Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland ContinuVakantieOnderzoek
NBTC-NIPO Research
Postadres Postbus 63470 2502 JL Den Haag
Bezoekadres Prinses Catharina Amaliastraat 5, Den Haag Grote Bickersstraat 76, Amsterdam T 070 370 52 94 I www.nbtcniporesearch.nl
Alle in dit document vermelde gegevens zijn strikt vertrouwelijk. Publicatie en inzage aan derden, geheel of gedeeltelijk, is zonder toestemming van NBTC-NIPO Research beslist niet toegestaan.
Inhoudsopgave Inleiding
4
1
Totaaloverzicht marktomvang vakanties
5
2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9
Kenmerken toeristische vakanties Verblijfsduur Seizoen Accommodatie Bezoek aan bezienswaardigheden Ondernomen sportieve activiteiten Ondernomen overige activiteiten Vakantietype Waardering Organisatiegraad
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
Profiel van de vakantieganger Geslacht en leeftijd Welstandsklasse en gezinscyclus Provincie van herkomst Groepssamenstelling Leefstijlsegmentatie BSR
21 22 23 24 25 26
Bijlage 1 Onderzoeksmethode Bijlage 2 Over NBTC-NIPO Research
28 30
Vakanties van Nederlanders in ZuidHolland
NBTC-NIPO Research Auteur Anke ten Velde
Datum December 2015
CVO | © NBTC-NIPO Research
Inleiding
Om de Provincie Zuid-Holland inzicht te geven in de structuur van de vakantiemarkt, heeft NBTC-NIPO Research dit rapport samengesteld. De resultaten zijn gebaseerd op het ContinuVakantieOnderzoek. In bijlage 1 is meer informatie te vinden over dit onderzoek.
Hoofdstuk 1 van dit rapport geeft een totaalbeeld van de vraagzijde van de vakantiemarkt in ZuidHolland in termen van aantallen en bestedingen. Hoofstuk 2 geeft inzicht in de kenmerken van toeristische vakanties. Dit zijn vakanties die niet zijn doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. In hoofdstuk 3 wordt het profiel van de vakantieganger naar Zuid-Holland weergegeven. Waar relevant worden de resultaten in dit rapport afgezet tegen het landelijk gemiddelde. In bijlage 1 is meer informatie te vinden over het ContinuVakantieOnderzoek. Bijlage 2 vertelt meer over NBTC-NIPO Research.
4
1. Totaaloverzicht marktomvang vakanties Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland
1.1 Marktomvang vakanties
In 2014 werden in Zuid-Holland 1,3 miljoen vakanties door Nederlanders ondernomen; dit is bijna 8% van het totaal aantal binnenlandse vakanties
vakanties x 1.000
waarvan 13,8 miljoen toeristische vakanties*
8% van het aantal binnenlandse vakanties
1.350 1.303
8% van het aantal binnenlandse toeristische vakanties
1.300 1.250 1.200 1.150
1.092
1.100 1.050 1.000 950 2014 totaal vakanties Zuid-Holland
toeristische vakanties Zuid-Holland *
* Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. Bron: CVO 2014
6
1.1 Marktomvang vakanties 2014 – naar toeristische regio
De kustregio wordt het vaakst bezocht, gevolgd door Den Haag, Groene Hart en Oud-Hollandse steden
vakanties x 1.000 500 450
433
400 350
329
300 250
211
205
189
200 130
150
181
141
140
122
199
115
100 50
0 kust
Den Haag
Rotterdam
Delta
totaal vakanties
Oud-Hollandse steden
toeristische vakanties
* Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats.
7
Groene Hart
1.1 Marktomvang vakanties
Vakanties in Zuid-Holland zorgen voor 4,8 miljoen overnachtingen, 6% van totaal aantal overnachtingen in Nederland
overnachtingen x 1.000 100.000
93.984
91.708
91.926
70.743
70.000
69.699
6.000
86.396
90.000 80.000
overnachtingen x 1.000
92.548
68.682
6% van het aantal binnenlandse overnachtingen
71.861
5.000
66.417
4.834
4.000
60.000 50.000
5% van het aantal binnenlandse toeristische overnachtingen
3.490
3.000
40.000 2.000
30.000 20.000
1.000
10.000 0
0 2010
2011
totaal vakanties Nederland
2012
2013
2014
2014
* toeristische vakanties Nederland
totaal vakanties Zuid-Holland
* toeristische vakanties Zuid-Holland
* Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats.
