Hét radiomagazine
UPDATE Uitgelicht RAB’s George Bohlander over radio Finaleverslag Sky Radio Win een Jaar Gratis Leven Hoogste marktaandeel ooit Radio Veronica Classic FM interview Night of the Proms
n e s n a J e n i Jan
dec. 08 10e jaargang nr. 12
Ab Trik Ad Valk Aleid Reijnders Alex Oosterveen Alice van der Haar Anke Hoveling Anne Morriën Anne-Miek Papo Arend Langenberg Arjen van Wifferen Arth
Terpstra Barry den Hartog Bart van Leeuwen Bas de Blok Bas Dokter Bas Förster Ben Liebrand Berjan Cornelisse Branco Beuken Charley Moolhuizen Charlotte v
Hooff Chaya Bhageloe Colin Banks Daan de Vries Daniëlle Sluijter Daniëlle Smit Dave Mourillon Denise Dijkmans Dennis Kuzee Dennis Landman Dwayne Robe
Elles van den Akker Ellis van ‘t Slot Eric van Loon Erik de Zwart Erwin Peters Evelyn van der Plas Ferdi Smit Ferry Maat Francis Hoogland-den Boer Frans van D
Gert Moolhuizen Gert-Jan Kole Guido Sprenger Gunnar ten Thij Guyon da Silva Solis Gwen Kistler Hannelore Zwitserlood Harry van der Heijden Helen Vyth Hilbe
Jan van der Meer Hilco Slik Ilona Hehuwat Ingrid-Anne Boerssen Irma Peláez Heijnis Isabelle Peters Ivo Brand Jacco Hornes Jacco van den Berg Jamie Konincks J
Paparazzi Jan Willem Langendorff Jan Willem van Hofwegen Jan-Willem van Engelen Jan-Willem Vink Jenneke Hellemons Jeroen Bastiaanssen Johan Looijen
Merry Xmas & Happy New Year
Johan van den Berg John Molenaar Joris Evendik Jules van Hest Jurgen van Dulst Juri Verstappen Karel Scheerder Kees Vos Kevin Vastenouw Klaas de Jager Lau
Hertroys Leendert Mulders Lenny Hoogwerf Lisette Manders Loes van der Schaft Lone Veldhuizen Luc van Rooij Maaike Klaver Maarten Huijgens Maarten van d
Schot Maarten van Duinkerken Marc van den Heuvel Margreet Blaas Marieke Bouman Mario de Pizzaman Mario van Asdonck Mario van der Ark Marion Ja
Mariska Bekendam Mariska van Kasbergen Marlous Löffelman Martin Banga Maurice Eijpe Menno Maat Michel van den Broek Michiel Schot Nadine Kram
Natascha Calis Nico Valk Niels Jansen Olaf Kreuning Olivier Thijssen Patrick Groot Patrick Kicken Patrick Kraakman Peter de Jong Peter Teekamp Peter van de St
Petra Kummer Pieter Buijs Rene Minnema Rick van Velthuysen Rob de Mink Rob van Someren Robert Claus Rutger Radstaake Ryanne van Mierlo Sander Verh
Silvan Stoet Silveer van Deinsen Simone Dohmen Sonja de Fockert Steven Rijkhoff Sunniva van Renswoude Sven van Veen Syl de Boer Sylia de Graaf Tessa Renke
Theo Mutsaars Theo van Zwet Tom de Bruin Tom Severs Tom Terschegget Ton Lathouwers Uunco Cerfontaine Vincent de Lijser Vincent Troupin Vincent van Ruijv
Wil Grasso Wilco van den Broek Wilma van der Grift Yolande van Reijen Ab Trik Ad Valk Aleid Reijnders Alex Oosterveen Alice van der Haar Anke Hoveling An
Morriën Anne-Miek Papo Arend Langenberg Arjen van Wifferen Arthur Terpstra Barry den Hartog Bart van Leeuwen Bas de Blok Bas Dokter Bas Förster B
Liebrand Berjan Cornelisse Branco Beuken Charley Moolhuizen Charlotte van Hooff Chaya Bhageloe Colin Banks Daan de Vries Daniëlle Sluijter Daniëlle Smit Da
Mourillon Denise Dijkmans Dennis Kuzee Dennis Landman Dwayne Roberts Elles van den Akker Ellis van ‘t Slot Eric van Loon Erik de Zwart Erwin Peters Evelyn v
der Plas Ferdi Smit Ferry Maat Francis Hoogland-den Boer Frans van Dun Gert Moolhuizen Gert-Jan Kole Guido Sprenger Gunnar ten Thij Guyon da Silva Solis Gw
Namens alle medewerkers van de Sky Radio Group
Kistler Hannelore Zwitserlood Harry van der Heijden Helen Vyth Hilbert-Jan van der Meer Hilco Slik Ilona Hehuwat Ingrid-Anne Boerssen Irma Peláez Heij
Isabelle Peters Ivo Brand Jacco Hornes Jacco van den Berg Jamie Konincks Jan Paparazzi Jan Willem Langendorff Jan Willem van Hofwegen Jan-Willem van Enge
Jan-Willem Vink Jenneke Hellemons Jeroen Bastiaanssen Johan Looijenga Johan van den Berg John Molenaar Joris Evendik Jules van Hest Jurgen van Dulst J
Verstappen Karel Scheerder Kees Vos Kevin Vastenouw Klaas de Jager Laura Hertroys Leendert Mulders Lenny Hoogwerf Lisette Manders Loes van der Schaft Lo
Veldhuizen Luc van Rooij Maaike Klaver Maarten Huijgens Maarten van der Schot Maarten van Duinkerken Marc van den Heuvel Margreet Blaas Marieke Boum
Mario de Pizzaman Mario van Asdonck Mario van der Ark Marion Jager Mariska Bekendam Mariska van Kasbergen Marlous Löffelman Martin Banga Maurice Ei
Menno Maat Michel van den Broek Michiel Schot Nadine Kramer Natascha Calis Nico Valk Niels Jansen Olaf Kreuning Olivier Thijssen Patrick Groot Patrick Kick
Patrick Kraakman Peter de Jong Peter Teekamp Peter van de Stadt Petra Kummer Pieter Buijs Rene Minnema Rick van Velthuysen Rob de Mink Rob van Somer
Robert Claus Rutger Radstaake Ryanne van Mierlo Sander Verhaar Silvan Stoet Silveer van Deinsen Simone Dohmen Sonja de Fockert Steven Rijkhoff Sunniva v
Renswoude Sven van Veen Syl de Boer Sylia de Graaf Tessa Renkema Theo Mutsaars Theo van Zwet Tom de Bruin Tom Severs Tom Terschegget Ton Lathouw
Uunco Cerfontaine Vincent de Lijser Vincent Troupin Vincent van Ruijven Wil Grasso Wilco van den Broek Wilma van der Grift Yolande van Reijen Ab Trik Ad V
Aleid Reijnders Alex Oosterveen Alice van der Haar Anke Hoveling Anne Morriën Anne-Miek Papo Arend Langenberg Arjen van Wifferen Arthur Terpstra Barry d
Hartog Bart van Leeuwen Bas de Blok Bas Dokter Bas Förster Ben Liebrand Berjan Cornelisse Branco Beuken Charley Moolhuizen Charlotte van Hooff Chaya Bhage
Colin Banks Daan de Vries Daniëlle Sluijter Daniëlle Smit Dave Mourillon Denise Dijkmans Dennis Kuzee Dennis Landman Dwayne Roberts Elles van den Akker E
van ‘t Slot Eric van Loon Erik de Zwart Erwin Peters Evelyn van der Plas Ferdi Smit Ferry Maat Francis Hoogland-den Boer Frans van Dun Gert Moolhuizen Gert-J
Kole Guido Sprenger Gunnar ten Thij Guyon da Silva Solis Gwen Kistler Hannelore Zwitserlood Harry van der Heijden Helen Vyth Hilbert-Jan van der Meer Hilco S
Ilona Hehuwat Ingrid-Anne Boerssen Irma Peláez Heijnis Isabelle Peters Ivo Brand Jacco Hornes Jacco van den Berg Jamie Konincks Jan Paparazzi Jan Will
Langendorff Jan Willem van Hofwegen Jan-Willem van Engelen Jan-Willem Vink Jenneke Hellemons Jeroen Bastiaanssen Johan Looijenga Johan van den Berg Jo
Molenaar Joris Evendik Jules van Hest Jurgen van Dulst Juri Verstappen Karel Scheerder Kees Vos Kevin Vastenouw Klaas de Jager Laura Hertroys Leendert Muld
Lenny Hoogwerf Lisette Manders Loes van der Schaft Lone Veldhuizen Luc van Rooij Maaike Klaver Maarten Huijgens Maarten van der Schot Maarten van Duinkerk
Marc van den Heuvel Margreet Blaas Marieke Bouman Mario de Pizzaman Mario van Asdonck Mario van der Ark Marion Jager Mariska Bekendam Mariska v
Kasbergen Marlous Löffelman Martin Banga Maurice Eijpe Menno Maat Michel van den Broek Michiel Schot Nadine Kramer Natascha Calis Nico Valk Niels Jans
Olaf Kreuning Olivier Thijssen Patrick Groot Patrick Kicken Patrick Kraakman Peter de Jong Peter Teekamp Peter van de Stadt Petra Kummer Pieter Buijs Re
Minnema Rick van Velthuysen Rob de Mink Rob van Someren Robert Claus Rutger Radstaake Ryanne van Mierlo Sander Verhaar Silvan Stoet Silveer van Deins
Simone Dohmen Sonja de Fockert Steven Rijkhoff Sunniva van Renswoude Sven van Veen Syl de Boer Sylia de Graaf Tessa Renkema Theo Mutsaars Theo van Zw
Tom de Bruin Tom Severs Tom Terschegget Ton Lathouwers Uunco Cerfontaine Vincent de Lijser Vincent Troupin Vincent van Ruijven Wil Grasso Wilco van d
Broek Wilma van der Grift Yolande van Reijen Ab Trik Ad Valk Aleid Reijnders Alex Oosterveen Alice van der Haar Anke Hoveling Anne Morriën Anne-Miek Pa
Arend Langenberg Arjen van Wifferen Arthur Terpstra Barry den Hartog Bart van Leeuwen Bas de Blok Bas Dokter Bas Förster Ben Liebrand Berjan Cornelisse Bran
Beuken Charley Moolhuizen Charlotte van Hooff Chaya Bhageloe Colin Banks Daan de Vries Daniëlle Sluijter Daniëlle Smit Dave Mourillon Denise Dijkmans Den
Kuzee Dennis Landman Dwayne Roberts Elles van den Akker Ellis van ‘t Slot Eric van Loon Erik de Zwart Erwin Peters Evelyn van der Plas Ferdi Smit Ferry M
Francis Hoogland-den Boer Frans van Dun Gert Moolhuizen Gert-Jan Kole Guido Sprenger Gunnar ten Thij Guyon da Silva Solis Gwen Kistler Hannelore Zwitserlo
Harry van der Heijden Helen Vyth Hilbert-Jan van der Meer Hilco Slik Ilona Hehuwat Ingrid-Anne Boerssen Irma Peláez Heijnis Isabelle Peters Ivo Brand Ja
Hornes Jacco van den Berg Jamie Konincks Jan Paparazzi Jan Willem Langendorff Jan Willem van Hofwegen Jan-Willem van Engelen Jan-Willem Vink Jenne
Hellemons Jeroen Bastiaanssen Johan Looijenga Johan van den Berg John Molenaar Joris Evendik Jules van Hest Jurgen van Dulst Juri Verstappen Karel Scheerd
Kees Vos Kevin Vastenouw Klaas de Jager Laura Hertroys Leendert Mulders Lenny Hoogwerf Lisette Manders Loes van der Schaft Lone Veldhuizen Luc van Ro
Maaike Klaver Maarten Huijgens Maarten van der Schot Maarten van Duinkerken Marc van den Heuvel Margreet Blaas Marieke Bouman Mario de Pizzaman Ma
van Asdonck Mario van der Ark Marion Jager Mariska Bekendam Mariska van Kasbergen Marlous Löffelman Martin Banga Maurice Eijpe Menno Maat Michel v
den Broek Michiel Schot Nadine Kramer Natascha Calis Nico Valk Niels Jansen Olaf Kreuning Olivier Thijssen Patrick Groot Patrick Kicken Patrick Kraakman Peter
Jong Peter Teekamp Peter van de Stadt Petra Kummer Pieter Buijs Rene Minnema Rick van Velthuysen Rob de Mink Rob van Someren Robert Claus Rutger Radstaa
Ryanne van Mierlo Sander Verhaar Silvan Stoet Silveer van Deinsen Simone Dohmen Sonja de Fockert Steven Rijkhoff Sunniva van Renswoude Sven van Veen
hur
van
erts
Dun
ert-
Inhoud
Jan
4 Radionieuwtjes
nga
8 Uitgelicht RAB George Bohlander
ura
der ger
mer adt
haar
ema
ven
nne
Ben
ave
van
wen
jnis
elen
Juri
one
man
ijpe
ken
ren
WordUp Met het eind van het jaar in zicht en de donkere dagen voor kerst en gezelligheid snel in het verschiet is het ieder jaar weer tijd om terug te blikken en tegelijkertijd naar de toekomst te kijken. Met trots kan onze terugblik ook dit jaar met tevredenheid worden afgerond. De Sky Radio Group kijkt terug op een fantastisch jaar waarin onze vier radiostations goed presteerden en wij een aantal belangrijke stappen hebben gezet op de weg naar een digitaal platform met het opstarten van online radiostations en de succesvolle community ‘Vrienden van Radio Veronica’.
van
wers
Valk
den
eloe
Ellis
Jan
Slik
lem
De vooruitblik naar het komend jaar is echter moeilijker dan ooit. Als we de marktaandelen, doelgroepen en ontwikkeling van de radioreclamemarkt in de glazen bol stoppen, rollen daar niet automatisch heldere projecties voor de komende jaren uit te voorschijn, terwijl je toch staat te trappelen om die aan je aandeelhouders te presenteren.
ohn
ders
ken
van
sen
ene
sen
wet
den
apo
nco
nnis
Maat
ood cco
eke
der
ooij
ario
van
r de
ake Syl
Dit keer moeten we enerzijds rekening houden met de negatieve effecten van economische recessie maar aan de andere kant is radio een uiterst krachtig actiemedium waarbij je voor een mooie prijs goede exposure krijgt. Die spagaat doet zich natuurlijk ook bij onze adverteerders voor. Ik wens iedereen natuurlijk veel wijsheid bij het kiezen van de juiste (midden) weg. Bovenal wens ik al onze vrienden en relaties hele gezellige feestdagen en een goed begin van een nieuw en uiterst spannend jaar 2009! Ab Trik
10 Sky Radio 101 FM Finaleverslag ‘Luister en Win een Jaar Gratis Leven’ 12 Veronica Highlights Fotoverslag Circuit Park Zandvoort
10
14 Classic FM Night of The Proms 16 TMF Radio Zapgedrag van jongeren 18 FAQlui Maarten van der Laan van Carat 19 Wie is John Legend, U2, Andre Bocelli, Pink
16
20 Cross Media Schat de waarde van de Eurocasion 22 Onderzoek Overleef met radio de kredietcrisis 24 Lifestyle Liefde is… 27 Luistercijfers
24
Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een
Sky Radio 101 FM, Postbus 101, 1400 AC Bussum,
uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group
telefoon 035 699 0101
exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio
Radio Veronica, Postbus 103, 1400 AC Bussum,
101 FM, Radio Veronica, Classic FM en TMF Radio.
telefoon 035 699 0103
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd
Classic FM, Postbus 1088, 1400 BB Bussum,
en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook,
telefoon 035 699 7999
zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van
TMF Radio, Postbus 10, 1400 AA Busssum,
de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel
telefoon 035 699 1010
van TMG. Eindredactie: Marieke Bouman. Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
Bezoekadres Sky Radio Group:
[email protected].
