Úvodní analýza. Analýza cílových skupin. Přehled použitelných médií. Konkrétní ukázka mediaplánu

ƒ Úvodní analýza

ƒ Analýza cílových skupin

ƒ Přehled použitelných médií

ƒ Konkrétní ukázka mediaplánu

ƒ Koho chci oslovit? ƒ Kde umístit reklamu? ƒ Jak připravit mediaplán kampaně, aby byl co nejefektivnější?

ƒ Přehled všech úkonů potřebných pro realizaci projektu ƒ Přehled cílových skupin --> správný výběr dalších procesů ƒ Přehled médií

úspěšný projekt

ƒ Stanovení cíle a cesty ƒ Metodika SMART ƒ Specific ƒ Measurable ƒ Attainable ƒ Realistic ƒ Timed

CÍLE

CESTY

ƒ Informovat cílové skupiny o

ƒ Intenzivní, masová a efektivně

ƒ Zvýšit informovanost všech

ƒ Média a formáty umožňující

fungování systému fondů EU, jejich kontrole a transparentnosti

cílových skupin o úspěšně realizovaných projektech

ƒ Připravit Při it cílové íl é skupiny k i na tto, žže

v roce 2014 začne nové programové období s novými možnostmi čerpání

načasovaná a rozfázovaná komunikace

vysvětlit a informovat

ƒ Relevantní kanály pro sdělení

k komunikačního ik č íh kkonceptu t

ƒ Maximálně se přiblížit cílovým

segmentům, a to i díky regionálnímu cílením komunikace

ƒ Vztah cílové skupiny k určitému produktu, službě či značce

rozděluje náš strategický přístup do sedmi stádií:

Značka

ƒ Stanovit, která stádia jsou při komunikaci stěžejní ƒ Pro různá stádia jsou vhodné různé typy medií a formy

komunikace

Cílová skupina

ƒ Analýza a specifikace jednotlivých médií ƒ Výběr nejvhodnějších médií s přihlédnutím k našemu projektu ƒ Položit si následující otázky: ƒ Jsou daná média schopna plnit stanovené cíle? ƒ Bude B de zasažena asažena požado požadovaná aná cílo cílová á sk skupina? pina? ƒ Jaká jsou pozitiva a negativa?

VOLBA KONKRÉTNÍHO KOMUNIKAČNÍHO MIXU

ƒ Vhodná média pro první tři uvedené fáze strategického přístupu

ƒ Cílová skupina „široká veřejnost“ je příliš široká z hlediska

efektivního mediálního plánování (rozdílný přístup k médiím, životní styl atd.). atd )

ƒ Doporučuje se rozdělit na několik relevantních segmentů, které

mají srovnatelné životní styly, a to na základě segmentační studie č ké společnosti české l č ti LifeStyle Lif St l 2010

Segmentační kritéria – TROUFALÝ Pohlaví

60 % mužů

Věk

20 – 49

Vzdělání

minimálně středoškolské

Rodina

60 % v manželství nebo společné domácnosti

Velikost obce

45 % v městech nad 20tis obyvatel, 25 % v městech od 1 do 5tis obyvatel

Povolání

Převaha zaměstnaných – velké procento vedoucích pracovníků a soukromých podnikatelů

Regiony

Praha, Středočeský, Jihomoravský a Moravskoslezský kraj

PRÁCE A PODNIKÁNÍ ƒ Má rád kontrolu nad lidmi a zdroji ƒ Hlavní smysl svého života vidí v práci ƒ Nad svojí prací musí hodně přemýšlet ƒ Je spokojen se svým platovým ohodnocením ƒ V práci je pro něj důležité dělat zajímavou duševní činnost ƒ V práci je pro něj důležité mít možnost pracovního postupu kariéry

VOLNÝ ČAS A AKTIVITY ƒ Ve volném čase chce dělat něco mimořádného /bláznivého ƒ Ve volném čase chce zažít dobrodružství ƒ Ve volném čase si chce užít fyzickou námahu ƒ Rád baví lidi doma ƒ O víkendech často cestuje ƒ Nejméně jednou týdně sportuje nebo cvičí

SPOLEČENSKÉ DĚNÍ A EU ƒ Je obvykle první mezi přáteli kdo ví co se děje ƒ O své stáří by se měl především postarat každý sám ƒ Ekonomická reforma se v posledních 2 letech ubírá správným směrem ƒ S vývojem naší republiky je spokojen ƒ S vývojem, který proběhl v ČR od listopadu 1989, je spokojen ƒ Členství ČR v Evropské unii mu osobně přináší nové možnosti a

příležitosti říl ži i

MÉDIA ƒ V autě poslouchá často rádio ƒ Čte noviny téměř každý den ƒ Raději se dívá na filmy v kině než v televizi ƒ Pokud potřebuje informace, nejdříve se podívá na internet ƒ Je věrný "svým" novinám ƒ Velice rád nakupuje časopisy

REKLAMA ƒ Má sklon kupovat výrobky od výrobců, kteří sponzorují různé akce ƒ Billboardy přispívají k zapamatování si nové značky ƒ Hodně si všímá velkoplošných plakátů (billboardů) ƒ Je ovlivňován venkovní reklamou ƒ Málokdy si všímá reklam, které mu přijdou poštou ƒ Velkoplošné plakáty mu často připomenou nějaký výrobek značku

ZDROJE INFORMACÍ ƒ Internet - afinita 1,33 ƒ Noviny - afinita 1,31 ƒ Rádio - afinita 1,12 ƒ Televizi sleduje hlavně kvůli zprávám - afinita 1,10

Nejintenzivněji používaná média: ƒ Internet ƒ Noviny ƒ Venkovní reklama ƒ Rádio ƒ Časopisy

Segmentační kritéria - SEBEVĚDOMÝ Pohlaví

51% mužů, 49% žen

Věk

20 – 39

Vzdělání

minimálně středoškolské

Rodina

44 % v manželství nebo společné domácnosti, 31% svobodných

V lik t obce Velikost b

44 % v městech ě t h nadd 20tis 20ti obyvatel, b t l 23 % v městech od 1 do 5tis obyvatel

Povolání

Převaha zaměstnaných – velké procento vedoucích pracovníků a soukromých podnikatelů

Regiony

Praha, Středočeský, Jihomoravský a Moravskoslezský kraj

PRÁCE A PODNIKÁNÍ ƒ Hlavní smysl svého života vidí v práci ƒ Je spokojen se svým platovým ohodnocením ƒ Má rád kontrolu nad lidmi a zdroji ƒ Práce, kterou vykonává, je na něj příliš náročná ƒ Úspěchu v zaměstnání lze dosáhnout pouze poctivou prací ƒ Vadí mu, když jsou ostatní v práci lepší než on ƒ V práci je pro něho důležité mít možnost pracovního postupu kariéry

VOLNÝ ČAS A AKTIVITY ƒ Ve volném čase často navštěvuje různé kulturní akce ƒ Ve volném čase chce dělat něco mimořádného /bláznivého ƒ O víkendech často cestuje ƒ Ve volném čase chce zažít dobrodružství ƒ Ve volném čase si chce užít fyzickou námahu ƒ Ve volném čase je pro něho důležité poznávat nové lidi/nová místa

SPOLEČENSKÉ DĚNÍ A EU ƒ Je obvykle první mezi přáteli, kdo ví co se děje ƒ Rád si užívá a nestará se o budoucnost ƒ S vývojem naší republiky je spokojen ƒ Ekonomická reforma se v posledních 2 letech ubírá správným směrem ƒ O své stáří by se měl především postarat každý sám ƒ Členství ČR v Evropské unii mu osobně přináší nové možnosti a

příležitosti říl ži i

MÉDIA ƒ Chodí pravidelně do kina ƒ Má problém odolat a nekupovat časopisy ƒ Často se zúčastní soutěží, které najde v tisku ƒ Velice rád nakupuje časopisy ƒ Hlavním l í zdrojem d informací f í jsou pro něj ě časopisy č ƒ Raději se dívá na filmy v kině než v televizi ƒ Rádio poslouchá hlavně kvůli zprávám ƒ Upřednostňuje regionální noviny před celostátními

