Zkušební otázky – Ekonomika a blok podniková ekonomie 2.
semestr – Ing. Janotka, CSc.
1. Druhy podniků – členění podle předmětu činnosti, velikosti, právní formy 2. Pojem podnikání, podnik. Cíle podniku produkční, ekonomické, sociální, centralizované 3. Hlavní činnosti podniku v provozu. 4. Vztahy podniku k okolí (obyvatelstvo, ostatní podniky, stát) 5. Management a jeho hlavní úlohy. 6. Plánovací činnosti podniku – strategické a operativní plány, SWOTA, analýza O/T, Ansoffova stupnice 7. Organizační činnosti podniku – organizování produkce a řídící činnosti 8. Vedení a motivace lidí v podniku 9. Personální činnosti podniku 10. Vytváření výkonů podniku. Hranice produkčních možností. 11. Konkurence a konkurenceschopnost podniku 12. Cena a cenotvorba 13. Náklady – složení, členění – opatření k hospodárnosti 14. Náklady explicitní a implicitní. Určení minimálního rozsahu produkce a bodu zvratu (Break I. A II.) 15. Hospodářský výsledek. Růst zisku. Ukazatelé ekonomiky. Rozdělení zisku 16. Majetek podniku a jeho pořízení. Rozvaha. Výsledovka 17. Vývojové etapy rozvoje podniku 18. Podnik v turbulentní době – rozhodování firem. Proměna firem, oblast managementu v turbulentní době 19. Peníze v podniku. Peněžní vztahy v podniku. Vlastní a cizí zdroje 20. Globalizace. Globální vlivy a konkurence. Změny trhů Předmět Ekonomika - AMAK 2012-2013 Přednášející: Ing. Karel Janotka, CSc. 2. semestr – mikroekonomika základní tematické celky: 1. 2. 3.
Tržní systém – organizace – firmy. Hospodaření, úkoly, cíle. Druhy a formy podniků, čtyři roviny činností, principy Podniky, cíle činnosti. Vazba, výkony, náklady, hospodářský výsledek firmy, hranice produkčních možností, bod zvratu Prostředí podnikající firmy – vnější prostředí a faktory, vnitřní prostředí
4. firmy 5. Hlavní činnosti managementu podniku 6. Plánovací činnosti podniku – SWOTA, O/T analýza, Ansoffova stupnice, tržní vývoj 7. Organizační činnosti podniku – organizování procesu produkce a organizování řídící a kontrolní činnosti 8. Vedení a motivace lidí, teorie X a Y, Maslowova Stupnice
9. Vztahy podniku k okolí – obyvatelstvo, ostatní podniky, stát, informace v podniku 10. Trh práce a podnik, zaměstnanci, kategorie, personální činnosti podniku 11. Vytváření výkonů podniku – inputy, implementace, output, konkurenceschopnost, globalizace 12. Finanční stránka činnosti podniku. Peníze – cena - ekonomické ukazatele - majetek podniku
Ekonomie – 2. semestr – Mikroekonomie Kombinované studium přednášející: Ing. Karel Janotka, CSc. Trh – optimální alokace zdrojů (co, jak, pro koho) Trh produktů (výrobků a služeb) Trh výrobních faktorů (trh práce, půdy a kapitálu) Trh peněz Trh dílčí a agregátní – subjekty trhu – domácnosti, firmy, stát Základní elementy trhu – nabídka (individuální, dílčí, agregátní) Zákon rostoucí nabídky – cenové a necenové důvody – posun a kolísání N - poptávka – koupěschopná poptávka – individuální, dílčí, agregátní - poptávka – funkční vztahy mezi množstvím produkce a cenou Zákon klesající poptávky s růstem ceny (důchody, ceny, substituty, množství kupujících, oceňování přínosu) cena – bod tržní rovnováhy – tržní nedostatek a nadbytek Konkurence – napříč trhem, dokonalá a nedokonalá konkurence, cenová a necenová konkurence Racionální chování spotřebitele a formování poptávky Rozpočtové omezení spotřebitele – spotřební koš Množina tržních příležitostí – linie rozpočtu, tj. Všechny spotřební koše do vyčerpání dispozičního důchodu (I): I = Px.X+Py.Y Mezní míra substituce ve směně: MRS=Px/Py – porovnání a zastupitelnost zboží z hlediska ceny. Spotřebitelská preference – užitek a užitková funkce v porovnání jednotlivých skutků, spotřebních košů Kardinalismus – měří užitek v utilech (užitcích) – váha, výška, vzdálenost – zákon klesajících mezních užitků (Gossenův zákon), postup nasycení spotřeby se zmenšuje Ordinalismus – jednotlivé