!"#$%&'()*+$++), connecting brands to young people

!"#$%&'()*+$++), connecting brands to young people

MAKLUKZAT HOE JONGEREN COMMUNICATIE OVER ALCOHOL ZIEN

25 MEI 2011

Youth Marketeers is gevestigd in Amsterdan, Groningen en Miami. Het Denknetwerk WOOH is onderdeel van Youth Marketeers. 020 894 3223 | youthmarketeers.com | denknetwerk.nl

Inhoud Inleiding

2

Conclusies

3

Alcoholgebruik

5

chat: Wie deden er mee aan de chat...

5

chat: Je eerste drankje met alcohol

5

chat: Hoeveel mag je drinken?

5

chat: Wat drink je? Met wie?

6

chat: Is alcohol lekker of gaat het vooral om het effect?

6

Q1/0 Drink je wel eens alcohol?

7

Q1/1 Alcohol is vooral...

7

Q1/2 Wat bepaalt het meest hoeveel alcohol je drinkt?

7

Q1/3 Heb je wel eens spijt dat je (te veel) gedronken hebt?

8

Q1/4 De belangrijkste redenen om matig of niet te drinken

8

chat: Verschil kroeg en keet.

8

Beïnvloedingsfactoren

9

chat: Redenen om weinig of geen alcohol te drinken.

9

chat: Ken je de risicoʼs van Alcohol? Gezondheid, overlast en onveilige situaties.

9

chat: Spreek je je vrienden aan op hun alcohol gebruik?

10

Q1/6/7 Wat heeft een positieve invloed op je mening en gedrag?

11

Q1/5 Wanneer ga je serieus nadenken over de gevolgen van alcohol?

12

Q1/8 Stelling: mijn vrienden zouden wel wat MINDER kunnen drinken

13

Q1/9 Stelling: mijn ouders zouden wel wat MINDER kunnen drinken

13

Q1/10 Stelling: ik zou wel wat MINDER kunnen drinken

13

Q1/11 Wijs je je vrienden erop als zij (te veel) drinken?

13

Q1/12 Wat is de reden dat je dit wel of niet doet?

14

Communicatie

15

Q1/13 Wie kan ze het beste aanspreken?

15

chat: Wie kan je aanspreken over gevolgen van alcohol?

15

Q1/14 Waar kun je ze het beste aanspreken?

16

Q1/15 Hoe zijn ze het beste te bereiken?

17

Q1/16 Welk soort campagne heeft het meeste effect?

17

chat: Welke anti-alcohol reclame heeft het meest effect?

18

chat: Anti-alcohol reclame: ʻAbsoluut Impotentʼ

18

chat: Anti-alcohol reclame: ʻDonʼt drink and drive. Ter nagedachtenis aan...ʼ

19

chat: Anti-alcohol reclame: ʻongelukʼ

19

chat: Welke van de drie heeft het meest effect?

20

Vragenlijst

21

Over Youth Marketeers

23

YOUTH MARKETEERS | connecting brands to young people

PAGINA 1

Inleiding Dit onderzoek is uitgevoerd in opdracht van alle samenwerkende partners in het project Maklukzat ten bate van de speciale jongerencampagne. De samenwerkende partners in Maklukzat zijn: Vereniging Drentse Gemeenten (VDG), Gemeenschappelijke Gezondheidsdienst (GGD) Drenthe, Verslavingszorg Noord Nederland (VNN), Koninklijke Horeca Nederland, Politie Drenthe en de nieuwe Voedsel en Waren Autoriteit. Hoe denkt de doelgroep over communicatie (aangesproken worden) over alcoholgebruik en wat zijn beïnvloedingsfactoren hierin. Youth Marketeers heeft de Quest, een krachtige digitale vragenlijst, uit gezet onder haar denknetwerk WOOH. De doelgroep en respondenten van de Quest zijn jongeren uit Drenthe tussen 12 en 16 jaar met een evenredige spreiding in leeftijd, geslacht, opleidingsniveau en postcodegebied in de de provincie Drenthe. Op basis van de Quest-resultaten is er inhoudelijk dieper ingegaan op het thema via de Chat. De Chat vond plaats met een online panel van 13 jongeren van de bovenbouw van het vmbo, uit onder andere Assen, Meppel, Hoogeveen en Nieuw Amsterdam. De chat was live te volgen door vertegenwoordigers van alle samenwerkende partners in het project Maklukzat en speciale genodigden uit het VO- en MBO-onderwijs voor de bijeenkomst van 26 mei in Hoogeveen over Jeugd en Alcohol. Ook was het mogelijk om via de Chatleider vragen te stellen aan de jongeren.


PAGINA 2

Conclusies Alcoholgebruik De grootste groep (64%), van de jongeren tussen de 12 en 16 jaar uit de provincie Drenthe, heeft nog nooit alcohol gedronken. 36% drinkt wel eens alcohol. Alcohol is, in de ogen van jongeren die wel eens drinken, vooral lekker (36%) maar ook ongezond (34%). ‘Gezelligheid’ past ook bij alcohol volgens een kleinere groep van 22%. Een kleine groep van 8% geeft aan dat alcohol vooral ‘vies’ is. Niemand is van mening dat alcohol vooral onmisbaar of storend is. De hoeveelheid glazen alcohol die door de jongeren gedronken wordt, hangt het meest af van de ‘sfeer’ waarin ze verkeren. Bijvoorbeeld op een feestje of tijdens het eten. Vervolgens spelen ‘personen’ bij wie ze zijn een belangrijke rol (29%). De ‘tijd’ (10%) en de ‘plek’ (11%) zijn in mindere mate bepalend voor het drinkgedrag. Jongeren lijken vooralsnog bewust met alcohol om te gaan: de grote meerderheid (85%), van de jongeren die drinken, heeft nooit spijt van het drinken van alcohol. Je gezondheid vinden jongeren de belangrijkste reden om matig of niet te drinken. Een kleine groep (13%) vindt ‘veiligheid’ de belangrijkste reden om niet of matig te drinken. Door niet of matig te drinken overlast te voorkomen, vindt een klein deel van de jongeren het belangrijkst (4%).

