2/2011 Vierjaarlijks uitgave van CommunicatieClubBourgondië
Who’s the Man? woord versus visueel
Fotografie anno nu
Corporate storytelling
Verrassend anders
Waar blijft kwaliteitsbesef?
Draait om timing en dosering.
Koninginnedag als communicatiegoud.
3
2 2/2011
2/2011
berichten Drie nieuwe bestuurders Tijdens de ledenvergadering van 19 april zijn Pascale Vugts, Frank Claus en Maggie van Kempen gekozen in het CCB bestuur. Pascale woont in Berkel-Enschot en heeft haar eigen bedrijf Betiquette. Zij wordt secretaris van het bestuur. Frank Claus uit Tilburg gaat zich binnen het bestuur bezighouden met de communicatieprijs. Hij is communicatieadviseur bij de gemeente Tilburg. Maggie van Kempen komt uit Goirle en is marketing- en communicatiemanager bij de Bonheur Horecagroep in Tilburg. Tot haar aandachtsgebieden in het bestuur behoren de website en de organisatie van diverse verenigingsactiviteiten.
Uitgezwaaid De drie nieuwe bestuursleden zijn de opvolgers van Babette Knip, Kim Smulders en Monika van Rijthoven. Zij werden tijdens de ledenvergadering uitgezwaaid en uiteraard in de bloemetjes gezet. Voorzitter Hans van de Ven bedankte de vertrekkende bestuurders voor hun
‘Gedrenkt in trappist’ Wit bier, een tripel of quadrupel, bier met karamelsmaak. Het was er allemaal tijdens de algemene ledenvergadering van CCB op 19 april.
inzet en vele werk voor de vereniging.
‘Op retraite’ stond op de uitnodiging voor de jaarlijkse bijeenkomst. Logisch, wanneer de plaats van handeling de spirituele omgeving van
Michael van Os nieuw jurylid
het Trappistenklooster van Koningshoeven is. ‘Op dronk’ was, achteraf gezien, misschien een beter motto geweest. Natuurlijk stonden er de bekende agendapunten op het menu en werd er genoten van de specialiteiten uit de kloosterkeuken. Maar het was toch vooral bier
Michael van Os (1944) is onlangs toegetreden tot de jury van de Communicatieprijs (Midden-)Brabant. Van Os, een absolute autoriteit in
wat de klok sloeg. Na een boeiende rondleiding door de oude en nieuwe brouwerij gingen de circa 50 leden in het prachtige proeflokaal
de reclamewereld, was 11 jaar hoofdredacteur van Adformatie en is ook adjunct hoofdredacteur geweest van het toenmalige Nieuws
aan tafel. Om de jaarrekening en begroting vast te stellen, in te stemmen met het bestuursverslag, de penningmeester decharge te
Tribune. Het nieuwe jurylid begon zijn journalistieke carrière in Nederland als buitenland correspondent voor Engelse en Amerikaanse
verlenen en nieuwe bestuurders te benoemen. En om bier te nuttigen. Zelfs het rundvlees (‘van eigen stier’) en de vruchtjes in het
bladen waaronder The Financial Times. Als journalist heeft hij ook vanuit Londen gewerkt. Tegenwoordig is Van Os op diverse fronten
dessert waren gedrenkt in trappist. Het was vooral een aangename en sfeervolle ledenvergadering. En natuurlijk was het mooi weer.
actief als journalistiek freelancer, waarbij de reclamewereld nog steeds zijn aandachtsgebied is. Zo runt hij het online nieuwsmagazine
Daar heeft CCB met zijn ALV inmiddels patent op.
Reclamewereld.blog en is hij redactioneel medewerker van de Stichting Adverteerders Jury Nederland (SAN). Onlangs sloot hij op de online tv zender Blueshots TV een serie interviews af met bekende reclamemensen. Oude bekenden uit de reclamebranche voorziet hij zo nu en dan van een pr-advies of media-coaching. Van Os wordt in de jury de opvolger van hoofdredacteur Rocco Mooij van het blad
Communicatieprijs wordt ‘Brabants’
Communicatie.
De communicatieprijs van CCB steekt dit jaar zijn regionale grenzen over en heet voortaan Communicatieprijs Brabant. De aanduiding Midden-Brabant behoort daarmee tot het verleden. Die stamt nog uit 1995, toen de prijs zijn eerste aflevering beleefde, en was destijds
Best Wishes
gekozen vanwege de gelijkluidende naam van de Kamer van Koophandel. Het reglement van de prijs schrijft voor dat of het bureau dat een campagne wil inzenden, of de opdrachtgever gevestigd moet zijn in het KvK gebied Midden-Brabant. Die kamer heet, na een fusie,
Spontaan klommen de 50 aanwezigen in de pen, toen tijdens de Algemene Ledenvergadering
al enige tijd Kamer van Koophandel Brabant. Ook de inzendende bureaus voor de communicatieprijs komen al een aantal jaren uit heel
bekend werd dat CCB lid Willem Besters ongeneeslijk ziek is. Willem staat zowel in zijn vakgebied
Brabant. Het reglement maakt het immers mogelijk dat alle leden van CCB, ongeacht de vestigingsplaats van hun bureau, deelnemen
als binnen de vereniging bekend als kwartiermaker en pionier. Hij heeft veel mooi reclamewerk op
aan de communicatieprijs. Omdat de vereniging behalve uit Midden-Brabant steeds meer leden telt uit de andere Brabantse regio’s,
zijn naam staan. Nu neemt Willem afscheid van het vak, en van het leven.
