Praktický rádce. Nosiče reklamy. 3D reklama Velkoformátové nosiče reklamy Řezaná reklama Personalizovaná reklama ZDARMA

Praktický rádce Nosiče reklamy

ZD AR

M

A

3D reklama Velkoformátové nosiče reklamy Řezaná reklama Personalizovaná reklama

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy VáÏení pfiátelé, Praktick˘ rádce Nosiãe reklamy Vydavatel: Vydavatelství Svût tisku, spol. s r. o. zapsaná u mûstského soudu Praha, oddíl C, vloÏka 80559 Adresa vydavatele: Hollarovo nám. 11, 130 00 Praha 3 tel.: 02/71 73 35 54 tel.: 02/71 73 77 88 fax: 02/72 73 62 52 e-mail: [email protected] http://www.svettisku.cz ·éfredaktor: Petr Podhajsk˘ ManaÏer projektu: ing. Svatopluk Mára Autofii ãlánkÛ: Ivan DoleÏal Jan Hejzl ing. Rostislav Kare‰ ing. Svatopluk Mára Obchodní fieditel: Martin Jamrich Grafické zpracování: Astron Studio, spol. s r. o. Tisk a knihafiské zpracování: Tercie s. r. o. Názvy produktÛ a jména firem zmiÀovaná v tiskovinû mohou b˘t ochrann˘mi známkami. Pfiebírání jak˘chkoli údajÛ je dovoleno pouze s písemn˘m souhlasem vydavatele. ZDARMA © Vydavatelství Svût tisku 2001

otevíráte dal‰í neperiodickou publikaci vydanou Vydavatelstvím Svût tisku. Pfiiznejme hned v úvodu, Ïe od té první uplynulo jistû více ãasu, neÏ bylo pÛvodnû zam˘‰leno. Ale dal‰í Praktick˘ rádce je na svûtû a období mezi tûmito dvûma se‰ity nebylo promarnûno. Síly vydavatele byly soustfiedûny na rozvoj spoleãnosti a zv˘‰ení vlastního potenciálu: do‰lo k pfiestûhování do prostor odpovídajících rozvíjejícím se potfiebám, noví spolupracovníci posílili jak redakci, tak i obchodní oddûlení, hlavní aktivita vydavatele, mûsíãník Svût tisku, po poãáteãním prÛniku stabilizoval svou pozici v oblasti odborného tisku, má stálou ãtenáfiskou obec, která se s nov˘mi pfiedplatiteli dále rozrÛstá. Z takto zpevnûn˘ch základÛ je moÏno vyjít a zaãít realizovat dal‰í aktivity. BroÏura Nosiãe reklamy z fiady Praktick˘ rádce, kterou jste právû otevfieli, je urãena jin˘m ãtenáfiÛm, neÏ zmínûn˘ Svût tisku, odborn˘ mûsíãník o tisku pfiedtiskové pfiípravû. Tentokrát jsme se zamûfiili na ty, kdo se svûtem polygrafie, a zvlá‰tû jejích speciálních a zcela nov˘ch odvûtví, pfiicházejí do styku nesystematicky, pouze v pfiípadû neodkladné, ale spí‰e obãasné potfieby zadat v˘robu reklamy. Jde tedy o pracovníky, pro které je ãasopis Svût tisku pfiíli‰ odborn˘ a koneckoncÛ i sv˘m zamûfiením nikoli nezbytn˘. Pokud bychom mûli tuto skupinu konkretizovat, jde pfiedev‰ím o pracovníky marketingov˘ch a obchodních oddûlení spoleãností s nejrÛznûj‰ím obchodním zamûfiením nebo v˘robní náplní, o pfiímé majitele men‰ích firem a dal‰í obãasné zadavatele reklamy. Této skupinû byla pfiizpÛsobena i jazyková stránka textu pouÏívání odborn˘ch v˘razÛ bylo omezeno na nejmen‰í je‰tû únosnou míru, která by umoÏnila pochopení souvislostí laikovi. Odborníci nechÈ prominou nezbytné zjednodu‰ení. Takto pojaté odbornûj‰í pasáÏe jsou urãeny tûm z uvaÏovan˘ch pfiíjemcÛ, které nezajímají jen v˘stupy, ale chtûjí se dozvûdût nûco o principech pouÏívan˘ch technologií. Vytvofiit na daném prostoru smysluplnou publikaci nebyl proto jednoduch˘ úkol a v˘sledek takové snahy se vystavuje nebezpeãí snadné kritizovatelnosti. Nejde totiÏ jen o zjednodu‰ení zpfiístupÀující technickou problematiku, ale i o v˘bûr témat. Ve v˘robní sféfie, naz˘vané tradiãnû polygrafií, se totiÏ v posledních letech objevilo mnoho nov˘ch trendÛ, technick˘ch principÛ a pochopitelnû i materiálÛ, které na jedné stranû fiadû zúãastnûn˘ch zkomplikovaly orientaci v oboru, na druhé stranû se v‰ak jejich uplatnûním neb˘vale roz‰ífiila ‰kála v˘razov˘ch prostfiedkÛ a moÏností reklamy. V˘voj zastavit nelze a nezb˘vá tedy, neÏ vhodn˘m zpÛsobem o tûchto nov˘ch moÏnostech informovat potenciální zadavatele reklamy, protoÏe pfiedev‰ím jim mají ve v˘sledku slouÏit. Nezb˘valo, neÏ volit. A o volbû, co do tohoto vydání Praktického rádce zafiadit a jak téma zpracovat, se vedly intenzívní diskuse, v nichÏ se pochopitelnû stfietávaly i velmi protichÛdné názory. V‰echny patfiiãnû vyargumentované, nicménû nûkdy, pfiiznejme, vycházející z odborného zamûfiení diskutujícího. To nám v‰ak uÏiteãnû rozkrylo ‰ífii zvolené problematiky a obtíÏnost v˘bûru. Na jednom jsme se v‰ak shodli - pokrytí potfieby informovat bude vyÏadovat vydání dal‰ích broÏur, které by obsahovû navázaly na pfiedchozí a zachytily novinky ve v˘voji. ProtoÏe organizovat vhodn˘m zpÛsobem tok informací tak, aby slouÏily sv˘m koncov˘m adresátÛm, je hlavní náplní odborného nakladatelství. TakÏe v závûru tohoto úvodu se s Vámi nelouãím, ale vítám Vás - ve svûtû tisku. Svatopluk Mára manaÏer projektu

3D reklama KLASIKA 3D REKLAMY

Definice obsaÏená ve stanovách Asociace tfiídimenzionální reklamy (A3DR), která jiÏ ãtyfii roky sdruÏuje v˘znamné dodavatele, vymezuje 3D reklamu velmi lapidárnû: jako souhrn v‰ech nosiãÛ reklamy, které mají tfii rozmûry, to je v˘‰ku, ‰ífiku a hloubku. Kromû „klasick˘ch" reklamních a dárkov˘ch pfiedmûtÛ, které oznaãujeme jako 3D pfiedmûty, sem tedy patfií i alternativní zpÛsoby reklamy, napfiíklad svûtelné nápisy, mark˘zy, prosvûtlovací vitríny, v‰echny prostorové realizace atd. Zdá se, Ïe je jednodu‰‰í fiíci, co do 3DR urãitû nepatfií: jsou to tiskoviny a mediální reklama. V této ãásti na‰í broÏury se budeme vûnovat 3D pfiedmûtÛm.

Poãty katalogov˘ch poloÏek v˘znamn˘ch dodavatelÛ 3D pfiedmûtÛ se pohybují v fiádu tisícÛ a hranice omezující tyto poãty shora jsou dány pfiehledností katalogu a únosnou velikostí skladov˘ch zásob. Prakticky to znamená, Ïe katalogy mívají maximálnû 100 stránek a jsou buì souhrnné s v˘bûrem z jednotliv˘ch druhÛ, nebo naopak specializované na jeden sortimentní druh a s maximální nabídkou. Z kritéria rozumn˘ch skladov˘ch zásob vypl˘vá skuteãnost, Ïe nûkteré pfiedmûty, ty nejoblíbenûj‰í, které kupují skoro v‰ichni, jsou k mání „skladem" a ostatní je tfieba objednat ze vzdálen˘ch vût‰ích skladÛ, popfiípadû od v˘robce kdesi ve svûtû. A to chce ãas. Z toho vypl˘vá první pravidlo: Nenechávejte v˘bûr 3D pfiedmûtÛ na poslední chvíli - nebudete originální! Pokud ov‰em budete chtít b˘t opravdu originální, nebude hledat v katalogu, ale zadáte si v˘robu typu „tailor made", coÏ jsou pfiedmûty zhotovené na zakázku podle pfiedstav zadavatele, doslova „‰ité na míru". To chce je‰tû více ãasu, ale vyplatí se to. NeÏ se v‰ak budeme probírat sortimentem, podívejme se na 3D pfiedmûty obecnû. Vyplynou z toho kritéria, která nám v˘bûr usnadní. Vyjdûme opût z autority, stanov A3DR, kde jsou 3D pfiedmûty rozdûleny do následujících kategorií: „ reklamní pfiedmûty; „ pfiedmûty pro podporu prodeje; „ soutûÏní a sponzorské pfiedmûty; „ rozdávací pfiedmûty (give aways); „ dárky pro náv‰tûvníky; „ pfiílohy k mailingu; „ omluvné dárky; „ dárky pro spolupracovníky; „ v˘roãní dárky; „ manaÏerské dárky; „ samozaplatitelná reklama; „ prémie; „ aktivizaãní pfiedmûty. Vidíme, Ïe jednotlivé kategorie definují zpÛsob pouÏití, z nûhoÏ druh pfiedmûtu víceménû vypl˘vá. 3D pfiedmûty v‰ak lze definovat, kromû zmínûné prostorovosti a sdílení reklamní informace, je‰tû jednou dÛleÏitou vlastností - mají vlastní uÏitnou hodnotu, neboli slouÏí svému úãelu, i kdyÏ nejsou vyuÏity jako nosiã reklamy. Z tohoto detailu vypl˘vá i jejich pÛvod a znaãné mnoÏství - jde totiÏ o (spotfiební) zboÏí nejrÛznûj‰ího charakteru a zpÛsobu vyuÏití, a to vãetnû nûkter˘ch

potravin. A jejich znaãné mnoÏství s sebou nese dal‰í dÛleÏitou moÏnost, kterou je cílen˘ a individualizovan˘ v˘bûr reklamního pfiedmûtu nebo dárku. VÝVOJ NABÍDKY A POPTÁVKY Na poãátku devadesát˘ch let dominovaly mezi reklamními pfiedmûty jednoduché zapalovaãe a pfiedev‰ím propisovaãky potisknuté obvykle pouze jednobarevnou verzí loga. PfievaÏovala poptávka po zboÏí nejniωích cen. Tato fakta mimochodem vyjadfiují i urãitou spoleãenskou realitu - koufiit se tehdy smûlo v‰ude a computerizace rozhodnû nebyla na takové úrovni, aby vytlaãovala propisovací tuÏku z pracovního stolu - spotfieba zapalovaãÛ i tuÏek byla znaãná. Obojí se po pouÏití vyhazovalo a je‰tû dfiíve nedbalostí ztrácelo, zkrátka nebyly to dárky bÛhvíjaké hodnoty s dlouhou Ïivotností. Tato situace se mírnû zlep‰ovala zhruba do poloviny devadesát˘ch let, kdy do‰lo k rozmachu 3D reklamy. Meziroãní obchodní obraty dodavatelÛ 3DR se zaãaly zvy‰ovat v fiádu mnoha desítek procent a zaãala se také mûnit skladba poptávky. Psací potfieby sice neztratily své dominantní postavení, ale tûÏi‰tû se posunulo do vy‰‰í cenové hladiny. Zaãal se zvy‰ovat zájem o dal‰í poloÏky sortimentu, vy‰‰í kvalitu a hlavnû o novinky. Na trhu se zaãali uplatÀovat i tuzem‰tí dodavatelé.

Souãasná situace, tedy po zhruba deseti letech, je jiÏ zcela jiná ve v‰ech smûrech. Pfiedev‰ím se vyprofilovali dodavatelé, z nichÏ vût‰ina v˘znamn˘ch se sdruÏila do zmínûné Asociace 3D reklamy (A3DR). Kromû tûchto velk˘ch dodavatelÛ se siln˘m technologick˘m a obchodním zázemím je tu fiada men‰ích dodavatelÛ regionálního v˘znamu nebo specializovan˘ch pouze na urãit˘ sortiment ãi sluÏbu. Stav po deseti letech v˘voje lze shrnout do následujících bodÛ:

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy 1. 3D reklama se stala dÛleÏitou souãástí marketingové komunikace (mixu), díky úãinnému osobnímu dopadu na konkrétního pfiíjemce vzrÛstá její uplatnûní v rámci podlinkov˘ch aktivit, 2. nároãnost zadavatelÛ na ‰ífiku sortimentu se zv˘‰ila, poÏadují se novinky a speciální (tailor made) dárky vyrábûné na objednávku podle konkrétního vzoru, 3. stouply poÏadavky na kvalitu a uÏitnou hodnotu pfiedmûtÛ, vãetnû jejich individualizace. UPLATNĚNÍ 3DR ZpÛsoby vyuÏití reklamních pfiedmûtÛ pouÏívané na poãátku devadesát˘ch let se nám dnes jeví pomûrnû triviální. Rozdûlení podle A3DR uvedené v˘‰e dnes nabízí 13 zpÛsobÛ vyuÏití. Srovnáme-li opût situaci pfied deseti lety a dnes, zjistíme, Ïe tehdy investovali zadavatelé do tzv. podlinkov˘ch aktivit (nepfiímé reklamy) asi 5 % a ostatní prostfiedky, tj. 95 %, ‰ly na mediální reklamu, pak v dne‰ní dobû se odhady tohoto pomûru investic pohybují v rozsahu od 30 : 70 aÏ po 40 : 60, ve vyspûl˘ch státech je tento pomûr dokonce uÏ obrácen˘ - 60 : 40. Je to dÛsledkem vzrÛstající nasycenosti vefiejnosti neosobní mediální reklamou v televizi, tisku i v rádiích, i kdyÏ u nás zatím v men‰í mífie, coÏ vede k nutnosti volit takové formy komunikace, které sice neosloví pfiímo tak velk˘ okruh vefiejnosti, zato jsou osobnûj‰í a vyvolávají dlouhodobûj‰í efekt zapamatování znaãky dárce v povûdomí pfiíjemce. Mluvíme zde o promy‰len˘ch aktivitách, jejichÏ nositeli jsou na na‰em trhu velké tuzemské a samozfiejmû nadnárodní spoleãnosti, z nichÏ mnohé mají 3D reklamní pfiedmûty definované ve své „corporate identity” (vnitrofiremní norma pfiedepisující formy prezentace spoleãnosti navenek

i internû - pfiedpis firemní kultury). Tam jde o zásadu nezamûnitelnû se odli‰it originalitou. Na druhé stranû jsou zde pochopitelnû i zadavatelé, ktefií z rÛzn˘ch dÛvodÛ nakupují katalogové zboÏí bez jasnû stanovené koncepce. JAK VYBÍRAT 3D PŘEDMĚTY V souvislosti s public relations (PR - systematické budování vztahÛ mezi firmou a spoleãností, v níÏ pÛsobí. Jde o vztahy k orgánÛm státní správy na regionální i celostátní úrovni, vztahy vÛãi vefiejnosti obecnû a v místû sídla spoleãnosti zvlá‰È, o vztahy k odbûratelÛm a dodavatelÛm atd. DÛleÏitou souãástí PR je stanovení a dodrÏování pravidel tzv. jednotné vizuální komunikace, coÏ zahrnuje definici v‰ech grafick˘ch - vizuálnû vnímateln˘ch symbolÛ spoleãnosti a jejich pouÏití) je vhodné vãlenit do corporate identity i závazná pravidla pro 3D reklamu. V tomto dokumentu by mûly b˘t fie‰eny eventuality pouÏití tohoto nosiãe pro v‰echny pfiedpokládané formy prezentace spoleãnosti. Pak není o ãem mluvit, v‰e je dáno. PfiipomeÀme jen, Ïe k takto stanoven˘m pravidlÛm, kromû v˘bûru vlastních pfiedmûtÛ, patfií definování textÛ a verze logotypu a jeho barevnosti (zvlá‰tû s ohledem na malou potiskovanou plochu), umístûní na pfiedmûtu, stanovení zpracovatelské technologie (potisk, rytí atd.), druh pouÏitého materiálu, jeho kvalita a pfiípadné dal‰í specifické parametry, k nimÏ mÛÏe patfiit uplatnûní firemních barev i v barevnosti pfiedmûtÛ, coÏ znamená v˘robu na objednávku. Nicménû toto není úplnû bûÏné, a protoÏe navíc v‰e podléhá v˘voji a ãas od ãasu je tfieba mûnit i firemní image, zamysleme se nad nûkter˘mi moÏnostmi v˘bûru dárkov˘ch pfiedmûtÛ. Zdafiil˘ v˘bûr je pfiedpokladem dosaÏení

3

Ïádaného efektu. Jde pfiece o reklamu, o komunikaci, a motivování pfiíjemce, popfiípadû o vyjádfiení na‰eho vztahu k nûmu. Vhodn˘mi pfiedmûty, a zde mÛÏeme jistû mluvit pfiímo o dárcích, mÛÏeme potû‰it a mnoho získat, v opaãném pfiípadû lze ale i urazit a ztratit tak, co se dá. Z toho vypl˘vá pravidlo ãíslo dvû:

Nenechte se unést pestrostí nabídky v katalogu dodavatele, jenÏ nabízí stovky aÏ tisíce poloÏek nejrÛznûj‰ích pfiedmûtÛ, a vybírejte s chladnou hlavou. Pro reklamní účely Vhodnû koncipovaná akce s dárky podpofií osobní pfiijetí komunikované skuteãnosti. Úãelem je zaujmout pfiíslu‰níky cílové skupiny a pfiitom vhodnû reprezentovat znaãku nebo produkt. Konkrétní situace vyÏaduje i konkrétní fie‰ení a dárek s vtipn˘m posunem logiky v˘znamu bude mít vût‰í ohlas neÏ triviální pfiímoãarost. Zde je nevyãerpateln˘ prostor pro kreativce. Ale pozor na kouzlo nechtûného! Rozdává-li prodejce automobilÛ pfii pfiíleÏitosti otevfiení prodejny s dárkem i jízdenku MHD s potiskem „PouÏijte pro cestu k nákupu vozu od nás. Dal‰í uÏ nebudete potfiebovat!" nûkoho moÏná pobaví, mnoha obdarovan˘m v‰ak pfiipomene jistou hofikou skuteãnost. Jisté ov‰em je, Ïe bude dosaÏeno zam˘‰len˘ch cílÛ: dopad bude velmi osobní a efekt zapamatování znaãky dárce dokonal˘.

3D reklama

4

Pro podporu prodeje 3D pfiedmûty aplikované v rámci sales promotion mají stimulovat k vût‰ímu objemu nákupu, vyzkou‰ení v˘robku, motivovat k nákupu i zákazníky preferující cenu apod. Dárky b˘vají pfiibalené na povrchu zboÏí, nebo uvnitfi. Jednoduchá, ale vtipná hraãka s dobrou uÏitnou hodnotou jako dárek pro dítû pfiibalená k pracímu prá‰ku na dûtské prádlo nebo k plenkám dobfie motivuje k v˘bûru takto podpofieného produktu. Obdobnû pÛsobí vkusná skleniãka s decentním potiskem spojená s lahví alkoholu. Tepelnû izolaãní ta‰ka nebo obal s potiskem zaruãující, Ïe mraÏené zboÏí - buì konkrétního dodavatele, nebo v urãitém mnoÏství zakoupené - donese zákazník domÛ i v létû v uchovatelném stavu, splní funkci motivaãní a navíc, díky své Ïivotnosti, se stává nosiãem reklamního sdûlení s dlouhodob˘m úãinkem. Pro direct marketing V dobû, kdy vefiejnost nestojí o plné schránky reklamních tiskovin, mohou právû 3D pfiedmûty jako souãást direct mailingu zpÛsobit onen Ïádoucí „prÛnik" do domácnosti. Reklamní dopis s vloÏen˘m dárkem má velkou ‰anci b˘t pfiijat a prostudován. Pfiedmûty k tomuto úãelu vyuÏívané mají rozdávací charakter (give aways). Jejich volba je omezena velikostí obálky, vlastní hmotností, tvarem (pokud moÏno ploché) a v neposlední fiadû i cenou. I zde je pfies uvedená omezení tfieba dodrÏet zásadu urãité minimální uÏitné hodnoty, aby si adresát nepfiipadal podveden˘. Prakticky tak mÛÏeme uvaÏovat o klíãenkách, otvíraãích obálek, papírov˘ch nebo plastov˘ch skládaãkách pro pobavení, pouzdrech na fotografie atd. dle konkrétních souvislostí. Dárky se velmi dobfie uplatní i tehdy, reaguje-li zákazník napfiíklad na nabídku v tisku a vyÏádá si katalog nebo jiné informace. Spolu s poÏadovanou zásilkou by mûl obdrÏet vhodnou pozornost jako v˘raz díkÛ za projeven˘ zájem.