REKLAMA ƒ Má sklon kupovat výrobky od výrobců, kteří sponzorují různé akce ƒ Na základě inzerátu na velkoplošném plakátu si koupí nějaký výrobek ƒ Všímá si toho, kým je TV pořad sponzorován ƒ Hodně si všímá velkoplošných plakátů (billboardů) ƒ Rád poslouchá reklamy v rádiu ƒ Myslí si, že většině reklam může důvěřovat ƒ Je ovlivňován venkovní reklamou

ZDROJ INFORMACÍ ƒ Časopisy - afinita 146 ƒ Rádio - afinita 119 ƒ Internet - afinita 119 ƒ Noviny - afinita 115

Nejintenzivněji používaná média: ƒ Kino ƒ Internet ƒ Tisk ƒ Venkovní reklama

Segmentační kritéria - ZODPOVĚDNÝ Pohlaví

65% ženy

Věk

30 – 69

Vzdělání

minimálně středoškolské

Rodina

65 % v manželství nebo společné domácnosti,

Velikost obce

45 % v městech nad 20tis obyvatel, 24 % v městech od 1 do 5tis obyvatel

Povolání

Převaha zaměstnaných, 29 % obyvatel v důchodu, 7% žen na mateřské dovolené

Regiony

Praha, Jihomoravský a Moravskoslezský kraj,

PRÁCE A PODNIKÁNÍ ƒ Pracoval by, i kdyby nemusel vydělávat peníze ƒ Je spokojen se svým platovým ohodnocením ƒ V zaměstnání je pro něj velmi důležité uplatnit své vzdělání ƒ Je spokojen s prací, kterou vykonávám ƒ V práci je pro něj důležité dělat zajímavou duševní činnost ƒ Podniká, protože to zvyšuje jeho pocit osobní svobody ƒ O práci přemýšlí i doma

VOLNÝ ČAS A AKTIVITY ƒ Ve volném čase je pro něj důležité udělat něco pro své zdraví. ƒ Ve volném čase je pro něj důležité věnovat se svým dětem. ƒ Ve volném čase je pro něj důležité dělat něco tvořivého. ƒ Sportem ku zdraví ƒ Volný čas prožívá nejčastěji v přírodě

SPOLEČENSKÉ DĚNÍ A EU ƒ Téměř každý den sleduje vývoj na naší politické scéně ƒ Křesťanské zásady mají trvalou platnost ƒ Svojí účastí ve volbách může dostatečně ovlivnit další vývoj v naší zemi ƒ Člověk je součástí vyššího celku a měl by dělat to co má uloženo ƒ Trápí ho dnešní politické šarvátky ƒ Každý by měl být sám zodpovědný za to jak se mu daří

MÉDIA ƒ Obvykle čte v časopisech recepty ƒ Je věrný "svým" novinám ƒ Televizi sleduje hlavně kvůli zprávám ƒ Noviny, které dostává domů zdarma, obvykle prolistuje ƒ Přílohy říl h dělají děl í noviny zajímavějšími í ě ší ƒ Masmédia výrazně ovlivňují veřejné mínění ƒ Čte noviny téměř každý den ƒ Upřednostňuje regionální noviny před celostátními

REKLAMA ƒ Reklama na alkoholické nápoje by měla být zakázána ƒ Letáky a nabídky, které dostává domů do schránky, jsou podle něj

užitečné ž č é ƒ Odsuzuje reklamu zaměřenou na děti ƒ Reklama kl nutíí lidi kkupovat věci, ě i které k é by b sii jinak ji k nekoupili k ili ƒ Zřídkakdy si všimne, jestli je akce sponzorovaná ƒ Považuje P ž j reklamu kl za ztrátu á času č ƒ Chce, aby jeho jméno nebylo zařazované do mailingových listů

ZDROJE INFORMACÍ ƒ Internet - afinita 112 ƒ Televize - afinita 104

Nejintenzivněji používaná média: ƒ Rádio ƒ Časopisy ƒ Noviny ƒ Internet

Segmentační kritéria - STAROSTLIVÁ Pohlaví

55% mužů

Věk

více než 20 let

Vzdělání

Převaha vyučených a SŠ bez maturity

Rodina

44 % v manželství nebo společné domácnosti,

Velikost obce

44 % v městech nad 20tis obyvatel, 19 % v městech pod 1tis obyvatel

Povolání

převaha zaměstnaných, 27% obyvatel v důchodu

Regiony

Středočeský a Moravskoslezský kraj, Významný podíl – Jihočeský, Plzeňský a Ústecký.

PRÁCE A PODNIKÁNÍ ƒ V práci je pro ni důležité raději dělat činnost, kterou jí někdo vysvětlí /

přidělí ƒ Je důležité důl ž é mít í práci, á kde kd se toho h po Vás á moc nechce h ƒ Práce, kterou vykonává je na ni příliš náročná ƒ Dělá ělá jinou ji práci á i ,nežž kterou k b chtěla by h ěl děl dělat ƒ Často se bojí, že její podnikat. činnost skončí krachem/bankrotem ƒ V práci á i je j ochotna h vykonávat k á i rutinní i í stereotypníí činnosti či i

VOLNÝ ČAS A AKTIVITY ƒ Volný čas prožívá nejčastěji sama ƒ Má dostatek volného času ƒ Volný čas prožívá nejčastěji doma ƒ Ve volném čase je pro ni důležité odpočívat ƒ Ve volném čase často sleduje televizi a poslouchá rádio ƒ Kvůli svému pracovnímu životnímu stylu se o sebe starám hůř, než jak

b měla. by ěl ƒ Každodenní procházku považuje za dostatečné cvičení

SPOLEČENSKÉ DĚNÍ A EU ƒ Má raději, když jí někdo řekne, co má dělat, nechce mít zodpovědnost ƒ Užívat drogy je špatné ƒ Má na starosti důležitější věci než se zajímat o politiku ƒ V současné době je naše země v krizi ƒ Dnešní politika je plná úplatků a podvodů ƒ Trh by měl být omezovaný zásahem státu ƒ Málokomu lze dnes věřit

MÉDIA ƒ Rádio poslouchá hlavně kvůli zprávám ƒ Pravidelně sleduje většinu televizních seriálů ƒ Televizi sleduje, aby vyplnila volný čas ƒ Svůj život si dovede představit i bez televize ƒ Je náruživý á ž ý televizní l í divák d ák ƒ Televizi sleduje hlavně pro zábavu a pobavení ƒ Poslouchá rádio každý den ƒ Televizi sleduje hlavně kvůli zprávám

REKLAMA ƒ Letáky a nabídky, které dostává domů do schránky, ji obtěžují ƒ Málokdy si všímá "product placement" v TV pořadech ƒ V televizi je příliš mnoho reklamy ƒ Odsuzuje reklamu zaměřenou na děti ƒ Považuje reklamu za ztrátu času. ƒ Reklama mnohdy věci zkrášluje ƒ Málokdy si všímá reklam, které mi přijdou poštou

ZDROJ INFORMACÍ ƒ Rádio - afinita 113 ƒ Noviny - afinita f 94

Nejintenzivněji používaná média: ƒ Televize ƒ Rádio

Segmentační kritéria - DRUŽNÁ Pohlaví

50 % mužů i žen

Věk

40 a více

Vzdělání

Vyučeni a SŠ bez maturity

Rodina

63 % v manželství nebo společné domácnosti,

Velikost obce

44 % v městech od 5 do 20tis obyvatel

Povolání

Převaha zaměstnaných, 37 % obyvatel v důchodu

Regiony

Jihomoravský a Moravskoslezský kraj, Praha a Ústecký kraj

PRÁCE A PODNIKÁNÍ ƒ Považuje za ideální, když člověk zůstane u jedné práce celý život ƒ Její práce je pro ni rutinou ƒ V práci je ochotna vykonávat i rutinní stereotypní činnosti ƒ Na lidi, kteří se chtějí v práci dostat rychle nahoru, se dívá s podezřením ƒ Práce je pro ni pouze prostředkem k získání peněz ƒ V zaměstnání je pro ni důležitá jistota stálého pracovního poměru