Naarderpoort 1-2, 1411 MA Naarden
Radionieuwtjes Mediaheadlines Radiospel ‘De Stemband’ terug Ditzo wint Houten Reclameblok Presentator Talksport geschorst na uitschelden raadslid Jerney Kaagman vertrekt bij Buma Cultuur Sanoma Uitgevers heeft interesse voor TTG-bladen Wieden+Kennedy maakt film MTV Jongeren houden van gratis media Geen bezuinigingen bij SBS Media geen financiële steun overheid Sky Radio-luisteraar wint jaar gratis leven Luister naar de Christmas Top 50 van Sky Radio 101 FM op 19 december Radio Veronica zendt ‘Veronica’s Top 1000 Allertijden, editie 2008’ uit Sky Radio 101 FM de meeste vrouwen 20-49 jaar Volop records voor Radio Veronica Classic FM opnieuw de nummer 1 der klassieken TMF Radio selectief in jongeren SLAM!FM de dupe van financiële crisis
n e s n a J e n i n Ja Janine Jansen begon op haar zesde met vioolspelen. Ze stamt uit een muzikale familie. Zowel haar ouders als haar broers zijn werkzaam in de klassieke muziek. Rond de eeuwwisseling brak ze door bij het Nederlandse publiek. Haar debuut-cd werd direct internationaal uitgebracht door het Decca-label en werd vervolgens een groot succes. Ook de opvolger, haar opname van Vivaldi’s Vier Jaargetijden werd goed ontvangen evenals haar vertolking van Mendelssohn’s vioolconcert. Al haar albums halen de gouden- en vaak ook de platina status. Daarnaast staat ze bekend om haar opmerkelijk hoge verkoopcijfers op iTunes Musicstore.
4
Deze leverde haar de bijnaam ‘Queen of The Download’ op. Verder speelde ze een vioolsolo op de single ‘Nu dat jij er bent’ (met Trijntje Oosterhuis en Carel Kraayenhof), geschreven door John Ewbank voor de geboorte van prinses Amalia. Sinds 2003 is zij artistiek leider en motor van het Internationaal Kamermuziekfestival Utrecht, dat jaarlijks wordt gehouden in Muziekcentrum Vredenburg. Haar agenda voert haar non-stop langs alle grote concertzalen van de wereld, geen talkshow kan meer zonder haar, Apple-topman Steve Jobs heeft Janine in zijn iPod, kortom: Janine Jansen ‘has arrived’. Haar net verschenen album met het beroemde ‘Vioolconcert van Tsjaikovski’ was in de voorverkoop al goud en bevestigt eens te meer haar status als klassieke superster. Bovendien won deze supervioliste dit jaar de ‘VSCD Klassieke Muziekprijs’, in de categorie ‘individuele prestatie’. Jansen kreeg de prijs maandag 10 november tijdens haar concert in het Concertgebouw in Amsterdam uitgereikt uit handen van minister Ronald Plasterk. Volgens de jury is Janine Jansen (1978) een van de meest succesvolle Nederlandse violisten van dit moment. Daarnaast weet Jansen het publiek te vernieuwen en is ze met haar sympathieke persoonlijkheid een waardevolle ambassadeur voor het genre.
Nieuwe ontwikkelingen in radio-onderzoek CLO stapt over op dynamische meetweken Sinds november zijn de startdagen van de meetweken van het CLO flexibel. Een radiomeetweek kan op elke dag van de week starten, voorheen was de startdag altijd een zaterdag. Het grote voordeel van de nieuwe methodiek is dat de meetweken hierdoor beter binnen de maanden van een jaar verspreid kunnen worden. Elke meetweek valt nu altijd binnen één specifieke maand. Tot op heden werden delen van weken soms in een andere kalendermaand gerapporteerd. Vanaf nu zijn de gerapporteerde cijfers dus nauwkeuriger qua rapportagemaanden. De invoering van de dynamische meetweken is de meest recente van een reeks investeringen die de afgelopen maanden zijn uitgevoerd om het CLO ‘state of the art’ te houden.
De volgende verbeteringen zijn inmiddels uitgevoerd: • Focus naar online invulling van radioluistergedrag. Op dit moment vult al 63% via internet in • Individuele zendervolgorde op basis van luistergedrag per respondent • Uniforme werving en steekproeftrekking via Random Digit Dialing • Meer doelgroepgegevens door leefstijl- en interesse kenmerken • Continue meting van radio luisteren via internet • Invoering dynamische meetweken.
Cijfer van de maand
6,6% Het hoogste marktaandeel ooit van Radio Veronica sinds de start in augustus 2003 [Bron: Sky Radio Group]
80’s & 90’s Hits
RAB - In2Radio Donderdag 30 oktober organiseerde het RAB traditiegetrouw de In2Radio-bijeenkomst in Auditorium Dauphine in Amsterdam. Deze bijeenkomst stond ditmaal in het teken van de ‘kracht van non-spot’ ofwel mooi vertaald door het RAB; ‘Non-spot or Not’. Een actueel onderwerp waar de aandacht steeds meer voor toeneemt. Dit blijkt alleen al uit de bestedingen die het eerste halfjaar van 2008 al naar 6,1% groeide. Het RAB gaf tijdens In2Radio specialisten het woord over deze wijze van adverteren.
Het RAB vroeg bezoekers naar hun meningen over de voordelen van non-spot. Onderstaand de reactie van een mediabureau en adverteerder.
Dr. Eva van Reijmerdal, communicatie onderzoeksdeskundige (UvA) presenteerde het eerste onderzoek naar non-spot op radio. Ook waren er diverse succesvolle non-spotcases die werden gepresenteerd door diverse mensen uit de reclame- en mediawereld. En er was aandacht voor de nieuwe mediawet die in 2010 van kracht is. Een zeer interessant programma met vooraanstaande sprekers en dagvoorzitter Humberto Tan.
“Meer aandacht voor je merk en merkwaarde/ imago; je verdwijnt niet in totale aanbod van andere adverteerders. Je kunt duidelijker een boodschap overbrengen en eventueel link met programma maken. Blijft beter Top-of-Mind”
“Gaat verder dan spot, positieve link aan naam adverteerder zodra er een actieelement aan is gekoppeld. In een zeer korte periode (meestal een week) een relatief hoog bereik opbouwen op 1 station (ook wel weer een nadeel)” [reactie mediabureau]
[reactie adverteerder]
Johan Looijenga, Digital Director van de Sky Radio Group: “We willen onze luisteraars de mogelijkheid bieden om op een interactieve manier met Radio Veronica in contact te komen. Door de introductie van de Radio Veronica-community kunnen luisteraars om te beginnen hun stem uitbrengen voor ‘Veronica’s Top 1000 Allertijden, editie 2008’ en die ook vergelijken met inzendingen van andere leden. Het partnership met Netlog stelt ons in staat om van de vele interactieve
Humberto Tan vraagt Bas Dokter van de Sky Radio Group om uitleg
0 2 r e d n LO-kale
C
Grote opkomst bij In2Radio
De Sky Radio Group start een radiocommunity in partnership met Netlog De Sky Radio Group heeft een partnership gesloten met Netlog voor de lancering van een interactieve online radiocommunity. De community is ontwikkeld rondom het populaire radiostation Radio Veronica. De verkiezing van ‘Veronica’s Top 1000 Allertijden, editie 2008’ die op 4 november startte, was tevens het startsignaal voor de Radio Veronica-community.
Dr. Eva Reijmerdal en dagvoorzitter Humberto Tan
mogelijkheden die het Netlog-platform biedt gebruik te maken. Bovendien zijn met de ontwikkeling van gadgets, gebaseerd op ‘Google’s OpenSocial’-standaard, in samenwerking met Netlog, unieke mogelijkheden gecreëerd voor onze Radio Veronicacommunityleden. Zo kunnen leden nieuwe ontwikkelingen en acties volgen rondom het radiostation en zich als vriend aansluiten bij onze dj’s die een eigen omgeving binnen de community hebben.”
Luistercijfers
rcijfers
e luiste g nieuw
Vandaa
009 29 jan d2iogroup.nl
Kijk op
Skyra
g Vandaa
rcijfers
e luiste g nieuw
Vandaa
nie
23
Kijk o
g Vandaa
Pak je agenda en 3 Kij 09 l 0 2 b e f noteer alvast p.n 26 Skyrade diogrou Vanda Kijk op rcijfers te is lu volgende verschije w u g nie Vandaa ningsdatum van 2009 de luistercijfers 26 pmSkryrat diogroup.nl Van Kijk o rcijfers donderdag e luiste w u ie n g Vandaa 29 januari. 009 23 aSpkyrrad2iogroup.nl ijk op
V
K rcijfers Let op: bij deze Update zitten nieuwe e luiste g nieuw a a d n a V luistercijferstickers bijgesloten. Deze kun je in je agenda plakken op de vermelde 009 luistercijferdagen. Ook hebben we2een 5 mkeyrai d2iogroup.nl S Kijk op rs handig overzicht van de luistercijferistercijfe uwe lu ie n g a a dagen bijgevoegd. Vand
[Bron: Sky Radio Group]
n 20gro0u9p.nl 25 ju Skyradio
Kijk op
5
Uitgelicht
‘Radio krachtiger dan ooit’ Door de komst van nieuwe platforms als internet, mobiel en podcast en de groei van het communicatiespectrum van radio (non spot advertising, events en branded radio) is radio nu krachtiger en effectiever dan ooit. Dat zegt George Bohlander, directeur van het Radio Advies Bureau (RAB), de vertegenwoordiger van de landelijke en regionale, publieke en commerciële radio-stations. “Als je boodschap creatief is, werkt radio perfect”. Het eind 2006 opgerichte RAB is opdrachtgever van het CLO (Continu LuisterOnderzoek) en ondersteunt adverteerders en bureaus om radio zo effectief mogelijk in te zetten. Bij de start van het RAB, dat is voortgekomen uit het Platform Radio Exploitanten (PRE), focuste directeur George Bohlander zich vooral op het uitvoeren van de belangrijkste wensen uit de markt. Wensen die RAB zelf uit de reclamemarkt haalde door goed het oor te luister te leggen. Maar welke wensen zijn inmiddels ingewilligd? “Absolute prioriteit vanuit de markt was het verbeteren van het luisteronderzoek en dat proces hebben we intussen succesvol afgerond”, antwoordt Bohlander. “Het luisteronderzoek was in de perceptie van velen stoffig en voor verbetering vatbaar. Objectief gezien behoort het CLO internationaal tot een van de meest uitgebreide radio-onderzoeken, want waar tref je continu radio-onderzoek aan met een panel van maar liefst 22 duizend respondenten, dat elk jaar volledig ververst wordt en waarbij elke maand alle ruwe data aan de markt ter beschikking gesteld wordt?”
Vernieuwingen luistercijferonderzoek Intussen is, dankzij de snelle ontwikkelingen op internet breedbandgebied, het radio dagboek voor een belangrijk deel vervangen door een online Radiolog. Bij de laatste meting maakt tweederde van het panel nu gebruik van het online invullen. Maar er zijn nog veel meer vernieuwingen in het luisteronderzoek doorgevoerd vervolgt de directeur. “Zo is onder meer het aantal doelgroepcriteria sterk uitgebreid met inter
essecriteria en leefstijltyperingen. Ook wordt het luisteren via internet op zenderniveau continu gemeten in het CLO. Het is geen extra luistergedrag, maar een kwalitatieve aanvulling op het bestaande luistergedrag. En sinds kort hanteren we ook dynamische meetweken, zodat het luistergedrag nu altijd binnen één kalendermaand valt”.
Steekproeftrekking verbeterd Ook de steekproeftrekking is geheel vernieuwd en is nu gebaseerd op Random Digit Dialing, vertelt Bohlander. “Dat betekent dat we alle telefoonnummers bereiken, inclusief geheime en mobiele nummers. 42 procent van de benaderde telefoonnummers staan niet in het telefoonboek en waren dus niet in het panel terecht gekomen met reguliere telefonische werving. Op deze wijze is er een betere representatieve steekproef ontstaan.” RAB blijft werken aan optimalisering van het CLO. “De afgelopen maanden zijn we op uitgebreide schaal verschillende elektronische personal meters aan het testen. Een van de redenen om de overgang naar
een elektronische registratiemethode te overwegen is het feit dat radio op steeds meer plekken beluisterd wordt. De variatie aan luistermomenten en -plaatsen maakt het voor de respondent niet eenvoudig om zijn luistergedrag bij te houden. Ook wordt vaak het kortdurende luisteren niet geregistreerd en de zenderherkenning kan soms een probleem vormen. Met een elektronische personal meter worden deze bezwaren ondervangen.”
Kenniscentrum Rab.fm Naast alle vernieuwingen aan het luisteronderzoek noemt Bohlander de website rab.fm een belangrijk winstpunt. “Een kenniscentrum waarop onder meer alle belangrijke onderzoeken en andere radioinformatie, ook uit het buitenland, te vinden is en er is een opvraagmodule met alle Nederlandse radiocommercials. Ook biedt de site een CLO analysetool waarbij je op zenderniveau twee perioden op verschillende criteria met elkaar kunt vergelijken.” Vorig jaar is RAB RADAR gelanceerd. “Een 0- en een 1-meting naar de effectiviteit van radioreclame binnen een multimedia campagne, dat we kosteloos aanbieden aan een adverteerder. Het geeft deelnemende adverteerders inzicht in het communicatie effect van hun eigen reclamecampagne en laat de toegevoegde waarde van radio zien.“ Voor 2009 staat een uitgebreid onderzoek naar radioplatforms op het programma. Bohlander: “Het aantal platforms neemt toe en er komen steeds meer luistermomenten. We willen het bezit en het gebruik van al deze platformen in kaart brengen. Ook zullen we in 2009 het RAB onderzoek uit 2007 ‘Radio luisteren via internet’ weer uitvoeren. Verder gaat RAB ook in 2009 door met de succesvolle In2Radio bijeenkomsten. Een belangrijk event waar we actuele onderwerpen rechtstreeks met onze doelgroep kunnen bespreken.”
De kracht van radio Radio bevindt zich in een enerverend tijdsgewricht, benadrukt Bohlander. “Door de komst van internet is de beluistering van radio sterker en stabieler geworden en bedraagt het ruim 90 procent per week. Radio vormt in combinatie met online een ijzersterke combinatie. Het aantal ontvangst-
en luistermogelijkheden is gegroeid en dat biedt veel mogelijkheden.” De verwachtingen van de RAB-directeur zijn dan ook positief - ondanks de kredietcrisis. “Natuurlijk, de mediabestedingen staan onder druk en ook radio zal de gevolgen ontdekken, maar wel in veel mindere mate dan andere media. Dankzij de zeer gunstige prijswaarde verhouding van radio verwacht de markt dat radio hiervan minder last zal hebben, omdat radio daarnaast een snel, dynamisch en actueel medium is dat bij uitstek geschikt is voor campagnes met korte termijn doelstellingen. De cijfers van het vierde kwartaal zullen wat dat betreft cruciaal worden.” De eerste drie kwartalen geven Bohlander echter vertrouwen: “Onze doelstelling voor 2008 was een stijging van drie procent van de netto reclamebestedingen en deze doelstelling hebben we tot nu toe niet bij hoeven stellen.” Wat hem overigens wel stoort, is dat radio nog steeds niet helemaal serieus wordt genomen door sommige creatieven. “Wat dat betreft kunnen wij nog veel leren van België en Engeland. Daar zijn creatieven meer overtuigd van de kracht van radio.
Dat is vooral jammer, omdat uit verschillende onderzoeken steeds blijkt, dat een creatieve boodschap leidt tot een uitstekend effect. En dat een matige boodschap dus ook maar een matig effect heeft.”
Tot voor kort was er voor de reclamewereld geen boek beschikbaar, waarin de meest relevante radio-informatie voor adverteerders, reclame- en mediabureaus bij elkaar verzameld was. Daarin komt verandering in met het boek ‘Alles over Radio’. Bohlander: “Een compleet naslagwerk, aangevuld met een cd-rom, dat niemand uit de wereld van reclame- en mediabureau mag missen.”
Over RAB en George Bohlander RAB, Radio Advies Bureau heeft tot doel hét kenniscentrum te zijn voor iedereen die zich beroepsmatig bezighoudt met radio als reclamemedium. RAB is zenderonafhankelijk, omdat het optreedt als vertegenwoordiger van de landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. Met deze bundeling van krachten wil RAB de ontwikkeling van het vakgebied van radio in Nederland stimuleren. George Bohlander is gepokt en gemazeld in de reclame- en mediawereld. Hij werkte onder meer bij marketing communicatieadviesbureau McCann en was adjunct-directeur van reclamebureau PPGH/JWT, Daarna was hij negen jaar lang algemeen directeur van het mediabureau The Media Partnership.
7
In de Spot
Gezond snacken met het ‘Vitaaltje’ van FEBO De kroket. Een Hollandser product is er bijna niet. Maar in een tijd waarin gezonde voeding steeds belangrijker wordt, moet deze snack zich goed staande weten te houden. Daarom bedacht fastfood franchiseketen FEBO het ‘Vitaaltje’: de vezelrijke kroket met minder zout en minder calorieën. Eind oktober werd de vitale radiocampagne gelanceerd op TMF Radio.