9
1.1 Marktomvang vakanties
De gemiddelde besteding voor een toeristische vakantie in Zuid-Holland is 157 euro per persoon. Dit ligt lager in vergelijking met totaal Nederland vooral door lagere bestedingen aan accommodatie Vakanties in Nederland Uitgaven per persoon
Per vakantie
Per toeristische vakantie*
2014
€ 166,-
€ 188,-
2013
€ 163,-
€ 183,-
2012
€ 157,-
€ 178,-
2011
€ 155,-
€ 175,-
2010
€ 157,-
€ 178,-
Vakanties in Zuid-Holland Uitgaven per persoon
Per vakantie
Per toeristische vakantie*
2014
€ 145,-
€ 157,-
* Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. ** deze uitsplitsing is niet bekend voor alle toeristische vakanties. Daarom wijkt het totaal van de afzonderlijke bedragen licht af van het totaal bestede bedrag per toeristische vakantie
10
1.1 Marktomvang vakanties
In totaal is ruim 171 miljoen euro besteed door Nederlanders aan toeristische vakanties in Zuid-Holland; dit is circa 7% van de totale binnenlandse vakantiebestedingen Vakanties in Nederland Uitgaven per persoon
Per vakantie (x miljoen €)
Per toeristische vakantie* (x miljoen €)
2014
2.848
2.588
2013
2.852
2.606
2012
2.852
2.563
2011
2.754
2.466
2010
2.781
2.487
Vakanties in Zuid-Holland Uitgaven per persoon
Per vakantie (x miljoen €)
Per toeristische vakantie* (x miljoen €)
2014
188
171
* Definitie toeristische vakanties Toeristische vakanties worden niet doorgebracht in een eigen accommodatie, zoals een tweede woning, (sta)caravan op seizoen- of jaarplaats, volkstuinhuisje of boot met een vaste ligplaats. ** deze uitsplitsing is niet bekend voor alle toeristische vakantie. Daarom wijkt het totaal van de afzonderlijke bedragen licht af van het totaal bestede bedrage per toeristische vakantie
11
2. Kenmerken toeristische vakanties Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland
2.1 Verblijfsduur
De gemiddelde verblijfsduur van vakanties in Zuid-Holland ligt lager dan het landelijk gemiddelde, doordat er relatief veel korte vakanties van 2 t/m 4 dagen worden ondernomen in Zuid-Holland 100%
1 4
3 9
21 80% 33 60%
16+ dagen
9-15 dagen 5-8 dagen 40%
2-4 dagen
74 54
20%
0% gemiddelde verblijfsduur in dagen
Zuid-Holland
Nederland
4,2
5,8
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
14
2.2 Seizoen (op basis van vertrekmaand)
In zowel Zuid-Holland als totaal Nederland worden de meeste vakanties in de zomer ondernomen, relatief veel vakanties in de winter in Zuid-Holland. 100%
31
35
80%
60%
zomer
23 28
voorjaar winter
40%
najaar 25
16
20% 20
21
Zuid-Holland
Nederland
0%
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
17
Een vakantiejaar loopt van oktober tot en met september in het daarop volgende jaar. De indeling van het vakantiejaar 2014 is bijvoorbeeld als volgt: najaar = oktober, november en december 2013; winter = januari, februari en maart 2014; voorjaar = april, mei en juni 2014; zomer = juli, augustus en september 2014
2.3 Accommodatie
Hotel/motel is verreweg de belangrijkste accommodatie-vorm in Zuid-Holland, gevolgd door de vakantiebungalow op een park Zuid-Holland: Hotel/ motel: 49%
