voorstel NARVIC Adviesbureau voor communicatie, januari 2011
Even voorstellen… • Menno Bakker, communicatiebureau NARVIC • Opgericht in 2000 • Achtergrond: RUG, communicatie, journalistiek, marketing • 5 professionals • Regiomarketing, Citymarketing • Beleidsadvisering : (communicatie, marketing, toerisme, duurzaamheid, ondernemersfondsen) • Expeditie Leeuwarden • Strategie en uitvoering
SWOT
SWOT… STERK • Ligging • Enkele bekende bedrijven (Uthermöhlen, Home Center, etc). • Rust, ruimte, natuur ZWAK • Toerisme: weinig profiel • Naam Wolvega bekender dan Weststellingwerf
SWOT… KANS • De vraag naar rustig, ecologisch verantwoord wonen neemt toe. • Vergrijzing • Groei toerisme. • Een goed georganiseerde Commerciële Club • Ligging
BEDREIGING • Concurrerende initiatieven in Nederland
Positionering
Identiteit
Positionering: “Als geograaf verbaas ik me steeds over hoeveel nonsens er wordt gezegd en geschreven over de marketing van steden en regio’s… Ik vraag me af of iemand überhaupt helder kan uitleggen wat precies de identiteit van een stad dan is? Als het zo belangrijk is om hierin je uitgangspunt te nemen (wat ik ook denk), is het misschien een discussie waard om te bestuderen in hoeverre wij dit echt wel kunnen definiëren. Anders blijft het gebakken lucht, maar dan net want anders gebakken…”
Martin Bolsen, Universiteit Utrecht
Wat werkt?
Geografie van het geluk “Het gaat dan om de waardering van regionale infrastructuren en arbeidsmarkten, maar uitdrukkelijk ook om quality of life factoren zoals scholen, ontspanning[…] …een hoogwaardig woon- en leefklimaat een typische ‘vestigingsfactor van de toekomst’.”
Gert Jan Hospers, hoogleraar Citymarketing Radboud Universiteit Nijmegen
Aanpak
‘Afslag Wolvega’ betekent: aan iedereen laten weten dat Weststellingwerf de moeite waard is om te werken, te logeren, te winkelen en te wonen!
•
Imagoversterking gericht op de zogenaamde opinion leaders, de media, brancheorganisaties.
•
Dagrecreanten verlokken tot een bezoek Middagje winkelen, bezoeken evenement. M.a.w.: het doen van bestedingen.
•
Interesse wekken bij potentiële bewoners In de ‘mindset’ (tussen de oren) van potentiële bewoners moet de komende jaren Wolvega (Weststellingwerf!) synoniem staan voor goede ligging, goede voorzieningen, rust, ruimte, bereikbaarheid, landelijk, maar wel modern.
•
Ondernemers en bewoners stimuleren pleitbezorger te worden van Wolvega Meedoen van belang.
Verhalen van bewoners, bezoekers, ondernemers centraal!
communicatiemix
communicatiemix 1. Jaarlijkse reclamefilm regionale omroepen 2. Jaarlijks extra steunen van 1 of 2 evenementen 3. Website AFSLAG WOLVEGA 4. PR voor bedrijven
1. reclamefilm
Reclamefilm
•‘Afslaan’ •Een korte flits van hoogtepunten •Tempo, geen 13 in een dozijn!
Reclamefilm 1. niet een zoveelste promotiefilmpje, maar een boodschap die opvalt; er moet wel over gesproken worden
2. Te gebruiken voor: sterblokjes regionale- (en eventueel) landelijke ‘sterblokjes’ 3. Doelgroep: winkelend publiek, ondernemers, potentiële bewoners
4. Bedrijven moeten profiteren en…….kunnen aanhaken, met forse kortingen!
Voordeel voor bedrijven… • Wie dit wil krijgt achter het reclamefilmpje ‘Afslag Wolvega’ op Omrop Fryslân een zogenaamd bumpertje. Dat is een extra reclameboodschap van 5 seconden, specifiek over uw bedrijf. Twaalf keer doet u mee! En dat op de best bekeken regionale omroep van Nederland!
2.Evenementen • Publicitaire steun in de rug voor 2 a 3 evenementen • Jaarlijks rouleren • Wolvega en omgeving, dus ook omliggende dorpen!
3.website
4. PR voor bedrijven • Korte bedrijfsprofielen van ‘ambassadeurs’ • Bedrijven even kort in zonnetje • Als: persbericht, nieuwsbericht, website, social media • Niet de heilige graal, wel een bouwsteen
Budget
• Totaal: ca: 50.000 euro • Inkomsten: gemeente en sponsors