Beïnvloedingsfactoren Ouders hebben de grootste positieve invloed op de mening van jongeren over alcohol. Samen met vrienden van school hebben zij ook de grootste positieve invloed op het gedrag ten aanzien van alcohol. Dat jongeren positief staan ten opzichten van matig (of geen) drank met alcohol drinken komt voor bijna de helft door de ouders. Bijna een derde van de jongeren heeft deze positieve mening door invloed van hun schoolvrienden. Dat jongeren daadwerkelijk matig of niet alcoholische drankjes drinken wordt voor drie kwart beïnvloed door ouders en vrienden van school en sport. De jongeren gaan vooral serieus nadenken over de gevolgen van alcohol als ze gevolgen realistisch voor ogen krijgen. Ze lezen erover in de krant en op internet, horen het op tv of zien in hun leefwereld zelf iets gebeuren door te veel alcoholgebruik. Ook het zien van dronken mensen zet ze aan het denken. Een andere belangrijke factor om serieus over de gevolgen van alcohol na te denken is als ze merken of weten dat het effect heeft op hun eigen functioneren. Bijvoorbeeld minder scherp zijn, niet goed kunnen nadenken en dingen vergeten. Ze denken regelmatig serieus na over de gevolgen van alcohol omdat ze gehoord hebben dat het hersencellen en organen aantast. Hoe staan jongeren ten opzichte van het alcoholgebruik? Vinden ze dat zijzelf en anderen wel wat minder zouden kunnen drinken? Ongeveer een vijfde van de ouders mogen wel minder alcohol drinken vinden hun kinderen. Ruim een derde vindt dat hun vrienden wel wat kunnen


PAGINA 3

minderen met het drinken van alcohol. Echter als het om hunzelf gaat, vindt maar 5% dat ze te veel alcohol drinken. Ongeveer een derde van de jongeren wijst hun vrienden op overmatig alcoholgebruik. De rest vindt dat de vrienden een eigen verantwoordelijkheid hebben, of is bang dat dat hun niet in dank wordt afgenomen.

Communicatie Met welke middelen kunnen jongeren het beste bereikt worden met informatie over de risico’s van alcoholgebruik? Op welke plek? De mening van ouders is heel bepalend voor de houding van jongeren ten aanzien van alcohol. De meeste jongeren vinden dat hun ouders hen het beste aan kan spreken op alcoholgebruik (70%). Slechts 4% geeft aan dat ze alleen door leeftijdgenoten aangesproken kunnen worden. Jongeren vinden de beste plek om aangesproken te worden over risico’s van alcoholgebruik op school (37%), thuis (26%), het internet (16%) en in horeca-gelegenheden (13%). Het effect van informatie over de risico’s van alcoholgebruik werkt goed via reclame op sociale netwerken als Hyves en Facebook, en door de verhalen van iemand persoonlijk, bijvoorbeeld thuis of op school. Als derde middel zien jongeren tv-spotjes als een goed middel. Als laatste werken advertenties in jongerentijdschriften, posters op school en in de horeca, flyers en gratis postcards om dit thema onder de aandacht te brengen. Een campagne die ‘shocking’ is, met een realistische confronterende toon, is het meest effectief om jongeren minder te laten drinken, volgens drie kwart van de jongeren. Ongeveer een vijfde van de jongeren is van mening dat een campagne met een grappige toon het meest effectief is. Een campagne met een saaie maar duidelijke toon is volgens slechts 4% van de jongeren het meest effectief.


PAGINA 4

Alcoholgebruik De grootste groep (64%), van de jongeren tussen de 12 en 16 jaar uit de provincie Drenthe, heeft nog nooit alcohol gedronken. 36% drinkt wel eens alcohol. Alcohol is, in de ogen van jongeren die wel eens drinken, vooral lekker (36%) maar ook ongezond (34%). ‘Gezelligheid’ past ook bij alcohol volgens een kleinere groep van 22%. Een kleine groep van 8% geeft aan dat alcohol vooral ‘vies’ is. Niemand is van mening dat alcohol vooral onmisbaar of storend is. De hoeveelheid glazen alcohol die door de jongeren gedronken wordt, hangt het meest af van de ‘sfeer’ waarin ze verkeren. Bijvoorbeeld op een feestje of tijdens het eten. Vervolgens spelen ‘personen’ bij wie ze zijn een belangrijke rol (29%). De ‘tijd’ (10%) en de ‘plek’ (11%) zijn in mindere mate bepalend voor het drinkgedrag. Jongeren lijken vooralsnog bewust met alcohol om te gaan: de grote meerderheid (85%), van de jongeren die drinken, heeft nooit spijt van het drinken van alcohol. Je gezondheid vinden jongeren de belangrijkste reden om matig of niet te drinken. Een kleine groep (13%) vindt ‘veiligheid’ de belangrijkste reden om niet of matig te drinken. Door niet of matig te drinken overlast te voorkomen, vindt een klein deel van de jongeren het belangrijkst (4%).

chat-fragmenten over alcohol gebruik. De volledige chat is na te lezen op http:// youthmarketeers.com/chat-vdg. Het wachtwoord is ‘chatvdg190511’. CHAT: WIE DEDEN ER MEE AAN DE CHAT...

Britttti: 15 jaar, Dirjanne: 17 jaar, Yvonne: 15 jaar, Nanncccy: 15 jaar, marchaxxxxx: 15 jaar, Woutine: 15 jaar, cynthia: 17 jaar, johan: 16 jaar, Veroniqueee: 15, Joas: hallo, Leon: hiiii gerlinde: sorry, watlaat, moest ngo wat voor mn examens doen, Helleun: 16 jaar CHAT: JE EERSTE DRANKJE MET ALCOHOL

GerdyG: Met wie dronk je je eerste drankje en waar? Veroniqueee: met mijn beste vriendin met tt Yvonne: met vakantievrienden op de camping in Frankrijk johan: met pa op t terras cynthia: bij mijn oma en was vrij jong Woutine: met me zus thuis! ik was alleen met mn zus, en toen moest ik. Britttti: met mijn neef, ik kwam en tegen op een feest Dirjanne: met mn tante in dr flat CHAT: HOEVEEL MAG JE DRINKEN?

Dirjanne: ik mag niet veel drinken,, maar ik drink me helemaal lam meestal Yvonne: geen idee •• Britttti: ik mag wel drinken, maar moet me grensen wel weten marchaxxxxx: zoveel ik wil eigelijk Nanncccy: weet niet. Woutine: niet veel. Veroniqueee: ik heb het bijna nooit met mijn ouders daarover johan: nee hebben ze het nog niet over gehad


PAGINA 5

CHAT: WAT DRINK JE? MET WIE?

marchaxxxxx: mixjes met teveel alcohol marchaxxxxx: altijd met mn vriendinnen marchaxxxxx: en meestal bij mij thuis marchaxxxxx: in de keet ook nog wel Dirjanne: en een raketje Dirjanne: met mn vriend Britttti: zoet Yvonne: idd zoettt Yvonne: met vrienden Dirjanne: rooie wodka retbull^^ Woutine: safari, canei Woutine: soms café Nanncccy: flugle en energie Nanncccy: met me vrienden, thuis of GLETSJER Nanncccy: of in de soos. CHAT: IS ALCOHOL LEKKER OF GAAT HET VOORAL OM HET EFFECT?