Hotel/motel 17
Vakantiebungalow, -huisje of -villa; op een park Bungalow/vakantiewoning: 30%
12 11 1 1
Tent/bungalowtent op vaste seizoen- of jaarplaats
3
Tent/bungalowtent niet op vaste seizoen- of jaarplaats
4
Toer-/vouwcaravan, vouwwagen niet op vaste seizoen-/jaarplaats Stacaravan
2 3
Camper
3 2
Boot; zeilboot/motorjacht
1 2
Jeugdherberg of andere groepsaccommodatie
2 2
Zuid-Holland Nederland
2 2
Pension/bed and breakfast
2 2
Appartement
0 1
Anders 0
19
8
1 0
Trekkershut
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
5
0 0
Toer-/vouwcaravan, vouwwagen op vaste seizoen- of jaarplaats
Overig: 7%
32
1 2
Vakantiebungalow, -huisje of -villa; niet op een park Woning van particulier
Camping: 12%
49
27
20
40
60 %
2.4 Bezoek aan bezienswaardigheden (participatie tijdens de vakantie)
Strand wordt vaker bezocht tijdens een vakantie in Zuid-Holland in vergelijking met alle vakanties in Nederland
Strand Bezienswaardige gebouwen
23
Museum/oudheidkamer
26
20
14 16
Natuurreservaat, natuurgebied Theater/schouwburg/bioscoop
31
9
3
8 9
Pretpark/attractiepark 4
Dierenpark/safaripark/dolfinarium Concertgebouw/musicals
1
3 3
Bloemenpark, bloementuin/botanische tuin
3 2 2
Folkloristisch evenement
Zuid-Holland
8 Nederland
3
Sportevenement
4
Geen van de bovenstaande bezienswaardigheden bezocht Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
43
20
24 0
10
20
20
31 30
40
50 %
2.5 Ondernomen sportieve activiteiten (participatie tijdens de vakantie)
Fietsen en wandelingen maken zijn veel ondernomen activiteiten tijdens de vakantie in Zuid-Holland. 54
Wandelingen maken Fietsen
21
Zwemmen
21
30
33
1 2
Paard-, ponyrijden
1 1
Tennis/squash Vissen
1 2
Zeilen
1 2
Roeien/kanoën
1 1
Golf
1
Zuid-Holland Nederland
Geen van de bovenstaande sportieve activeiten ondernomen Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
57
31
20
0
10
20
21
30
40
50
60 %
2.6 Ondernomen overige activiteiten (participatie tijdens de vakantie)
Uit eten gaan en funshopping zijn veel ondernomen activiteiten tijdens de vakantie in Zuid-Holland. Uit eten gaan (in restaurant)
65
Funshopping
34
Uitgaan (café/disco)
8
Boottocht/ rondvaart
6
15
9
Zuid-Holland
4 5
Sauna
Nederland
2 2
Gebruik van beauty-/ wellnessfaciliteiten
1 1
Wellnessbehandeling Geen van de bovenstaande overige activiteiten ondernomen
19 0
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
40
5 6
Zonnebaden
72
10
20
24 30
40
50
Zie paragraaf 2.4 en 2.5 voor het bezoek aan bezienswaardigheden e.d. en sportieve activiteiten
22
60
70
80 %
2.7 Vakantietype (top 5)
In Zuid-Holland worden relatief veel steden- en strandvakanties ondernomen
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
23
2.8 Waardering
Algemeen oordeel van de vakantie in Zuid-Holland is hoog, gelijk aan de gemiddelde beoordeling van alle vakanties in Nederland.
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
24
2.9 Organisatiegraad
Voor het merendeel van de toeristische vakanties naar Zuid-Holland is alleen het verblijf via een intermediair georganiseerd.