is daarmee ook het aantal inzenders uit heel Brabant de afgelopen jaren toegenomen. De nieuwe naam sluit dan ook beter aan bij de
Willem is aangenaam verrast door de envelop vol ‘best wishes’ die hem onlangs na de leden-
werkelijke situatie. Bovendien wordt van de naam Communicatieprijs Brabant een hogere PR waarde verwacht, waarvan ook de
vergadering bereikte. “Heel sympathiek en hartverwarmend”, is zijn reactie. “Met hier en daar een
inzenders die een nominatie of prijs in de wacht slepen, zullen profiteren.
persoonlijke noot of leuke anekdote. Allemaal mooie herinneringen van collega’s die ik heb mogen
De Algemene Ledenvergadering heeft op 19 april ingestemd met de nieuwe naam.
ontmoeten en met wie ik heb mogen samenwerken Dat heeft me goed gedaan.” Willem brengt via het ledenmagazine zijn best wishes over aan alle CCB’ ers.
4
5 2/2011
2/2011
Designers in de Dop
DRINKT HET TOT JE DOOR?
campagne drinkthettotjedoor.nl
Bierspel? JA
NEE
www.giganticdancefest.nl
‘Gewoon dikke shit maken’
De nieuwste generatie afstudeerders van Sint Lucas in Boxtel staat klaar om de grafische wereld te veroveren. De eerste ervaringen met het praktijkveld zijn opgedaan met stages en een realtime opdracht via SintLucas@work. Wat brengen ze mee? Authenticiteit, crossmediaal denken en ‘gewoon dikke shit maken’. Vivian van Eijk, Sven Gillis en Cleo Goossens maakten deel uit
De afstudeerders zijn up to date waar het gaat om de laatste
van de projectgroep die via het projectbureau SintLucas@work
ontwikkelingen in de marketing en graphic design. Sven:“Het
de campagne ‘drinkthettotjedoor’ uitwerkte voor GGD Midden-
gaat nu over zaken als augmented reality en het interactief maken
Brabant. Doel van de campagne: jongeren bewust maken van
van de klant. En crossmedialiteit, het inzetten van meerdere
de effecten van alcohol. Na een onderzoek en uitwerking van
instrumenten, zowel online als offline. In de praktijk zie je echter
individuele concepten koos de klant voor een multimediaal
vooral nog veel bannertjes, traditionele websites en foldertjes.
belevingsconcept dat de doelgroep, jongeren in de leeftijd van
En iedereen is zich druk op het hoofd aan het krabben hoe ze
12-16 jaar, vooral aanspreekt op de gevolgen van alcohol op de
Twitter voor hun organisatie inzetten. Maar we zijn dus al weer
korte termijn. In een reeks interactieve filmpjes spelen jongeren
een paar stappen verder.” Volgens Cleo zie je juist ook het echte
door het maken van keuzes zelf de hoofdrol en komen zo allerlei
ambacht weer terugkomen. “Mooie handgemaakte producten
zaken te weten. Na het doorlopen van het scenario kunnen ze hun
krijgen weer meer aandacht. Juist het maken van combinaties
Van links naar rechts Sanne Huizinga, Ridwan Nasruddin , Mathijs Luijten , Anouk Coppelmans, Mart van Gompel, Karin Spreeuwenberg,
school aanmelden voor een ‘vet’ schoolfeest.
geeft meerwaarde.”
Sven Gillis, Anne Verrijt, Max van Bakel, Thomas Ansems, Vivian van Eijk, Emiel Jonkers, Cleo Goossens
Experience zorgt voor diepgang Groen als gras
Klaar voor de praktijk
Het is volgens de studenten niet voor niets dat de klant voor
Begeleider en docent Hans Smits: “Studenten zijn zo groen als
Sint Lucas is een MBO-opleiding. Na hun diploma gaan som-
Ook Sven studeert door. “Ik ga een jaar naar Engeland, mijn
concept koos. Experience marketing is volgens hen de toekomst.
gras, maar die uitdrukking heeft in deze context juist een positieve
mige studenten aan de slag, anderen plakken er nog een studie
master interactieve vormgeving halen. “
Vivian:“Communicatie en marketing gaat steeds meer over
lading. Studenten gaan zonder grenzen uit hun bol met opdrach-
achteraan. Smits: “Studenten komen in principe overal terecht. Ze
Vivian is klaar voor de praktijk. “Tijdens deze laatste opdracht
beleving, over het vertellen van een goed verhaal. Authenticiteit
ten. Dat zorgt voor mooie producten. Met SintLucas@work slaan
worden hier opgeleid om in alle mogelijke omgevingen te functio-
kwam ik er pas echt achter waar mijn kracht ligt. Ik zoek een
is hierbij het sleutelwoord.” Volgens Sven ontbreekt het bij veel
we de brug van het leren naar de praktijk. Studenten maken
neren. Een klein ontwerpbureau, grote reclamebureaus… de één
baan als product- of accountmanager op het gebied van concept
bureaus aan een goede uitwerking van het verhaal. “Door de
kennis met echte opdrachtgevers, die ook echte feedback geven.
kan een compleet traject met adviesplan en concepten uitvoeren,
en ontwerp.”
werkdruk wordt vaak te weinig tijd genomen voor het concept.
Dan wordt ineens ook alles om het ontwerpen heen belangrijk.
een ander is heel goed in vormgeving.”
