Van concurrenten naar collega’s
INHOUD
• Historiek • CIM-cijfers • Resultaten enquête • Strategie • Opportuniteiten • Conclusie
19/06/2014
2
HISTORIEK
1982 Lancering Beter bouwen & verbouwen 1972 Lancering Ik ga Bouwen
Monopolie
19/06/2014
2008 Ik ga Bouwen & Renoveren 100% Roularta 2006 Casas
2014 Beter bouwen & verbouwen 100% Roularta
Concurrentie
Samenwerking
Verwarring
Differentiatie 3
HISTORIEK
1982 Lancering Beter bouwen & verbouwen 1972 Lancering Ik ga Bouwen
Monopolie
19/06/2014
VERGEET!
2008 Ik ga Bouwen & Renoveren 100% Roularta 2006 Casas
2014 Beter bouwen & verbouwen 100% Roularta
Concurrentie
Samenwerking
Verwarring
Differentiatie 4
CIM 2005-2013 – Lezers volgens GESLACHT
60% van de lezers is man 70
60
50
40
Casas
30
20
10
M bbv V bbv M IGB V IGB
0
19/06/2014
5
CIM 2005-2013 – Lezers volgens LEEFTIJD
De verschillende leeftijdsgroepen worden homogeen voorgesteld
35
IGB
35
30
BBV
30
25
25-34 YEARS
20
25
25-34 YEARS
20 35-44 YEARS
15 10
45-54 years
5
55-64 Years OR 65 Years or more
0
19/06/2014
15 10 5 0
35-44 YEARS 45-54 years 55-64 Years OR 65 Years or more
6
CIM 2005-2013 – Lezers volgens TAAL
De huidige opdeling per taalgroep is momenteel 50/50. 70 60 50 40
casas
30 20
FR TBR NL BBV FR JVC NL IGB
10 0
19/06/2014
7
CIM 2005-2013 – Lezers volgens SOCIALE GROEP
50 à 60% van de lezers behoort tot de sociale groepen 1 tot 3
80 70 60 50 40 IGB/JVC 30
BBV/TBR
20 10 0
19/06/2014
8
CIM 2005-2013 – Lezers volgens ACTIVITEIT
75% van de lezers is professioneel actief 80 78 76 74 72 IGB/JVC 70
BBV/TBR
68 66 64
19/06/2014
9
CIM 2005-2013 – VERKOPEN van de magazines
Van elk magazine worden maandelijks 15.000 exemplaren verkocht.
BBV IGB
19/06/2014
10
ENQUÊTE IGB 2013 – EIGENAAR vs. HUURDER
Bent u eigenaar of huurder van uw woning?
55+
95%
35-54
<35
89%
57%
Eigenaar
19/06/2014
5%0%
8% 3%
24%
Huurder
20%
Woon in bij ouders/…
11
ENQUÊTE IGB 2013 – DEFINITIEVE vs. TIJDELIJKE woonplek
Beschouwt u de woning waarvan u eigenaar bent als ...
55+
75%
35-54
67%
<35
60%
Definitieve woonplek
19/06/2014
Tijdelijke woonplek tot budget
7%
16%
8%
9%
27%
Tijdelijke woonplek : regio
7%
Ander
12
ENQUÊTE IGB 2013 – Wat bij ontoereikend BUDGET?
Indien u niet al uw bouw-/renovatieplannen direct kunt realiseren met uw beschikbare budget, welke beslissing(en) zou u dan nemen?
58%
Bepaalde werken uitstellen tot er extra budget…
48%
Zelf enkele werken uitvoeren
21%
Kleiner of compacter bouwen
13%
Ik ga ervan uit dat we alles direct (zullen) kunnen…
13%
Eenvoudiger technieken kiezen Financiële hulp inroepen van familie
12%
Extra lenen
11%
Minder kwalitatieve afwerking kiezen
10%
Goedkopere materialen kiezen
10%
Minder grondig renoveren
19/06/2014
8%
13
ENQUÊTE IGB 2013 – ZELF WERKEN uitvoeren
Indien u zelf aan de slag zou gaan, welke werken zou u dan zelf uitvoeren? 64%
Tuin en terras
55%
Binnenafwerking (vloeren, muren ,plafond, ..)
40%
Elektriciteit
32%
Loodgieterij : verwarming, sanitair, ventilatie
19%
Geen van deze Ruwbouw
14%
Schrijnwerkerij (ramen, deuren, trap…)
14%
Dak
19/06/2014
10%
14
STRATEGIE: WAAROM twee magazines?
Wat zijn de verschillen? Voor wie zijn ze bestemd?
19/06/2014
15
STRATEGIE: WAAROM twee magazines?
3 kcal/l
19/06/2014
2 kcal/l
16
STRATEGIE: twee BOUWBLADEN
Do it yourself
Bouwen / Renoveren / Inrichten
Lifestyle / Deco
DOELSTELLINGEN
Het totaal aantal lezers verhogen De lezers langer behouden 19/06/2014
17
STRATEGIE: WAAROM twee magazines?
