2009 Radioplatforms en Radio via internet

GfK Media

Radioplatforms en radio via internet – Leendert van Meerem

Oktober 2009

2009 Radioplatforms en Radio via internet Onderzoek naar het gebruik van radioplatforms en radio luisteren via internet Leendert van Meerem, Intomart GfK

GfK Media


Oktober 2009

Inleiding 2

Onderzoek uitgevoerd door:

Intomart GfK , veldwerk mei 2009

Steekproef:

N=5182 personen van 13 jaar en ouder, representatief voor de Nederlandse internetpopulatie

Doel:

Wat is het gebruik van verschillende platforms om naar radio te luisteren en de zenders waarnaar men dan luistert.

Vraagpunten: • Via welke transmissieplatforms luistert men naar de radio? • Beoordeling van de verschillende platforms. • Hoeveel luistert men via de verschillende platforms? Op welke momenten? • Luisteren naar radio via internet (op welke manier, waar, etc.) • Profiel van de luisteraars per platform. Vergelijkbaar eerder onderzoek: 2007 (alleen radio luisteren via internet onderzocht)


GfK Media

Oktober 2009

Overzicht platforms voor radio 2009 3

Off Air

Landlijnen

Analoog FM Middengolf Auto

Vaste kabel Analoog TV Radio Digitaal Settop Box

De Radio Consument

Digitaal Satelliet Digitenne

Vaste telefoonlijn

UMTS

DAB PC/Laptop

Mobiele telefoon

PC/Laptop


GfK Media

Oktober 2009

Bezit platforms en gebruik voor radio luisteren Klassieke Platforms 4

Platforms ter beschikking vs. gebruikt voor radio Radio/stereo installatie Autoradio Wekkerradio Draagbare radio Badkamerradio

9% 6%

36% 32% 45% 28%

87% 73% 76% 66% 72%

Platforms ter beschikking Gebruikt voor radio luisteren

Basis n= 5182 Selectie A2 : beschikt over een apparaat n= 5178

A1. Welke apparaten heeft u tot uw beschikking, thuis, op uw werk, of elders? A2. Via welke apparaten luistert u wel eens naar de radio, thuis, op uw werk, of elders?


GfK Media

Oktober 2009

Bezit platforms en gebruik voor radio luisteren Nieuwe platforms 5

Platforms ter beschikking vs. gebruikt voor 36% radio

PC

32%

Televisie

18%

Mobiele telefoon

PDA

8% 7% 9%

Platforms ter beschikking

59% 96%

12%

I-pod/MP3 speler

I-phone

97%

23%

Laptop

Digitale Settop Box

86%

45%

Gebruikt voor radio luisteren

2% 3% 1% 9% 3% 1% 0%

20% 40% 60% 80% 100%

Basis n= 5182 Selectie A2 : beschikt over een apparaat n= 5178

GfK Media


Oktober 2009

De luisteraar zelf 6

• Mannen

Auto + PC + Draagbaar + Tuner + PDA + Digitale TV +

• Vrouwen:

Laptop+

• Jongeren:

Nieuwe platforms +, mp3, I-Phone,mobiel +

• Hoogopgeleiden:

Wekkerradio +, Badkamerradio +

• Laag opgeleiden

Televisie +

GfK Media


Oktober 2009

De luisteraar zelf 7

• AB1

Autoradio + Wekkerradio +

• FT werkenden

PC + Mobiel + Laptop + Autoradio +

• Studenten

Nieuwe platforms + Badkamerradio +

GfK Media


Oktober 2009

Favoriete Radioplatform: radio/stereo installatie en autoradio 8

Meest gebruikte platform voor luisteren radio Radio/stereo installatie

45%

Autoradio

28%

Draagbare radio

7%

PC

6%

Wekkerradio

4%

Televisie

4%

Laptop

3%

Mobiele telefoon

1%

I-pod/MP3 speler

1%

Badkamerradio

0%

Digitale Settop Box

0%

I-phone

0%

PDA

0%

Anders, nl..

1% 0%

Bijna de helft van de respondenten luistert het meest naar de radio via de Radio/stereo installatie, gevolgd door de autoradio (28%).

20% 40% 60% 80% 100%

A3. Via welke van onderstaande apparaten luistert u het meest naar de radio, thuis, op uw werk of elders?

Basis n= 5002

GfK Media


Oktober 2009

Favoriete platform 13-19 jaar 9 Meest gebruikte platform voor luisteren radio 45% 38%

Radio/stereo installatie Autoradio Draagbare radio PC Wekkerradio

6% 11% 4% 8% 4% 3%

Laptop

3%

Totaal 13-19 jaar 13%

1% 5%

I-pod/MP3 speler

1% 2%

Badkamerradio

0% 1%

Digitale Settop Box

0% 0%

I-phone

0% 1%

PDA

0% 0%

Anders, nl..