úrovně užitku seřazeny v ordinální škále, dokonalé substituenty a dokonalé komplementy – v rámci tečny indiferenční křivky, nachází se uvnitř množiny tržních příležitostí. Individuální poptávková křivka znázorňuje vztah mezi cenou statku a jeho poptávaným množstvím → cenová křivka pohybu → změna ceny statku, změna důchodu spotřebitele elasticita poptávky – cenová elasticita - křížová elasticita (změna cen jiného statku ve spotřebním koši) - důchodová elasticita Výroba a volba technologie: Firma – neoklasická teorie – analyzuje chování firmy na relevantním trhu → rozhodování o konkurenceschopnosti, objemu výroby, ceně produkce
- s cílem maximalizace zisku: omezení – tržní omezení – zákaznické na straně poptávky - ekonomické omezení – nákladová funkce a výnosy s cílem zisku - technologická a kapacitní omezení – hranice produkčních možností celkový produkt = objem výstupu, který firma vyrobí při dané úrovni fixního faktoru (kapitálu) s různým množstvím variabilních vstupů - mezní produkt (poslední vklad) u variabilních faktorů: - mezní produkt práce – průměrný → produktivita práce - mezní produkt – ostatní zdroje = účinnost průměrný produkt kapitálu = produktivita kapitálu průměrný produkt práce = produktivita práce mezní produkt práce a kapitálu → naddotace vyvolává zákon klesajících výkonů (nadbytečnost vkladů) hranice produkčních možností = efektivní kombinace dvou vstupů Izokvanta a mezní míra technické substituce práce fixním kapitálem → co je levnější Izokosta - maximalizace zisku – znamená nalézt nejméně nákladný způsob výroby stanoveného objemu produkce = kombinace výrobních faktorů stanovení minimálního objemu produkce NS : (cena – jednotkové náklady proměnné) Bod zvratu = BREAK Ekonomický zisk – příjmy a náklady firmy: cíl firmy → maximalizace zisku zisk firmy: 1. účetní zisk (rozdíl tržeb a nákladů) - zisk = ∑ T – ∑ N explicitních 2. ekonomický zisk → zahrnuje náklady, které nejsou zaplaceny, ačkoliv jsou využívány – ušlá mzda, ušlý úrok, ušlý nájem možných prostředků Ekonomický zisk je rozdíl mezi příjmy a ekonomickými náklady: Zisk Ek. = ∑tržeb - ∑nákladů ekonomických Ekonomický zisk menší než účetní náklady ušlé příležitosti → dvojgaráž možnosti pronájmu jedné části Maximalizace zisku: 1. T ↑ N konst. 2. T ↑ N ↓ 3. T ↑ N ↑ 4. substituce faktorů ŽP, MP technologický vývoj Příjmy firmy na dokonale konkurenčním trhu = ceně příslušné produkce – stanovená cena odpovídá produkci mezní příjem → změna celkových výnosů firmy (příjmů) vyvolaných prodejem poslední jednotky Dokonale konkurenční trh → T=Q. Průměrná cena P Příjmy na nedokonale konkurenčním trhu: různí výrobci → různé náklady → různé ceny cenový vůdce → cenový vyzývatel – cenový následovatel - troškař Cenově elastická poptávka – pokles ceny vyvolá růst celkových příjmů → mezní příjem > 0
Cenově neelastická poptávka – pokles cen vyvolá pokles celkových příjmů → mezní příjem < 0 Příčiny nedokonalé konkurence = existence různé tržní síly firem faktory: - výlučné vlastnictví výrobních prostředků (doly, vodní zdroje...) - rostoucí výnosy z rozsahu – snižují se jednotkové náklady stálé - patenty, licence, koncese, specifické know how - nedokonalá informace, lobbysmus, podplácení Velikost tržní síly - % segmentu na trhu Podoby nedokonalé konkurence: - monopol – omezuje jinou nabídku a okrádá spotřebitele, dosahuje max. zisku, neplatí mezní příjmy a náklady - oligopol - monopolní konkurence
