Visueel verleiden en overtuigen

Visueel verleiden en overtuigen

Whitepaper Fotografie

Pagina overzicht Dagelijks klikken bezoekers op uw website. Terwijl u deze zin aan het lezen bent, heeft u één of misschien wel veel meer potentiële klanten op uw site. Nu nog steeds. Maar wacht… 6, 7, 8. Ah, nee jammer. De gemiddelde bezoeker heeft een aandachtsboog van 8 seconden. Binnen dit tijdsbestek moet u die bezoeker dus verleiden en overtuigen om op uw site te blijven of contact met u op te nemen. Hoe? Met goede content. Uiteraard is een aantrekkelijke tekst belangrijk, maar internet is een visueel medium. Ze zeggen niet voor niets: het oog wil ook wat. Het gebruik van foto’s is dus essentieel. Maar waar moet een goede foto aan voldoen? Dat leert u in deze whitepaper.

03

Let’s get personal

04

Lachen om stock

06

Laat zien wat u in huis heeft

07

7 fotografietips om in te lijsten

09

Doe-het-zelf versus de fotograaf

11

Zeker weten dat u raak schiet?

2

Vragen? Kijk op dtg.nl of neem contact met ons op via (020) 408 64 00

Let’s get personal U bent sympathiek, u bent professioneel en u bent goed in uw werk. Dat mag gezien worden. De klik op uw website is als de eerste handdruk. Wat is voor u het belangrijkste als u voor het eerst zaken met iemand doet? Dat u weet met wie u te maken heeft, toch? Een persoonlijke band versterkt uw zakelijke band. Dat begint al bij het handen schudden. Uw bezoekers zien dan ook liever een foto van uw team of producten dan een stockfoto van een telefoniste met een neppe tandpastasmile.

Zo lekker gewoon gebleven Moeiteloos kunt u verdwalen in de wereld van het internet. Nou ja, niet letterlijk natuurlijk. Maar u bent waarschijnlijk niet de enige in uw branche. Klanten hebben ongelooflijk veel keus als ze online zoeken naar bijvoorbeeld een slager. Daarom willen ze het liefst direct antwoord op de vraag: wat voor vlees heb ik in de kuip?

Een plaatje zoeken Een veelgebruikte methode om aan mooie foto’s te komen is gewoon online een plaatje zoeken. Dit kan zelfs heel eenvoudig met Google Image Search. Bedenk wel dat de meeste foto’s auteursrechtelijk beschermd zijn. Er zijn tegenwoordig partijen die er een sport van maken om foto’s op te sporen waarvan de auteursrechten worden geschonden. Ze sturen de gebruiker van deze afbeeldingen een factuur met achterstallige licentiekosten. Afhankelijk van de duur van het gebruik kunnen deze facturen oplopen tot duizenden euro’s. Pas dus goed op, als u op Google gaat zoeken naar leuke foto’s.

De beeldbank Een voorbeeld van rechtenvrije fotografie is stock. Hierbij koopt u de gebruikerslicentie van een foto uit voorraad. U bent dan niet de enige met die rechten, want in principe kan iedereen het gebruiksrecht van diezelfde foto kopen. Hoewel deze stockfoto’s zijn gemaakt door professionele fotografen, zijn ze niet allemaal even representatief.

3


Lachen met stock Duim omhoog

Verbinding en succes

Zoekt u naar een foto die laat zien dat u een professionele accountant, hovenier of aannemer bent en regelmatig een klus klaart? Dan kunt u kiezen uit een rij van vrolijke ondernemers met een dikke duim omhoog.

Wanneer u wilt laten zien dat u een teamspeler bent en dat uw bedrijf successen viert, heeft een stocksite ook uiterst uitbundige plaatjes.

Uiterst uitbundige emoties

Gezond eten is fantastisch, hilarisch en briljant

Gevoelens en emoties uiten is – in het echte leven – soms moeilijk. Bent u verdrietig, verbaasd, lacht u iemand uit of bent u kwaad? U laat er met een stockfoto geen twijfel over bestaan. De modellen op de foto’s laten de emotie vaak zeer overdreven zien.

4


Kijk, die mevrouw toch eens blij zijn met haar citroen. Die meneer heeft vast net een goede mop over tomaten gehoord en heeft u ooit zo moeten lachen om een aubergine?

Alle gekheid op een stockje Onderzoek van Nielson Norman Group vertelt wat we al hadden kunnen raden. Een websitebezoeker wil echtheid, foto’s van úw bedrijf. De aandacht van de bezoeker is selectief. Alle informatie die hem niet interessant lijkt, slaat hij niet op. Uw bezoeker wil weten waar hij aan toe is, wat hij kan verwachten en wie de persoon achter de website is.