Cenové rozpûtí 4,- aÏ 9,- Kã

Pro osobní prodej Tato forma obchodu, vzhledem k osobnímu kontaktu se zákazníkem, je obzvlá‰È citlivá na v˘bûr pfiedmûtu, kter˘ má pfiipomínat úãel setkání. Logika je sice stejná jako v jin˘ch pfiípadech, nicménû onen osobní kontakt vytváfií pfiedpoklady pro volbu padnoucí více „na míru" klienta, kterého uÏ pfiece jenom více známe, neÏ typického, a tedy zobecnûného pfiedstavitele urãité cílové skupiny pfii direct mailingu. Nelze proto pfii volbû dárku nezohlednit vûk, pohlaví, postavení a vkus pfiíjemce (známe jeho vlastní prostfiedí, které dobrému pozorovateli mnohé prozradí), popfiípadû i jeho zájmy a podobnû. Cenová hladina pak vyjádfií míru na‰ich ambicí, nebo v˘raz uznání pfii uzavfiení smlouvy. Je zfiejmé, Ïe pro fie‰ení nûkter˘ch situací je dobré disponovat více originálními dárky, nebo v jin˘ch zase mnoÏstvím pfiedmûtÛ univerzálnûj‰ích - rozhodnû je tu prostor pro kreativitu. Závûrem této ãásti shrÀme, Ïe stanovení vhodn˘ch kritérií nám nejen ulehãí v˘bûr toho pravého pfiedmûtu z velmi ‰iroké nabídky, ale je zároveÀ pfiedpokladem správné volby, která pfiinese naplnûní na‰ich oãekávání a návratnost vloÏen˘ch investic. Cena bude jistû figurovat na pfiedních místech na‰eho pomyslného Ïebfiíãku. To je pochopitelná okolnost, která ale nemusí

b˘t nutnû fatálním omezením. Je‰tû stále nám zb˘vá dost v˘znamn˘ch parametrÛ, kter˘mi lze tvofiivû ovlivnit celkov˘ v˘sledek. Patfií mezi nû napfiíklad volba materiálu, barevnosti, tvorba textu a v˘bûr informací, které má obsahovat. V˘sledn˘ dojem ovlivní i technologie, kterou bude pfiedmût dotvofien. Je zfiejmé, Ïe nelze dát návod, ale pouze upozornit na urãitá pravidla a úskalí takové volby. V‰e závisí na vhodné aplikaci v konkrétních souvislostech. Z ČEHO VYBÍRAT To mÛÏe b˘t na první pohled skuteãnû problém, protoÏe nabídka je mimofiádnû ‰iroká a daleko pfievy‰uje ‰ífiku sortimentu obdobn˘ch pfiedmûtÛ v bûÏné obchodní síti. Snad s v˘jimkou nemnoha prodejen specializovan˘ch na urãit˘ druh zboÏí. Tam v‰ak nepofiídíte vytvofiení loga na vybraném pfiedmûtu. A pokud si pfiedmût koupíte s tím, Ïe logo vám natisknou v pfiíslu‰né firmû, mÛÏete narazit na technologické potíÏe. Je proto nejlépe nav‰tívit zavedeného dodavatele 3D reklamy, kter˘ vám nabídne komplexní sluÏby. Navíc pouze tady mÛÏete v pfiípadû zájmu získat komplety nebo sady pfiedmûtÛ, viz dále. Poslední slovo ale budete mít vy. A k tomu, abyste se rozhodli správnû, slouÏí kritéria, jimiÏ jsme se uÏ zab˘vali. Takto vyzbrojeni se mÛÏeme zaãít probírat ‰irokou nabídkou.

Cenové rozpûtí od 10,- do 30,- Kã

Psací potřeby, dárek pro každého Zaãnûme tím, ãím lze vyfie‰it asi kaÏdou situaci. Psací potfieby mají nespornou uÏitnou hodnotu pro kaÏdého, sortiment je mimofiádnû ‰irok˘ a stále se obmûÀuje, stejnû jako barevnost a barevné kombinace dílÛ, které si mÛÏete nechat sestavit podle sv˘ch poÏadavkÛ. Uspokojeni budete pfii volbû druhu materiálu i jeho kvality, protoÏe psací potfieby se vyrábûjí ze v‰eho, co lze jen trochu k jejich v˘robû pouÏít. To znamená z pfiírodních materiálÛ jako je dfievo (od velmi obyãejného, napfiíklad z neopracované vûtviãky bûÏného kefie, aÏ po dfieva zcela u‰lechtilá a mimofiádnû kvalitnû opracovaná), minerály a horniny, dále z kovÛ obecn˘ch, barevn˘ch, lehk˘ch a u‰lech-

Cenové rozpûtí 30,- aÏ 100,- Kã

til˘ch aÏ po vzácné a drahé, zlato nevyjímaje. O plastech nemluvû. To v‰e buì samostatnû, nebo v nejrÛznûj‰ích kompletech a soupravách vloÏen˘ch do pouzder a kazet prost˘ch i nepopiratelnû luxusních. Stejnû ‰iroká je cenová ‰kála. Samostatnou kapitolu bychom mohli napsat o designu. Ale pojìme z mírné nadsázky zpût k realitû a v‰imnûme si nûkter˘ch faktÛ dÛleÏit˘ch pro v˘bûr. Budeme se orientovat pfiedev‰ím na standardní produkty. Jednak proto, Ïe tvofií tûÏi‰tû realizovan˘ch zakázek, jednak proto, Ïe právû tady lze uvést kritéria pro orientaci. Luxusní zboÏí zmíníme jen okrajovû a spí‰e pro zajímavost, protoÏe podléhá jin˘m hlediskÛm v˘bûru. Kdo kupuje luxusní zboÏí, ví proã a nelze neÏ mu popfiát ‰Èastnou volbu z hlediska pfiíjemce, protoÏe ani vysoká cena sama o sobû kaÏdého neohromí a ohled na individualitu obdarovávaného je i zde velmi na místû.

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy V dobách, kdy se je‰tû nemluvilo o 3D reklamû, ale o dárkov˘ch a reklamních pfiedmûtech, tvofiily „propisky s potiskem" více neÏ polovinu trÏeb. Pofiídit se daly od cca 2 Kã za kus a s potiskem jednou barvou a v poãtu nûkolika set kusÛ pfii‰ly na necelé 4 Kã. Byly pochopitelnû z plastu a nûkteré bylo obtíÏné potisknout. I v dne‰ní dobû se ale stále je‰tû mÛÏe stát, Ïe nûkteré druhy vzdorují potisku, a nûkteré i svému poslání - nedají se rozepsat. Pocházejí z rÛzn˘ch zemí vzdáleného v˘chodu a vyznaãují se nejniωí a nízkou cenou, nevaln˘m designem a kvalitou zpracování. Obchodníci sice tvrdí, Ïe uÏ doÏívají, ale zatím jsou stále tady a je tfieba na nû upozornit. Proto pozor, pravidlo ãíslo tfii: Kvalita má v‰ude svoji cenu!

5

a dále první soupravy v kombinaci napfiíklad propisovací tuÏka s mikrotuÏkou, obojí v kovu. Zmûnû materiálÛ odpovídá i roz‰ífiení technologií, kter˘mi lze vytvofiit na povrchu logo. Pokud trváme na barevnosti na‰eho loga, musíme tisknout barvou pomocí tamponu, ale kovové a dfievûné zboÏí si Ïádá jemnou linku vyrytou laserem. V takovém pfiípadû se ov‰em vzdáváme barevnosti, ale ve prospûch elegance. Na dal‰ím stupni cenové ‰kály, fieknûme od 100 do 500 Kč, pokraãuje logika naznaãená v pfiedchozím odstavci. U‰lechtilé materiály - dfievo a kov, ale i velmi kvalitní a pfiiznan˘ plast, tvary elegantní s dÛrazem na decentnost, módní prvky - technicky strohé tvary ve stfiíbrném kovu, nebo naopak vyváÏené pestfiej‰í barevností, sady dvou aÏ tfií kusÛ, decentní pouzdra z u‰lechtil˘ch materiálÛ atd. Zfietelná je individualizace jednotliv˘ch produktÛ, umoÏÀující velmi cílenou volbu pro konkrétní osobu. Pro vytvofiení loga platí totéÏ co v pfiedcházející skupinû: barevné logo vytiskneme tamponem, u kovu a dfieva mÛÏeme volit rytí.

Cenové rozpûtí 100,- aÏ 500,- Kã

Tolik úvodem a nyní se pojìme poohlédnout po zboÏí na dolní cenové hranici, ale uÏ v oblasti pouÏitelnosti. Zapomeneme pfiitom na propisky a budeme mluvit o kuliãkov˘ch perech nebo propisovacích tuÏkách v tom ãi onom materiálovém provedení. Plastová kuličková pera tvofií nejniωí cenovou skupinu v rozmezí asi 4 až 9,50 Kč. Patfií k onomu rozdávacímu a spotfiebnímu zboÏí, které poslouÏí, ale pfiíli‰ nezaujme. Nicménû pfii peãlivém v˘bûru z pomûrnû rozsáhlé nabídky lze v této skupinû realizovat dobré nákupy vût‰ích mnoÏství. Sem se pfiesunulo tûÏi‰tû nejvût‰ích objemÛ z poãátku devadesát˘ch let. Potisk tamponem by nemûl dûlat potíÏe, koneckoncÛ dnes je to problém dodavatelské firmy, jestli nakupuje zboÏí, které je schopna také kvalitnû potisknout. Jistûj‰í v˘bûr, ale stále je‰tû v plastu, co do kvality a pÛsobivosti obecnû je nad touto hranicí, tedy od 10 do 20 až 30 Kč. Design je nápadnû pfiitaÏlivûj‰í aÏ zajímav˘, kvalita materiálu a pfiesnost v˘roby pÛsobí solidnû a je mimo diskusi, pfiíjemná barevná ‰kála, módní prvky a v nûkter˘ch pfiípadech navíc moÏnost kombinovat jednotlivé díly do barevné sestavy podle va‰eho pfiání. Na osobní dárek to je‰tû není, ale uÏ také ne na rozdávání po hrstech. Je to skupina zboÏí, která pfiedstavuje obvykle rozumn˘ kompromis.Vytvofiení loga se fie‰í standardnû potiskem tamponem v barevnosti podle pfiání zákazníka. Se stoupající cenou se roz‰ifiuje paleta materiálÛ, zvy‰uje se kvalita psacích hrotÛ a inkoustÛ, a pochopitelnû i design. Se stoupající cenou v‰ak také klesá poãet kusÛ na jeden nákup, protoÏe jde o zboÏí, které uÏ je vzdáleno kategorii pfiedmûtÛ nakupovan˘ch po stovkách a tisících kusÛ. PfiipomeÀme v‰ak právû v souvislosti s pery skuteãnost, Ïe ãím je zajímavûj‰í a kvalitnûj‰í, tím déle u svého pfiíjemce vydrÏí a plní i funkci propagaãní. V cenové skupinû od cca 30 do 100 Kč najdeme modely, u nichÏ pfievládající veselost a hravost barev a tvarÛ z pfiedcházející úrovnû nahrazuje spí‰e zajímav˘, elegantní tvar, tlumená ‰kála barev, propracovanost designu a i z toho vypl˘vající vy‰‰í technická nároãnost zpracování. Z materiálÛ pfievládá kov, aÈ uÏ bíl˘, stfiíbrn˘ nebo barevnû upraven˘ se stfiíbrn˘mi a „zlat˘mi" ozdobami, vyskytnou se je‰tû sice zdafiilé, nicménû pouze imitace z plastu. Na horní hranici tohoto rozpûtí uÏ najdeme i pera vyrobená z u‰lechtilého dfieva v kombinaci s kovem

Hranicí pûti set korun v˘bûr nejen nekonãí, ale v jistém smyslu teprve zaãíná. Z hlediska poslání této broÏury v‰ak jde o sféru speciálních poÏadavkÛ a zájmÛ s vysok˘m stupnûm individualizace, pfiesahující její rámec. Kancelářské potřeby ZÛstaÀme je‰tû v místû, kam patfií v˘‰e popisované psací potfieby, a ohlédnûme se znovu na pestrost a ‰ífiku nabídky propisovacích a plnicích per, mikrotuÏek, moÏnosti sdruÏovat je

3D reklama

6

do souprav a ukládat do elegantních pouzder. TûÏko bychom v kanceláfii hledali druh˘ takov˘ pfiedmût, kter˘ by se vyskytoval v tolika provedeních. Co se dá vykouzlit s takovou dûrovaãkou, se‰ívaãkou, ‰anonem... To snad je‰tû stojánek na tuÏky by mohl moÏná b˘t vhodn˘m dárkem, Ïe? Ti, kdo se‰ívaãky a dûrovaãky ãasto pouÏívají, vyÏadují, aby pfiedev‰ím spolehlivû plnily svoji funkci a pak snad to, aby jim je stále nûkdo neodná‰el. Jinak uÏ nic - tûÏko byste hledali nudnûj‰í pfiedmût. Ale pozor, ve tmû je i svíãka prav˘m poÏehnáním. To uÏ kohosi napadlo a vyrobil zmínûné pfiedmûty pestfie barevné, v nápaditém designu a samozfiejmû perfektnû fungující - témûfi k nepoznání, úÏasné! Plnohodnotn˘ 3D pfiedmût splÀující podmínku uÏitné hodnoty, dlouhodobé Ïivotnosti (s va‰ím logem) a navíc, zde i pfiekvapivû, vyvolávající pocit osobního vztahu. ProtoÏe takovou nádhernou se‰ívaãku bude pfiíjemce hlídat jako oko

v hlavû. A máme zde dal‰í parametr, kter˘ dûlá dárek dárkem: moment pfiekvapení. Do té doby by nikdo nepouÏil slovní spojení „nádherná se‰ívaãka". Je to rozhodnû jeden z principÛ, jak vytváfiet nezamûnitelnû „va‰e" dárkové pfiedmûty oznaãované „tailor made", tj. ‰ité na míru: dûlat z nudného neobvyklé, mimofiádné, krásné. Pfies to v‰echno se kanceláfiské potfieby nestaly preferovan˘m pfiedmûtem 3D reklamy. Zahraniãní zboÏí dovezené v posledních deseti letech vytáhlo standard vybavení kanceláfií dost vysoko a zfiejmû vládne uspokojení s touto situací. V pfiípadû potfieby se volí stan-

dardní pfiedmûty, a to pfiedev‰ím s ohledem na moÏnost opatfiit je potiskem. Diáře, organizéry, záznamníky a kalendáře Málokdo si mÛÏe dovolit jak v osobním Ïivotû, tím ménû v práci spoléhat na pamûÈ. Obrácenû to znamená, Ïe prakticky kaÏd˘ pouÏívá nûjaké „médium" pro záznamy dÛleÏit˘ch faktÛ: od rodinn˘ch v˘roãí zapsan˘ch v jednoduchém stolním nebo závûsném kalendáfii, pfies velkoformátové kanceláfiské psací podloÏky k osobním diáfiÛm a rÛzn˘m záznamníkÛm vãetnû elektronick˘ch. To je na jedné stranû ‰iroká ‰kála forem, kaÏdá navíc v mnoha provedeních, a na stranû druhé zvolená forma a její provedení mnohé vypovídá i o svém uÏivateli: o jeho povaze, pracovním vytíÏení, spoleãenském postavení i zálibách atd. To jsou informace, které o svém klientovi z vût‰í ãásti samovolnû získáváme pfii kaÏdém jednání s ním. Sám nám je svou prezentací nabízí. Na nás je, abychom odli‰ili, co je stylizace a co skuteãnost. Jde v‰ak pfiedev‰ím o to, abychom si tûchto faktÛ v‰ímali vûdomû a cílenû. Bude se nám to hodit nejen pfii volbû vhodného dárku - o tom v‰ak zku‰ení obchodníci dobfie vûdí. Rozli‰me hned na poãátku dvû zásadní moÏnosti záznamÛ - trvalé a doãasné. V‰ichni známe, jak to dopadá s Ïivotností pfiijat˘ch informací, pokud je zapisujeme na psací podloÏky, volné listy ãi dokonce jen tak na rÛzné papírky, byÈ nûkdy opatfiené lepicí vrstvou. Aby Ïivotnost takov˘ch informací byla del‰í neÏ krátká, je tfieba jejich hektické zaznamenávání doplnit archivací. Systematickou archivací, aby byly zpûtnû dohledatelné. To vûdí i ti, ktefií to stále nedûlají, aã jim z toho vypl˘vají mnohé potíÏe. My o nich díky tomu víme, Ïe obdivují, a v duchu milují, sloÏité organizéry s vymûniteln˘mi vloÏkami nejrÛznûj‰ího urãení, které by tak rádi zaplnili utfiídûn˘mi informacemi. Vûnujete-li jej takovému ãlovûku, udûláte mu obrovskou radost, ale nepátrejte po praktickém efektu - nejspí‰ skonãí jako opeãovávan˘ dárek s nesmûl˘m pokusem o jeho vyuÏití. S takov˘m v˘hledem ov‰em asi ani investovaná ãástka nebude pfiíli‰ vysoká, i kdyÏ svou roli zde mohou sehrát i jiné ohledy. V kaÏdém pfiípadû zaãíná cenová ‰kála nejmen‰ího organizéru (list ve formátu

prodlouÏené A6) s plastov˘m obalem u ãástky 150 až 250 Kč. ¤e‰ení vnitfiních blokÛ se formálnû li‰í designem, ale obsahovû je víceménû standardní a lze koupit kompletní blok nebo pfiikoupit tematické vloÏky podle pfiedpokládané vût‰í spotfieby nûkteré z nich v závislosti na zamûfiení cílové skupiny pfiíjemce. Logo na obalu vytiskneme tamponem nebo sítotiskem, nûkteré materiály i v této kategorii pfiipou‰tûjí vyuÏití raÏby. Pokud se posouváme po cenové ‰kále k nav˘‰ení o dal‰ích zhruba aÏ 800,- Kč, získáváme nejen o stupeÀ vût‰í formát (list cca A5) ve stejném provedení, ale postupnû i lep‰í materiál obalu (kvalitní umûlá aÏ pravá kÛÏe), peãlivé zpracování a spolehlivûj‰í mechaniku, design a vybavení. Vytvofiení loga v u‰lechtilém materiálu uÏ vyÏaduje elegantní raÏbu namísto potisku. Je tfieba uvést, Ïe standardní (katalogová) nabídka dodavatelÛ 3DR ãasto není v tomto druhu zboÏí pfiíli‰ ‰iroká. Pokr˘vá v‰ak oblast pfiedpokládaného nákupu vût‰ího poãtu kusÛ (fiádovû v desítkách). Pfii splnûní této podmínky lze získat kvalitnûj‰í zboÏí neÏ v bûÏné obchodním síti za stejnou cenu. V˘hodou téÏ je, Ïe dodavatel zajisti i potisk, coÏ má u tohoto zboÏí své záludnosti. Ty mívají svÛj pÛvod pro laika v neoãekávan˘ch okolnostech, jak˘mi jsou tfieba na‰ívané kapsiãky na vizitky a podobné nerovnosti na vnitfiní stranû desek, které zpÛsobují potíÏe pfii potisku a je‰tû více pfii poÏadované raÏbû na lícové stranû. ZboÏí u dodavatelÛ 3DR b˘vá fie‰eno s ohledem na technologické poÏadavky pfii vytváfiení loga na obvykl˘ch místech. U zboÏí zakoupeného v bûÏné obchodní síti hrozí minimálnû nebezpeãí nutnosti zmûnit umístûní loga oproti pÛvodnímu zámûru, protoÏe bude tfieba nalézt místo, kde lze desky pevnû podepfiít v plo‰e. Obecnû platí, Ïe ve v‰ech organizérech lze uplatnit vkládanou reklamu na listu stejného formátu, pravda, i snadno vyjímatelnou. Vy‰‰í úroveÀ i úãinek má reklama decentnû pfiitisknutá na v‰echny listy vnitfiního bloku. V kaÏdém pfiípadû vyuÏijeme moÏnosti uplatnûní loga na obalu, a to pomocí sítotisku, tampónového tisku, popfiípadû raÏby. Klasicky vázané diáře využijí dobfie ti, jejichÏ záznamy mají pfiedev‰ím ãasov˘ charakter, a nevyuÏijí tematicky dûlené stránky typické pro organizéry, popfiípa-

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy dû je jejich agenda taková, Ïe jim ani organizér nemÛÏe poskytnout dostateãn˘ rozsah a mobilita je nezajímá. Navíc se uÏivatelé tûchto forem záznamÛ rekrutují z lidí, ktefií z rÛzn˘ch dÛvodÛ nepodlehli okouzlení technikou (digitální diáfie) a nedají si vnutit rozdûlení svého pracovního Ïivota do univerzálnû ãlenûn˘ch sloÏek organizéru. Lpí na tom, na ãem vyrostli, a navíc vidí daleko dozadu i dopfiedu a diáfie si schovávají. Obvykl˘m formátem ‰it˘ch diáfiÛ je A5 (denní diáfi) a ponûkud vût‰í B6 se pouÏívá pro t˘denní verzi. Kapesní pak jsou ve formátech A6 nebo DL (1/3 A4) a navíc je‰tû ve verzi horizontální a vertikální. Materiály pouÏívané na desky jsou z velmi kvalitních (pfiiznan˘ch) plastÛ s povrchem vyladûn˘m na pfiíjemn˘ vjem pohledem i na dotyk, dále z umûlé kÛÏe, textilu a pochopitelnû ani pravá kÛÏe nemÛÏe chybût. Oblíbené jsou kombinace textil - kÛÏe s pro‰itím spoje. Jednotlivé diáfie lze kompletovat do sad se stejnou povrchovou úpravou, napfiíklad denní diáfi formátu A5 a kapesní mûsíãní apod. Ve vnitfiním uspofiádání se uplatní registr v˘seky oddûlující napfiíklad jednotlivé mûsíce - dále perforace pro oddûlování rÛÏkÛ, textilní záloÏky atd. V povrchové úpravû se uplatní i potisk tamponem i sítotiskem, v daleko vût‰í mífie se v‰ak pouÏívá raÏba, popfiípadû raÏba s fólií, pokud to konkrétní materiál dovolí. Specialitou jsou kovové ‰títky ryté laserem. Cenové rozpûtí kapesních diáfiÛ sahá od 60 do 90 Kã (kÛÏe a luxusní prvky pak aÏ 130 Kã), u vût‰ích denních a t˘denních

od 100 do 200 Kã, popfiípadû i více podle provedení. Pfii v˘bûru tûchto diáfiÛ si v‰imneme zastoupení ãe‰tiny. Nejen, Ïe by mûla b˘t na prvním místû v názvu dnÛ, ale ãeské by mûlo b˘t i ãíslování t˘dnÛ, správné vyznaãení svátkÛ a doplÀkové texty (pozor na tzv. v˘chodoevropskou mutaci). TotéÏ platí i pro dal‰í produkty s kalendáriem - plánovací diáfie a v‰echny kalendáfie. Vyplatí se téÏ rozevfiít diáfi a zkontrolovat vazbu, zda je ‰itá, ãi pouze lepená, která mÛÏe b˘t sice téÏ kvalitní, ale pfiece jen na rozdíl od bûÏné knihy, kde se tato vazba s úspûchem pouÏívá, hrozí u diáfie rozpadnutí vlivem znaãného namáhání ãast˘m a úpln˘m rozevíráním bloku. A pfii v‰í úctû k v˘robci ne‰kodí zkusit, zda pouÏit˘ papír bloku dobfie pfiijímá inkoust z plnicího a propisovacího pera a téÏ obyãejnou tuÏku. Papír pfiíjemn˘ na pohled a dotyk nemusí splÀovat tato kritéria. Dodavatel by mûl mít jeden vzorov˘ diáfi, v nûmÏ lze tuto zkou‰ku provést. I do tûchto diáfiÛ lze umístit reklamu: jednak potiskem listÛ, tfieba jen po jedné stranû, nebo na ucelené vloÏce v‰ité do bloku. V této skupinû nelze vynechat oblíbené plánovací diáře v kapesním formátu DL

