Hét radiomagazine UPDATEapr. 08

Update04-2008

28-03-2008

17:30

Pagina 1

Hét radiomagazine

UPDATE Sky Radio 101 FM de meeste luisteraars Marktaandeel Classic FM stijgt naar 2,5% Radio Veronica onmiskenbaar dé mannenzender Vernieuwde website TMF Radio

apr. 08 10e jaargang nr. 4

Update04-2008

28-03-2008

17:32

Pagina 2

De Sky Radio Group zet de prestaties in 20-49 op scherp! Top 10 bereik 20-49 jaar

Bruto kosten GRP

40%

€ 900

35%

€ 800

30%

€ 700 € 600

25%

€ 500 20% € 400 15%

€ 300

10%

€ 200

0%

€0

Ra di

Sk y

Bron: RAB/Intomart GfK CLO, jan-feb ’08, ma-zo 07.00-24.00 uur

o V Ra ero di nic o 10 a Go Sk y Q-m ld Ra di u s i c o 10 1F Ra M Ra dio 2 di o 3F Ar R ro w adi M Cl o 5 as Sk sic 38 y Ra R di Sl ock o a m 10 !F 1F M Ra M en di o Ra Ra 1 di di o o 2 e Ve r n Ra onic di a o 3F M

€ 100

Ra d Ra io 5 di o 38 10 Ra 1 F di M o 3 Q- FM m us Ra R ic a di o dio Ve 2 ro Ar ni ro c w Ra a Cl d as io Sk sic 1 y R Ra di Sl ock o a Ra m 10 ! di 1F o FM M 10 en Go Ra Ra ld di di o o V 2e n eron Ra di ica o 3F M

5%

Bron: RAB/Intomart GfK CLO, jan-feb ’08, ma-zo 07.00-19.00 uur, tarieven tweede kwartaal 2008

Haal het maximale uit je radiobudget met de Sky Radio Group Ook in het tweede kwartaal is de Sky Radio Group weer je one-stop radioshop. Vier ijzersterke merken met ieder hun eigen interessante commerciële doelgroepen. De tarieven zijn dit kwartaal weer verder geoptimaliseerd en door slimme zendercombinaties en uitzendtijden haal je het maximale uit je radiobudget. Bepaal nu zelf je strategie, wij zorgen voor ijzersterke tarieven en uitgebreide campagnemogelijkheden.

Update04-2008

28-03-2008

17:32

Pagina 3

4

Radionieuwtjes

6

RAB RADAR: Wie scoort er beter dan Merk X?

8

In de spot: Ditzo

10

Sky Radio 101 FM: James Blunt valentijnsconcert in Parijs

12

Veronica Highlights

14

Classic FM: marktaandeel Classic FM stijgt naar 2,5%

16

TMF Radio: nieuwe website live

18

FAQlui: Wisecrackers BV

19

Muziekrecensies

20

Cross Media: South African Tourism

22

Lifestyle: Olympische Spelen

24

Focus On

29

Luistercijfers

Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en TMF Radio. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG. Eindredactie: Marieke Bouman. Vragen of opmerkingen? E-mail naar: [email protected]. Sky Radio 101 FM, Postbus 101, 1400 AC Bussum, telefoon 035 699 0101 Radio Veronica, Postbus 103, 1400 AC Bussum, telefoon 035 699 0103 Classic FM, Postbus 1088, 1400 BB Bussum, telefoon 035 699 7999, TMF Radio, Postbus 10, 1400 AA Busssum, 035 699 1010.

WordUp

De juiste match! Herinner jij je allereerste date nog? Aan een zoen durfde ik toen zelf nog niet te denken. En wat dacht je van de roze wolk waarop ik belandde! Nieuwsgierig naar wat er zou volgen, maar ook wel een beetje onzeker over de afloop. Zo gaat het in de liefde. En zo verloopt het eigenlijk ook tijdens een eerste ‘date’ van een adverteerder met het medium radio. In de eerste drie maanden van dit jaar heeft een groot aantal adverteerders een eerste date met radio gehad. Zo hoorde ik bijvoorbeeld Maandag en Bex Reizen voorbij komen. Nieuwe adverteerders op radio die wekelijks aandacht krijgen van miljoenen luisteraars. Niet alleen thuis en op het werk, maar ook in de auto. Niet slechts een éénmalig contact, maar een meerdere keren. Klinkt goed toch, zo’n date met het snelle, interactieve, mobiele, overtuigende en beeldende medium radio. Ben je zelf op zoek naar jong of juist meer ervaren? Mannen of vrouwen? Studenten of de zakelijke beslissers? De Sky Radio Group heeft ook voor jouw communicatiedoelgroep de juiste match. Ab Trik

Bezoekadres Sky Radio Group: Naarderpoort 1-2, 1411 MA Naarden

3

Update04-2008

28-03-2008

17:33

Pagina 4

Radionieuwtjes Fotografie: Alex Lake

Queen of Rehab: Amy Winehouse Iedereen zong vorige zomer uit volle borst met haar mee: ‘He’s tried to make me go to rehab, I wont go, go, go’. Met deze hit wist ze in een klap de wereld te veroveren. Haar aparte stem, heftige haardos en niet te vergeten excentrieke levensstijl maken haar tot een persoonlijkheid waar je niet omheen kan. Haar management adviseerde haar om zich te laten opnemen in een afkickkliniek vanwege overmatig alcohol misbruik, maar dit was volkómen onnodig volgens Miss Winehouse. Ze reageerde op haar heerlijk eigenzinnige manier met het nummer ‘Rehab’ (en door haar management te ontslaan, maar dat terzijde). Amy Winehouse is pas 23 en nu al een ster van wereldformaat. Ze groeide op in het Noord-Londense Barnet en volgde een opleiding aan de London School of Performing Arts. De Britse jazz- en soulzangeres schrijft grotendeels haar eigen nummers. Haar laatste album ‘Back To Black’ is een regelrechte kaskraker en ging in Engeland al meer dan 2,5 miljoen keer over de toonbank. Daarmee komt ze in de top 10 van de meest verkochte cd’s sinds 2000. Bovendien sleepte miss Winehouse met dit album ook nog een aantal prijzen in de wacht waaronder vijf Grammy Awards. Voor Back To Black zette Amy de samenwerking met Salaam Remi (de producer van haar vorige album “Frank”) voort en ging daarnaast de studio in met de New Yorkse producer Mark Ronson (bekend van zijn werk met Lily Allen, Robbie Williams en Christina Aguilera). Deze samenwerking bracht haar wederom succes. Uit deze samenwerking kwam ook haar laatste hit: ‘Valerie’, wederom weer een superplaat. Begin 2008 komt het nummer binnen in de Nederlandse Mega top 50 en de Top 40. Binnen slechts enkele weken weet het nummer op de eerste plaats te komen in deze lijsten. Ook in de Nederlandse single top 100 kwam het nummer op 1. Voor deze hit en nog meer hits stem je af op Sky Radio 101 FM.

4

Radio Headlines Sky Radio 101 FM de meeste luisteraars Film over Rob Stenders in de maak Classic FM populairste klassieke muziekzender Radio Veronica wordt steeds mannelijker Rob Trip stopt met Radio 1 Journaal TV-rechten samenvattingen terug bij NOS Nieuwe programma directeur bij 100%NL Onsite behavioural targeting boomt FunX een week lang in het teken van reggae NPO weigert extra zendtijd voor debat Wilders-film Web 3.0: van consumentenmarketing naar robotmarketing ‘Te weinig etnische diversiteit in media’ Uitreiking vierde editie 3FM Awards op 26 april Kink FM live op Paaspop in Schijndel TMG boekt recordwinst door boekwinst op SBS Froukje de Both blijft bij Radio 538

Eén op de vijf internetters mobiel online In 2007 gingen ruim twee miljoen mensen online met behulp van mobiele apparatuur, zoals een laptop of mobiele telefoon. Dat is bijna 20 procent van alle internetters. Vooral mannen en hoogopgeleide jongeren gaan mobiel online. Dit blijkt uit meest recente cijfers van CBS. In 2007 kwam de mobiele internetverbinding vooral tot stand via een laptop met een overal bruikbaar, draadloos modem. Dat werd gedaan door 13 procent van alle internetters. Daarnaast ging acht procent van de internetgebruikers met een mobiele telefoon online. Slechts drie procent gebruikte een palmtop. [Bron: marketingfacts.nl]

Koopbereidheid 12% hoger door inzet radio naast TV! Dit is een van de conclusies uit het RADARonderzoek dat eind 2007 van start is gegaan. Deze en meer conclusies worden gepresenteerd aan de hand van de resultaten van de eerste 8 verschillende RADAR-cases 2007 tijdens de komende RAB IN2RADIO. RAB, Radio Advies Bureau nodigt u van harte uit hierbij aanwezig te zijn op: Datum donderdag 17 april a.s. Ontvangst 15.30 uur Locatie Auditorium Dauphine Adres Wibautstraat 224, Amsterdam

Aanmelden voor deze bijeenkomst kan tot 7 april. Het aantal plaatsen is beperkt, dus wees er snel bij. Ga naar Rab.fm en meld je aan. RADAR (RadioAD Awareness & Response) is het onderzoek naar de effectiviteit van radio binnen een multimediale campagne. RAB biedt dit onderzoek kosteloos aan adverteerders aan. Het onderzoek wordt uitgevoerd door RAB/Intomart GfK. [Bron: RAB/Intomart GfK]

Update04-2008

28-03-2008

17:33

Pagina 5

Nieuw op radio: Verschuiving budget van tijdschriften naar radio Radio heeft de afgelopen maand wederom een aantal nieuwe adverteerders mogen verwelkomen. Twee van deze adverteerders hebben het budget van tijdschriften verschoven naar radio. Dit zijn Lenovo en

Kuperus, bekend van de Swensen slaapsystemen. Lenovo heeft ondermeer geadverteerd op Sky Radio 101 FM en op Radio Veronica. Ook Kuperus heeft twee zenders van de Sky Radio Group ingezet; Sky Radio 101 FM en Classic FM.

