Vezetői összefoglaló
Használjuk a médiát valami jóra, szerethetőre. Ez volt az egyik alapgondolat, amiből kiindultunk. A másik, hogy sok olyan személy van, aki a hétköznapjait az ő közössége számára igen hasznos munkával tölti, de nem kommunikál magáról, számára nem a nyilvánosság, vagy az elismerés a fontos, hanem a szolgálat. Ezeket a jó embereket keressük a Jó arc kampányunk során. A Jó arc egy médiakampány. Azt szolgálja, hogy rábukkanjunk ezekre a „hétköznapi hősökre”, és mutassuk be munkásságukat a nagy közönség számára, ezzel is segítve őket a potenciális támogatók látószögébe kerülni. A Jó arc nem egy díj, nem jár sem támogatással, sem kitüntetéssel, annál több jó szándékkal viszont igen. Azok a személyek, akikről saját közössége úgy gondolja, hogy megérdemlik, hogy bemutassuk őket, azokat szeretnénk azzal segíteni, hogy munkájukat példaként tárjuk a nyilvánosság elé. A módszer egyszerű. Egy pályázatot hirdetünk, amire maga a közösség jelölheti a személyt. A beérkezett jelöléseket elbírálva választjuk ki azokat a „hétköznapi hősöket”, akiket a projekt médiapartnerei révén bemutatunk.
Jó arc|1
A Regeneráció Fiatalok vagyunk, és úgy láttuk, hogy szükség van egy olyan csapatra, ami ösztönzi a fiatalokat arra, hogy nyitott szemmel járjanak, és tájékozódjanak a világban. Azért alapítottunk egy egyesületet, mert az újabb jogosítványokat adott a kezünkbe, hogy elérjük céljainkat. Azt látjuk, hogy jelenleg egy olyan világban élünk, amikor az emberek elfordulnak a közélettől. Itt most nem csak a politikára gondolunk: eluralkodott egy “nem érdekel” világ, a fiatalok elsétálnak a lehetőségeik mellett, anélkül, hogy kihasználnák azokat. Ugyanakkor ez a jelenség paradox módon egyértelmű is, mert, ha nem ismerik a lehetőséget, akkor nem is élhetnek vele. Ezen szeretne változtatni a Regeneráció. Legfőbb célunk, olyan fiatalokat képezni, akiknek van véleményük, bátorságuk kezdeményezni és cselekedni, itthon maradni és értékes felnőttekké válni. Célunk továbbá, hogy programjaink által az erdélyi fiatalok tudatos, informált, magabiztos, kreatív, művelt és aktív egyénekké váljanak. Olyan személyiségekké, akiknek van jövőképük itthon Erdélyben, akik készen állnak arra, hogy ezért tegyenek is valamit, akik nem mástól várják a segítséget, hanem ők maguk teremtik meg a lehetőséget, akik nem siránkoznak, hanem cselekednek! Egyesületünk elsődleges célcsoportja tehát a fiatalok, akiknek –rendezvényeink, projektjeink, kampányaink által– lehetőséget szeretnénk teremteni, hogy tudatosan éljenek, informálódjanak. „Lehetőséget teremtünk” – ez az egyesületünk jelmondata, és ennek érdekében képzéseket, táborokat, szakmai hétvégéket tartunk, ahol tudásukat, ismereteiket bővítjük. Informáljuk őket jogaikról, kötelezettségeikről, pályázati lehetőségekről, cégalapításról. Önismereti és csapatépítő tréningeket is tartunk azzal a céllal, hogy minél kiegyensúlyozottabb és céltudatosabb fiatalokká váljanak.
