Whitepaper Link Building
Inleiding Link building is het proces van het verkrijgen van inkomende links naar een website om de linkpopulariteit te verhogen. Linkpopulariteit heeft betrekking op het aantal links en de kwaliteit van de links die naar uw website verwijzen. Het linkprofiel is een weergave van de linkpopulariteit en de thematische en contextuele waarde. Het linkprofiel van een website bestaat uit meerdere factoren denk hierbij aan onderwerp, autoriteit, betrouwbaarheid en PageRank. Het linkprofiel van een website is een belangrijke factor voor zoekmachines om een website juist te beoordelen voor een hoge positie in de zoekmachines. Dit betekent dat links een bepalende factor zijn bij het verhogen van posities ten opzichte van concurrenten op bepaalde relevante keywords. Het belang van kwalitatief goede inkomende links ten opzichte van het optimaliseren van de site zelf (SEO) is een verhouding van ruwweg 50/50 in het totale zoekmachine optimalisatie proces. Niet iedere link heeft waarde voor zoekmachines. Of een link waarde heeft voor een website wordt bepaald door: • Technische factoren: kan de link door een zoekmachine gevolgd en geïnterpreteerd worden? Is het een duidelijke hyperlink met een anchor text? Is er een ‘nofollow’ attribuut meegegeven aan een link? • Integriteit: is de link natuurlijk tot stand gekomen en afkomstig van een betrouwbare website? Leest u hier termen die u niets zeggen? Blijf dan vooral doorlezen, al deze termen worden gaandeweg uitgelegd.
Wat is Link building? Onderscheid tussen link building en traffic links Links kunt u in twee typen onderscheiden: links die gericht zijn op link building en traffic links. Link building betreft links die relevant zijn voor zoekmachines en bijdragen aan rankings omdat ze indiceren dat uw site: • betrouwbaar is • relevant is voor een bepaald thema • linkpopulariteit heeft Traffic links zijn links die voor zoekmachines geen waarde hebben, maar die wel op zichzelf geïnteresseerde bezoekers op kunnen leveren. Traffic links zijn er op gericht om bezoekers naar uw website te trekken vanuit portals die aansluiten op uw doelgroep. Voorbeelden van traffic links zijn links vanuit startpagina.nl en msn.nl. Het onderscheid tussen link building en traffic links is gemaakt in het kader van relevantie voor zoekmachines. Link building zorgt natuurlijk ook voor relevante traffic en conversies, maar is daar niet primair op gericht.
2
Links die meer fout dan goed doen Alle zoekmachines zeggen dat links een website niet kunnen schaden. In de praktijk is dit beslist niet zo. Veel links uit ‘slechte’ omgevingen, zeker zonder een aantal goede links om dit te balanceren, zullen een website wel degelijk schaden. Dit kan zich op meerdere manieren uiten. Een pagina geeft geen PageRank meer af, of erger de ranking van de pagina en van alle pagina’s waar deze naar linkt wordt gedempt. Gedempt wil zeggen dat deze een negatieve waarde krijgt waardoor deze website een aantal plaatsen zal zakken in de resultaten, of in het ergste geval geen posities meer heeft in de top 100. Als een pagina geen PageRank meer afgeeft zal dit de interne linkstructuur overhoop halen of zelfs geheel onderuit halen. Het is dus van belang om niet te participeren in grote, automatische linkschema’s, nieuwe reciprocal (ook wel linkruil, wederkerende, of heen en weer links genoemd) links in grote hoeveelheden, sitewide links van niet autoritaire websites, etc.
Typen links De onderstaande grafiek toont de verschillende typen links. Het type link hangt echter af van de site die naar uw site linkt. Deze links kunnen in 4 verschillende categorieën verdeeld worden.