Luistercijfers Pak je agenda en noteer alvast de volgende verschijningsdatum van de luistercijfers: donderdag 17 april.

fers Nieuwe luistercij group.nl Kijk op Skyradio

[Bron: Sky Radio Group]

[Bron: Sky Radio Group]

Web 3.0: van consumentenmarketing naar robotmarketing Zitten we nog middenin de web 2.0 ontwikkelingen en het nieuwe www-tijdperk web 3.0 dient zich alweer aan. Web 3.0, ook bekend als het ‘semantische web’, waar computers informatie kunnen begrijpen zonder menselijke interventie. Web 3.0-robots zullen webpagina’s echt kunnen lezen en begrijpen. Het is nog geen volwaardige kunstmatige intelligentie maar gaat wel een heel eind die richting op.

Consumenten hebben straks hun persoonlijke ‘online agents’. Dat zijn robotbutlers die voor hun ‘meesters’ informatie gaan zoeken en interpreteren, de gewenste beslissingen nemen en bescherming (of liever: afscherming) bieden tegen irrelevante marketingboodschappen. De consequenties voor marketing zullen groot zijn. Om een consument persoonlijk te bereiken, zul je eerst zijn persoonlijke online agent aan je zijde moeten krijgen. Consumentenmarketing wordt robotmarketing. [Bron: Marketing Week]

Adverteren met pre-rolls in online video lijkt effectief 74 procent van alle pre-rolls (reclamespots/ streamspots die worden vertoond voorafgaand aan een video) wordt helemaal uitgekeken. Daarmee is adverteren met pre-rolls ‘bewezen effectief’. Dat blijkt uit onderzoek van RTL Nederland, Universal Media en Microsoft Digital Advertising Solutions, opgezet en uitgevoerd door MetrixLab. De resultaten zijn onlangs op de Spin Awards gepresenteerd. Het onderzoek werd in het persbericht betiteld als een ‘grootschalig experiment’. Die omschrijving past: 9.358 personen werden ondervraagd over online video. Bezoekers van de websites van Idols, Goede Tijden, Slechte Tijden, Eigen Huis & Tuin, RTL Boulevard en MSN Video (over de

generaliseerbaarheid kan je dus twisten) kregen in totaal 15 reclamespots van 5 merken voor hun neus. [Bron: marketingfacts.nl]

Ruim helft alle Nederlanders luistert Sky Radio 101 FM Meer dan de helft van alle Nederlanders van 10 jaar en ouder luistert wel eens naar Sky Radio 101 FM. Geen enkel ander radiostation weet zoveel verschillende luisteraars aan zich te binden. Dit blijkt uit de Radiobasisondervraging 2007 dat onderzoeksbureau Intomart GfK in opdracht van het Radio Advies Bureau (RAB) heeft uitgevoerd.

Top 5 radiozenders 1.

Sky Radio 101 FM

51,1%

2.

Radio 538

48,7%

3.

Radio 3 FM

36,8%

4.

Radio 1

33,0%

5.

Q-music

32,2% (Totaal 10 jaar en ouder)

[Bron: RAB/Intomart GfK]

Classic FM populairste klassieke muziekzender Classic FM is de populairste klassieke muziekzender. Dit blijkt uit de Radiobasisondervraging 2007 die onderzoeksbureau Intomart GfK in opdracht van het Radio Advies Bureau (RAB) heeft uitgevoerd. Maar liefst 14,7% van alle Nederlanders van 10 jaar en ouder luistert naar Classic FM. [Bron: RAB/Intomart GfK]

5

Update04-2008

28-03-2008

17:44

Pagina 6

Uitgelicht

Wie scoort er beter dan Merk X? Onderzoek Een beetje marketeer gaat de competitie niet uit de weg. In de media kun je nooit genoeg onderzoek doen. En wij Nederlanders zijn altijd in voor ‘gratis’. Het moet dus wel goed komen met RADAR, het gratis onderzoek naar de werking van radiocampagnes dat het RAB afgelopen jaar introduceerde. Inmiddels hebben de eerste adverteerders hun campagne op de pijnbank gelegd en zijn de resultaten bekend. In deze Update de campagne van Merk X. Wie doet het beter?

RADAR staat voor: Radio AD Awareness & Respons; het is een onderzoek naar de effectiviteit van de radiocommercials binnen een multimediale campagne. Over de werking van radio is veel bekend, maar niet alles is duidelijk over de rol die radio speelt binnen een campagne waarin meerdere media worden ingezet. RADAR is een onderzoek dat het RAB gratis aanbiedt aan radioadverteerders. De adverteerder zelf krijgt als enige volledig inzage in de resultaten. Per saldo moeten alle RADAR-onderzoeken van merken A t/m Z samen dé benchmark opleveren voor de do’s en don’ts van radio in een multimediale campagne. Deelnemende adverteerders hebben een voorsprong door als eerste inzicht in specifiek hun eigen campagne te krijgen, maar van de som der delen leren we uiteindelijk allemaal.

Drie aspecten van radiocommercials RAB RADAR geeft adverteerders inzicht in drie belangrijke aspecten van een radiocommercial, die normaal gesproken alleen door additioneel eigen onderzoek kunnen worden gedestilleerd. In veel gevallen vindt dat eigen onderzoek niet plaats maar wordt alleen de campagne als geheel beoordeeld. Wat zijn de effecten van de commercial voor het merk en wat heeft de commercial bijgedragen in verandering van het gedrag van de doelgroep? Is de merkbekendheid naar aanleiding van de radiocampagne verbe-

6

terd? Neemt de koopbereidheid toe? Wat is de toegevoegde waarde van radio in vergelijking met andere ingezette media? Dat radio met zijn brede bereik, geheel eigen kenmerken en toepassingsgebieden toegevoegde waarde biedt ten opzichte van andere media is wel duidelijk. Wat is de meerwaarde van radio binnen de communicatiemix van de betreffende campagne geweest? De rol van radio wordt scherp neergezet: waar heeft radio zijn dienst bewezen? Wat was de communicatiekracht van specifiek de radiocommercial? Hier gaat het voornamelijk over de creatieve/inhoudelijke elementen van een commercial. Zaken als likeability, commercialbeoordeling, communication performance etc. Juist dit is een terrein waarop nog veel vragen openstaan. Het onderzoek wordt uitgevoerd door onderzoeksspecialist Intomart GfK. Bij zowel de 0- als de 1-meting worden netto 200 respondenten ondervraagd.

In opdracht van RAB heeft Intomart GfK een onderzoek uitgevoerd onder de doelgroep van product X fmcg. Het onderzoek had ondermeer ten doel inzicht te verkrijgen in de effectiviteit van de reclamecampagne. De vragenlijst is online afgenomen. Voor de 0- en 1-meting zijn elk n=200 respondenten ondervraagd. Hierbij zijn onder andere de volgende aspecten in het onderzoek betrokken: – Spontane en geholpen merkbekendheid – Spontane en geholpen reclamebekendheid – Koopbereidheid en -voorkeur – Productgebruik en vervolg aankoopbereidheid – Herkenning radiocommercial en herkenning andere reclameuitingen – Inschatting aantal contacten met radiocommercial – Rapportcijfer radiocommercial – Boodschap overdracht – Radiocommercial respons (statements gebaseerd op werkingsmodellen reclame) – Mediagedragsvragen Naam campagne: Merk X Hoofdmerk in campagne: Merk X Exacte naam product: Product X fmcg Ingezette media: Radio en televisie Totaal bruto campagnebudget: € 1.042.050,(gemiddelde van de 5 cases) Budget aandeel radio: 24% (gemiddelde van de 5 cases) Bijzonderheden: Het betreft een benchmark van in totaal vijf cases. Het gaat om Product X fmcg (food branche) en daarnaast om vier cases in de branches telecom, internet, dagbladen en pharmaceutische producten (totale steekproef benchmark n=1000) Meetweken: 0-metingen: 12-09-2007 tot 13-10-2007 (week 37 t/m 41) 1-metingen: 08-10-2007 tot 17-11-2007 (week 41 t/m 46)

Update04-2008

28-03-2008

17:45

Pagina 7

Resultaten Figuur 1. Brand & Market performance Naamsbekendheid: De spontane naamsbekendheid (zowel ‘top of mind’ als ‘rest’) van Merk X is ten opzichte van de 0-meting iets toegenomen. In vergelijking met de benchmark is de spontane naamsbekendheid van Merk X groot. Reclamebekendheid: De reclamebekendheid van Merk X is van de 0-meting toegenomen. De top of mind is daarbij het sterkst gestegen. In vergelijking met de benchmark is de spontane reclamebekendheid van Merk X veel groter. De relatieve stijging lijkt daarentegen wat kleiner dan bij de benchmark. Radiocommercial: Bijna éénderde van de ondervraagden (31%) geeft aan de radiocommercial van Merk X te hebben gehoord. Het merendeel daarvan heeft de commercial een paar keer of meerdere keren gehoord. De gemiddelde beoordeling voor de commercial is een 6,8. De herkenning van de radiocommercial van Merk X is lager dan de benchmark, het rapportcijfer is hoger. Commercial respons: De drie uitspraken die het meest van toepassing zijn op de radiocommercial van Merk X zijn: ‘is duidelijk’, ‘past bij product X’ en ‘past bij producten uit de branche’. Respectievelijk 52%, 48% en 44% is het (helemaal) eens met deze uitspraken. Wat ‘is duidelijk’ betreft scoort de radiocommercial lager dan de benchmark, wat ‘past bij product X’ betreft wat hoger en wat ’past bij producten uit de branche’ betreft scoort de radiocommercial weer wat lager. Productgebruik: Voor zowel de 0-meting als de 1-meting geldt dat driekwart van de respondenten wel eens de productgroep gebruikt. Van deze groep maakt tachtig procent ook wel eens gebruik van Merk X binnen deze productgroep. Het marktaandeel van Merk X binnen de productgroep is zeer groot in vergelijking met de benchmark. Brand & Market performance: Ten opzichte van de 0-meting is het aandeel dat Merk X kent en ook overweegt om te kopen gestegen. Daarnaast is het aandeel dat Merk X kent, maar niet koopt afgenomen. Ten opzichte van de benchmark is de groep die Merk X koopt en/of er een voorkeur voor heeft bij de aankoop, veel groter. De toename in de koopbereidheid