Monopol poškozuje spotřebitele: státní regulace – antimonopolní opatření – cenová regulace, cenový strop, regulovaná cena monopolní cena - ve vyšší ceně zboží Oligopol – čistý oligopol - diferencovaný oligopol (autoprůmysl) - oligopson - nabídkový monopol a oligopol Monopolní konkurence → boj monopolů → nejvíce se blíží dokonalé konkurenci - platí zákony klesající poptávky a klesajících mezních příjmů (Mp=Mn), ale objem zisků roste z množství poptávky a nabídky Neefektivnost nedokonale konkurenčního trhu: - klesá výrobní efektivnost – monopol si reguluje výrobu, poptávku a ceny - klesá alokační efektivnost - ztráta spotřebitelského přebytku ve prospěch přebytku výrobce Úřad pro ochranu hospodářské soutěže: Schengenský prostor → volný pohyb zboží a kapitálu cizí obchodní řetězce vysávají konkurenceschopnost obyvatelstva a firem na úkor domácí produkce Konkurenční faktor: cena, kvalita, reklama, image Náklady: Z hlediska rozdělení: - obsah – materiálové (odpisy+spotřeba materiálu) - pracovní – komplexní cena práce (mzdy+odvody) - finanční – úhrady dodavatelům, daně, odvody, ostatní platby - vztah k produkci – přímé
- nepřímé (režijní) – odvětvová režie - celopodniková režie - vztah k evidenci – explicitní – vedené v účetní evidenci - implicitní – náklady obětované příležitosti - náklady mezní – náklady posledního výrobku (Mn=Mt) = výrobní náklady - náklady výrobní: - celkové – započítávání marže (část zisku) - stálé (fixní) a N pohyblivé (variabilní), N celkové: Ns+Nv=Nc - jednotkové – degresivní, konstantní, progresivní výpočet nákladů a tržeb a bodu zvratu v podnikatelské činnosti: - využití prostředků – př. kávovar (Pc i životnost)+ostatní: NS/cena porce – jednotkové náklady provozní /počet DP=počet porcí – denně služby – ubytování, stravování, výroba produktů náklady implicitní → ušlé příležitosti – přírůstek zisku – minimální rozsah činností, služeb, výrobků Kapitálové statky a jejich akumulace: kapitál=úspory (zisky) přeměněné v investice za účelem zhodnocení formy: hmotný (kapitálové statky) portfoliový (nehmotný, fiktivní → cenné papíry, akcie a dluhopisy) peněžní – výchozí a univerzální forma kapitálu Úvěr – vztahy věřitel (držitel kapitálu) a dlužník půjčovné za sjednanou odměnu (úrok), splátky, čas Fixní kapitál(budovy, stroje...) - opotřebení (amortizace) Odpisy (5 Účetních skupin) – shromažďujeme v odpisovém fondu použití peněz → investice – obnovovací investice - rozšiřovací + čisté investice obnovovací a rozšiřovací (čisté) investice = celkové investice = hrubé (bruttto) investice obnovujeme s vyššími parametry (stroj, zařízení...) Trh kapitálu – nabídka kapitálu především z úspor domácnosti odměna za odložení spotřeby = úrok vkladový – úroková sazba; úroková míra → v % p.a./rok budoucí hodnota dnešní úspory → koeficient úročitel Poptávka po kapitálu – firmy - domácnosti - úvěry, půjčky bank a finance domů - cena: úvěrový úrok – vyšší % vkladového úvěru < % uvěrového úroku (2% - 15%) rozdíl = marže banky – náklady banky - odvody daní státu - vytváření bankovních rezerv kapitálový trh – banky – kupuje cenné papíry – investor získává výnos – dividendy, emitor vydává – investor kupuje – úrok, dividendy, akcie, obligace, dluhopisy výnos z cenných papírů – očekávaný výnos a riziko míra výnosu – úrok, zisk, renta z půdy, technologická renta (nájemné)
Hlavní činnosti managementu podniků: • plánování • organizování • vedení a motivace lidí • kontrolní činnost • předávání informací mezi složkou řídící a výkonnou • stanovení úkolů pro organizaci dosáhnout cíle, výnosy, potřeby, faktorů • Uspořádání opakujících se provozních činitelů a činností, náplň, kontrola • jednání s pracovníky organizace, náplně, delegování pravomoci a odpovědnosti, motivace a stimulace • sledování plnění stanovených cílů, produkční, ekonomické, sociální, tvorba image podniku a postavení na relevantním trhu Plánovací činnosti v podniku – věcné a ekonomické faktory: analýza relevantního trhu, SWOTA, analýza O/T, Ansoffova stupnice, plánování v jednotkách naturálních a peněžních Zakladatelský rozpočet a výpočet cashflow podniku životní cyklus výrobku (služby) – zavádění, růst, zralost, pokles charakteristické rysy – prodej, náklady, zisky, konkurenti strategie – výrobek, cena, distribuce, reklama, propagace marketingové cíle – růst tržního podílu, maximalizace zisku, sklízení značek (výrobku) – substituce Organizační činnosti podniku: 1. Organizování procesu produkce – technickohospodářské normy spotřeby (spotřeba materiálu, energie, normy kapacitní, zásob, spotřeba práce), normy výkonové, obsluhy, početních stavů 2. Organizační, řídící a kontrolní činnosti – organizace řízení horizontální, vertikální, smíšená co, kdo, kdy (sled a čas), kde, čím, s kým