VOLNÝ ČAS A AKTIVITY ƒ Volný čas prožívá nejčastěji doma ƒ Ve volném čase je důležité věnovat se svým dětem ƒ Volný čas prožívá nejčastěji s rodinou ƒ Každodenní procházku považuje za dostatečné cvičení ƒ Ve volném čase často sleduje televizi a poslouchá rádio ƒ Ve volném čase je pro ni důležité dělat něco užitečného

SPOLEČENSKÉ DĚNÍ A EU ƒ Trh by měl být omezovaný zásahem státu ƒ Je důležité respektovat tradiční hodnoty a zvyky ƒ Stát by měl zabezpečit přijatelnou životní úroveň pro každého ƒ Křesťanské zásady mají trvalou platnost ƒ Morálka dnešní společnosti jí připadá příliš uvolněná ƒ Naše společnost toho dělá málo pro staré a postižené lidi ƒ Obává se násilí a zločinu

MÉDIA ƒ Noviny, které dostává domů zdarma, obvykle prolistuje ƒ Je náruživý televizní divák ƒ Je věrná "svým" novinám ƒ Informace, které jsou zveřejňovány v masmédiích, mohou být zkreslené ƒ Televizi l sleduje l d hlavně hl ě kkvůli ůl zprávám á á ƒ Masmédia výrazně ovlivňují veřejné mínění ƒ Televizi sleduje hlavně pro zábavu a pobavení ƒ Televizi sleduje, aby vyplnila volný čas

REKLAMA ƒ Reklama na alkoholické nápoje by měla být zakázána ƒ Považuje reklamu za ztrátu času ƒ Reklama nutí lidi kupovat věci, které by si jinak nekoupili ƒ Reklama mnohdy věci zkrášluje ƒ Odsuzuje d reklamu kl zaměřenou ěř na děti dě ƒ V televizi je příliš mnoho reklamy ƒ Málokdy si všímá reklam v novinách a časopisech ƒ Zřídkakdy si všimnu, jestli je akce sponzorovaná

ZDROJE INFORMACÍ ƒ Televize - afinita 1,13

Nejintenzivněji používaná média: ƒ Televize ƒ Noviny ƒ Rádio

Segmentační kritéria - BEZSTAROSTNÁ Pohlaví

50 % mužů i žen

Věk

20 – 49

Vzdělání

minimálně středoškolské

Rodina

53 % v manželství nebo společné domácnosti, 30% svobodných

V lik t obce Velikost b

27 % v městech ě t h nadd 100tis 100ti obyvatel b t l

Povolání

Převaha zaměstnaných – velké procento vedoucích pracovníků a soukromých podnikatelů

Regiony

Praha, Středočeský, Jihomoravský a Moravskoslezský kraj

PRÁCE A PODNIKÁNÍ ƒ Má dost peněz, proto nemusí pracovat ƒ Je důležité mít práci, kde se toho po Vás moc nechce ƒ V práci se snaží udělat pouze to, co musí ƒ Často se bojí, že její podnikat. činnost skončí krachem / bankrotem ƒ Dělá jinou práci, než kterou by chtěla dělat ƒ Práce, kterou vykonává je na ni příliš náročná ƒ V práci je pro ni důležité raději dělat činnost, kterou jí někdo vysvětlí /

přidělí.

VOLNÝ ČAS A AKTIVITY ƒ Již někdy zkusila drogy ƒ Ráda prožívá většinu volného času v hospodě ƒ Ve volném čase chce dělat něco mimořádného/bláznivého ƒ Ve volném čase často navštěvuje různé kulturní akce ƒ Ve volném čase chce zažít dobrodružství ƒ Ve volném čase se často věnuje vedlejší výdělečné činnosti

SPOLEČENSKÉ DĚNÍ A EU ƒ Ráda si užívá a nestará se o budoucnost ƒ S vývojem naší republiky je spokojena ƒ Důvěřuje současné vládě ƒ Je obvykle první mezi přáteli, kdo ví, co se děje ƒ S vývojem, který proběhl v ČR od listopadu 1989, je spokojena ƒ Členství ČR v Evropské unii přináší nové možnosti a příležitosti ƒ Ekonomická reforma se v posledních 2 letech ubírá správným směrem

MÉDIA ƒ Chodí pravidelně do kina ƒ Raději se dívá na filmy v kině než v televizi ƒ Často se zúčastní soutěží, které najde v časopisech a novinách ƒ Velice rád) nakupuje časopisy ƒ Má problém odolat a nekupovat časopisy ƒ Obvykle čte v časopisech recepty ƒ V autě poslouchá často rádio

REKLAMA ƒ Věnuje pozornost reklamě ve stanicích a ve vlacích metra ƒ V televizi má raději reklamy než samotné programy ƒ Občas si objedná něco podle inzerce v novinách, rádiu nebo televizi ƒ Často si bere pohlednice zdarma ze stojanu ƒ Ráda ád poslouchá l há reklamy kl v rádiu ád ƒ Ráda sleduje reklamy v televizi ƒ Všímá si toho, toho kým je TV pořad sponzorován ƒ Je ovlivňována venkovní reklamou

ZDROJE INFORMACÍ ƒ Časopisy - afinita 139 ƒ Internet - afinita 124 ƒ Rádio - afinita 119 ƒ Noviny - afinita 116

Nejintenzivněji používaná média: ƒ Kino ƒ Venkovní reklama ƒ Časopisy ƒ Rádio

ƒ Každá cílová skupina: ƒ Odlišný způsob uvažování ƒ Komunikační K ik č í potřeby tř b ƒ Jiný pohled na média

ƒ Televize, Televize venkovní reklama reklama, internet internet, tisk a rádio – efektivní zásah

ƒ

Je důležitá ƒ Nejen pro vývoj v čase ƒ Pro P určení č í rozpočtu čt ƒ Stanovení stanic, serverů,

kanálů či titulů

ƒ rychlý masový zásah ƒ vysoká frekvence zásahu ƒ médium, které působí přesvědčivě (obraz, zvuk, pohyb, emoce) ƒ umožnuje budovat image a znalost značky ƒ možnost cílení a vytváření asociací volbou programů ƒ cenově výhodný zásah ƒ vysoká důvěra ve značku či produkt

ƒ vysoké náklady na produkci i mediální náklady ƒ špatné přizpůsobení se aktuálním změnám (flexibilita) ƒ pasivní médium – chybí přímý kontakt s divákem ƒ přesycení ƒ málo regionálních stanic a jejich slabý význam – malá možnost

regionálního zacílení

ƒ U všech cílových skupin poskytuje nejvyšší zásah televize Nova,

následuje ČT 1 a Prima

ƒ Na dalších místech z hlediska celkového zásahu cílových

segmentů jsou ČT 2, ČT 24, Prima Cool a TV Barrandov

ƒ Z hlediska afinit vykazuje každý cílový segment odlišné hodnoty u

každé TV stanice, nicméně rámcově lze vyvodit, že nejvyšší afinitu u cílových segmentů vykazují veřejnoprávní stanice: ČT1, ČT2, ČT24 a ČT4 Sport

ƒ rychlý a široký zásah ƒ vysoká frekvence zásahu ƒ deníky – regionální cílení ƒ poskytování většího množství informací ƒ věrohodnost ƒ flexibilita (objednávka, podklady) ƒ delší působení

ƒ pasivní vnímání inzerce ƒ nízká technická kvalita a krátká životnost deníků ƒ časopisy – pomalé budování zásahu ƒ široký trh časopisů, nízká penetrace jednotlivých titulů ƒ zpravidla celostátní pokrytí

ƒ U všech cílových skupin poskytuje nejvyšší zásah deník MF Dnes

a Blesk – oba tituly jsou velmi vyrovnané a poskytují zásah cílových skupin ve velmi podobných úrovních (dle jednotlivých cílových skupin)

ƒ Na dalším místě z hlediska celkového zásahu cílových segmentů

j D je Deník ík ČR ČR, následován á l d á d deníkem ík M t Metro

ƒ Z hlediska afinit vykazuje každý cílový segment odlišné hodnoty u

každého deníku, nicméně rámcově lze vyvodit, že pozitivní afinitu u cílových segmentů vykazuje většina deníků (výraznou afinitu pak deník E15 a Hospodářské noviny pro troufalí, sebevědomí, především E15 má velmi nízký ý zásah). ) bohužel p

ƒ U všech cílových skupin se na předních místech z hlediska

zásahu objevují tyto typy titulů: ƒ programové tituly tituly, supplementy ƒ tituly pro ženy ƒ společenské tituly

ƒ Z hlediska afinit vykazuje každý cílový segment odlišné hodnoty u

každého typu titulů, nicméně rámcově lze vyvodit, že pozitivní afinitu u cílových segmentů vykazují především: ƒ tituly zaměřené na ekonomiku a obchod ƒ společenské tituly ƒ tituly o cestování a zájmové

ƒ rychlý a masový zásah ƒ regionální cílení ƒ umístění na strategických místech ƒ obklopuje člověka – těžké si nevšimnout ƒ možnost opakovaného a dlouhého působení ƒ možnost sledovat denní režim cílové skupiny (doprava do práce,

zájmy, volný čas...)