Yvonne: ik vind het echt lekker johan: bijde cynthia: ik vind het lkkr maar cola mag ook wel Veroniqueee: lekker natuurlijk Dirjanne: ik vind het echt lekker die tinteling in je keel,, ik aanbid^^ Britttti: allebei. ik vind het leuk als ik aangeschoten ben en vooral grappig! maar doe het vooral omdat ik het lekker vind Woutine: ik vind het echtsuper lekker, maar het gevoel is ook lekker GerdyG: Wat doet alcohol met jou? Yvonne: beetje losser komen dan normaaal cynthia: vrij weinig het duurt zo lang tot ik wat voel Britttti: door alcohol word ik losser, en moet sneller om dingen lachen. voel me iets lichter in me hoofd. Dirjanne: ik ga er bomen van knuffellen als ik ver heen ben. en als ik aangeschoten ben ben ik heel gezellig^^ Veroniqueee: als ik aangeschoten ben ga ik mij egt vet gek gedragen johan: het maakt me hyper Woutine: ik word heel blij, en het word stuk gezelliger


PAGINA 6

Q1/0

DRINK JE WEL EENS ALCOHOL? IN % (N=277)

Ik drink wel Ik drink niet

36

64

Q1/1

ALCOHOL IS VOORAL... IN % (N=105 (ALCOHOL DRINKERS))

Lekker

36%

Ongezond

34%

Gezellig

22%

Vies

8%

Onmisbaar

0%

Storend

0%

Q1/2

WAT BEPAALT HET MEEST HOEVEEL ALCOHOL JE DRINKT? IN % (N=105 (ALCOHOL DRINKERS))

de personen (bijvoorbeeld vrienden en bekenden) de plek (bijvoorbeeld thuis of in het cafe) de tijd (bijvoorbeeld de lengte van de avond of omdat het weekend is) de sfeer (bijvoorbeeld een feestje of tijdens het eten) 29

50 11 10


PAGINA 7

Q1/3

HEB JE WEL EENS SPIJT DAT JE (TE VEEL) GEDRONKEN HEBT? IN % (N=105 (ALCOHOL DRINKERS))

ja, vaak

6%

ja, soms

9%

nee, bijna nooit

29%

nee, nooit

Q1/4

56%

DE BELANGRIJKSTE REDENEN OM MATIG OF NIET TE DRINKEN IN % (N=277)

gezondheid

83%

veiligheid overlast

13% 4%

CHAT: VERSCHIL KROEG EN KEET.

GerdyG: Wat is het verschil tussen een kroeg en een keet? Woutine: keet is leuker. Woutine: met eigen vrienden + goedkoper Helleun: kroeg is meer dansen Helleun: kroeg meer drank johan: keet is goedkoper Dirjanne: keet is saai,, kroeg ik leuk Joas: niks wordt allebei gefeest gerlinde: keet is gezellig, maar bij kroeg ofzo lee rje nieuwe mensen kennen Nanncccy: kroeg kun je niet halen als je 15 bent en keet wel •• Joas: met je eigen vrienden Leon: eigen muziek Leon: er zin geen ouderen Joas: in de kroeg zit meer vand at oudere volk


PAGINA 8

Beïnvloedingsfactoren chat-fragmenten over alcohol gebruik. De volledige chat is na te lezen op http:// youthmarketeers.com/chat-vdg. Het wachtwoord is ‘chatvdg190511’. CHAT: REDENEN OM WEINIG OF GEEN ALCOHOL TE DRINKEN.

GerdyG: Welke reden zou het belangrijkst zijn om weinig of geen alcohol te drinken? Dirjanne: ik heb tegen iemand aan staan repen die donders lelijk was(x Yvonne: als je er niet goed tegen kan cynthia: auto rijden johan: slecht voor je gezondheid Dirjanne: je word dom van alcohol... kan ik niet echt gebruike Britttti: als je er niet goed tegen kan Woutine: de gevolgen Veroniqueee: dat je je normaal wilt gedragen CHAT: KEN JE DE RISICO’S VAN ALCOHOL? GEZONDHEID, OVERLAST EN ONVEILIGE SITUATIES.

Dirjanne: ja coma zuupn Dirjanne: geheuge verlies Joas: ja coma zuupn Britttti: ja. je kan kotsen of in coma zijn Veroniqueee: coma Yvonne: in coma raken, niet meer weten wat je doet, hersens aantasten Woutine: bewusteloos enz Nanncccy: niet echt ofsoo GerdyG: Alcohol heeft invloed op je gezondheid. Spreekt deze zin je aan of vind je het overdreven? Leon: niet altijd, alcohol kan ook goed voor je zijn Veroniqueee: ja dat is waar gerlinde: overdrevennnn, van een paar biertjes ga je vast niet dood. Yvonne: spreekt me wel aan, het tast je hersens aan enzo cynthia: spreekt me aan het is waar Britttti: vind het wel een beetje overdreven... maar weet wel dat et de waarheid is Dirjanne: nou ehh,, je lever gaat minder goed functioneren... en dan ga je DOOOOOD Joas: ligt eraan als het gaat over hersencellen en al dan vindt ik het soms overdreven Woutine: nou ligt eraan hoeveel. Nanncccy: niet altijd, soms hoor je ook wel eens dat mensen op respect een biertje ofsoo drinken. johan: een pilsje bevorderd de creativiteit GerdyG: "Door alcoholgebruik veroorzaken jongeren overlast in de buurt." Vind je dat kloppen of is dat overdreven? gerlinde: vind ik niet kloppen gerlinde: misschien maak je lawaai, maar doe je ook zonder alcohol cynthia: soms Veroniqueee: dat valt wel mee Woutine: overdreven