2
Pakketreis/samengestelde reis
2
1
Alleen vervoer georganiseerd
1
59
Alleen verblijf georganiseerd
56
Zuid-Holland Nederland
18
Alleen verblijf rechtstreeks
24
19
Op de bonnefooi
18
0
20
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
27
40
60
80 %
3. Profiel van de vakantieganger Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland
3.1 Geslacht en leeftijd
Het aandeel 25-34 jarigen dat in Zuid-Holland een vakantie doorbrengt is iets hoger dan het aandeel in totaal Nederland
18%
12% 2% 6%
46% 54%
Zuid-Holland
16% 18%
17%
vrouw
<12 jaar 35-44 jaar
man
13-17 jaar 45-54 jaar 16%
48%
52%
12%
18-24 jaar 55-64 jaar
19% 4%
15%
5%
Nederland 15%
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
29
12% 13%
25-34 jaar >64 jaar
3.2 Welstand en gezinscyclus
Het merendeel van de vakanties in Zuid-Holland wordt door hoger welstandigen ondernomen (A en B-boven), dit aandeel is iets hoger in vergelijking met totaal Nederland. Daarnaast ontvangt Zuid-Holland meer gezinnen zonder kinderen dan totaal Nederland 12% 20%
28% 14%
Zuid-Holland
12%
57% 14%
4% 40%
A (hoog)
B-boven
B-onder
C-D (laag)
alleenstaand
gezin met kinderen 0-5 jaar*
gezin met kinderen 6-12 jaar* gezin zonder kinderen
24%
25%
9%
Nederland
15%
gezin met kinderen 13-17 jaar* * Leeftijdindeling op basis van het jongste kind
19% 51% 15%
36% 6%
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
30
3.3 Provincie van herkomst
De belangrijkste provincies van herkomst voor vakanties in Zuid-Holland zijn naast de provincie zelf, Gelderland, Noord-Holland en Noord-Brabant
3% 4% 3%
14%
6%
2%
6%
15%
22%
3%
14% 7%
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
31
3.4 Groepssamenstelling
De gemiddelde groepsgrootte van vakanties in Zuid-Holland is lager dan vakanties in totaal Nederland. Dit komt doordat er in Zuid-Holland naar verhouding veel in een hotel/motel wordt overnacht (vakantietype met een relatief kleine groepsgrootte) 100%
6
12
6 80%
2 6
7
6 personen
6
18
9
4 personen
2 personen
57 42
20%
gemiddelde groepsgrootte in personen
5 personen
3 personen
40%
0%
7 personen
8
13
60%
meer dan 7 personen
4
3
Zuid-Holland
Nederland
3,1
3,7
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
32
alleen
3.5 Leefstijlsegmentatie BSR (vakanties)
Leisure Leefstijlsegmentatie (BSR) Zuid-Holland vergelijkbaar met totaal aantal (toeristische) vakanties in Nederland Toeristische vakanties in Zuid-Holland
10% 1% 7% 12% 28%
14%
12%
rood
geel
lime
groen
15%
aqua
blauw
9% 1% 9%
paars
onbekend
Toeristische vakanties in Nederland
9% 26% 14%
14%
18%
Basis: toeristische vakanties in 2014 Bron: CVO
33
Bijlage 1 – Onderzoeksmethodes Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland
Onderzoeksopzet ContinuVakantieOnderzoek Onderzoeksopzet Het ContinuVakantieOnderzoek is een grootschalig onderzoek naar het vakantiegedrag van de Nederlandse bevolking.
Aantal metingen
Definitie Doelgroep en steekproefgrootte • Nederlandse bevolking 0+ • n=6.526 in 2013, n = 6.556 in 2014 representatief voor de Nederlandse bevolking
Steekproefbron en -grootte TNS NIPObase; het access panel van TNS NIPO
“Elk verblijf buiten de eigen woning voor ontspanning of plezier met tenminste één overnachting. Ook het logeren bij familie, vrienden of kennissen in het buitenland valt onder het begrip vakantie.”
Veldwerkperiode
De resultaten van het vakantiejaar 2013 hebben betrekking op vakanties die zijn ondernomen in de periode oktober 2012 t/m september 2013 De resultaten van het vakantiejaar 2014 hebben betrekking op vakanties die zijn ondernomen in de periode oktober 2013 t/m september 2014*
4 metingen per jaar, waarin wordt teruggevraagd naar vakantiegedrag over de 3 maanden daaraan voorafgaand
Bijlage 2 – over NBTC-NIPO Research Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland
39