ƒ malá možnost segmentace dle demografických kritérií ƒ krátká doba působení u specifických formátů ƒ zima – omezení působnosti pro neosvětlené plochy ƒ možnost sdělit jen pár informací ƒ nedokonalý způsob měření

ƒ U všech cílových skupin se na předních místech z hlediska

zásahu objevují tyto typy titulů:

ƒ billboardy a bigboardy a jiné velkoformátové plochy ƒ reklamní plakáty v obchodních centrech a supermarketech ƒ malé plakáty na ulicích

ƒ Z hlediska afinit vykazuje každý cílový segment velmi odlišné

hodnoty u každého typu nosičů, takže nelze uvést relevantní průměrnou hodnotu.

ƒ Nicméně zadané nosiče venkovní reklamy vykazují téměř u

všech cílových skupin pozitivní afinitu (průměr 106).

ƒ možnost regionálního působení ƒ flexibilita ƒ vhodné pro stimulační kampaně (prodejní akce, podnícení k

aktivitě)

ƒ vysoká frekvence nasazení a zásahu ƒ malé náklady na produkci ƒ možnost interakce (speciální formáty – soutěže, ankety, aj.)

ƒ chybí vizualizace, pouze zvuk ƒ pasivní vnímání – často jako kulisa ƒ v porovnání s TV nižší zapamatovatelnost ƒ vyžaduje vysokou frekvenci

ƒ U všech cílových skupin poskytuje nejvyšší zásah ČRo 1 –

Radiožurnál.

ƒ Na druhém místě z hlediska celkového zásahu cílových

segmentů ČRo 5 – regionální vysílání.

ƒ Z hlediska afinit vykazuje každý cílový segment odlišné hodnoty u

každého deníku, nicméně rámcově lze vyvodit, že pozitivní afinitu u cílových segmentů vykazuje většina rozhlasových stanic (výraznou afinitu pak ČRo 3 – Vltava pro segment bezstarostní, odbornou veřejnost a příjemce).

ƒ flexibilita ƒ masový zásah ƒ popularita sociálních sítí, diskusních fór, blogů, video portálů

apod.

ƒ podrobný monitoring efektivity kampaní ƒ Interaktivnost > možnost dovést uživatele k podrobným

informacím a podnítit ho k akci

ƒ omezená možnost regionálního zacílení ƒ přesycenost ƒ malá penetrace u některých segmentů ƒ omezená možnost analýzy zásahu zvolené cílové skupiny

ƒ Většina cílových skupin využívá k přístupu na internet především

domácí připojení, mají tedy dost klidu k detailnímu zkoumání.

ƒ Cílové skupiny jsou velmi častými uživateli internetu, většina z

nich je na internetu každý den, či téměř každý den.

ƒ Až na několik výjimek (zodpovědní (zodpovědní, družní) tráví cílové skupiny

převážně více než 20 hodin týdně na internetu.

ƒ Televizní kampaň – 4 fáze: ƒ Fáze 1: březen – květen 2014 ƒ Fáze Fá 2: 2 srpen – září áří 2014 ƒ Fáze 3: říjen – prosinec 2014 (edukační pořady jen říjen 2014) ƒ Fáze 4: leden – únor 2015

ƒ Použití dvou typů formátu – minipořady a edukační pořady

ƒ Budou nasazeny celkem na třech televizních stanicích (ČT1, ČT2

a Prima), všechny splňují požadavek min. 2% share

ƒ V každé fázi komunikační kampaně bude nasazeno 9 exekucí

minipořadů s tím, že nasazení bude rovnoměrně rozloženo do všech fází komunikační kampaně

ƒ 60% minipořadů bude umístěno v prime-time, 40% v off prime-

time, pořady nebudou nasazeny mezi 0:00-5:59

ƒ Pro P splnění l ě í požadovaného ž d éh zásahu á h a ffrekvence k předpokládáme ř d kládá

nasazení celkem 480 minipořadů, tj. v každé fázi komunikační kampaně bude nasazeno 120 minipořadů

2014

MINIPOŘADY MÉDIUM

březen

duben

D Daypart

F Formát á

FÁZE 1 FÁZE 1

prime-time

2 min

22

off prime-time

2 min

18

prime-time

2 min

50

květen

červen

červenec

2015

srpen

září

říjen

FÁZE 2 FÁZE 2

NE

NE

listopad FÁZE 3 FÁZE 3

prosinec

leden

únor

FÁZE 4 FÁZE 4

CELKEM

22

88

22

22

18

18

NE

18

72

50

50

NE

50

200

30

30

NE

30

120

off prime-time prime-time

2 min

off prime-time

30

CELKEM

120

120

120

120

480

Zásah @ frekvence široká veřejnost

70% @ 1+

70% @ 1+

70% @ 1+

70% @ 1+

70% @ 5+

ƒ Budou nasazeny celkem na dvou televizních stanicích (ČT1,

ČT2), všechny splňují požadavek min. 3% share

ƒ Nasazení bude kontinuální v průběhu všech fází komunikační

kampaně (s výjimkou června, července, listopadu a prosince)

ƒ Každý měsíc budou nasazeny minimálně 4 pořady (každý s

jednou premiérou a jednou reprízou), nebudou nasazeny do vysílání mezi 0:00-5:59

ƒ Pro P splnění l ě í požadovaného ž d éh zásahu á h a ffrekvence k předpokládáme ř d kládá

nasazení celkem 128 edukačních pořadů, tj. v každém měsíci bude nasazeno 16 edukačních pořadů

2014

EDUKAČNÍ POŘADY MÉDIUM

březen

duben

květen

červen

červenec

2015

srpen

září

Daypart

Formát

FÁZE 1 FÁZE 1

prime-time

10 min

15

10

off prime-time

10 min

15

prime-time

10 min

18

říjen

listopad

prosinec

leden

únor

FÁZE 4 FÁZE 4

CELKEM

5

10

40

10

5

10

40

12

6

12

48

32

128

FÁZE 2 FÁZE 2

FÁZE 3 FÁZE 3

off prime-time

CELKEM

48

32

16

Zásah @ frekvence široká veřejnost

23% @ 5+

Zásah @ frekvence příjemci a odborná veřejnost

22% @ 5+

ƒ Tisková kampaň je rozdělena do 4 fází v průběhu 2014-2015: ƒ Fáze 1: březen - květen 2014 ƒ Fáze Fá 2: 2 červen č – září áří 2014 ƒ Fáze 3: říjen – prosinec 2014 ƒ Fáze 4: leden – únor 2015

ƒ Každá fáze bude pokrývat celou Českou republiku a bude

nasazena dle požadavků v ZD.

ƒ Zároveň bude v každé relevantní fázi otištěna pozvánka na

krajská informativní setkání (součást plošné inzerce ve fázích 13) a ve fázi 2 pozvánka na akci Víkendy hradů a zámků s EU f d fondy.

ƒ Pro tiskovou kampaň bylo plně respektováno zadání v ZD,

tj. využíváme plošnou inzerci a advertorialy.

ƒ Inzerce bude nasazena do 4 celostátních deníků (včetně deníku

zdarma) a do 9 českých celostátních týdeníků z kategorie ekonomické, zpravodajské týdeníky a společenské časopisy.