PAGINA 9

johan: niet bij mij Leon: niet waar Leon: als je in de keet zit niet Britttti: Ja soms wel.. maar tegenwoordig is het altijd; de jeugd van tegenwoordig Yvonne: vaak durf je wel meer enzo, maarjaa overlast valt ook wel weer mee Joas: onzin Dirjanne: gheheh(x klopt,, ik heb wel eens een schuurtje in elkaar getrapt omdat ik kats bezoopn was(x Nanncccy: klopt soms, maar ja hun weten toch niet wat se doen op dat moment. en ik sal ut self ook wel x doen dus denk ik boeient. GerdyG: Door alcoholgebruik ontstaan er onveilige situaties, bijvoorbeeld in het verkeer. Ben je het daarmee eens of is dat overdreven? Leon: dat is waar Leon: je reactie vermogen word minder Joas: ja ben ik hett mee eens Nanncccy: dat is welso Veroniqueee: ja in het verkeer wel\ gerlinde: mee eens! Dirjanne: in sloten fietsen enzoo.. Britttti: Ja, want daarom mag je ook geen alcohol voor da tje gaat rijden Dirjanne: en als je auto rijd.. dan ben je echt dom Dirjanne: gerlinde en ik hadden breezer gezopen,, en toen waren we tegen een paaltje aan gefietst gerlinde: IK!?! tegen een paaltje, nooooit. CHAT: SPREEK JE JE VRIENDEN AAN OP HUN ALCOHOL GEBRUIK?

cynthia: ik wel anders komen ze mis in coma Britttti: Ja, dan waarschuw ik ze voor dingen wat ze liever niet moeten doen Yvonne: als ze echt héél raar doen wel johan: nee hebben ze zelf ook wel door Veroniqueee: ja maar hangt ook vanaf wie Leon: ja, ze moeten niet te ver gaan, een paar biertje moet kunnen, maar dronken gaat gewoon te ver voor mij Joas: soms wel soms niet als ze irratant worden wel maar als ze dom doen is het best grappig Woutine: ja, ze kunnen er spijt van krijgen dus kan je ze beter waarschuwen GerdyG: Zeggen ze het tegen jou? Britttti: ja! gelukkig wel. cynthia: hoeft niet ik weet wat ik op kan Dirjanne: jaa,, als ik zat word pakke ze me bier af enzo(x Woutine: ik gedraag me meestal wel GerdyG: Als je als enige niet drinkt, proberen je vrienden je dan over te halen? Dirjanne: neu Yvonne: soms Leon: neee Veroniqueee: ja soms wel Leon: in hjet begin wel


PAGINA 10

Woutine: proberen ze vaak wel Woutine: als ik cola wil, doen ze er soms berenburgh doorheen, eerst als ik het niet wil - daarna maakt het me niet uit als ze het gaan doen Joas: ja soms maar als ik het niet wil dan doe ik het ook niet Britttti: nou ze vragen wel of ik liever ook niet gezellig mee doe. maar ze accepteren het wel gewoon hoor !:) johan: nee want dan moeten zij het betalen.

Ouders hebben de grootste positieve invloed op de mening van jongeren over alcohol. Samen met vrienden van school hebben zij ook de grootste positieve invloed op het gedrag ten aanzien van alcohol. Dat jongeren positief staan ten opzichten van matig (of geen) drank met alcohol drinken komt voor bijna de helft door de ouders. Bijna een derde van de jongeren heeft deze positieve mening door invloed van hun schoolvrienden. Dat jongeren daadwerkelijk matig of niet alcoholische drankjes drinken wordt voor drie kwart beïnvloed door ouders en vrienden van school en sport.

Q1/6/7 WAT HEEFT EEN POSITIEVE INVLOED OP JE MENING EN GEDRAG? (DAT WIL ZEGGEN: JE DRINKT MINDER DRANK MET ALCOHOL OF HELEMAAL NIET.) IN % (N=277) MENING GEDRAG

44 33

30

33

13

16 10

9

9 4

ouders

schoolvrienden

tv/internet

broers/zussen

sportvrienden

De jongeren gaan vooral serieus nadenken over de gevolgen van alcohol als ze gevolgen realistisch voor ogen krijgen. Ze lezen erover in de krant en op internet, horen het op tv of zien in hun leefwereld zelf iets gebeuren door te veel alcoholgebruik. Ook het zien van dronken mensen zet ze aan het denken. Een andere belangrijke factor om serieus over de gevolgen van alcohol na te denken is als ze merken of weten dat het effect heeft op hun eigen functioneren. Bijvoorbeeld minder scherp zijn, niet goed kunnen nadenken en dingen vergeten. Ze denken regelmatig serieus na over de gevolgen van alcohol omdat ze gehoord hebben dat het hersencellen en organen aantast.


PAGINA 11

Q1/5

WANNEER GA JE SERIEUS NADENKEN OVER DE GEVOLGEN VAN ALCOHOL?

• alcoholvergiftiging • Alle verhalen die je hoort en leest in bv de krant. • als andere je irritant vinden • als andere mensen er last van hebben • Als er iemand dronken is • als er iets in de familie is gebeurd en de oorzaak daarvan was alcohol • Als er iets serieus gebeurt met een vriend of familielid • als het een keer echt goed fout is gegaan. • als het een keer goed fout gaat besef je het meer • als ik denk over mijn gezondheid • Als ik een auto insla als ik dronken ben • als ik een hartaanval of zo krijg • Als ik een hele sterke drank drink. • als ik een keer echt goed dronken ben geweest • als ik er mee in aanraking kom • als ik filmpjes zie • Als ik gezondheidsprobleme n krijg • Als ik hoor van ongelukken naar aanleiding van alcohol. • als ik iemand ken die er een ongeluk mee heeft gehad • Als ik me down voel • als ik plaatjes zie • als ik rare dingen doe • als ik zie hoe mensen eraan kapotgaan • Als je de gevolgen ziet of hoort • als je een kater hebt

• Als je er direct mee te maken krijgt. • als je er zelf problemen aan overhoudt • als je erover leert op school • Als je het op het nieuws ziet • Als je hoort dat mensen dronken zijn en daardoor een ongeluk hebben gehad/ overleven zijn • als je hoort hoe schadelijk het is. • als je iets erg hebt meegemaakt ( zoals: botsing, trauma, overleden enz.) • Als je iets hebt gedaan toen je dronken was • Als je in het ziekenhuis ligt na come zuipen... • als je ouder wordt • als je problemen hebt met je gezondheid • als je tv kijkt en ernstige gevolgen ziet • als je tv kijkt en je ziet het • als je verhalen hoort over coma zuipen • Als je verkeersongeluk veroorzaakt • Als je vrienden iets overkomt • als je wilt studeren • als mensen dronken zijn • als mensen in mijn omgeving er problemen mee hebben • Als mn ouders erbij zijn • als vrienden het doen • als vrienden om je heen drinken • als vrienden van mij er nare dingen door mee maken • Bijvoorbeeld als er iemand door in coma is geraakt. • de dag erna.