2|Jó arc
Helyzetelemzés Napjainkban lassan már nem lehet feltenni egy „hogy vagy?” kérdést anélkül, hogy ne a problémákból, panaszokból, kilátástalanságból, elkeseredettségből jövő választ kapjuk. Igen, alacsony az életszínvonal, országszerte nagy a munkanélküliségi ráta, mindenhol drága a megélhetés, nem működik az egészségügyi- oktatási- és szociális rendszer sem, sok esetben nem lehet a helyi önkormányzatokra számítani, a civil szféra pedig még nem elég erős, nagyok a számlák, kicsik a fizetések, és még nem is beszéltünk a magánéleti problémákról. Tény, hogy lenne miért panaszkodni. Nagy valószínűséggel ennek is tudható be, hogy manapság eluralkodott a közömbösség, a közönyösség, a bizalmatlanság és egy nagyfokú passzivitás. Valahol teljesen érthető, hogy amíg az ember a mindennapi megélhetésén fáradozik, addig kisebb gondja is nagyobb annál, hogy aktívan részt vegyen a közéletben, hogy kreatív legyen és valami maradandót, értékeset alkosson. Sok a megkeseredett ember, egyre kevesebben tudnak őszintén, ok nélkül mosolyogni, és egyszerűen csak örülni az életnek. Ezért a média is felelős. Hiszen, ha bekapcsoljuk a tévét vagy kezünkbe veszünk egy újságot, akkor az esetek 90%-ban arról számolnak be, hogy valaki öngyilkos lett, hogy valakit megerőszakoltak, hogy rosszak az utak, megvágták a fizetéseket/nyugdíjakat, hogy drágul az üzemanyag, az élelmiszer... nincsenek pozitív hírek. Azt tapasztalni, hogy a pozitív hír ma már nem hír. A műsorok is attól műsorok, hogyha van bennük provokáció, szenzáció, konfliktusgerjesztés, aljasság. Jó arc kampányunkkal ezen akarunk változtatni. A médián keresztül pozitív megerősítéseket, példaértékű élettörténeteket, értékes embereket akarunk bemutatni. Olyan személyeket, akik megpróbálják a helyzetből kihozni mindig a legjobbat, akik megoldásokban gondolkodnak, cselekszenek, és nem arra keresnek érveket, hogy valamit miért nem lehet megtenni vagy megoldani, hogy miért kell ebből az országból elmenni. Ok azok a személyek, akik mindig azokat a kártyákat keverik, amit éppen osztottak nekik. Optimisták, és tudják, hogy mindig van megoldás. A nehézségekkel szembenéznek, és nem futamodnak meg előle, pedig nekik is kell számlát fizetni, ők is tapasztalják az egészségügyi rendszer hiányosságait, a mindennapi életet megnehezítő bürokratikus formaságokat, de más az életszemléletük, valamilyen megmagyarázhatatlan belső erő mozgatja őket. Őket keressük, azért, hogy sokunknak legyenek példaképei.
Jó arc|3
A projekt célja A médiakampány elsődleges célja jó embereket találni Erdélyben, olyan személyeket, akikre fel lehet nézni, akik önzetlenül segítenek egy közösségnek, időt áldoznak arra, hogy mások élete jobb legyen, támogatnak másokat tudásukkal, munkájukkal vagy adománnyal, olyan erdélyi embereket, akiknek életszemlélete, kitartása, a mód, ahogy életüket, saját sorsukat irányítják, tanulságos lehet másoknak, példaként állítható mások elé. Célunk nem népszerű embereket keresni, akik ismertek, akik benne vannak már a köztudatban, pont azért, hogy hitelesek legyenek ezek az emberek olyan szempontból, hogy nem mindig az ismertség, a hírnév hozza magával a sikert, a jobb életet és nyitja meg a kapukat. Célunk megmutatni, hogy egyszerű, tisztességes körülmények között élő emberként, politikai, társadalmi háttér nélkül is lehet tenni önmagunkért, családunkért, közösségünkért. Célunk erőt, ötletet, pozitív energiát, megerősítést, bátorítást adni az erdélyieknek, hogy mindig lehet másként!
4|Jó arc
Célcsoport(ok) A célszemélyek beazonosításánál két táborba oszthatjuk az érintetteket. Az egyik tábor, akiket közvetetten érint a kampány, pontosabban, akiket elérünk a média csatornáin keresztül, és akiknek üzenünk a kampánnyal. Ezek a 16-28 év közötti erdélyi fiatalok: középiskolások, egyetemisták, pályakezdők, akiknek még alakulóban van a személyiségük, akik rugalmasabbak, akik nyitottabbak, akikre jobban hat még a pozitív megerősítés, akik könnyebben belelkesednek egy pozitív példa láttán. Kampányunk ugyanakkor szól a 28 év felettieknek is, felső korhatár nélkül, hiszen hiszünk abban, hogy sose késő újrakezdeni, megváltoztatni a gondolkodásmódunkat, életszemléletünket. A jó embereknek, a példaképeknek a szerepe életünkben nem korhoz kötött. Mindannyian, függetlenül attól, hogy életünknek melyik szakaszában vagyunk, megrekedhetünk, ilyenkor egy példakép erőt adhat, illetve irányt mutathat. A másik célcsoport nyílván a kampány úgynevezett haszonélvezői, azok a személyek, akiket a projekt során bemutatunk a közönségnek. Ezek a személyek, akiknek munkásságát, vagy életútját bemutatjuk, támogatókra lelhetnek a kampány végén. Olyan támogatókra, akik továbbra is segítik őket cselekedni és aktív része lenni közösségüknek. A projekt nem titkolt célja, hogy ezeket az embereket ilyen módón segítsük, partnereik tudjunk lenni, és másokat is arra ösztönözzünk, hogy velük azonosuljanak.