ƒ Rozpočet kampaně bude rozložen v poměru 50% na deníky a

50% na časopisy.

ƒ Formáty F át inzerce i b budou d umístěny: í tě 80% 1/1 stran, t 10% 1/3 stran t a

10% 1/4 stran, a to ve všech fázích kampaně. Zároveň budeme realizovat 3 inzerce ve formátu ½ strany pro propagaci akce Víkendy hradů a zámků s EU fondy fondy.

Název

Periodicita

Tištěný náklad

BLESK

deník 6x

346361 (průměr)

Barevný celostátní deník nové doby nevyhýbající se žádným tématům a přinášející přehledné aktuální zpravodajství, zajímavosti a senzace z domova i ze světa, to vše doplněné rozsáhlým obrazovým materiálem.

Deník Česká  republika (síť)

deník 6x

193153 (průměr)

Inzertní síť sdružující 71 regionálních deníků vydávaných společností Vltava-Labe-Press. Deníky jsou dále začleněny do menších podsítí podle části republiky. Cílová skupina 12-79 let.

Charakteristika

Název

Periodicita

Tištěný náklad

E15

deník 5x

43 070

Zpravodajství ze světa byznysu, ekonomiky, politiky a životního stylu.

EKONOM

týdeník

19 038

Týdeník informací a analýz hospodářské politiky, legislativy politiky legislativy, bankovnictví bankovnictví, kapitálového trhu, daňové problematiky, vývoje podnikové sféry a jednotlivých odvětví. V pravidelných přílohách přináší navíc informace o integraci ČR do Evropské unie, informační servis pro zahraniční obchod a investice a novelizované právní předpisy.

Charakteristika

Název

Periodicita

Tištěný náklad

EURO

týdeník

25 498

Obdoba britského časopisu The Economist. Přináší aktuální, seriózní a kompetentní ekonomické k ké zpravodajství, d í orientuje se na střední a vyšší profesionály a pracovníky ve vedoucích pozicích.

INSTINKT

týdeník

60 370

Společensko-reportážní týdeník. Přináší profilové a exkluzivní rozhovory rozhovory, domácí i zahraniční reportáže, příběhy zajímavých a neobyčejnych lidí, zavede vaás do všech koutů naší planety, seznámí s předními trendy civilizace, ukáže svět stylového oblékání. Doprovází texty výpravnými a jedinečnými fotografiemi.

Charakteristika

Ná Název

P i di it Periodicita

Tiště ý ákl d Tištěný náklad

METRO

deník 5x

350 000

Zpravodajský deník distribuovaný zdarma v Praze v prostorách pražského metra a v jiných místech s velkou frekvencí pohybu obyvatel. y v mutacích: -Praha + Střední Čechyy Vychází Brno - Plzeň + Karlovy Vary - Hradec Králové + Pardubice - Ústí nad Labem + Liberec - Jižní Čechy - Olomouc + Zlín - Ostrava - Vysočina

MLADÁ FRONTA  DNES

deník 6x

234120 (průměr)

Největší seriózní noviny v ČR, přinášejí čtenářům širokou nabídku rubrik a příloh, každodenní zpravodajství z domova a ze zahraničí komentáře a názory, zahraničí, názory ekonomika ekonomika, společnost, sport, kultura, TV, počasí, aktuální informace z regionu. Deník vychází v regionálních mutacích: Praha-město, Střední Čechy, Severní Čechy, Liberecký kraj, Hradecký kraj Pardubický kraj kraj, kraj, Vysočina Vysočina, Jižní Čechy Čechy, Plzeňský kraj, Karlovarský kraj, Moravskoslezský kraj, Střední Morava, Vý h d í M Již í M

Ch kt i tik Charakteristika

Název

Periodicita

Tištěný náklad

NEDĚLNÍ BLESK

týdeník

229 649

Nedělní noviny, které přinášejí čerstvé zpravodajství ze sobotních událostí. Nabízejí i pestrou skladbu kl db oddechových dd h ý h témat é pro celou l rodinu.

REFLEX

týdeník

79 381

Společenský týdeník pro přemýšlivé čtenáře přibližující aktuální témata a zajímavé osobnosti naší doby a zprostředkovávající nový úhel pohledu na svět a životní styl.

Charakteristika

Název

Periodicita

Tištěný náklad

RESPEKT

týdeník

48 385

Politicko-společenský týdeník zaměřen¨ý na komentáře, rozhovory, reportáže, zpravodajství d ízd domova i ze zahraničí. h čí

STORY

čtrnáctideník

48 170

Společenský časopis pro muže i ženy (převážně ve věku 20 - 49 let), let) který přináší neznámé zprávy o známých lidech. 4x ročně vychází speciál pod hlavičkou STORY, v prodeji 1 měsíc.

Charakteristika

Název

Periodicita

Tištěný náklad

TÝDEN

týdeník

59 516

Moderní zpravodajsko- společenský týdeník určený lidem potřebujícím pravidelné k kompletní l í a aktuální k ál í informace f z politiky, l k ekonomiky a společenského života. Přináší zprávy, analýzy, reportáže, rozhovory a komentáře z domova i ze světa.

TÝDENÍK KVĚTY

týdeník

60 637

Společenský týdeník pro celou rodinu. Součástí časopis je šestnáctistránkový televizní program.

Charakteristika

ADVERTORIALY

2014

CELKEM PO FORMÁTECH

2015 NABÍDKOVÁ CENA  BEZ DPH 382 120 Kč

Formát

FÁZE 1

FÁZE 2

FÁZE 3

FÁZE 4

CELKEM

Blesk

1/1

0

1

0

0

1

Mladá fronta DNES

1/1

1

0

0

0

1

Deník Česká republika

1/1

1

0

1

0

2

Metro

1/1

1

1

1

2

5

927 559 Kč

Ekonom

1/1

1

1

1

1

4

480 676 Kč

Euro

1/1

0

1

1

0

2

241 435 Kč

Reflex

1/1

1

1

1

1

4

526 768 Kč

Týden

1/1

1

1

1

0

3

370 384 Kč

Respekt

1/1

1

1

1

1

4

370 933 Kč

Nedělní Blesk

1/1

1

0

1

2

4

640 313 Kč

Týdeník Květy

1/1

1

1

0

2

4

493 845 Kč

Story

1/1

1

1

1

0

3

327 584 Kč

Instinkt

1/1

0

1

1

0

2

174 492 Kč

10

10

10

9

39

6 024 200 Kč

MÉDIUM

CELKEM

PLOŠNÁ INZERCE

2014

VELIKOST

POČET

%

1/1

39

80%

396 706 Kč

1/3

5

10%

691 383 Kč

1/4

5

10%

CELKEM

49

100%

CELKEM DENÍKY VS. ČASOPISY

2015

Formát

FÁZE 1

FÁZE 2

FÁZE 3

FÁZE 4

CELKEM

1/3

1

1

0

0

2

NABÍDKOVÁ CENA  BEZ DPH 273 281 Kč

Blesk

1/4

0

0

1

1

2

242 311 Kč

časopisy

3 626 431

50%

Mladá fronta DNES

1/3

0

1

1

0

2

264 471 Kč

CELKEM

7 250 000

100%

MÉDIUM Blesk

Mladá fronta DNES

1/4

1

0

1

0

2

197 897 Kč

Deník Česká republika

1/3

0

0

0

1

1

124 559 Kč

Deník Česká republika

1/4

0

1

0

0

1

93 282 Kč

Metro

1/2

0

3

0

0

3

30 000 Kč

2

6

3

2

13

1 225 800 Kč

Zásah @ frekvence široká veřejnost

22,8% @ 5+

7 250 000 Kč

Zásah @ frekvence příjemci + odb. veř.