• De drank, maar niet veel, ik drink niet erg veel. • De mensen in je omgeving. • Doden • dood gaan • Door berichten in het nieuws • Door ervaringen van familieleden • Duidelijk maken van de gevolgen • en met een gesprek • ernstige dingen • foute vrienden • gevolgen • het is ongezond • Ik ben nog geen zestien, dus ik mag het nog niet. • Ik denk er over na als ik er iets over hoor, iets op het nieuws of in de krant. • Ik drink geen alcohol want ik ben pas 12! • ik drink met mate omdat ik heb gezien wat het met je doet en wat het met de mensen op je heen doet • Ik ga er over nadenken als ik iemand zie die bijv. dronken is en dan denk: Zo word ik dus nooit! • Ik heb weleens les gehad over hoe slecht alcohol kan zijn. • Ik kan nog wel een paar jaar wachten. • Ik vind het niet lekker. • ik vind het ook soms irri en vies • ik wil geen hersencellen verliezen • je gaat erover nadenken als je de gevolgen hoort • je ziet er vaak negetieve berichte over. • leren


• Les op school • mensen in je omgeving die er aan lijden (problemen door hebben) • Na wat glaasjes • op school als we het over de gevolgen hebben • ouders die in het ziekenhuis werken • overgeven • prijs van drank • Programma's op tv. • radio • reclame's • reclames op tv • Ruzie • school • Stukken in kranten met ongelukken met alcohol • teveel drinken • toen een vriendin van me op dertienjarige leeftijd zich in coma zoop • Toen ik een documentaire zag over coma zuipen. • Toen ik voorlichting over het gebruik van alcohol kreeg. • wanneer een vriend/ vriendin met bijv. alcoholvergiftiging in het ziekenhuis komt • Wanneer er iets met een vriend gebeurd wanneer hij/zij gedronken heeft. • wanneer je er met je ouders over praat • wanneer je met goede vrienden omgaat • We hebben op school genoeg voorlichting erover gehad

PAGINA 12

Hoe staan jongeren ten opzichte van het alcoholgebruik? Vinden ze dat zijzelf en anderen wel wat minder zouden kunnen drinken? Ongeveer een vijfde van de ouders mogen wel minder alcohol drinken vinden hun kinderen. Ruim een derde vindt dat hun vrienden wel wat kunnen minderen met het drinken van alcohol. Echter als het om hunzelf gaat, vindt maar 5% dat ze te veel alcohol drinken. Ongeveer een derde van de jongeren wijst hun vrienden op overmatig alcoholgebruik. De rest vindt dat de vrienden een eigen verantwoordelijkheid hebben, of is bang dat dat hun niet in dank wordt afgenomen.

Q1/8

STELLING: MIJN VRIENDEN ZOUDEN WEL WAT MINDER KUNNEN DRINKEN IN % (N=277) 34

totaal EENS

34

ONEENS

66

Q1/9

66

STELLING: MIJN OUDERS ZOUDEN WEL WAT MINDER KUNNEN DRINKEN IN % (N=277) 19

totaal EENS

19

ONEENS

81 81

Q1/10 STELLING: IK ZOU WEL WAT MINDER KUNNEN DRINKEN IN % (N=277) 5

totaal EENS ONEENS

5 95 95

Q1/11 WIJS JE JE VRIENDEN EROP ALS ZIJ (TE VEEL) DRINKEN? IN % (N=277)

totaal JA.VAAK

34

9

JA, REGELMATIG

25

NEE, BIJNA NOOIT

18

NEE, NOOIT

48

66


PAGINA 13

Q1/12 WAT IS DE REDEN DAT JE DIT WEL OF NIET DOET?

WEL • Wel omdat er ruzies kunnen ontstaan en diegene zichzelf kan verwonderen • wel omdat het anders slecht voor ze is • Wel omdat het gevaarlijk is • Wel omdat het heel slecht is • Wel omdat het slecht is voor diegene • Wel omdat het uit de hand kan lopen • wel omdat het veiliger is voor de groep • wel omdat ik iet afgebekt wil worden • wel omdat ik me er soms aan irriteetr • Wel omdat ik niet vind dat zij anderen moeten storen met hun drankgebruik • wel omdat ik niet wil dat ze er zelf teveel last van krijgen. • Wel omdat ik niet wil dat ze later spijt krijgen van hun drankgebruik • wel omdat ik niet wil dat ze zich overdrinken

• Wel omdat ik om ze geef • Wel omdat ik wil dat hun gezondheid niet achteruit gaat • wel omdat ik wil dat ze het bij mij ook zouden zeggen en ik dat ook wel zo fijn zou vinden als ze dat dan ook doen • Wel omdat ik ze een het beste gun • wel omdat ik ze wilt beschermen. • wel omdat mijn zus ene keer in coma heeft gelegen en ik dat eng vind • Wel omdat ze niet goed voor zichzelf zorgen. • Wel omdat ze verkeerde dingen doen • wel omdat, alcohol slecht is voor je hersens • Wel omdat, de sfeer er achteruit op gaat • wel omdat, het anders gevolgen kan hebben • wel omdat, het erg wordt

• wel omdat, het irritant is • Wel omdat, het voor hun schadelijk is • Wel omdat, ik er niet van hou. • Wel omdat, ik het ongezond vind om zoveel te drinken. • wel omdat, ik ze moet helpen als ze het zoudne doen • wel omdat: ik anders bang ben dat ze er aan lijden (ligaamelijke schade) • wel omdat: ik bang ben dat ze er problemen door krijgen (thuis/ politie (door dronkenschap op straat)) • wel omdat; ik ik geen zin heb in een kotsende vriendin die met me meerijdt. • Wel omdat; ze de volgende dag na een kater anders zo chagerijnig zijn dat dat dan ook niet meer leuk is... • wel, het is ongezond

• wel, ik wil niet dat hun wat overkomt • wel, omdat de avond dan gezelliger is • Wel, omdat het lekekr is. • Wel, omdat het slecht voor de gezondheid is • Wel, omdat het vaak gezellig is. • wel, omdat ik geen zin heb om met compleet dronken vrienden te zitten op een feest • Wel, omdat ik het dom vind om op deze leeftijd al veel te drinken. • wel, omdat ik van sommige vrienden weet dat ze hun grens niet kennen • Wel, omdat ze best mogen weten wat ik er van vind, en met alcohol op zijn ze een stuk ONgezelliger. • wel, want misschien hebben ze het zelf niet door

• niet omdat het erge gevolgen heeft • Niet omdat het hun eigen keuze is. • niet omdat het niet overmatig is • Niet omdat het niet vaak voorkomt • niet omdat het onveilig is • niet omdat ik bang ben dat ze me een aansteller vinden • niet omdat ik er geen last van heb.