Terwijl dit juist zorgt voor diepgang in je ontwerp en boodschap.
Communicatie, deadlines, klantcontact. Als projectbureau zorgen
Het ontwerp zelf komt uiteindelijk toch wel. In de opleiding krijgen
we voor de onderwijskundige begeleiding. De klant heeft wel de
Cleo gaat eerst nog voor de verdieping Fotografie. “Mijn hart ligt
hun meesterproef hebben ze gehaald. In stijl namen deze Da
we veel tijd voor conceptontwikkeling. In de praktijk zal dat soms
lusten, niet de lasten.” Voor Vivian was deze opdracht een goede
bij fotografie. Voor een fotograaf is kennis van grafische vormge-
Vinci’s in de dop afscheid van het studentenleven met hun eigen
best lastig zijn.”
ervaring: “Je leert jezelf goed neerzetten. Door lichaamstaal, maar
ving super belangrijk. Je weet hoe beeldmateriaal gebruikt wordt,
Laatste Avondmaal. Vakbroeders opgelet, ze komen er aan!
ook in mail naar de klant. Dat hebben we op school wel geleerd,
wat de mogelijkheden zijn. Een compositie maken in je ontwerp of
maar in de praktijk is het anders. In het begin stuurde ik al mijn
in een foto is niet veel anders.”
mails via mijn mentor om te laten checken.”
Hun campagne drinkthettotjedoor.nl is inmiddels gelanceerd en
7
6 1/2011
2/2011
Fotografen geportretteerd
‘Beelden vertellen meer dan woorden’
Twee fotografen die al op jonge leeftijd het fotografievak zijn
een verminderde aandacht voor kwaliteit bespeurt Frans ook
ingerold. Frans van Aarle groeide op in de wereld van de fotografie
veel nonchalance. “Foto’s worden niet of slecht bewaard. Klanten
en kwam ongeveer dertig jaar geleden in de zaak van zijn ouders
vragen mij nota bene om de geheugenkaart van hun toestel leeg
in Tilburg. “Wij zijn net van start gegaan met de jubileumactie
te maken zonder dat ze een back-up hebben gemaakt. Dat weiger
rond ons 65-jarig bestaan.” Frans heeft onder de naam Fuji Print
ik dan.”
Shop van Aarle drie winkels, een handelsonderneming en een internetshop en is misschien wel meer ondernemer dan fotograaf. Voor het maken van bruidsreportages stuurt hij zijn fotografen op
Passie
pad. “Dat moet je aan jonge mensen overlaten. Ik doe zelf nog wel
Het digitale tijdperk heeft volgens Frans ook geleid tot een zekere
veel studiofotografie.” Van Aarle is als fotograaf ook kind aan huis
mate van marktvervuiling. “Iedereen met een beetje camera
bij de Universiteit van Tilburg.
noemt zich tegenwoordig fotograaf. In mijn contacten met de
Voor Dion de Bakker was fotografie aanvankelijk vooral een hobby.
opleidingen hamer ik er op dat fotografie geen kunstje is en
“Ik wilde eigenlijk boswachter worden.“ Zijn in Udenhout geves-
dat fotograaf zijn nog steeds een ambacht is.” Woorden waar
tigde DdB Fotografische Vormgeving mag verschillende bedrijven
Dion zich graag bij aansluit. “Juist in een tijd dat beelden steeds
en reclamebureaus in de regio tot de vaste opdrachtgevers reke-
belangrijker zijn geworden, komt passie op de eerste plaats. Je
nen. “Toen ik bijna twintig jaar geleden met mijn bedrijf van start
kunt nog zulke schreeuwende krantenkoppen hebben, de echte
ging, heb ik bewust gekozen voor de aanduiding ‘fotografische
emotie zit ‘m in het bijbehorende beeld. Foto’s vertellen vaak meer
vormgeving’. Voor mij ís fotografie namelijk vormgeving. Dat zou
dan woorden.”
het in elk geval moeten zijn”
Beide fotografen zijn ervan overtuigd dat er aan de digitale ontwikkelingen voorlopig nog geen einde komt. “Op het gebied van
Minder kwaliteit en meer nonchalance
techniek zijn de toestelproducenten nog lang niet uit ontwikkeld”, aldus Frans. Wijzend op zijn digitale compact: “Hiermee maak je zonder problemen leuke snapshots en kun je met GPS ook nog
Dion roert met zijn opmerking meteen een hekel punt aan. “Vakfo-
precies zien waar je je opnamen hebt gemaakt.” Dion ziet de
tografen hebben het niet gemakkelijk. Dat wordt deels veroorzaakt
nieuwe toepassingen van 360 graden fotografie als toekomstmu-
door de crisis, maar die is van voorbijgaande aard. Dat mensen
ziek. “Je hebt dan voor animaties geen flash meer nodig maar
zelf fotograferen, is ook niet het grootste probleem. Dat deden
kunt roterende producten ook als jpg vastleggen. Wacht maar
ze vroeger ook al. Maar dat ze genoegen nemen met de vaak
eens af wat dat gaat opleveren voor productpresentaties op
mindere kwaliteit van beelden die ze van het internet halen, is wel
websites.”
een kwalijke ontwikkeling.”