0-meting

1-meting

50% 40%

40% 33%

30%

30%

29%

25% 20%

20% 11%

10%

10%

0% Onbekend, niet kopen

Bekend, niet kopen

Bekend, wel kopen

Bekend, unieke koopvoorkeur

Figuur 2. Toegevoegde waarde radio TV only

TV/Radio

50% 44%

42%

40% 34% 27%

30% 24%

20%

15%

14%

10% 0%

0%

Onbekend, niet kopen

Bekend, niet kopen

is daarentegen iets lager (+10%) dan de gemiddelde benchmark toename (+16%). (Figuur 1.) Toegevoegde waarde radio: Door de toevoeging van de radiocommercial naast de tv-commercial is de bekendheid van Merk X toegenomen en de unieke koopvoorkeur gestegen. Deze stijging van de bekendheid en toename van de unieke voorkeur is voor Merk X hoger dan het benchmarkgemiddelde. (Figuur 2.) Tv-commercial: Tweederde van de respondenten (66%) heeft de tv-commercial van Merk X (misschien) gezien. Dit komt overeen met het benchmarkcijfer. Conclusie: radio werkt. De koopbereidheid was gemiddeld 12% hoger door de inzet van radio, naast televisie.

Bekend, wel kopen

Bekend, unieke koopvoorkeur

Wie scoort beter dan Merk X? Pak jij de handschoen, marketeer? Doet jouw campagne het beter dan Merk X? Of ben je geïnteresseerd hoe je ten opzichte van de benchmark in jouw branche scoort? Vraag je accountmanager om voor je volgende radiocampagne een RADAR onderzoek in te zetten. Het levert je gratis vitale managementinformatie op en dus: een concurrentieel voordeel.

RAB In2Radio over: RADAR donderdag 17 april 2008 aanvang 15.30 uur auditorium Dauphine, Wibautstraat 224, Amsterdam Aanmelding via www.rab.fm/in2radio Nog slechts enkele plaatsen beschikbaar!

7

Update04-2008

28-03-2008

17:37

Pagina 8

Ditzo nu al een blijvertje

8

Update04-2008

28-03-2008

17:37

Pagina 9

In de spot Geen marketingtruc De nieuwe online verzekeraar Ditzo heeft in een korte periode een grote naamsbekendheid verworven en boekt salesresultaten die boven verwachting zijn. Een opvallende prestatie in een competitieve markt met een product dat nauwelijks tot de verbeelding van de consument spreekt. De mediacampagne ‘Niet Datzo, maar Ditzo’ blijkt een gouden greep.

Het product verzekering mag dan in de ogen van de consument saai zijn, de campagne van Ditzo is dat allerminst. Het ‘Niet Datzo, maar Ditzo’ was de afgelopen maanden niet weg te slaan van radio, tv en internet en de opvallende boodschap blijkt te beklijven. “Op 12 december, toen onze campagne van start ging, kende niemand ons, nu hebben we een – geholpen – naamsbekendheid van zeven op de tien Nederlanders. Ongelofelijk hoog voor een nieuw merk”, zegt directeur en medeoprichter Ronald van Lier vol trots.

Geen loze beloftes Opvallend aan de intensieve introductiecampagne van de nieuwkomer is het ontbreken van een grote belofte. “Wij hebben er bewust voor gekozen om niet één grote belofte te communiceren, maar de bestaande doe-het-zelf verzekeringsbedrijven – onder de verzamelnaam Datzo – te schetsen ten opzichte van concrete bewijzen van onze kwaliteiten”, vertelt marketingmanager Peter Hoitinga. Een zoveelste verzekeraar die de consument van alles en nog wat belooft zou namelijk niet werken, weet hij. “Uit eigen consumentenonderzoek blijkt dat mensen de belofte van verzekeraars als dood beschouwen. Eerst zien, dan geloven, zo vindt de consument. Die opvatting leidde uiteindelijk tot de vorm van onze commercials, die zijn gemaakt in samenwerking met reclamebureau Beyen Meyer.’ In de gesproken commercials worden de ervaringen bij Datzo (“Ik moest mijn vervangende auto zelf ophalen ergens op een afgelegen industrieterrein”) dan ook scherp afgezet tegen de methode van Ditzo (“Ditzo zorgt ervoor dat je vervangende auto bij je wordt gebracht en je beschadigde auto wordt opgehaald”).

De mening van de consument is voor Ditzo heel belangrijk. Voorafgaand aan de oprichting van Ditzo, geïnitieerd vanuit Fortis dat graag een belangrijke rol wil spelen op de markt van direct writers, zijn consumenten gevraagd naar hun wensen. “Omdat we het écht anders willen doen. Geen zeven willen zijn, maar ons onderscheiden met een negen”, licht Van Lier toe. Uit de consumentenonderzoeken bleek onder meer dat klanten hun verzekering gemakkelijk willen kunnen opzeggen, precies willen weten waarvoor ze verzekerd zijn en niet zelf willen speuren naar allerlei regels en voorwaarden. “De consument voelt zich niet serieus genomen door zijn verzekeraar”, zegt Hoitinga. “Wij willen daarom een nieuwe norm stellen en duidelijk afstand nemen van andere spelers in de markt door echt aan zijn wensen te voldoen.”

Mediacampagne In de campagne, waarin werd samengewerkt met mediabureau Mediaedge:cia, ziet Ditzo af van de geijkte marketingaanpak om één onderdeel uit te lichten en op te blazen, maar brengt het meerdere verzekeringsproducten onder de aandacht, van autoverzekering tot inboedelverzekering. “Door een veelheid aan bewijs op te voeren in de campagne, zal een steeds

grotere groep mensen zeggen: het kan geen marketingtruc zijn, dit moet wel waar zijn”, aldus Hoitinga. De radiocampagne is een belangrijk onderdeel van de totale mediacampagne. “We hebben sinds 12 december breed ingezet en waren te horen op Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Radio 538, Q Music, 3FM en Radio 2. Stations waar onze doelgroep, de 25- tot 50-jarige doe-het-zelfverzekeraars goed vertegenwoordigd is.” Vanwege de snel bereikte hoge naamsbekendheid wil Ditzo straks in vervolgcampagnes met de inhoudelijke boodschap meer de diepte in. Hoitinga: “In het begin was de hoeveelheid aan commercials belangrijk, maar straks wordt de concentratie van het aantal spots op een kleiner aantal radiostations belangrijker. Werden van de totaal negen versies van de commercials er in het begin zes in dezelfde periode uitgezonden, nu doe we dat in sets van drie versies.” Omdat Ditzo flinke ambities heeft (dit jaar introduceert het bijvoorbeeld hypotheken), zullen de commercials de komende tijd in verschillende versies te horen blijven. De rol van radio binnen de mediacampagne blijft namelijk cruciaal, aldus Hoitinga. “Je behaalt een goed bereik tegen redelijke kosten en creëert een prima call to action. Radio vormt bovendien een uitstekende koppeling naar online.”

Ditzo is in september 2007 vanuit Fortis opgericht door Laurens Leurink en Ronald van Lier. Het duo heeft het bedrijf van de grond af opgebouwd met nieuwe mensen, systemen en samenwerkingspartners, waardoor het bedrijf geen last zegt te hebben van vastgeroeste structuren en overtollige managementlagen. Hierdoor kunnen zij vrijuit ondernemen tegen lage kosten met de steun van de sterke aandeelhouder Fortis.

9

Update04-2008

28-03-2008

18:25

Pagina 10

Sky Radio 101 FM valentijnsconcert m In februari schitterde James Blunt in de valentijnscommercial van Sky Radio 101 FM. Tijdens de Sky Radio valentijnsactie maakten luisteraars kans op een geheel verzorgde valentijnstrip voor twee personen naar het concert van James Blunt in Parijs. De 101 gelukkige prijswinnaars vertrokken maandag 10 maart met de bus naar Parijs. De winnaars werden getrakteerd op een Tour De Paris en een luxe overnachting. In Parijs zelf stond de winnaars nog een diner voor twee te wachten en natuurlijk het onvergetelijk mooie concert van mister Blunt himself.

10

Update04-2008

28-03-2008

18:26

Pagina 11

met James Blunt in Parijs

11

Update04-2008

28-03-2008

17:50

Pagina 12

Highlights Radio Veronica en Mojo Concerts verzorgen EK-wedstrijd voor Bon Jovi-publiek! Op vrijdagavond 13 juni organiseren Radio Veronica en Mojo Concerts het grootste voetbalevent van Nederland. Alle 50.000 bezoekers van het Bon Joviconcert, dat op deze avond wordt gehouden in de Amsterdam ArenA, kunnen de tweede EK-voetbalwedstrijd van het Nederlandse elftal tegen Frankrijk live volgen op een aantal grote schermen. Na afloop van de wedstrijd begint het optreden van Bon Jovi. Voor aanvang draait Radio Veronica-DJ Silvan Stoet de beste 80’s & 90’s hits, ook verloot hij exclusieve podiumplaatsen aan de bezoekers. De gelukkigen kunnen het concert van Bon Jovi vanaf zitplaatsen op het podium meemaken.

iPhone week groot succes

Luister & win

Radio Veronica deelt

iPhones uit! Luister 10 t/m 14 maart tussen 05.00 en 22.00 uur

80’s & 90’s Hits

Radio Veronica kwam van 10 t/m 14 maart verrassend uit de hoek met het weggeven van 25 iPhones. De telefoontjes en sms’jes stroomden binnen, zowel van luisteraars als relaties die lucht kregen van de actie. De hele week konden luisteraars meespelen met “Raad De Ringtone” bij ‘Kicken Wordt Wakker!’, ‘Goud van Oud’, ‘Maat in de Middag’, ‘Somertijd’ en ‘Erwins AvontUren’ om kans te maken op de gloednieuwe iPhone. Voor het raden van de 25 ringtones die voorbij kwamen stuurden meer dan tienduizend luisteraars meerdere sms’jes naar

12

8090. Hiermee lag de sms-respons op deze actie vele malen hoger dan bij een gemiddelde actie. De iPhone-actie werd breed gecommuniceerd met een flinke promocampagne, een printcampagne in alle aansprekende mannenbladen, dagbladen en een bannercampagne op diverse mannen- en gadgetsites. Ook bezoekers van Radioveronica.nl konden niet om de actie heen door een preroll advertentie bij het opstarten van de stream en een co-ad met een link naar de actiepagina. Het bezoek aan Radioveronica.nl steeg gedurende de actieweek met ruim 30%.

