Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – Reklama 1
Reklama - ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: ………………………………… Vyučující: …………………………………………..
prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. PhDr. Ladislav Lašek Ing. Petr Indra Typ studijního předmětu: ………………………… povinný roč./sem.: ………………………………………….. 2/3 Rozsah studijního předmětu: …………………….. 2/1/0 (př/cv/sem) (PS) 10 hod. (KS) Způsob zakončení: ………………………………… z (zápočet)/ zk (zkouška) Počet kreditů: ……………………………………… 6 Forma výuky: …………………………………….. PS, KS Prerekvizity: B-SMaK – Struktura marketingových komunikací Cíl předmětu: Cílem předmětu je seznámit posluchače se specifikou reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingové komunikace, s reklamními prostředky, specifikou agentur apod. Výklad se zabývá reklamou jako formou komerční komunikace, která se v lidských dějinách objevuje souběžně s prvními formami komerčních vztahů a z níž se postupně odvíjejí další formy komunikace: Public Relations, Direkt Marketing, Sales Promotion, osobní prodej, návazně pak aplikace v oblasti politického marketingu a ve sféře sociální reklamy. Předmět je zakončen zkouškou a zápočtem: Zkouška probíhá formou souhrnného testu v zápočtovém týdnu. Test obsahuje 30 otázek z 90 možných, za test lze získat 300 bodů, úspěšný je test při zisku 200 bodů. Otázky k testu obdrží studenti týden předem. MÉNĚ NEŽ 200 bodů = opakování testu. Zápočet získá student za zpracování 3 konkrétních analýz reklamních jevů podle zadání pedagoga, a za kvalitní obhajobu formou individuální prezentace v rámci zkoušky.V analýze se soustředí především na strukturu hodnot, které konkrétní propagační aktivita prezentuje, na správnost volby cílové skupiny atd., podle zadání pedagoga. Termín odevzdání studií – zápočtový týden podle pokynů pedagoga.
Metodický list č. 1 (pro KS) Téma: Počátky reklamy a reklamního průmyslu Cíl: Seznámit s posláním reklamy v rámci integrované marketingové komunikace. Dílčí témata: Reklama – základní vymezení, definice a pojmy Význam a úloha reklamy jako součásti marketingového mixu, součásti marketingového komunikačního mixu, základní definice, cíle, funkce.
Vývojová stadia reklamy Zrod reklamy v historii lidstva. Proměna fungování reklamy v jednotlivých stádiích vývoje. Dynamický rozvoj reklamy v 19. a první polovině 20. století. Vznik reklamních agentur - specializovaných komunikačních subjektů. Reklama po roce 2000 a předpokládané budoucí trendy, s důrazem na „komunikační plánování“.
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – Reklama 1 K dílčím tématům prostudujte: KOTLER, P.: Marketing management, Praha Grada Publishing 2001, ISBN 80-247-0016-6, stran 719. – tematika reklamy PELSMACKER, P.D., GEUENS, M., BERGH, J.: Marketingová komunikace, Praha Grada Publishing 2003, ISBN 80-247-0254-1, stran 600 CLOW, K.E.., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2008, stran 484 – výběrově podle tématiky konzultací, ISBN 978-80-2511769-9 Aktuální časopisecké studie na doporučení vyučujícího pedagoga Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Struktuře organizace reklamních aktivit a subjektů v ČR Komunikační specifice reklamy a bohatosti struktury reklamních aktivit v IMK Struktuře reklamních agentur Současným trendům marketingové komunikace a proměně reklamní role, stejně jako role hlavních médií reklamních aktivit. Základní pojmy tématu: Reklama, komerční komunikace, integrovaná marketingová komunikace, reklamní agentura.
Metodický list č. 2 (pro KS) Téma: reklama v komplexu dalších přesvědčovacích komerčních aktivit Cíl: Seznámit s posláním reklamy v rámci integrované marketingové komunikace. Dílčí témata: Mediální trh v ČR Změny po r. 1989. Trendy koncentrace v novém tisíciletí. Výhody a slabiny jednotlivých médií a kritéria jejich výběru. Odborná terminologie Základní pojmy používané v reklamě a médiích. Jejich definice, vzájemné vztahy a vazby. Příklady výpočtů mediálních termínů (GRP´s, TRP´s, CPT, CPP, ATS, Reach, OTS/OTH, afinita,...). Předpoklady efektivního fungování reklamy Hlavní modely fungování, hlavní atributy úspěšnosti reklamního působení. Zadání reklamní kampaně Zadání kampaně v podobě reklamního zadání („briefu“). Struktura reklamního zadání s důrazem na komunikační, marketingové a reklamní cíle. Cílová skupina, rozpočet, sezónnost. Termíny pro vypracování reklamního zadání. Rozdíl mezi kreativním a mediálním briefem. K dílčím tématům prostudujte: KOTLER, P.: Marketing management, Praha Grada Publishing 2001, ISBN 80-247-0016-6, stran 719. – tematika reklamy PELSMACKER, P.D., GEUENS, M., BERGH, J.: Marketingová komunikace, Praha Grada
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – Reklama 1 Publishing 2003, ISBN 80-247-0254-1, stran 600 KLEINOVÁ, N.. Bez loga, Praha DOKOŘÁN 2005, ISBN 80-7363-010-9, stran 510 CLOW, K.E.., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2008, stran 484 – výběrově podle tématiky konzultací, ISBN 978-80-2511769-9 Aktuální časopisecké studie na doporučení vyučujícího pedagoga Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Základním odborným pojmům, souvisejícím s efektivností reklamního působení Postavení reklamy v celku integrované marketingové komunikace a změnám role reklamy v této struktuře Základní pojmy tématu: GRP´s, TRP´s, CPT, CPP, ATS, Reach, OTS/OTH, afininita, brief zadavatele, kreativní a mediální brief, struktura reklamní agentury.