Foto boven: Karel Donker
Oude jingle in een nieuw jasje De jingle klinkt vertrouwd in de oren: “FEBO. Lekker de beste!”. Geen wonder, want de spot voor het ‘Vitaaltje’ is gebaseerd op de aloude, eerste FEBO-commercial, die in de jaren tachtig al door de ether schalde. En die is nog zo herkenbaar en ligt zo goed in het gehoor, dat de adverteerder bewust voor het oude, vertrouwde geluid koos. “De nieuwe versie is, in samenwerking met onder meer het Amsterdamse marketingadviesbureau Multi Marketeers, wel in een wat vlotter jasje gestoken”, zegt Jorrit van der Heide, franchisemanager bij FEBO, die vindt dat de commercial ook om een andere reden opvalt. “Ik vind de spot best gedurfd, omdat adverteerders tegenwoordig steeds meer afstappen van eigen, bedrijfsspecifieke tunes - kijk bijvoorbeeld naar een onderneming als Randstad.” Dat de tune nog steeds ijzersterk is, bewees een commercialwedstrijd die nog maar enkele jaren geleden werd georganiseerd door het tv-station RNN7, verhaalt Van der Heiden. “De jury, bestaande uit diverse mensen uit de reclamewereld, was lovend over onze tv-spot, die van hetzelfde liedje was voorzien.” In tegenstelling tot de levensgeschiedenis van de tune, is het product waarom het draait gloednieuw. Het Vitaaltje is “nèt even anders, maar minstens zo lekker”. Deze jongste snack van FEBO werd samengesteld door de zoon en de kleinzoon van de oprichter van FEBO, Hans en Dennis de Borst. Het product is ontwikkeld op basis van ambachtelijke kruidenmixen, bevat geen vlees, minder zout en minder calorieën.
Het Vitaaltje is bovendien vezelrijk, want als vleesvervanger is gekozen voor meatless, een tarweproduct waarmee de snack ook nog eens extra vezelrijk is gemaakt.
Campagne Evenementenbureau TS Events verzorgt voor FEBO de radiostrategie. Directeur Karel Donker: “Onze hoofdactiviteit is eigenlijk het organiseren van evenementen, maar deze nieuwe activiteit wilden we graag voor FEBO op ons nemen. Omdat FEBO zich richt op een jonge doelgroep, kwamen we op het idee om een campagne te starten op TMF Radio, die zou worden begeleid met een postercampagne in de 60 FEBO-vestigingen.” Wat TS Events, als niet-ingewijde in de radiowereld, vooral aansprak, was de wijze van advisering van de Sky Radio Group. “Aanvankelijk wilden we ‘knallen’ op de radio en de spot zo vaak mogelijk uitzenden - we dachten zelf aan uitzendingen om het half uur op TMF Radio. Maar van de accountmanager kregen we te horen dat we met een kleiner aantal uitzendingen hetzelfde effect bij de doelgroep konden bereiken.” De Sky Radio Group maakt dergelijke prognoses op basis van het Continu Luister Onderzoek. Ze worden opgesteld en onderbouwd door de afdeling marketing services, die nauw samenwerkt met de accountmanager. Een ervaring die TS Events in de eigen evenementenbranche niet gewend is: “Daar is het vaak: dit is onze prijs, en dat moet je betalen.”
De toekomst De ervaring met de Sky Radio Group geeft TS Events vertrouwen voor de toekomst, zegt Karel Donker. “Het verschil tussen ons eigen idee en het advies van de accountmanager en marketeers van de Sky Radio Group scheelde ons gewoon veel geld, terwijl we met het resultaat erg ingenomen zijn: over de verkoopcijfers van het Vitaaltje zijn we erg tevreden. Met andere woorden: we kregen het juiste advies voor onze radiocampagne, en dat smaakt naar meer.”
Over FEBO FEBO werd in 1941 opgericht als Maison Febo en vervulde sindsdien een pioniersrol op het gebied van fastfood. Het bedrijf, dat beschikt over 60 filialen is op dit gebied nog steeds marktleider. De FEBO-snacks worden op ambachtelijke wijze dagelijks geproduceerd in een eigen productiecentrum en direct na productie gekoeld naar de filialen gebracht. De naam van het bedrijf is afgeleid van de Ferdinand Bolstraat in Amsterdam, waar oprichter Johan Isaac De Borst het bakkersvak leerde - en dus niet waar de eerste FEBO-vestiging stond, zoals velen ten onrechte denken.
9
Joyce wint een jaar gratis leven bij Sky Radio 101 FM Dinsdagochtend 11 november was het zover, de finale der finales moest gespeeld worden want er stond behoorlijk wat op het spel: een jaar gratis leven. In alle vroegte waren de 15 ‘Win een Jaar Gratis Leven’-finalisten vertrokken van huis om deel te kunnen nemen aan het zinderende finalespel. Joyce Contze uit Rotterdam was de gelukkige winnares en won dankzij haar bijzondere techniek en doorzettingsvermogen. De finale
Win en Leef een Jaar Gratis
In het chique Amsterdamse shoppingcenter Magna Plaza vond de finale plaats onder begeleiding van station voice Marlayne Sahupala. Joyce was één van de 15 finalisten die binnen één minuut moesten proberen om zoveel mogelijk geld bij elkaar te graaien in een windcabine die gevuld was met eurobiljetten. Het lukte de Rotterdamse om in de wervelwind het hoogste bedrag te pakken te krijgen.
Tijdens de actieperiode van 27 oktober tot en met 9 november werd dagelijks een finalist bekend gemaakt. Sky Radioluisteraars moesten het woord gratis sms’en om kans te maken op een plek in de finale van ‘Win en Leef een Jaar Gratis’. Kijk voor meer informatie over de actie op www.leefeenjaargratis.nl.
Joyce was met € 5.935,- euro de winnares. Haar speciale techniek verraste iedereen (zie foto) maar het bleek een schot in de roos. Sky Radio 101 FM trakteert Joyce op een jaar gratis leven. Het totale prijzenpakket bestaat uit een jaar lang gratis hypotheek of huur, gratis boodschappen, gratis tanken en autorijden in een Mini Cooper, gratis op vakantie, gratis kleding, gratis bellen en internetten, gratis verzekering en ook nog eens € 10.000,- spaargeld.
ion van stat js i r p e d la ahupa vangt Joyce onoitce Marlayne S v
G een kewoon van unstj gen, e van niks
de gt aanlet a a r v e n Marlayris waar hij op nota
Joyce Cont
ze komt m de cabineet haat geldbui t uit
De 15 fin een Jaaralisten van Win Gratis Le ven
Facts • In totaal ruim 80.000 sms’jes • Ruim 50.000 unieke sms’jes • Record sms’er had 101 keer gesmst • 90.575 bezoekers op leefeenjaargratis.nl • 72.909 unieke bezoekers • 171.432 pageviews
“Ik kan het nog niet geloven dat ik een jaar gratis leven heb gewonnen! Ik had nooit gedacht dat ik dit zou winnen... Het is leuker dan 25 miljoen euro in de Staatsloterij! Ik ga hier een jaar lang van genieten en lekker op vakantie naar het Indonesische eiland Bali!” Winnares Joyce uit Rotterdam
10
Luister en win een trip naar Disneyland Resort Paris Sky Radio-luisteraars maken kans op een compleet verzorgd driedaags arrangement voor 4 personen Door het succes van voorgaande jaren, zal Sky Radio ook dit jaar weer een grootschalige kerstactie in samenwerking met Disneyland Resort Paris houden. In 2007 deden enorm veel luisteraars mee aan deze actie. In totaal kwamen er in 2007 bijna 60.000 sms’jes binnen en steeg het sitebezoek van Skyradio.nl aanzienlijk. In december maken Sky Radio-luisteraars wederom dagelijks kans op een compleet verzorgde trip naar Disneyland Resort Paris. Van 8 t/m 19 december maken luisteraars iedere werkdag kans op een van de vele driedaagse arrangementen voor 4 perso-
nen! Winnende luisteraars overnachten twee nachten in een prachtig Disney-hotel en hebben drie dagen onbeperkt toegang tot de Disney Parken en de daarbij behorende attracties. Zodra ze het stemgeluid van Goofy, Minnie, Mickey, Donald of Katrien Duck op Sky Radio horen, moeten luisteraars een codewoord sms’en naar 4628. Hiermee maken ze kans op de fantastische prijs van Sky Radio en Disneyland Resort Paris. Jeroen Schaling, Manager Press & PR bij Disneyland Resort Paris, over de actie: “Kerst is één van de belangrijkste seizoenen voor Disneyland Resort Paris. Een grote kerstpromotie is voor ons dan ook ieder jaar een must. Vanwege het enorme succes van de actie met Sky Radio in de afgelopen jaren, hebben we besloten ook dit jaar de samenwerking voort te zetten. De perfecte
Sky Radio-luisteraar als vip naar Simply Red-concert in Australië Van 24 tot en met 30 november maakten Sky Radio-luisteraars kans op een vijfdaagse trip voor twee personen naar Australië om daar het concert van Simply Red als vip bij te wonen. Om te winnen moesten luisteraars op Skyradio.nl een vraag over Simply Red beantwoorden. Het Australische concert van Simply Red zal plaatsvinden op een zeer bijzondere locatie namelijk de wijngaard van wijnhuis Peter Lehman. Speciaal voor deze gelegenheid is er ook een ‘special guest’ bij het concert; Kate Ceberano, een bekende Australische popzangeres en entertainer. Zij zal samen met Simply Red, op 7 februari 2009, het intieme optreden verzorgen. Naast de trip naar Australië en het bijwonen van het concert krijgt de winnaar/winnares ook € 500,- zakgeld en de allernieuwste ‘Greatist Hits’ cd van de band.
Simply Red Wie dacht dat de band zijn laatste optreden al heeft gehad, heeft het mis. In oktober
2007 maakte leadzanger Mick Hucknall bekend dat Simply Red er na de tour in 2009 mee gaat stoppen. Fans hebben dus nog ruim de gelegenheid om afscheid te nemen van deze Britse wereldband die na 25 jaar afscheid neemt. Het beste uit deze vijfentwintig jaar is nu ook vertegenwoordigd op de dubbel-cd ‘The Greatest Hits 25’. In totaal 25 hits waaronder de nieuwste single ‘Go Now’, een cover van The Moody Blues, die ook regelmatig op Sky Radio 101 FM te horen is. Sky Radio 101 FM is presenting partner van het concert dat Simply Red op 21 april in de Heineken Music Hall geeft.
11
Highlights
‘Top 1000 Allertijden’ 14 december van start Op 1 december sloot de stembus voor ‘Veronica’s Top 1000 Allertijden, editie 2008’. Een maand eerder, tijdens de ochtendshow ‘Ook Goeiemorgen’, bracht Max Westerman op de dag van de Amerikaanse presidentsverkiezingen als eerste zijn stem uit. De Amerika-expert koos het nummer ‘As’ van Stevie Wonder als favoriete plaat aller tijden. Tienduizenden luisteraars brachten hun stem uit voor de lijst met de 1000 beste platen ooit gemaakt die dit jaar wordt uitgezonden van 14 tot met 20 december bij Radio Veronica. Tegelijk met de start van de ‘Top 1000 Allertijden’ lanceerde Radio Veronica een community rondom het radiostation in partnership met het Europse Netlog. Netlog is een online platform waar iedereen zijn sociale netwerk kan onderhouden of uitbreiden. Meer dan 35 miljoen leden verspreid over 20 talen surfen regelmatig op Netlog. Binnen de Radio Veronica-community powered by Netlog kunnen luisteraars onder anderen hun eigen ‘Top 10’ voor de verkiezing van de ‘Top 1000 Allertijden’ samenstellen, hun favoriete voorkeur voor de nummer 1 hit allertijden delen met anderen, online luisteren naar Radio Veronica, foto’s en video’s van Radio Veronica bekijken, vriend worden van en communiceren met Radio Veronica-DJ’s en eigen foto’s uploaden. Via Radioveronica.nl kunnen luisteraars zich voor de Radio Veronica-community aanmelden.
De Stemband groot succes bij Radio Veronica Luister & win
De Stemband Het leukste radiospel Allertijden! Raad de stem en win de jackpot van maximaal 60.000 euro! Luister van 10 november t/m 5 december elke werkdag tussen 08:00 en 20:00 uur.
80’s & 90’s Hits
De terugkaar van het legendarische radiospel “De Stemband” bij Radio Veronica is een groot succes. Tijdens de eerste weken kwamen reeds tienduizenden sms’jes binnen van mensen die dachten te weten welke stem op dat moment te horen was in de stemband. Enkele van de eerste stemmen waren goed voor een prijzengeld van € 6.500 (Trijntje Oosterhuis), € 5.000 (Ali Campbell), € 3.250 (Richie Sambora). Bij het ter perse gaan van deze Update was de vijfde stem nog niet geraden en stond de jackpot reeds op € 13.000,-. De Stemband wordt nog gespeeld t/m vrijdag 5 december.
12
Stem
The Promise You Made Cock Robin
-Hans Kraay jr.-
En wat stem jij voor de Top 1000 Allertijden? Geef je stem nu door op www.radioveronica.nl en luister van 14 t/m 20 december naar de Top 1000 Allertijden op Radio Veronica!
80’s & 90’s Hits
Landelijke KNSB Schaats Open Dag; The Ultimate ICE Xperience Vele duizenden schaatsfans hebben op 22 oktober de derde landelijke KNSB Schaats Open Dag meegemaakt. De dag was voor het eerst verdeeld over 4 ijsbanen: Heerenveen, Enschede, Utrecht en Den Haag. De enthousiaste schaatsfans werden de hele middag getrakteerd op spectaculaire demonstraties verzorgd door topschaatsers. Radio Veronica is officieel mediapartner van de KNSB. Op alle vier de locaties was Radio Veronica aanwezig met entertainment. Bezoekers werden vermaakt met de beste 80’s & 90’s hits, konden spelletjes spelen met de dj’s en natuurlijk in contact komen met de schaatsers. De schaatsers werden met helikopters van lokatie naar lokatie vervoerd om overal aanwezig te kunnen zijn. Voor veel schaatsers zoals Sven Kramer en Annette Gerritsen was dit een nieuwe ervaring die ze niet snel zullen vergeten. Op De Vechtsebanen in Utrecht kon de helikopter zelfs in het stadion landen.
Radio Veronica Race Clinic Op 13 november vond de Radio Veronica Race Clinic plaats op het Circuit van Zandvoort. Luisteraars van het programma Somertijd met DJ’s Rob van Someren, Sven en Juri Verstappen maakten het hele raceseizoen kans op 2 plekken in deze clinic. Met een selecte groep van 20 winnaars werden de fijne kneepjes uit het vak geleerd door Tim Coronel. Er was een slalom competitie, werd met snelheid 180 graden gedraaid en winnaars konden zelf over het circuit rijden. Aan het einde van de dag mochten ze instappen bij verschillende coureurs en konden ze ervaren hoe het was om full speed door de ogen van een coureur mee te kijken. Het complete Somertijd-team was ook aanwezig!
“Het is echt een geweldige dag, ik had nooit verwacht dit nog eens mee te mogen maken. De adrenaline giert door mijn lijf. Natuurlijk ook geweldig dat die gasten van Somertijd er ook waren, in het echt zijn ze net zo komisch” Ronald uit Assen
13
Interview Maaike Peys PSE Holland - Night of the Proms Even voorstellen… Wie zijn jullie? PSE Holland is de Nederlandse tak van de organisatie van de Night of the Proms (NOTP) en valt onder Mojo Concerts/Live Nation. Dit jaar vieren we de 24ste editie van de ‘Proms’ in Antwerpen en de 19e editie in Nederland. Ik werk nu acht jaar voor Mojo Concerts als projectmanager communicatie en doe al vijf jaar de publiciteit voor dit evenement in Nederland. Dit is mijn laatste keer, want per januari ga ik als freelancer werken in de event- en marketingcommunicatie.
Hoe is deze samenwerking tussen Classic FM en NOTP tot stand gekomen? Sky Radio is al jarenlang de mediapartner van de Proms. Een goede combinatie! Vorig jaar liet Sky weten liever met Classic FM te ‘branden’. Het is gebleken dat het ook voor Classic FM succesvol is geweest. Wij hebben wel besloten om de campagne ook in te zetten op Sky Radio vanwege het grote bereik.