Ariane is overal Misschien kent u het voorbeeld van Ariane, het stockfotomodel dat werkelijk waar overal ter wereld in advertenties en op websites verschijnt. Ze heeft zelfs een eigen Facebookpagina waar mensen bijhouden waar ze nu weer is opgedoken.

5


De band Theatrale afbeeldingen creëren geen band, maar een afstand met uw klant. Hoewel stockfoto’s dus een averechts effect hebben, een website onpersoonlijk en saai maken, blijven bedrijven ze gebruiken. Bij gebrek aan beter zeggen we dan maar. Als ondernemer wilt u opvallen in de grote wereld van het internet. De beste tip? Laat uzélf zien.

Laat zien wat u in huis heeft Wat schept uw vertrouwen? Leest u liever ‘onze hotelkamer heeft uitzicht op zee’ of ziet u graag een foto van dat prachtige uitzicht? ‘Onze bakkerij is professioneel’ of een foto van het personeel in bedrijfskleding voor uw prachtige pand? Juist. Beeld is hier sterker dan tekst. Uw websitebezoeker krijgt liever fraaie plaatjes dan mooie praatjes. Wilt u weten waar een goede foto aan moet voldoen? Komt-ie.

Schiet raak Trek in één oogopslag de aandacht. Een beeld roept direct gevoel op. Het laat iemand bijvoorbeeld lachen of gruwelen. Mensen praten erover en delen het.

Een sterke bedrijfsfoto trekt de aandacht creëert een beeld bewijst uw professionaliteit schept vertrouwen zorgt voor herkenning

Goed voor de dag

Juiste moment op de juiste plaats

Wanneer een foto meer dan duizend woorden zegt, is het belangrijk dat u er goed over nadenkt wat u wel en wat u niet laat zien op de foto. Staat uw team met chauffeurs voor de taxibus met een biertje in de hand te proosten? Gezellig, maar het geeft niet echt een ik-kom-veilig-thuisgevoel aan uw potentiële klant. Is uw bouwvakker aan het werk zonder helm? Ook dat wilt u liever niet laten zien aan uw websitebezoekers.

Het is belangrijk om te weten welk verhaal u wilt vertellen met uw foto, maar minstens zo belangrijk waar u dat verhaal wilt vertellen. Houd daarom rekening met het doel en de plaatsing van de foto. Gebruikt u de foto als aandachtstrekker in de header van uw website of als informatief plaatje ter ondersteuning van de tekst?

Basis in beeld

“Jarenlange ervaring en vakmanschap is de hart van ons bedrijf!”

De resolutie is allesbepalend. Wilt u zeker zijn van de beste kwaliteit van uw foto op internet? Onthoud dan dit geheugensteuntje voor de beste resolutie: maak uw foto altijd horizontaal en houd een grootte van 2200 pixels bij 1200 pixels aan. Zo voorkomt u dat de foto korrelig wordt of op een vreemde manier uitrekt. Werk altijd met JPG, RAW- of PGN-bestanden. Die kunt u bewerken, zoals bijsnijden of kleiner maken.

Rust, vorm en stijl De vormgeving van uw website, huisstijl en uitstraling geven een eerste indruk van uw bedrijf. Deze elementen zorgen voor herkenning en vertrouwen. Juist op uw website. Zo is het ook met foto’s. Ze zijn meer dan een illustratie. Ze vormen een onderdeel van het design, bijvoorbeeld als paginaheader of achtergrond. Een foto trekt de aandacht. Maar een serie foto’s geeft ook rust en herkenning. Echt strak wordt het als u ervoor kiest om voor elke foto dezelfde belichting, witbalans en stijl te gebruiken. Zo geeft u een evenwichtige uitstraling aan uw website.

Voorbeeld van een slechte en goede website

6


7 fotografietips om in te lijsten Camera, check. Onderwerp, check. U weet wat u wilt vertellen met de foto’s en waar een goede foto aan voldoet. De volgende stap: wat heeft u nodig om die goede foto zelf te maken? Creativiteit en technisch inzicht. Met creativiteit bedenkt en maakt u de compositie en met techniek legt u deze compositie op de juiste manier vast. Met het lezen van de tips zet u 7 stappen in de richting van een professional.