Vedení a motivace lidí: Řízení: příkaz → konkrétní úlohy → motivace pracovníků → zpětná vazba komunikace v podniku a ve skupině, na pracovišti vedení a motivace: přidělování práce, úkolů, koordinace, kontrola, hodnocení - vytváření pracovních návyků - podněcování výkonnosti a kvality práce - vytváření dobrých vztahů mezi pracovníky, Maslowova stupnice Formální a neformální autorita – přirozená, delegovaná vedoucí: znalosti, dovednosti, schopnost řízení – analýza a rozhodování, komunikační schopnosti motivace – teorie X a Y - využití, analýza pracovního stylu řízení: autokratický, demokratický, liberální, anarchie v řízení a rozhodování kontrola jako součást řízení, zpětná vazba
Vztahy podniku k okolí: Podnik – obyvatelstvo, zaměstnanci, odbory, odběratelé, majitelé - ostatní podniky – dodavatelé, odběratelé, banka, konkurenti - stát – státní správa, odvody, daně, dotace, legislativa, zákony a zákoníky, soudy, státní rozpočet, vztahy a rozpočty obcí stránky vztahů: - stránka hmotná (nákup od dodavatelů, prodej odběratelům, doprava, životní prostředí) - stránka finanční – nákup → prodej, úvěry, splátky - stránka informační – propagace, kupní smlouvy, reklama, dodací list a faktura, výplatnice zaměstnancům Informace: členění technické, sociálně technické (počet zaměstnanců, mzda, náklady, zisk, závěry investic) členění podle času - minulé (rozbor hospodaření) - současné (ekonomické zprávy a rozbory) - budoucí (futurologie, plán...) členění podle pohybu určení - inf. Vnitřní a vnější, veřejné (banka, faktura, příkaz) Evidence v podniku – třídění a uchování informací Trh práce: význam pracovní síly v podniku, efektivita přínosu hodnot do podniku – využití fyzických a duševních schopností členění pracovníků: D, POP, THP, TOP Management vývoj složení Pracovníků – náhrada fyzické práce kvalifikovanými postupy ve všech kategoriích Personální činnosti – pracovní poměr a dohody, získávání pracovníků, (učňů, vzdělávání, celoživotní vzdělávání) Rozmístění pracovníků - současné a budoucí potřeby, pravidelné hodnocení, analýzy Péče o pracovníky – kvalifikace, BOZP, péče o sociální potřeby Vytváření výkonů podniku: inputy, implementace, output výrobek, služba Plán výroby: - z dlouhodobější koncepce činnosti podniku, na základě analýzy trhu a segmentů zákazníků - z propočtů kapacity a jejího využití - z výsledků jednání s odběrateli a uzavřených kupních smluv plánovat a vyrábět výrobky a služby, které budou konkurenceschopné konkurence – konkurenceschopnost – využívání poziční výhody podniku, globalizace a EU Vedení a motivace pracovníků na klíčových pozicích výkon – umění získávání profesních dovedností
Kvalitní provádění práce, inovace a invenční postupy práce a výkonů – péče o svěřené prostředky a vztahy v pracovním kolektivu – dodržování pravidel BOZP – princip kvality a nízká zmetkovitost – hospodářské tvoření výkonů – VxN → zisk – úspory faktorů výrobního procesu Finanční stránka činnosti podniku: peníze v podniku – funkce: - kupní a platební prostředek - peněžní vyjádření ekonomických veličin - výroba, náklady, zisk, jmění, mzdy, daně - jsou prostředkem k uchování majetku - úspory, kmenového jmění, peníze vlastní a cizí - hotovostní a bezhotovostní styk Funkce bank, výpočet efektivnosti úvěrů, půjček, vkladů - finanční likvidita = stálá schopnost uhrazovat závazky - plán příjmů a vydání cena v podniku – nákladová cena a tržní cena (n + čz –čistý zisk) pohyb cen na trhu Hospodářský