Inmiddels kunnen we wel zeggen dat NOTP een begrip is, wat maak NOTP nu zo bijzonder? De combinatie van verschillende muziekstijlen in één concert, zoals pop en klassiek, maar ook rock (Live), filmmuziek (James Bond), balletmuziek en dit jaar voor het eerst gospelmuziek (Angels in Harlem Gospel Choir). Met een groot orkest krijgen bestaande nummers een extra dimensie, zoals Sinéad O’Connors nummer ‘Troy’ dat lijkt te zijn geschreven voor een uitvoering op de Night of the Proms. En natuurlijk is de ongeëvenaarde sfeer op het evenement een belangrijk kenmerk.
14
Voor deze editie van NOTP is er zelfs een dag bijgekomen? Wat was de reden hiervoor? Wat bijzonder is dat er dit jaar drie shows in Arnhem zijn gepland. Vorig jaar hadden we alleen besloten shows voor Sligro in het Gelredome en dat beviel zo goed, dat er nu ook een publieksshow is op 14 november. Er zijn in totaal elf shows, waarvan drie in Arnhem en acht in Ahoy Rotterdam, totaal 135.000 bezoekers. Op zondag 16 november is er wegens groot succes een extra show bijgekomen, een matinee met alleen zitplaatsen.
NOTP is in 5 Europese landen te bezoeken, zijn jullie van plan om dit nog verder uit te breiden? We hebben geen concrete plannen op korte termijn, maar als er enthousiaste partners opduiken zeggen we niet bij voorbaat nee.
Werkt het concept in ieder land hetzelfde en is het overal even succesvol? Zowel in België als in Duitsland en Nederland is het concept gelijk en is het even
© www.notp.com
succesvol. Het publiek zorgt eigenlijk dat de shows toch anders zijn in elk land. In Spanje krijgen we positieve reacties, we hebben daar nu twee shows gedaan. Het duurt daar wel even om het op de rit te krijgen maar de plannen zijn er.
Dit jaar is Classic FM wederom mediapartner? Wat maakt de samenwerking tussen NOTP en Classic FM zo bijzonder? De verschillende mogelijkheden bij de Sky Radio Group en een breed muziekportfolio. Dit jaar hebben we artiesten als Live, Simple Minds en Sinéad O’Connor waarmee we luisteraars van Radio Veronica aanspreken. Natuurlijk sluit Night of he Proms perfect aan bij Classic FM juist vanwege de herkenbare en toegankelijke klassieke melodieën (bijv. de Ouverture 1812 van Tsjaikovski, Palladio van Karl Jenkins, Adagio uit Spartakus van Katsjatoerjan en Joyful Joyful naar de Ode aan de vreugde uit de Negende Symphonie van Beethoven). Tenslotte past het concept in zijn geheel goed bij het profiel van de luisteraars van Sky Radio.
Vorig jaar pasten de artiesten (Macy Gray, Donna Summer etc.) qua genre meer bij Sky Radio. Dit jaar zien we wat meer rockartiesten die weer beter aansluiten bij Radio Veronica. Hoe komt deze selectie van artiesten tot stand? Sinéad O’Connor stond al langer op het verlanglijstje van onze bezoekers en we zijn blij dat ze nu “ja” heeft gezegd. De Simple Minds waren er dit jaar al voor de derde keer en wilden zelf graag hun 30-jarig bestaan vieren op de Proms. Het boeken van artiesten voor de Proms is altijd weer een uitdaging, want artiesten moeten een maand beschikbaar zijn om zowel in Antwerpen als Nederland te kunnen optreden. Zo is de line-up bij de Proms elk jaar weer een verrassing.
Kun je iets meer vertellen over de campagne rondom NOTP, de realisatie en het doel van de campagne? De campagne bestaat uit een mix van radio, tv, print, outdoor en online, zowel landelijk als regionaal. Het was gunstig voor de campagne dat we dit jaar al vroeg in het jaar de line-up compleet hadden, zodat we een eerste flight in juni konden doen. We verkopen na elke editie, standaard al twee Ahoy-shows uit omdat vaste bezoekers al kaarten voor het jaar daarop kopen. Daarnaast willen we natuurlijk ook nieuw publiek aanspreken.
© www.notp.com
Op welke doelgroep richt je je met deze campagne en waarom is er gekozen voor Classic FM?
Wie heeft de commercials bedacht en geproduceerd? Hoe zijn de stemmen gecast?
We richten ons op iedereen die van muziek houdt, van jong tot oud. Hele families gaan naar de Proms omdat er voor ieder wat wils is.
Wij hebben de productiemaatschappij Dance Wave een tune laten componeren die past bij de sfeer van de Proms. Het artwork bestond al, dit wordt gemaakt bij PSE België voor de gehele Europese tournee.
Worden er voor deze campagne ook andere radiozenders ingezet? En andere media? Omdat Classic FM mediapartner is zetten wij, buiten de free publicity om geen andere landelijk radiozenders in. Wel doen we op lokaal en regionaal vlak promotie en hebben we dit jaar bij RTV Gelderland een campagne gedaan. En de KRO zendt ieder jaar rond de jaarwisseling de Night of the Proms uit.
Kunnen we volgend jaar weer een NOTP verwachten? Jazeker, volgend jaar vieren we de 20ste editie in Nederland en de show wordt minstens even goed als dit jaar.
Kun je alvast een tipje van de sluier oplichten? Dat is nog een verrassing!
Hoe hebben jullie Classic FM ingezet voor de campagne?
Klassieke Top 1000 Aller Tijden
We hebben zowel radiocommercials, de site als de nieuwsbrief gebruikt om het publiek te informeren en te enthousiasmeren.
Van 26 december tot en met 1 januari 2009 zendt Classic FM de Klassieke Top 1000 Aller Tijden uit. Een van de best beluisterde periodes op Classic FM. En interactief: de luisteraar kan zijn of haar favoriete muziek via Classicfm.nl doorgeven en op basis hiervan wordt de Top 1000 samengesteld. Vivaldi met de Vier Jaargetijden zal vast en zeker voorkomen in de lijst, maar ook Bach met de Matthäus Passion - in 2007 op nummer 1 - en Aïda van Verdi.
Wat vinden jullie van het initiatief van Classic FM om een dag lang in het teken te staan van klassiek ontmoet pop tijdens ‘Classic FM goes Pop’? Een goed initiatief, er is namelijk veel belangstelling voor… dat bewijst de Proms ieder jaar weer!
15
Met radio bereik je wél jongeren Vrijwel alle jongeren (99%) zappen doorgaans bij het zien van reclame op televisie. Een op de zeven geeft zelfs aan altijd weg te zappen. Dit blijkt uit een onderzoek van YoungVotes uit oktober 2008. De reclametrefkans onder jongeren van het relatief dure medium televisie valt hiermee tegen. Zeker in vergelijking met het medium radio, waarbij de reclameontwijkingskans een stuk lager is.
Radio is geen zapmedium Reclameontwijking is voornamelijk een bedreiging voor het aspect ‘bereik’. In deze reclame ontwijkende wereld worden niet alle reclames genegeerd. Naarmate de relevantie hoger is voor de consument, zal de aandacht voor de reclame toenemen. Echter, wanneer jongeren massaal zappen bij tv-reclame, maakt het niet uit hoe relevant de reclame is. Deze reclame wordt toch niet gezien. Om jongeren te bereiken is er dus een medium nodig waar de reclameontwijkingskans laag is. Radio heeft deze troef waar elk merk van kan profiteren in handen; het is namelijk een buitengewoon zapbestendig medium.
Raak jongeren met jouw radiocommercial Reclameontwijking 70%
40% 30%
52%
50%
61%
68%
60%
44%
20% 10% 0% Televisie
Kranten
Magazines
DM
Radio
8%
16%
Radio is een secundair medium. Het kan tegelijk met andere activiteiten geconsumeerd worden. Bijvoorbeeld tijdens het internetten, tijdens het maken van huiswerk of tijdens werk. De neiging om dan weg te zappen is laag. Bij een reclameblok op radio zal niet snel gezapt worden naar een andere zender. De reclametrefkans is hierdoor een stuk groter dan bij andere mediatypen. Door creatie en relevantie moet de luisteraar beraakt worden. Uit eerder onderzoek van het RAB UK is gebleken dat de reclameontwijking bij radio 16% is. Terwijl de reclameontwijking bij televisie op maar liefst 44% ligt. Om jongeren te bereiken zet je radio in!
Bioscoop
Bron: Clark Chapman Researhc: ‘You can’t close your ears, RAB UK, 2006’
17
FAQlui
Over media
Wat doen jullie? Contact maken met de doelgroep(en)
Welke vakbladen lees je? Adformatie, Marketing Tribune en ik bezoek verder veel sites
Wie zijn jullie klanten? Een greep uit ons klantenpakket: Beiersdorf, Danone, Philips, SCA, EMI, Storck…..
Metro, Sp!ts of Pers? Sp!ts
Over muziek
Waar kijk je naar op tv?
Wie: Wat: Waar: Motto:
Maarten van der Laan Sr. RTV Planner Carat Nederland ¡Pura Vida!
Lost, Herman den Blijker, veel Discovery en National Geographic
Je zit op een onbewoond eiland, welke 3 cd’s neem je mee?
Wat vind je van de zenders van de Sky Radio Group?
Faithless - ‘No Roots’, Headroom - ‘Artelligent’ Frank Boeijen - ‘Hier Komt De Storm’
Sky Radio Group beschikt over een mooi radiopakket. 4 complementaire zenders die het grootste deel van de doelgroepen bedient.
Welke radio-dj zou jij willen zijn? Giel Beelen
Welke plaat draai je zeker op je bruiloft?
Over radio
Wanneer luister je naar de zenders van de Sky Radio Group?
‘Girl’ van Anouk
Waarom radio?
1. Met Kerst naar Sky Radio 2. Radio Veronica tijdens de Top 1000 Allertijden 3. Classic FM heel soms bij mijn ouders 4. TMF Radio, als ik eerlijk ben, eigenlijk nooit
Welk nummer klinkt in jouw douche het beste?
Wat denk je van een wereld zonder radio?
Favoriete luistermoment
Radio is er altijd, je staat er mee op, je luistert onderweg naar je werk, op het werk en weer onderweg naar huis. Radio is op korte termijn in te zetten, is kostenefficiënt en biedt kwalitatief bereik.
Meest recente radiocampagne Lotto Jackpot.
Beste radiocampagne 2008 Bijbanen.nl, bijbanen.nl, bijbanen.nl……. erg irritant, maar simpel en doeltreffend en de hele serie van Dennis van de Ven.
Je kunt eigen muziek opzetten en tegen jezelf gaan zitten praten, maar dat is zo fantasieloos. Naast de humor word ik graag op de hoogte gehouden van het laatste nieuws en nieuwe muziek.
Radioblunder(s) Communiceren van een url waarvan niet duidelijk is hoe je deze spelt.
Over ons Wie zijn jullie?
Radio do’s & dont’s Do’s: Keep-it-Simple en duidelijk Dont’s: Teveel informatie in een te lange commercial
Toekomst van radio Radio zal net als tv altijd blijven bestaan als massamedium en zal steeds makkelijker en op steeds meer plaatsen te beluisteren zijn. Door het ontstaan van steeds meer internetradiozenders zullen specifieke doelgroepen steeds beter te bereiken zijn.
18
Carat is het grootste onafhankelijke mediabureaunetwerk ter wereld en heeft geen enkele band met welk reclamebureau dan ook. We kunnen daarom als één van de weinige bureaus een onafhankelijk mediaadvies verschaffen. Het volledig en juist afwegen van alle beschikbare mediatypen is essentieel voor het bewerkstelligen van effectieve communicatie strategieën. Onze 360 graden mediapropositie en onze manier van werken is dan ook uniek te noemen.
‘Toppertje’ van Guillermo en Tropical Danny
Wat is jouw ultieme hit? ‘Thriller’ van Michael Jackson
Lekker vermaakt worden in de auto
Wie is…. John Legend
U2
Vocals
John Legend
Oorsprong Jaren actief Genre Hitsingles Hitalbums
Springfield (Ohio) 2004-heden R&B/Soul ‘Ordinary People’ (2005), ‘Save Room’(2006), ‘P.D.A.’ (2007), ‘Get Lifted’(2004), ‘Once Again’ (2006), ‘Evolver’ (2008)
Zang/Gitaar Zang/Gitaar Piano/Bas Bas/Gitaar Drums
Bono (Paul David Hewson)
Oorsprong Jaren actief Genre Hitsingles Credits: Anton Corbijn Hitalbums
Andrea Bocelli
Pink
The Edge (David Howell Evans) Adam Clayton Larry Mullen jr. Dublin 1976-heden Rock ‘Elevation’ (2001), ‘Beautiful Day’ (2000) ‘With or Without You’ (1987) ‘The Joshua Tree’ (1987), ‘All You Can’t Leave Behind’(2000), ‘How To Dismantle An Atomic Bomb’ (2004)
Tenor
Andrea Bocelli
Oorsprong Jaren actief Genre Hitsingles Hitalbums
Italië 1995-heden Cross-over ‘Per Amore’ (1996), ‘Time To Say Goodbye’ (1996), ‘Because We Believe’ (2006), ‘Bocelli’ (1995), ‘Amore’ (2006), ‘Vivere - The best of’ (2007), ‘Incanto’ (2008)
Zang
P!nk (Alicia Beth Moore)
Oorsprong Jaren actief Genre Hitsingles Hitalbum(s) Prijzen
Amerika 1996-heden Pop, Poprock, Soul ‘Get The Party Started’ (2002), ‘Just Like A Pill’ (2002), ‘So What’ (2008) ‘Missundaztood’ (2002), ‘Try This’ (2003), ‘I’m Not Dead’ (2006), ‘Funhouse’ (2008) MTV Award voor ‘Best Life Performer 2008’
Bio Legend werd in 1978 geboren als John Stephens. Toen hij 4 jaar oud was, begon hij met piano spelen op een piano die in het ouderlijk huis stond. Legend werd in zijn vroege jaren geïnspireerd door Jodeci, Boyz II Men, LL Cool J, MC Hammer en vooral Michael Jackson. Langzaam werd Legend bekend en trad hij op in nachtclubs in New York, Washington D.C. en Philadelphia. In 1998 speelde hij de piano op Lauryn Hill’s album Everything is Everything. Na zijn kennismaking met Kayne West ging het snel met de soulzanger. West produceerde namelijk een aantal nummers van de eerste cd van Legend.
Bio Het begon ooit met een briefje op het prikbord van een school in Dublin. Het eerste concert was in de keuken van de ouders van de zanger. En het eindigde (voorlopig) met de nummer 1-notering in Radio Veronica’s Top 1000 Allertijden editie 2007. Ziedaar in drie zinnen de carrière van U2. Een carrière die zich eigenlijk niet laat samenvatten, omdat er zóveel gebeurd is (en nog steeds gebeurt) in het leven van deze vier Ierse jongens. In de Top 1000 Allertijden van december stonden alleen al 24 voorbeelden van de klassiekers die de band sinds begin jaren ‘80 heeft gemaakt. Een daarvan ‘One’, eindigde zelfs op de eerste plaats in de lijst der lijsten.
Bio Andrea Bocelli (Lajático, Toscane, 22 september 1958) is een Italiaanse tenor, die zowel opera als populaire muziek zingt. Bocelli werd ontdekt door de Italiaanse popzanger Zucchero. In de jaren ‘90 ontwikkelde Bocelli zich tot wereldster. Tijdens de sluitingsceremonie van de Olympische Spelen in Turijn in 2006 zong hij het nummer ‘Because We Believe’. Voor de Nederlandse versie van zijn cd ‘Amore’ heeft hij het nummer opgenomen met Marco Borsato. Deze maand verscheen zijn nieuwste album ‘Incanto’ met daarop bekende Napolitaanse liederen als “Mamma”.
Bio Alecia Beth Moore (Doylestown, Pennsylvania, 8 september 1979), beter bekend onder haar artiestennaam P!nk is een Amerikaans zangeres. Op haar eerste album liet P!nk vooral R&B en rap horen, terwijl ze op haar latere albums veel meer de rock opzoekt. Haar pseudoniem is niet afgeleid van de roze haarkleur zoals ze die in het begin van haar carrière had, maar is een bijnaam die ze op school had. Naar eigen zeggen bloosde ze destijds veel, vandaar dat ze “P!nk” genoemd werd. Verder zegt zij zich te identificeren met het personage Mr. Pink uit de film ‘Reservoir Dogs’ van Quentin Tarantino.
19
Cross media Drie weken lang konden bezoekers op Radioveronica.nl de waarde schatten van een occasion van Eurocasion (het label voor tweedehands auto’s) die op een speciale actiepagina werd getoond. Iedere werkdag werd er een specifiek kenmerk onthuld zoals bijvoorbeeld het bouwjaar en de kilometerstand. Als de juiste waarde van de occasion werd geschat maakten Radio Veronicaluisteraars kans op een Eurocasion Autopakket met een navigatiesysteem, portable dvd-speler en carkit.