24,6% @ 5+

CELKEM

TYP

ROZPOČET

%

deníky

3 623 569

50%

ƒ Outdoorová kampaň je rozdělena do 4 fází v průběhu 2014-2015: ƒ Fáze 1: březen - květen 2014 ƒ Fáze 2: červen – září 2014 ƒ Fáze 3: říjen 2014 ƒ Fáze 4: leden – únor 2015 ƒ Rozložení ploch ve fázi 1 bude rovnoměrně rozložené po celé

republice tak, aby maximalizovalo kvantitu zásahu cílových skupin. ƒ V dalších fázích se bude jednat o kontinuální kampaň (s výjimkou listopadu a prosince), ) dle komunikačního konceptu bude ve vybraných b ý h měsících ě í í h kladen kl d dů důraz na konkrétní k k ét í region. i ƒ jeden region dle Zároveň bude v rámci nabídnutých outdoorových ploch v každé relevantní fázi umístěna pozvánka na krajská informativní setkání (fáze 1-3) a na akci Víkendy hradů a zámků s EU fondy (fáze 2).

ƒ Pro outdoorovou kampaň byly vytipovány nosiče nejvyšší kvality

u komunikací s maximální průjezdností, zároveň výbornou plochy y a tím i zásahem tak, aby y maximálně viditelností p informovala cílové skupiny v daném regionu a plně splňovaly požadavky na kvalitu ploch specifikované v ZD.

ƒ Reklamní kampaň p bude p probíhat na billboardech a místních

reklamních konstrukcích v lokalitách s vysokou koncentrací osob, motorových vozidel a MHD.

ƒ Dále bude kampaň probíhat na exklusivních velkoformátových

plochách typu bigboard, osvětlených, které mimo jiného umožňují umístění nástaveb a jiná nestandardní řešení.

ƒ Venkovní reklama na celostátní úrovni bude reprezentovat 75% z

celkového rozpočtu na outdoorovou reklamu, reklama na regionální úrovni 25%.

ƒ Ve všech obdobích/fázích bude kampaň kombinovat kvalitní

nosiče dvou různých formátů v konkrétních počtech dle období. ƒ V první fázi se bude jednat o 320 nosičů všech formátů (billboardy (billboardy,

dočasné reklamní konstrukce, malé neosvětlené plochy a nadstandardní nosiče - bigboardy). ƒ V dalších fázích bude umístěno celkem 270 nosičů typu billboard a nadstandardní nosič – bigboard. ƒ Nadstandardní nosiče ve všech obdobích v počtu 20 ks budou

využívány ží á k propagacii akcí k í v regionech i h (i (informativní f ti í setkání tká í pro širokou veřejnost).

BILLBOARD (5,1 x 2,4 m) Jedná se o nejrozšířenější formát reklamních nosičů v České republice. Vzhledem k velkému výběru lokalit téměř po celé ČR dokážeme dle přání klienta přesně požadavky, y, zacílit na jjeho lokální p popřípadě pokrýt i většinu důležitých komunikací na našem území.

BIGBOARD (9,6 x 3,6 m) Unikátní osvětlená plocha, postavena na vysoké stojné noze, působí exkluzivně a vůči okolí dominantně. Maximalizuje image produktu a požadovaný efekt dané reklamní p Plochyy jsou j umístěnyy v kampaně. pečlivě vybraných lokalitách s vysokou dopravní zátěží, na p ý křižovatkách a na exponovaných klíčových místech celé české dálniční sítě

HYPERCUBY Trojrozměrné reklamní konstrukce (1,5 x 1,5 x 3 m / 2,5 x 2,5 x 6 m) Unikátní U ikát í a originální i i ál í projekt j kt velkoplošných reklamních ploch. Je nepřehlédnutelný a rozhodně ho neminete i t bez b povšimnutí. ši tí JJe přenosný, může být umístěn téměř kdekoli, ale vždy přesně tam, kde je potřeba. potřeba

OUTBANNERY Malé neosvětlené plochy – (50 x 200 cm) Systém nosné konstrukce a plachty osazený na sloupech veřejného osvětlení nebo trakčního (tramvajového) vedení. Jednostranně nebo oboustranně potištěná p p plachta. Jednotlivé Outbannery tvoří bloky v minimálním počtu 5 ks.

ƒ Reklamní kampaň proběhne na celkovém počtu 320 ploch,

a to dle následující specifikace:

ƒ 300 billboardů a místních reklamních konstrukcí ƒ plochy budou rovnoměrně rozmístěny po celé republice ƒ 258 billboardů ƒ 2 hypercube ƒ 40 outbannerů tb ů ƒ 20 nadstandardních ploch typu bigboard umístěných v

okolí krajských měst

2 1

8 4

1

2

2

4 2 3 3 2

1 2

1

2

2

62

1 4

2

2

1

4 2

1

5

1 1

21 2

1

1

8 3

2

1

2

1

3

2

3 25 1

2 2 7

Outbannery

10

Bigboardy Hypercube

2

2

1

Billboardy

2

1

1

4 2

1

2 3

10

14

1

2 1

8 4

1

2

2

4

3 2

10

2 3

1 2

2

10

1

2

62

1 4

10

2

2

1

4 2

1

5

1 1

21 2

14

1

1

8 2

1

2

1

3

2

3 25 1

2 2 7

Bigboardy

Outbannery

2

2

1

Hypercube

2

1

1

Billboardy

3

10

3

4 2

1

2 1

2 1

8 4

1

2

2

4 2 3 3 2

1 2

1

2

2

62

1 4

2

2

1

4 2

1

5

1 1

21 2

1

1

8 3

2

1

2

1

3

2

3 25 1

2 2 7

Outbannery

10

Bigboardy Hypercube

2

2

1

Billboardy

2

1

1

4 2

1

2 3

10

14

1

ƒ Reklamní kampaň proběhne na celkovém počtu 270 ploch,

a to dle následující specifikace: ƒ 250 billboardů

ƒ plochy budou rovnoměrně rozmístěny po celé ČR, ČR v srpnu

2014 pak s větším důrazem na Severozápad a Jihozápad

ƒ 20 nadstandardních billboardů ƒ plochy typu bigboard umístěné v okolí krajských měst

2 1

8 4

1

2

2

4 2 3 3 2

1 2

1

2

2

62

1 4

2

2

1

4 2

1

5

1 1

21 2

14

1

1

8 3

2

1

2

1

3

2

25 2 2 7

Bigboardy

2

3

1

Billboardyy

2

2

1

4 2

3

1

1

1

2 1

2 1

8 4

1

2

2

4 2 3 3 2

1 2

1

2

2

62

1 4

2

2

1

4 2

1

5

1 1

21 2

14

1

1

8 3

2

1

2

1

3

2

25 2 2 7

Bigboardy

2

3

1

Billboardyy

2

2

1

4 2

3

1

1

1

2 1

2

2

7 4

1

1 2

4 2 1 1

2 1

1

8

1

2 2

1 6

5

2

2

2

48

2

2

4

1

1 17

1

5

1

1

17

1

1

1

1

2

7 3

2 3

2 1

2

3

1

2

2 20 2 2

9

Bigboardy

2 1

2 1

1 1

1

2

2

1

2

Billboardyy

1

1 1

1

2 1

8 4

1

2

2

4 2 3 3 2

1 2

1

2

2

62

1 4

2

2

1

4 2

1

5

1 1

21 2

14

1

1

8 3

2

1

2

1

3

2

25 2 2 7

Bigboardy

2

3

1

Billboardyy

2

2

1

4 2

3

1

1

1

2 1

ƒ Reklamní kampaň proběhne na celkovém počtu 270 ploch,

a to dle následující specifikace: ƒ 250 billboardů

ƒ plochy budou rovnoměrně rozmístěny po celé ČR

ƒ 20 nadstandardních billboardů ƒ plochy typu bigboard umístěné v okolí krajských měst

2 1

8 4

1

2

2

4 2 3 3 2

1 2

1

2

2

62

1 4

2

2

1

4 2

1

5

1 1

21 2

14

1

1

8 3

2

1

2

1

3

2

25 2 2 7

Bigboardy

2

3

1

Billboardyy

2

2

1

4 2

3

1

1

1

2 1

ƒ Reklamní kampaň proběhne na celkovém počtu 270 ploch,

a to dle následující specifikace:

ƒ 250 billboardů ƒ plochy budou rovnoměrně rozmístěny po celé ČR, v únoru 2015 pak s větším důrazem na Severovýchod a Jihovýchod ƒ 20 nadstandardních billboardů ƒ plochy typu bigboard umístěné v okolí krajských měst