28%

7% 4%

Televisie

Mobiele telefoon

Basis n= 5002

13%

1% 1%

0% 20% 40% 60% 80% 100% A3. Via welke van onderstaande apparaten luistert u het meest naar de radio, thuis, op uw werk of elders?


GfK Media

Oktober 2009

Beoordeling platforms: radio/stereo installatie nr 1 Gemiddelde beoordeling over alle kenmerken 10

Gemiddelde beoordeling

Radio / stereo installatie (n=3779)

Geluid

10 Draagbare radio (n=1500)

9 8

Digitale Settop Box (n=112)

Aanbod

7 6 5

Gemak

Autoradio (n=3459)

I-pod / MP3 speler (n=393)

PC / Laptop (n=2097)

Zoekgemak

De radio/stereo installatie (8,2) heeft de hoogste beoordeling, gevolgd door settop box (8,1), pc/laptop (7,9) en autoradio (7,6). De I-pod/MP3speler (7,2), draagbare radio (7,0) en mobiele telefoon (6,9) scoren gemiddeld iets minder goed.

Mobiele telefoon / I-phone / PDA (n=666)

Selectie : luistert radio via n= variabel

¹ Aangepaste schaal

B1/B2/B3/B4. Als u de geluidskwaliteit / het gemak / het aanbod aan zenders / het gemak van vinden van favoriete zenders van onderstaande apparaten om radio mee te luisteren moet beoordelen met een rapportcijfer, welk cijfer zou u elk apparaat dan geven?


GfK Media

Oktober 2009

Radiozenders Top 10 per platform 11

Sky Radio, Radio 538 en Q-music staan bij de meeste platforms in de top-3 van meest beluisterde radiozenders.

Top 10 beluisterde radiozenders per platform Radio / stereo installatie (n=3779)

Sky Radio Radio 538 Q-music Radio 2 Radio 3FM Radio 1 Radio Veronica 100%NL Radio 10 Gold Classic FM

41% 30% 26% 22% 21% 20% 16% 15% 14% 12%

Autoradio (n=3459)

Sky Radio Radio 538 Q-music Radio 3FM Radio 1 Radio 2 Radio Veronica 100%NL Slam FM Radio 10 Gold


42% 33% 30% 26% 24% 21% 20% 19% 11% 7%

Radio 538 Sky Radio Q-music Radio 3FM Radio Veronica 100%NL Slam FM Arrow Classic Rock Radio 1 Radio 2


28% 25% 24% 18% 12% 12% 11% 10% 9% 8%

Radio 538 Sky Radio Q-music Radio 2 Radio 3FM 100%NL Radio Veronica Radio 1 Radio 10 Gold Arrow Classic Rock

32% 32% 26% 19% 17% 13% 12% 11% 11% 10%

Selectie : luistert radio via n= variabel

B5. Naar welke van onderstaande zenders luistert u wel eens via de verschillende apparaten om radio mee te luisteren?


GfK Media

Oktober 2009

Radiozenders Top 10 per platform- uitzonderingen 12

Bij de mobiele telefoon/I-Phone/PDA, I-Pod/MP3speler staat naast Radio538 en Q-music ook 3FM in de top3 van meest beluisterde radiozenders. Bij de draagbare radio zijn dit Sky Radio, Radio 1 en Radio 538 en Radio 2.

Top 10 beluisterde radiozenders per platform Mobiel / I-phone / PDA (n=666)

Radio 538 Radio 3FM Q-music Sky Radio Slam FM Radio 1 100%NL Radio Veronica Radio 2 Fresh FM

31% 24% 23% 18% 14% 13% 11% 11% 7% 3%

I-pod / MP3 speler (n=393)

Radio 538 Radio 3FM Q-music Sky Radio Slam FM Radio 1 Radio Veronica Radio 2 100%NL Arrow Classic Rock

Draagbare radio (n=1500)

27% 22% 22% 18% 13% 13% 12% 10% 9% 5%

Sky Radio Radio 1 Radio 538 Radio 2 Radio 3FM Q-music Radio Veronica 100%NL Omroep Brabant Radio 10 Gold

24% 21% 21% 20% 17% 16% 12% 12% 6% 6% Selectie : luistert radio via n= variabel

B5. Naar welke van onderstaande zenders luistert u wel eens via de verschillende apparaten om radio mee te luisteren?

GfK Media


Oktober 2009

Luisterduur per platform (basis luistert via dat platform) 13

Gemiddeld aantal uren per week Radio / stereo installatie (n=3779) Draagbare radio (n=1500) PC / Laptop (n=2097) Autoradio (n=3459) Digitale Settop Box (n=112) I-pod / MP3 speler (n=393) Mobiel / I-phone / PDA (n=666)

* Uren berekent op basis van antwoorden per respondent voor gemiddeld aantal dagen per week en gemiddeld aantal uren per dag radio luisteren per platform

Per week wordt het meest geluisterd naar de radio via de radio/stereo installatie. Gemiddeld doet men dit 20 uur per week!