Iets meer diepgang Maak een bewuste keuze. Wat vindt u het belangrijkste op de foto? Daar wilt u dat de aandacht naartoe gaat. Leg de nadruk op het onderwerp (mens, dier, plant of voorwerp) door dit scherp te fotograferen en de achtergrond (of voorgrond) wazig te laten. Het is dan in een oogopslag duidelijk wat het belangrijkste onderwerp is.

De wind waait uit een andere hoek Kies voor een andere hoek. Creëer diepte en geef extra aandacht aan het onderwerp. Ga eens op uw hurken zitten of juist op een stoel staan terwijl u de foto maakt. Speel met de hoek van waaruit u fotografeert en verras uzelf met het resultaat.

De regel van drie Plaats de belangrijkste persoon of het opvallende object niet altijd in het midden. Het is de veiligste keuze, maar het maakt de foto vaak ook plat en statisch. Probeer het onderwerp eens op een derde van het beeld, zoals links of rechts in het kader, te plaatsen. Zo geeft u extra dynamiek aan uw foto en kunt u ook nog spelen met de typografie over de foto heen.

7


Blijf af van de flitser Het licht van een flitser is hard, moeilijk te bewerken. Het ziet er dus meestal niet flitsend uit. Hoe kunt u toch fotograferen in een donkere ruimte? Schroef de ISOwaarde op. ISO bepaalt de lichtgevoeligheid, dus hoeveel licht er in uw camera komt. Bij daglicht is een ISO-waarde van 50 of 100 al voldoende. In een donkere ruimte kunt u de ISO-waarde-instelling op uw camera verhogen (probeer gerust 1600, 3200 of 6400 voor hele donkere ruimtes). Helaas maakt de ISO uw foto ook korreliger. U kunt ook experimenteren met het licht van een leeslampje of een kaars. Professionele fotografen hebben vaak een externe flitser, waarmee ze het flitslicht onder controle kunnen houden door het bijvoorbeeld via de muur te laten flitsen.

Te donker, Te licht en Perfect

Het licht gezien Té is nooit goed. Te donkere of te lichte foto’s dus ook niet. De overbelichte gedeeltes van de foto worden helemaal wit, er is geen enkel detail meer te zien. De uitgebrande delen van de foto zijn als het ware ‘stuk’ en die krijgt u ook niet meer terug. Voor een onderbelichte foto geldt hetzelfde, maar dan omgekeerd: de donkere gedeeltes van de foto verliezen hun detail en worden pikzwart. Met een onderbelichte foto heeft u in de nabewerking nog wel de grootste kans om de schade te herstellen, waar het bij overbelichting onherstelbaar is.

Een lekker sausje Zelfs de beste fotografen bewerken foto’s om het plaatje perfect te maken. Dus u mag dat ook. Met een bewerkingsprogramma kunt u de horizon rechtzetten, een foto donkerder of lichter maken, kleuren bewerken, een kleurenfoto in zwartwit omtoveren, bijsnijden, rode ogen bijwerken en details toevoegen of weghalen. Er zijn programma’s waar u voor moet betalen, bijvoorbeeld Adobe Creative Cloud voor € 12,09 per maand, maar ook gratis bewerkingsprogramma’s zoals Photoshop.com, Pixlr.com en Google Picasa.

Kijk, probeer en fotografeer Speel met fotografie en durf fouten te maken. Ook voor fotografie geldt: oefening baart kunst. Kijk op websites, in tijdschriften, reclamefolders en in de krant. Laat u inspireren. Als u de foto’s mooi vindt, probeer dan eens te verwoorden wat u er mooi aan vindt. Is het de sfeer? De kleurstelling? De manier waarop het onderwerp in beeld gebracht is? Op sites als Flickr.com en Zoom.nl plaatsen hobbyisten en professionele fotografen foto’s. Hierbij vermelden ze technische informatie. Kijk en leer!

8


Doe-het-zelf versus de fotograaf Schilderwerk van een professionele schilder is vrijwel altijd nauwkeuriger dan dat van een hobbyist en zo werkt het uiteraard ook met fotografie. Toch kunt u als u er genoeg tijd en moeite in steekt, zelf al tot hele mooie resultaten komen. We zetten de voor- en nadelen voor u op een rijtje.

Tijd is geld

Roeien met riemen

Het kostenplaatje. Dat is ongetwijfeld waar u aan denkt. Wanneer u zelf foto’s maakt, kunt u het geld in uw eigen zak houden of investeren in iets anders. Houd er dan wel rekening mee dat u flink wat tijd inplant voor het maken, bewerken en online publiceren van de foto’s. Een professionele fotograaf weet waar hij mee bezig is, komt langs op afspraak, beschikt over de beste apparatuur, werkt efficiënt en maakt de foto’s precies naar uw wens.