Frans van Aarle komt binnen met een super compact cameraatje. “Even meegenomen uit de winkel, loopt als een trein.” Dion de Bakker laat roterende beelden op zijn IPhone zien. “Ook in een tijd waarin alles mogelijk lijkt, moet je als fotograaf met iets nieuws komen.” Twee vijftigers die midden in het digitale tijdperk staan. Maar bij alle hedendaagse verworvenheden hebben ze ook hun bedenkingen. “We missen het kwaliteitsbesef van vroeger.”
Frans constateert een soortgelijke trend in de consumentenmarkt.
Welke foto zouden de heren fotografen nog wel eens willen ma-
“Sinds de digitale fotografie zijn intrede heeft gedaan, fotografe-
ken? “Een jaar Formule 1 volgen”, is Dion er heel snel blij. Frans
ren mensen tien keer zoveel als vroeger. Toen ging je nog met je
zou meer tijd willen vrijmaken voor zijn studiowerk. “En dan aan
rolletje naar de winkel. Bij het lab zorgden ze dan voor de nodige
elk portret dat ik maak, heel veel aandacht besteden.” Dat ziet
correcties, zodat je betere foto’s terugkreeg dan je eigenlijk
Dion ook wel zitten. “Misschien wel analoog.” Beide fotografen
gemaakt had. Tegenwoordig zit er geen rem meer op.” Behalve
blijken hun Hasselblad zorgvuldig te hebben bewaard.
KORT NIEUWS
CCB ‘Inspireert’ De activiteiten die CCB tot nu toe organiseerde onder de noemer ‘CCB Presenteert…’ krijgen een nieuwe titel: CCB Inspireert. Daarmee wordt beter benadrukt wat de vereniging met de bijeenkomsten beoogt. Bovendien sluit CCB Inspireert beter aan bij de aard van de activiteiten die meer en meer een interactief karakter hebben. Jack de Vries was op 23 juni jl. de eerste gastspreker van CCB die met zijn inleiding over reputatiemanagement de titel CCB Inspireert wist te rechtvaardigen. Ook de entourage van Chev! in Hulten droeg daar overigens het nodige aan bij.
8
9 2/2011
2/2011
“Een verhaal dat authentiek is en dicht op de klant geschreven, dat is goud. Het helpt een organisa-
Verhaal uit het hart
tie om de lijnen naar de toekomst uit te stippelen, een verandertraject te ondersteunen of een merk steviger in de markt te zetten. Iedereen heeft een verhaal, ook een technisch productiebedrijf of een accountantskantoor. En het mooie is: het verhaal is er al, het moet alleen te voorschijn komen.”
Hoe dan? Volgens Latijnhouwers is vooral de manier waarop je het vertelt
opdrachten die ik daarmee krijg, passen ook goed bij mij. Inmid-
belangrijk. Het draait allemaal om timing en dosering. “Het is
dels werk ik volledig voor mezelf.”
spannend om een verhaal in stukjes te vertellen, mensen blijven geïnteresseerd, je verleidt ze om terug te komen. Een verhaal blijft
Een goed verhaal i s een echt verhaal. Het heeft spannende passages en aha-momenten. Fridy Latijnhouwers vertelt zulke verhalen. A ls communicatieadviseur, conceptbedenker en tekstschrijver vindt ze niets mooier dan de corporate story van haar klant op te tekenen.
zich bovendien steeds ontwikkelen. Ik vind het dan ook belang-
Wie de schoen past…
rijk om betrokken te blijven bij de klant. Niet alleen een boekje,
Latijnhouwers onderscheidt zich met haar bedrijf in de volle markt
website of brochure afleveren, maar zorgen dat het verhaal
van freelance communicatieadviseurs en tekstschrijvers. “Klanten
daadwerkelijk landt.”
komen bij mij voor verhalende communicatieconcepten, niet alleen voor een tekst. Zo maakte ik het verhaal van een notaris,
Kleine Fridy
die graag een jonger publiek wilde aanspreken. Hij wist dat hij dat online wilde doen, maar was niet zo beeldend ingesteld. Door
Haar eigen verhaal startte toen ze leerde schrijven. “Toen wist
zijn verhaal visueel te presenteren, kon hij er ineens iets mee. Een
ik al wat ik later wilde worden. Op mijn zevende schreef ik korte
andere klant had een goed verhaal, en wilde dit beter delen via
verhaaltjes. Ik heb een journalistieke opleiding gedaan, maar in
sociale netwerken. Samen bepaalden we de strategie om op de
dat vak miste ik de warmte en betrokkenheid. Dus ben ik mijn
juiste momenten het verhaal te vertellen via sprekende bood-
talent anders in gaan zetten. Bij Het Inventief heb ik het vak van
schappen.”
tekstschrijver en conceptbedenker verder uitgediept. Na zeven jaar bij een bureau, wist ik dat ik toe was aan een volgende stap.
Fridy vertelt haar eigen corporate story op allerlei manieren.
Ik wilde graag bij een grote organisatie werken. Ontdekken hoe
Zo blogt ze, is haar huisstijl een herkenbare afspiegeling van
daar de dynamiek is. Dus ging ik voor de provincie Noord-Brabant
haar bedrijf en weten we via haar tweets waar ze mee bezig is.
werken. Tegelijkertijd groeide steeds meer de behoefte om mijn
“Klanten vinden mij via via, maar ook via Twitter of Linkedin. Als
eigen verhaal verder vorm te geven en voor mezelf te beginnen.
zzp-er werk ik bovendien veel samen met vormgevers, fotografen,
Ik wist wel dat ik met het concept van mijn eigen bedrijf dicht bij
tekstschrijvers en communicatiemensen. Bij iedere opdracht denk
mezelf moest blijven. Wat was nu mijn verhaal? En ineens was
ik na over wie bij de klant zou passen. Ook zij moeten een goed
het er. Hart voor Verhalen. Er spreekt passie uit. Een heel duidelijk
gevoel bij de klant hebben, zodat het eindplaatje klopt. Dan wordt
concept. Dat maakt het makkelijk voor mijzelf, maar ook voor mijn
het ineens heel logisch. Net als met kunst. Soms denk je ‘het is zo
klanten. Die weten waarvoor ze bij mij komen. Erg leuk, want de
simpel, maar hoe krijgen ze het bedacht’.”