• Niet omdat ik geen spelbreker wil zijn. • niet omdat ik het niet nodig vind • niet omdat ik het nog niet heb mee gemaakt • niet omdat ik het onverandwoord vind • niet omdat ik niet hun ouders wilt spelen. • niet omdat ik niet wil dat hij/zij boos op me word doordat ik met ermee bemoei • niet omdat ik niet wil dat ze me irritant vinden.

• niet omdat ze allemaal nog niet drinken • Niet omdat ze daar toch niets van aantrekken • niet omdat ze het niet kunnen betalen • Niet omdat ze het zelf moeten weten • niet omdat, we onze eigen grenzen weten en die van een ander • niet omdat, ze het zelf mogen weten • niet omdat, ze niet teveel drinken

NIET • nee omdat het hun probleem is. • nee omdat ik zelf toch niet drink. • nee, omdat mijn vrienden haast niet drinken • niet mijn vrienden drinken niet • niet omdat als ze drinken het een glas is • Niet omdat het eigen verantwoordelijkheid is


PAGINA 14

Communicatie Met welke middelen kunnen jongeren het beste bereikt worden met informatie over de risico’s van alcoholgebruik? Op welke plek? De mening van ouders is heel bepalend voor de houding van jongeren ten aanzien van alcohol. De meeste jongeren vinden dat hun ouders hen het beste aan kan spreken op alcoholgebruik (70%). Slechts 4% geeft aan dat ze alleen door leeftijdgenoten aangesproken kunnen worden.

Q1/13 WIE KAN ZE HET BESTE AANSPREKEN? OUDERS ZIJN VERANTWOORDELIJK VOOR HUN KINDEREN ONDER 18 JAAR. WIE KAN JOU HET BESTE AANSPREKEN OP JOUW ALCOHOLGEBRUIK? IN % (N=277)

alleen mijn ouders vooral mijn ouders, maar ook leeftijdsgenoten vooral leeftijdsgenoten, maar ook mijn ouders alleen leeftijdsgenoten 4

19

26

51

chat-fragmenten over alcohol gebruik. De volledige chat is na te lezen op http:// youthmarketeers.com/chat-vdg. Het wachtwoord is ‘chatvdg190511’. CHAT: WIE KAN JE AANSPREKEN OVER GEVOLGEN VAN ALCOHOL?

cynthia: mijn ouders want die drinken niet Joas: mijn ouders Britttti: ouders ,familie Woutine: mn ouders Nanncccy: mijn ouders Leon: mn ouders Leon: school ook ja Veroniqueee: ouders of school Dirjanne: henk geerts de jeugdagent(x al een paar keer (x gheheh(x Yvonne: ouders / school gerlinde: ik denk toch wel mensen van school, leraren enzo dan Dirjanne: jaa idd leraren Leon: wel beter als niets gerlinde: hebben wel vaker voorlichting gehad, maar denk niet dat het helpt. Veroniqueee: jawel Yvonne: ze moeten wel je aandacht weten te trekken Britttti: Het zet mensen wel aan het denken. maar denk dat ze uiteindelijk doen wat ze zelf willen


PAGINA 15

Joas: is bij ons op school is wel voorlichting geweest maar het was meer leuk vanwege geen les dan leerzaam Helleun: iedereen gaat er stoer over praten •• Dirjanne: we hadden iets van alcohol gebruik maar kweet niet meer hoe die project heet.. Veroniqueee: dan denk je er wel over na dat het slecht voor je is Dirjanne: persoonlijk aangesproken worden is beter

Jongeren vinden de beste plek om aangesproken te worden over risico’s van alcoholgebruik op school (37%), thuis (26%), het internet (16%) en in horeca-gelegenheden (13%). Het effect van informatie over de risico’s van alcoholgebruik werkt goed via reclame op sociale netwerken als Hyves en Facebook, en door de verhalen van iemand persoonlijk, bijvoorbeeld thuis of op school. Als derde middel zien jongeren tv-spotjes als een goed middel. Als laatste werken advertenties in jongerentijdschriften, posters op school en in de horeca, flyers en gratis postcards om dit thema onder de aandacht te brengen. Een campagne die ‘shocking’ is, met een realistische confronterende toon, is het meest effectief om jongeren minder te laten drinken, volgens drie kwart van de jongeren. Ongeveer een vijfde van de jongeren is van mening dat een campagne met een grappige toon het meest effectief is. Een campagne met een saaie maar duidelijke toon is volgens slechts 4% van de jongeren het meest effectief.

Q1/14 WAAR KUN JE ZE HET BESTE AANSPREKEN? WAAR KUNNEN ZE JONGEREN VAN JOUW LEEFTIJD HET BESTE AANSPREKEN OVER RISICO’S VAN HET GEBRUIK VAN ALCOHOL? IN % (N=277)

op school

37%

thuis

26%

op het internet

16%

in de kroeg (horeca)

13%

op straat op de sportclub

6% 2%


PAGINA 16

Q1/15 HOE ZIJN ZE HET BESTE TE BEREIKEN? HOE KUNNEN JONGEREN VAN JOUW LEEFTIJD HET BESTE BEREIKT WORDEN MET INFORMATIE OVER DE RISICO’S VAN ALCOHOLGEBRUIK? IN % (N=277)

door iemand persoonlijk

29%

reclame via social media (hyves, facebook)

27%

tv spotjes

13%

advertenties in jongerentijdschriften

7%

posters op school/studie

6%

flyers op populaire plekken

6%

gratis postcards

5%

posters in de horeca

4%

radio spotjes

posters bij de sportclub

2%

0%

Q1/16 WELK SOORT CAMPAGNE HEEFT HET MEESTE EFFECT? IN % (N=277)

De shocking campagne (harde werkelijkheid toon)

75%

Een grappige campagne (jolige toon) Een serieuze campagne (wat saaie maar duidelijke toon)

21% 4%


PAGINA 17

chat-fragmenten over alcohol gebruik. De volledige chat is na te lezen op http:// youthmarketeers.com/chat-vdg. Het wachtwoord is ‘chatvdg190511’. CHAT: WELKE ANTI-ALCOHOL RECLAME HEEFT HET MEEST EFFECT? ‘BEETJE GRAPPIG’, SERIEUS EN HERKENBAAR’ OF ‘SCHOKKEND’