Eurocasions adverteert op Radioveronica.nl Verkoop Citroën-occasions neemt toe
Dat deze campagne goed aansloeg bij de doelgroep was geen verrassing. Petra Benit (Assistent Marketing & Communicatie van Citroën), Hans Pas (Manager Remarkting Eurocasion) en Denise Noordermeer (Managing Director) van mediabureau Havas Sports & Entertainment vertellen over de campagne, de resultaten en waarom radio. Vanuit het Citroën-dealer-netwerk kwam het verzoek om het label voor tweedehands auto’s; Eurocasion weer nieuw leven in te blazen. Begin 2007 is het label opnieuw succesvol geïntroduceerd en er was overweldigend veel animo vanuit het dealernetwerk om deel te nemen. Showroominrichting, signalisatie, trainingen, alles werd op de rit gezet. Halverwege 2007 is al meer dan 75% van de Citroën-organisatie actief als Eurocasion-dealer. Petra Benit van Citroën: “Na deze opstartfase is het natuurlijk ook van belang om je doelgroep te informeren. In eerste instantie is er bewust gekozen om alleen het medium Internet in te zetten. Dit is het medium waar de potentiële koper hoofdzakelijk op zoek gaat naar een tweedehands auto. Naast zoekmachinemarketing worden er ook periodiek bannercampagnes vertoond op de meest relevante (auto) sites. Ruim een jaar na introductie werd het tijd om een breder publiek aan te spreken en is in samenwerking met ons mediabureau Havas Sport- & Entertainment (voorheen MPG Sponsorships), de keuze gevallen op een gezamenlijke promotionele campagne met
20
Radio Veronica en Sky Radio. De profielen van deze radiostations en doelgroepen sluiten zeer goed op elkaar aan.”
Schat de waarde van de Eurocasion “Via de radio werden luisteraars opgeroepen om naar de site te gaan van Radio Veronica en de waarde van de Eurocasion te schatten. Daarmee maakten ze kans op het Eurocasion Autopakket dat bestond uit een navigatie-systeem, portable dvd-speler en een bluetooth carkit. Iedere dag ontving de luisteraar een nieuwe tip en konden met deze tip gaan zoeken in het occasionbestand van Eurocasion. Naast het label Eurocasion werd de luisteraar
ook geattendeerd op een gratis uitgestelde betaling van 6 maanden genaamd ‘Easy Way’. Om de herkenbaarheid van het label in combinatie met Citroën te garanderen hebben we voor de commercial hebben we een koppeling gemaakt autoverkoper Dennis van de Ven.”, aldus Benit.
Positieve effecten Zowel Petra als Hans zijn zeer enthousiast over de resultaten van de campagne. Hans Pas, Manager Remarketing Eurocasion: “De actie is 3 weken (20 oktober - 7 november) in de lucht geweest en heeft op de Eurocasion-site geresulteerd in een verhoging van 50% van het aantal vertoningen en 25% verhoging van het aantal post-click-activities. Voor wat betreft het aantal verkochte Eurocasions en Easy Way-contracten zien we een duidelijke toename. Naast bovenstaande resultaten zijn de resultaten op de Radio Veronica-site ook boven gemiddeld. Al met al kunnen zowel Citroën Nederland als het Citroën-dealernetwerk terugkijken op een zeer geslaagde actie en verwachten de komende periode hiervan ook nog meer positieve effecten te ondervinden.”
Uitgebreide campagnemogelijkheden met een gelimiteerd budget Denise Noordermeer, Managing Director van mediabureau Havas Sports & Enter-
tainment: “Het label voor tweedehands auto’s; Eurocasion, heeft in deze fase van communicatie naar de consument zowel naamsbekendheid als verdere achtergrondinformatie van het label nodig. Er was behoefte aan veelzijdige communicatie maar een gelimiteerd budget. Om dit te kunnen verwezenlijken hebben wij een creatieve oplossing bedacht. Wij hebben Citroën kunnen overtuigen dat naast een reguliere spotcampagne ook een belangrijk gedeelte van de communicatie gericht moest worden op het activeren van de consument. In de spotcampagne is gebruik gemaakt van de herkenbare voice-over van Dennis van de Ven om zodoende de koppeling met het merk Citroën te maken. Daarnaast is er voor een opvallende en onderscheidende campagne gekozen waarbij samen met Radio Veronica een actie werd opgezet die volledig aansluit bij de doelgroep. Deze actie is bewust drie weken ingezet om zodoende langere aanwezigheid te hebben en voldoende response te genereren.
Het merk Eurocasion is op een relevante manier in relatie gebracht met de consument in de passende omgeving van Radio Veronica. Hierdoor ontstaat er voor de consument een unieke ervaring met het merk in hun eigen dagelijkse leven. Deze creatieve en actieve inzet van de campagne en de relatie die Eurocasion met de consument is aangegaan, heeft bijgedragen aan het succes van deze campagne.”
Denise Noordermeer, Managing Director Havas Sports & Entertainment
Stir cijfers Skyradio.nl
Classicfm.nl Bereik absoluut
Totaal 13+
463.000
Selectiviteit
Totaal 13+
Bereik absoluut 102.000 Selectiviteit
Gaat 2 of meer keer per jaar op wintersportvakantie
201
Hoog opgeleide mannen AB1
227
Vrouwelijke shoppers 20-34
169
Wijndrinkers 2 of meer glazen per week
162
Jaarinkomen 2x modaal
151
Kunstliefhebbers
151
Schoenenkopers (5x of meer per jaar)
147
Mannen 20-49
139
Radioveronica.nl
TMFRadio.nl
Bereik absoluut
Totaal 13+
320.000 Selectiviteit
Totaal 13+
Bereik absoluut 33.000 Selectiviteit
Mannen 35-49 met een sterke interesse auto’s en motoren
218
13-19 jarigen
380
Mannen 20-34
213
Mannen 20-34
308
Fanatieke bezoekers van sportwebsites
187
Dagelijks zuiveldrank drinkers
245
Spelcomputer bezitters
180
Studenten
191 Bron: Stir september 2008
21
Onderzoek
Overleef met radio de kredietcrisis In de tijd dat het economisch wat minder gaat, zijn adverteerders een stuk voorzichtiger met reclame-uitgaven. Dit terwijl het juist zo belangrijk is om ook tijdens de kredietcrisis aanwezig te zijn in de media. Bijvoorbeeld wanneer de voorraad wat langer blijft liggen, is het noodzakelijk om actiematige reclame te voeren. In feite ben je, als adverteerder, op zoek naar een mediumtype dat excelleert in actiematige reclamevoering, voordelig is en een hoog bereik genereert. Actiematig + voordelig + hoog bereik = radio! Wat is de verwachting voor het vierde kwartaal qua mediabestedingen? In september 2008 is de kredietcrisis in een stroomversnelling geraakt. De kredietcrisis raakt de internationale- en ook de Nederlandse economie. In hoeverre heeft deze crisis invloed op de mediabestedingen? In het derde kwartaal van dit jaar heeft het nog geen invloed gehad op de Nederlandse advertentiemarkt. Dit blijkt uit een op 30 oktober 2008 gepubliceerde meting van de bruto mediabestedingen door onderzoeksbureau Nielsen Media Research. “Bij een daling van de economische groei of een krimp van de economie korten adverteerders vaak als eerste op het communicatiebudget”, zegt Berry Punt, marketingmanager bij Nielsen. De kredietcrisis heeft echter vooral invloed op het al of niet kunnen doen van investeringen door bedrijven. “De geschiedenis wijst uit dat, met enige vertraging,
22
een daling van de bedrijfsinvesteringen wordt gevolgd door dalende reclamebestedingen.”
Daarom verwacht Nielsen dat de (negatieve) invloed van de crisis op zijn vroegst in het huidige kwartaal zichtbaar wordt.
Stijging/daling bruto mediabestedingen in Q3 2008 t.o.v Q3 in 2007 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% -30% -40%
16%
Internet Radio Folders Televisie Out of Home
15% 10%
6% 0% -2%
-2% -4%
-10% -30%
Dagbladen Publiekstijdschriften Vaktijdschriften Sponsored Magazine Bioscoop
Bron: Nielsen Media Research
Radio is een zeer (kosten)efficiënt medium Radio is het meest voordelige medium. De kosten om 1.000 personen te bereiken
Daarnaast is radio snel en flexibel. De opname van een commercial vergt doorgaans maar een korte voorbereidingstijd. Als je morgen op de radio wilt, is dat meestal geen probleem. De media- en productiekosten van radioreclame zijn in vergelijking met veel andere media zeer gunstig.
Verspil je budget niet Het is natuurlijk zonde als jouw advertentie in de krant of dure televisiecommercial wordt overgeslagen. Met het inzetten van radio minimaliseer je de kans dat jouw boodschap wordt overgeslagen door ontvangers. Met een reclameontwijking van slechts 16% kenmerkt radio zich als een medium met relatief weinig ‘waste’. Dit blijkt uit een onderzoek van het RAB UK 2006. Alleen de bioscoop heeft een lagere reclameontwijkingskans. Een bioscoop heeft echter een veel lager bereik dan het massamedium radio. En is hierdoor relatief duur (€ 90,-).
Daarom radio tijdens de kredietcrisis: • Actiematige medium bij uitstek • Radio laat sales stijgen • Radio is kostenefficiënt • Radio is voordelig • Radio is flexibel • Radio heeft lage reclameontwijking • Radio heeft een hoog bereik
€ 90,00 € 58,20 € 45,80 € 15,00
€ 15,20
€ 27,30
€ 8,00
op
rd Bi
os
co
oa llb Bi
ri n da d gb el la ijk de e n
Ab
La
jd
sc h To rifte p n 20
sie vi le Te
ne t
€ 3,20
Ti André Roof, Maat bij De Media Maatschap was betrokken bij de strategie van Tarvo. Over de gevolgen van de kredietcrisis vertelt Roof het volgende: “Door de crisis
ligt bij radio op slechts € 3,20! De onderstaande grafiek maakt duidelijk dat radio het meest kostenefficiënte medium is.
Kosten per 1.000 € 100 € 80 € 60 € 40 € 20 €0
te r
Ook in Nederland is er getest op het effect van een radiocampagne. In samenwerking met het mediabureau De Media Maatschap is het effect van de campagne voor het broodmerk Tarvo onder de loep genomen. En wat blijkt? Het effect van deze radiocommercial op de winkelvloer was gigantisch! De vraag naar brood van Tarvo groeide explosief, wat zich uitbetaalde in een niet eerder vertoonde stijging van de verkoopcijfers. In de eerste weken dat de spots werden uitgezonden, konden winkeliers de vraag zelfs niet aan! Toen dit logistieke probleem was opgelost, zag Tarvo een verdubbeling van de omzet.
De kredietcrisis zorgt voor een aanpassing in de reclamestrategie. Thematische reclame maakt veelal plaats voor actiematige reclame. Naast deze verschuiving is het ook gewenst om de reclameboodschap aan te passen. Voor de adverteerder Moneyou blijft radio een uitermate geschikt medium. Jamal Abid, Senior Marketeer bij Moneyou: “Deze crisis verandert niets aan het feit dat radio een zeer geschikt medium is om je branding op te bouwen en je belofte kenbaar te maken. Tijdens deze kredietcrisis zijn luisteraars door het sentiment nog kritischer op de belofte van aanbieders van financiële producten. Het is dus van belang dat je de boodschap aanpast op het gevoel dat heerst bij de luisteraar.”
in
“Radio is bij uitstek het medium, dat juist in roerige (beurs)tijden als kostenefficiënt en actiematig medium hoog in het vaandel staat bij adverteerders”, aldus RAB-directeur George Bohlander in Adformatie. Deze uitspraak wordt versterkt door het onderzoek ‘Radio: The Sales Multiplier’ van het RAB UK. Uit dit onderzoek blijkt namelijk dat de verkoop met gemiddeld 9% stijgt door een radiocampagne. Bij een aantal van de geteste merken werd er zelfs een stijging van 30% gerealiseerd! Verder blijkt radio garant te staan voor een gemiddelde omzetstijging van 2,2% per 100 GRP’s.
Pas je boodschap aan op het gevoel dat bij de luisteraar heerst
o
Radio is een actiematig medium bij uitstek
“Actie, actie en nog eens actie, dat is waar het in 2009 naar toe zal gaan.” André Roof, Maat bij Media Maatschap
di
De economisch mindere periode heeft invloed op de verdeling van het reclamebudget. Er heeft namelijk een duidelijke verschuiving plaatsgevonden van adverteren in dagbladen en publiekstijdschriften naar radio, internet en folders. Radio (plust 14,6 procent) en internet (plust 16 procent) maakten de grootste sprongen. In totaal werd bruto 120 miljoen euro uitgegeven aan radiospots en bruto 57 miljoen euro aan internetadvertenties. Dit is deels te verklaren door het actiematige karakter van radio. Daarnaast is radio een voordelig medium en genereert een hoog bereik. Genoeg redenen om radio in te blijven zetten!
worden reclameboodschappen veel meer actiematig. Weg met alle themareclame die een effect op langere termijn beoogt. Actie, actie en nog eens actie, dat is waar het in 2009 naar toe zal gaan. Met actiereclame zullen immers veel mensen in een korte tijd moeten worden bereikt. Met radio kunnen wij in een paar dagen iets bekend maken bij velen dat een week geleden nog volstrekt onbekend was bij een ieder. Radio is hiermee het actiemedium bij uitstek.”
Ra
Adverteerders verschuiven budget van print naar radio en online
TV: Alle zenders 18.00-24.00 uur (13+)
Outdoor en internet zijn inschattingen
Radio: alle zenders 07.00-19.00 uur (13+)
Outdoor: kosten per 1.000 bereikte personen
Tijdschriften: Kosten per 1.000 bereik (bereik 13+)
Internet: kosten per 1.000 views
Dagbladen: 1/1 FC Kosten per 1.000 (bereik 13+)
Bron: Mediafeitenboekje Nederland Carat 2008
23
24
Lifestyle Liefde is: Sky Radio inzetten Alleen Sky Radio 101 FM 14 Februari is voor velen één van de spannendste dagen in het jaar. Valentijnsdag is de dag bij uitstek om je stille liefde of partner te verrassen. Bereik nu met radio luisteraars op een liefdevolle manier binnen een romantisch umfeld. Radio is een persoonlijk medium dat dicht bij de luisteraar staat en perfect in te zetten is voor en tijdens Valentijn. Het is dan ook dé manier om verliefde luisteraars te bereiken en inspireren. Van alle Nederlandse radio-zenders bereikt Sky Radio 101 FM de meeste alleenstaande luisteraars. Van de 2,5 miljoen vrijgezellen in Nederland luistert 34% wel eens naar het station met de ‘music that makes you feel good’. Dit zijn 882.000 unieke alleenstaanden. Ook alleenstaanden bereik je met Sky Radio 101 FM!
Aantal alleenstaanden 1.000.000 900.000 800.000
557.000
500.000
714.000
741.000
600.000
735.000
700.000
882.000
800.000
400.000 300.000 200.000 100.000 0 Sky Radio 101 FM
Radio 538
Q-music
Radio 3FM
Radio 2
Radio 1
Bron: NOM Doelgroepmonitor 2007-II 2008-I 13 jaar en ouder
Van chocolade tot stedentrip Op Valentijnsdag geven geliefden elkaar graag cadeaus. Traditionele geschenken als bloemen en chocolade blijven populair om te geven. Maar liefst 10,5 miljoen Nederlanders houden van chocola. Hiervan luistert 49% naar Sky Radio. Naast kleine geschenken maak je met het geven van grotere cadeaus als een stedentrip zeker een goede indruk. Het afgelopen jaar hebben 2,5 miljoen mensen een stedentrip gemaakt. Hiervan luistert ruim de helft wel eens naar Sky Radio ‘The Valentine Station’. Dit zijn maar liefst 1,1 miljoen unieke luisteraars. Of het nu om kleine of grotere valentijncadeaus gaat; met Sky Radio 101 FM inspireer je de meeste luisteraars!