výsledek – rozdíl mezi výnosy a náklady – zisk, ztráta rozdělení zisku – daně do státního rozpočtu - použití zisku v podniku – investice, reinvestice - rezervy pro podnikatelské riziko - odměny a sociální opatření pro zaměstnance - odměny majitelům za podnikání Růst zisku – Výnosy a náklady - zvyšování výnosů, snižování nákladů, celkem a na jednotku ukazatelé: V/N = efektivnost (koef.), N/V = hospodárnost, Z/N x 100% = rentabilita Majetek podniku – neoběžný (fixní) HIM, NIM - nehmotný - oběžný – zásoby výrobků, zboží, materiálu a zásob, rozpracované výrobky - hotové peníze, peněžní účty, vklady u banky, pohledávky - majetek v podniku: a) HIM +NIM b) zásoby a zboží c) hotové peníze a pohledávky Tržní selhání a mikroekonomická úloha státu: faktory: monopolní síla (nedokonalá konkurence) – 50% výrobků nakupuje stát (úřady, školy, nemocnice), státní zakázky → korupce externality – kladné (dálniční síť → rozvoj regionu) - záporné – poškozování životního prostředí, doprava, úniky látek do vodních toků, smog
Veřejné statky – tržní selhání nezneužitelnost - potřeba v oblasti, optimální množství veřejného statku nevylučitelnost = existují veřejné kolektivní statky Eliminace externalit – zákaz výroby normami – poškození ŽP - vyšší zdanění, pokuty (benzin, alkohol, cigarety) Vládní selhání – nedokonalé zákony - prováděcí nařízení a korupce - morální hazard – pokles autority představitelů
Domácnosti na trhu (hlediska): – prodej práce – nákup výrobků a služeb faktory domácností: věková struktura – dospělí, děti, postproduktivní věk kvantita a kvalita práce (PS) prostorový region domácností – volní + vázané peněžní a dispoziční zdroje – Volný čas - záliby, hobby, cestovní ruch - vzdělání jako faktor chování domácností - spotřební koš - životní styl – domácnosti: rodiče + děti + ostatní generace - plné – vícečlenné - single – jeden člen + dítě - osamoceně žijící osoby – funkce: sociální ústavy → péče o kategorie (spotřební chování + faktor) Firmy na trhu – hlediska: 1) dle činnosti: výrobní – průmysl - stavebnictví - doprava - zemědělství služeb – obchodní – VO, M, řetězce - osobní – zdravotnictví - cestovní ruch - školství - kultura - poradenství - finanční – banky - pojišťovny 2) dle velikosti: velké – nad 250 zaměstnanců (EU) střední – 30 – 250 zaměstnanců malé – do 30 zaměstnanců mikrofirmy – do 10ti zaměstnanců 3) dle právního statutu: živnosti – volné
- řemeslné - vázané - koncesované - ŽL – podmínky: 18 let, trestní bezúhonnost, kvalifikace
majitele
obchodní (obchodní zákoník) typy: s.r.o, 1-49 členů, 100 000 Kč v.s.o. a.s. - akcie – 2 000 000 Kč, na kom. Spol. Družstvo
- obchodní vyústění 4) dle koncentrace: koncentrované – monopol, oligopol, monopson rozptýlené – filiálky 5) dle postavení na trhu – tržní vůdce, následovatel ↔ vyzývatel výklenkář tržní omezení ekonomické omezení technologické omezení 2 semestrální práce: rozsah: 5 – 12 stran volba z témat A nebo B Témata: I. Semestrální práce: A: pojem organizace a podniky, členění podniků, cíl podnikání, vztahy podniku, efektivnost a rentabilita B: podnik v tržním prostředí, konkurence, konkurenceschopnost, likvidita, konkrétní podnik, který znám II. Semestrální práce: A: Podnik služeb v konkrétním prostředí, SWOTA, analýza O/T, formy podnikání, návrhy podnikatelského záměru, výpočet NS, cena výrobků, bod zvratu B: implicitní náklady při zakládání podniku služeb, výpočet minimálních výkonů, bod zvratu, analýza konkurenčního prostředí, konkurenceschopnost, formy podnikání, poziční výhody.
Doporučená literatura: TULEJA, P., NEZVAL, P., MAJEROVÁ, I: Základy mikroekonomie: učebnice pro ekonomické a obchodně podnikatelské fakulty, CP BOOKS, a.s., Brno, 2005 VEBER, J., SRPOVÁ, J.: Podnikání malé a střední firmy, Grada Publishing, Praha 2005 HOLMAN, R.: Ekonomie, 4. vyd., C. H. BECK, Praha 2005 SAMUELSON, NORDHAUS: Ekonomie, Svoboda, Praha 2007