7

a A6, aÈ uÏ ‰ité nebo rozkládací. Pfii objednávce fiádovû stovek aÏ tisícÛ kusÛ s pfiimûfien˘m potiskem kalendária se stávají efektivním nosiãem va‰eho sdûlení, a to v cenû okolo 10 Kã za kus podle parametrÛ. Cenovû jsme v relaci s propisovacím perem, efekt mÛÏe b˘t i vy‰‰í, pfiinejmen‰ím dlouhodobûj‰í. Kalendáře v nûkter˘ch pfiípadech nesplÀují zcela kritérium prostorovosti, kter˘m se obecnû vyznaãují 3D pfiedmûty, nicménû patfií do rozsáhlé skupiny reklamních pfiedmûtÛ, které svou uÏitnou hodnotou a charakterem úãinn˘ch nosiãÛ reklamy do této oblasti patfií. Zaãnûme tûmi, které sv˘m uÏitím navazují na pfiedchozí diáfie - praktick˘mi stolními kalendáři poznámkov˘mi a plánovacími. Na rozdíl od diáfiÛ, které do jisté míry nahrazují, b˘vají v mnohem vût‰í mífie tuzemského pÛvodu a to dává velkou nadûji na to, Ïe kalendárium bude v pofiádku. Z technického hlediska dbáme pfiedev‰ím na kvalitu stojánku - hroutící se kalendáfi s va‰ím reklamním potiskem by mohl symbolizovat i vztah obdarovaného k dárci. Stejnû tak nepotû‰í kalendáfi vyti‰tûn˘ na papífie neochotnû pfiijímajícím

3D reklama

8

inkousty a tuÏku. Jinak vybíráme podle ãlenûní kalendária a vkusu, pokud je kalendáfi ilustrovan˘. Reklamní li‰ta zde nabízí vût‰í plochu, takÏe kromû nezbytného loga lze pfiipojit i kontaktní informace, firemní slogan a rozsah pfiedmûtu ãinnosti. Cenové rozpûtí sahá od 20 do 50 Kč pfii odbûru nûkolika desítek kusÛ, na horní hranici i s obrázky v barvû. Dal‰í velmi oblíbenou skupinou s v˘born˘m efektem nosiãe reklamy jsou známé závěsné tříměsíční kalendáře s posuvn˘m jezdcem a vizuálním „dosahem" pfies celou kanceláfi (nikoli jen na jednom stole). Tent˘Ï dosah bude mít i vበreklamní potisk, pokud bude ãiteln˘ na stejnou vzdálenost jako ãíslice kalendária. Podle velikosti a kvality zpracování se pohybují v cenách od 15 do 45 Kč. Fotografické nástěnné kalendáře jsou z hlediska poãtu témat, která zobrazují, nejpestfiej‰í skupinou tohoto druhu. To je také jejich hlavním úkolem z hlediska uÏitné hodnoty vnést pestrost do prostfiedí, v nûmÏ budou umístûny, umoÏnit alespoÀ chvilku oddechu a relaxace pohledem na pfiíjemné a oblíbené téma. Zde mÛÏete prokázat, jak dobfie znáte pfiíjemce takového dárku, do jaké míry si s vámi spojí pfiíjemnou chvilku pfii pohledu na kalendáfi se sv˘m oblíben˘m tématem, protoÏe se zdá, Ïe v tak ‰iroké nabídce si nelze nevybrat. A pokud zjistíte, Ïe ve zdánlivém pfiebytku pfiece jen nûco chybí, je to pfiíleÏitost k zaplnûní mezery va‰í iniciativou. Budete-li mít moÏnost volby z více exempláfiÛ s podobn˘m tématem a rovnocennou grafikou, vyberte ten, kter˘ bude mít solidní závûs, dále vazbu znemoÏÀující kroucení a „padání" rohÛ velkého formátu, a naopak umoÏÀující snadné obracení listÛ. Vazbu s trháním listÛ spí‰e vyluãte, nebude-li zbytí, pfiesvûdãte se o kvalitû perforace - trhání obvykle nedopadá dobfie a otrhané zbytky vytrÏen˘ch listÛ kazí dojem po zbytek roku. A je‰tû jednu pfiipomínku: ãeho je moc, toho je pfiíli‰. Platí to i o „kráse" obrázkÛ v nástûnn˘ch kalendáfiích. Pokud nebude téma opravdu vkusnû zpracováno, nevybírejte kalendáfi dvou-

mûsíãní a uÏ vÛbec ne ãtvrtletní. Mûsíc je na jeden obrázek aÏ dost. Pak neodvolatelnû zev‰ední - i s va‰im logem. Ceny se zhruba fiídí kvalitou reprodukce a „dostupností" tématu. V niωí skupinû od 50 do 100 Kč a pfii odbûru nûkolika desítek kusÛ pofiídíte pfiírodu a místa dostupná, ve druhé, draωí skupinû od 100 do 200 Kč totéÏ z ménû dostupn˘ch míst, ve vût‰ích formátech, ãasto v je‰tû lep‰ím grafickém i polygrafickém provedení. Navíc sem patfií reprodukce vrcholn˘ch dûl malífiského umûní, ukázky automobilov˘ch a motocyklov˘ch speciálÛ a slavn˘ch a nejstar‰ích veteránÛ, nebo naopak mlad˘ch muÏÛ a Ïen, rovnûÏ peãlivû vyveden˘ch. Oděvy s reklamou PfiipomeÀme si, Ïe reklamní pfiedmûty mají svou vlastní uÏitnou hodnotu, bez ohledu na to, zda nesou reklamu ãi nikoli. Reklama je tedy cizopasníkem, kter˘ se pfiiÏivuje na tom, Ïe jist˘ pfiedmût je uÏiteãn˘. Stejnû to zaãalo i s textilními reklamními pfiedmûty, ale v˘voj tento vztah otoãil, takÏe v souãasnosti je to naopak -

âepice 40,- aÏ 100,- Kã

nûkteré druhy odûvÛ „Ïijí" z toho, Ïe jsou nosiãi reklamy - bez ní si je uÏ témûfi nelze pfiedstavit a tûÏko by se jich prodalo tolik, kolik se prodá. A tak z odûvÛ reklama vytûÏila nejvíce, protoÏe kdyÏ napfiíklad chcete nûco psát, prostû si vezmete (jakoukoli pí‰ící) propisovaãku. Ale máte-li jít nûkam do spoleãnosti, nevezmete si jak˘koli odûv. Víte pfiece, Ïe lidé si vás podle nûj vÏdycky okamÏitû zafiadí a vy chcete b˘t zafiazeni dobfie, nebo spí‰e správnû. To znamená, Ïe musíte mít na svém odûvu tu správnou reklamu, byÈ by to byl pouh˘ drobn˘ prouÏek v‰it˘ do ‰vu v místech, kam ãasto padne zrak toho, kdo si vás prohlíÏí. Nejde pochopitelnû o v‰echny odûvy, ale speciálnû o odûvy sportovní, nebo sportovní charakter evokující. ProtoÏe sport má vysokou spoleãenskou prestiÏ, a co vypadá sportovnû, je „in". Jedno podporuje druhé,

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy stoupá efekt, úãinnost a v˘nosy, ale nesmí se ustrnout, musí b˘t novinky a pestrá nabídka. V‰ichni chtûjí vypadat stejnû, ale zároveÀ se kaÏd˘ chce li‰it. Nebo jinak - kaÏd˘ chce b˘t originální, ale v mezích toho, co uznávají ostatní. Skvûlé klima pro uplatnûní reklamy. Mezi 3D pfiedmûty z textilu dominují ãepice a triãka. Tvofií jak˘si základ, v dal‰í cenové úrovni najdeme totéÏ v lep‰ím materiálu a provedení, plus dal‰í odûvy - poloko‰ile, mikiny, bundy atd. Super class odûvy vynikají stfiihem a materiálem a dále sem patfií komplety obleãení a doplÀkov˘ch textilií pro konkrétní úãely - pláÏov˘ komplet, tenisov˘, golfov˘, motoristick˘ atd. Vyznaãují se kvalitou pouÏit˘ch materiálÛ, originálním designem a hlavnû - jsou nenapodobitelné katalogov˘m zboÏím, jde doslova o tailor made. Čepice (máme na samozfiejmû na mysli ãepice s k‰iltem) jsou uÏ nûkolik let ve velké oblibû obecnû, ãehoÏ reklama s v˘hodou vyuÏívá. Katalogová nabídka svou pestrostí této situaci sice odpovídá, nicménû nabízí pfiedev‰ím jak˘si základ. To znamená, Ïe po shlédnutí této nabídky dostanete teprve ten správn˘ nápad na „svou" ãepici a objednáte si originální barevnou kombinaci nebo materiál. âepice se dûlí podle poãtu panelÛ (dílÛ), ze kter˘ch jsou u‰ity, b˘vá jich 5 aÏ 7. S poãtem dílÛ se cena obecnû nezvy‰uje, zásadní vliv má pouÏit˘ materiál a zpracování. Objednáte-li si 50 kusÛ, mÛÏete na dolní hranici poãítat s cenou 30 až 40 Kč za ãepici pûtipanelovou z bavlnûného materiálu a jednobarevnou. V této cenové skupinû se k vytvofiení loga obvykle vyuÏívá sítotisku. V pfiípadû sloÏitûj‰ího motivu nebo speciálních nárokÛ na umístûní pak transfer. Ve stfiední skupinû od cca 40 do 100 Kč se kromû bavlny a smûsn˘ch materiálÛ uplatní dÏínovina a kepr, man‰estr a brou‰ená bavlna, dále téÏ rÛzné druhy zapínání: plastové, such˘ zip nebo kovové pfiezky. K vytvofiení reklamního motivu se uÏ vyuÏívá technologie vy‰ívání. Nad hranici 100 Kč se dostaneme, budeme-li poÏadovat vlnûnou ãepici, popfiípadû semi‰ov˘ k‰ilt. K nejdraωím exempláfiÛm patfií ãepice ze semi‰e, jejichÏ cena mÛÏe pfiesáhnout i 600 Kč. Logo vytvofiíme opût vy‰íváním, lze aplikovat téÏ kovov˘ ‰títek ryt˘ laserem. NezapomeÀme v této souvislosti na sluneční štítky. Velmi

âepice 30,- aÏ 40,- Kã

dobfie se uplatní pfii akcích v letních mûsících, kdy se obvykle jiné pokr˘vky hlavy nenosí - asi by nebylo úplnû vhodné nabízet je v zimû ke kulichÛm, kloboukÛm a ãepicím. Materiálovû jsou shodné s ãepicemi, cenovû se pohybují od 15 do 50 Kã. V pfiípadû ‰títkÛ stojí za váÏnou úvahu i v˘roba z papíru. Za cenu nûkolika korun získáme efektivní rozdávací reklamní pfiedmût. Sice spí‰e jednorázov˘, proto je z papíru, ale je-li zajímav˘ sv˘m sdûlením nebo provedením, pfiesáhne jeho Ïivotnost pfiedpokládané jedno odpoledne i o nûkolik t˘dnÛ.

9

Trička jsou tím zboÏím, kterého jakoby nikdy nebylo dost. UÏitná hodnota vysoká po cel˘ rok, obliba standardnû znaãná a vhodnost univerzální bez ohledu na charakter ãinnosti dárce. PfiipomeÀme v‰ak znovu v souvislosti s tímto produktem kritérium kvality: Ïe jde o oblíben˘ artikl, vûdí i prodejci, a ve snaze zaujmout cenou nezfiídka nabízejí zboÏí, jehoÏ kvalita je pod ãarou pfiijatelnosti. Velik˘ potenciál triãka jako nosiãe reklamy se po prvním vyprání mÛÏe obrátit proti dárci. Doporuãujeme proto nákup u renomované firmy, která mÛÏe kvalitu doloÏit, a nabídne moÏnost

3D reklama

10

cílenû a spolehlivû vybrat z rÛzn˘ch úrovní. Cenové rozpûtí triãek podle materiálu a jeho specifické hmotnosti sahá pfiibliÏnû od 50 až 70 do 170 Kč. Nejãastûji vyuÏívanou technologií pro potisk triãek je sítotisk. Pro

tento úãel byly vyvinuty karuselové automaty s velkou v˘robní kapacitou, pfiesností soutisku, pro tisk 8 aÏ 12 barvami najednou. Alternativou je v˘‰ivka, uÏívaná obvykle pro draωí triãka z tûωího textilu a pro jednodu‰‰í motivy men‰ího rozmûru. Vhodn˘ch v˘robkÛ z textilu je pochopitelnû nepfieberné mnoÏství, ale z hlediska reklamy jde v oboru obleãení pfiedev‰ím o zboÏí pro sport a voln˘ ãas - nejlépe se sná‰í s reklamou, je spojeno s relaxací a zábavou a k podvûdomému vnímání reklamního sdûlení dochází v pfiíjemném psychickém rozpoloÏení, v neposlední fiadû má v˘znam i fakt, Ïe sportovní obleãení souvisí s prestiÏním prostfiedím - a to v‰e pfiíznivû ovlivÀuje dosaÏení oãekávaného efektu. Komplety textilních výrobků pro urãitou ãinnost, zmínûné v úvodu této ãásti, patfií do sféry VIP dárkÛ. Jsou ov‰em vhodné nejen k rozdávání, ale i k prodeji pfiíznivcÛm a fanou‰kÛm, podle oblasti, v níÏ se realizují. Takov˘ komplet mÛÏe obsahovat triãko, ãepici, svrchní odûv sestávající z kalhot a bundy, hodí se i ponoÏky a de‰tník pro dvû osoby. DÛleÏit˘ je nápadit˘ design a pouÏité materiály. V soupravû napfiíklad pro pobyt na pláÏi se nabízí kromû plavek a ruãníku koupací plá‰È, vût‰í osu‰ka, pfiimûfiená ta‰ka a ãepice. V nároãnûj‰í verzi pÛjde zcela o zakázkovou v˘robu, pfiijateln˘m kompromisem v‰ak mÛÏe v nûkter˘ch pfiípadech b˘t i kombinace v˘bûru z katalogového zboÏí doplnûného zakázkovou v˘robou do smysluplného celku.

Hrnky Staly se oblíben˘m 3D pfiedmûtem asi pfied tfiemi lety. MÛÏeme spekulovat, jestli to zpÛsobila móda tvarÛ vhodn˘ch pro potisk (ãist˘ válec) odvalovacím sítotiskem, nebo technologicky vyhovující tvar pfii‰el ve vhodnou dobu, kdy nastávala únava z baculat˘ch keramick˘ch nádob. V kaÏdém pfiípadû je dÛleÏitá okolnost snadného potisku, kter˘ umoÏÀuje vyhovût kaÏdému poÏadavku na grafické ztvárnûní reklamního nebo jiného sdûlení. MÛÏete dokonce poÏadovat potisk i uvnitfi hrnku, jak na stûnách, tak i na dnû. V˘voj vhodn˘ch barev umoÏnil i nabídku takov˘ch vtípkÛ, jako jsou motivy, které se objeví aÏ po nalití vfielé tekutiny, nebo naopak teplem zmizí motiv viditeln˘ za studena a místo nûho se objeví jin˘. BûÏné jsou keramické a sklenûné hrnky, které pofiídíte v cenách od 30 do 90 Kč pfii odbûru 100 ks. Samostatnou kapitolu tvofií dvouplá‰Èové hrnky z nerezové oceli, nabízené ve velikostech a tvarech pro rÛzné druhy nápojÛ - od instantní polévky aÏ po mokka kávu, a to i s pod‰álkem. Ceny jsou ponûkud vy‰‰í. Zaãínají nad ãástkou 100 Kã a podle velikosti a tvarové nároãnosti se pohybují v rozpûtí dal‰ích asi 100 Kã pfii odbûru 25 kusÛ. Sklenice a lahve Mají své stabilní místo mezi 3D pfiedmûty, bez ohledu na módní trendy. S v˘jimkou standardních sklenic s obtiskem ãi poti‰tûn˘ch sítotiskem nebo tamponem, které se objednávají ve vût‰ích mnoÏstvích, zde spolehlivû najdeme noblesnûj‰í dárky pro uωí klientelu. Tomuto urãení musí odpovídat i provedení reklamního sdûlení. Vhodnou technologií je pískování, které na povrchu skla vytvofií matnou neprÛhlednou plochu. Pochopitelnû bez moÏnosti vyuÏití barev. To ov‰em není na ‰kodu, protoÏe vzhled takto provedeného loga je velmi elegantní. Kromû toho jsou dvû moÏnosti provedení: pozitivní, kdy je pomocí ‰ablony pískováno logo a okolí má pÛvodní povrch, nebo opaãnû, pískováním se upraví plocha, v níÏ je ‰ablonou vykryto negativní logo s pÛvodním leskl˘m povrchem. I zde se nabízí moÏnost v˘roby sklenic podle vámi navrÏeného tvaru nebo s reliéfem ve tvaru loga a podobnû. Oblíben˘m dárkem je láhev „firemního vína". Jde o láhev opatfienou originální etiketou vyjadfiující charakter a okolnosti pfiíleÏitosti, k níÏ vznikla. V souvislosti s dárky ze skla je obzvlá‰È naléhavé se zmínit o balení. Nejen Ïe kfiehkost materiálu k tomu sama vyz˘vá, ale pfiedev‰ím pfievaÏující charakter noblesní záleÏitosti bude vhodn˘m obalem umocnûn.

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy

11

Nabízí se obal z kartonu s potiskem a tfieba i s v˘sekem, nebo s potahem vytisknut˘m zvlá‰È a ka‰írovan˘m na lepenku. Dále mÛÏe b˘t uzavfien˘, nebo otevfien˘, v tom pfiípadû je tfieba fie‰it i úpravu vnitfiních ploch. Zvlá‰È oblíbené je pro tyto úãely dfievo, které lze vybrat pfiímo ve vhodné pfiirozené barvû, coÏ pÛsobí nejlépe, nebo s úpravou povrchu nátûrem ãi potiskem. V tomto pfiípadû mÛÏeme aplikovat i jindy tûÏko vyuÏitelnou technologii, kterou je frézování. Dokonce lze kombinovat povrchovou úpravu s frézováním, jímÏ opût odkryjeme pÛvodní materiál a vytvofiíme kontrastní motiv. Dárkové předměty pro volný čas Jsou velmi rozsáhlou skupinou s pestr˘m sortimentem. Jejich hlavním pfiínosem je skuteãnost, Ïe reklamní sdûlení dárce je vnímáno v souvislosti s uÏitnou hodnotou, která se v˘znamovû spojuje s okamÏiky odpoãinku, pohody, nebo tfieba i práce, ale takové, kterou si obdarovan˘ sám vybral. Radost z povedeného díla je vnímána i ve spojitosti s logem na pracovní pomÛcce, jakou mÛÏe b˘t napfiíklad svinovací mûfiidlo. Novinka na závěr - digitální vizitky Tato oblast reklamních pfiedmûtÛ má díky v‰eobecné digitalizaci pravdûpodobnû velkou budoucnost. Digitální vizitka je zalo-

Ïena na bázi kompaktního disku. Vzhledem se samozfiejmû nejedná o klasické CD, ale princip uchování informací je naprosto totoÏn˘. Základem pro v˘robu digitální vizitky je klasick˘ kompaktní disk. Ten je frézováním tvarován jednak do obrysu klasické vizitky, jednak je zmen‰ena tlou‰Èka. Stfied vizitky je ale ponechán v pÛvodní tlou‰Èce, aby vyhovoval uloÏení v bûÏné CD mechanice. Na vrchní stranu vizitky je moÏné umístit jak˘koliv potisk. Digitální informace se umístí pouze v okolí stfiedu vizitky, jehoÏ prÛmûr mÛÏe b˘t maximálnû stejn˘ jako krat‰í strana vizitky (tzv. zkrácen˘ záznam). Na ztenãen˘ch okrajích Ïádné informace uloÏeny nejsou. Obvyklá kapacita tûchto vizitek je 20 MB. Digitální vizitka sk˘tá velk˘ a zajímav˘ potenciál. Na vizitku lze uloÏit nejen personální, ale také obchodní informace, fotografie produktÛ, ceny apod. Je zfiejmé, Ïe tento orientaãní v˘ãet není úpln˘. Svatopluk Mára „

Poznámka: Ilustrace v této kapitole byly pfievzaty z katalogu spoleãnosti Speed Press Praha a z produkce firmy Jelínek, Mnichovo Hradi‰tû (digitální vizitky)

Orientaãní ceny CD vizitek s potiskem formát 56 x 86 mm, 20 MB/2:14 poãet ks do:

2 barvy

4 + 1 doplÀková

100

150,-

205,-

200

88,-

103,-

300

68,-

77,-

400

55,-

64,-

500

46,-

53,-

1 000

35,-

39,-

2 000

31,-

34,-

3 000

26,-

29,-

5 000 5 000 a více

22,dohodou

25,dohodou

3D reklama

12

TECHNOLOGIE

Orientaãní ceny potisku sítotiskem

POUÎÍVANÉ

triãko, batoh, ta‰ka, formát do 10 x 10 cm

V 3D REKLAMù

poãet potiskÛ

první barva

kaÏdá dal‰í barva

SÍTOTISK Z hlediska potiskovaného tvaru je sítotisk pouÏiteln˘ na rovinné a válcové plochy, z hlediska vlastností tiskové podloÏky lze tisknout na papír, plast, kov i textil, tedy na v‰echny obvyklé materiály. Pfiípadné omezení v mimofiádn˘ch pfiípadech nespoãívá v technologii samotné, ale v tom, máme-li k dispozici barvu schopnou spojit se trvale s konkrétním materiálem. Co do rozmûrÛ potisknutelné plochy nejsou obvyklé 3D pfiedmûty pro sítotisk problémem. Maxima dosahuje pfii potisku rovinn˘ch ploch, kdy lze tisknout ve formátu nûkolika metrÛ ãtvereãních.