Houdt van chocolade Heeft het afgelopen jaar stedentrip gemaakt Eet minimaal één keer in de maand in een duur restaurant Luistert iedere week naar CD’s Kijkt iedere week een DVD
Doelgroepgrootte
Sky Radio 101 FM
Radio 538
Q-music
Radio 3FM
Radio 2
Radio 1
10.553.000 2.171.000 1.350.000 4.758.000 2.239.000
49% 50% 55% 50% 53%
43% 46% 51% 45% 49%
37% 39% 45% 38% 43%
39% 44% 46% 42% 43%
29% 34% 37% 30% 23%
30% 36% 39% 33% 26%
Bron: NOM Doelgroepmonitor 2007-II 2008-I 13 jaar en ouder
25
Luister
De 1000 beste platen ooit gemaakt 14 t/m 20 december
80’s & 90’s Hits
LUISTERCIJFERS sep-okt ‘08 Sky Radio 101 FM de meeste vrouwen 20-49 jaar Volop records voor Radio Veronica Classic FM opnieuw de nummer 1 der klassieken TMF Radio selectief in jongeren
Bron: CLO RAB/Intomart GfK /Tijdvak: maandag-zondag 07.00-24.00 (weekbereik en marktaandeel) / maandag-zondag 07.00-19.00 (luisterdichtheid/CPM/gemiddelde kosten per GRP)
Powerpakketten: De drijvende kracht achter je radiocampagne
Miljoenenbereik met de Powerpakketten Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en TMF Radio bereiken wekelijks gezamenlijk ruim 5,4 miljoen verschillende luisteraars. Alleen de Sky Radio Group kan dankzij de breedte van vier ijzersterke radiostations met ieder hun eigen luisteraars-profiel een enorm bereik realiseren. Bepaal nu zelf de strategie, de Sky Radio Group zorgt voor scherpe tarieven, de juiste doelgroepen en uitgebreide campagnemogelijkheden met de Powerpakketten. De specialisten van de Sky Radio Group halen meer uit je radiocampagne.
Luistercijfers 20-49 jaar
Doelgroepgrootte: 6.903.000
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
31,4
2.167.542
17,4
4,2
1451
5,00
345
2
Sky Radio 101 FM
25,6
1.767.168
9,8
2,2
747
4,92
340
3
Q-music
23,4
1.615.302
10,4
2,4
850
5,13
354
4
Radio 3 FM
21,7
1.497.951
13,0
3,1
1.038
4,85
335
5
Radio Veronica
18,1
1.249.443
10,7
2,4
627
3,78
261
6
Radio 1
13,3
918.099
3,3
0,7
522
10,80
746 470
7
Radio 2
12,2
842.166
6,6
1,5
705
6,81
8
Arrow Classic Rock
9,4
648.882
3,6
0,8
300
5,43
375
9
100%NL
9,3
641.979
3,2
0,7
179
3,70
256
10
Slam!FM
9,0
621.270
2,5
0,5
210
6,08
420
11
Radio 10 Gold
4,5
310.635
1,6
0,4
152
5,50
380
12
BNR Nieuwsradio
4,0
276.120
1,0
0,2
303
21,95
1.515 500
13
Arrow Jazz FM
3,7
255.411
1,0
0,2
100
7,24
14
Radio 4
2,3
158.769
0,5
0,1
91
13,18
910
15
Classic FM
2,1
144.963
0,4
0,1
100
14,49
1.000
16
Caz!
1,8
124.254
0,6
0,1
50
7,24
500
17
TMF Radio
1,2
82.836
0,1
0,0
50
-
-
18
Kink FM
1,2
82.836
0,4
0,1
nb
-
-
19
Radio 5
1,1
75.933
0,2
0,1
130
18,83
1.300
20
Radio 6
0,5
34.515
0,1
0,0
40
-
-
ORN Radio
12,5
862.875
3,5
0,8
454
8,22
568
-
E-power Radio
11,7
807.651
4,8
1,1
282
3,71
256
-
Sky Radio Group
40,9
2.823.327
20,9
4,8
1.523
4,60
317
marktaandeel
luisterdichtheid
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Shoppers 20-49 jaar
Doelgroepgrootte: 3.766.000
Radiostation
weekbereik (%)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
28,2
1.062.012
14,7
3,2
1451
12,04
2
Sky Radio 101 FM
27,1
1.020.586
11,3
2,4
747
8,26
311
3
Q-music
22,4
843.584
10,2
2,2
850
10,26
386
4
Radio 3 FM
20,6
775.796
13,0
2,8
1.038
9,84
371
5
Radio Veronica
16,1
606.326
9,2
1,9
627
8,76
330 870
453
6
Radio 1
12,2
459.452
3,5
0,6
522
23,10
7
Radio 2
12,2
459.452
7,6
1,6
705
11,70
441
8
100%NL
9,3
350.238
3,5
0,7
179
6,79
256
9
429
Arrow Classic Rock
8,5
320.110
3,5
0,7
300
11,38
10
Slam!FM
6,7
252.322
1,9
0,4
210
13,94
525
11
Radio 10 Gold
4,7
177.002
2,0
0,4
152
10,09
380
12
Arrow Jazz FM
3,4
128.044
0,9
0,2
100
13,28
500
13
BNR Nieuwsradio
2,9
109.214
0,8
0,2
303
40,23
1.515 1.000
14
Classic FM
2,4
90.384
0,4
0,1
100
26,55
15
Radio 4
2,4
90.384
0,6
0,1
91
24,16
910
16
Caz!
1,6
60.256
0,7
0,1
50
13,28
500
17
Radio 5
1,2
45.192
0,4
0,1
130
34,52
1.300
18
Kink FM
1,2
45.192
0,4
0,1
nb
-
-
19
TMF Radio
1,0
37.660
0,2
0,0
50
-
-
20
Radio 6
0,7
26.362
0,1
0,0
40
-
-
ORN Radio
12,8
482.048
4,1
0,9
454
13,39
504
-
E-power Radio
10,7
402.962
4,9
1,0
282
7,49
282
-
Sky Radio Group
40,7
1.532.762
21,1
4,4
1.523
9,19
346
29
Mannen 20-49 jaar
Doelgroepgrootte: 3.476.000 weekbereik (%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Radiostation
luisterdichtheid
(euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
34,6
1.303.036
19,3
5,4
1451
7,73
269
2
Radio 3 FM
25,0
941.500
13,7
3,9
1.038
7,66
266
3
Radio Veronica
22,9
862.414
13,0
3,5
627
5,15
179
4
Q-music
21,5
809.690
9,2
2,5
850
9,78
340
CPM
5
Sky Radio 101 FM
20,2
760.732
6,7
1,8
747
11,94
415
6
Radio 1
16,9
587.444
3,5
0,8
522
18,77
653 392
7
Radio 2
13,4
504.644
6,5
1,8
705
11,27
8
Arrow Classic Rock
12,2
459.452
4,3
1,1
300
7,85
273
9
Slam!FM
10,9
410.494
2,8
0,7
210
8,63
300
10
100%NL
8,4
316.344
2,5
0,7
179
7,36
256
11
BNR Nieuwsradio
6,1
229.726
1,2
0,3
303
29,06
1.010
12
Radio 10 Gold
4,8
180.768
1,0
0,3
152
14,58
507
13
Arrow Jazz FM
4,4
165.704
1,1
0,2
100
14,38
500
14
Radio 4
2,3
86.618
0,5
0,1
91
26,18
910
15
Classic FM
2,2
82.852
0,3
0,1
100
28,77
1.000
16
Caz!
1,8
67.788
0,5
0,1
50
14,38
500
17
Kink FM
1,5
56.490
0,5
0,1
nb
-
-
18
TMF Radio
1,2
45.192
0,1
0,0
50
-
-
19
Radio 5
1,1
41.426
0,1
0,0
130
-
-
20
Radio 6
0,4
15.064
0,1
0,0
40
-
-
-
ORN Radio
12,1
455.686
2,8
0,8
454
16,33
568
-
E-power Radio
13,1
493.346
5,0
1,3
282
6,24
217
-
Sky Radio Group
39,9
1.502.634
20,1
5,4
1.523
8,11
282
marktaandeel
luisterdichtheid
CPM
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
Vrouwen 20-49 jaar
Doelgroepgrootte: 3.427.000 weekbereik
Radiostation (%)
(abs)
(%)
(euro)
1
Sky Radio 101 FM
30,9
1.058.943
14,0
2,7
747
8,07
277
2
Radio 538
28,2
966.414
14,7
2,9
1451
14,60
500 370
3
Q-music
25,3
867.031
12,1
2,3
850
10,78
4
Radio 3 FM
18,5
633.995
12,2
2,4
1.038
12,62
433
5
Radio Veronica
13,5
462.645
7,5
1,4
627
13,07
448
6
Radio 2
11,1
380.397
6,7
1,3
705
15,82
542
7
100%NL
10,2
349.554
4,0
0,7
179
7,46
256
8
Radio 1
9,9
339.273
2,9
0,5
522
30,46
1.044
9
Slam!FM
7,1
243.317
2,0
0,4
210
15,32
525
10
Arrow Classic Rock
6,6
226.182
2,7
0,5
300
17,51
600
11
Radio 10 Gold
4,3
147.361
2,4
0,5
152
8,87
304
12
Arrow Jazz FM
2,9
99.383
0,7
0,1
100
29,18
1.000
13
Radio 4
2,3
78.821
0,6
0,1
91
26,55
910
14
Classic FM
2,0
68.540
0,4
0,1
100
29,18
1.000
15
BNR Nieuwsradio
2,0
68.540
0,6
0,1
303
88,42
3.030
16
Caz!
1,7
58.259
0,7
0,1
50
14,59
500
17
TMF Radio
1,1
37.697
0,2
0,0
50
-
-
18
Radio 5
1,1
37.697
0,4
0,1
130
37,93
1.300
19
Kink FM
0,9
30.843
0,2
0,0
nb
-
-
20
Radio 6
0,6
20.562
0,1
0,0
40
-
-
ORN Radio
12,8
438.656
4,5
0,9
454
14,72
504
-
E-power Radio
10,4
356.408
4,5
0,9
282
9,14
313
-
Sky Radio Group
41,9
1.435.913
22,1
4,2
1.523
10,58
363
-
30
marktaandeel
20-34 jaar
Doelgroepgrootte: 3.072.000
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
35,6
1.093.632
21,2
4,5
1.451
10,50
322
2
Q-music
27,4
841.728
11,7
2,4
850
11,53
354
3
Radio 3 FM
26,4
811.008
16,7
3,6
1.038
9,39
288
4
Sky Radio 101 FM
22,8
700.416
7,7
1,6
747
15,20
467
5
Radio Veronica
18,3
562.176
11,0
2,3
627
8,87
273
6
Slam!FM
13,7
420.864
3,9
0,8
210
8,54
263 1.305
7
Radio 1
9,5
291.840
2,2
0,4
522
42,48
8
100%NL
9,5
291.840
2,8
0,6
179
9,71
298
9
Arrow Classic Rock
7,6
233.472
2,9
0,6
300
16,28
500
10
Radio 2
6,2
190.464
2,2
0,5
705
45,90
1.410
11
BNR Nieuwsradio
3,8
116.736
1,0
0,2
303
49,32
1.515
12
Arrow Jazz FM
3,6
110.592
1,0
0,2
100
16,28
500
13
Caz!
2,4
73.728
1,0
0,2
50
8,14
250
14
Radio 10 Gold
2,1
64.512
0,8
0,2
152
24,74
760
15
Kink FM
1,7
52.224
0,5
0,1
nb
-
-
16
Classic FM
1,6
49.152
0,3
0,1
100
32,55
1.000
17
Radio 4
1,6
49.152
0,3
0,1
91
29,62
910
18
TMF Radio
1,4
43.008
0,2
0,0
50
-
-
19
Radio 5
0,7
21.504
0,1
0,0
130
-
-
20
Radio 6
0,4
12.288
0,0
0,0
40
-
-
-
ORN Radio
8,6
264.192
2,3
0,5
454
29,56
908
-
E-power Radio
11,8
362.496
5,4
1,1
282
8,35
256
-
Sky Radio Group
38,5
1.182.720
19,2
3,9
1.523
12,71
391
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
35-49 jaar
Doelgroepgrootte: 3.831.000
Radiostation
weekbereik (%)
(abs)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Sky Radio 101 FM
28,0
1.072.680
11,2
2,8
747
6,96
2
Radio 538
27,9
1.068.849
14,8
3,9
1.451
9,71
372
3
Q-music
20,2
773.862
9,6
2,4
850
9,24
354
4
Radio Veronica
18,0
689.580
10,4
2,6
627
6,29
241
5
Radio 3 FM
17,8
681.918
10,5
2,7
1.038
10,04
384
267
6
Radio 2
17,1
655.101
9,5
2,4
705
7,67
294
7
Radio 1
16,4
628.284
4,0
0,9
522
15,14
580
8
Arrow Classic Rock
10,8
413.748
4,1
1,0
300
7,83
300
9
100%NL
9,1
348.621
3,4
0,8
179
5,84
224
Radio 10 Gold
6,5
249.015
2,2
0,5
152
7,94
304
10 11
Slam!FM
5,2
199.212
1,5
0,4
210
13,70
525
12
BNR Nieuwsradio
4,1
157.071
0,9
0,2
303
39,55
1.515 500
13
Arrow Jazz FM
3,7
141.747
0,9
0,2
100
13,05
14
Radio 4
2,9
111.099
0,7
0,2
91
11,88
455
15
Classic FM
2,6
99.606
0,4
0,1
100
26,10
1.000
16
Radio 5
1,3
49.803
0,3
0,1
130
33,93
1.300
17
Caz!
1,2
45.972
0,3
0,1
50
13,05
500
18
TMF Radio
1,0
38.310
0,1
0,0
50
-
-
19
Kink FM
0,8
30.648
0,3
0,1
nb
-
-
20
Radio 6
0,6
22.986
0,1
0,0
40
-
-
ORN Radio
15,6
597.636
4,4
1,1
454
10,77
413
-
E-power Radio
11,6
444.396
4,4
1,1
282
6,69
256
-
Sky Radio Group
42,9
1.643.499
22,1
5,4
1.523
7,36
282
31
15-25 jaar
Doelgroepgrootte: 1.975.000 weekbereik (%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Radiostation
luisterdichtheid
(euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
35,3
697.175
19,1
2,9
1.451
25,33
500
2
Q-music
31,2
616.200
13,3
2,0
850
21,52
425
3
Slam!FM
24,9
491.775
8,6
1,2
210
8,86
175
4
Sky Radio 101 FM
22,6
446.350
7,2
1,1
747
34,38
679 399
CPM
5
Radio 3 FM
22,4
442.400
15,3
2,6
1.038
20,21
6
Radio Veronica
12,2
240.950
7,2
1,2
627
26,46
523
7
100%NL
10,9
215.275
2,8
0,4
179
22,66
448 2.350
8
Radio 2
7,1
140.225
2,2
0,3
705
118,99
9
Arrow Classic Rock
7,1
140.225
2,9
0,4
300
37,97
750
10
Radio 1
6,8
134.300
1,6
0,2
522
132,15
2.610 500
11
TMF Radio
5,3
104.675
1,1
0,1
50
25,32
12
Caz!
5,0
98.750
1,3
0,1
50
25,32
500
13
Arrow Jazz FM
3,4
67.150
0,9
0,1
100
50,63
1.000
14
Radio 10 Gold
3,0
59.250
1,6
0,2
152
38,48
760
15
BNR Nieuwsradio
2,7
53.325
0,6
0,1
303
153,42
3.030
16
Kink FM
1,7
33.575
0,3
0,0
nb
-
-
17
Classic FM
1,2
23.700
0,4
0,1
100
50,63
1.000
18
Radio 4
1,0
19.750
0,1
0,0
91
-
-
19
Radio 5
0,8
15.800
0,1
0,0
130
-
-
20
Radio 6
0,4
7.900
0,0
0,0
40
-
-
-
ORN Radio
8,7
171.825
2,9
0,5
454
45,97
908
-
E-power Radio
11,5
227.125
5,0
0,8
282
17,85
353
-
Sky Radio Group
34,7
685.325
15,9
2,4
1.523
32,13
635
marktaandeel
luisterdichtheid
CPM
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
25-54 jaar
Doelgroepgrootte: 6.990.000 weekbereik
Radiostation (%)
32
marktaandeel
(abs)
(euro)
1
Radio 538
28,8
2.013.120
15,8
4,0
1451
5,19
363
2
Sky Radio 101 FM
26,6
1.859.340
10,4
2,5
747
4,27
299 386
3
Q-music
20,8
1.453.920
9,0
2,2
850
5,53
4
Radio 3 FM
19,6
1.370.040
11,3
2,8
1.038
5,30
371
5
Radio Veronica
18,2
1.272.180
10,5
2,5
627
3,59
251
6
Radio 2
15,3
1.069.470
8,6
2,1
705
4,80
336
7
Radio 1
15,1
1.055.490
4,0
0,9
522
8,30
580
8
Arrow Classic Rock
9,9
692.010
3,9
0,9
300
4,77
333
9
100%NL
9,2
643.080
3,1
0,7
179
3,66
256
10
Slam!FM
6,5
454.350
1,7
0,4
210
7,51
525
11
Radio 10 Gold
5,5
384.450
2,1
0,5
152
4,35
304
12
BNR Nieuwsradio
4,0
279.600
1,0
0,2
303
21,67
1.515
13
Arrow Jazz FM
3,4
237.660
0,9
0,2
100
7,15
500
14
Radio 4
2,8
195.720
0,7
0,1
91
13,02
910
15
Classic FM
2,6
181.740
0,5
0,1
100
14,31
1.000
16
Radio 5
1,4
97.860
0,6
0,2
130
9,30
650
17
Caz!