3
Links die geschikt zijn voor link building zijn te onderscheiden in 3 typen: • Thema Site die thematisch en vanuit context relevant is; • Hub Site die dienst doet als “knooppunt” binnen een bepaalde niche of vakgebied. Een hub heeft veel inkomende en uitgaande links; • Autoriteit Site die een autoriteit is op een bepaald vakgebied, daarmee topposities heeft behaald, heel betrouwbaar is en bijdraagt aan uw geloofwaardigheid; Voor een bedrijf dat zich bezig houdt met marketing zou Marketingfacts.nl een goed voorbeeld zijn. Autoriteit kan worden verdeeld in 2 soorten: • Lokale autoriteit Autoriteit gebaseerd op locatie thema(niche), zoals bijv. land, denk bijvoorbeeld aan overheid.nl, msn.nl; • Globale autoriteit Autoriteit op basis van wereldwijde links. Denk aan Apple.com, Microsoft.com, Sun.com, stanford.edu, wikipedia en W3c.org
Wat is Autoriteit? Definitie: autoriteit Autoriteit is voor een zoekmachine hetzelfde als autoriteit in de echte wereld: een expert van wie de mening als definitief wordt gezien. Alleen hoe deze autoriteit bepaald word is anders, namelijk op basis van een algoritme. Voor een zoekmachine telt een link als een mening. U moet er rekening mee houden dat een offline autoriteit niet dezelfde autoriteit hoeft te hebben als een online autoriteit. Denk bij een lokale autoriteit aan bijvoorbeeld aan Johan Cruijf. Hij is een autoriteit op het gebied van voetbal en zijn mening over maatschappelijke zaken wordt door veel mensen ook gewaardeerd. Niettemin legt zijn visie over voetbal veel meer gewicht in de schaal dan zijn mening over politieke vraagstukken. Andere voorbeelden van lokale autoriteiten zijn Maarten van Rossum, Henk-Jan Smits en Lars von Trier. Voorbeelden van Globale autoriteit zijn Leonardo da Vinci, de Dalai Lama, Mahatma Ghandi, Erasmus, Spinoza en Einstein. Net als in de echte wereld zijn echte globale autoriteiten schaars.
Een evenwichtig linkprofiel In onderstaande afbeelding wordt de verhouding in de hoeveelheid van de verschillende types links weergegeven. De afbeelding is een voorbeeld voor de meest wenselijke verdeling van de verschillende types links. Elk punt is representatief voor de inkomende links die vanaf een pagina naar een website linken. Om goede, evenwichtige link building uit te voeren en een zichtbaar resultaat te bereiken is het noodzakelijk om gebruik te maken van alle categorieën links in een gepaste verhouding. Deze verhouding is branche afhankelijk en is erg moeilijk in kaart te brengen omdat deze waardes door de zoekmachines niet openbaar gemaakt worden.
4
In agressieve markten telt behalve kwaliteit ook kwantiteit. Een voorbeeld daarvan zijn grote hoeveelheden links die al dan niet als bulk worden aangekocht. Voor zoekmachines telt echter de kwaliteit steeds zwaarder dan kwantiteit. Daarom is het van belang om meer op kwalitatief goede links te sturen.
Hoe bepaalt een zoekmachine relevantie? Welke factoren spelen een rol bij de waarde die zoekmachines aan links toekennen?
Thema en anchor text Door het indexeren van de gebruikte woorden en opmaak op een webpagina bepaalt een zoekmachine het thema van die webpagina. Wanneer deze webpagina uitgaande links heeft naar andere sites en daarbij relevante anchor text wordt gebruikt, wordt dit thema overgedragen aan de uitgaande links.