Jó arc|5
A projekt folyamata A brandépítés A kampány –folyamatát tekintve- két fő részből áll. Az első fázis maga a kampány népszerűsítése, eljuttatva az üzenetet a célcsoport felé, hogy elindult és létezik ez a kampány. Ebben az időszakban lesz elérhető a pályázat, ismertetjük annak szabályait, a részvétel feltételeit. Ebben a szakaszban készülnek el magát a pályázatot és a kampányt népszerűsítő spotok és cikkek. Ismertetjük az elbírálókat, a médiapartnerek segítségével, kiépítjük magát a Jó arc kampány arculatát.
A döntés A második fázis a beérkezett pályázatok elbírálása. A zsűri 5-7 személyt választ ki, akiket a legérdemesebbnek talál a bemutatásra.
A jó arcok bemutatása - a kampány utóélete A harmadik szakasz, a pályázat eredményének bemutatása. Azaz a megtalált „jó arcokat” bemutatjuk a nagyközönségnek. Ezeknek módja szintén a médiapartnerek segítségével történik, különböző beszélgető műsörök, mélyinterjúk segítségével. Úgy gondoljuk, hogy erre a kampányra szükség van, mivel napjainkban ritkán kapnak pozitív megerősítéseket az emberek, a fiatalok. Nincsenek példaképek, hiteles emberek bemutatva számukra. Több példát látnak arra a médián keresztül, hogy valakinek, hogy ment tönkre az élete, mint arra, hogy valakinek hogy sikerült újrakezdeni.
Időzítés Június Július Augusztus Előkészítés Brand építés Pályázat meghírdetése Pályázatok fogadása Elbírálás Az eredmény bemutatása 6|Jó arc
Szeptember
Október
November
December
Erőforrások A média kampány lezajlását és a média megjelenéseket a projekt médiapartnerei garantálják.
Humán erőforrás A Jó arc jellegéből adódóan megköveteli, hogy egy médiásokból álló fiatal csapat irányítsa a projektet. A projekt megszervezésére a Regeneráció Egyesület egy csapatot állított össze. Különböző szakterületek szakemberei, több éves ifjúsági szervezeti háttérrel rendelkező fiatalok, akik a teljes szervezési koordinációért felelősek. A csapat a médiában dolgozó személyekkel egészül ki, akik az arculatépítésben, illetve a médiaorgánumokkal való kapcsolattartásban vállalnak szerepet.
Eszközök A Regeneráció Egyesület teljes eszközkészlete a projekt rendelkezésére áll. Azonban néhány technikai eszközre még szükségünk van. Az egyesület felszerelései mellett a saját eszközeinket is használnunk kell a projekt működtetésére (laptop, telefon, nyomtató). A projekt végig videóra lesz rögzítve. Ezzel a felszereléssel még nem rendelkezünk, ezért ezt bérelnünk kell, amíg tulajdonunkba nem kerül. Ezért ez egy potenciális kiadás, de
elengedhetetlenül fontos, hogy a projektet tovább tudjuk fejleszteni, vagy az interneten is be tudjuk mutatni.
Jó arc|7
Mediatizálás Hagyományos A Jó arc kampányt a különféle népszerűsítési módszerek mellett, természetesen a hagyományos módon is fogjuk népszerűsíteni. Írott- és elektronikus sajtónak, televízióknak és rádióknak közleményt küldünk a projekt beharangozójáról, illetve a pályázat kiírásáról és határidejéről. A sajtóban való megjelenés mellett szeretnénk print felületeken is megjeleníteni és népszerűsíteni a projektet.
Nem hagyományos Nem hagyományos módszerekkel azért kell népszerűsíteni a projektet, mert a fiatalok nem igazán a hagyományos média fogyasztói, illetve a hagyományos reklámok már kevésbé lépik át az ingerküszöbüket. Ezért szükségesnek tartjuk, hogy az online világban is megjelenítsük az eseményt, de nem pusztán a már-már hagyományosnak mondható eseménybeharangozókkal, hanem rövidfilmekkel.
