ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Meer Mannen in de Zorg en een beter imago Een positief imago en volledige awareness van de werkcondities en carriere mogelijkeden in de Zorg
ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Management samenvatting
Om meer mannen te kunnen enthousiasmeren en inspireren voor een carrière in de Zorg moeten 2 problemen aangepakt worden:
De imago problematiek wordt:
1. de imago problematiek. Werken in de zorg heeft geen sterk imago en zeker niet voor mannen 2.het gebrek aan awareness bij mannen dat de Zorg interesante carrièremogelijkheden biedt als eerste opgepakt omdat een goed imago noodzakelijk is om resultaat (instroom van mannen) uit awareness van de carrièremogelijkheden te halen gericht op de hele maatschappij en niet op een specifieke groep aangezien het imago van werken in de Zorg binnen de hele maatschappij beter kan in samenwerking met politiek, bedrijfsleven (maatschappelijk verantwoord ondernemen!) en de KNVB opgepakt om maximaal resultaat te halen
De awareness rond de mogelijkheden voor carrièress in de Zorg wordt:
opgezet rond 1 centrale website gericht op net afgestudeerden zodat jonge instroom ook zij instromers gaat stimuleren toegespitst op een lijst met sterke kanten aan werken in de zorg
CARRIERE Omgevingsanalyse: probleemanalyse Om een probleem effectief aan te kunnen pakken, dient eerst de oorzaak van het
probleem helder te zijn
Bij een onderzoek in eigen kennissenkring en op internet, springen 2 problemen
naar voren
Mannen voelen zich door hun omgeving “niet serieus” genomen als zij kiezen voor
een carrière in de Zorg
“Carrieres in de Zorg (en met name de VVT) bestaan alleen uit een groei van het aantal billen dat je mag wassen...” “Zorgwerk is vrouwenwerk” “Zorgwerk is louter altruistisch; je wordt er zelf niet beter van”
Mannen weten heel weinig over de carrièremogelijkheden in de Zorg Zij denken dat er weinig mogelijkheden voor doorgroei en eigen ontwikkeling zijn Zij denken dat het werk onaantrekkelijk is Zij denken dat de arbeidsvoorwaarden onaantrekkelijk zijn
Beide problemen moeten opgepakt worden: Met een positief imago van werken in de Zorg maar zonder awareness van de
mogelijkheden is het resultaat nul instroom
Hetzelfde geldt voor alleen awareness van mogelijkheden maar nog steeds
schaamte richting de omgeving vanwege het slechte imago van werken in de Zorg
De probleemaanpak staat centraal op de volgende slide
ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Omgevingsanalyse: probleemaanpak
Imagoproblematiek.
Het is belangrijk naar voren te brengen dat:
Deze boodschap moet breeduit verspreid worden omdat het imago van werk in de Zorg door de hele samenleving beter kan Deze problematiek is “hot”. Iedereen ziet levensgrote problemen aankomen. Daarvan moet geprofiteerd worden; doe geen kleinschalige campagne maar pak dit groots aan. Laat zien dat Nederland op een probleem afstevent en dat de “helden in de Zorg” dit kunnen oplossen. De boodschap kan –volgend eop bovenstaande- verspreid worden via:
De politiek. Zorg is de uitdaging in de maatschappij met de toenemende vergrijzing en scoort goed bij kiezers. Zowel politici als hun achterban kunnen ingezet worden De KNVB. De KNVB is een mannenbolwerk maar staat midden in de maatschappij en is zich hiervan bewust. Zij zijn zeker ook bereid deze positieve boodschap over (werken in) de Zorg te verspreiden De (staats)banken en Albert Hein. Deze bedrijven hebben alle maatschappelijk verantwoord ondernemen hoog in het vaandel staan en richten zich op alle particulieren. Graag laten zij hun maatschappelijke betrokkenheid zien door deze boodschap over werken in de Zorg actief te verspreiden en mogelijk ook hun werknemers te mobiliseren om hieraan bij te dragen
Awareness problematiek
Veel mannen zijn zich eenvoudigweg niet bewust van de mogelijkheden en pluspunten die er zijn in de Zorg De uitdaging is derhalve:
Werk in de Zorg waardevol is voor de maatschappij Werk in de Zorg ook een carrière in de Zorg kan zijn waarbij je goed voor jezelf en je gezin kan zorgen Werk in de Zorg net zo goed voor mannen als voor vrouwen interessant en aantrekkelijk is
De informatie over werk in de Zorg op 1 plek te concentreren Op overtuigende wijze de voordelen van een carrière in de Zorg over het voetlicht te brengen op beurzen (door voornamelijk mannelijke voorlichters op de stand)
Op de volgende slide wordt de aanpak uitgezet in tijd schematisch gepresenteerd
ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE De actie uitgezet in tijd
De actie om carrières in de Zorg te promoten krijgt de wervende titel ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Na besluit tot opstart wordt:
Eerst een communicatie werkstroom gelanceerd die de website voor de awareness van de mogelijkheden ontwikkeld en de samenwerking met de verschillende partijen voor de imago problematiek neerzet Daarna –in een imago werkstroom- een tijd lang de boodschap via de geselecteerde business partners verspreid over hoe goed werk in de Zorg is en de geschiktheid voor mannen Tot slot de awareness problematiek aangepakt gericht op afstudeerders van MBO-ers/HBO-ers zodat er een jonge instroom (van mannen) in de Zorg ontstaat
De actie (inclusief de voorbereiding) staat hieronder schematisch gepresenteerd
ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Imagoproblematiek in detail Om een imago structureel te verbeteren moet een boodschap consistent door verschillende betrouwbare bronnen verspreid worden over geruime tijd herhaald worden
Zorg is een thema waarvoor je bedrijven en politiek kan mobiliseren. Iedereen
heeft direct of indirect met de Zorg te maken en iedereen weet dat dit met de vergrijzing nog problematischer wordt. Het is dus zaak aan potentiële busines spartners uit te leggen: wat voor een rampzalige situatie wij als Nederland op afstevenen (470.000
werknemers nodig...)