Yvonne: grappig / schokkend Veroniqueee: beetje grappig denk ik Britttti: schokkend, maar grappig denk ik ook gerlinde: herkenbaar. Helleun: grappig cynthia: schokkend Woutine: schokkend Joas: herkenbaar Helleun: serieus totaal niet johan: schokkend CHAT: ANTI-ALCOHOL RECLAME: ‘ABSOLUUT IMPOTENT’

GerdyG: Bekijk de pop-up van poster 1 ‘Absoluut Impotent’. Wat vind je er van? Spreekt het je aan? gerlinde: spreekt me niet aan. johan: vaag, te zaai Woutine: vaag. doet niks met me Britttti: apart haha Yvonne: beetje apart Veroniqueee: saai GerdyG: Zet het je aan het denken over de risico’s van alcohol? Helleun: wel eenbeetje ;p Veroniqueee: tja.. Dirjanne: IK WIL WEL KINDJES... Britttti: nee. zie alleen een gekreukelde vles. vind ik niet echt schokkend of grappig ofzo johan: nee het is gewoon reclame gerlinde: nu wel meer, maar ik ga nu niet in 1 keer niks meer drinken ofzo Joas: nee het heeft geen effecct GerdyG: Zou je zo’n poster inzetten voor een anti-alcohol reclame bij jou in de buurt? Zou het effect hebben? gerlinde: bij mij in de buurt? daar is iedereen van mijn leeftijd al zwanger;p gerlinde: nee grapjee, ik denk niet dat het echt effect zal hebben Leon: neee johan: nee Joas: nee Woutine: nee cynthia: zou niet lukken Nanncccy: denk het wel.


PAGINA 18

CHAT: ANTI-ALCOHOL RECLAME: ‘DON’T DRINK AND DRIVE. TER NAGEDACHTENIS AAN...’

GerdyG: Bekijk de pop-up van poster 2 ‘Don’t drink and drive’ Wat vind je er van? Spreekt het je aan? gerlinde: ik vind het dom als je gaat autorijden met alcohol op johan: die is duidelijker en ook best hard cynthia: spreek me aan maar was zo wie zo niet vanplan dronken te gaan rijden Dirjanne: TE SERIEUS.. gerlinde: een beetje raar! Nanncccy: spreekt me wel minder aan . Helleun: je gaat er over nadenken Britttti: vaak komen er dus ongelukken van. dus spreekt het me wel aan, mensen gaan er over nadenken Yvonne: wel heftig Dirjanne: die sterfdatum hoeft niet.. Dirjanne: dat is gelijk van BAM Helleun: vind ik ook Veroniqueee: zet je wel aan het denken Joas: ik denk wat het meest helpt is echte verhalen Leon: als je dat langs de weg zet johan: dat gebeurt sneller dan impotent raken en is ernstigger GerdyG: Zou je zo’n poster inzetten voor een anti-alcohol reclame bij jou in de buurt? Zou het effect hebben? Yvonne: niet zo Woutine: nee Veroniqueee: nee denk het neit gerlinde: nee Helleun: ik denk op een grote weg. waar veel ongelukkig gebeuren

CHAT: ANTI-ALCOHOL RECLAME: ‘ONGELUK’

GerdyG: Bekijk de pop-up van poster 3 ‘Ongeluk’. Wat vind je er van? Spreekt het je aan? Britttti: een tikkeltje overdreven gerlinde: wel een beetje overdreven Dirjanne: is overloaded johan: te schokerend Helleun: ik zou daar niet willen liggen Helleun: Dus spreekt me meer dan die andere aan Nanncccy: spreek me wel aan. Yvonne: woow erg Veroniqueee: bah, maar lijkt nep Joas: nep Dirjanne: te heftig GerdyG: Zet dit je aan het denken over de risico’s van alcohol? Helleun: jaah heel erg


PAGINA 19

Joas: nee Leon: je ziet niet dat het om alcohol gaat Britttti: ja dat wel!!!! Joas: het is een moment je kan beter een waargebeurd verhaal hebben zoals veronigueeee Woutine: zo'n ongeluk gebeurt ook zonder alcohol GerdyG: Zou je zo’n poster inzetten voor een anti-alcohol reclame bij jou in de buurt? Zou het effect hebben? Leon: ja Britttti: ja Helleun: nee, zulke erge ongelukkig kunnen hier niet gebeuren cynthia: ja denk het wel gerlinde: nee. Yvonne: jawel Woutine: nee Veroniqueee: nee ik denk niet johan: nuujj, als ze willen drinken dan drinken ze. Dirjanne: anti alcohol werkt hier niet.. getto blijven ze doorzuipen en blowen en snuiven..

CHAT: WELKE VAN DE DRIE HEEFT HET MEEST EFFECT?

GerdyG: Met welke boodschap spreek je je vrienden het beste aan, poster 1, 2 of 3. [resultaat: ‘geen’ = 3, ‘poster 1‘ = 0, ‘poster 2’ = 2, ‘poster 3’ = 5] gerlinde: geen 1. Dirjanne: geen Joas: geen johan: 2 Woutine: ja... 2 Helleun: 3 Britttti: 3 cynthia: 3 Yvonne: uhm ik denk ook 3 Leon: 3


PAGINA 20

Vragenlijst 1

ALCOHOL IS VOORAL...

Ik drink nooit alcohol Lekker Ongezond Gezellig Onmisbaar Storend Vies 2

WAT BEPAALT HET MEEST HOEVEEL GLAZEN DRINKEN MET ALCOHOL JE DRINKT? (GESLOTEN VRAAG, 1 ANTWOORD MOGELIJK)

Ik drink nooit alcohol de personen (bijvoorbeeld vrienden en bekenden) de plek (bijvoorbeeld thuis of in het cafe) de tijd (bijvoorbeeld de lengte van de avond of omdat het weekend is) de sfeer (bijvoorbeeld een feestje of tijdens het eten) 3

HEB JE WEL EENS SPIJT DAT JE (TE VEEL) GEDRONKEN HEBT? (GESLOTEN VRAAG, 1 ANTWOORD MOGELIJK)

Ik drink nooit alcohol ja, vaak ja, soms nee, bijna nooit nee, nooit 4

WAT IS DE BELANGRIJKSTE REDENEN VOOR JOU OM MATIG OF NIET TE DRINKEN? (GESLOTEN VRAAG, 1 ANTWOORD MOGELIJK)

gezondheid veiligheid overlast 5

WAT BEÏNVLOED JE GEDRAG? WANNEER GA JE SERIEUS NADENKEN OVER DE GEVOLGEN VAN ALCOHOL? (OPEN VRAAG)

... 6

WAT HEEFT EEN POSITIEVE INVLOED OP JE MENING TEN AANZIEN VAN ALCOHOL? (DAT WIL ZEGGEN: JE DRINKT MINDER DRANK MET ALCOHOL OF HELEMAAL NIET.)