On-line A projektnek egy online kommunikációs kampánya is lesz, amivel a városok magyar fiataljait célozzuk meg és e-mail-kampánnyal reklámozzuk a projektet. Szintén az online kommunikációt segíti az egyesületünk modern honlapjának fejlesztése, ami ma már kapcsolatban van a facebookkal és a twitterel is. Amennyiben ez az internetes kampány lezajlik, sokkal nagyobb hatásfokkal rendelkezik, mint a hagyományos reklámeszközök. Egy birtokunkban lévő felmérés szerint az internethasználók 56%-a napi facebookozó és 74%-a hetente legalább egyszer facebookozik. Az a célcsoport akiknek a Regeneráció szolgáltatni kíván elsősorban a fiatalok, tehát mondhatjuk, hogy 80-90%-ban internetfelhasználók. 8|Jó arc
Jó arc-médiakampány Hétköznapi hősöket keresünk! A Regeneráció Egyesület pályázati felhívása
A Regeneráció Egyesület 2012-ben jött létre azzal a céllal, hogy segítsen a fiataloknak tájékozódni a világban, hogy ne sétáljanak el a lehetőségek mellett, hanem éljenek ezekkel. Olyan fiatalokat akarunk képezni, akiknek van véleményük, bátorságuk kezdeményezni és cselekedni, itthon maradni és értékes felnőttekké válni. A Jó arc-kampány is ebben lesz a segítségünkre. Keressük Erdély példaképeit. Jelölhet bárki, aki ismer közvetlen környezetében olyan embert, akire felnéz. Jelöléseket várunk olyan erdélyi emberekre, akik önzetlenül segítenek egy közösségnek, időt áldoznak arra, hogy mások élete jobb legyen, támogatnak másokat tudásukkal, munkájukkal vagy adománnyal, vagy akiknek életszemlélete, kitartása, a mód, ahogy életüket, saját sorsukat irányítják, tanulságos lehet másoknak, példaként állítható mások elé. Fontos, hogy olyanok jelölését várjuk, akik nem közszereplők, akik nem ismertek a nagy nyilvánosság előtt, de akikre mindannyian felnézhetünk, akiket példaképnek választhatunk. Társadalmi, közösségi értékeket létrehozó embereket keresünk, akik cselekedeteikkel pozitív hatással vannak környezetükre. Történeteket, fotókat, videót várunk olyanokról, akik személyes példájukkal teremtettek valamilyen társadalmi értéket. A siker fokmérője pályázatunkban nem a pénz vagy a hírnév! Abból a feltételezésből indulunk ki, hogy ezen emberek, tetteik bemutatásával rávilágíthatunk arra, hogy a cselekvés, a tenni akarás, az egyéni szemlélet, vagy egy újszerű megközelítés sikerre vezethet egyént és közösséget, valamint hisszük, hogy bárki képes erre. A beérkező pályaművekből kiválasztjuk a legizgalmasabb, legszebb, leginkább példaértékű történeteket, és társadalmi célú kommunikációnk során bemutatjuk, hogy mindenki megismerhesse azokat. A pályázati kiírás és részletes tájékoztató elérhető a www.regeneracio.ro/joarc weboldalon. A jelölések beadási határideje: 2014. november 14.
Jó arc|9
PÁLYÁZAT RÉSZLETEI
A pályázás folyamata A példaképekre a jelöléseket a www.regeneracio.ro/joarc honlapon lehet leadni, az ott található elektronikus jelölési adatlap kitöltésével. A pályázat során meg kell adni a jelölt személy nevét, foglalkozását, történetét. Feltölthetők fotók, rövid videók, amelyek bemutatják a jelöltet. A pályázó a pályázat benyújtásával hozzájárul nevének közzétételéhez,de egyéb személyes adatait nem hozzuk nyilvánosságra. A benyújtott történetek leírásának maximális terjedelme 1000 karakter lehet. A pályázatokat a megadott kategóriák szerint kell feltölteni (vállalkozói siker, egyéni siker, közösségért tevékenykedő ember, egyébkategóriába). A pályázóktól kérjük, jelöltjüket értesítsék arról, hogy nevezték őket, és kérjék ehhez írásbeli hozzájárulásukat, mert a hozzájárulás benyújtása is feltétele az érvényes pályázatnak. A Regeneráció Egyesület fenntartja a jogot arra, hogy a honlapjára érkező jelöléseket ellenőrizze, és a sértő, színvonaltalan, vagy a pályázati kiírás tartami és etikai feltételeinek nem megfelelő tartalmakat ne publikálja. Továbbá fenntartjuk a jogot arra, hogy egy már publikált tartalmat sértő, színvonaltalan, vagy a pályázati kiírás tartami és etikai feltételeinek nem megfelelő volta miatt visszavonjon,és erről a jelöltet külön nem értesíti.