KORT NIEUWS
Literatuurtips
Adverteren op CCB website
Personal brand.nl de kansen van je online identiteit.
Sinds vorig jaar wordt er druk geadverteerd op de CCB website. Veel adverteerders hebben hun contract voor 2011 alweer verlengd.
Huub van Zwieten, Bas van de Haterd, Tom Scholte
Maar voor wie belangstelling heeft, is er nog ruimte. Adverteren op het besloten ledengedeelte van de website is het goedkoopst en kost
Corporate Stories Astrid Schutte en Theo Hendriks
per jaar € 250,-. Op het rechter gedeelte van dit onderdeel is plaats voor drie advertentiekaders. Per kader komen steeds maximaal vijf
Alle marketeers vertellen verhalen Seth Godin
banners ad random in beeld. Hetzelfde gebeurt op de zogeheten kruispuntpagina’s. Dat zijn de startpagina’s van de diverse rubrieken van de website. Omdat dit het openbare gedeelte van de site betreft, ligt het advertentietarief hier iets hoger: € 350,- per jaar. Ten slotte is
Voor meer informatie kijk op managementboek.nl
het ook mogelijk om te adverteren op de homepage. Die advertentieruimte is nog exclusiever. Er is slechts één kader waarbinnen maximaal vijf banners rouleren. Adverteren op deze plek kost voor een jaar € 500,-. Iedere banner krijgt een directe link naar de website van de adverteerder. Wie meer wil weten of advertentieruime wil reserveren, mailt naar
[email protected]
10
11
2/2011
2/2011
1.
oogst
6.
5.
2.
Opm Bus frietzak_geel.indd 1
09-03-11 16:13
7. 4.
8.
3.
1. Quats Magazine voor Tilburg Lovers.
2. Direct mail actie ‘Bij RISK
3. David raakt merken voerde voor
4. Scheepens reclameadviseurs
5. In opdracht van Tech Sharks lanceerden
6. Mercuur communicatie en toelgroep
7. 2d studio in vorm verzorgde de
8. Kikke Creative Design maakte een
Initiatiefnemers Bob Oostelbos van
Verzekeringen zit u beter!’ van
Rabobank Bernheze Maasland een
ontwikkelde samen met Rabobank
Sterk Reclame uit Lieshout en Nul40
concept & ceatie verzorgden samen in
restyling van CasaDivers, het
tv-commercial voor Kozion, met
uitgeverij Asega Media, Astrid de Kok
Eekelaar Strategische Vormgeving met
wervingscampagne voor nieuwe leden
Bernheze Maasland een magazine
Media Services uit Eindhoven voor
opdracht van gemeente Tilburg concept,
bewonersblad van Casade.
SBS6 klusjesman Dennis Mulder als
en Monique Gianotten Asega is de
een opvouwbare kartonnen stoel.
met als spil het e-zine.
voor haar selectieve groep private
Agristo de arbeidsmarktcampagne
naam en strategie voor Gate2 Aerospace
banking klanten.
frietmetpower.nl.
&Maintenance. www.gate-2.com
uitgever.
boegbeeld.
nieuws • Bureau & zo Marketing.Communicatie organiseerde samen met Midpoint Brabant het succesvolle event Zorg, Wetenschap en Technologie. www. zorgwetenschapentechnologie.nl • Jolanda Horsten van T’overtekst & Zo heeft een nieuw jeugdboek gepubliceerd: Een tien voor talent. Een echt meidenboek, bedoeld om meisjes van 9 jaar en ouder te laten zien dat lezen ook leuk kan zijn, zelfs als je er niet zo heel goed in bent. • Met ingang van juni biedt In Drievoud Communicatie ook dagvoorzitterschappen en gespreksleiding aan. Eén van de vaste dagvoorzitters van In Drievoud is Meike de Jong, werkzaam als presentator/ verslaggever bij Omroep Brabant. • 2d studio in vorm verwelkomde recentelijk een aantal interessante opdrachtgevers: Alcon Nederland (oogzorgproducten), Forever&Ever (hortensia’s), Doc My Day (bruiloftsreportages), Bouwbedrijf A. Pals BV (woning- en utiliteitsbouw), Advocatenkantoor Van Uitert (familie-, arbeids en strafrecht), M.W.P. Packaging BV (stretchfolies), Wijkpunt Pannenhoef (maatschappelijke dienstverlening) • Mercuur communicatie verwelkomt SimSynergy als nieuwe klant. Samen met toelgroep gaan zij voor hen aan de slag met concept, strategie en huisstijl. Mercuur verzorgde voor de BOM het Vierjaarbericht en gaat aan de slag met de interne communicatiestrategie. Het bureau tekende voor de tekstredactie van Telengy’s boek ‘De (informatie)crisis smeult en laait op bij elke ramp’. Tot slot schreef Mercuur teksten voor het jaarverslag van Rabobank Tilburg en omstreken. • Fotograaf René van der Hulst won tijdens de uitreiking van