Radio Veronica Sponsor Formule 1 op RTL 7 Dit seizoen is Radio Veronica de officiële sponsor van de Formule 1 races op RTL 7. Met deze deal zal Radio Veronica tijdens alle 18 raceweekenden die worden uitgezonden te zien zijn in alle begin- en eindbillboards en breakbumpers. De uitzendingen van de Formule 1 wedstrijden hebben het afgelopen jaar in de doelgroep mannen 20-49 jaar het hoogste bereik gerealiseerd, namelijk 80% met een gemiddelde contactfrequentie van tien keer. 75% van de kijkers is mannelijk. Met deze sponsordeal is Radio Veronica tussen 16 maart en 2 november gegarandeerd van een constante zichtbaarheid op tv midden in de doelgroep. Michael Gottmer van De Media Maatschap: “Naast de sponsoring van de A1 Grand Prix zijn we nu ook de sponsoring van de Formule 1 Grand Prix aangegaan. Het profiel van de Formule 1 kijker past perfect bij de doelgroep van Radio Veronica. Ander voordeel is dat het sponsoren van beide evenementen zorgt voor een ‘continue’ aanwezigheid met een hoog bereik. Het bereik van beide evenementen komt gedurende het seizoen in de doelgroep mannen 20-49 jaar uit op ca. 90%.”

Update04-2008

28-03-2008

17:50

Pagina 13

Oud-verslaggevers spelen 1000ste editie van radiospel ‘Raad Waar Die Staat’ Op vrijdag 29 februari is de duizendste editie van het spel ‘Raad Waar Die Staat’ bij Radio Veronica uitgezonden. Het jubileum van dit legendarische zoekspel, dat stamt uit de jaren ’80, werd tijdens ‘Goud van Oud’ gespeeld door alle verslaggevers die het spel gepresenteerd hebben. ‘Raad Waar Die Staat’ is een zoekspel waarbij een verslaggever in het land aanwijzingen geeft aan DJ Bart van Leeuwen in de studio over waar hij zich bevindt. Normaal gesproken wordt dit spel iedere vrijdag één keer gespeeld, maar op 29 februari werd het tijdens de duizendste editie drie maal gespeeld. Jan Morriën (de

bedenker én eerste verslaggever van het spel), Harrie Jansen (die daarna het spel speelde) en Mario de Pizzaman (die het spel momenteel speelt) gaven ieder uur aanwijzingen over de plek waar zij op dat moment waren: Scheveningen, Hilversum en Volendam. Alle drie de plaatsen komen veel voor in de geschiedenis van Veronica. De Radio Veronica-luisteraars reageerden massaal per telefoon en per sms om laten weten over welke plaatsen het ging. Degene die het juiste antwoord wist te geven won een flatscreen-tv. Ook de eerste luisteraars die zich bij de verslaggevers meldden met het juiste codewoord, wonnen deze flatscreen-tv.

Mario de Pizzaman, Jan Morriën en Bart van Leeuwen.

B2B Actie 80’s Top 880 Om de populaire 80’s Top 880 onder de aandacht te brengen vroeg Radio Veronica haar relaties tot het invullen van een Top 3 van hits uit de jaren ’80 met een persoonlijke motivatie voor de nummer één. Voor de leukste motivaties waren diverse prijzen te winnen. De redactie werd overspoeld door inzendingen van relaties die maar al te graag de hoofdprijs, een volledig verzorgde 80’s drive in show voor het hele

Radio Veronica officieel mediapartner van Circuit Park Zandvoort! Radio Veronica is voor het vierde achtereenvolgende jaar officieel mediapartner van Circuit Park Zandvoort. In 2007 bezochten bijna 285.000 mensen de evenementen op dit racecircuit. De gemiddelde leeftijd van de bezoekers lag rond de 33 jaar en 80% hiervan was man. Dit sluit naadloos aan de bij doelgroep van Radio Veronica. Autosport speelt een belangrijke rol binnen de programmering van Radio Veronica. Het sponsoren van Circuit Park Zandvoort is de perfecte manier om het station te kunnen profileren binnen de gemotoriseerde sport. Radio Veronica is er trots op dat deze samenwerking na het succes van voorgaande jaren zal wordt voorgezet. Het station zal luid en duidelijk aanwezig zijn tijdens de verschillende evenementen op het circuit zoals de Paasraces, Masters of Formula 3, DTM en de A1 Grand Prix. Tevens is Radio Veronica sponsor van de BMW 130i cup met logovermelding op alle wagens. Het raceteam van Tim Coronel bestaande uit twee BMW’s zal nog meer opvallen, hier staat het logo van Radio Veronica levensgroot op. Ook zal Coronel de officiële race-clinic verzorgen die zal worden weggeven bij het programma ‘Somertijd’. Erik Weijers, COO - Chief Operating Officer van Circuit Park Zandvoort: “Niet voor niets is Radio Veronica nu voor het 4e achtereenvolgende jaar onze mediapartner. Dit geeft aan dat de onze doelgroepen perfect op elkaar aansluiten. Naast het feit dat Radio Veronica onze mediapartner is, is zij dit inmiddels ook geworden van de organisatoren van onze grote internationale evenementen DTM en A1GP.”

Top 8 van ‘De 80’s Top 880’ bedrijf, binnen wilde slepen. Uit alle inzendingen van mediabureaus, adverteerders en reclamebureaus werd een Top 8 samengesteld waarvan een speciale uitzending werd gemaakt die op de website kon worden gedownload. Tijdens de opnames van deze lijst werden diverse relaties in de uitzending gehaald om hun Top 3 toe te lichten. De uiteindelijke Top 8 ziet er als volgt uit:

1) Michael Jackson - Billy Jean 2) Guns N’ Roses - Sweet Child O’Mine 3) U2 - Sunday Bloody Sunday 4) Dire Straits - Private Investigations 5) U2 - Where The Streets Have No Name 6) Doe Maar - Sinds Een Dag Of 2 7) Madonna - Like A Virgin 8) Michael Jackson - Beat It

13

Update04-2008

28-03-2008

17:51

Pagina 14

Marktaandeel Classic FM stijgt naar 2,5%

Fotografie: Daniel J. Ashes

Classic FM, het station met ‘Licht klassiek voor elk moment’, laat het hoogste marktaandeel sinds twee jaar zien. Van 2,1% in november/december naar 2,5% in januari/februari. Dat blijkt uit de vandaag door onderzoeksbureau RAB/Intomart GfK bekend gemaakte luistercijfers. Daarnaast groeide ook het weekbereik van Classic FM verder naar bijna 850.000 luisteraars.

Pieter Buijs

Programmadirecteur Pieter Buijs: “we mogen trots zijn op deze geweldige cijfers. Classic FM is het jaar voortvarend gestart met een sublieme 2,5%. Classic FM bewijst wederom hét klassieke station van Nederland te zijn. Bovendien weet het station de meeste liefhebbers van klassieke muziek aan zich te binden.”

Ontwikkelingen afgelopen jaar maart - april

1,8 %

mei - juni

1,9%

juli - augustus

1,9%

september- oktober

2,0%

november - december

2,1%

januari - februari

2,5%

[Bron: RAB/Intomart GfK CLO, ma – zo, 07.00 – 24.00 uur]

Classic FM mediapartner Rotterdams Philharmonisch Orkest feest in Ahoy! Dit jaar bestaat het Rotterdams Philharmonisch Orkest negentig jaar, daarom is er een feestelijk concert georganiseerd op vrijdagavond 2 mei. Niemand minder dan het Chinese pianofenomeen Lang Lang is de solist in Tsjaikovski’s Eerste Pianoconcert. Door The New York Times wordt de 25-jarige pianist beschouwd als “the hottest artist on the classical musical planet”. Daarnaast zal Lang Lang zal ook het openingsconcert verzorgen van de Olympische Spelen in Beijing. Op het programma staan verder Beethovens Vijfde Symphonie en delen uit de Carmina Burana van Carl Orff. Het Rotterdams Philharmonisch staat onder leiding van Ed Spanjaard. Bariton Ernst Daniël Smid is de gastheer. Classic FM is mediapartner van dit bijzondere concert, dat Electrabel als hoofdsponsor heeft. De avond is zeker niet alleen voor klassieke muziekexperts want Ernst Daniel Smid vertelt het publiek de leukste muziekfeiten. Het concert vindt plaats in Ahoy Rotterdam, de grootste concertzaal van Nederland. Het publiek kan tijdens het concert genieten van een grote, spectaculaire lichtshow en bijzondere videoprojecties. De kaartverkoop voor dit concert verloopt zeer succesvol, de avond raakt waarschijnlijk uitverkocht, opnieuw een teken van de groeiende belangstelling voor klassieke muziek.

14

Update04-2008

28-03-2008

17:51

Pagina 15

Luisteraars Classic FM kiezen voor Matthaeus Passion van Herreweghe Op de avond van Goede Vrijdag 21 maart was op Classic FM de complete Matthaeus Passion van Bach te horen. Dit jaar hadden de luisteraars van Classic FM de uitvoering

van Philippe Herreweghe verkozen tot favoriet. Via Classicfm.nl kon er van 5 tot 18 maart gestemd worden op de favoriete uitvoering van de Matthaeus Passion.