De mening van m’n ouders De mening van oudere broers of zussen De meningen die ik zie op tv/ het internet De mening van vrienden van school De mening van vrienden van de sportclub 7

WAT HEEFT EEN POSITIEVE INVLOED OP JE GEDRAG TEN AANZIEN VAN ALCOHOL? (DAT WIL ZEGGEN: JE DRINKT MINDER DRANK MET ALCOHOL OF HELEMAAL NIET.)

Het gedrag van vrienden van de sportclub Het gedrag van vrienden van school Het gedrag van m’n ouders Het gedrag van oudere broers of zussen Het gedrag dat ik zie op tv/ het internet 8

STELLING: MIJN VRIENDEN ZOUDEN WEL WAT MINDER KUNNEN DRINKEN

eens oneens 9

STELLING: MIJN OUDERS ZOUDEN WEL WAT MINDER KUNNEN DRINKEN

eens oneens


PAGINA 21

10

STELLING: IK ZOU WEL WAT MINDER KUNNEN DRINKEN

eens oneens 11

WIJS JE JE VRIENDEN EROP ALS ZIJ (TE VEEL) DRINKEN. (GESLOTEN VRAAG, 1 ANTWOORD MOGELIJK)

ja, vaak ja, soms nee, bijna nooit nee, nooit 12

WAT IS DE REDEN DAT JE DIT WEL OF NIET DOET? (BEGIN JE ANTWOORD MET ‘WEL OMDAT’ OF ‘NIET OMDAT’)

... 13

OUDERS ZIJN VERANTWOORDELIJK VOOR HUN KINDEREN ONDER 18 JAAR. WIE KAN JOU HET BESTE AANSPREKEN OP JOUW ALCOHOLGEBRUIK? (GESLOTEN VRAAG, 1 ANTWOORD MOGELIJK)

alleen mijn ouders vooral mijn ouders, maar ook leeftijdsgenoten vooral leeftijdsgenoten, maar ook mijn ouders alleen leeftijdsgenoten 14

WAAR KUNNEN ZE JONGEREN VAN JOUW LEEFTIJD HET BESTE AANSPREKEN OVER RISICO’S VAN HET GEBRUIK VAN ALCOHOL?

op school thuis in de kroeg (horeca) op de sportclub op straat op het internet 15

HOE KUNNEN JONGEREN VAN JOUW LEEFTIJD HET BESTE BEREIKT WORDEN MET INFORMATIE OVER DE RISICO’S VAN ALCOHOLGEBRUIK?

flyers op populaire plekken reclame via social media (hyves, facebook) posters in de horeca posters bij de sportclub posters op school/studie door iemand persoonlijk radio spotjes tv spotjes gratis postcards advertenties in jongerentijdschriften 16

WELK SOORT CAMPAGNE OVER ALCOHOL HEEFT OP JOU HET MEESTE EFFECT? (DAT WIL ZEGGEN: JE DRINKT MINDER DRANK MET ALCOHOL OF HELEMAAL NIET.)

Een grappige campagne (jolige toon) Een serieuze campagne (wat saaie maar duidelijke toon) De shocking campagne (harde werkelijkheid toon)


PAGINA 22

Over Youth Marketeers Youth Marketeers is een bureau voor jongerencampagnes en -marktonderzoek dat op authentieke wijze uw merk met jongeren van vandaag verbindt. We hebben meer dan 17 jaar ervaring in het helpen van onze klanten met het maken van slimme marketingbeslissingen. We houden er ook van om een verschil te maken in het leven van jongeren wereldwijd. Daarom doneren we jaarlijks een deel van onze winst aan een goed jongerendoel. Wij zijn een “fullservice” onderzoeks-, marketing- en communicatiebureau met een volledige focus op kinderen, jongeren, studenten en jong-volwassenen. Onze klanten? ABN Amro, MTV, PepsiCo, Red Bull, RijksUniversiteit Groningen, het Ministerie van EL&I en vele anderen.

Wij maken uw jongerencampagne! Youth Marketeers creëert een campagne die jongeren op een natuurlijke en authentieke manier aan uw merk bindt. Wij zetten onze ervaren creatief strateeg om tafel met innovatieve early adopters uit uw doelgroep. Uit ons eigen jongeren-denknetwerk selecteren we die talenten wiens doelen matchen met het DNA van uw merk. Co-creatie in haar meest oorspronkelijke vorm. Hierdoor krijgt u niet alleen een campagne die origineel en out-of-the-box is, maar krijgt u vooral het resultaat dat u wilt. Commitment van uw doelgroep aan uw merk. De campagne die wij creëren met ons brainstormpanel brengt de essentie van uw merk over op een manier die jongeren begrijpen en waar ze zich mee identificeren. Youth Marketeers is ervoor uitgerust uw meest inspirerende campagnes te bouwen. De volgende onderdelen pakken we aan: • • • •

Campagne, campagnestrategie en communicatieplan Communicatiemiddelen en premiums Social media en applicaties Conceptontwikkeling

Bottom up marktonderzoek Met online kwantitatief en kwalitatief onderzoek laten wij via ons jongeren-denknetwerk uw doelgroep kijken naar uw campagnes, concepten en ideeën, OVERNIGHT! Inderdaad binnen één werkdag. Naast onze QUEST, een krachtige digitale vragenlijst, kunt u kwalitatief onderzoek laten doen middels onze CHAT. Met dit middel bestuderen we jongeren, studenten en jong-volwassenen om erachter te komen wat hun dieperliggende motivaties zijn achter hun gedrag en handelen. Wij genereren inzichten die de regels van het spel veranderen als het gaat om lifestyle, voorkeuren en gewoonten van uw doelgroep. Met ons onderzoek geven we u concrete adviezen die u direct kunt toepassen. We zijn gespecialiseerd in: • • • •

Concept & Prototype testing Package, Name & Design Testing Lifestyle- & Gedragstudies Consumenten segmentatie

Contact met Youth Marketeers Miami | Amsterdam | Groningen - 020 894 3223 | [email protected]


PAGINA 23

!"#$%&'()*+$++), connecting brands to young people

Recommend Documents