do 49 ks

500,- aÏ 600,celkem

250,- aÏ 375,celkem

od 50 ks

10,- aÏ 12,-

6,- aÏ 7,50

od 100 ks

9,- aÏ 9,50

4,50 aÏ 7,-

od 500 ks

8,- aÏ 9,-

4,- aÏ 6,-

od 1 000 ks

7,- aÏ 8,50

3,50 aÏ 5,-

od 5 000 ks

6,50 aÏ 7,50

3,50 aÏ 4,-

pfiíprava v˘roby

400,-

300,-

Jak vypl˘vá jiÏ z názvu, je sítotisk zaloÏen na protlaãování barvy na tiskovou podloÏku pfies síto, které je prostupné pouze v místech, kde je vytvofien tiskov˘ obraz, kter˘ chceme tisknout. Síto se skládá z tzv. sítoviny a sítotiskového rámu. Sítovinu zde tvofií tkanina z pfiírodních, syntetick˘ch, popfi. kovov˘ch vláken, jejímÏ hlavním parametrem je hustota vláken vyjádfiená poãtem linek na centimetr. Prakticky to znamená, Ïe ãím hust‰í je sítovina, tím jemnûj‰í jsou vytisknuté (a je‰tû rozli‰itelné) linky, tím víc se jich vejde na 1 cm, tím vût‰í je rozli‰ení a jemnost kresby tiskového obrazu, napfiíklad písma. Sítovina se napne na rám a pomocí lepidla se k nûmu pfiichytí. Po této operaci jiÏ máme vlastnû základ tiskové formy, kterou je nutné opatfiit (ovrstvit) svûtlocitlivou vrstvou. Je to roztok, kter˘ má po vysu‰ení obdobné vlastnosti jako svûtlocitlivá vrstva u fotografick˘ch materiálÛ. Na síto se roztok naná‰í ovrstvovacím kor˘tkem (ruãnû nebo automaticky) pfii ochranném osvûtlení. Naná‰ení se zpravidla nûkolikrát opakuje, aby se dosáhlo perfektního vyplnûní mezivláknov˘ch prostor a hladkého povrchu vrstvy. Po zaschnutí je síto pfiipraveno pro kopírování vlastního tiskového obrazu. Ovrstven˘ rám se uloÏí do kopírovacího rámu (sklenûná deska s kovov˘m rámem) a na sítovinu se poloÏí pozitivní film s motivem, kter˘ se má tisknout. Pfies film se ovrstvené síto exponuje speciálními v˘bojkami. Osvitem se vytvrdí

triãko, bavlnûná ta‰ka, formát do 30 x 40 cm poãet potiskÛ

první barva

kaÏdá dal‰í barva

do 49 ks

450,- aÏ 1200,celkem

450,- aÏ 500,celkem

od 50 ks

18,- aÏ 24,-

9,- aÏ 10,-

od 100 ks

15,- aÏ 20,-

7,- aÏ 8,-

od 500 ks

10,- aÏ 11,-

5,50 aÏ 6,50

od 1 000 ks

8,50 aÏ 9

4,20 aÏ 5,50

od 5 000 ks

7,50 aÏ 8,50

4,- aÏ 5,-

pfiíprava v˘roby

400,-

300,-

kalendáfi, potisk na li‰tu (la‰)

Potisk obalu na CD z eloxovaného hliníku sítotiskem: obrázek nahofie - pfiedmût je umístûn na fixaãní podloÏce, na sítu je nanesena barva. Uprostfied je zachycen kontakt síta a pfiedmûtu, probíhá protlaãování barvy sítem na povrch pfiedmûtu, vlastní tisk. Na posledním obrázku je v˘sledek tisku

osvûtlená místa, zatímco pod tiskov˘m obrazem k vytvrzení nedojde. Poté se síto vym˘vá proudem vody, nevytvrzené ãásti vrstvy se odplaví a vytvofií se poÏadovan˘ tiskov˘ obraz. Síto se upne do tiskového stroje a na jeho okraj se nanese hustá pastózní barva. Tisková podloÏka, tj. potiskovan˘ materiál, se nachází nûkolik (3 - 6) milimetrÛ pod sítem. Pfii pohybu tûrky, která roztírá barvu po sítu, je na ni zároveÀ ve vertikálním smûru vyvíjen tlak, jenÏ zpÛsobí prohnutí síta. Tím dojde ke vzájemnému kontaktu síta s podloÏkou, na niÏ se barva pfienese.

poãet potiskÛ

první barva

kaÏdá dal‰í barva

do 29 ks

420,- aÏ 500,celkem

270,- aÏ 400,celkem

od 30 ks

10,- aÏ 14,-

8,- aÏ 9,-

od 100 ks

9,- aÏ 12,-

5,50 aÏ 6,50

od 500 ks

7,50 aÏ 11,-

5,- aÏ 6,-

od 1 000 ks

5,50 aÏ 9,-

3,50 aÏ 4,-

pfiíprava v˘roby

500,- aÏ 600,-

350,- aÏ 400,-

poãet potiskÛ

první barva

kaÏdá dal‰í barva

do 99 ks

600,- aÏ 1 000,celkem

400,- aÏ 800,celkem

od 100 ks

6,- aÏ 10,-

4,- aÏ 8,-

od 300 ks

5,- aÏ 7,-

3,80 aÏ 5,-

od 500 ks

5,- aÏ 5,50

3,80 aÏ 4,50

pfiíprava v˘roby

0,- nebo 400,-

0,- nebo 300,-

hrnky

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy TAMPÓNOVÝ TISK Na rozdíl od sítotisku spoãívá v˘znam této technologie pro úãely potisku 3D pfiedmûtÛ ve schopnosti potisknout i nepravidelné tvary. Z hlediska potiskovan˘ch materiálÛ je situace stejná jako u sítotisku: potisknout lze kaÏd˘ materiál, k nûmuÏ máme chemicky vhodnou barvu. To znamená, Ïe bûÏné plasty, kov, dfievo ani papír nejsou zdrojem Ïádn˘ch problémÛ. Velikost tiskové plochy se pohybuje od nûkolika centimetrÛ aÏ po desítky centimetrÛ ãtvereãních. Pro tampónov˘ tisk je charakteristické to, Ïe tisková forma, naz˘vaná kli‰é, a potiskovan˘ pfiedmût nepfiijdou do vzájemného styku. Aktivním elementem a zprostfiedkovatelem tisku je zde onen tampón obsaÏen˘ v názvu. Jde o tûleso kónického tvaru s plo‰kou na vrcholu, vyrobené ze speciální pryÏe. Tampón „pendluje" mezi tiskovou formou - vyplnûnou barvou, která se otiskne na zmínûnou plo‰ku - a pfiedmûtem, kde pfiitisknutím pfiedá barvu a vytvofií tak otisk obrazu. Díky pruÏnosti pryÏe, z níÏ je tampón vyroben, pfiilne i k plochám, jejichÏ tvar by byl pro jiné technologie nepfiekonatelnou pfiekáÏkou, a otiskne tam poÏadovan˘ obraz. Tisková forma se vyrábí leptáním rovinné destiãky. Tiskov˘ obraz se pfienese na destiãku ovrstvenou svûtlocitlivou vrstvou osvitem pfies film s tiskov˘m obrazem. Leptáním je naru‰en povrch destiãky, ale jen v plo‰e dané obrysem tiskového obrazu. Pfii tisku probíhá následující proces: tisková forma (destiãka s vyleptanou prohloubeninou) se zalije barvou, pfiebyteãná barva se setfie stûrkou (barva zÛstane jen v prohlubni), tampon se pfiitiskne, na nûm ulpí barva (ve tvaru poÏadovaného obrazu), pfiesune se s ní nad pfiedmût, svisl˘m pohybem se pfiitiskne k pfiedmûtu a vytvofií otisk obrazu. NeÏ tampón nabere znovu barvu, je nutno vymûnit potiskovan˘ pfiedmût, coÏ lze uãinit ruãnû i automaticky. Nejãastûji je tampónov˘ tisk pouÏíván pro pfiená‰ení pérov˘ch motivÛ (se stoprocentním barevn˘m krytím). Pro tisk polotónov˘ch obrazÛ se vyuÏívá speciálních strojÛ s rotujícími fixaãními trny. Ty jsou (u správnû kalibrovaného stroje) schopny zajistit naprosto pfiesn˘ soutisk v‰ech barev bez zdlouhavého pfiednastavování stroje. Rozdíl je i ve zpracování tiskové formy. Osvit i leptání tiskové formy se pro-

vádí dvakrát: nejdfiíve barevná separace motivu a pfies nûj tiskov˘ rastr. V pfiípadû plnobarevného tisku je tfieba vyrobit ãtyfii tiskové formy pro ãtyfii sloÏky barevného obrazu. Pochopitelnû mÛÏeme tisknout polotónov˘ motiv i jednobarevnû.

Potisk propisovacího pera tampónov˘m tiskem: horní obrázek zachycuje okamÏik tûsnû po tisku, v pozadí se tisková forma, kli‰é, plní barvou. Na druhém obrázku se tampón vrací na tiskovou formu pro barvu, mezitím se vymûní pfiedmût

Orientaãní ceny potisku tampónem malé pfiedmûty, pfiíprava 250 Kã poãet tiskÛ do 20

1 barva 2 barvy

3 barvy

celk. 300,- celk. 400,- celk. 520,-

do 50

5,80

9,90

15,70

do 100

4,50

7,70

12,20

do 200

3,50

5,90

9,40

do 300

2,70

4,60

7,30

do 500

2,10

3,60

5,70

do 1 000

1,90

3,20

5,10

do 5 000

1,50

2,60

4,10

3D reklama

14

TRANSFER V tomto pfiípadû jde o pfienesení (proto transfer) obrazového motivu na pfiedmût, kter˘ z nûjakého dÛvodu nelze potisknout vÛbec, nebo by nebylo moÏno dosáhnout poÏadované obrazové kvality, obvykle pfiesného soutisku. DÛvodem mÛÏe b˘t i obtíÏnû potisknuteln˘ materiál, velikost pfiedmûtu a také jeho faktická nedostup-

VÝŠIVKA Stroje pro vy‰ívání mívají aÏ 12 jehel v ‰icí hlavû, co jehla, to barva nitû. Pohyb jehel je fiízen vy‰ívacím programem. Do nûho se pomocí poãítaãe pfievede vektorová podoba motivu. Tlou‰Èka, resp. plo‰ná hmotnost materiálu, na kter˘ lze vy‰ívat, se obvykle pohybuje od 140 g/m2 v˘‰e. Na pfiíli‰

FLOCK Jde o technologii úpravy povrchu, jejíÏ aplikace právû na textil je velmi vhodná, protoÏe povrch takto vytvofiené vrstvy pfiipomíná umûl˘ samet nebo umûl˘ velur. Motiv vzniká naná‰ením vláken z polyesteru, polyamidu nebo viskózy do vrstvy lepidla pomocí elektrostatického pole. PouÏívá se pro loga na triãku nebo ãepici,

Motiv, kter˘ by bylo nepraktické, popfiípadû zcela nemoÏné tisknout pfiímo na urãit˘ textilní v˘robek

nost. PoÏadovan˘ motiv se proto za optimálních technologick˘ch podmínek, a tedy v poÏadované kvalitû, vytiskne samostatnû sítotiskem na pfienosovou podloÏku a na cílovém objektu je pak fixován napfiíklad tepelnû (zaÏehlen), nebo lepidlem - podle okolností se volí vhodná pfienosová podloÏka. Orientaãní ceny potisku transferem formát do 10 x 10 cm poãet potiskÛ

první barva

kaÏdá dal‰í barva

do 49 ks

650,- aÏ 850,celkem

350,- aÏ 550,celkem

od 50 ks

13,80 aÏ 14,50

7,50 aÏ 11,-

od 100 ks

12,50 aÏ 13,50

7,- aÏ 9,50

od 500 ks

11,- aÏ 12,50

6,40 aÏ 8

od 1 000 ks

9,30 aÏ 11,-

6,- aÏ 7,-

pfiíprava v˘roby

500,- aÏ 600,-

300,- aÏ 400,-

formát do 30 x 40 cm

Vy‰ívací automat pro 11 barev z nûmecké produkce

tenk˘ch materiálech je v˘‰ivka nevzhledná. Vynikající vzhled má v‰ak na tûωích textiliích. ¤e‰ení spoãívá ve vy‰ívání na roze‰it˘ odûv. Barevnost vy‰ívání se obvykle pohybuje od jedné do deseti barev (více jak deset barev jen ojedinûle). Maximální rozsah barev ãiní 350 moÏn˘ch odstínÛ vãetnû metalick˘ch. Velkou pfiedností je zde stálost barev nití, které lze bez problémÛ prát, Ïehlit i chemicky ãistit. Vy‰ívat lze i na jiné materiály, napfi. kÛÏi. Vy‰ívání motivu na takov˘ materiál je obvykle ãasovû nároãnûj‰í, z ãehoÏ vypl˘vá i vy‰‰í cena takového zpracování. Orientaãní ceny v˘‰ivky na hotové v˘robky (trika a ãepice) cena za 1000 stehÛ

poãet potiskÛ

první barva

kaÏdá dal‰í barva

poãet stehÛ motivu

do 49 ks

1 750,- aÏ 1 850,- celkem

850,- aÏ 900,celkem

do 5 000 ks

4,60

33,50 aÏ 37,-

14 aÏ 16,-

do 10 000 ks

4

od 50 ks

30,50 aÏ 34,-

12,50 aÏ 14,50

do 15 000 ks

3,40

od 100 ks

nad 15 000 ks

3

pfiíprava v˘roby

300,- aÏ 800,-

od 500 ks od 1 000 ks pfiíprava v˘roby

25,50 aÏ 28,50 23,50 aÏ 26,600,-

10,- aÏ 11,50 8,50 aÏ 9,50 400,-

Pfiíklad rozsahu v˘‰ivky: logo spoleãnosti v elipse o rozmûru 4 x 6 cm s dvojit˘m orámováním je asi 5 000 stehÛ

ãísla na sportovních dresech, názvy firmy na pracovních odûvech apod. BûÏnû je flock aplikován také na termofóliích, které se fieÏou plotrem a naÏehlují na textil. Pfiíznaãná je velká trvanlivost. Elektrostatické naná‰ení dovoluje úpravu velmi nerovn˘ch povrchÛ, ale i vnitfikÛ krabic a kazet, tvarov˘ch v˘liskÛ, pfiístrojov˘ch desek, textilií atd. Orientaãní ceny potisku - flock plocha do 100 cm2 poãet potiskÛ

první barva

kaÏdá dal‰í barva

do 29 ks

800,- aÏ 1 700,celkem

400,- aÏ 850,celkem

od 30 ks

24,50 aÏ 50,-

12,- aÏ 25,-

od 100 ks

23,50 aÏ 40,-

11,50 aÏ 20,-

od 500 ks

21,50 aÏ 32,-

9,- aÏ 15,-

od 1 000 ks

19,50 aÏ 25,-

8,- aÏ 10,-

pfiíprava v˘roby

600,- aÏ 800,-

400,- aÏ 600,-

plocha do 600 cm2 do 29 ks

700,- aÏ 1 300,2 650,- aÏ celkem 5 500,- celkem

od 30 ks

44,50 aÏ 140,-

17,50,- aÏ 35,-

od 100 ks

43,50 aÏ 100,-

16,50 aÏ 32,-

od 500 ks

42,50 aÏ 80,-

15,50,- aÏ 28,-

od 1 000 ks

41,50 aÏ 60,-

14,50,- aÏ 25,-

pfiíprava v˘roby

600,- aÏ 800,-

400,- aÏ 600,-

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy POPIS LASEREM Jedná se o technologii, která vyuÏívá úzkého paprsku svûtla s velkou energií. Svûtlo vychází ze speciální v˘bojky a je optickou soustavou hranolÛ a ãoãek komprimováno do potfiebné intenzity a vedeno pfiímo na povrch pfiedmûtu. Pro smûrování paprsku se pouÏívá elektronicky fiízen˘ch (prÛmyslov˘m poãíta-

GRAVÍROVÁNÍ FRÉZOVÁNÍM Prakticky se neli‰í od bûÏn˘ch druhÛ frézování, takÏe poãítaã fiídí pfies servomotory pohyb rotující frézy malého rozmûru, která ryje ve zpracovávaném materiálu. Pro grafické podklady zde platí podobná kritéria jako u rytí diamantem. V˘hodou této technologie je volitelná ‰ífie a hloubka rytého motivu.

Ukázka popisu vytvofieného laserem

ãem) zrcátek a tzv. záklopky - ta paprsek v urãit˘ch momentech pfieru‰uje, napfi. pfii pfiechodu na dal‰í znak. Motiv se do prÛmyslového poãítaãe dodává na nûkterém z nosiãÛ digitálních informací, nejãastûji na disketû. Popisování laserem je velice pfiesnou technologií. Minimální tlou‰Èka zpracovatelné linky ãi bodu je 0,08 mm. Maximální velikost obrazu je dána konkrétním strojem a pohybuje se v rozmezí 6 x 6 aÏ 10 x 10 cm. Popisovat lze ocel, hliník, mosaz, dfievo, sklo, ale i pryÏ, plasty a samolepicí fólie. Orientaãní ceny popisování laserem do kovu, formát do 28 x 16 mm poãet

cena Kã/ks

do 99

18,-

100 - 199

16,30

200 - 499

15,50

500 - 1 000

13,50

pfiíprava: digit. pfiedloha

150,-

pfiíprava: hmot. pfiedloha

300,- Kã/hod.

Gravírovací frézka: podle charakteristiky motivu se volí nástroj - fréza poÏadovaného prÛmûru, nebo diamantov˘ hrot, kter˘ v˘tváfií jemné linie

Orientaãní ceny gravírování do kovu plocha cm2

cena Kã/ks

do 3

18,-

3-6

33,-

6 - 12

48,-

nad 12

100,-

pfiíprava v˘roby

400,- aÏ 500,-

do dfieva do 3

23,-

3-6

27,-

6 - 12

45,-

nad 12

100,-

pfiíprava v˘roby

300,-

malé pfiedmûty obecnû poãet

cena Kã/ks

ménû neÏ 50

28,-

50 - 99

23,-

100 - 299

18,-

300 - 499

16,-

500 a více

14,-

Technická pfiíprava a sefiízení 400 Kã.

RYTÍ DIAMANTEM Tato technologie vyuÏívá zafiízení, které ryje poÏadovan˘ motiv do kovu diamantov˘m hrotem. Zafiízení je fiízeno prÛmyslov˘m poãítaãem. Potfiebné informace o tvaru motivu jsou nejãastûji zpracovány v Corelu do podoby vektorÛ a následnû se pfievádûjí do prÛmyslového poãítaãe, kter˘ jiÏ rytí pfiímo fiídí. Tento zpÛsob gravírování je vhodn˘ pro tvorbu mûlk˘ch a tenk˘ch linií.

3D reklama

16

ADRESÁŘ DODAVATELŮ 3D REKLAMY Spoleãnost

telefon

e-mail

02/72650882, 72650889

[email protected]

1.

Art D - Grafick˘ atelier âern˘ Pre-press studio, grafické studio, nakladatelství

2.

B&L Production, s. r. o. 02/86880669, 86881285 [email protected] V˘hradní dovozce exkluzivních dárkov˘ch pfiedmûtÛ LEXON, navrÏen˘ch svûtov˘mi návrháfii. V roce 2000 Ïádaná novinka na ãeském trhu.

Internet www.art-d.com

www.lexon-design.com www.bal-production.cz

3.

BITCON, s. r. o. 02/51554487 [email protected] www.bitcon.cz Dodavatel technologií a materiálÛ pro v˘robu reklamy - plotry ROLAND, SW + pfiíslu‰enství, termolisy STAHLS’, naÏehlovací materiály GRÖNER, materiály pro digitální tisk

4.

DG Tip, spol. s r. o. 05/45240707 [email protected] www.dgtip.cz Velkoobchod s reklamními pfiedmûty, kompletní nabídka prostfiednictvím vlastního katalogu „DÁRKY“, reklamní potisk s vyuÏitím v‰ech dostupn˘ch technologií tisku, katalog na CD-ROM, internetov˘ obchod on line

5.

FEDOR HALJUK - ãlen sdruÏení PYRAMIDA Reklamní aromatické osvûÏovaãe vzduchu

6.

FINISH, v. o. s. 040/6304360, 6304978 [email protected] www.finish-pce.cz Autorizovan˘ v˘hradní dovozce triãek a dal‰ího obleãení pro voln˘ ãas SCREEN STARS pro âR a SR, potisk textilu aÏ 8 barev, potisk panelÛ pro svûtelnou reklamu, ploch˘ sítotisk do formátu 100 x 138 cm, potisk rekl. pfiedmûtÛ tamponov˘m tiskem

7.

INTEGRA VD ZLÍN 067/845111, 845248 Sítotisk, laserové znaãení pfiedmûtÛ, dekorativní pískování skla

[email protected]

8.

JANA BUBENÍâKOVÁ - MODAPRINT Reklamní pfiedmûty

[email protected]

9.

Jelínek, s. r. o. 0329/771361, 772009 [email protected] www.jelineksro.cz Sítotisk na plochu i válec, na plasty, kov i sklo, tampon aÏ po barvotisk, horká raÏba na plochu i válec, gravírování na plochu i válec, pískování od velikosti písma cca 1,5 mm, fiezaná reklama, flock, ...

10.

KLAP - Jarmila Kláp‰Èová V˘roba reklamních koÏen˘ch klíãov˘ch pfiívûskÛ

11.