Anchor text Wat is anchor text? De anchor text is de formulering die gebruikt wordt bij het plaatsen van de link. Dit wordt ook vaak linktekst genoemd. De woorden in deze tekst dragen bij aan de themabepaling van de webpagina waarnaar de link verwijst. Daarbij is het belangrijk dat het thema of de context van de webpagina en de anchortext overeenkomen. Als derde stap bepaalt de zoekmachine het thema van de landingspagina, mede door opmaak en woordgebruik. Voorheen bestond het fenomeen ‘Google Bombing’ wat erop neerkwam dat er bijvoorbeeld met de tekst ‘raar kapsel’ naar een webpagina van Jan Peter Balkenende werd gelinkt. Hierdoor kwam deze webpagina, zonder dat deze verder enigszins relevant was voor de zoekterm, op een nummer één positie in de zoekresultaten wanneer men ‘raar kapsel’ in Google invulde. Deze excessen zijn niet meer mogelijk, maar het geeft wel aan hoe belangrijk anchor text is voor goede zoekresultaten.
5
Een kort voorbeeld: Als een webmaster naar een website linkt op de volgende wijze:
keyword1 dan zal die pagina op “keyword1” beter ranken, mits dit keyword terugkomt in de tekst. Verder verbetert het de ranking van de website in zijn algemeen. Doet deze webmaster ditzelfde echter met bijvoorbeeld ‘klik hier’ of ‘reis website’ dan is de waarde van de link minder relevant.
Organisch verloop Links naar uw website zijn belangrijk voor zoekmachines, omdat ze aangeven dat uw website content bevat de moeite waard is om te bezoeken. Dit is afgeleidt van het citatie index welke universiteiten wereldwijd gebruiken. Op basis van dit principe bepalen zoekmachines of uw website een toppositie verdient en wat het vakgebied is van uw website. Dit principe is alleen van toepassing als de link op een natuurlijke manier tot stand komt. Daarom is het belangrijk dat het link building proces geleidelijk plaatsvindt. Dit betreft echter niet alleen de tijd van plaatsing maar ook de inhoud van de anchor text. Als u 1000 links plaatst met als anchor text ‘keyword1’ dan wijkt dit af van de normale situatie en gaan bij zoekmachines mogelijk alarmbellen af.
Wat is PageRank en waarom is het (nog) relevant? Google PageRank is een algoritmische waardebepaling van een website of pagina als geheel op basis van interne en externe links uitgedrukt in een rapportcijfer van 1 tot 10. Iedere URL heeft een eigen PageRank, http://www.example.com en http://www.example.com/nieuws.php hebben dus allebei hun eigen PageRank. Bedenk echt dat http://www.example.com/index.html ook een andere PageRank heeft, net als http://example.com/index.html Een methode om de Google PageRank te bekijken is door de Google toolbar te installeren. De Google toolbar (toolbar.google.com/nl) geeft een momentopname weer van de werkelijke PageRank op een URL.
Mocht u deze toolbar niet kunnen installeren in verband met restricties op uw computer kunt u uw pagerank ook opvragen op: http://www.joostdevalk.nl/code/pagerankchecker/ Het is belangrijk om te begrijpen dat PageRank alleen nog gezien kan worden als een dunne leidraad. Het is een algemene indicatie van de ‘kwaliteit’ van de site als geheel. Er zijn veel factoren die zwaarder meetellen dan PageRank. Alleen bij websites die echt een hoge PageRank hebben (7 of hoger) kan PageRank een indicatie zijn van opgebouwde autoriteit. Dit geldt voor Nederland meer dan voor de Verenigde Staten, waar een veel grotere markt bestaat. Omdat PageRank een logaritmische kwantiteitswaarde is, biedt een grotere markt meer mogelijkheden om een hogere PageRank te behalen.
6
Bovenstaand figuur maakt duidelijk dat het behalen van een PageRank 0 tot en met 4 relatief eenvoudig is. Naarmate de PageRank hoger wordt is het moeilijker om de “PageRank heuvel” op te klimmen. De afstanden van stap naar stap worden steeds groter. In een kleine markt als Nederland is de stap van een PageRank 6 site naar een PageRank 7 site erg groot. Omdat op de Nederlandse markt maar weinig sites met een hoge PageRank hebben is een PageRank 7 site bijna altijd een autoriteit. Sites die een PageRank 7 hebben zijn bijvoorbeeld: Marketingfacts.nl, Dutchcowboys.nl en Nu.nl.