20,0 10,1 7,7 7,4 6,9 3,2 3,2

Selectie : luistert radio via n= variabel B7. Op hoeveel dagen per week luistert u gewoonlijk naar de radio via de <….>? B8: Op de dagen dat u naar de radio via de <….> luistert, hoeveel uur luistert u dan gewoonlijk per dag?

GfK Media


Oktober 2009

Luisterduur gemiddeld 26,6 uur per week Gemiddeld aandeel platforms op totale luisterduur 14

De totale luistertijd naar de radio is gemiddeld 26,6 uur per week.

Aandeel platforms op totale luistertijd per week Radio / stereo installatie Autoradio PC / Laptop Draagbare radio Mobiel / I-phone / PDA I-pod / MP3 speler Digitale Settop Box

56% 18% 12% 10% 2% 1% 1%

Gelet op de totale luisterduur dan wordt het grootste deel via de radio/stereo installatie geluisterd (56%).

Selectie : luistert radio via n= variabel B8: Op de dagen dat u naar de radio via de <….> luistert, hoeveel uur luistert u dan gewoonlijk per dag?


GfK Media

Oktober 2009

Luistermomenten Digitale Settop Box 15


's Ochtends

35%

's Middags

45%

's Avonds

57%

's Nachts

4% 0%

50%

100%


GfK Media

Oktober 2009

Luistermomenten PC / Laptop 16


's Ochtends

31%

's Middags

57%

's Avonds

55%

's Nachts

5% 0%

50%

100%


GfK Media

Oktober 2009

Luistermomenten Mobiele telefoon/ I-Phone/PDA 17

Mobiele telefoon / I-phone / PDA (n=666)

's Ochtends

47%

's Middags

63%

's Avonds

33%

's Nachts

7% 0%

50%

100%


GfK Media

Oktober 2009

Ontwikkeling radiointernetgebruik 13+ : 1 uur internetgebruik per week 18

Circa 1/3 luistert wel eens naar de radio via internet

Weleens radio luisteren via internet 50%

40%

37%

30%

34% 31%

20%

26% 10%

0% 2005

2006

2007

2008

2009

GfK Media


Oktober 2009

Internetradio nu : gemiddeld 7 uur per week 19

•

•

Gemiddeld luistert men 7 uur per week naar internetradio • 2,8 dagen per week naar radio via internet. • Op die dagen luistert men gemiddeld 2 uur en 30 minuten. De luistertijd ligt hoger bij • fulltime werkzame personen, laag opgeleiden en niet studerenden.

¹ Luisterfrequentie/-tijd via PC/laptop onder selectie van respondenten die de afgelopen maand via internet naar de radio hebben geluisterd (n=1645)


GfK Media

Oktober 2009

Wijze van luisteren naar internetradio 20

Het luisteren via een portal site of verzamelsite is fors gestegen versus 2007.

68% Via site van de radiozender 77%

2009 2007

40% Via portal site of verzamelsite 16%

0% 20% 40% 60% 80% 100% C1. Heeft u de afgelopen maand naar radiozenders via internet geluisterd? C2. Op welke wijze luistert u naar radio via internet?


GfK Media

Oktober 2009

Wijze van luisteren Radio via internet Geluid

21

Via speciale PCboxen

48%

Via interne speakers van pc

47%

Via koptelefoon/ oordopjes

De wijze van luisteren naar internetradio is in 2009 vergelijkbaar met 2007: bijna de helft van de respondenten luistert via de speakers van de PC (intern en/of extern).

52%

Jongeren (13-19) luisteren vaker via oordopjes naar radio via internet.

47%

18%

2009

25% 2007

Via stereoinstallatie

9% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Selectie: naar radio via internet geluisterd C3. Hoe luistert u naar radio via internet?


GfK Media

Oktober 2009

Plek van luisteren Radio via internet 22

Plek van radio luisteren

88%

thuis

op het werk

90%

Net als in 2007 luisteren de meeste respondenten voornamelijk thuis naar de radio via internet.

23% 22%

Selectie: naar radio via internet geluisterd

C5. Waar, op welke plek, luistert u naar radio via internet?


GfK Media

Oktober 2009

Live of uitgesteld luisteren 90% live 23

Ruim 90% luistert live via internet, ook dit is sinds 2007 niet gewijzigd.

Live of uitgesteld luisteren 100%

80% 54%

54%

Uitsluitend live Grotendeels live Deels live, deels uitgesteld

60%

Grotendeels uitgesteld Uitsluitend uitgesteld Weet niet

40% 27%

27%

8% 2% 1% 8%

11%

2009

2007

20%

0%

2% 1% 6%

C6. Luistert u live naar een radio-uitzending of luistert u op een later tijdstip (uitgesteld luisteren)?