MEDAG, spol. s r. o. 05/41211169 [email protected] www.medag.cz Reklamní pfiedmûty s potiskem, 3000 druhÛ reklamních dárkÛ, ve‰keré technologie potisku, velké slevy pro reklamní agentury

12.

MIGER Reklamní agentura 0651/651652, 0651/57527 [email protected] www.miger.cz Centrum digitál. tisk. sluÏeb, komplex. pfiíprava pro v‰echny druhy tisku, digitální fotoateliér, signmaking, velkoplo‰n˘ tisk a laminace, reklamní pfiedmûty, orientaãní systémy, v˘stavní expozice, www design a servis

13.

PAMS STROJNÍ VY·ÍVÁNÍ 047/5502583, 5503454 [email protected] www.pams.cz, www.vysivka.cz Strojní vy‰ívání, tvorba vy‰ívacích softwarÛ, grafické návrhy, reklamní textil (trika, mikiny, baseballové ãepice, poloko‰ile, …)

14.

P. B. Pneumatic, spol. s r. o. 019/7897197, fax: 7982443 Pneumatické prvky, stroje pro tampónov˘ tisk, kompresory

15.

PRESCO GROUP, spol. s r. o. 02/24818822, 24818802 [email protected] 3D reklamní a dárkové pfiedmûty, nejvût‰í nabídka umûleck˘ch kalendáfiÛ v âR a SR, diáfie, novoroãenky, …

16.

PRIMA Blansko, s. r. o. 0506/418000-2 [email protected] Atypické a standardní prvky, orientaãní znaãení (totemy, svûtelné reklamy, loga z vrstven˘ch plastÛ)

17.

REDA, s. r. o. 05/48131221, 48131111 [email protected] Dárkové pfiedmûty pro podporu prodeje a reklamní potiskové technologie - sítotisk, laser, tampontisk, ofsetov˘ tisk

18.

REKLAMA CENTRUM, spol. s r. o. Velkoobchod s reklamními pfiedmûty

19.

THE MUSIC MARKETEERS, s. r. o. 02/22512229, 22512234 [email protected] Reklamní CD, MC, CD-ROM, multimediální nav‰tívenky, prezentace, internetové projekty

20.

YASHICA YCP, s. r. o. 0618/823290, 823291 [email protected] www.yashica.cz VyuÏijte na‰í netradiãní nabídky reklamních pfiedmûtÛ. Klasickou fiadu dárkov˘ch pfiedmûtÛ doplÀují reklamní nápoje, bonbóny, mincovníky atd.

21.

Weidler & Partner, spol. s r. o. 02/51613532, 5610731 [email protected] www.weidler.cz V˘hradní dovozce psacích potfieb, lamy, stilolinea a reklamních a dárkov˘ch pfiedmûtÛ PIERRE CARDIN, KOSENTHAL, ACTION LINE

0468/521349, 520784

0303/843099, 0602/379910

0428/712151

02/71741836-7, 71740471-2

[email protected]

[email protected]

[email protected]

[email protected]

www.pyramida-ld.cz

www.integrazlin.cz

modap.hyperlink.cz

www.volny.cz/klap

www.pbpneumatic.cz

www.prescogroup.cz

www.reda.cz

www.reklamacentrum.cz

www.tmm.cz

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy RAŽENÍ ZA HORKA Je to such˘, rychl˘, ale nákladnûj‰í tisk. Princip spoãívá v pfiítlaku ohfiáté raznice, na které je vytvofien motiv, pfies speciální fólii na potiskovan˘ pfiedmût. Tlakem a teplem se z fólie oddûlí vrstva, která má b˘t pfienesena a pfiilne na potiskovanou plochu. Fólie b˘vá nejãastûji ovrstvena metalizací, coÏ umoÏÀuje pfiená‰et

touto technologií plnû kovové vrstvy. Vyrábûjí se také fólie barevné. Pojivem mÛÏe b˘t pouze povrch potiskovaného pfiedmûtu, kter˘ se pfii tisku nataví, anebo je fólie opatfiena tenkou vrstvou pojivého termoplastu. PÛsobením tlaku a horka se pfienese barvová vrstva z razící fólie na ta místa potiskovaného pfiedmûtu, která odpovídají tiskov˘m plochám raznice. Nejvût‰í pfiedností raÏení je moÏnost pfiená‰et lesklé zlato a lesklé stfiíbro. Orientaãní ceny raÏby do kÛÏe poãet ks

cena Kã/ks

do 99

6,50

100 - 499

5,50

500 - 999

4,90

1 000 - 1 999

4,50

2 000 - 4 999

3,90

nad 5 000

3,80

poãet

tepelná raÏba tepelná raÏba slepotisk s fólií

ménû neÏ 50

pau‰ál 400,-

pau‰ál 500,-

50 - 99

6,-

8,-

100 - 299

5,-

7,-

300 - 499

4,-

6,-

500 - 999

3,50

5,50

1 000 a více

2,50

4,50

Matrice v cenû 800,- aÏ 5 000,- zÛstává majetkem objednatele

PÍSKOVÁNÍ Základním principem této technologie je otryskávání hladkého povrchu pfiedmûtu kalibrovan˘mi ãásticemi speciálního písku. Touto metodou lze otryskávat jak cel˘ povrch pfiedmûtu, tak jeho dílãí ãásti. Je moÏná také tvorba motivu, ale pfii té se vyuÏívá otryskávání pfies speciální ‰ablonu. Ta se zhotovuje z fólie na

Celoploãnû pískovaná láhev s negativním (leskl˘m, nepískovan˘m) motivem, vytvofien˘m krycí ‰ablonou

vyfiezávacím plotru a aplikuje se nalepením pfiímo na povrch pfiedmûtu. S ní je moÏné vytvofiit jak pískovan˘ motiv pozitiv (s leskl˘m okolím), tak motiv leskl˘ - negativ (s okolím pískovan˘m). ·ablona je pouze na jedno pouÏití, protoÏe je po pískování jiÏ znehodnocena. Opakovatelné ‰ablony také existují, ale nemají vût‰í vyuÏití. Nejmen‰í dosaÏiteln˘ rozmûr linky u pískování (pfies ‰ablonu) je 0,1 mm. Velkou v˘hodou je moÏnost vytváfiení polotónov˘ch motivÛ s men‰ím rozli‰ením. Zde je nutné pouÏití rastru - pfies ‰ablonu vyvolanou chemick˘m procesem (podobnû jako fotografie). V˘sledn˘ motiv je i pfies svou jednoduchost na sklenûném povrchu velmi efektní. Pískováním lze upravovat povrch nejen skla, ale také kovu ãi le‰tûného kamene. Velmi luxusní vzhled mají drobné kamenné pfiedmûty. Na trhu se v poslední dobû objevila napfi. pískovaná plnicí pera ze Ïuly. Jan Hejzl „ Poznámka: Ceny uvedené v této kapitole jsou bez DPH a jejich platnost je ãasovû limitována. SlouÏí proto pouze pro prvotní orientaãní kalkulaci. PouÏité ilustrace jsou z nabídky firem Jelínek, Mnichovo Hradi‰tû, Stella, Pfiíbram, Ateliér Ha‰kovec, Praha, Gravograph âR

Velkoformátové nosiče reklamy

Souãasné trendy v signmakingu, tedy v reklamní tvorbû, se orientují stále více i na takzvané velkoformátové nosiãe reklam, mezi které poãítáme billboardy a megaboardy, dále potom grafiky na v˘stavní i prodejní stánky a dopravní prostfiedky, informaãní tabule, bannery, podlahovou reklamu a reklamní koberce a svûtelnou reklamu, tedy citylighty. Tuto orientaci umoÏnil zejména prudk˘ rozvoj velkoformátového tisku ve vysoké kvalitû a v˘voj nov˘ch druhÛ tiskov˘ch podloÏek, které svou kvalitou a odolností vÛãi vnûj‰ím vlivÛm umoÏÀují pouÏití i poÏadovanou trvanlivost v exteriéru, kde jsou velkoplo‰né nosiãe reklam vyuÏívány pfiedev‰ím.

CO JE TŘEBA VZÍT V ÚVAHU Nejprve je tfieba si uvûdomit, zda bude reklamní nosiã vyuÏit v exteriéru nebo v interiéru, jak bude namáhán, jak˘m bude podléhat povûtrnostním a dal‰ím vlivÛm a jakou má mít trvanlivost, tedy jin˘mi slovy, jak dlouhou dobu by mûl slouÏit. Dal‰ím aspektem, kter˘ ovlivní technologii v˘roby reklamního nosiãe, jsou potom poÏadavky, vypl˘vající z grafického fie‰ení pfiedlohy, coÏ znamená, Ïe kdyÏ pÛjde o grafiku pérovkového typu, je moÏné pouÏít barvy pfiímé, u polotónov˘ch barevn˘ch pfiedloh je nutné tisknout barvami CMYK. A v neposlední fiadû je rozhodovacím aspektem i poÏadovan˘ poãet kusÛ reklamního nosiãe, ze kterého následnû vychází v˘sledná cena jednotlivého nosiãe reklamy.

rÛzn˘mi plasty, pouÏívají se i speciální lepidla a oboustrannû lepicí pásky, jeÏ dokáÏí plnû nahradit ‰roubované spoje nebo n˘tování a pfiitom nijak opticky neru‰í vzhled plochy. Reklamní plochy se prosvûcují záfiivkami a napfiíklad u písmen, kam se záfiivky nevejdou, jsou vyuÏívány neonové trubice. K nasvûcování se vyuÏívá hlavnû v˘bojkov˘ch reflektorÛ, které jsou sice draωí neÏ Ïárovkové, ale mají velice ekonomick˘ provoz, takÏe se investice brzy vrátí. Mezi nejbûÏnûj‰í typy svûtelné reklamy patfií světelné poutače. Jedná se pfieváÏnû o plo‰né tvary s jednou, dvûma nebo nûkolika zevnitfi prosvûtlen˘mi plochami, jeÏ jsou opatfieny grafikou. V zásadû mohou b˘t pouÏity ãtyfii druhy

Digitální reklamní teplomûr vyuÏívá kombinace velkoformátového tisku s prosvûtlovací vitrinou

SVĚTELNÁ REKLAMA Do této kategorie patfií velkoplo‰né svûtelné nápisy, firemní loga a názvy firem vytvofiené ze svítících neonov˘ch trubic, prosvícené i nasvícené panely, lemy budov, svûtelné atiky, neonové, nerezové nebo mosazné znaky, velkoplo‰né v˘fiezy z kartonu nebo plastov˘ch desek, a to i s otoãn˘mi trojbok˘mi nebo vícebok˘mi hranoly, a dokonce i takové speciality, jak˘mi jsou reklamní totemy a pylony, nabídkové menuboardy, známé od ãerpacích stanic nebo z provozoven rychlého obãerstvení McDonald’s a KFC, atd. Jde v podstatû o kusovou nebo malosériovou v˘robu, kdy platí: co kus, to originál. Základem je proto volba správné technologie, která vychází z pouÏit˘ch materiálÛ. Pracuje se nejvíce s hliníkem,

této grafiky. Prvním je fóliová, fiezaná, kdy je motiv vytvofien z jedné nebo nûkolika vrstev speciálních barevn˘ch translucentních (prÛsvitn˘ch) fólií. Ty jsou zpracovány na plotru a aplikovány na podkladové plexisklo. Dále je moÏné pro v˘robu grafiky vyuÏít digitální tisk, kdy je potfiebn˘ obraz vyti‰tûn inkoustovou nebo jinou technologií na pomocnou prÛsvitnou fólii a aplikován na podklad. Grafika pro prosvûtlen˘ poutaã mÛÏe b˘t zhotovena i sítotiskem. Tento postup se vyplácí pouze u vût‰ích sérií. A koneãnû lze vyuÏít i metodu vakuového lisování, kdy se plasticky prostorovû zv˘razní cel˘ nebo jen ãást daného motivu. Tuto metodu je moÏno kombinovat s ostatními druhy v˘roby grafiky. K prosvûtlování poutaãÛ se pouÏívají rÛzné zdroje – lineární záfiivky,

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy speciální záfiivky (mají rÛzné atypické tvary a délky), neonové trubice (jsou vyrábûny na zakázku pro urãité tvary, ale mají men‰í svítivost a jsou cenovû nároãnûj‰í) a v˘bojky (jsou vhodné pouze pro urãité druhy poutaãÛ). Dal‰ím charakteristick˘m typem svûtelné reklamy jsou neonové trubice. Jedná se o vysokonapûÈové svítící trubice, vyrobené z ruãnû tvarovan˘ch sklenûn˘ch trubic. Jsou dodávány v rÛzn˘ch barevn˘ch odstínech, pfiiãemÏ barevnost je dána pouÏit˘m sklem, luminoforem (sintraãní prá‰ek) a plynovou smûsí, kterou je trubice naplnûna. Kromû trvalého svícení lze u neonÛ pouÏít i blikaãe nebo dokonce i sloÏitûj‰í frekvenãní spínaãe, ãímÏ se dá je‰tû více zv˘‰it poutavost reklamy a dají se vytváfiet i zajímavé svûtelné efekty. K v˘robû se pouÏívají trubice nûkolika prÛmûrÛ. Îivotnost neonÛ se uvádí minimálnû 20 000 hodin, ale nedojde-li k mechanickému po‰kození, svítí trubice podstatnû déle. Posledním hlavním druhem svûtelné reklamy jsou potom tvarová písmena, neboli tvarovky. PÛsobí velice reprezentativnû a umoÏÀují vytváfiení zajímav˘ch prostorov˘ch realizací. Rozdûlujeme je do ãtyfi základních typÛ: „ nasvětlená: nemají vlastní svûteln˘ zdroj a jsou nasvûtlována vnûj‰ími svítidly; „ reflektory; „ prosvětlená: mají ãelní, pfiípadnû i boãní díly provedeny z prÛsvitného materiálu (plexiskla) a uvnitfi obsahují vlastní svûtelné zdroje, nejãastûji neonové trubice; „ podsvětlená: písmena jsou zhotovena z neprÛsvitného materiálu a nemají zadní stûnu. Distanãními prvky jsou odsazena od fasády budovy a jejich svûtelné zdroje osvûtlují pouze nosnou zeì, coÏ vytváfií zajímav˘ efekt a pÛsobiv˘ dojem;

„ s viditelným neonem: v tomto pfiípadû je prostorov˘ tvar písmen orámován neonovou trubicí, která mÛÏe b˘t buì na povrchu, nebo i uvnitfi písmene. KOBERCE A PODLAHOVÁ REKLAMA V souãasné dobû jsou stále více vyuÏívány i tyto dva druhy velkoplo‰né reklamy. U reklamních kobercÛ se jedná vût‰inou o pouÏití v interiérech, podlahová reklama je vyuÏívána jak v interiérech, tak i v exteriérech, a mÛÏe mít fiadu podob – od mozaiky z dlaÏebních kostek v chodníku pfied firmou nebo prodejnou, pfies grafické prvky stfiíkané na podklad pomocí ‰ablony, aÏ po polotónovou grafiku, vyti‰tûnou nûkterou z technologií digitálního tisku na speciální samolepicí fólii a následnû vyfiezanou a nalepenou na podlahu nebo dlaÏbu. V tomto pfiípadû se vût‰inou jedná o reklamu krátkodobûj‰ího charakteru a tiskovou podloÏkou je dvouvrstv˘ materiál – bílá lícní fólie + silnûj‰í transparentní fólie s permanentním lepidlem. Laminovací fólie chrání grafiku pfied odûrem a snadno se ãistí. Lícní fólii lze potiskovat ‰irok˘m spektrem inkoustov˘ch tiskáren s pouÏitím inkoustÛ na vodní bázi, aby bylo dosaÏeno jasn˘ch barev. Dal‰ím druhem podlahové reklamy jsou takzvané výměnné podlahové displeje. PÛsobí stejnû jako samolepicí podlahová grafika, ale mají proti ní nûkolik v˘hod: dají se v nich obratem mûnit grafické motivy, mohou b˘t libovolnû pfiemisÈovány a umisÈovány dokonce i na koberce a nejsou Ïádné problémy pfii jejich odstranûní (stopy po lepidle atd.). Jedná se v podstatû o dvoudíln˘ obal, kter˘ ochraÀuje na papíru vyti‰tûn˘ vloÏen˘ plakát pfied mechanick˘m po‰kozením. Spodní ãást obalu je opatfiena protiskluzov˘mi v˘stupky, které udrÏují displej na

19

jednom místû. Horní prÛhledná ãást – „okno“ - je umístûna do rámeãku na obvodu displeje a je vyjímatelná. Po vyjmutí „okna“ je moÏné snadno vymûnit vloÏen˘ plakát a displej znovu sloÏit pro dal‰í pouÏití. Vrchní plocha krycí desky „okna“ je opatfiena speciálním protiskluzn˘m rastrem, jenÏ zároveÀ zabraÀuje neÏádoucím svûteln˘m odrazÛm. VloÏen˘ plakát je dokonale chránûn pfied po‰kozením a jeho v˘mûna je otázkou minuty. Tyto displeje jsou vyrábûny i v men‰í „pultové“ variantû, která se dá vyuÏívat i jako psací podloÏka nebo podloÏka pod poãítaãovou my‰. V˘hodou tohoto typu podlahové reklamy je pfiedev‰ím moÏnost rychlé a tudíÏ ãasté v˘mûny vnitfiního reklamního nosiãe, pomûrnû dlouhá Ïivotnost pouzdra, nev˘hodou potom vy‰‰í cena. BILLBOARDY, MEGABOARDY, AUTOPLACHTY Grafická oblast velkoformátového tisku vyuÏívaného na billboardy, bigboardy, megaboardy a dal‰í velkoplo‰né nosiãe reklamy je relativnû mladá, ale má potenciál obrovského rÛstu do budoucnosti. Díky rychlému technickému pokroku v posledních letech se velkoplo‰né barevné tisky uplatÀují v reklamû v mnohem vût‰í mífie neÏ dfiív. Vût‰ina barevn˘ch digitálních tiskáren pracuje s rozli‰ením okolo 300 dpi, coÏ je u velkoplo‰ného tisku, kde se poãítá s velk˘m odstupem pozorovatele, více neÏ dostateãné. PfieváÏná ãást digitálního velkoplo‰ného tisku je dnes realizována ink-jetovou technologií, aÈ uÏ na principu piezoelektrickém nebo termálním. Îivotnost tiskÛ se dá zv˘‰it následnou laminací, aÈ uÏ klasickou s pouÏitím ochranné fólie, nebo „tekutou“, zaloÏenou na nanesení vrstvy tekutého vodou fieditelného akrylátu

Velkoformátové nosiče reklamy

20

ve speciálním laminovacím stroji. V˘sledkem tekutého laminování je potom velice pruÏná vrstviãka, která podloÏku spolehlivû chrání jak pfied mechanick˘mi vlivy, tak pfied úãinky UV záfiení. TECHNOLOGIE DIGITÁLNÍHO VELKOPLOŠNÉHO TISKU Pfii pouÏití nûkteré z technologií digitálního tisku je ‰ífie potiskovaného materiálu dána pracovní tiskovou ‰ífikou tiskového stroje, která v dne‰ní dobû mÛÏe dosahovat aÏ 5 metrÛ, délka potom mnoÏstvím návinu potiskovaného materiálu na roli. Potiskovat lze celou fiadu materiálÛ, od papíru, pfies rÛzné plastové fólie, bannery, sítovinu, plátno, plachtovinu, aÏ po kobercovinu. Vhodnost pouÏití jednotliv˘ch technologií digitálního tisku vychází pfiedev‰ím z charakteru tiskové pfiedlohy a vlastností tiskové podloÏky, ze kter˘ch vypl˘vá nutnost pouÏití vhodn˘ch tiskov˘ch barev. Piezoelektrický tisk kapalným inkoustem Nástup velkoformátového digitálního tisku odstranil jednu velkou nev˘hodu klasick˘ch tiskov˘ch technologií, totiÏ sloÏitou a ãasovû pomûrnû nároãnou pfiedtiskovou pfiípravu. Princip piezoelektrického tisku spoãívá v tom, Ïe v tiskové hlavû se naplní inkoustem tlaková komÛrka, která je na jedné stranû uzavfiena tryskou a na druhé opatfiena membránou, za kterou je umístûn piezoelektrick˘ krystal, kter˘ funguje jako miniaturní pumpiãka. Po nabití elektfiinou zvût‰í svÛj objem a zatlaãí na membránu, ãímÏ zpÛsobí vystfielení kapiãky inkoustu tryskou na tiskovou podloÏku tlakem pfiibliÏnû 20,26 MPa. V˘sledkem je tisk pfiesnû ohraniãeného, zakulaceného tiskového bodu. U piezoelektrického tisku je velmi dÛleÏitá funkce ovládacího softwaru, protoÏe vystfielování tûchto kapiãek barvov˘mi tryskami, které se dûje ve zlomku sekundy, musí b˘t velice pfiesnû sfázováno, aby v˘sledkem byl pokud moÏno fotorealistick˘ obraz. V piezoelektrickém tisku se kromû kapaln˘ch inkoustÛ pouÏívají také inkousty tuhé, coÏ jsou speciální barevné vosky. Ty se pfied nastfiíknutím na tiskovou podloÏku v tiskové hlavû teplem rozpustí a na podloÏce opût okamÏitû ztuhnou. To je nesmírnû dÛleÏité zejména pfii tisku na ménû kvalitní levnûj‰í papír, protoÏe nanesená barva nemá ãas se na nûm rozpíjet. Tiskové body jsou proto pfiesnû ohraniãeny a díky jejich jasné barevnosti je moÏné podstatnû dokonaleji vyjádfiit barevné odstíny. Technologie tisku tuh˘m inkoustem dokáÏe potisknout v‰echny druhy papíru i PE a PVC fólie. Hlavní pfiedností tisku tuh˘m inkoustem je kvalita tisku a barevného podání. Dal‰ími v˘hodami je potom skuteãnost, Ïe lze dosáhnout této vysoké kvality tisku i na materiálech povrchovû neupraven˘ch, není tfieba ãekat na zasychání, v˘tisk je ihned pfiipraven k pouÏití a souãasnû je vodostál˘. Termální ink-jetový tisk Princip termálního ink-jetového tisku je podobn˘ principu tisku piezoelektrického, kapiãky barvy z komÛrek tiskové hlavy v‰ak nevypuzuje tlak „pumpiãky“ piezoelektrického krystalu, ale pfietlak, vznikl˘ zvût‰ením objemu tiskového inkoustu vlivem prudkého zahfiátí. V˘hodou této technologie je jednodu‰‰í a tím i levnûj‰í konstrukce tiskové hlavy, z ãehoÏ vypl˘vá i levnûj‰í v˘roba ti‰tûného reklamního nosiãe. Jinak je jeho vyuÏití stejné jako u piezoelektrického ink-jetového tisku. Na termálním inkjetovém principu pracuje napfiíklad tiskov˘ stroj DesignJet 5000 firmy Hewlett-Packard, nebo tiskov˘ stroj Encad.