Luisteraars konden stemmen op Matthaeus-vertolkingen van onder anderen Ton Koopman, Jos van Veldhoven, Nikolaus Harnoncourt en de Nederlandstalige bewerking van Jan Rot. Uiteindelijk ging de voorkeur uit naar de Vlaamse dirigent Philippe Herreweghe en dan met name naar zijn tweede opname van de Matthaeus Passion, die verscheen in 1999. Herreweghe beschikte bij deze opname over een topcast, met onder anderen solisten als Ian Bostridge en Andreas Scholl. Opvallend is dat de omstreden Nederlandstalige versie van Bachs meesterwerk door Jan Rot bij de luisteraars van Classic FM op de tweede plaats terecht kwam. Het integraal uitzenden van klassieke werken als de Matthaeus Passion is uitzonderlijk voor Classic FM. Normaal gesproken zendt het station met ‘Licht klassiek voor elk moment’ alleen delen uit van bekende klassieke werken.

Classic FM in Italiaanse stijl Van 10 tot en met 12 mei staat Classic FM geheel in het teken van Italië. Gedurende drie dagen is er muziek te horen van Italiaanse componisten als Vivaldi, Verdi en Puccini, maar ook van sterren als Andrea Bocelli, Cecilia Bartoli en Luciano Pavarotti. Tijdens het pinksterweekend wordt de Italië Driedaagse gehouden op Classic FM. Drie dagen lang draait het station volop muziek van componisten, solisten en dirigenten uit ‘bella Italia’. Het repertoire varieert van hoogtepunten uit opera’s van componisten als Verdi, Puccini en Rossini tot lichtere muziek van filmcomponist Ennio Morricone, zanger Andrea Bocelli en het kwartet ‘Il Divo’. Tijdens deze drie dagen is er ook werk te horen van bekende namen als Luciano Pavarotti, Cecilia Bartoli, Nino Rota en Ludovico Einaudi.

Italië Driedaagse Italië Driedaagse op Classic FM van 10 tot en met 12 mei 2008, tussen 08.00 en 20.00 uur.

Andrea Bocelli

15

Update04-2008

28-03-2008

17:52

Pagina 16

TMF Superchart dé hitlijst voor jongeren Een schot in de roos. Zo kun je de TMF Superchart wel noemen. De chart meet de populariteit van muziek onder jongeren tussen de 13 en 19 jaar. Ook downloads worden in de lijst meegenomen. Dit is belangrijk, omdat jongeren erg actief zijn in het downloaden van muziek voor bijvoorbeeld hun mp3-speler. De TMF Superchart geeft dan ook weer waar jongeren echt naar luisteren.

De TMF Superchart is iedere zondag te beluisteren op TMF Radio vanaf 15.00 tot 17.30. De herhaling van de Superchart wordt iedere vrijdagmiddag op hetzelfde tijdstip uitgezonden. De volledige TMF Superchart is na te lezen op TMFradio.nl.

Veel jongeren luisteren naar TMF radio Jongeren stemmen massaal af op TMF Radio. In het eerste jaar van het bestaan van TMF Radio weet de hitzender 15,9% van alle 10-34 jarigen aan de zender te binden. Dit blijkt uit de Radiobasisondervraging 2007 dat onderzoeksbureau Intomart GfK in opdracht van het Radio Advies Bureau (RAB) heeft uitgevoerd. TMF Radio blijft hiermee andere jongerenzenders als Juize FM, FunX en Kink FM ruim voor. TMF radio biedt jongeren wat ze willen: Altijd Hits! Luisterpercentages onder de doelgroep (10-34 jaar)

16

TMF Radio

15,9%

Juize FM

9,9%

FunX

8,9%

Kink FM

4,9%

Nikki op nummer één in de TMF Superchart Met het nummer ‘Hello World’ had Nikki de eer om de eerste nummer één te zijn van de TMF Superchart. De zangeres uit Sint-Oedenrode won de laatste editie van het zangtalentenprogramma Idols. In de spectaculaire finale won zij met 62% van de stemmen van Nathalie. Door het winnen van de finale mocht Nikki de single ‘Hello World’ uitbrengen. De single, die geschre-

ven is door John Ewbank en uitkwam op 3 maart, doet het goed bij jongeren. ‘Hello World’ kwam uit het niets op de nummer één positie terecht, daaruit blijkt hoe populair de zangeres onder de jongeren is. Na haar spetterende performance bij TMF werd de Superchart champagnefles overhandigd en sprak ze ook nog enkele stationcalls in voor TMF Radio.

Update04-2008

28-03-2008

17:52

Pagina 17

Compleet vernieuwde TMF Radio-website De TMF Radio-website is compleet vernieuwd. De nieuwe vormgeving sluit naadloos aan bij de wensen van de luisteraars van het non-stop hitsstation.

TMFradio.nl is dé plek voor het laatste popnieuws waar luisteraars hun reactie op het nieuws kunnen achterlaten, een soort forum dus. Verder kan er gebruik gemaakt worden van de TMF Radio Uitgaansagenda. In deze agenda staan alle hippe feesten, concerten en natuurlijk niet te vergeten de TMF Radio on Tour-data. Bezoekers van TMFradio.nl kunnen meedoen aan de TMF Radio-acties, waarbij gave prijzen te winnen zijn. Dat de doelgroep dit waardeert, blijkt uit het feit dat de acties in de top 5 staan van meest bezochte pagina’s.

De computer is niet meer weg te denken uit de wereld van jongeren. Ze zitten op msn of surfen het web af. TMF Radio bereikt deze jongeren door interactieve functies van de website af te stemmen op hun gebruikswensen. Zo kunnen ze bijvoorbeeld hun DJ-skills tonen door hun eigen mash-ups te uploaden via de site. De beste mash-ups worden op TMF Radio uitgezonden. Daarnaast kunnen bezoekers via de player van TMFradio.nl non-stop luisteren naar de hits van nu en hebben ook daadwerkelijk invloed op de muziek die gedraaid wordt door mee te doen aan het TMF Radio Music Panel.

Vincent van Ruijven, Marketing Director: “De nieuwe website van TMF Radio sluit naadloos aan op de wensen van onze jonge doelgroep. Met de lancering van deze interactieve website zetten we een nieuwe stap voorwaarts voor dit radiostation dat wekelijks al bijna 400.000 verschillende luisteraars heeft!

Waarom adverteerders kiezen voor TMF Radio

Adverteren op TMFradio.nl De eerste week genereerde de nieuwe website van TMF Radio al meer dan 41.000 pageviews en telde ruim 15.000 bezoekers.

Het is dan ook een platform waar adverteerders de jonge doelgroep van TMF Radio goed mee kunnen bereiken.

Pageviews

Bezoekers

8.000 7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000

De keuze van oneMen.org naar aanleiding van hun promotiecampagne op TMF Radio. “TMF Radio is de non-stop hitsmachine van studerend Nederland. De doelgroep bij wie ook oneMen tot de verbeelding spreekt. Net als TMF Radio staat ook oneMen in de belevingswereld van deze doelgroep. In samenwerking met TMF Radio heeft oneMen deze jonge doelgroep door een onconventionele voorlichtingscampagne weten te betrekken bij de ontwikkelingssamenwerking. Daarnaast hebben we aandacht gevraagd voor gelijkheid tussen mannen en vrouwen.” Aldus Janneke van Wees, medewerkster fondsenwerving en sponsoring.

1.000 0 12-03- 13-03- 14-03- 15-03- 16-03- 17-03- 18-03- 19-03- 20-032008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008

17

Update04-2008

28-03-2008

17:55

Pagina 18

FAQlui cialiseerd in het creëren van aandacht voor merken en producten. Wisecrackers denkt in media, nieuwe media en media die nog helemaal niet bestaan. Wat doen jullie? We gaan creatief om met materie waar helaas al een tijd geen vaart meer in zit. Wij zijn er heilig van overtuigd dat een beetje extra creatieve inspanning wonderen kan doen. We hebben geen lade met gekke plannen, maar bedenken steeds opnieuw de beste oplossing. Zo blijft het voor ons ook ontzettend leuk.

Over mij Wie Wat Waar Motto

: Maartje Symons : Mediastrateeg/Partner : Wisecrackers BV : Sometimes the only way to stay sane is to go a little crazy.

Over radio Waarom radio? Radio is een belangrijk medium, niemand kan zonder muziek! Mensen houden van het verrassingseffect, de schat aan nummers en het persoonlijke karakter. Radio kan een belangrijke aanjager zijn en het is een flexibel medium met veel mogelijkheden. Meest recente radiocampagne (welke adverteerder?) Beter om in de toekomst te kijken, er staan een paar mooie radiocampagnes op stapel. Beste radiocampagne 2007 RAB – over hoe je merken tot leven kan brengen. Radioblunder(s) Te veel informatie of wanneer een spot onverstaanbaar of onbegrijpelijk is. Radio do’s & don’ts Do: creativiteit! Heel belangrijk, kan maken of breken. Probeer op te vallen met je commercial. Don’t: maak het niet te ingewikkeld.

18

Wat is jullie kracht? Wisecrackers doet haar werk compleet, fantasievol, precies, soms gek en altijd vanuit een gedegen communicatieconcept. We willen eruit halen wat erin zit. Daarom proberen we steeds opnieuw op strategisch niveau, op een onconventionele manier, te zoeken naar een opvallende propositie voor onze klanten. Het wordt een steeds grotere uitdaging de boodschap over te brengen, wij vinden dat alleen maar extra leuk!

Toekomst van radio Een fantastisch medium dat in een extreem veranderend medialandschap z’n mannetje blijft staan, hoe dan ook, op welke manier dan ook.

Wie zijn jullie klanten? Onder andere K-Swiss Europe, PricewaterhouseCoopers, Concertgebouw, Delta Lloyd Asset Management, ABN Amro Private Banking, Dr. van der Hoog. Verder werken wij veel samen met diverse reclamebureaus.