Selectie: naar radio via internet geluisterd

GfK Media


Oktober 2009

Radio luisteren via internet op het werk 24

2007

2009

Er zijn geen regels voor het luisteren naar radio via internet

33%

40%

7%

Ik weet niet of er regels voor zijn op mijn werk

34%

29%

5%

Het luisteren naar radio via internet is door mijn werkgever verboden

18%

15%

3%

Er zijn regels gesteld door mijn werkgever

12%

13%

Mijn werkgever weet helemaal niet dat ik via internet naar de radio luister

3%

2%

≈ ≈

Net als in 2007 geeft een groot deel van de respondenten aan dat er op het werk geen regels zijn voor het luisteren naar radio via internet. Dit percentage is zelfs wat toegenomen. Tevens geeft bijna een derde van de respondenten aan dat zij niet weten of er regels gelden. Dit percentage is echter wat afgenomen ten opzichte van 2007. Selectie: naar radio via internet geluisterd en is werkzaam 2009 n= 1099 2007 n= 581

C8. Is het beluisteren van radio via internet op uw werk aan regels gebonden? Of heeft uw werkgever geen problemen met het luisteren naar de radio via internet?

GfK Media


Oktober 2009

Bekendheid podcast 25

Bekend met term podcast (2009) 22% 32%

ik weet precies wat dat is

46% ik heb er van gehoord

nee, geen idee

De bekendheid van de term podcast is iets toegenomen versus 2007; meer respondenten hebben wel eens van podcasts gehoord maar kunnen niet uitleggen wat het precies is. Personen in de leeftijd 13-34 weten vaker precies wat een podcast is, 35+ers hebben vaker geen idee.

Bekend met term podcast (2007) 22% 41%

37%

Selectie: naar radio via internet geluisterd C9. Nu willen wij u enkele vragen stellen over podcasts van radiozenders. In hoeverre bent u bekend met de term podcast?


GfK Media

Oktober 2009

Podcast luisteren en doorsturen 26

Doorsturen podcasts

Luisteren podcasts 100%

80%

4%

5%

11%

12%

13%

2% 9%

2% 8%

12%

11%

77%

79%

2009

2007

12% Regelmatig Soms

60%

Een enkele keer Nooit 40% 71%

71%

2009

2007

20%

0%

Net als in 2007 geeft een groot deel aan niet naar podcasts te luisteren. Van degene die wel luisteren, stuurt het grootste deel ze nooit door. Jongeren (13-19) luisteren vaker regelmatig naar podcasts.

C10. Luistert u wel eens naar podcasts? C11. Stuurt u wel eens podcasts door naar anderen?

Selectie: naar radio via internet geluisterd Selectie: luistert wel eens podcasts

GfK Media


Conclusies

Oktober 2009

GfK Media


Oktober 2009

Conclusie 1 28

Radio wordt digitaal en groeit uit tot een multimediaal platform:

1)

Op steeds meer platforms wordt radio beluisterd • PC, Mobiel, Ipod, MP3, Settop Box, PDA, Digitale TV, Laptop en I-Phone etc. 2) Radio wordt ook in communicatief opzicht multimediaal • Spot, non-spot, events, podcast, branded radio etc. 3) Steeds meer focus op radio & online (‘ogen en oren’ van een campagne). Bestaande platforms blijven nog steeds het fundament: 1) Radio/stereo installatie en de autoradio: bijna driekwart van luistertijd per week. 2) Hoogste gemiddelde beoordeling (8,2); nr.1 op ‘geluidskwaliteit’ (8,4) en ‘gemak’ (8,2). 3) Met name de ochtenden en avonden zijn populaire dagdelen om via deze installaties te luisteren. 4) Voor 28% is de autoradio het meest gebruikte platform voor luisteren naar de radio.

GfK Media


Oktober 2009

Conclusie 2 29

Radio via Internet 37% luistert weleens via internet (Radiobasis) Volgens eigen inschatting van respondenten gaat 12%van de totale luistertijd per week nu al via de pc en laptop. Laptop is bij de jongeren de nummer 2 meest gebruikte platform voor radio luisteren. PC/Laptop scoort nr. 1 bij ‘gemak in het vinden van favoriete zenders’. Luisteren via een portal site of verzamelsite is fors toegenomen versus 2007

GfK Media


Oktober 2009

Samenvatting 30

Radio is beschikbaar op alle nieuwe platforms. Radio luisteren via het internet neemt toe. Het zijn nog steeds de bestaande zenders live. Jongeren, hoog opgeleiden, studenten etc. zijn de ‘early adapters’en vinden hun favoriete radio terug op de digitale platforms.

2009 Radioplatforms en Radio via internet

Recommend Documents