Sublimační tisk Je to jedna z mála tiskov˘ch technologií, jeÏ dosahuje témûfi fotorealistické kvality. Sublimaãní tisk je zaloÏen na pfienosu barev ze speciálních fólií. Tepelná tisková hlava zahfieje v místû tisku fólii na vysokou teplotu. Ta pak difuzí pfiejde do potiskované podloÏky. Mezi jednotliv˘mi „otisky“ barev tímto zpÛsobem vznikají jemné pfiechody bez rastru, ãímÏ se v˘sledn˘ tisk velmi pfiibliÏuje vzhledu fotografie. V reklamû se technologie sublimaãního tisku uplatÀuje pfiedev‰ím proto, Ïe umoÏÀuje v˘stupy okamÏitû a bez laminace instalovat v exteriéru. Termotransferový tisk Technologie termotransferového tisku vychází z principu sublimaãního tisku, od nûhoÏ se li‰í hlavnû nepfiím˘m tiskem - barvy na podloÏku pfiená‰í transportní fólie. V˘sledkem jsou kvalitní tisky, odolné proti UV záfiení, vodû a mechanickému po‰kození. Mohou b˘t pouÏity pfiímo, bez dal‰ích úprav. Barvící pásku tvofií nosná blána s vrstvou barviva, kter˘m mÛÏe b˘t vosk nebo speciální pryskyfiice. Voskem lze potiskovat porézní povrchy, do nichÏ mÛÏe proniknout. Pryskyfiice naopak velmi dobfie ulpí na hladk˘ch neporézních plochách,

Velkoformátov˘ banner vytisknut˘ digitálnû na pûtimetrové pásy sítoviny, spojované vysokofrekvenãní sváfieãkou

a proto se jí pouÏívá k tisku pfiedev‰ím na plotrové samolepicí fólie. Kromû základní ‰kály pestr˘ch barev existují i barvící pásky vytváfiející povrchy metalické, vãetnû zlaté a stfiíbrné. Termotransferov˘ tisk je ideálním fie‰ením pro samolepicí reklamy, které jsou okamÏitû aplikovatelné - napfiíklad na karosérie automobilÛ. Aerosolový tisk (airbrush) Jeho princip spoãívá v naná‰ení barviva tryskami pomocí tlakového vzduchu, jehoÏ intenzitu fiídí poãítaã. Vzhledem k jemnému rozprá‰ení barev nevzniká Ïádná struktura, nev˘hodou ale je, Ïe pfii pfiestfiíkání se ãásteãnû ztrácejí kontury, coÏ zhor‰uje zfietelnost textu. PouÏívají se akrylátové barvy, které mají vysokou odolnost vÛãi UV záfiení i otûru a spojí se prakticky se v‰emi materiály. Tuto tiskovou technologii lze s úspûchem pouÏívat i na jinak nepotisknutelné plochy, jako jsou napfiíklad fasády budov, Ïaluzie, i jinak nerovné, nespojité útvary atd. Elektrostatický tisk Základem této tiskové technologie je pfiitahování kladného a záporného elektrického náboje. V praxi je to vyuÏíváno tak, Ïe tisková zapisovací hlava, která je základním dílem kaÏdé elektrostatické tiskárny, nejprve nabije tiskovou podloÏku záporn˘m

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy elektrick˘m nábojem, ãímÏ vlastnû urãí místa budoucího potisku. Zápornû nabitá podloÏka se posouvá nad kladnû nabit˘m tonerem, kter˘ je pfiitahován k zápornû nabit˘m místÛm na povrchu tiskové podloÏky. V‰e se opakuje pro kaÏdou barvu CMYK zvlá‰È. Pfienesené ãástice toneru se potom do povrchu tiskové podloÏky teplem zapékají. Elektrostatick˘ tisk byl vyvinut pfiedev‰ím pro tisk na papír, protoÏe jiné typy podloÏky nebylo moÏné dostaãujícím zpÛsobem elektricky nabít. V souãasnosti se ale tato technologie vyuÏívá i k tisku na pfienosov˘ papír, ze kterého lze za tepla a tlaku pfiená‰et v˘sledné obrazy na samolepicí fólie, bannery, sítovinu a dal‰í média s rÛzn˘m povrchem. V˘hodou tiskáren pracujících na elektrostatickém principu, jako je napfiíklad Xerox 54c, je – ve srovnání napfiíklad s ink-jetov˘mi tiskárnami – jejich pomûrnû vysoká rychlost tisku, která se v prÛmûru pohybuje mezi 20 – 25 metry ãtvereãními za hodinu. Dále to je velmi dobrá odolnost toneru vÛãi UV záfiení a s tím spojená trvanlivost v˘stupÛ v exteriéru. Dal‰í pfiedností elektrostatického digitálního tisku je potom i pomûrnû vysoké rozli‰ení (300 – 400 dpi), kdy i men‰í písma vycházejí ostfie, takÏe je s oblibou vyuÏíván pfii tisku velkoformátov˘ch map, ale i okenní a podlahové grafiky. MATERIÁLY PRO VELKOFORMÁTOVOU REKLAMU Nejvût‰í uplatnûní v signmakingu nalezly plasty ze skupiny amorfních termoplastÛ, jako je polyvinylchlorid (PVC), polystyren (PS), polymetylmetakrylát (PMMA), polykarbonát (PC) a polyetylentereftalát (PET). Podle provedení je mÛÏeme rozdûlovat na svûtlopropustné a svûtlonepropustné a vyrábûjí se v podobû tyãí, rour a desek v rÛzn˘ch rozmûrech a tlou‰Èkách. U desek o tlou‰Èce pod 1 mm hovofiíme o fóliích, jeÏ jsou dodávány v ar‰ích nebo rolích. Jedním z nejstar‰ích plastÛ je PVC, které se vyznaãuje pfiedev‰ím pevností a tvrdostí, odolností proti chemikáliím, teplotám aÏ do 90 °C, povûtrnostním vlivÛm a vodû. Je moÏné ho obrábût, lepit, svafiovat, potiskovat sítotiskem a tepelnû tvarovat. V reklamû se uplatÀuje pfiedev‰ím ve formû tvrzen˘ch vypûÀovan˘ch desek, jeÏ mají hedvábnû matn˘ povrch bez reflexe svûtla, jsou optimálnû potiskovatelné a mají nízkou hmotnost. PouÏívají se na v˘robu reklamních desek, informaãních systémÛ, na loga a plastická písmena, displeje, prezentaãní stûny, a slouÏí i jako podkladov˘ materiál pro billboardy a velkoformátové fotografie. Vysokou pevností vyniká také polystyren, jenÏ je ale zároveÀ i relativnû kfiehk˘ a v základním provedení není UV stabilní, takÏe ho nelze pouÏít pro exteriérové aplikace. Dá se ale v˘bornû tepelnû tvarovat, coÏ z nûj dûlá velice vhodn˘ materiál pro v˘robu displejÛ a stojánkÛ. Jeho povrch mÛÏe b˘t leskl˘, pololeskl˘ nebo matn˘ a vyrábí se v prÛsvitném (transparentním a opálovém) i neprÛsvitném provedení. Reliéfy na povrchu svûtlopropustn˘ch desek mohou vytváfiet neãekané a zajímavé efekty ve svûtelné reklamû. Polymetylmetakrylát, oznaãovan˘ také jako plexisklo, se vyrábí v ‰irokém spektru barev a jejich odstínÛ. Charakterizuje ho velice dobrá odolnost proti povûtrnostním vlivÛm, vynikající propustnost svûtla a nízká nasákavost vzdu‰nou vlhkostí. V porovnání s jin˘mi termoplasty má vysoce leskl˘ povrch odoln˘ proti po‰krábání, kter˘ lze le‰tit mechanicky i plamenem. Nejãastûji b˘vá pouÏíván k v˘robû trojrozmûrn˘ch reklam a reklamních stojanÛ. Lité desky jsou díky své barevnosti a v˘borné translucentnosti ideálním materiálem pro svûtelnou reklamu.

21

Polykarbonát je velice houÏevnat˘, tudíÏ má velkou nárazuvzdornost, a také vynikající optické vlastnosti. B˘vá pouÏíván v‰ude tam, kde je poÏadována extrémní odolnost proti rozbití, napfiíklad na exponované svûtelné reklamy. Lze ho bez problémÛ pouÏívat v teplotách od – 40 do + 135 °C. Vzhledem k tomu, Ïe desky z dutinkového polykarbonátu jsou mechanicky velice odolné a lehké, slouÏí napfiíklad jako základové desky rozmûrn˘ch v˘vûsních ‰títÛ nebo jako prosvûtlované ãelní desky svûteln˘ch reklam. V poslední dobû zaãal b˘t v reklamû vyuÏíván i polyetylentereftalát, PET, zejména pro svoji mimofiádnû vysokou únavovou pevnost. Ta se prakticky projevuje tak, Ïe jestliÏe je PET deska ohnuta na jednu stranu a pak znovu zpût, nedojde k jejímu zlomení ani po více neÏ tisíci cyklech. Této vlastnosti je vyuÏíváno pfiedev‰ím pfii v˘robû tzv. skládan˘ch reklam, kde se u v˘robce reklama „naoh˘bá“, ve sloÏeném stavu se dopraví na místo urãení (to pfiedstavuje znaãné úspory pfiepravních nákladÛ) a poté je jednodu‰e sloÏena do poÏadovaného tvaru, pfiiãemÏ je tento proces moÏno libovolnû dlouho opakovat. KOLIK ZA CO PŘIBLIŽNĚ ZAPLATÍME Ceny velkoplo‰né reklamy se skládají z ceny potiskované podloÏky (papír, síÈovina, banner, vinylová fólie, kobercovina apod.) a z ceny potisku na dan˘ rozmûr. Vychází se pfii tom z pfiedpokladu, Ïe pfii tisku 1 – 20 kusÛ je nejv˘hodnûj‰í pouÏít nûkteré z technologií digitálního tisku; od 20 do 2 000 kusÛ je v˘hodn˘ sítotisk a od 2 000 kusÛ v˘‰ ofsetov˘ tisk. Ov‰em je tfieba pfiihlédnout i ke skuteãnosti, Ïe ofsetem lze potiskovat pouze

Velkoformátové nosiče reklamy

22

papír, a dále je tfieba vzít v úvahu i poÏadavky na trvanlivost, odolnost proti mechanick˘m, chemick˘m a UV vlivÛm atd., takÏe vzhledem k tomu, Ïe velkoplo‰ná reklama b˘vá umístûna pfiedev‰ím v exteriérech, zadavatelé vût‰inou investují i pfii vy‰‰ích nákladech do potisku digitální nebo sítotiskovou technologií, pfiestoÏe jsou draωí neÏ ofset. V následujících tabulkách uvádíme orientaãní ceny jednotliv˘ch druhÛ nosiãÛ velkoplo‰né reklamy. Ceny jsou uvedeny v Kã a bez DPH.

Materiál autoplachty je dvousloÏkov˘, PVC a polyester, s Ïivotností 10 let, digitální tisk na pûtimetrovém stroji Vutek UltraVu 5300 s garancí barevnosti 2 roky a tekutá laminace na stroji SW 5000 Aqua Seal prodluÏující trvanlivost o dal‰í rok

PROSTŘEDKY PODPORY PRODEJE (POS A POP) Zcela specifickou oblastí velkoplo‰né reklamy jsou reklamní prostfiedky podpory prodeje, oznaãované jako POS (point of sale) nebo novûji POP (point of purchase). Jedná se o reklamní prodejní stojany (takzvané displeje), poutaãe, obaly s pfiepravní i prodejní funkcí a dal‰í podobné prvky podpory prodeje. V posledních letech tato oblast reklamy zaznamenala obrovsk˘ rozvoj a získala si pomûrnû stabilní místo mezi nástroji marketingové komunikace. V zásadû existují dva trendy vyuÏití prostfiedkÛ podpory prodeje. První je zamûfien na dlouhodobûj‰í aÏ trvalé vyuÏití POP, proto jsou k jejich v˘robû uÏívány pfiedev‰ím plasty v kombinaci s kovem, ménû ãastûji se dfievem. V˘hodou takto zhotoven˘ch POP je nejenom vût‰í trvanlivost, ale i vût‰í nosnost a odolnost proti mechanickému po‰kození a vlhkosti. Nev˘hodou je potom pomûrnû vysoká cena a malá variabilnost. Druh˘ trend je orientován na POP krátkodobého charakteru, které

jsou zhotovovány z kartonu nebo lepenky, pfiípadnû v kombinaci s pevnûj‰ími nosn˘mi prvky. U tûchto POP se poãítá s trvanlivostí 6 – 12 t˘dnÛ a jejich hlavními v˘hodami je prakticky neomezená moÏnost potisku a tvarování, nízká hmotnost a z toho plynoucí snadná manipulace s nimi, expedice naplocho v rozloÏené podobû (displeje jsou podle návodu skládány aÏ pfiímo na prodejních místech) a samozfiejmû podstatnû niωí cena. Nev˘hodou je potom omezená nosnost, prÛmûrnû 40 – 60 kg, v˘jimeãnû aÏ 100 kg, a velká citlivost na vodu a mechanické po‰kození. Nasákavost vodou, napfiíklad pfii mytí prodejní plochy, je ãásteãnû fie‰ena naná‰ením vrstvy PVC na spodek stojanu nebo poutaãe v ‰ífice cca 5 cm, která chrání stojan pfii mytí podlahy. Základním materiálem pro v˘robu tûchto reklamních nosiãÛ jsou kartony a vlnité lepenky, na které jsou naka‰írovány poti‰tûné archy papíru a následnû jsou tyto pfiífiezy vysekáváním tvarovány do poÏadované podoby, aby z nich po sloÏení a slepení vznikly vyprojektované stojany. Technologick˘ postup se skládá z vyti‰tûní reklamní grafiky na papír vût‰inou ofsetov˘m tiskem, naka‰írování vyti‰tûn˘ch archÛ na kartónovou nebo lepenkovou podloÏku a následného vysekávání a tvarování za pomoci raznic. Ceny reklamních prostředků POP jsou kalkulovány podle sloÏitosti jednotliv˘ch kusÛ. V zásadû je moÏno fiíci, Ïe nejjednodu‰‰í ãtyfipoliãkov˘ stojan v poãtu 500 vyroben˘ch kusÛ mÛÏe stát okolo 350 Kã/kus, ale bûÏná cenová hladina v 500-kusové sérii a standardním barvotiskovém provedení je 600 – 700 Kã/kus. Pod 500 vyroben˘ch kusÛ cena v˘raznû stoupá. Obvyklé objednávkové poãty jsou 500 – 1 000 kusÛ. Pfii nákladu 3 000 – 5 000 kusÛ (v tûchto pfiípadech jde vût‰inou o sluãované zakázky v nûkolika jazykov˘ch mutacích) klesá cena za jeden kus aÏ na 250 Kã. Ivan DoleÏal „ VLAJKY

cena za 1m2

pfii tisku nad 3000 m2

plátno (canvas)

1 900,-

650,-

vlajkovina

1 700,-

520,-

AUTOPLACHTY

cena za 1m2

pfii tisku nad 3000 m2

PVC plachtovina, UV lakování, pûtiletá garance

1 900,-

650,-

OKENNÍ GRAFIKA

cena za 1m2

pfii tisku nad 3000 m2

fólie pro okenní grafiku

4 200,-

1 200,-

Billboardy ti‰tûné sítotiskem nebo ofsetem Náklad (ks)

5,04 x 2,38 m 4x3m

4,80 x 3,20 m

9,6 x 3,6 m

50

148 200,-

172 900,-

246 750,-

100

171 000,-

194 800,-

394 500,-

500

308 800,-

365 800.-

456 000,-

1 000

356 300,-

427 500,-

Grafika na dopravní prostfiedky MEGABOARDY

cena za 1m2

pfii tisku nad 3000 m2

PVC plachtovina (banner)

1 500,-

570,-

PVC sítovina100

1 500,-

570,-

papír 120g bbs nebo papír 150g

1 200,-

350,-

samolepicí PVC fólie

1 400,-

360,-

samolepicí PVC fólie + laminace

1 700,-

500,-

samolepicí PVC fólie + UV laminace

1 800,-

530,-

formát náklad 1 5 10 20 30 40 50 100 500 1 000 2 000

King size 3,6 x 0,6 m digitální tisk 2 800,9 600,18 100,35 200,52 400,69 500,78 800,156 400,-

Queen size 2,2 x 0,6 m

sítotisk 2 ks digitální tisk 2 100,7 200,-

41 300,45 800,50 640,68 200,242 000,414 000,780 000,-

13 25 36 48 48 96

100,000,800,800,500,000,-

sítotisk

36 500,41 300,42 200,64 200,208 000,360 400,614 800,-

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy Billboardy formát euro (5,04 x 2,38 m) a avenir (4,0 x 3,0 m)

23

Billboardy formát east west (4,8 x 3,2 m) a quo (5,0 x 3,0 m)

Billboardy formát bigboard (9,6 x 2,6 m)

poãet ks

papír

vinylová folie, UV laminace

poãet ks

papír

vinylová folie, UV laminace

poãet ks

papír

vinylová folie, UV laminace

1 5

10 000,47 000,-

16 000,77 000,-

1 5

15 000,62 000,-

23 000,94 000,-

1 5

30 000,90 000,-

50 000,160 000,-

10 20 30 40 50

79 000,107 000,127 000,146 000,155 000,-

138 214 264 313 349

10 20 30 40 50

93 000,122 000,142 000,162 000,182 000,-

143 233 306 366 462

10 20 30 40 50

140 215 265 315 360

265 459 627 787 931

000,000,000,000,000,-

000,000,000,000,000,-

000,000,000,000,000,-

000,000,000,000,000,-

ADRESÁŘ DODAVATELŮ VELKOFORMÁTOVÝCH NOSIČŮ REKLAMY Spoleãnost

telefon

e-mail

Internet

1.

3P, V¯ROBA REKLAM, spol. s r. o. 05/47227790 [email protected] www.3p.cz Pfiední ãesk˘ v˘robce svûtelné reklamy, neonÛ, písmen a znakÛ, mark˘z, vakuového lisování, reklamních atypÛ a spousty dal‰ích, od návrhu po realizaci - vãetnû servisÛ i pozáruãních

2.

AK - ATELIÉR, s. r. o. 02/3119739, 33321750 [email protected] Velkoplo‰n˘ digitální tisk, exteriér a interiér, laminace, adjustace, rámy i fiezaná grafika a texty

3.

ALFAGRAF, spol. s r. o. 02/83843039 Gravírování, digitální tisk, svûtelná reklama, fóliová grafika

[email protected]

4.

ECLIPSE, a. s. V˘roba velkoformátové ti‰tené reklamy

[email protected] www.eclipse-print.com

5.

ENHOF Karol 0618/26988, 0603/264347 [email protected] V˘roba, prodej, montáÏ, servis, reklamní panely - otoãné, pohyblivé, citylight, mûstsk˘ mobiliáfi

6.

FERONA THYSSEN PLASTICS, s. r. o. 0316/547600-1, 068/5151214-6 [email protected] Plexisklo /PMMA/, polykarbonáty /PC/, PVC - vypûÀované PVC, houÏevnat˘ polystyren /PS/, www.feronathyssen.cz polyestery, kopolyestery /PET, PET-G/, polypropyleny, polyetyleny /PP, PE/, sendviãové desky z kartonu a hliníku

7.

G-DESIGN 017/3561662 Velkoplo‰n˘ tisk, DTP studio, fiezaná grafika, web design

8.

KÁBA REKLAMA, Václav Kabíãek 02/7918851, 0603/414449 [email protected] Velkoplo‰n˘ digitální tisk HP 5000 60", MUTOH ALBATROS 54", fiezaná grafika - ROLAND PNC 1410, sítotisk

9.

LK Serigrafie, s. r. o. 02/6913759 [email protected] www.serigrafie.cz Ti‰tûná samolepicí grafika pro reklamní a prÛmyslové pouÏití, podlahová grafika, tisk stíracích polí na losy, parciální lakování ofsetov˘ch tiskÛ, v˘roba obtiskÛ - textilní zaÏehlovací, tetovací potisk plastÛ, skla, kovÛ, dfieva

10.

Look up spoleãnost pro v˘robu reklamy, s. r. o. 02/21721650, 02/21721651 [email protected] www.lookup.cz Dodavatel horizontálních displayÛ pro vymûnitelnou grafiku na podlahu a prodejní pult. www.floorwindo.cz Floor Windo (na podlahu) A1, B1, 4A4 (850 x 300 mm). Wipe Windo (s rohoÏkou) A1, 4A4. Desk Windo (na pult) A3, A4

11.

MIGER Reklamní agentura 0651/651652, 0651/57527 [email protected] www.miger.cz Centrum digitál. tisk. sluÏeb, komplex. pfiíprava pro v‰echny druhy tisku, digitální fotoateliér, signmaking, velkoplo‰n˘ tisk a laminace, reklamní pfiedmûty, orientaãní systémy, v˘stavní expozice, www design a servis

12.

PROPOS Obaly + Display, s. r. o. 02/20518314, 0602/315362 [email protected] V˘roba z kartonu a lepenky: obaly, prodejní stojany na zem i do regálu, poutaãe, kartonové postavy formát B0 (1 400 x 1 000 mm) tisk ofset - 6 barev, UV lak, ka‰írování, v˘sek, lepení, vlepování PET okének

13.

RAYA - ROBERT KONEâN¯ 0205/782100, 0603/453277 [email protected] Pronájem reklamních ploch, velkoplo‰n˘ tisk, signmaking, DTP, kompletní reklamní servis, v˘roba

14.