2 1

8 4

1

2

2

4 2 3 3 2

1 2

1

2

2

62

1 4

2

2

1

4 2

1

5

1 1

21 2

14

1

1

8 3

2

1

2

1

3

2

25 2 2 7

Bigboardy

2

3

1

Billboardyy

2

2

1

4 2

3

1

1

1

2 1

13

1

1

2

4

1

2

1

2

1 1

1

1

3

3

2

2

2

1

2

11 1

1

1

49

2

1

1 1

2

1

7

2

2

1

1

2

1 5

1 7

2

2

2 2

4

2

1

1 1

1 2

1 1

2 3

Billboardyy 2

Bigboardy

20 1

1

1

2

1 3

2

1

2 1

2 19 1

1

1

OUTDOOR MÉDIUM

Formát

2014 FÁZE 1

2015

FÁZE 2

FÁZE 3

březen

duben

květen

červen

červenec

srpen

září

říjen

258

258

258

250

250

250

250

250

listopad

FÁZE 4 prosinec

leden

únor

250

250

CELKEM

NABÍDKOVÁ CENA  BEZ DPH

2 524

7 572 000 Kč 180 000 Kč

Billboardy

5,1 x 2,4 m

Hypercuby

1 5 x 1,5 1,5 1 5 x 3 m / 2,5 2 5 x 2,5 25x6m

2

2

2

6

Outbannery

50 x 200 cm

40

40

40

120

922 000 Kč

Bigboardy

9,6 x 3,6 m

20

20

20

20

20

20

20

20

320

320

320

270

270

270

270

270

CELKEM

0

0

20

20

200

4 326 000 Kč

270

270

2 850

13 000 000 Kč

Zásah @ frekvence cílové skupiny široká veřejnost

55% @ 2+

ƒ Rozhlasová kampaň je rozdělena do 4 fází v průběhu 2014-2015: ƒ Fáze 1: duben 2014 ƒ Fáze Fá 2: 2 srpen 2014 ƒ Fáze 3: říjen 2014 ƒ Fáze 4: leden 2015

ƒ Každá fáze bude pokrývat celou Českou republiku a bude

nasazena dle požadavků v ZD ZD.

ƒ Pro rozhlasovou kampaň bylo respektováno zadání v ZD,

tj. využíváme pouze stanice veřejnoprávního rozhlasu.

ƒ Reklamní kampaň bude probíhat na třech nosných rozhlasových

stanicích s výjimkou Radiožurnálu tak, aby došlo ke splnění minimálního požadovaného zásahu primární cílové skupiny.

ƒ Rozhlasové spoty budou nasazeny ve dvou vlnách – informační

a verifikační.

ƒ Každý K ždý den d v týdnu týd odběhnou dběh d dva d dvouminutové i t é minipořady, i i ř d vždy žd

minimálně jednou před hlavními zpravodajskými relacemi (7:00 nebo 12:00), ostatní u pořadů s vysokou afinitou.

ƒ Celkem bude odvysíláno 373 spotů, minimálně 123 bude

odvysíláno před hlavními zpravodajskými relacemi.

ČRo 2 - Praha (Dvojka) ƒ Celoplošná stanice pro celou rodinu ƒ Denní poslechovost 428 tisíc posluchačů ƒ Týdenní ý poslechovost 696 tisíc p p posluchaců ƒ Podíl na trhu 5,6%

ƒ rádio poslouchané převážně doma či na chalupě, kde si můžou

posluchači vysílání soustředěně vychutnat ƒ Čro Č 2 jje představitelem ř d t it l kl klasického i kéh veřejnoprávního ř j á íh rozhlasu hl zaměřeného ěř éh na obsah, s nejrozmanitější programovou nabídkou živých i předtočených pořadů ƒ stálí a věrní posluchači, kteří vysílání Dvojky Českého rozhlasu nevnímají jako kulisu ƒ posluchačská skupina je ustálená a homogenní

ČRo 3 – Vltava ƒ Celoplošná C l l š á kulturní k l í stanice i evropského kéh typu ƒ Denní poslechovost 61 tisíc posluchačů ƒ Týdenní Týd í poslechovost l h t 149 tisíc ti í posluchačů l h čů ƒ stanice pro posluchače, k jejichž životním potřebám patří kontakt s

hudebním a slovesným uměním a kulturou v nejširším slova smyslu ƒ přímé přenosy a záznamy operní, klasické i jazzové hudby z domova i ze světa ƒ rozhlasová zpracování literárních a dramatických děl, radiodokumenty ƒ jazz, etno a další specifické hudební žánry

ČRo 5 - Regionální vysílání ƒ 11 regionálních i ál í h stanic t i ČRo ČR

(celoplošné pokrytí s regionálním cílením)

ƒ Denní poslechovost 568,4 tisíc posluchačů ƒ Týdenní poslechovost 962,7 tisíc posluchačů ƒ Podíl na trhu 6,3 % ƒ důraz na regionální zpravodajství a publicistiku ƒ ČRo České Budějovice jsou 1. v pořadí regionálních stanic v

Jihočeském kraji ƒ ČRo Plzeň je 3 3. v pořadí regionálních stanic v Plzeňském kraji ƒ ČRo Brno je nejposlouchanější regionální rádio v Jihomoravském kraji

ƒ 11 regionálních stanic ČRo

(celoplošné pokrytí s regionálním cílením)

ƒ Denní poslechovost 568 568,4 4 tisíc posluchačů ƒ Týdenní poslechovost 962,7 tisíc posluchačů ƒ Podíl na trhu 6 6,3 3% ƒ důraz na regionální zpravodajství a publicistiku ƒ ČRo České Budějovice jsou 1. v pořadí regionálních stanic v

Jihočeském Jih č ké kkrajiji ƒ ČRo Plzeň je 3. v pořadí regionálních stanic v Plzeňském kraji ƒ ČRo Brno je nejposlouchanější regionální rádio v Jihomoravském kraji

ƒ Internetová kampaň bude rozdělena také do 4 fází: ƒ Fáze 1: březen – květen 2014 ƒ Fáze Fá 2: 2 červen č – září áří 2014 ƒ Fáze 3: říjen – prosinec 2014 ƒ Fáze 4: leden – únor 2015

ƒ Pro internetovou kampaň bylo plně respektováno zadání v ZD, tj.

vypracovali jsme klasickou bannerovou kampaň, která bude odkazovat na stránky www www.podivejtese.eu. podivejtese eu

ƒ Minimální formát zvolených bannerů je Square 250 px x 250 px. ƒ Bannerová reklama bude umístěna na hlavních stránkách v

kategoriích a) homepage rozcestníků, b) zpravodajství a c) ekonomika, finance, právo.

ƒ Bannerová B á reklama kl b bude d umístěna í tě vždy žd na prvních í h tř třech h

nejnavštěvovanějších webových stránkách v dané kategorii v roce 2012 (zdroj: Netmonitor, leden-prosinec 2012).

ƒ Vzhledem k celoročnímu charakteru kampaně a velikosti budgetu

jsme se rozhodli využít viditelné formáty na prémiových pozicích u největších internetových dodavatelů na českém trhu (Seznam (Seznam, Centrum, Mafra) plus server Peníze.cz, který vykazuje třetí nejvyšší návštěvnost v kategorii ekonomika, finance a právo.

ƒ Na N základě ákl dě požadavku ž d k zahrnutí h tí pouze prvních í h tři

nejnavštěvovanějších webových stránek ve vybraných kategoriích v roce 2012, jsme dle dat NetMonitoru do plánu zahrnuli pouze Centrum.cz/Aktualne.cz, Centrum cz/Aktualne cz Seznam Seznam.cz, cz Idnes Idnes.cz, cz Novinky.cz a Peníze.cz, které splňují výše zmíněnou podmínku ZD a zároveň vykazují vysokou afinitu vůči cílové skupině.