Hoe interssant het voor potentiële business partners kan zijn als zij in de ogen van
de maatschappij helpen dit probleem op te lossen
De beoogde partners zijn (maar dit kunnen er natuurlijk altijd meer of minder
worden):
De landelijke politiek De KNVB AH De grote (staats)banken
Voorbeelden van communicatie uitingen zijn te vinden op de volgende slide.
Deze creëren de voedingsbodem om met verhoogde awareness van mogelijkheden in de Zorg ook daadwerkelijk resultaat (instroom) te halen
ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Visuele weergave van de imago actie Wij zorgen voor uw boodschappen. De Zorg sector zorgt voor U. Met een carrière in de Zorg zorgt U –man of vrouwvoor Uzelf en anderen
Wij zorgen voor uw wetgeving. De Zorg sector zorgt voor U. Met een carrière in de Zorg zorgt U –man of vrouw- voor Uzelf en anderen Wij zorgen voor uw voetbalcompetitie. De Zorg sector zorgt voor U. Met een carrière in de Zorg zorgt U –man of vrouw- voor Uzelf en anderen Wij zorgen voor uw geldzaken. De Zorg sector zorgt voor U. Met een carrière in de Zorg zorgt U –man of vrouw- voor Uzelf en anderen
ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Awareness problematiek in detail
Doelgroepskeuze: Waar de imagoproblematiek bewust heel (maatschappij)breed is aangevlogen moet awareness van mogelijkheden/voordelen van werken in de Zorg wel doelgroep specifiek zijn Immers, de belangrijke argumenten voor een carrière in de zorg verschillen per doelgroep Deze inzending rich zich op de doelgroep net afgestudeerde( jonge) mannen (20-30 jaar)met een afgeronde MBO of HBO opleiding (zonder zorgopleiding)
Deze groep heeft het momenteel moeilijk met het vinden van een eerste baan
Deze groep is relatief eenvoudig te bereiken
Instroom vanuit deze groep kan een positieve uitwerking hebben op instroom uit andere groepen
Om de juiste awareness te creëren is het van belang te weten welke argumenten belangrijk zijn in de keuze van de eerste baan (start van de carrière). Afgestudeerde HBOers en MBO-ers zoeken in hun eerste baan: Marktconform salaris Inhoudelijk leuk werk Met carrière perspectief Uitdagend Werktijden die goed samen gaan met het prive leven Invloed uit kunnen oefenen op wat je precies doet Zekerheid (zeker in deze economische tijden waarin het moeilijk is een baan te vinden) Enige zingeving
Dit zijn precies de punten die een carrière in de Zorg kan bieden. Deze punten moeten dan ook allemaal centraal op de website komen te staan
Naast het naar voren brengen van de mogelijkheden die een carriere in de Zorg biedt, moet de website ook bevatten: Een overzicht van actuele vacatures Profielen van succesvolle mannen in de zorg Onderzoek naar hoeveel werkgelegenheid er nog bij komt Mogelijkheden om meer informatie op te vragen
De site en de mogelijkheden kunnen aan het eind van het college jaar 2010-2011 actief gepromoot worden op banenmarkten: Het moeten stoere mannelijke stands worden met mannelijke voorlichters (die ook voruwen niet afschrikken) De gadgets moeten ook mannen aanspreken Er kan bijvoorbeeld een rap over de mogelijkheden van een carrière in de Zorg gemaakt worden
Door het verbeterde imago en de duidelijk informatie (wat leidt to awarenes) gaat dit zeker resultaat op leveren
Op de volgende slide staat de awareness van mogelijkheden van werken in de Zorg actie visueel weergegeven
ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Visuele weergave van de awareness website www.zorgvoorgoedecarriere.nl Onderdelen van deze website Alle banen in de Zorg. Direct solliciteren Waarom kiezen voor een carriere in de zorg? Succesvolle mannen in de Zorg Agenda van banenmarkten waar de Zorg gepresenteerd wordt Meer informatie
Zoek jij in je carriere: Marktconform salaris Inhoudelijk leuk werk Met carriere perspectief Uitdagend werk Werktijden die met het prive leven te combineren zijn Invloed uit kunnen oefenen op wat je precies doet Gevoel dat je werk er toe doet Baanzekerheid Leuke collega’s
Een carriere in de zorg heeft het allemaal! Zorg jij voor een goede carriere voor jezelf? Kies dan voor de Zorg! ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE!!
ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Kortom Door eerst het imago van (werken in) de Zorg te
verbeteren Daarna alle informatie over de mogelijkheden in de Zorg te bundelen op één website En dan deze website gericht op banenmarkten voor HBO en MBO afgestudeerden te promoten Raken mannen (en vrouwen) meer enthousiast en geïnspireerd voor een carrière in de zorg Wat er uiteindelijk toe leidt dat de toekomstige banen in de Zorg met gemotiveerde mensen ingevuld kunnen worden Zorg jij voor een goede carrière? Kies dan voor de Zorg! ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE!!