Over media

Over muziek

Welke vakbladen lees je? MarketingWeek, MediaWeek, Campaign en veel digitale nieuwsbrieven

Je zit op een onbewoond eiland, welke 3 cd’s neem je mee? Slevin (eigen band), Intwine (broertje is hierin gitarist) en de Black Eyed Peas

Welke dagbladen lees je? NRC.Next. Waar kijk je naar op tv? Naast nieuws en actualiteitenprogramma’s kijk ik (opgenomen op de HD-recorder of DVD) heerlijke series als Grey’s Anatomy, 24 en Lost. Naar welke radiozender(s) luister je? Radio Veronica. Op het werk staat telkens een andere zender aan dankzij DJ Mark.

Welke plaat draai je zeker op je feest? Hush, Kula Shaker versie, krijgt mij altijd weer vrolijk en vol energie. Welk nummer klinkt in jouw douche het beste? Ik gebruik de tijd onder de douche vaak om nummers voor de band te oefenen en in dat stadium klinken de liedjes nog niet zo best…

Over ons

Wat is jouw ultieme hit? Ik vind zo veel muziek heerlijk, een ultieme hit heb ik echt niet.

Wie zijn jullie? Wij beschouwen onszelf als een bureau voor communicatie- en mediastrategie en mediamiddelenplanning. We zijn gespe-

Favoriete luistermoment In de auto.

Update04-2008

28-03-2008

17:55

Pagina 19

Muziekrecensies Sky Radio’s Music Director Frans van Dun, Patrick Kraakman, Head of Music Programming Sky Radio 101 FM, Radio Veronica en TMF Radio & Classic FM’s Program Director Pieter Buijs bespreken de nieuwste cd’s en muziek-dvd releases. What’s hot and what’s not? Welke cd’s moeten zeker aangeschaft worden en welke zijn voorbehouden voor de liefhebber. Lees hier hun oordeel! Patrick

cd – Live it Out Alain Clark Wie riep ook al weer “Keep the soul alive”? Het grappige is dat Alain Clark de producer is van het debuutalbum van diezelfde Boris. Wat de voormalige Idols-kandidaat niet lukt, lijkt Alain met dit album wel voor elkaar te krijgen. ‘This ain’t gonna work’ kennen we inmiddels en ook de laatste single ‘Father and Friend’ is een enorme hit. Op dit album vind je nog 11 soultracks. Soms wat meer up tempo zoals ‘Blow me away’ en soms wat meer slow zoals de laatste single. Sorry Boris, maar we hebben een nieuwe ster to keep the soul alive. [Door Frans van Dun]

cd - Live from Philadelphia John Legend Inmiddels een gevestigde naam, deze als John Stevens geboren R&B zanger. In 1998 speelde hij al mee op een album van Lauryn Hill. Daarna greep hij de kans om zelf een album te maken. Twee albums verder (‘Get Lifted’ en ‘Once Again’) komt de ster met een soort Greatest Hits Live. Lekker album voor een zwoele avond en nacht, laat John het werk voor je doen. Een album dat je doet denken aan grote soul legendes als Marvin Gaye en Stevie Wonder. Als Alain Clark soul is, is dit Soul met een grote S.

ook terug in de tijd, de tijd van Dusty Springfield en Petula Clark, hoor ik daar de term witte soul (blue eyed soul)? De lekkerste tracks zijn ‘Distant Dreamer’ en de net uitgekomen single ‘Mercy’. Het klinkt minder rauw als het werk van Amy Winehouse, (sorry ik blijf vergelijken), maar dat zal wel komen omdat Duffy minder foute mannen, drugs en alcohol tegen het lijf is gelopen. Voorlopig is Duffy (voor zover we weten) nog ver van de flessen sterke drank, lijntjes coke en foute mannen verwijderd. [Door Frans van Dun]

Amy Winehouse voor schoolmeisjes, het lopende reclamebord voor de AA, heeft de weg gebaand voor een nieuwe frisse stroming in de muziek, nou ja, fris? Het is natuurlijk

Pieter

Paul de Leeuw en Andrea Bocelli. ‘Red Passion’, het nieuwe album van Guido is een typische cross-over plaat in de goede zin van het woord. Het album bevat een aanstekelijke mix van pop, klassiek, opera en filmmuziek. Met zijn opzwepende vioolspel en poppy arrangementen weet Guido een jong publiek enthousiast te krijgen voor onder meer Vivaldi’s Vier Jaargetijden, de beroemde aria Nessun Dorma van Puccini en filmmuziek van Ennio Morricone. Allen hebben een verfrissende Guido-remake ondergaan. Gaan we nog veel van horen! [Door Pieter Buijs]

cd - 19 Adele Door het ongekende succes van Amy Winehouse, daar is ze weer, in Engeland, blijft men in de UK, maar Winehouseclonen de markt opsturen. Hadden we zojuist Duffy ook Adele, heeft naast Amy gezeten tijdens de artiesten opleiding. Opnieuw een album dat de term blue eyed soul mag hebben, het is allemaal wat minder glad in vergelijking met Duffy, het lijkt meer op een kruising van Dusty Springfield en Massive Attack. Zeker de track ‘Cold Shoulder’, die wel erg naar ‘Unfinished Sympathy’, van laatstgenoemde band ruikt en met ‘Right As Rain’ zijn we weer terug bij Winehouse, want die track had ook op het album van de notoire zuiplap kunnen staan. Laatste track van het album ‘Hometown Glory’ is ook wonderschoon. [Door Frans van Dun]

[Door Frans van Dun]

cd - Rockferry Duffy

Frans

cd – Red Passion Guido’s Orchestra Guido’s Orchestra, het orkest van de Limburgse violist en dirigent Guido Dieteren, is bekend geworden door de optredens tijdens Symphonica in Rosso met onder anderen Marco Borsato,

cd – 11 Bryan Adams Bryan Adams heeft een nieuw album, getiteld 11. Nu wil het feit dat Bryan in 1991 maar liefst 11 weken op nummer 1 in de Top 40 stond met ‘Everything I Do’. Maar daar heeft deze titel niets mee te maken. Het zijn 11 liedjes op zijn 11e studio-album, die hij enkele weken geleden gedurende 11 dagen in 11 verschillende Europese landen heeft gespeeld. Een soort Elfstedentocht door Europa; ik geef het je te doen. Zo mocht ik Bryan Adams 13 maart aanschouwen in de Koepelkerk in Amsterdam. Hij wist de 500 bezoekers gedurende een uur, met alleen een akoestische gitaar, te boeien. Eén minpuntje: hij speelde meer dan 11 liedjes en dat was helaas een stijlbreuk. Het goede nieuws is dat Jim Vallance, degene met wie hij ‘Heaven’, ‘Run To You’ en ‘Summer of 69’ heeft geschreven, weer terug is. Het resultaat is dat de plaat weer ouderwets Bryan Adams klinkt. Om die reden bestempelen critici het album als overbodig. De fans zullen enthousiast worden bij het horen van songs als ‘Something To Believe In’ en ‘Tonight We Have The Stars’. [Door Patrick Kraakman]

19

Update04-2008

28-03-2008

19:19

Pagina 20

Cross media

South African Tourism kiest voor optimale crossmediale aanpak Een pre-roll commercial, co-ad, advertorial, of een interactieve game; als adverteerder heb je bij de Sky Radio Group een ruime keuze als het gaat om crossmediale acties. South African Tourism besloot om alle mogelijke actiemechanismen in te zetten om Zuid-Afrika als vakantieland te promoten. Speciaal voor South African Tourism werd een tailor made-game ontwikkeld, die twee weken lang op Skyradio.nl werd ingezet. Spelers moesten de “Big Five” fotograferen in een Zuid-Afrikaanse omgeving. Een leuke, interactieve manier om kennis te maken met het land. Mede door de optie om vrienden uit te nodigen was het aantal deelnemers erg groot. Er werden maar liefst 13.000 uitnodigingen verstuurd. De game werd uiteindelijk door ruim 10.000 mensen gespeeld.

Op Classicfm.nl is de actie eenvoudiger opgezet zodat de deelname laagdrempelig was. De deelnemers hoefden alleen een multiple choice vraag over Zuid-Afrika te beantwoorden. Op de actiepagina was er de mogelijkheid om kennis te maken met

De player van Radio Veronica werd gedurende de gehele campagneperiode voorzien van een pre-roll commercial in combinatie met een co-ad. On air werden audiofragmenten uitgezonden waarna luisteraars moesten bellen om kans te maken op de reis. De audiofragmenten zijn door Stephané van Eck, van South African Tourism ingesproken. Door haar ZuidAfrikaanse accent waren de radiocommercials zeer herkenbaar. De co-ad in de player van Radio Veronica had een gemiddelde clickratio van 2,7%. Op de actiepagina werd verwezen naar de trip die je kon winnen door de studio te bellen tijdens het programma ‘Erwins AvontUren’ op Radio Veronica.

20

de diversiteit van Zuid-Afrika als vakantieland. 7.000 keer werd de advertorial bezocht en er werden ruim 2.000 NAW-gegevens verzameld, een bijzonder goed resultaat!

Update04-2008

28-03-2008

19:19

Pagina 21

Chatten met... Wietse

Stephané van Eck

Adverteerder aan het woord “Wij zijn heel erg tevreden over de gehele opzet van deze campagne. Het feit dat we op deze wijze gebruik konden maken van drie zenders, met ieder heel verschillende doelgroepen, was voor ons doorslaggevend om deze actie door te zetten. Het concept om per zender een unieke campagne en actie mogelijkheid te creëren, passend bij de specifieke doelgroepen van de zenders, heeft deze campagne tot een groot succes gemaakt. Wij waren blij verrast met de overweldigende aantallen deelnemers en positieve reacties die we in de campagneperiode hebben ontvangen. De samenwerking met Sky Radio 101 FM, Classic FM en Radio Veronica was buitengewoon professioneel en prettig! Met als resultaat een onderscheidende campagne die in zeer korte tijd vakkundig voorbereid en uitgevoerd is!” Stephané van Eck, Project Coördinator: “Ik vond het heel erg gaaf om actief deel te zijn van een campagne die Zuid-Afrika promoot op deze zenders en dat ook nog eens in mijn eigen taal!”