Metodický list č. 3 (pro KS) Téma: Reklamní strategie – segmentace, targeting, positioning. Cíl: Seznámit se s hlavními formami práce při stanovení strategie komunikační kampaně., s metodikou tvorby reklamní kampaně, s rolí médií a jejich výběrem pro kampaň, s metodami měření účinnosti reklamní aktivity. Dílčí témata: Mediální stránka reklamy Reklamní agentura a její mediální oddělení. Proces vydělování mediálních agentur z „full-service“ reklamních agentur a jeho význam. Tvorba reklamní kampaně Analytická činnost. Tvorba komunikační strategie, kreativního konceptu a mediální strategie. Vytvoření nosné myšlenky kampaně. Výběr médií. Tvorba inzerátů, reklamních spotů apod. Vyhodnocení účinnosti reklamní kampaně Ověření, zda byly splněny plánované cíle. Subjekty, působící v této oblasti. Metody analýzy efektivnosti reklamního působení. K dílčím tématům prostudujte: GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti, Praha Management Press 2000, 80-7261-036-8, stran 261 PELSMACKER, P.D., GEUENS, M., BERGH, J.: Marketingová komunikace, Praha Grada Publishing 2003, ISBN 80-247-0254-1, stran 600 KOTLER, P.: Marketing management, Praha Grada Publishing 2001, ISBN 80-247-0016-6, stran 719. – tematika reklamy
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – Reklama 1 CLOW, K.E.., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2008, stran 484 – výběrově podle tématiky konzultací, ISBN 978-80-2511769-9 Aktuální časopisecké studie na doporučení vyučujícího pedagoga
Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Jak jsou reklamní agentury strukturované Jaký je postup zakázky v reklamní agentuře Jak se tvoří komunikační strategie Jak se měří efektivnost reklamní kampaně. Základní pojmy tématu: Reklamní agentura, kreativní koncept, mediální strategie, metody analýzy efektivnosti reklamního působení.
Metodický list č. 4 (pro KS) Téma: Typologie reklamních aktivit Cíl: Seznámit se základními typy konkrétní reklamní aktivity v soudobém komunikačním světě ve vztahu k základním nosičům – médiím: tisk, rozhlas, televize, OH, kino, internetová komunikace. Vést úvahy o nové roli reklamy v systému integrované marketingové komunikace. Dílčí témata: Specifika komerční komunikace v tisku Specifika komerční komunikace v rozhlase Specifika komerční komunikace v televizi Specifika komerční komunikace ve venkovní reklamě Specifika komerční komunikace v kinech Specifika komerční komunikace v internetové komunikaci K dílčím tématům prostudujte: CLOW, K.E.., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2008, stran 484 – výběrově podle tématiky konzultací, ISBN 978-80-2511769-9 Aktuální časopisecké články podle doporučení pedagoga. Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Globální společenské jevy Ekonomické globální tendence Nová role masových médií v současném sociálně ekonomickém prostředí Integrovaná komunikace jako východisko nové komunikační politiky výrobní a obchodní firmy
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK – Reklama 1
Metodický list č. 5 (pro KS) Téma: Konkurence, hyperkonkurence a konfliktní projevy globálního světa Cíl: Seznámit se s některými projevy soudobého ekonomického vývoje v globální ekonomice, doložit její vliv na českou národní ekonomiku a hledat novou roli reklamy v systému integrované marketingové komunikace. Dílčí témata: Konkurence a hyperkonkurence – pojmy, projevy, možnosti reklamy a dalších nástrojů MK při jejich formování. Měnící se role reklamy v globálním světě Nástup integrované marketingové komunikace a redefinice role reklamy v tomto systému. Interkulturní specifika K dílčím tématům prostudujte: GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press 2000, ISBN 80-7261036-8, stran 261 CLOW, K.E.., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2008, stran 484 – výběrově podle tématiky konzultací, ISBN 978-80-2511769-9 Aktuální časopisecké články podle doporučení pedagoga. Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Globální společenské jevy Ekonomické globální tendence Hyperkonkurence a možnosti MK v jejím formování Integrovaná komunikace jako východisko nové komunikační politiky výrobní a obchodní firmy Základní pojmy tématu: Globální jevy, hyperkonkurence, integrovaná marketingová komunikace, interkulturní odlišnosti.