Hoe goed de camera op een mobiele telefoon ook is, gebruik liever een echt fototoestel voor uw websitefoto’s. Hoe beter de camera, hoe groter de kans op een goede foto. Zo voorkomt u korrelige, onscherpe en wazige foto’s. Een goede fotograaf heeft meer in huis dan een professionele camera (die hij op zijn duimpje kent), zoals belichting, een zoomlens, een groothoeklens, een stevig statief en een professioneel fotobewerkingsprogramma.

Het alziend oog

Delen maar

Hij ziet hij ziet, wat u niet ziet. U wilt een verhaal vertellen met uw foto’s. Een online ontmoeting met uw team, uw producten presenteren, uw diensten uitlichten of het resultaat van een groot project tonen. U kent uw bedrijf op uw duimpje en weet dus precies wat u aan de buitenwereld wilt laten zien. Dat kan in uw voordeel werken. Aan de andere kant is een professionele fotograaf is er op getraind om andermans verhaal te vertellen en rekening te houden met het design. Hij kijkt verder dan de opdracht en heeft een timmermansoog voor wat uw bedrijf speciaal maakt.

Oké, zitten we net te verkondigen dat een telefoon niet geschikt is voor online fotografie, moeten we er toch een kanttekening bij plaatsen. Een interessante, leuke en effectieve manier om telefoonfotografie te gebruiken is social media, zoals Facebook en Instagram. Geef uw klanten een kijkje achter de schermen en post foto’s (en korte filmpjes) van bijvoorbeeld uw werkdag. Met social media heeft u gemakkelijk interactie met uw klanten. En interactie zorgt uiteraard voor de klik met uw klant.

9


De plussen op een rijtje Voordelen van eigengemaakte foto’s Zelf foto’s maken is goedkoper dan iemand inhuren. U kent uw bedrijf op uw duimpje en u weet precies wat u wilt laten zien. Een ingehuurde fotograaf weet dat niet direct. Een telefooncamera of compactcamera maakt prima foto’s voor uw Facebookpagina of andere social media. U bent al aanwezig. Dus u heeft geen extra mensen in uw pand rondlopen. Voordelen van een ingehuurde fotograaf Een professionele fotograaf werkt efficiënt en maakt de foto’s precies naar uw wens. Een professionele fotograaf weet precies hoe hij andermans verhaal moet vertellen. Een professionele fotograaf heeft een uitstekende camera, belichting, lenzen en een professioneel foto bewerkingsprogramma. Een professionele fotograaf is getraind om zich zo onzichtbaar mogelijk te maken. Uw werknemers hebben amper door dat er een camera op hen gericht is.

De eindscore

Een en een is twee.

Gaat u de uitdaging aan om het mooiste verhaal van uw bedrijf in beeld te laten vertellen door een professional? Lijkt het u leuk om professionele fotografie zelf onder de knie te krijgen of bespaart u liever tijd en moeite? Zet uw bedrijf op de kaart.

Waar blinkt u in uit? Schoenmaker, blijf bij de leest: er zijn altijd één of twee dingen die ons beter afgaan dan andere facetten van het vak. Zo werkt dat ook met fotografie. Een bruidsfotograaf is niet per definitie een voedselfotograaf en een portretfotograaf is misschien wat minder getalenteerd in het fotograferen van landschappen. DTG werkt samen met Virro, een professioneel bureau voor fotografie. Zij zijn gespecialiseerd in online fotografie voor… juist, bedrijven. Wanneer u foto’s door Virro laat maken, worden ze in de studio bewerkt. Virro verstuurt de foto’s naar de webdesigner van DTG en naar u. U krijgt de rechten over deze foto’s. U mag ze dus gebruiken voor wat u maar wilt. Voor uw website, social media, uw visitekaartje, voor een folder of om in te lijsten.

10


Zeker weten dat u raak schiet? Vertel het verhaal van uw bedrijf met professioneel en eigen beeldmateriaal. Uw websitebezoekers willen weten met wie ze te maken hebben. Daarbij wilt u uzelf van uw beste kant laten zien. Wilt u advies over het (laten) maken van professionele foto’s voor uw website? De online experts van DTG helpen u hier graag bij.

Het plaatje compleet? Neemt u dan gerust contact op via dtg.nl/klantenservice of (020) 408 69 00.

11


Visueel verleiden en overtuigen

Recommend Documents