Michiel Sky Radio Group zegt: Welke sites check jij? Wietse Digital Media & Z.O. zegt: Google Analytics voor mijn werk, GeenStijl, Nu.nl en in mijn vrije tijd vooral blogs Michiel Sky Radio Group zegt: Doe je aan Bloggen? Wietse Digital Media & Z.O zegt: Ik heb een tijdje een weblog bijgehouden over Guerrillamarketing voor mijn opleiding Michiel Sky Radio Group zegt: Ben jij 24 uur per dag online? Wietse Digital Media & Z.O. zegt: Voor mijn werk gebruik ik geregeld MSN Messenger om kleine zaken snel te regelen. Ik verzuim nogwel eens af te melden, dus ja meestal ben ik 24 uur per dag online Michiel Sky Radio Group zegt: Wat heb je als laatst gedownload? Wietse Digital Media & Z.O. zegt: De podcast van Dance Departement voor mijn iPhone (Helaas niet gewonnen op RadioVeronica.nl!) Michiel Sky Radio Group zegt: Wat doe jij over 10 jaar? Wietse Digital Media & Z.O. zegt: Dan ben ik waarschijnlijk de CEO van Digital Media & Z.O. Europe Michiel Sky Radio Group zegt: Wat is je leukste online ervaring? Wietse Digital Media & Z.O. zegt: Het klinkt een beetje afgezaagd, maar we hebben een leuke klant die met ons begonnen is met een klein budget en nu op korte termijn, door onder andere onze online successen, uit gaat breiden naar het buitenland. Dat geeft een goed gevoel Michiel Sky Radio Group zegt: Hoe ziet de online wereld er in 2022 uit? Wietse Digital Media & Z.O. zegt: Uiteindelijk hebben we straks één draadloos apparaat waar alles op gebeurt Michiel Sky Radio Group zegt: Beste online campagne van 2007? Wietse Digital Media & Z.O. zegt: De campagne van Ultimate Skin – HBA (zie Dmenzo.nl). Deze campagne gaat ook op voor de Esprix 2007

Naam:

Wietse Zwolsman Leeftijd: 23 Bedrijf: Digital Media & Z.O. Functie: Digital Planner

21

Update04-2008

28-03-2008

17:59

Pagina 22

Olympische Spelen

22

Update04-2008

28-03-2008

17:59

Pagina 23

Lifestyle Promoot sportartikelen bij Radio Veronica De Olympische Spelen vinden in augustus plaats en dit is hét moment voor adverteerders om ware sportliefhebbers te bereiken. 60% van de doelgroep (mannen 20-49 jaar) is geïnteresseerd in sport. Deze doelgroep bereik je met dé mannenzender van Nederland: Radio Veronica. Van de sportliefhebbers luistert 46% regelmatig naar de zender met de beste 80’s en 90’s hits. Daarnaast letten Radio Veronica-luisteraars op reclames voor sportartikelen. Meer dan 800.000 mannen in de doelgroep 20-49 jaar luisteren naar Radio Veronica. Sportartikelen promoten doe je bij Radio Veronica!

Radio Veronica-luisteraar houdt van sport 900.000 800.000

857.000

700.000

814.000 688.000

600.000

605.000

500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 Geïnteresseerd in sport

Let op reclame voor Bezoekt wel eens Bezoekt regelmatig sportartikelen een sportwedstrijd een sportzaak

Bron: NOM Doelgroepmonitor 2007-1 (man 20-49)

Frisse sportzomer Tijdens de Olympische spelen gaan de atleten tot het uiterste om een topprestatie te leveren. Vele Wereld-, Europese en persoonlijke records sneuvelen tijdens dit evenement. Dit werkt als inspiratiebron voor de luisteraars van Radio Veronica. Ook zij krijgen de behoefte om weer te gaan sporten. De geïnspireerde mannen zullen dus behoorlijk wat transpireren als ze hun olympische helden proberen te evenaren. Voor een frisse sportzomer heb je als man een goede deo nodig. Radio Veronica bereikt ruim 1 miljoen mannen in de doelgroep 20-49 jaar die gebruik maken van een deodorant. 46% van alle ruim 1,3 miljoen Axe-gebruikers luistert wel eens naar Radio Veronica.

Merk deodorant

Doelgroepgrootte

Radio Veronica luisteraar Bereik % Selectiviteit

8x4

536.000

45,0%

Adidas

379.000

47,5%

109 115

Axe

1.347.000

46,0%

112

Dove

332.000

46,0%

112

Fa

428.000

42,3%

103

Nivea

893.000

43,5%

106

Odorex

278.000

45,5%

110

Rexona

718.000

48,4%

117

Sanex

593.000

45,1%

110

Bron: NOM Doelgroepmonitor 2007-1 (man 20-49 jaar)

23

Update04-2008

28-03-2008

18:08

Pagina 24

Focus on

Sky Radio Group De meeste luisteraars tegen de laagste kosten per GRP Sky Radio 101 FM en Radio Veronica bereiken wekelijks gezamenlijk 2,6 miljoen verschillende luisteraars tussen de 20-49 jaar. Dit bereik is met de Powerpakketten eenvoudig in te kopen. Met scherpe tarieven in het tweede kwartaal wordt de deal nog eens extra aantrekkelijk. De bruto kosten per GRP in combinatie met het zeer hoge bereik in de doelgroep 20-49 jaar wordt door geen enkele andere radioexploitant geboden. Om 20-49 jarigen te bereiken kun je niet om de ijzersterke combinatie van Sky Radio 101 FM en Radio Veronica heen.

Top 10 bereik 20-49 jaar en kosten per GRP 40%

Leg accenten binnen 20-49 jaar € 247

€ 293

35% € 320

30%

€ 259 € 307

25% 20%

€ 252 € 275 € 233

15%

€ 813 € 354

10%

€ 420 € 234

5%

Q-

io

Ra d

io

3F M m us ic R Ra ad di io o Ve 2 ro ni ca Ar ro Ra w di Cl o as 1 sic Ro ck Sl Sk a y Ra m! Ra FM di di o o 10 10 Go 1F ld M en Ra Ra di o di Ve o 2e ro ni n ca Ra di o 3F M

Sk y

Ra d

Ra di

o

10 1

53

FM

8

0%

Bron: RAB/Intomart GfK CLO, jan-feb ’08, ma-zo 07.00-24.00 uur (tarieven tweede kwartaal 2008)

24

Uniek in het 20-49 jaar Powerpakket met Sky Radio 101 FM en Radio Veronica is dat de adverteerder de mogelijkheid heeft accenten te liggen. Sky Radio 101 FM heeft een net iets vrouwelijker profiel en Radio Veronica is de absolute mannenzender. Ligt in een campagne het accent meer op mannen 20-49 jaar verschuif dan budget naar Radio Veronica om betere prestaties in de doelgroep mannen 20-49 jaar te realiseren. Om mannen 20-49 jaar te bereiken is het 20-49 jaar Powerpakket perfect in te zetten. Bereik nu met een bruto budget van € 20.000, 24,0% van alle mannen 20-49 jaar. Er worden 92 GRP’s behaald. De kosten per GRP komen hierdoor op bruto € 217. Door in het pakket een accent te leggen op mannenzender Radio Veronica (60% Radio Veronica en 40% Sky Radio 101 FM) is het mogelijk met hetzelfde pakket 24,2% van alle 20-49 jarigen mannen te bereiken. Er worden 104 GRP’s gescoord waardoor de bruto kosten per GRP € 192 zijn.

Update04-2008

28-03-2008

18:08

Pagina 25

Sky Radio 101 FM – Scherper in 20-49 jaar Het weekbereik van Sky 101 FM blijft deze meetperiode stabiel op ruim 3,3 miljoen verschillende luisteraars per week. Hiermee is en blijft het dé bereikszender van Nederland. Een van de interessantste doelgroepen van Sky Radio is shoppers 20-49 jaar. Wekelijks stemt 27,7% van deze groep luisteraars af op de ‘music that makes you feel good’ van Sky Radio. Op dit moment is meer dan de helft van alle Sky Radio luisteraars tussen de 20 en 49 jaar.

Voor shoppers 20-49 jaar met Sky Radio 101 FM de allerbeste deal Wil je voordelig de meeste shoppers 20-49 jaar bereiken dan is Sky Radio 101 FM de beste optie. Sky Radio bereikt wekelijks de meeste shoppers: ruim 1 miljoen. Sky Radio biedt daarnaast de meest aantrekkelijke kosten per GRP van de zenders met het meeste bereik.

Zender

Weekbereik (%)

Weekbereik (abs)

Bruto K/GRP

Sky Radio 101 FM

27,7

1.043.182

€ 255

Radio 538

26,9

1.013.054

€ 407

Q-music

21,3

802.158

€ 278

Radio 3 FM

20,7

779.562

€ 362

Radio 2

16,3

613.858

€ 259

Bron: RAB/Intomart GfK CLO, ma-zo 07.00-24.00 uur (tarieven tweede kwartaal 2008)

Sky Radio scoort bij opvoeden, mode en vakanties In onderstaande tabel is te zien dat Sky Radio erg goed scoort in een aantal zeer aantrekkelijke doelgroepen.

Sky Radio bereikt wekelijks meer dan 700.000 verschillende luisteraars die geïnteresseerd zijn in het opvoeden van kinderen.

Ook in de doelgroepen ‘heeft interesse in vakanties’ en ‘heeft interesse in mode en persoonlijke verzorging’ bereikt Sky Radio de meeste luisteraars.