SIGN graphics, s. r. o. 02/67193425 [email protected] www.signserver.com 3M Scotchprint, v˘roba a aplikace grafiky na klíã, 3M autorizovan˘ partner, 3M MCS Warranty Car + Fleet, building, floor (exterier+interier), windows, posters, banners, bilboards, light graphics

15.

SPANDEX SyndiCUT, s. r. o. Dodavatel materiálÛ a zafiízení pro v˘robu reklamy

02/83085560, 05/45233859

[email protected], [email protected] www.spandex.cz

16.

SUNSET PRAHA, s. r. o. Velkoplo‰n˘ tisk, tisk mal˘ch formátÛ

02/24009409, 24218196

[email protected]

17.

VINK-PLASTY, s. r. o. 05/43234715, 02/612194235 [email protected] www.vink.com Prodej kompletního sortimentu plastov˘ch desek pro reklamu a sítotisk od 0,15 mm do 30 mm (plexisklo, PVC, polykarbonát, PET-G, tvrzen˘ polystyrén, ALU sendviãe, fólie z PVC, PP a jiné)

02/83012555

[email protected]

www.alfagraf.cz

www.enhof.cz

www.gdesign.cz

www.sti-group.com

www.reklama.nl

www.sunset.cz

Řezaná reklama SAMOLEPICÍ FÓLIE Základním materiálem pro fiezanou reklamu jsou samolepicí fólie ve standardním i speciálním provedení, které jsou dodávány v nûkolika desítkách barevn˘ch odstínÛ. Nûktefií v˘robci dodávají samolepicí fólie i v tlumen˘ch, potlaãen˘ch barevn˘ch odstínech, které jsou zejména vhodné pro takzvan˘ „retrostyl" reklamy, upomínku na dobu, kdy jasné, svítivé barvy neexistovaly nebo nebyly bûÏné. Tyto fólie jsou ov‰em draωí.

Technologie fiezané reklamy se vyvíjela od ruãního vyfiezávání písma i grafick˘ch prvkÛ a jejich následného, opût ruãního, ka‰írování na podloÏky aÏ k digitálnímu zpracování pfiedloh a fiezacím plotrÛm pracujícím se samolepicí fólií, které se u nás zaãaly ‰ífiit od poãátku devadesát˘ch let. V zásadû lze konstatovat, Ïe technologie fiezané reklamy se dá pouÏívat v interiérech i v exteriérech, pracuje pfiedev‰ím s písmem a grafikou celotónového charakteru, pfii pouÏití speciálních fólií se dá úspû‰nû vyuÏívat i ve svûtelné reklamû. Zejména v exteriérech má fiezaná reklama vût‰í Ïivotnost neÏ jiné reklamní technologie, pfiiãemÏ je navíc levnûj‰í.

Samolepicí fólie se nejãastûji vyrábûjí ve dvou provedeních, buì kalandrované nebo lité, z PVC nebo nejnovûji i z ekologického nonPVC materiálu, coÏ je vrstven˘ hydrokarbonát. Podle Ïivotnosti

metru a návinu 50 – 250 metrÛ (50 metrÛ barevné odstíny, 250 metrÛ fólie bílá a transparentní). Krátkodobé samolepicí fólie by mûly b˘t aplikovány v˘hradnû na pevn˘ rovn˘ povrch. Lze je bez problémÛ potiskovat a vhodné jsou i pro ruãní fiezání. Střednědobé samolepicí fólie Je u nich oceÀována zejména lepivost a barevná stálost. Nejãastûji jsou pouÏívány k v˘robû krátkodobé a stfiednûdobé grafiky a jednodu‰‰ích aplikací na dopravní prostfiedky. Mohou b˘t aplikovány na rovn˘ nebo mírnû zvlnûn˘, ale pevn˘ podklad, tedy ne na autoplachty. Jsou vyrábûny v 50 – 60 barevn˘ch odstínech, vût‰inou v lesklém provedení. V matovém provedení se vyrábí ãerná

Doprovodné ilustrace v této kapitole ukazují typické pfiípady grafiky z oboru fiezané reklamy

dûlíme samolepicí fólie do tfií základních skupin: a) krátkodobé (Ïivotnost do 3 let), b) stfiednûdobé (Ïivotnost do 5 let), c) dlouhodobé (Ïivotnost více neÏ 5 let). Krátkodobé samolepicí fólie Jsou pouÏívány nejãastûji, zejména ve v˘stavnictví, k vytváfiení grafiky stánkÛ, znaãení atik, v˘robû orientaãních tabulí atd. Vzhledem k tomu, Ïe patfií do nejniωí cenové kategorie, jsou nejprodávanûj‰í. Dodávány jsou v lesklém i matovém provedení ve 40 – 50 barevn˘ch odstínech, podle ‰kály jednotliv˘ch dodavatelsk˘ch firem. PouÏité lepidlo je akrylátové, buì permanentní nebo odstranitelné (má niωí adhezi, takÏe je velice praktické pro v˘stavnictví). Fólie jsou dodávány v rolích ‰ífie 0,5 – 1,20

a bílá barva, jiné barvy je nutno zvlá‰È objednat. Je u nich pouÏíváno „solventní" lepidlo, které umoÏÀuje aplikaci i na drsn˘ povrch. Dlouhodobé samolepicí fólie K jejich v˘robû se vût‰inou pouÏívá technologie lit˘ch polymerÛ a nejvût‰í vyuÏití mají v graficky nároãn˘ch aplikacích na dopravní prostfiedky, ale opût na pevn˘ povrch podkladu, tedy na karoserie, spoilery atd. Velice dobfie se zpracovávají, jsou pruÏné a mûkké, praktické pro separaci, ale pfii v˘robû vût‰ích ploch se k pfiená‰ení musí pouÏívat aplikaãní montáÏní fólie. Vzhledem ke své mûkkosti dobfie kopírují nerovnosti povrchu, na kter˘ jsou aplikovány (spoje, ‰rouby, n˘ty atd.). Jsou vyrábûny ve více neÏ 60 barevn˘ch odstínech a jejich v˘robci garantují aplikaci.

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy SPECIÁLNÍ FÓLIE Mimo tûchto základních fiad samolepicích fólií jsou vyrábûny i fólie pro speciální pouÏití. Mezi ty poãítáme fólie translucentní, fólie na pruÏné podklady, dekoraãní fólie, fluorescentní fólie, fólie na okenní grafiku (speciální síÈ), a dále fólie reflexní, holografické, fosforescentní, naÏehlovací, magnetické, ‰ablonové, pfiená‰ecí a sítotiskové. Pro úãely fiezané velkoplo‰né reklamy se zde zmíníme o nûkter˘ch tûchto druzích speciálních samolepicích fólií.

na autoplachty z PVC materiálÛ. Jeho lepidlo chemicky reaguje s materiálem plachty, takzvanû se „zaÏere" do jejího povrchu, coÏ zaruãuje velkou trvanlivost. Garance je poskytována na 5 let. Signflex je vyrábûn ve 20 barevn˘ch odstínech, nelze ho v‰ak potiskovat. Dekorační fólie Jedná se o translucentní imitaci pískovaného skla. Fólie má buì efekt pískovaného skla, nebo mÛÏe mít i efekt krystalick˘. Její vyuÏití se omezuje na interiéry a má Ïivotnost 4 – 5 let. Fluorescentní fólie Svou svítivou barevností okamÏitû upoutává pozornost, takÏe se nejãastûji pouÏívá k v˘robû tzv. „poutavé reklamy" (napfiíklad akce, slevy), nebo k v˘robû v˘straÏn˘ch nápisÛ a ikon v dopravních prostfiedcích. V provedení pro poutavou reklamu má Ïivotnost 6 mûsícÛ, v provedení pro ikony a v˘straÏné nápisy se vyrábí s Ïivotností 2 roky. Transparentní fólie Fólie jsou vyrobeny s UV filtrem a nejãastûji vyuÏívány pro svûtelnou reklamu v interiérech. Îivotnost fólie je udávána do pûti let.

Translucentní fólie PouÏívají se pfii v˘robû svûtelné reklamy. Jsou to lité polymerické fólie, které rovnomûrnû rozptylují svûtlo po celé plo‰e, takÏe zakr˘vají tvar a umístûní zdroje tohoto svûtla. Nejãastûji b˘vají nalepovány na transparentní nebo mléãn˘ akrylát. Ty nejkvalitnûj‰í z translucentních fólií je moÏno za pomoci tlaku tepelnû zpracovávat. Jsou dodávány v rolích o ‰ífii 0,5 – 1,23 metru a návinu 50 metrÛ, v pfiibliÏnû 40 barevn˘ch odstínech. Îivotnost mají obvykle 5 aÏ 7 let. Fólie na pružné podklady Jsou vhodné k pouÏití na transparenty, mark˘zy, autoplachty, tedy obecnû na materiál z PVC a dal‰ích plastÛ s neporézním povrchem. Vyrábûjí se ve dvou typech, buì jako tzv. banner film, kter˘ je vhodn˘ na statické aplikace, je pruÏn˘, matn˘, nevadí mu prudké zmûny teploty a mechanické namáhání, je schopen plnohodnotnû nahradit váleãkování nebo nástfiik barev pfies ‰ablonové fólie a je vyrábûn v 26 barevn˘ch odstínech, nebo jako Signflex, kter˘ je urãen˘ speciálnû

Šablonová fólie Jedná se o fólii se speciálním lepidlem, které po odlepení fólie nezanechá na podkladu Ïádné stopy. Tyto fólie jsou vyuÏívány pfieváÏnû v negativní fiezané reklamû. Po vyfiezání fungují jako ‰ablony, jejichÏ prostfiednictvím se stfiíkáním nebo váleãkováním naná‰í na podklad barva.

VÝROBCI FÓLIÍ Nejznámûj‰ími v˘robci samolepicích fólií jsou firmy 3M, Orafol a Avery Dennison, které pfiedstavují ‰piãku v tomto oboru.

Řezaná reklama

26

ADRESÁŘ DODAVATELŮ ŘEZANÉ REKLAMY Spoleãnost

telefon

e-mail

Internet

1.

AK - ATELIÉR, s. r. o. 02/3119739, 33321750 [email protected] Velkoplo‰n˘ digitální tisk, exteriér a interiér, laminace, adjustace, rámy i fiezaná grafika a texty

2.

BITCON, s. r. o. 02/51554487 [email protected] www.bitcon.cz Dodavatel technologií a materiálÛ pro v˘robu reklamy - plotry ROLAND, SW + pfiíslu‰enství, termolisy STAHLS’, naÏehlovací materiály GRÖNER, materiály pro digitální tisk

3.

G-DESIGN 017/3561662 Velkoplo‰n˘ tisk, DTP studio, fiezaná grafika, web design

4.

KÁBA REKLAMA, Václav Kabíãek 02/7918851, 0603/414449 [email protected] Velkoplo‰n˘ digitální tisk HP 5000 60", MUTOH ALBATROS 54", fiezaná grafika - ROLAND PNC 1410, sítotisk

5.

Look up spoleãnost pro v˘robu reklamy, s. r. o. 02/21721650, 02/21721651 [email protected] 9 rokÛ v oboru. Nabízíme zku‰enost, spolehlivost a pruÏnost. Kompletní signmakingové sluÏby. Reference: dodávky firmy GEHE, automobily VSS KB, v˘lohy KOOKAI, restaurant DELUX

6.

MIGER Reklamní agentura 0651/651652, 0651/57527 [email protected] www.miger.cz Centrum digitál. tisk. sluÏeb, komplex. pfiíprava pro v‰echny druhy tisku, digitální fotoateliér, signmaking, velkoplo‰n˘ tisk a laminace, reklamní pfiedmûty, orientaãní systémy, v˘stavní expozice, www design a servis

7.

RAYA - ROBERT KONEâN¯ 0205/782100, 0603/453277 [email protected] Pronájem reklamních ploch, velkoplo‰n˘ tisk, signmaking, DTP, kompletní reklamní servis, v˘roba

8.

REKLAMA Král 0321/710270, 0602/454779 [email protected] ¤ezaná reklama, potisk autoplachet, reklamní plachty, malosériov˘ potisk textilu, reklamní tabule

www.kolin.cz/kral

9.

REKLAMNÍ STUDIO ES RAKOVNÍK 0313/515772 Kompletní sluÏby v reklamû, expozice, v˘stavy a v˘stavní stánky

www.studioes.cz

10.

SIGN graphics, s. r. o. 02/67193425 [email protected] www.signserver.com 3M Scotchprint, v˘roba a aplikace grafiky na klíã, 3M autorizovan˘ partner, 3M MCS Warranty. Car + Fleet, building, floor (exterier+interier), windows, posters, banners, bilboards, light graphics

11.

SPANDEX SyndiCUT, s. r. o. Dodavatel materiálÛ a zafiízení pro v˘robu reklamy

12.

VINK-PLASTY, s. r. o. 05/43234715, 02/612194235 [email protected] www.vink.com Prodej kompletního sortimentu plastov˘ch desek pro reklamu a sítotisk od 0,15 mm do 30 mm (plexisklo, PVC, polykarbonát, PET-G, tvrzen˘ polystyrén, ALU sendviãe, fólie z PVC, PP a jiné)

13.

YASHICA YCP, s. r. o. 0618/823290, 823291 [email protected] Kromû klasického uÏití fiezané reklamy se specializuje na expozice v˘stavních stánkÛ, v˘robu velkoplo‰n˘ch billboardÛ a design závodních automobilÛ

02/83085560, 05/45233859

[email protected]

[email protected]

www.gdesign.cz

www.lookup.cz www.floorwindo.cz

www.reklama.nl

[email protected], [email protected] www.spandex.cz

www.yashica.cz

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy

Firmy 3M a Avery Dennison si samy vyrábûjí i PVC podloÏky a barvicí pigmenty, firma Orafol, jeÏ se v souãasnosti nejrychleji rozvíjí, a dal‰í firmy, zab˘vající se v˘robou samolepicích fólií, nosné podloÏky nakupují a pouze je dále zpracovávají. PRACOVNÍ POSTUP Základní pracovní postup pfii v˘robû fiezané reklamy je následující: poãítaãové zpracování pfiedlohy – fiezání fólie na plotru – vyseparování vyfiezané reklamy – nalepení reklamy na podloÏku. Pfiedlohy pro fiezanou reklamu je moÏné zadávat jak v podobû odrazivé (na papíru nebo jin˘ch materiálech podloÏky) nebo digitálnû ve vektorech na disketû nebo CD. U odraziv˘ch pfiedloh samozfiejmû platí, stejnû jako u tiskov˘ch technologií, Ïe ãím lep‰í je kvalita pfiedlohy, tím men‰í je pravdûpodobnost zkreslení a ve v˘sledku odchylky od originálu, a samozfiejmû i niωí cena pfii jejím digitálním zpracování. Vzhledem k tomu, Ïe fiezací plotry pracují s vektorov˘mi kfiivkami, je nutné odrazivou pfiedlohu nejdfiíve naskenovat a vektorovû zpracovat. Cena tohoto zpracování se pohybuje okolo 400 Kã/hod., pfiiãemÏ zpracování prÛmûrnû sloÏitého firemního loga spotfiebuje 1/2 hodiny práce. U pfiedloh

Nároãnost

Orientaãní ceny fiezané reklamy za 1 m2 vãetnû aplikace zpracovaná plocha celkem (m2) do 0,1

do 0,25

do 0,5

do 1

nad 1

1

3 400,-

1 600,-

1 000,-

700,-

600,-

2

5 000,-

2 400,-

1 400,-

900,-

700,-

3

8 000,-

4 000,-

2 200,-

1 300,-

900,-

dodávan˘ch na disketû nebo CD je dÛleÏité, aby byly zpracovány vektorovû, protoÏe pfiedlohy zpracované v bitové mapû s nízk˘m rozli‰ením jsou ve v˘sledku hor‰í, neÏ tfieba pfiedlohy odrazivé. CENY ŘEZANÉ REKLAMY Jsou velmi individuální, závisí na charakteru zakázky a vût‰inou jsou stanovovány ve tfiech stupních obtíÏnosti. Základ ceny tvofií cena skuteãnû spotfiebovaného materiálu a práce, pfievedená do 1 m2 plochy. Uvedené ceny obsahují standardní samolepicí fólii, montáÏní fólii, sazbu textu, grafickou úpravu, fiezání na plotru, separaci, pfienesení na montáÏní fólii a aplikaci na podklad. K tûmto cenám je nutné je‰tû pfiipoãítat cenu podkladu, pokud je fiezaná reklama aplikována napfiíklad na dodávané plexisklo, magnetickou fólii, plech, plastickou desku atd. Ceny ploch men‰ích neÏ 1 m2 jsou vy‰‰í z toho dÛvodu, Ïe urãité úkony pfii v˘robû fiezané reklamy je tfieba udûlat bez ohledu na velikost v˘sledné plochy. Z toho vypl˘vá, Ïe fiezaná reklama je ekonomicky v˘hodnûj‰í, pokud se jedná o velkoplo‰né vyuÏití. Ivan DoleÏal „

Personalizovaná reklama

Donedávna, pokud jste chtûli ostatním sdûlit nûjakou informaci, napfiíklad jak jste dobfií nebo jaké máte pro zákazníky v˘borné v˘robky, mohli jste vytvofiit zprávu nebo leták v tisících kopií, a ty pak distribuovat zákazníkÛm. Takto vytvofiená zpráva musí b˘t zamûfiena na ‰iroké spektrum zákazníkÛ, na co nejvût‰í poãet pfiíjemcÛ. A zde nastává problém masové komunikace - je tfieba najít informaci, která osloví co nejvût‰í poãet lidí, a podat ji tak, aby je oslovila dostateãnû silnû a splnila tak svÛj úãel. V praxi se ale ãasto stává, Ïe informace, jeÏ se snaÏí oslovit nejvût‰í poãet lidí, je pro jednotlivce natolik obecná, Ïe se mine úãinkem.

Pro v˘robu ti‰tûné reklamy distribuované v mnohatisícov˘ch nákladech byla donedávna k dispozici pouze technika, která neumoÏÀovala efektivnû provádût prÛbûÏnou obmûnu ti‰tûn˘ch informací. Dle rÛzn˘ch v˘zkumÛ konãí zhruba dvacet aÏ tfiicet procent ti‰tûn˘ch materiálÛ zniãením nebo recyklací. Tyto ztráty jsou zpÛsobeny zastaráním informací nebo zmûnou podmínek je‰tû pfied vlastní distribucí k potenciálnímu pfiíjemci. Staãí si uvûdomit, jak ãasto se mûní napfiíklad jen firemní telefonní ãísla a co to znamená pfii tisku firemních materiálÛ do zásoby. U reklamních v˘tiskÛ, jeÏ se pfii plo‰né distribuci podafií dostat aÏ k pfiíjemci, potom konãí témûfi osmdesát procent v odpadu, aniÏ by se pfiíjemce seznámil s informacemi v nich obsaÏen˘mi. Nabízí se tedy otázka, jak˘m zpÛsobem lze zv˘‰it efektivitu vyuÏití ti‰tûn˘ch materiálÛ a zejména ti‰tûné reklamy. Pfii pouÏití klasické tiskové technologie (napfiíklad prostfiednictvím ofsetového tisku, pomocí nûhoÏ v souãasnosti vzniká pfieváÏná vût‰ina ti‰tûn˘ch materiálÛ) je cel˘ náklad vyti‰tûn najednou, protoÏe zde platí - ãím více, tím efektivnûji. U klasických technologií tvofií fixní poloÏky znaãnou ãást nákladÛ na tisk, a pokud je celkov˘ náklad rozdûlen na men‰í ãásti, tak dochází k v˘raznému nárÛstu finálních nákladÛ, neboÈ tyto fixní sloÏky jsou zapoãítány tolikrát, na kolik ãástí je tisk rozdûlen. Jednou z moÏností, jak dosáhnout omezení ztrát zpÛsoben˘ch tiskem materiálÛ do zásoby, je vyuÏití moderních prostfiedkÛ tisku, tedy digitálních technologií tisku. Ty díky svému v˘robnímu workflow umoÏÀují sníÏení fixních nákladÛ a ãasov˘ch poÏadavkÛ na realizaci zakázky, sníÏení okamÏitého nákladu tisku a tisk materiálÛ jen v takovém nákladu, kter˘ je pro nejbliωí období nezbytn˘. Pro tento zpÛsob

tisku se v souãasnosti pouÏívá v˘raz tisk on-demand, neboli tisk na pfiání. Takov˘to pfiístup umoÏÀuje sníÏit objem prostfiedkÛ uloÏen˘ch v prozatím nepotfiebn˘ch v˘robcích a omezit ztráty zpÛsobené zastaráním ti‰tûn˘ch informací. Dal‰í v˘hodou tûchto moderních digitálních tiskáren je moÏnost prÛbûÏnû mûnit nûkteré údaje v ti‰tûném materiálu, tzv. personifikace tisku. Lze zajistit, Ïe pfiíjemce dostane materiál upraven˘ pfiímo pro nûj, a tak se zv˘‰í pravdûpodobnost, Ïe materiál adresáta osloví a ten se s ním seznámí. Prosazuje se one-to-one

Schéma personalizované reklamy: dole základní layout pro cely náklad, nahofie data pro individualizaci

marketing, kde prodejce, nebo ten, kdo nabízí urãité sluÏby, komunikuje pfiímo s konkrétním klientem. V˘raznû tak vzrÛstá úãinnost pfiedávan˘ch informací. Plo‰ná a masová reklama ti‰tûná ve velk˘ch nákladech ztrácí úãinnost. NarÛstající mnoÏství komerãních tiskÛ a mailingu ve schránkách zpÛsobuje, Ïe je lidé bez pfieãtení rovnou vyhazují. Pfii realizaci nízkonákladové zakázky pfiiná‰í digitální tisk oproti klasick˘m technologiím zákazníkÛm nûkteré v˘hody: „ ‰irokou ‰kálu pouÏit˘ch materiálÛ v rámci jedné zakázky, „ moÏnost jednoduchého zpracování ti‰tûn˘ch informací i do elektronické podoby,

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy „ tisk makety ve finální kvalitû, tedy nejen jako nátisk, „ moÏnost efektivního tisku nákladu jiÏ od jednotek kusÛ, „ moÏnost expresního dotisku i nûkolika málo kusÛ, coÏ znamená tisk jen takového mnoÏství, jaké je aktuálnû potfieba, „ extrémnû krátké dodací termíny (standardnû 1 aÏ 2 dny) oproti klasick˘m technologiím, „ moÏnost personalizace a tím zv˘‰ení úãinnosti materiálÛ, „ moÏnost jazykov˘ch mutací i v nákladu jednotek kusÛ.

tak zkrácena na minimum doba potfiebná na pfiípravu stroje, umoÏÀuje efektivnû tisknout malonákladové série a opakované zakázky s mutací. NeumoÏÀuje ov‰em efektivnû tisknout jednotlivé personalizované tisky. Tuto oblast pokr˘vá pouze technika pfiímého digitálního tisku. V souãasnosti jsou v âeské republice v ãinnosti tiskové stroje dvou typÛ odpovídající tomuto oznaãení. Prvním typem je ãtyfibarvov˘ (mÛÏe b˘t aÏ ‰estibarvov˘) archov˘ stroj od izraelské firmy Indigo, pracující na principu ofsetového tiskového stroje, kde je místo tiskové desky fotocitliv˘ válec, na nûjÏ je pomocí laseru pfiená‰en jeden barevn˘ v˘taÏek po druhém, a ty jsou pfies vloÏen˘ (pfiená‰ecí) válec pfieneseny na potiskovan˘ materiál. Na rozdíl od následujících digitálních strojÛ pracuje Indigo s tekut˘mi disperzními barvami, coÏ mu umoÏÀuje potiskovat i strukturované a nesavé povrchy. Princip archového tisku (potiskuje se papír nafiezan˘ pfiedem na archy) ho pfiedurãuje pro tisk nákladÛ jiÏ od jednotek kusÛ s moÏností jednoduché kombinace rÛzn˘ch potiskovan˘ch materiálÛ - nedochází zde k Ïádné ztrátû pfii zmûnû papíru jako u kotouãov˘ch strojÛ (tisknou z role - kotouãe papíru, kter˘ se aÏ po tisku fieÏe na poÏadovan˘ formát), kde kaÏdá v˘mûna znamená nejen ãasovû nároãnou manipulaci s rolí papíru, ale i urãité ztráty pfii nájezdu.