de PANL Awards 2011 in de categorie ‘Advertising’ Bronze met een opname gemaakt in opdracht van Ahrend ten behoeve van de Design Collection Catalogue. • PauwR Internetmarketing is het eerste bureau dat aan de slag gaat met de Facebook Ads Management tool van Digined. • toelgroep concept & creatie nu ook aan de slag voor Sebastiaen (mode), Gemeente Son & Breugel, Wooninc (wooncorporatie), Oceanflore (ocean resource extraction) en IHC Dredging & Mining • Online marketingbureau Laméco is vanuit het centrum in Eindhoven verhuisd naar een nieuwe, ruimere behuizing aan de Steijgerweg 6 in het Eindhovense stadsdeel Strijp. • Virgin ballonvaarten heeft een nieuwe website gelanceerd. www.virgin.nl en www.virgin-ballonvaart.nl. Scheepens tekende voor het design. • Fuente International uit Den Bosch heeft Van Heertum Design (VHD) in de arm genomen om het exclusieve haarverzorgingsmerk in meer dan zestig landen in de markt te zetten. Het Tilburgse designbureau gaat dat doen aan de hand van het nieuwe Fuente-statement: ’Glamorous by Nature’. • Tiger Products heeft haar marketingcommunicatie-belangen ondergebracht bij Credo.creatie. Credo.creatie werkt aan een meerjarenplan om de herpositionering van Europees Tiger Products gestalte te geven. Het plan omvat een designplatform en een concept voor communicatie on-line, off-line en op de winkelvloer. • GiDesign ontwikkelde voor maxi Cosi de campagne voor het nieuwe autozitje Fero(Fix). Voor de introductie van het nieuwe autozitje zijn diverse communicatiemiddelen ontwikkeld,
12
13
2/2011
2/2011
Koninginnedag als ‘communicatiegoud’
9. 10.
Je hebt een communicatiebureau en wordt gevraagd om het bezoek van de koningin mee te organiseren. Dan weet je één ding zeker: dit jaar geen koek happen en andere oud Hollandse spel-
12.
letjes. Dan maken we er een echt communicatietraject van. Beck Communicatie deed het, de gemeente Weert vaart er wel bij, ook in de toekomst. Beck Communicatie is gespecialiseerd in non profit communicatie.
11.
Vooral gemeenten, provincies en waterschappen zijn er klant. Het bureau uit Den Dungen doet hoofdzakelijk in-company werk. ‘Interimmen’ als communicatiemanager, een vacature tijdelijk invullen, projecten uitvoeren. “Veel strategisch werk, maar ook gewoon de
13.
handen laten wapperen”, legt directeur Frank Beck uit. Hijzelf zat
Met 30 april in aantocht werd de communicatie verder opge-
interim bij de gemeente Weert, toen daar het nieuws binnenkwam
schaald. Beck Communicatie zat inmiddels met drie mensen in
dat het Hare Majesteit had behaagd om tijdens Koninginnedag ook
Weert. Het totale communicatieteam telde negen medewerkers.
deze Midden-Limburgse stad met een bezoek te vereren. Beck
De Rijksvoorlichtingsdienst bleek een prima samenwerkingspart-
wist het meteen, dit wordt geen koek happen. “Zo’n bezoek is een
ner Beck: “Ik had verwacht dat die ons meer op de vingers zouden
uitgelezen kans om je als gemeente op de kaart te zetten. Maar
kijken, maar we konden het programma naar eigen inzicht invul-
dan moet je het niet alleen laten aankomen op 30 april.”
len.“ Dat programma trok maar liefst 2,3 miljoen TV kijkers. Naar de regionale zender L1 en de samenvatting bij Blauw Bloed van
9.
Het communicatietraject dat Beck met zijn mensen voor Weert
de EO keken nog eens 900.000 mensen. “Dat heeft een gigan-
Voor het mei- en juni-nummer van Quote foto-
10. Website voor Ordito door Beelenkamp 12. Van Heertum Design (VHD) gaf
uitstippelde, begon al in januari. “Na een aantal indringende ses-
tische impact. Wat me vooral heeft getroffen, waren de reacties,
grafeerde Rene van der Hulst diverse stills voor
Ontwerpers.
de gehele private labellijn van
de personeelsvereniging de
sies over de kernwaarden van de stad, hebben we een strategie
ook via Twitter. ‘Verrassend anders’, was de rode draad. Dus dat
de rubriek ‘Lekker Ding’. Bijzondere gadgets en
11.
Primera een nieuwe, frisse look.
Oranje Leeuw van de ING Bank
ontwikkeld om Weert een stevige positionering mee te geven. De
was goed overgekomen. En niet alleen op die dag. Weert heeft nu
duidelijke, herkenbare logo’s
profilering moest modern en eigentijds zijn. Sterke punten van
een stevige basis om haar profilering verder uit te bouwen en is
voor alle activiteiten.
Weert zijn het woonklimaat, het verenigingsleven en de kindvrien-
daar ook druk mee bezig.”
Nieuwe titel Shop Around magazine
apparatuur worden in deze rubriek getest en
van uitgever Nancy Schreurs, over
besproken.
webshops.