1,3
90.870
0,4
0,1
50
7,15
500 -
18
Kink FM
1,1
76.890
0,3
0,1
nb
-
19
TMF Radio
0,9
62.910
0,1
0,0
50
-
-
20
Radio 6
0,7
48.930
0,1
0,0
40
-
-
-
ORN Radio
15,5
1.083.450
4,7
1,2
454
5,41
378
-
E-power Radio
11,2
782.880
4,7
1,1
282
3,67
256
-
Sky Radio Group
42,0
2.935.800
21,6
5,2
1.523
4,19
293
Vrouwen 20-34 jaar
Doelgroepgrootte: 1.531.000 weekbereik
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Radiostation
marktaandeel
luisterdichtheid
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
34,3
525.133
20,3
3,5
1.451
27,08
415
2
Q-music
30,7
470.017
13,2
2,2
850
25,24
386 439
3
Sky Radio 101 FM
28,2
431.742
10,3
1,7
747
28,70
4
Radio 3 FM
24,6
376.626
17,8
3,1
1.038
21,87
335
5
Radio Veronica
14,4
220.464
8,7
1,4
627
29,25
448
6
Slam!FM
11,3
173.003
3,6
0,6
210
22,86
350
7
100%NL
10,8
165.348
3,5
0,6
179
19,49
298
8
Radio 1
6,8
104.108
1,6
0,2
522
170,48
2.610
9
Radio 2
5,1
78.081
2,1
0,4
705
115,12
1.763
10
Arrow Classic Rock
5,1
78.081
2,2
0,4
300
48,99
750
11
Caz!
2,4
36.744
1,2
0,2
50
16,33
250
12
Arrow Jazz FM
2,2
33.682
0,5
0,1
100
65,32
1.000
13
Radio 10 Gold
1,9
29.089
1,2
0,2
152
49,64
760
14
Radio 4
1,7
26.027
0,6
0,1
91
59,44
910
15
Classic FM
1,5
22.965
0,3
0,0
100
-
-
16
BNR Nieuwsradio
1,4
21.434
0,6
0,1
303
197,91
3.030
17
Kink FM
1,4
21.434
0,3
0,1
nb
-
-
18
TMF Radio
1,3
19.903
0,2
0,0
50
-
-
19
Radio 6
0,6
9.186
0,0
0,0
40
-
-
20
Radio 5
0,3
4.593
0,1
0,0
130
-
-
ORN Radio
7,6
116.356
2,1
0,3
454
98,85
1.513
-
E-power Radio
10,9
166.879
4,9
0,8
282
23,02
353
-
Sky Radio Group
39,9
610.869
19,4
3,2
1.523
31,09
476
marktaandeel
luisterdichtheid
CPM
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
Vrouwen 35-49 jaar
Doelgroepgrootte: 1.896.000 weekbereik
Radiostation (%)
(euro)
1
Sky Radio 101 FM
32,9
623.784
16,3
3,4
747
11,59
220
2
Radio 538
23,5
445.560
11,2
2,5
1.451
30,61
580 354
3
Q-music
21,1
400.056
11,4
2,4
850
18,68
4
Radio 2
15,7
297.672
9,6
2,0
705
18,59
353
5
Radio 3 FM
13,7
259.752
8,6
1,8
1.038
30,41
577
6
Radio Veronica
12,8
242.688
6,8
1,4
627
23,62
448
7
Radio 1
12,4
235.104
3,8
0,7
522
39,33
746
8
100%NL
9,7
183.912
4,4
0,9
179
10,49
199
9
Arrow Classic Rock
7,8
147.888
3,1
0,6
300
26,37
500
10
Radio 10 Gold
6,2
117.552
3,1
0,7
152
11,45
217
11
Slam!FM
3,9
73.944
1,1
0,2
210
55,38
1.050
12
Arrow Jazz FM
3,5
66.360
0,9
0,2
100
26,37
500
13
Radio 4
2,8
53.088
0,5
0,1
91
48,00
910
14
Classic FM
2,5
47.400
0,5
0,1
100
52,74
1.000
15
BNR Nieuwsradio
2,5
47.400
0,7
0,1
303
159,81
3.030
16
Radio 5
1,6
30.336
0,6
0,1
130
68,57
1.300
17
Caz!
1,2
22.752
0,5
0,1
50
26,37
500
18
TMF Radio
1,0
18.960
0,2
0,0
50
-
-
19
Radio 6
0,6
11.376
0,1
0,0
40
-
-
20
Kink FM
0,5
9.480
0,1
0,0
nb
-
-
-
ORN Radio
16,8
318.528
6,1
1,3
454
18,42
349
-
E-power Radio
9,9
187.704
4,2
0,9
282
16,53
313
-
Sky Radio Group
43,5
824.760
23,8
4,9
1.523
16,39
311
33
Mannen 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.541.000 weekbereik (%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Radiostation
luisterdichtheid
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
37,0
570.170
21,8
5,5
1.451
17,12
264
2
Radio 3 FM
28,2
434.562
16,1
4,2
1.038
16,04
247
3
Q-music
24,2
372.922
10,6
2,6
850
21,21
327
4
Radio Veronica
22,1
340.561
12,7
3,1
627
13,13
202 534
5
Sky Radio 101 FM
17,4
268.134
5,9
1,4
747
34,63
6
Slam!FM
16,1
248.101
4,2
0,9
210
15,14
233
7
Radio 1
12,2
188.002
2,6
0,5
522
67,75
1.044
8
Arrow Classic Rock
10,1
155.641
3,4
0,8
300
24,33
375
9
100%NL
8,3
127.903
2,3
0,5
179
23,23
358
10
Radio 2
7,3
112.493
2,4
0,6
705
76,25
1.175
11
BNR Nieuwsradio
6,2
95.542
1,3
0,3
303
65,54
1.010
12
Arrow Jazz FM
5,0
77.050
1,4
0,3
100
21,63
333
13
Caz!
2,5
38.525
0,8
0,1
50
32,45
500
14
Radio 10 Gold
2,4
36.984
0,5
0,1
152
98,64
1.520
15
Kink FM
1,9
29.279
0,7
0,2
nb
-
-
16
Classic FM
1,7
26.197
0,3
0,1
100
64,89
1.000
17
TMF Radio
1,6
24.656
0,2
0,0
50
-
-
18
Radio 4
1,5
23.115
0,1
0,0
91
-
-
19
Radio 5
1,2
18.492
0,1
0,0
130
-
-
20
Radio 6
0,1
1.541
0,0
0,0
40
-
-
-
ORN Radio
9,5
146.395
2,5
0,6
454
49,10
757
-
E-power Radio
12,6
194.166
5,7
1,4
282
13,07
201
-
Sky Radio Group
37,2
573.252
19,1
4,7
1.523
21,03
324
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Mannen 35-49 jaar
Doelgroepgrootte: 1.935.000 weekbereik
Radiostation (%)
34
marktaandeel
(abs)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
32,7
632.745
17,6
5,4
1.451
13,89
2
Radio Veronica
23,7
458.595
13,2
3,8
627
8,53
165
3
Sky Radio 101 FM
22,7
439.245
7,3
2,1
747
18,38
356
4
Radio 3 FM
22,3
431.505
12,0
3,7
1.038
14,50
281
5
Radio 1
20,8
402.480
4,1
1,1
522
24,52
475
6
Q-music
19,2
371.520
8,2
2,5
850
17,57
340
7
Radio 2
18,5
357.975
9,4
2,8
705
13,01
252
8
Arrow Classic Rock
14,0
270.900
4,9
1,4
300
11,07
214
9
100%NL
8,6
166.410
2,7
0,8
179
11,56
224
10
Radio 10 Gold
6,8
131.580
1,4
0,4
152
19,64
380
11
Slam!FM
6,6
127.710
1,9
0,5
210
21,71
420
269
12
BNR Nieuwsradio
5,9
114.165
1,1
0,3
303
52,20
1.010
13
Arrow Jazz FM
4,0
77.400
0,9
0,2
100
25,84
500
14
Radio 4
3,1
59.985
0,8
0,2
91
23,51
455
15
Classic FM
2,6
50.310
0,3
0,1
100
51,68
1.000
16
Caz!
1,2
23.220
0,2
0,1
50
25,84
500
18
Kink FM
1,1
21.285
0,4
0,1
nb
-
-
17
Radio 5
1,0
19.350
0,1
0,0
130
-
-
19
TMF Radio
0,9
17.415
0,1
0,0
50
-
-
20
Radio 6
0,7
13.545
0,1
0,0
40
-
-
-
ORN Radio
14,3
276.705
3,1
0,9
454
26,07
504
-
E-power Radio
13,4
259.290
4,5
1,3
282
11,21
217
-
Sky Radio Group
42,3
818.505
20,8
6,0
1.523
13,12
254
Business-to-Business
Doelgroepgrootte: 1.118.000 weekbereik
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Radiostation
marktaandeel
luisterdichtheid
(euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
29,0
324.220
15,6
3,6
1.451
36,05
403
2
Radio 1
26,2
292.916
8,3
1,7
522
27,47
307
3
Sky Radio 101 FM
21,6
241.488
8,5
1,8
747
37,12
415
4
Radio 3 FM
20,4
228.072
10,6
2,5
1.038
37,14
415
5
Q-music
20,3
226.954
8,2
1,8
850
42,24
472
CPM
6
Radio 2
16,5
184.470
9,0
2,0
705
31,53
353
7
Radio Veronica
14,6
163.228
8,2
1,9
627
29,52
330
8
Arrow Classic Rock
9,4
105.092
4,5
1,0
300
26,83
300
9
BNR Nieuwsradio
8,1
90.558
2,7
0,6
303
45,17
505
10
100%NL
6,7
74.906
1,2
0,3
179
53,37
597
11
Arrow Jazz FM
6,7
74.906
1,5
0,3
100
29,82
333
12
Slam!FM
6,3
70.434
1,5
0,3
210
62,61
700 303
13
Radio 4
5,2
58.136
1,4
0,3
91
27,13
14
Classic FM
4,4
49.192
1,4
0,3
100
29,82
333
15
Radio 10 Gold
2,6
29.068
0,9
0,2
152
67,98
760
16
Radio 5
1,6
17.888
0,6
0,1
130
116,28
1.300
17
Caz!
1,6
17.888
0,5
0,1
50
44,72
500
18
Kink FM
1,4
15.652
0,5
0,1
nb
-
-
19
Radio 6
0,9
10.062
0,2
0,0
40
-
-
20
TMF Radio
0,5
5.590
0,1
0,0
50
-
-
-
ORN Radio
15,0
167.700
4,1
0,9
454
45,12
504
-
E-power Radio
11,0
122.980
5,3
1,2
282
21,02
235
-
Sky Radio Group
35,3
394.654
18,1
4,0
1.523
34,06
381
marktaandeel
luisterdichtheid
CPM
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
AB1 20-49 jaar
Doelgroepgrootte: 3.515.000 weekbereik
Radiostation (%)
(abs)
(%)
(euro)
1
Radio 538
29,0
1.019.350
16,7
3,4
1.451
12,14
427
2
Radio 3 FM
23,9
840.085
14,7
3,0
1.038
9,84
346
3
Sky Radio 101 FM
23,7
833.055
8,9
1,7
747
12,50
439
4
Q-music
22,4
787.360
10,6
2,1
850
11,52
405
5
Radio 1
17,4
611.610
4,7
0,8
522
18,56
653
6
Radio Veronica
15,2
534.280
7,9
1,5
627
11,89
418
7
Radio 2
14,0
492.100
8,7
1,7
705
11,80
415
8
Arrow Classic Rock
9,7
340.955
4,0
0,7
300
12,19
429
9
Slam!FM
8,4
295.260
2,2
0,4
210
14,94
525
10
100%NL
8,0
281.200
2,6
0,5
179
10,18
358 1.010
11
BNR Nieuwsradio
5,7
200.355
1,7
0,3
303
28,73
12
Arrow Jazz FM
4,7
165.205
1,6
0,3
100
9,48
333
13
Radio 4
3,4
119.510
0,8
0,1
91
25,89
910
14
Radio 10 Gold
3,1
108.965
1,2
0,2
152
21,62
760
15
Classic FM
2,9
101.935
0,5
0,1
100
28,45
1.000
16
Caz!
1,7
59.755
0,5
0,1
50
14,22
500
17
Kink FM
1,4
49.210
0,6
0,1
nb
-
-
18
Radio 5
1,1
38.665
0,2
0,0
130
-
-
19
TMF Radio
1,0
35.150
0,1
0,0
50
-
-
20
Radio 6
0,6
21.090
0,1
0,0
40
-
-
ORN Radio
10,0
351.500
2,6
0,5
454
25,83
908
-
E-power Radio
9,6
337.440
4,0
0,8
282
10,03
353
-
Sky Radio Group
37,0
1.300.550
17,5
3,4
1.523
12,74
448
35
Mannen AB1 20-49 jaar
weekbereik (%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Radiostation
marktaandeel
luisterdichtheid
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
31,6
555.528
18,4
4,4
1.451
18,76
330
2
Radio 3 FM
26,6
467.628
14,9
3,5
1.038
16,87
297 386
3
Q-music
21,3
374.454
9,8
2,2
850
21,98
4
Radio 1
20,5
360.390
5,0
1,0
522
29,69
522
5
Sky Radio 101 FM
18,2
319.956
6,5
1,4
747
30,35
534
6
Radio Veronica
18,2
319.956
9,3
2,1
627
16,98
299
7
Radio 2
13,6
239.088
7,6
1,7
705
23,59
415
8
Arrow Classic Rock
12,3
216.234
4,8
1,0
300
17,06
300
9
Slam!FM
9,8
172.284
2,5
0,5
210
23,89
420
BNR Nieuwsradio
8,3
145.914
2,0
0,5
303
34,47
606
10 11
100%NL
7,0
123.060
1,9
0,4
179
25,46
448
12
Arrow Jazz FM
5,5
96.690
1,8
0,4
100
14,22
250
13
Radio 4
3,1
54.498
0,6
0,1
91
51,76
910
14
Radio 10 Gold
2,8
49.224
0,8
0,2
152
43,23
760 1.000
15
Classic FM
2,7
47.466
0,4
0,1
100
56,88
16
Kink FM
1,8
31.644
0,8
0,2
nb
-
-
17
Caz!
1,6
28.128
0,4
0,1
50
28,44
500
18
Radio 5
1,0
17.580
0,1
0,0
130
-
-
19
TMF Radio
0,7
12.306
0,1
0,0
50
-
-
20
Radio 6
0,5
8.790
0,1
0,0
40
-
-
ORN Radio
9,9
174.042
2,1
0,5
454
51,65
908
-
E-power Radio
-
Sky Radio Group
11,1
195.138
5,1
1,1
282
14,58
256
34,6
608.268
16,2
3,7
1.523
23,41
412
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Vrouwen AB1 20-49 jaar Radiostation
Doelgroepgrootte: 1.757.000
weekbereik (%)
(abs)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Sky Radio 101 FM
29,5
518.315
12,5
2,1
747
20,25
356
2
Radio 538
26,2
460.334
14,2
2,4
1.451
34,41
605
3
Q-music
23,6
414.652
11,7
1,9
850
25,46
447
4
Radio 3 FM
21,1
370.727
14,3
2,4
1.038
24,62
433
5
Radio 2
14,5
254.765
10,3
1,7
705
23,60
415
6
Radio 1
14,0
245.980
4,2
0,6
522
49,52
870
7
Radio Veronica
12,0
210.840
5,8
1,0
627
35,69
627
8
100%NL
9,1
159.887
3,8
0,6
179
16,98
298
9
Arrow Classic Rock
7,0
122.990
2,8
0,4
300
42,69
750
10
Slam!FM
6,9
121.233
1,7
0,3
210
39,84
700
11
Radio 4
3,8
66.766
1,1
0,2
91
25,90
455
12
Arrow Jazz FM
3,8
66.766
1,2
0,2
100
28,46
500
13
Radio 10 Gold
3,4
59.738
1,9
0,3
152
28,84
507
14
Classic FM
3,1
54.467
0,7
0,1
100
56,92
1.000
15
BNR Nieuwsradio
2,8
49.196
1,1
0,2
303
86,23
1.515
16
Caz!