Propagaãní tiskovina dodavatele personalizované reklamy, dokládající, Ïe na kaÏdém tisku mÛÏe b˘t jiná plnobarevná ilustrace

Druh˘m typem jsou kotouãové tiskové stroje (novû budou k dispozici i jako archové), pracující na elektrostatickém principu s prá‰kov˘mi tonery, z nichÏ nejznámûj‰í jsou od belgické firmy Xeikon nebo jejich mutace od Xeroxu, Agfy a dal‰ích v˘robcÛ. Tyto stroje mají v˘hodu, Ïe tisknou souãasnû po obou stranách papíru.

PERSONALIZACE TISKU A JEJÍ MOŽNOSTI Oblast personalizovaného digitálního tisku mÛÏe zahrnovat ‰irokou ‰kálu produktÛ od jednobarevn˘ch personalizovan˘ch tiskÛ, jako jsou rÛzná vyúãtování, sloÏenky, hromadnû rozesílané dopisy s osobním oslovením a dal‰í tisky, které dostáváme v‰ichni skoro dennû do schránky, aÏ po ãtyfibarvov˘ tisk plakátÛ a billboardÛ s promûnn˘mi daty na inkjetov˘ch tiskárnách. Pro úãely tohoto ãlánku se omezíme na oblast ãtyfibarvového digitálního personalizovaného tisku u produkce, která by v klasické verzi byla realizována na ofsetov˘ch tiskov˘ch strojích. Urãit˘m mezistupnûm mezi klasick˘m ofsetem a ãistû digitálními tiskov˘mi stroji je digitalizovan˘ DI ofset, kter˘ díky tomu, Ïe jsou desky osvíceny pfiímo ve stroji a je

Pro realizaci plnobarevn˘ch individualizovan˘ch tiskovin nestaãí pouze zpracovat kvalitní tiskové podklady v rozsahu jako pro klasické technologie, ale je tfieba mít i kvalitnû zpracovanou databázi údajÛ, jeÏ se budou mûnit. V rámci pfiípravy projektu je tfieba se rozhodnout, které údaje se budou mûnit, v jakém rozsahu, jak ãasto, zda na kaÏdém v˘tisku nebo po urãitém poãtu v˘tiskÛ atd. Zvlá‰tní pozornost vyÏaduje pfiíprava této databáze, neboÈ jakákoli nepfiesnost zpÛsobí naru‰ení kontinuity tiskové fiady a mÛÏe tak znehodnotit celou práci.

Personalizovaná reklama

30

PŘÍKLADY PERSONALIZOVANÝCH TISKOVIN Různé druhy vstupenek na sportovní a kulturní akce U tohoto typu tiskovin se mohou mûnit následující údaje: ãíslování (sedadlo, fiada, sektor), název, místo a datum akce. Personalizace umoÏÀuje doplnit digitálnû ti‰tûné vstupenky oproti klasicky ti‰tûn˘m o takové prvky, jako jsou rÛzné v˘herní stírací kupóny s ãíslem a obrázkem potenciální v˘hry a stíracím polem. ÚtrÏky lze také vyuÏít jako slevové kupóny sponzorÛ a ty stfiídat buì náhodnû nebo v závislosti na parametrech, jako je cena, místo atd. Členské legitimace Zde je moÏné pomocí personalizace tisknout kaÏdou legitimaci jiÏ doplnûnou o pfiíslu‰ná data z databáze ãlenÛ, jako je ãíslo legitimace, jméno, osobní data, ãárov˘ kód a fotografie ãlena. Diplomy a certifikáty U tûchto typÛ tiskovin lze mûnit jméno, název akce, datum, místo, obrázek podpisu, logo pofiadatele a sponzorÛ. Certifikáty lze doplnit o rÛzné bezpeãnostní prvky, které ztíÏí zneuÏití nebo fal‰ování dokumentÛ. Pro zamezení dotisku

informací pomocí laserov˘ch nebo inkoustov˘ch tiskáren je jednoduchou, ale úãinnou ochranou tisk informací pomocí inverzního písma. Pozvánky a oznámení Postup pfiípravy je stejn˘ jako u pfiedchozích tiskovin. Zde je moÏné modifikovat datum, místo, název akce, jméno úãastníka, program, loga pofiadatelÛ a sponzorÛ. Nûkteré typy pozvánek lze doplnit motivaãními kupóny nebo poli, za nûÏ úãastník pfii náv‰tûvû získá urãitou odmûnu - obãerstvení, vstupenku atd. Luxusní katalogy a prospekty cestovních kanceláfií, kdy je obsah modifikován podle dat získan˘ch od zákazníkÛ pfii pfiede‰l˘ch kontaktech. Znamená to, Ïe rodina s mal˘mi dûtmi dostane nabídku s pfiíslu‰n˘mi akcemi pro rodiny s dûtmi, nebo Ïe mlad˘ ambiciózní manaÏer, kterého zajímá poznávání velehor, nedostane nabídku na pobytov˘ zájezd pro seniory, ale katalog se jménem, jenÏ obsahuje v˘bûr vytipovan˘ch akcí podle jeho zájmu, ãímÏ se v˘raznû zv˘‰í úãinnost takov˘ch materiálÛ. V tomto pfiípadû jedna databáze musí obsahovat obrazovou a textovou dokumentaci nabízen˘ch akcí a druhá databáze údaje zákazníkÛ, podle kter˘ch se bude fiídit modifikace ti‰tûn˘ch informací. Kompletní soubor tiskovin k fiadû akcí, pfiedstavení nebo koncertÛ konan˘ch postupnû na rÛzn˘ch místech, kdy lze pfii pouÏití základního layoutu modifikovat potfiebné informace dle mûnících se podmínek. U tohoto souboru tiskovin se dají promûnlivé informace vyuÏívat postupnû u jednotliv˘ch tiskovin souboru: a) plakáty, kde lze mûnit datum, místo, ãas, program, obrázky, loga sponzorÛ vãetnû modifikace obsahu vyhrazeného prostoru pro reklamu; b) pozvánky, kde platí stejné podmínky pro pfiípravu jako u pozvánek zmínûn˘ch v˘‰e. Ukázka personalizované vstupenky na fotbalové utkání - vpravo data, vlevo tisk. Pfiedplatiteli lze pochopitelnû vytisknout i jeho jméno

Je moÏné mûnit datum, místo a ãas konání akce, program, obrázky, jméno VIP náv‰tûvníka, loga sponzorÛ a dal‰í údaje dle poÏadavkÛ; c) vstupenky, kde je moÏné mûnit ãíslo, ãárov˘ kód, datum, místo, ãas, program, obrázky, jméno VIP náv‰tûvníka, loga sponzorÛ a obsah uvedené reklamy. Vstupenky lze doplnit o slosovateln˘ útrÏek nebo rÛzné slevové kupóny sponzorÛ, které se dají modifikovat podle ceny vstupenky nebo jiného volitelného parametru; d) program, na rozdíl od tûch klasicky ti‰tûn˘ch, mÛÏe b˘t jednodu‰e pfiipraven pro celou fiadu akcí s promûnliv˘mi informacemi, jako je datum, místo a ãas konání akce, program, obrázky, jméno VIP náv‰tûvníka, loga sponzorÛ vãetnû modifikace obsahu prostoru vyhrazeného pro reklamu. Letáky a katalogy pro distributory jsou klasick˘m pfiípadem malonákladového tisku, zde je‰tû navíc s moÏností modifikace dat podle konkrétního distributora. V závislosti na získan˘ch údajích o jednotliv˘ch distributorech lze mûnit soubor zboÏí - popis + obraz, jméno, data a logo distributora a obrázek jeho prodejny nebo sídla. Takto zpracovan˘ katalog umoÏÀuje podstatnû úãinnûj‰í nabídku zboÏí neÏ neadresná obecná verze, která, aby uspokojila poÏadavky více distributorÛ, musí obsahovat i zboÏí, jímÏ se jednotliví distributofii nezab˘vají. Letáky a panely pro výstavní účely Takto lze navrhnout jednotnou fiadu materiálÛ s jedním layoutem, kde se budou mûnit pouze textové a grafické informace, jako jsou doprovodné obrázky, popisy obrázkÛ a doprovodn˘ text. SdruÏením rÛzn˘ch variant panelÛ nebo letákÛ do jedné zakázky se navíc tisk v˘raznû zlevní a zrychlí oproti samostatnému tisku jednotliv˘ch variant. Adresné letáky luxusního zboží jsou klasick˘m a nejpopulárnûj‰ím pfiíkladem vyuÏití personalizovaného tisku. Jako podklad pro tisk slouÏí databáze vytvofiená na základû poÏadavkÛ zákazníkÛ pfii v˘bûru v pfiedvádûcím salonu nebo na webov˘ch stránkách. Typick˘m pfiíkladem je v˘bûr auta, kdy zákazník urãí svou pfiedstavu o typu, barvû, vybavení a doplÀcích auta a do urãité velmi krátké doby, napfiíklad do tfií dnÛ, obdrÏí luxusní osobní prospekt svého auta s osobní cenovou nabídkou. U nûmeckého prodejce luxusních vozÛ, odkud je pfievzat tento pfiíklad, stoupl poãet

Praktick˘ rádce Nosiče reklamy náv‰tûv potencionálních zájemcÛ po zavedení této sluÏby pûtinásobnû. Pro tento pfiípad to znamená mít pfiipravenou databázi typÛ a modifikací nabízen˘ch automobilÛ a systém sbûru poÏadavkÛ zákazníkÛ. Zde jsou poÏadavky zákazníkÛ registrovány prostfiednictvím dotazníku na webov˘ch stránkách, nebo v autosalónu pfii osobní náv‰tûvû zákazníka. Štítky na zboží s cenovým kódem, textov˘mi a obrazov˘mi údaji o zboÏí dle poÏadavku normy s mûnícími se údaji, jako je název v˘robku, typ, velikost, datum v˘roby a dal‰í dle konkrétních nárokÛ. Napfiíklad u originálního obleãení lze tak uvádût na ‰títku se standardním layoutem pro jednotlivé modely název, jméno autora, snímek v˘robku, velikost, pouÏit˘ materiál, pokyny pro údrÏbu a dal‰í poÏadované údaje. Individualizované obaly s promûnn˘mi prvky pro soutûÏe, loterie, marketingové prÛzkumy a ji‰tûní obsahu. Rostoucí obchodní konkurence zvy‰uje v˘znam obalu pfii uplatnûní v˘robkÛ na trhu. Atraktivita obalu se dá ovûfiit na zku‰ební sérii, kdy lze mûnit obrazové prvky, barvu obalu nebo textové informace, a tak otestovat, kter˘ obal bude pro zákazníka z psychologického hlediska nejpfiitaÏlivûj‰í. Atraktivitu v˘robku lze zv˘‰it napfiíklad tak, Ïe si kupující doplÀuje sbírku obrázkov˘ch karet pfiibalen˘ch k obsahu nebo vyti‰tûn˘ch pfiímo na obalu, které si po spotfiebování obsahu vystfiihne. Pro dûti by v souãasnosti napfiíklad byla nejpfiitaÏlivûj‰í série karet nebo kupónÛ s obrázky PokémonÛ. Dále se jedná o rÛzné kupóny pro soutûÏe s promûnn˘mi daty, jako ãíslo kupónu, ãárov˘ kód, poãet bodÛ, obrazová a textová informace vãetnû moÏnosti realizace stíracího pole. Plastikové karty pro různá použití, jako jsou permanentní vstupenky, legitimace (napfiíklad klubové nebo pro knihovny), karty pro reklamní a prodejní akce, soutûÏe atd. Na tûchto kartách lze obmûÀovat textové a obrazové informace osobního charakteru nositele, ãíslo legitimace v ãíselné formû nebo jako ãárov˘ kód, informace o akci, datu, místû a ãase konání, ãíslo sektoru, fiady a sedadla, vãetnû moÏnosti modifikace informace v prostoru pro reklamu. Firemní kalendáře, kde je moÏné v mal˘ch sériích obmûÀovat nejen loga objednavatelÛ, ale i textová a obrazová data, a tudíÏ jednoduch˘m zpÛsobem tisknout pro kaÏdého originální v˘robek.

JAK PŘIPRAVIT A OBJEDNAT PERSONALIZOVANOU TISKOVINU Nûkolik rad urãen˘ch pro pfiípravu materiálÛ pro digitální tisk: 1. Dokument by mûl pfiipravovat nûkdo, kdo má jasnou pfiedstavu o tom, co se s ním dál pfii tisku dûje. 2. Dfiíve, neÏ pfiistoupíte k pfiípravû svého prvního dokumentu pro tisk na digitálním tiskovém stroji, poraìte se s obsluhou, jak tento dokument pfiipravit a ãeho je nutné se vyvarovat. 3. Velké zelené a modré plochy je vhodné upravit ‰umem, texturou, fotografií apod. 4. Stejné doporuãení se t˘ká i úpravy pfiechodov˘ch rastrÛ, kde je tfieba poãítat s tím, Ïe mÛÏe docházet k rÛzn˘m problémÛm. 5. Pro vût‰í ãerné plochy pouÏívejte míchanou ãernou v pomûru CMYK 40/30/0/100 (%), dosáhnete tak lep‰ího a rovnomûrnûj‰ího krytí. 6. PouÏívejte v co nejvût‰í mífie barevné fotografie, jejichÏ tisk vût‰inou dopadne pfii pouÏití kvalitních podkladÛ velmi dobfie. 7. V‰echny obrázky a pfiímé barvy pfievádûjte dÛslednû do CMYK. 8. Materiály s obrázky „aÏ do kraje“, tj. na spadávku, pfiipravujte s pfiesahem alespoÀ 2 mm. 9. V místû dráÏkování nebo ohybu se vyvarujte velkého pokrytí barvou, neboÈ silná vrstva barvy je v místû ohybu náchylná k poru‰ení. 10. Nakonec jedna praktická rada. Pfii v˘bûru potiskované podloÏky je vhodné se dohodnout s obsluhou digitálního stroje. Nejlep‰í je tisknout na papír, s nímÏ má tiskárna nejvíce zku‰eností. Digitální technologie jsou velmi citlivé na prach, a proto nevyÏadujte pouÏití recyklovaného papíru. PŘEHLED POUŽITELNÝCH TECHNOLOGIÍ Digitální tiskové technologie jsou závislé na kvalitû dat, jeÏ do stroje vkládáme. Jin˘mi slovy: co do stroje vloÏíme, to vytiskneme. O akceptovateln˘ch formátech vstupních tiskov˘ch souborÛ je nejlep‰í se poradit pfiímo s obsluhou konkrétního digitálního tiskového stroje. Nejãastûji je poÏadován PDF nebo PostScriptov˘ formát souborÛ, ale ãasto jsou akceptovány i jiné formáty, jako EPS, formát QuarkXPressu, Illustrator, Photoshop ãi program CorelDraw. U jednotliv˘ch formátÛ si je tfieba uvûdomit, jaké informace obsahují a jaké je tfieba pfiedat zvlá‰È. Tato poznámka se

Personalizovaná reklama

32

t˘ká speciálnû fontÛ a zde je nutno vzít v úvahu platformu, na níÏ byly tiskové podklady pfiipravovány (zda ‰lo o PC nebo Mac), a na jaké budou dále zpracovávány, protoÏe nûkterá data jsou vzájemnû nekompatibilní, napfi. fonty. Z tûchto dÛvodÛ je nejlep‰í poÏádat tiskárnu o poskytnutí pfiíslu‰n˘ch ovladaãÛ pro dan˘ digitální tiskov˘ stroj, poradit se, jak pfiipravit poÏadovaná data, a ta pak pfiedat ve formátu PDF nebo PostScript. Je dobré se poradit i jak˘m zpÛsobem zpracovat a umístit tiskov˘ formát, vãetnû ofiezov˘ch znaãek. U digitálního tiskového stroje lze sice vstupní data ãásteãnû upravit, ale nemáme jiÏ tolik moÏností k nápravû jako pfii klasické montáÏi. MÛÏe se napfiíklad stát, Ïe se pfiedloha díky nedodrÏení doporuãen˘ch rozmûrÛ po pfiidání ofiezov˘ch znaãek dostane mimo formát, ãást dat bude ofiíznuta, a tudíÏ ztracena. Umístûní pfiedlohy na tiskové plo‰e nab˘vá na v˘znamu pfii oboustranném tisku, kdy je tfieba obû strany umístit proti sobû tak, aby vzájemnû pasovaly. Pro pfiípravu personalizovan˘ch tiskovin dodává v˘robce pfiímo se strojem urãité softwarové vybavení, jeÏ lze principiálnû rozdûlit na doplÀky pro grafické programy, jako QuarkXPress (Yours Truly Designer pro Mac), a na samostatné softwarové vybavení, jako je program Private pro platformu Mac, dodávan˘ pro stroje firmy Xeikon, nebo pro stroje Indigo program Yours Truly Express, pracující na platformû PC. Ve v‰ech pfiípadech je prin-

cip tvorby personalizované pfiedlohy stejn˘. Je vytvofiena nebo importována základní stránka. Nad ní je vytvofiena dal‰í stránka, v níÏ jsou okna, kde jsou umístûna promûnná data. Obsah jednotliv˘ch oken je mûnûn podle definovan˘ch pravidel uÏivatelem pfii pfiípravû dokumentu. Tento postup má v˘hodu ve v˘raznû rychlej‰ím zpracování tiskov˘ch dat RIPem, kdy je základní stránka zpracována zvlá‰È a promûnná data ji pouze modifikují, coÏ je efektivnûj‰í, neÏ kdyby byly jednotlivé modifikace celé stránky vÏdy opûtnû celé ripovány. Promûnná data jsou naãítána z databáze, nejãastûji z Excelu nebo podobn˘ch programÛ, kde jsou umístûna podle pfiesnû urãeného klíãe. Naãítání dat a jejich modifikace (velikost a barva písma, umístûní textu nebo grafiky) lze fiídit podle rÛzn˘ch kritérií. Ta jsou urãována v rámci programu pomocí zvlá‰tního jazyka, kter˘ je definován pro kaÏd˘ program zvlá‰È. Rostislav Kare‰

„

Poznámka: PouÏité ilustrace v této kapitole jsou z nabídky spoleãnosti Inverze, Praha, a z archivu autora Pfiíklad vyuÏití individualizace z jiného oboru: nabídkov˘ list zahraniãního prodejce automobilÛ sestaven˘ podle pfiedstavy potenciálního zákazníka

ADRESÁŘ DODAVATELŮ PERSONALIZOVANÉ REKLAMY Spoleãnost

telefon

e-mail [email protected]

Internet

1.

Art D - Grafick˘ atelier âern˘ 02/72650882, 72650889 Pre-press studio, grafické studio, nakladatelství

www.art-d.com

2.

Ing. Miroslav Chudárek 069/6121208, 6124298 [email protected] www.ready.cz Malonákladov˘ digitální ofsetov˘ tisk, indigo - personalizace slovní, ãíselná, ean kódÛ, objednávka prací a zaslání dat e-mailem - dodání do 24 hod. Tisk: akcie, certifikáty, dluhopisy, diplomy, v˘roãní zprávy, vstupenky, pozvánky, samolepicí fólie

3.

Look up spoleãnost pro v˘robu reklamy, s. r. o. 02/21721650, 02/21721651 [email protected] Velkoplo‰n˘ digitální tisk. 5-letá zku‰enost v oboru. Pfiíjem dat PC i MAC. EPSON 1520 (A3+, 1 440 DPI), HP5000 (‰ífika 1 550 mm, 1 200 DPI)

www.lookup.cz, www.floorwindo.cz

4. MIGER Reklamní agentura 0651/651652, 0651/57527 [email protected] www.miger.cz Centrum digitálních tiskov˘ch sluÏeb, komplexní pfiíprava pro v‰echny druhy tisku, digitální fotoateliér, signmaking, velkoplo‰n˘ tisk a laminace, reklamní pfiedmûty, orientaãní systémy, v˘stavní expozice, www design a servis