A pályázat részvételi feltételei A pályázaton példaképnek jelölhető bárki ma élő, 16 évesnél idősebb magyar anyanyelvű személy, aki Erdélyben él. Jelölhet személyeket bárki, magánszemélyek, cégek, vagy non-profit szervezetek és állami intézmények egyaránt.
Pályázati időszak lezárása: 2014. november 14.
10 | J ó a r c
A pályázati határidő lejártáig folyamatosan várjuk a jelöléseket. Egy pályázó (jelölő) akár több jelölést is leadhat, a leadott pályázat 2014. november 14-ig visszavonható. A pályázó vállalja, hogy jelöltjével egyeztet és a pályázati honlapról letölthető nyilatkozatot aláíratja vele. A jelölés csak akkor érvényes, ha legkésőbb 2014. november 14. éjfélig az elektronikus pályázati űrlap ki van töltve és a jelöltek aláírt beleegyező nyilatkozata bescanelve fel van töltve a pályázati rendszerbe. A pályázat postai úton is leadható a www.regeneracio.ro/joarc címről letölthető űrlapot kitöltve, illetve a kiírásban megjelölt mellékleteket csatolva. Postán az alábbi címre várjuk a pályázatokat: Târgu Mureș, str. Ion Creangă nr. 3, jud. Mureș. A pályázó vállalja, hogy a 18. életévet be nem töltött jelölt esetében a pályázati nyilatkozatot a jelölt szülője/gondviselője is aláírja. Aláírásával a szülő/gondviselő hozzájárulását adja ahhoz, hogy a fiatalkorú jelölt megadott személyes adatait (név, e-mailcím, lakcím, telefonszám) a Kiíró, mint adatkezelő kezelje a jelölések elbírálásáig, nyertes jelölt esetében a díjazott nevének nyilvánosságra hozataláig minden további engedély és ellenszolgáltatás nélkül kezelje. A pályázónak és a jelölt személynek a pályázaton való részvételért a Regeneráció Egyesület ellenszolgáltatást nem fizet.
A jelölések elbírálása: A beérkezett érvényes pályázatokat a Regeneráció Egyesület által felkért szakmai zsűri értékeli, majd a beérkezett, érvényes pályázatok közül 2014. november 30-ig kiválasztja a legérdekesebb, leginspirálóbb történeteket. A közönség is kiválaszthatja kedvencét, like-olhatja a történeteket a pályázat Facebook oldalán, ezzel inspirációt nyújtva a zsűrinek. A zsűri azonban önállóan dönt, nem köteles a közönség szavazatait figyelembe venni. A döntés megszületése után a Regeneráció Egyesület értesíti a nyertes pályázókat és jelöltjeiket. A leginkább tanulságos, példamutató történeteket 2014 decemberében a romániai magyar médiában közzétesszük. Ez jó alkalom lehet jelölő és jelölt számára, hogy a számukra fontos értékekről, ügyről szó essen a nyilvánosság előtt.
J ó a r c | 11
Értékelési szempontok A Regeneráció Egyesület által felkért zsűri az értékelés során előnyben részesíti azokat a jelölteket, akiknek a története inspiráló lehet mások számára, akik cselekedetükkel példát mutatnak másoknak. A teljesség igénye nélkül értéknek tekintjük a következőket:
együttműködés
aktív állampolgári lét: közösségépítés, összefogás,
munka, kitartás, szorgalom, tisztesség,
adományozás,
önkéntesség,
felelősségvállalás,
találékonyság, innováció,
talpraesettség,
befogadás
A Regeneráció Egyesület fenntartja magának a változtatás, vagy a pályázat visszavonásának jogát. A pályázati kiírás feltételeivel, illetve a zsűri döntésével kapcsolatban a jogi út igénybe vétele kizárt.
12 | J ó a r c
