laptop

27%

73%

I-phone

25%

75%

Laptop

37%

Mobiele telefoon

36%

17%

46%



35%

19%

46%

Fulltime


16%

84%

Ja

Autoradio

35%

22%

43%

Parttime

Badkamerradio

16%

84%

Nee

43%

Niet werkzaam

20%

43%

23%

77%

Badkamerradio

33%

Wekkerradio

12%

88%

Draagbare radio

32%

18%

50%


11%

89%

Wekkerradio

31%

21%

48%

Televisie

9%

91%

24%

I-pod/MP3 speler

30%

21%

48%

Draagbare radio

7%

93%


30%

21%

49%

Autoradio

7%

93%

Televisie

30%

23%

48%

0%

20%

40%

60%

80%

Digitale Settop Box 3% 100%

0%

97% 20%

40%


60%

80%

100%

2009 Radioplatforms en Radio via internet

Recommend Documents