13. Gidesign ontwikkelde voor
delijkheid. Maar de stad blinkt ook uit in dans, onderwijsvoor-
nieuws (vervolg)
zieningen en topsport. Dat alles wilden we al vroegtijdig onder de aandacht brengen om er vervolgens op de dag zelf ook het
Hard werken
zoals een retailer- en consumentenbrochure, advertentie- en POS materiaal, banners, e.d. • Estate bestaat 15 jaar en wil graag haar relaties bedanken voor de afgelopen jaren. 2011 is voor hen een feestjaar, dus tijd voor een feestje. Zowel aan collega’s als relaties is gedacht. Wil je weten wat Estate dit jaar allemaal van plan is? Kijk dan op www.estate15jaar.nl • Besters Communicatie Concepten realiseerde voor familiebedrijf Remmers Bouwgroep een jubileumboek voor haar 100-jarig jubileum. Het boek brengt 100 jaar Tilburgse bouwhistorie en de bouwactiviteiten van het familiebedrijf in beeld in maar liefst 80 pagina’s. • Besters Communicatie Concepten en Staet van Creatie bundelen hun creativiteit met de verhuizing naar één locatie. Vanuit de nieuwe ontwerpstudio’s aan de Bredaseweg 63 in Tilburg werken zij samen als full service collectief. • Op 1 mei 2011 stopte Arthur Marres als producent bij TV8 Media Produkties en werd hij directeur/eigenaar van Marres Producties B.V. Voor de TROS gaat Marres Producties een serie kinderprogramma’s maken die vanaf november 2011 uitgezonden wordt. Voor Omroep Brabant maakt hij een aantal muziekprogramma’s en een serie die zich afspeelt in de Efteling. • Een Zilveren Griffel voor het boek “Ik! Wie is dat?” van Tilburg University. Ontworpen door Beelenkamp Ontwerpers i.s.m. Uitgeverij Zwijsen.
programma rond omheen te bouwen.”
Beck weet wat hard werken is, maar heeft tijdens die Weertse maanden flink op zijn tenen moeten lopen. “Je ligt als organisatie
De opzet slaagde. Al ruim voor 30 april kwamen TV programma’s
onder een vergrootglas. Je moet op alles voorbereid zijn, ook op
als RTL Boulevard en Hart van Nederland regelmatig over de vloer.
een crisis zoals twee jaar geleden in Apeldoorn.” Zijn belangrijkste
Ook de andere media lieten zich niet onbetuigd. Er was nieuw
les? “Dat je als gemeente met zo’n event communicatiegoud in
promotiemateriaal, social media werden ingezet. De positionering
handen hebt.”
was begonnen.
14
15
2/2011
2/2011 Uitgelicht
“Ik wil graag vakgenoten ontmoeten, op de hoogte blijven van de ontwikkelingen in het vak én Tilburg beter leren kennen.”
column Wim Groels
nieuwe leden Fridy Latijnhouwers, senior communicatieadviseur Hart voor
Esther van Wel, coördinator team Communicatie en project
Verhalen, Berkel Enschot:
leider, gemeente Oisterwijk:
“Ik wist als dat CCB een goed netwerk is van communicatiespe-
“Ik zie mijn lidmaatschap vooral als een mogelijkheid om op
cialisten. Ook ken ik diverse mensen die al lid zijn. Ik verwacht
informele manier met vakgenoten in contact te komen en inspi
door mijn lidmaatschap ook weer nieuwe vakbroeders en –zusters
ratie op te doen. Het onderwerp social media mag van mij hoog
te ontmoeten. Ben ook erg benieuwd naar hun specialismen en
op de CCB agenda.”
activiteiten, want het communicatievak is erg breed en boeiend! Fridy Latijnhouwers - Niels van der Pluijm - Esther van Wel
Wat mij betreft mag de CCB-agenda bol staan van vooral nieuwe
Yvonne Kluytmans, accountmanager Brabants Dagblad:
ontwikkelingen in het vak en nieuwe (inspirerende!) vormen van
“Ik werk bij Brabants Dagblad in Tilburg als accountmanager. Via
samenwerking.”
CCB kan ik veel ondernemers ontmoeten in een ontspannen sfeer en omgeving. In mijn werk kom ik dagelijks in contact met onder-
Appels en stroopwafels
Niels van der Pluijm, directeur Breedband Tilburg BV, Tilburg:
nemers en ontdek op deze manier wat er speelt in en om Tilburg.
“CCB is een belangrijke ‘club’ die actief is in twee voor mij
CCB biedt mij de mogelijkheid door nog meer Tilburgse mensen te
belangrijke betekenissen van het woord. Volgens de Van Dale;
ontmoeten, mijn kennis op dit gebied te vergroten. Toegevoegde
“com·mu·ni·ca·tie de; v -s contact, gemeenschap; verbinding,
waarde hiervan is uiteraard de ongedwongen gezelligheid!”
verkeer”. In letterlijke zin is communicatie een verbinding. Als directeur van Breedband Tilburg weet ik dat hoogwaardige (glas-
Connie Polak, Manager Marketing en Communicatie, Rabo-
vezel) communicatie verbindingen voor de leden van essentieel
bank Tilburg eo.: Begin dit jaar ging ik aan de slag als manager
“Hm, ruikt lekker”, hoor ik klanten wel eens zeggen wanneer ze hun nieuwe
belang zijn. Nu is Breedband Tilburg voornamelijk actief in de
Marketing & Communicatie bij Rabobank Tilburg eo. De bank is
brochures ontvangen. Drukwerk blijkt nog steeds zinnenprikkelend te zijn.