7
Het Link building report Wat betekend het link building report voor uw website? Het link building report geeft u inzicht in de concurrentiesituatie binnen de zoekmachine rankings. Waar in het landschap bevindt uw website zich wanneer u inkomende links vergelijkt met die van concurrenten in de zoekresultaten? Op basis van deze gegevens kunt u uw positie tegenover de concurrenten versterken. Om dit te realiseren bevat het link building report een analyse en een aantal aanbevelingen. Welke mogelijkheden zijn er voor uw website om met link building de rankings te verbeteren en zich tegenover de concurrenten sterker te positioneren. Welke middelen kunnen ingezet worden en welke sites zijn daarbij van belang?
Wat houdt het link building report in? Het link building report bestaat uit drie stappen: 1. De intakelijst 2. Het link building report 3. De brainstormsessie 1. De intakelijst De eerste stap binnen het proces van het link building report is een hele belangrijke. U krijgt door Onetomarket een vragenlijst toegestuurd die Onetomarket inzicht zal geven in de bedrijfsdoelstellingen, de branche en de focusproducten of productgroepen waar u zich met link building op wilt gaan richten. Om een unieke invalshoek te kunnen bepalen die goed aansluit op uw dienstverlening is het voor Onetomarket van belang om zoveel mogelijk te weten te komen over uw website. Op basis van deze intake wordt bepaald welke middelen ingezet kunnen worden ten behoeve van link building voor uw website. 2. Het link building report Met de opgedane bedrijfs- en branchekennis uit de intakelijst kan Onetomarket beginnen met het opzetten van het link building report. De eerste stap is het bepalen van een aantal focuskeywords. Door de rankings in Google op de focuskeywords te analyseren, worden de belangrijkste concurrenten bepaald. Uw domein en de domeinen van de belangrijkste concurrenten doorlopen nu een uitgebreide analyse. Onetomarket analyseert de links en domeinen op factoren die bijdragen aan kwalitatief goede link building. De uitkomsten van de analyse van uw website worden vergeleken met de situatie van de concurrenten. Uiteindelijk trekt Onetomarket een individuele conclusie voor uw website en geeft adviezen en aanbevelingen voor een toekomstige aanpak van link building voor uw website. Alle analysestappen van het link building report zijn voorzien van een conclusie en een aanbeveling op maat. 3. De Brainstormsessie Aansluitend op het link building report, bestaat de mogelijkheid om een brainstormsessie met onze specialisten in te plannen. De bedoeling van een dergelijke afspraak is het verwerken en evalueren van de informatie die u in het link building report heeft ontvangen en in overleg met u de vervolgstappen te bepalen. Bij deze gelegenheid is voldoende ruimte om actief na te gaan denken hoe de doelstellingen van uw website met link building in de toekomst gerealiseerd kunnen worden en welke inspanningen daarvoor nodig zijn.
8
De feiten op een rij • • • • • • • • •
Het link building report is een analyse van linkprofielen Het Link building report bevat aanbevelingen Met het link building report en de brainstorm kunt u zelf aan de slag Link building is een continu proces Link building verdient uw aandacht omdat het 50% van de ranking factoren is Link building is een lange termijn strategie Voor link building hoeft u niet technisch te zijn, creativiteit is belangrijk Onetomarket doet link building op consultancy basis als lange termijn strategie Onetomarket kan u en uw medewerkers trainen maar ook ondersteunen
Interesse? Is uw interesse gewekt en wilt u graag een analyse van uw linkprofiel ten opzichtte van uw concurrenten? Neem dan contact via onderstaande gegevens. ONETOMARKET Nieuwe Stationsstraat 10 6811 KS Arnhem T: 026 352 18 70 F: 026 352 18 71 E:
[email protected] W: www.onetomarket.com
Accreditaties:
Lid van:
Business partners:
9