TOENEMENDE DIFFERENTIATIE LEZERS • Leeftijd • Budget • Verwachtingen • Prioriteiten • … ADVERTEERDERS • Producten • Constructiemethodes • Toepassingen • Totaaloplossingen • …
19/06/2014
18
STRATEGIE: HOEZO twee magazines?
VERSCHILLENDE POSITIONERING VAN DE MAGAZINES Sleutelwoorden IGB (*)
Sleutelwoorden BBV (**)
• Architectuur • Technieken • Design + • Weten waarom • Algemene kennis
• Duurzaamheid • Betaalbaarheid • Zelf bouwen & verbouwen + • Begrijpen hoe • Praktische tips
(*) Ik ga Bouwen & Renoveren telt meer dan 1.000 architecten onder zijn abonnees. (**) Beter bouwen & verbouwen telt onder zijn abonnees meer dan 1.000 leden van VIBE (Vlaams Instituut voor bio-ecologisch bouwen).
19/06/2014
19
STRATEGIE: technische INHOUD
RUWBOUW BINNENAFWERKING
Ik ga Bouwen & Renoveren
Beter bouwen & verbouwen
TECHNIEKEN TUIN EN TERRAS COMFORT EN TRENDS WELLNESS, ZWEMBADEN,… DOMOTICA, HOMECINEMA,…
UITGEWERKTE PLANNEN + BUDGETTEN NATUURLIJKE MATERIALEN AFWERKING ONDERHOUD VAN HET HUIS
19/06/2014
20
STRATEGIE: ILLUSTRATIES & WONINGREPORTAGES Hedendaagse architectuur Traditionele architectuur Sleutel-op-de-deur Zelfbouw Bio-ecologisch bouwen Nieuwbouw Renovatie
Ik ga Bouwen & Renoveren
Appartementen
Beter bouwen & verbouwen
Rijwoningen Nieuwe vormen van samenwonen Interieurarchitectuur Lofts, penthouses Woningen met beroepspraktijk Tweede verblijven Heropbouw Tuinarchitectuur Huizen in het buitenland Uitzonderlijke huizen
€ 600.000 19/06/2014
Budget van de werken excl. btw € 350.000
€ 100.000 21
STRATEGIE: redactionele INHOUD
2014 • De bestaande verbintenissen (thema’s) blijven gerespecteerd. • Vermijden van idem aanpak / onderwerpen • Differentiatie woonreportages • Nieuwe rubrieken SOD-visie en actualiteit Outdoor in BBV • Nieuwe rubrieken Actualiteit Architectuur en Design in IGB 2015 (en volgende jaren) • Afwisseling van de onderwerpen in de twee magazines • Variatie en differentiatie op het vlak van aanpak en benadering
19/06/2014
22
STRATEGIE: VOORBEELDEN van verschil in aanpak
Buitengevel IGB • Evoluties in functie van de EPB • Baksteen: trends, speciale formaten • De techniek van uitkraging BBV • Welke baksteen kiezen? • De verschillende metseltechnieken + troeven • Uitvoeringsdetails: verbindingen, membranen,…
19/06/2014
23
STRATEGIE: VOORBEELDEN van verschil in aanpak
Warmtepompen IGB • Gasabsorptiewarmtepompen • Hybride installaties • Verwarming zwembad BBV • De verschillende soorten warmtepompen en hun toepassingen • De warmtepomp en de productie van sanitair warm water • Welke warmtepomp bij renovatie?
19/06/2014
24
STRATEGIE: VOORBEELDEN van verschil in aanpak
Badkamers IGB • Badkamer en suite • Trends op het vlak van afwerking en toestellen • Kranen met een toegevoegde waarde (digitale bediening, voorverwarmd,…) BBV • Praktische plannen met budget (voor/na) • Interessante koopgidsen (baden, douches,…) • Welke ventilatie in de badkamer?
19/06/2014
25
WEBSITE & NIEUWSBRIEF: een uniek platform
Website verrijkt met inhoud van de 2 magazines > Aantal bezoekers verhogen
19/06/2014
26
OPPORTUNITEIT: TOEGEVOEGDE WAARDE van de twee bladen
Voor de LEZER INHOUD • Specifiek • Coherent • In fases • Respect voor het vooropgestelde budget • Complementair FREQUENTIE • Om de twee weken een nieuw magazine
19/06/2014
27
OPPORTUNITEIT: TOEGEVOEGDE WAARDE van de twee bladen
Voor de ADVERTEERDERS INHOUD • Coherente advertenties met specifieke inhoud • Differentiatie in boodschap, inhoud, oplossingen,… • Speciale acties, gericht op de doelgroep • Verbreding van de lezersdoelgroep FREQUENTIE • Om de twee weken visibiliteit
19/06/2014
28
CONCLUSIE in 5 punten
1. Vergeet het verleden 2. Er zijn maar twee bouwmagazines om de markt te bereiken 3. De lezersprofielen zijn gelijk, maar zij hebben andere verwachtingen 4. De lezers zijn op alle momenten van hun leven bezig met hun woning 5. De bouwmagazines worden nu complementair
19/06/2014
29