1,8
31.626
0,6
0,1
50
28,46
500
17
TMF Radio
1,2
21.084
0,2
0,0
50
-
-
18
Radio 5
1,1
19.327
0,2
0,0
130
-
-
19
Kink FM
1,0
17.570
0,3
0,0
nb
-
-
20
Radio 6
0,7
12.299
0,1
0,0
40
-
-
ORN Radio
10,1
177.457
3,5
0,6
454
43,07
757
-
36
Doelgroepgrootte: 1.758.000
-
E-power Radio
-
Sky Radio Group
8,1
142.317
2,5
0,4
282
40,13
705
39,5
694.015
19,3
3,2
1.523
27,09
476
shoppers 20-34 jaar
Doelgroepgrootte: 1.517.000 weekbereik
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
Radiostation
marktaandeel
luisterdichtheid
(euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1
Radio 538
33,3
505.161
19,5
4,0
1.451
23,91
363
2
Radio 3 FM
27,6
418.692
18,8
3,8
1.038
18,01
273
3
Q-music
24,8
376.216
9,9
2,0
850
28,02
425
4
Sky Radio 101 FM
23,4
354.978
8,2
1,6
747
30,78
467
5
Radio Veronica
18,3
277.611
11,7
2,2
627
18,79
285
6
Slam!FM
9,9
150.183
2,5
0,5
210
27,69
420
7
100%NL
9,4
142.598
2,9
0,6
179
19,67
298 1.305
CPM
8
Radio 1
9,1
138.047
2,5
0,4
522
86,03
9
Arrow Classic Rock
7,3
110.741
3,2
0,6
300
32,96
500
Radio 2
5,6
84.952
2,9
0,5
705
92,95
1.410
10 11
Arrow Jazz FM
2,8
42.476
0,9
0,1
100
65,92
1.000
12
BNR Nieuwsradio
2,6
39.442
0,7
0,1
303
199,74
3.030
13
Classic FM
2,0
30.340
0,3
0,0
100
-
-
14
Caz!
2,0
30.340
1,1
0,2
50
16,48
250 1.520
15
Radio 10 Gold
1,8
27.306
0,8
0,1
152
100,20
16
Kink FM
1,8
27.306
0,5
0,1
nb
-
-
17
Radio 4
1,4
21.238
0,5
0,1
91
59,99
910
18
TMF Radio
1,1
16.687
0,2
0,0
50
-
-
19
Radio 5
0,7
10.619
0,1
0,0
130
-
-
20
Radio 6
0,4
6.068
0,0
0,0
40
-
-
ORN Radio
7,8
118.326
2,0
0,4
454
74,82
1.135
-
E-power Radio
10,3
156.251
5,6
1,1
282
16,90
256
-
Sky Radio Group
39,0
591.630
20,4
3,9
1.523
25,74
391
marktaandeel
luisterdichtheid
CPM
(%)
(%)
20 sec. tarief 4e kwartaal ‘08 (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
shoppers met kind
Doelgroepgrootte: 1.422.000 weekbereik
Radiostation (%)
(abs)
(euro)
1
Sky Radio 101 FM
30,4
432.288
13,4
2,4
747
21,89
311
2
Radio 538
29,1
413.802
16,6
3,1
1.451
32,92
468
3
Q-music
22,6
321.372
10,1
1,8
850
33,21
472
4
Radio 3 FM
17,2
244.584
10,5
1,9
1.038
38,42
546
5
Radio Veronica
16,2
230.364
9,2
1,6
627
27,56
392
6
Radio 1
12,3
174.906
3,7
0,6
522
61,18
870 542
7
Radio 2
11,3
160.686
7,1
1,3
705
38,14
8
100%NL
9,9
140.778
4,2
0,8
179
15,73
224
9
Arrow Classic Rock
6,6
93.852
2,4
0,4
300
52,74
750 700
10
Slam!FM
5,2
73.944
1,5
0,3
210
49,23
11
Radio 10 Gold
3,8
54.036
1,6
0,3
152
35,63
507
12
BNR Nieuwsradio
2,8
39.816
0,6
0,1
303
213,08
3.030
13
Arrow Jazz FM
2,6
36.972
0,7
0,1
100
70,32
1.000
14
Classic FM
2,2
31.284
0,4
0,1
100
70,32
1.000 910
15
Radio 4
1,9
27.018
0,3
0,1
91
63,99
16
TMF Radio
1,2
17.064
0,3
0,0
50
-
-
17
Radio 5
0,9
12.798
0,7
0,1
130
91,42
1.300
18
Radio 6
0,7
9.954
0,2
0,0
40
-
-
19
Caz!
0,7
9.954
0,6
0,1
50
35,16
500
20
Kink FM
0,7
9.954
0,2
0,0
nb
-
-
-
ORN Radio
12,9
183.438
4,8
0,9
454
35,47
504
-
E-power Radio
9,7
137.934
4,9
0,9
282
22,03
313
-
Sky Radio Group
43,4
617.148
23,4
4,2
1.523
25,50
363
37
10 jaar en ouder Radiostation
Mannen 10 jaar en ouder
Doelgroepgrootte: 14.181.000 weekbereik (%)
marktaandeel
(abs)
(%)
weekbereik
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
1
Radio 538
24,1
3.417.621
11,4
1
Radio 538
26,2
1.834.786
13,4
2
Sky Radio 101 FM
23,1
3.275.811
8,9
2
Radio 1
20,5
1.435.615
6,8
3
Q-music
17,9
2.538.399
6,7
3
Sky Radio 101 FM
19,3
1.351.579
7,1
4
Radio 1
17,7
2.510.037
6,8
4
Radio 3 FM
17,0
1.190.510
8,8
5
Radio 2
15,9
2.254.779
9,6
5
Q-music
17,0
1.190.510
6,4
6
Radio 3 FM
14,9
2.112.969
7,7
6
Radio 2
16,4
1.148.492
9,0 8,7
7
Radio Veronica
13,2
1.871.892
6,6
7
Radio Veronica
16,4
1.148.492
8
100%NL
8,2
1.162.842
2,7
8
Arrow Classic Rock
9,7
679.291
3,5
9
Slam!FM
8,1
1.148.661
2,0
9
Slam!FM
9,3
651.279
2,3
10
Arrow Classic Rock
7,5
1.063.575
2,7
10
100%NL
7,8
546.234
2,5
11
Classic FM
5,7
808.317
2,1
11
Radio 10 Gold
6,3
441.189
2,2
12
Radio 10 Gold
5,7
808.317
2,5
12
Classic FM
5,6
392.168
1,7
13
Radio 4
5,0
709.050
1,9
13
BNR Nieuwsradio
5,2
364.156
1,0
14
Radio 5
4,7
666.507
2,6
14
Radio 4
5,1
357.153
1,9
15
BNR Nieuwsradio
3,6
510.516
0,8
15
Radio 5
4,5
315.135
2,0
16
Arrow Jazz FM
3,3
467.973
0,8
16
Arrow Jazz FM
3,6
252.108
0,9
17
TMF Radio
2,2
311.982
0,3
17
TMF Radio
2,1
147.063
0,2
18
Caz!
1,9
269.439
0,4
18
Caz!
1,7
119.051
0,4
19
Kink FM
1,1
155.991
0,3
19
Kink FM
1,3
91.039
0,3
20
Radio 6
1,0
141.810
0,2
20
Radio 6
1,2
84.036
0,3
-
ORN Radio
23,5
3.332.535
13,4
-
ORN Radio
23,2
1.624.696
10,9
-
E-power Radio
9,9
1.403.919
3,9
-
E-power Radio
11,3
791.339
4,1
-
Sky Radio Group
37,6
5.332.056
17,9
-
Sky Radio Group
36,3
2.542.089
17,7
Vrouwen 10 jaar en ouder Doelgroepgrootte: 7.178.000 Radiostation
38
Radiostation
Doelgroepgrootte: 7.003.000
weekbereik
Shoppers
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
Doelgroepgrootte: 7.191.000
Radiostation
weekbereik (%)
marktaandeel
(abs)
(%)
1
Sky Radio 101 FM
26,9
1.930.882
10,9
1
Sky Radio 101 FM
23,7
1.704.267
9,6
2
Radio 538
22,2
1.593.516
9,2
2
Radio 538
19,2
1.380.672
8,6
3
Q-music
18,7
1.342.286
7,2
3
Radio 1
18,4
1.323.144
7,7
4
Radio 2
15,4
1.105.412
10,4
4
Radio 2
17,4
1.251.234
11,4
5
Radio 1
15,0
1.076.700
6,9
5
Q-music
14,7
1.057.077
6,0
6
Radio 3 FM
12,8
918.784
6,4
6
Radio 3 FM
13,6
977.976
7,0
7
Radio Veronica
10,1
724.978
4,3
7
Radio Veronica
11,7
841.347
5,3
8
100%NL
8,6
617.308
2,9
8
100%NL
7,7
553.707
2,8
9
2,5
Slam!FM
6,9
495.282
1,6
9
Arrow Classic Rock
6,7
481.797
10
Classic FM
5,8
416.324
2,5
10
Classic FM
6,5
467.415
2,5
11
Arrow Classic Rock
5,3
380.434
1,8
11
Radio 10 Gold
5,7
409.887
2,6
12
Radio 10 Gold
5,2
373.256
2,9
12
Radio 4
5,6
402.696
2,3
13
Radio 4
4,9
351.722
1,9
13
Radio 5
5,3
381.123
3,1
14
Radio 5
4,9
351.722
3,4
14
Slam!FM
4,6
330.786
1,1
15
Arrow Jazz FM
3,0
215.340
0,7
15
Arrow Jazz FM
3,1
222.921
0,8
16
TMF Radio
2,3
165.094
0,4
16
BNR Nieuwsradio
3,0
215.730
0,7
17
BNR Nieuwsradio
2,1
150.738
0,6
17
Caz!
1,2
86.292
0,4
18
Caz!
2,0
143.560
0,5
18
TMF Radio
1,1
79.101
0,1
19
Radio 6
0,9
64.602
0,1
19
Radio 6
1,0
71.910
0,2
20
Kink FM
Kink FM
0,8
57.424
0,1
20
-
ORN Radio
23,8
1.708.364
16,3
-
-
E-power Radio
8,6
617.308
3,6
-
E-power Radio
9,1
654.381
3,8
-
Sky Radio Group
38,9
2.792.242
18,0
-
Sky Radio Group
37,2
2.675.052
17,5
ORN Radio
1,0
71.910
0,3
26,0
1.869.660
16,1
10-19 jaar
50-64 jaar
Doelgroepgrootte: 1.975.000
Radiostation
weekbereik (%)
(abs)
marktaandeel
Doelgroepgrootte: 3.095.000
Radiostation
weekbereik (%)
(%)
marktaandeel
(abs)
(%)
1
Radio 538
38,7
764.325
21,7
1
Radio 2
25,8
798.510
16,3
2
Q-music
31,7
626.075
11,8
2
Sky Radio 101 FM
25,5
789.225
10,8 8,5
3
Sky Radio 101 FM
23,8
470.050
7,9
3
Radio 1
22,7
702.565
4
Slam!FM
22,3
440.425
9,1
4
Radio 538
12,9
399.255
5,7
5
Radio 3 FM
17,0
335.750
9,4
5
Radio 10 Gold
9,7
300.215
4,7
6
Radio Veronica
12,4
244.900
6,4
6
Radio Veronica
9,3
287.835
3,8
7
100%NL
10,4
205.400
3,7
7
Arrow Classic Rock
8,5
263.075
3,3
8
TMF Radio
10,3
203.425
2,7
8
Q-music
8,0
247.600
3,1
9
Radio 1
7,7
152.075
2,0
9
Classic FM
7,8
241.410
2,5
10
Radio 2
7,5
148.125
3,0
10
100%NL
7,6
235.220
2,4
11
Caz!
6,2
122.450
1,8
11
Radio 3 FM
7,0
216.650
3,0
12
Arrow Classic Rock
5,5
108.625
1,6
12
Radio 5
7,0
216.650
3,7
13
Radio 10 Gold
3,4
67.150
2,2
13
Radio 4
6,4
198.080
2,1
14
Classic FM
3,1
61.225
0,6
14
BNR Nieuwsradio
3,5
108.325
0,8
15
Arrow Jazz FM
3,0
59.250
0,3
15
Arrow Jazz FM
2,9
89.755
0,7
16
Kink FM
2,1
41.475
0,6
16
Slam!FM
2,3
71.185
0,5
17
Radio 4
1,5
29.625
0,3
18
Radio 6
1,3
40.235
0,2
18
Radio 5
1,3
25.675
0,2
17
TMF Radio
0,6
18.570
0,0
19
BNR Nieuwsradio
1,3
25.675
0,3
19
Kink FM
0,6
18.570
0,1
20
Radio 6
1,1
21.725
0,1
20
Caz!
0,4
12.380
0,1
3,9
-
ORN Radio
34,9
1.080.155
17,9
-
ORN Radio
10,6
209.350
-
E-power Radio
10,0
197.500
3,9
-
E-power Radio
8,8
272.360
3,7
-
Sky Radio Group
38,1
752.475
17,7
-
Sky Radio Group
36,7
1.135.865
17,1
studenten/schoolgaand Radiostation
Doelgroepgrootte: 1.864.000
weekbereik
hoger opgeleiden
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
Radiostation
Doelgroepgrootte: 4.836.000 weekbereik (%)
marktaandeel
(abs)
(%) 12,5
1
Radio 538
36,2
674.768
20,2
1
Radio 538
26,2
1.267.032
2
Q-music
30,1
561.064
12,0
2
Sky Radio 101 FM
22,5
1.088.100
8,5
3
Sky Radio 101 FM
24,5
456.680
9,4
3
Radio 1
21,4
1.034.904
9,9
4
Slam!FM
20,8
387.712
7,7
4
Q-music
20,6
996.216
8,2
5
Radio 3 FM
18,0
335.520
11,6
5
Radio 3 FM
19,2
928.512
10,5
6
Radio Veronica
11,5
214.360
6,8
6
Radio 2
15,1
730.236
9,5
7
100%NL
8,9
165.896
3,1
7
Radio Veronica
11,4
551.304
6,0
8
Radio 1
8,5
158.440
2,4
8
Slam!FM
10,2
493.272
2,6
9
TMF Radio
7,8
145.392
2,0
9
Radio 4
7,4
357.864
3,9
10
Radio 2
6,9
128.616
2,9
10
Arrow Classic Rock
7,4
357.864
2,8
11
Arrow Classic Rock
6,0
111.840
1,7
11
100%NL
6,8
328.848
1,8
12
Caz!
5,2
96.928
1,6
12
Classic FM
6,1
294.996
2,6
13
Arrow Jazz FM
3,9
72.696
0,9
13
BNR Nieuwsradio
5,6
270.816
1,8
14
Radio 10 Gold
2,9
54.056
1,9
14
Arrow Jazz FM
5,5
265.980
1,8
15
Classic FM
2,8
52.192
0,8
15
Radio 10 Gold
3,0
145.080
1,3
16
BNR Nieuwsradio
2,0
37.280
0,5
16
TMF Radio
2,5
120.900
0,4
17
Kink FM
1,7
31.688
0,5
17
Radio 5
2,3
111.228
1,1
18
Radio 4
1,5
27.960
0,3
18
Caz!
2,3
111.228
0,6
19
Radio 5
1,2
22.368
0,2
19
Kink FM
1,6
77.376
0,6
20
Radio 6
1,0
18.640
0,1
20
Radio 6
1,0
48.360
0,3
-
ORN Radio
9,5
177.080
3,0
-
ORN Radio
13,8
667.368
5,9
-
E-power Radio
10,4
193.856
4,2
-
E-power Radio
-
Sky Radio Group
36,8
685.952
19,0
-
Sky Radio Group
8,1
391.716
2,7
36,2
1.750.632
17,5
39
© Disney
Luister en win 3 dagen Disneyland® Resort Paris!
Luister van 8 t/m 19 december naar Sky Radio 101 FM en maak elke werkdag tussen 07.00 en 19.00 uur kans op één van de vele driedaagse arrangementen voor 4 personen, inclusief 2 overnachtingen in Disneyland Resort Paris!