non-profit sector in de regio Tilburg. Desondanks wil ik graag
inmiddels bekend terrein. Tijd om naar buiten te gaan! Ik wil graag
Als je tenminste van de geur van inkt en papier houdt. Ikzelf ben er gek op.
weten wat er bij deze bedrijven speelt. Daarnaast is mijn achter-
vakgenoten ontmoeten, op de hoogte blijven van de ontwikkelin-
Zet mij midden in een boomgaard vol prachtige appels aan de bomen, en
grond en expertise marketing. Graag wil ik op de hoogte blijven
gen in het vak én Tilburg beter leren kennen. Lid worden van CCB
ik ruik drukwerk. Zet mij op een koffieplantage, het is drukwerk dat in mijn
van ontwikkelingen in de communicatie branche.
lijkt me een prima manier om die doelen te bereiken. Of ik tips
Yvonne Kluytmans - Connie Polak
reukorganen zit. Dat noemen ze geloof ik beroepsdeformatie. Want eigenlijk
heb voor CCB? Nog geen idee, ik laat me graag verrassen...
ben ik verzot op de geur van appels. Wanneer ik koffie ruik, raak ik in trance. En waag het niet mij aan een stroopwafel te laten snuffelen. Alleen al van de
KORT NIEUWS
geur loopt het water me in de mond. Ik ben een gelukkig mens. Want tegenwoordig ruikt het in onze drukkerij
Contributie in 2012 omhoog
Netwerken
naar appels. Naar koffie of stroopwafels kan trouwens ook. Drukwerk als
De Algemene Ledenvergadering heeft op 19 april besloten
Ineens kun je weer verrast worden door de kracht ervan. Vorig jaar meldde ik me aan als lid bij Communicatieclub Bourgondië, na al
instrument voor food- en geurmarketing. Lange tijd was het onbetaalbaar.
om de contributiebedragen van CCB met ingang van 2012
jaren werkzaam te zijn in de wereld van journalistiek en communicatie. Via de mail ontving ik regelmatig uitnodigingen voor bijeenkom-
Tegenwoordig doen we het digitaal, met een speciale matteerlaag. Dus ook
te verhogen. Leden die werkzaam zijn in de communicatie,
sten en telkens nam ik me voor om te gaan, maar druk-druk-druk. Tot de CCB-jaarvergadering. Nu moest het er maar eens van komen,
in kleine oplagen en betaalbaar. Zinnenprikkelend drukwerk, maar dan met
betalen dan per jaar € 100. (is nu € 95). Wie niet in de com-
besloot ik. En een vergadering bij de Trappisten in Berkel-Enschot, met bijpassende maaltijd en drank klinkt natuurlijk zeer aanlokkelijk.
een nieuwe dimensie. Krijg dat online maar eens voor elkaar.
municatie werkzaam is en toch lid wil worden van CCB, betaalt
Op naar het klooster!
Ik ben dan wel gelukkig, evenals mijn klanten die hun boodschap in geuren
vanaf 2012 per jaar € 170 (is nu € 160). De bedragen voor het
In de eetzaal passeerden de agendapunten van de jaarvergadering met verbluffende soepelheid. De gesprekken aan tafel, met vakge-
en kleuren kunnen overbrengen, maar ik heb er ook een probleem bij.
aspirant lidmaatschap en 65+ lidmaatschap, respectievelijk
noten die ik even daarvoor nog niet kende, verliepen al even soepel. Een leuke middag dus, die eindigde met de vraag van een van mijn
Appels eten is gezond. Een bakje koffie extra kan geen kwaad. Maar die
€ 35 en € 80, blijven ongewijzigd.
disgenoten om de volgende dag contact op te nemen. Ed Rakhorst, directeur van reclamebureau david, had mij horen zeggen dat ik op
stroopwafels…
zoek was naar een nieuwe uitdaging. En jawel, laat hij nou net een tekstschrijver zoeken. Een paar mailtjes, telefoontjes en gesprekken later was het rond, precies één week na 19 april. Ik heb een nieuwe werkgever gevonden in david, en david heeft een nieuwe tekstschrijver. Dankzij de goddelijke interventie van de Paters Trappisten en Communicatieclub Bourgondië. Op zo’n verbintenis moet toch de zegen rusten? En david belooft niet op iedere CCB-meeting medewerkers te zullen werven. Marlene Nass, tekstschrijver reclamebureau david in Veghel
Hoofdsponsors
Materiaalsponsors Mercuur communicatie • Fuji printshop Frans van Aarle • Terbit Information • Debbie Reinders voor pr-, • c ommunicatie en organisatieactiviteiten Verspeek & Mutsaers • A ccountants & Belastingadviseurs
Colofon CCB is een uitgave van Communicatieclub Bourgondië en wordt uitsluitend verspreid onder leden van de vereniging Redactie: Postbus 4032 5004 JA Tilburg e-mail:
[email protected] Tekst en productie: Mercuur communicatie Ontwerp en opmaak: Toelgroep, concept & creatie Beelenkamp Ontwerpers Fotografie: Frans van Aarle Druk: Drukkerij Groels Oplage: 500
Volgende uitgave Kunt u ook niet wachten? Eind september is ie er weer, de nieuwe CCB. Met een ware prijzenslag als voorloper op een rondje Communicatieprijs en de zin en onzin van apps. En nog veel meer.
youngccb.wordpress.com
Wat mag volgens u niet ontbreken in de volgende uitgave?
[email protected]