Centrum HP 300 x 250 px

iDnes HP 480 x 300 px

Novinky zpravodajství 300 x 600 px

iDnes zpravodajství 300 x 300 px

Centrum / Aktuálně zpravodajství d j t í 300 x 600 px

Centrum / Aktuálně zpravodajství d j t í 480 x 300 px

Novinky ekonomika a finance fi 300 x 600 px

iDnes ekonomika a finance fi 300 x 300 px

Peníze.cz hlavní stránky 300 x 300 px

Web

Sekce

10 3 9

11 10 16

Březen 12 17 23

13 24 30

14 31 6

15 7 13

Duben 2014 16 17 14 21 20 27

18 28 4

19 5 11

Květen 2014 20 21 12 19 18 25

22 26 31

Garance  impresí

Fáze 1 (březen ‐ květen 2014) Fáze 1 | Zpravodajství Centrum.cz/Aktualne.cz Zprávy - 480x300, 300x600

Idnes.cz

Zprávy + Lidovky- 300x300

Novinky.cz

Zpravodajství- 300x600

600 000

600 000

1 200 000

1 000 000

1 000 000

600 000

600 000

Fáze 1 | HP rozcestníků Idnes.cz

HP - 480x300

Seznam.cz

pop-up okno

Centrum.cz

HP - 300x250

800 000

800 000

1 600 000

1 000 000

1 000 000

600 000

2 000 000

600 000

Fáze 1 | Ekonomika, finance a právo á | k ik fi á Novinky.cz

Ekonomika 300x600, Finance 300x600

Peníze .cz

300 x 300

Idnes cz Idnes.cz

Ekonomika a finance 300x300

CELKEM:

600 000

600 000

1 200 000

300 000

300 000

800 000

600 000

600 000

800 000

600 000 1 000 000 300 000 1 000 000 800 000

800 000

800 000

600 000

600 000

600 000 1 000 000

9 300 000

Web

Sekce

23 2 8

Červen 2014 24 25 9 16 15 22

26 23 29

27 30 30

Červenec 2014 28 29 7 14 13 20

30 21 27

31 28 3

32 4 10

Srpen 2014 33 11 17

34 18 24

35 25 31

36 1 7

Září 2014 37 38 8 15 14 21

39 22 28

Garance  impresí

Fáze 2 (červen ‐ září 2014) Fáze 2 | Zpravodajství Centrum.cz/Aktualne.cz Zprávy - 480x300, 300x600

Idnes.cz

Zprávy + Lidovky- 300x300

Novinky.cz

Zpravodajství- 300x600

600 000

600 000

1 200 000

600 000

600 000

1 200 000

600 000

800 000

1 400 000

Fáze 2 | HP rozcestníků Id Idnes.cz

HP - 480x300 480 300

Seznam..cz

pop-up okno

Centrum.cz

HP - 300x250

800 000

800 000

1 000 000

1 600 000

1 000 000

2 000 000

600 000

600 000

1 200 000

Fáze 2 | Ekonomika, finance a právo Novinky.cz

Ekonomika 300x600, Finance 300x600

Peníze .cz

300 x 300

Idnes.cz

Ekonomika a finance 300x300

CELKEM:

600 000

300 000

600 000

300 000

600 000

600 000

600 000

600 000 1 000 000 300 000

600 000

800 000

600 000

1 200 000

600 000

600 000

600 000

600 000 1 000 000 300 000

600 000

800 000

600 000

800 000

600 000

11 000 000

Web

Sekce

40 29 5

Říjen 2014 41 42 6 13 12 19

43 20 26

44 27 2

45 3 9

Listopad 2014 46 47 10 17 16 23

48 24 30

49 1 7

Prosinec 2014 50 51 8 15 14 21

52 22 28

Garance  impresí

l l Total Client Cost (Kč)

Fáze 3 (říjen ‐ prosinec 2014) Fáze 3 | Zpravodajství Centrum.cz/Aktualne.cz Zprávy - 480x300, 300x600

Idnes.cz

Zprávy + Lidovky- 300x300

Novinky.cz

Zpravodajství- 300x600

600 000

600 000

800 000

600 000

600 000

600 000

74 595 Kč

1 400 000

174 054 Kč

1 200 000

149 189 Kč

600 000

74 595 Kč

2 000 000

248 649 Kč

1 200 000

149 189 Kč

600 000

74 595 Kč

600 000

149 189 Kč

600 000

74 595 Kč

8 800 000

1 168 649 Kč

Fáze 3 | HP rozcestníků Idnes.cz

HP - 480x300

Seznam.cz

pop-up okno

Centrum.cz

HP - 300x250

600 000

1 000 000

1 000 000

600 000

600 000

Fáze 3 | Ekonomika, finance a právo Novinky.cz

Ekonomika 300x600, Finance 300x600

Peníze .cz

300 x 300

Idnes.cz

Ekonomika a finance 300x300

CELKEM:

600 000

300 000

300 000

600 000

600 000

600 000

300 000 1 000 000 600 000

600 000

600 000

600 000

600 000

600 000

900 000 1 000 000 800 000

Web

Sekce

1 1 4

2 5 11

Leden 2015 3 12 18

4 19 25

5 26 1

6 2 8

Únor 2015 7 8 9 16 15 22

9 23 1

Garance  impresí

Total Client Net Cost (Kč)

Fáze 4 (leden ‐ únor 2015) Fáze 4 | Zpravodajství Centrum.cz/Aktualne.cz Zprávy - 480x300, 300x600

Idnes.cz

Zprávy + Lidovky- 300x300

Novinky.cz

Zpravodajství- 300x600

600 000

600 000

800 000

600 000

74 595 Kč

600 000

74 595 Kč

800 000

99 459 Kč

1 400 000

174 054 Kč

1 000 000

124 324 Kč

800 000

99 459 Kč

600 000

74 595 Kč

0

0 Kč

600 000

74 595 Kč

6 400 000

795 676 Kč

Fáze 4 | HP rozcestníků Idnes.cz

HP - 480x300

Seznam.cz

pop-up okno

Centrum.cz

HP - 300x250

600 000

800 000

1 000 000

800 000

Fáze 4 | Ekonomika, finance a právo Novinky.cz

Ekonomika 300x600, Finance 300x600

Peníze .cz

300 x 300

Idnes cz Idnes.cz

Ekonomika a finance 300x300

CELKEM:

600 000

600 000

600 000

600 000

800 000

600 000

800 000

600 000 1 000 000 800 000

600 000

2014 3. březen

MÉDIUM

4. duben

5. květen

6. červen

7. červenec

2015 8 srpen

9 září

FORMÁT

FÁZE 1

2 minutový pořad

120

10 minutový pořad

48

2 minutový pořad

96

Inzerce, advertoriály

12

16

Billboardy

774

1000

Místní reklamní konstrukce

126

Nadstandardní billboardy (bigboardy)

60

80

Různé bannery

9 300 000 impresí

11 000 000 impresí

10. říjen

FÁZE 2 NE

120

32

91

16

11. listopad

12. prosinec

13. leden

14. únor

FÁZE 3

FÁZE 4

CELKEM

CENA BEZ DPH

120

120

480

22 025 316 Kč

NE

32

128

5 974 684 Kč

373

4 000 000 Kč

96

90

250

13

11

52

7 250 000 Kč

NE

500

2 524

6 558 000 Kč

126

1 642 000 Kč

40

200

4 800 000 Kč

6 400 000 impresí

35 500 000 impresí

4 600 000 Kč

CELKEM

56 850 000 Kč

20

8 800 000 impresí

4,60 4,00 8% 7% 28,00 28 00 49%

13,00 23% 7,25 13%

ƒ Pečlivost a analytičnost ƒ Stanovení cíle – důležitý krok ƒ Výběr cílové skupiny, kterou chceme oslovit ƒ Výběr vhodných médií, které danou cílovou skupinu osloví

Výsledek

úspěšný projekt

U

eby

U

eby

Zcela nov sm r UCD ivatelovy v

schopnosti vztah u ivatele k produktu

no jo, ale jak se to

enosti a

U

eby - v zkum

pr zkumy v

zkumem ov ujeme

interviews u

vyhodnocujte z ka t

i eny a nebo zda

U

e

Jak definovat u ivatelsk u ivatelsk ur it m zp vy konfrontujte u

?

popisuje cestu u ivatele webem ivatelem e s mapou webu

ejte ji p ed startem projektu a je vyu ijte i p

UX design - jak to

Zkuste card sort

U draw.io Microsoft Visio

n ch model

n ch model Axure UX pin a mnoho dal