Heeft interesse in... Opvoeden van kinderen Radiostation

bereik%

Mode en persoonlijke verzorging

Vakanties

Radiostation

Radiostation

bereik%

bereik%

1 Sky Radio 101 FM

26,8

1 Sky Radio 101 FM

26,7

1 Sky Radio 101 FM

27,1

2 Radio 538

22,3

2 Radio 538

26,7

2 Radio 538

24,1

3 Radio 2

19,0

3 Q-music

22,0

3 Radio 2

22,6

4 Q-music

18,4

4 Radio 2

17,4

4 Q-music

19,7

5 Radio 3 FM

17,6

5 Radio 3 FM

15,4

5 Radio 3 FM

17,4

Bron: RAB/Intomart GfK CLO, jan-feb ’08, ma-zo 07.00-24.00 uur

25

Update04-2008

28-03-2008

18:04

Pagina 26

Radio Veronica – Steeds mannelijker In de mannendoelgroepen gaat Radio Veronica als een speer. Het marktaandeel mannen 20-34 jaar steeg met 14%, ten opzichte van nov-dec ’07, naar ruim boven de 10% in deze meetperiode. Bij mannen 20-49 jaar schiet het marktaandeel zelfs door de 11% heen. Mannen bereik je dus ook tijdens de sportieve zomer van 2008 bij Radio Veronica.

Mannen in the picture sep-okt ’07

nov-dec ’07

jan-feb ’08

12% 10% 8%

10,3% 8,8%

10,1%

10,7%

11,3%

9,0%

6% 4% 2% 0% Mannen 20-34

Mannen 20-49 Bron: RAB/Intomart GfK CLO, sep-feb ’08, ma-z0 07.00-24.00 uur, marktaandeel

Radio Veronica-luisteraars willen gadgets Radio Veronica gaf afgelopen maand als eerste de meest gewilde gadget van dit moment weg, de iPhone! En terecht dat Radio Veronica hem weg gaf. Uit de meest recente cijfers van Intomart GfK blijkt dat Radio Veronica wekelijks 275.000 verschillende luisteraars bereikt die geïnteresseerd zijn in elektronische apparatuur. Kortom, ook voor de hipste trends en gadgets mag Radio Veronica niet ontbreken in je radiocampagne.

Recht in 20-49 jaar

20-49 jaar 68%

Echt mannelijk

Mannen 60%

Bron: RAB/Intomart GfK CLO, jan-feb ’08, ma-z0 07.00-24.00 uur, publieksamenstelling

26

Update04-2008

28-03-2008

18:04

Pagina 27

Classic FM – Recordaantal luisteraars Nog niet eerder in de afgelopen 2 jaar bereikte dé klassieke muziekzender van Nederland zo veel luisteraars als in deze meetperiode. In de luistercijfers is goed te zien dat de stijging voornamelijk zit in de kerndoelgroep, 35 jaar en ouder. Vanaf deze leeftijd komen de meeste radioluisteraars voor het eerst serieus in contact met klassieke muziek. Classic FM speelt daar met ‘licht klassiek voor elk moment’ prima op in.

Weekbereik: 35 jaar en ouder in de lift nov-dec ’07

dec-jan ’08

jan-feb ’08

12% 10%

10,4%

8% 7,8%

7,8%

8,3%

7,7%

7,9%

10,7%

10,8%

10,5%

10,7%

10,9%

8,4%

6% 4% 2% 0% 35 jaar en ouder

Shoppers 35+

AB1 35+

Hoger opgeleiden 35+

Bron: RAB/Intomart GfK CLO, nov-feb ’08, ma-z0 07.00-24.00 uur

Marktaandeel blijft stijgen

Kunst en Financiën Classic FM-luisteraars zijn naast hun voorkeur voor klassieke muziek ook zeer geïnteresseerd in kunst en financiële zaken. Wekelijks bereikt Classic FM ruim 185.000 verschillende luisteraars die geïnteresseerd zijn in verzekeringen, sparen en beleggen. Classic FM is ook enorm selectief in de doelgroep ‘heeft interesse in kunst’. Het weekbereik in deze doelgroep is 14,7% en de selectiviteit is 249.

3,0% 2,5%

2,5%

2,0% 1,5%

1,8%

1,9%

1,9%

2,0%

2,1%

1,0% 0,5% 0,0% mrt-apr ’07 mei-jun ’07 jul-aug ’07 sep-okt ’07 nov-dec ’07 jan-feb ’08 Bron: RAB/Intomart GfK CLO, mrt-feb ’08, ma-z0 07.00-24.00 uur, 10 jaar en ouder

27

Update04-2008

28-03-2008

18:05

Pagina 28

TMF Radio – Super jong en selectief Het is natuurlijk geen nieuws meer dat jongeren bij TMF Radio moeten zijn voor de hits. Toch blijkt uit de luistercijfers dat TMF Radio wederom een stijging meemaakt in de jonge doelgroepen! Om de maandelijks groeiende cijfers te vieren, heeft TMF Radio afgelopen maand speciaal voor luisteraars de nieuwe TMFradio.nl en de TMF Superchart gelanceerd. TMF Radio weet wel hoe je 15-25 jarigen moet bereiken!

TMF Radio wordt nog jonger TMF Radio is er weer in geslaagd om een goede score te behalen in de doelgroep 15-25 jaar. Het weekbereik stijgt in deze doelgroep van 6,1% naar 6,3%. Maar liefst 42% van alle TMF Radio luisteraars is tussen de 15-25 jaar, vorige meetperiode was dit nog 34%. De gemiddelde leeftijd van de TMF Radio luisteraar is 25 jaar. Een jonger radiostation vind je niet in Nederland!

Weekbereik TMF Radio richting de 10! nov-dec ’07

dec-jan ’08

jan-feb ’08

12% 10% 8%

9,1%

9,9%

9,3%

8,7%

8,5%

8,0%

6% 4% 2% 0% 10-19 jaar

Studenten Bron: RAB/Intomart GfK CLO, nov-feb ’08, ma-z0 07.00-24.00 uur

TMF Radio super selectief In de grafiek hiernaast is goed te zien hoe enorm selectief TMF Radio is in een aantal onderwerpen waar jongeren mee bezig zijn en dagelijks keuzes in moeten maken. TMF Radio bereikt 5,2% van alle radioluisteraars die geïnteresseerd zijn in opleidingen. In deze doelgroep heeft TMF Radio een selectiviteit van 228, er is geen etherradiostation dat daaraan kan tippen. Dit toont maar weer eens aan dat TMF Radio onmisbaar is in jouw jongerencampagne!

Vakanties, mode en opleidingen 250 228

200 178

150 100

189

131

50 0 Vakanties

Mode en persoonlijke verzorging

Electronische apparatuur

Opleidingen en cursussen

Bron: RAB/Intomart GfK CLO, jan-feb ’08, ma-z0 07.00-24.00 uur

28

Update04-2008

28-03-2008

18:06

Pagina 29

LUISTERCIJFERS jan-feb Sky Radio 101 FM heeft de meeste luisteraars Radio Veronica wordt steeds mannelijker Classic FM is de best beluisterde klassieke muziekzender TMF Radio is de jongste

Bron: RAB/Intomart GfK CLO / Tijdvak: maandag-zondag 07.00-24.00 (weekbereik en marktaandeel) / maandag-zondag 07.00-19.00 (luisterdichtheid/CPM/gemiddelde kosten per GRP)

Update04-2008

28-03-2008

18:10

Pagina 30

Luistercijfers

Periode: jan-feb ’08

20-49 jaar Doelgroepgrootte: 6.903.000 Radiostation

weekbereik (%)

(abs)

marktaandeel

luisterdichtheid (%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

(%)

CPM (euro)

gem. kosten per GRP (euro)

1 2 3

Radio 538 Sky Radio 101 FM Radio 3 FM

30,1 26,0 22,6

2.077.803 1.794.780 1.560.078

16,8 11,2 12,4

4,1 2,6 3,1

1.314 673 951

4,64 3,75 4,44

320 259 307

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Q-music Radio 2 Radio Veronica Radio 1 Arrow Classic Rock Slam!FM Radio 10 Gold 100%NL Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio Radio 4 Caz! Classic FM TMF Radio Radio 5 Kink FM Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

21,7 16,2 15,7 13,8 9,5 7,9 5,0 4,1 3,4 3,1 2,3 2,1 2,0 1,3 1,2 1,2 0,6 12,8 11,0 39,3

1.497.951 1.118.286 1.083.771 952.614 655.785 545.337 345.150 283.023 234.702 213.993 158.769 144.963 138.060 89.739 82.836 82.836 41.418 883.584 759.330 2.712.879

11,0 9,4 9,0 3,5 3,4 2,2 2,2 1,3 0,8 0,6 0,5 0,7 0,4 0,2 0,3 0,5 0,1 3,1 4,3 20,8

2,7 2,2 2,2 0,7 0,8 0,5 0,5 0,3 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,8 1,0 4,9

680 604 513 569 283 210 117 55 100 262 96 50 100 50 147 40 402 266 1.337

3,65 3,98 3,38 11,78 5,12 6,08 3,39 2,66 7,24 37,95 13,91 3,62 14,49 21,30 7,28 3,85 3,95

252 275 233 813 354 420 234 183 500 2.620 960 250 1.000 1.470 503 266 273

marktaandeel

luisterdichtheid

CPM

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

12,3 15,0 11,2 11,8 10,9 8,0 3,6 3,2 1,6 2,5 1,1 0,9 0,6 0,6 0,4 0,4 0,7 0,6 0,2 0,1 3,8 4,1 21,1

2,6 3,3 2,5 2,6 2,3 1,7 0,7 0,7 0,3 0,5 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,9 0,9 4,5

673 1.314 680 951 604 513 569 283 210 117 55 100 100 96 262 147 50 50 40 402 266 1.337

Shoppers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.766.000 Radiostation

weekbereik (%)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

30

Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio 2 Radio Veronica Radio 1 Arrow Classic Rock Slam!FM Radio 10 Gold 100%NL Arrow Jazz FM Classic FM Radio 4 BNR Nieuwsradio Radio 5 Caz! Kink FM TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

27,7 26,9 21,3 20,7 16,3 14,1 12,1 9,4 5,8 5,7 3,7 3,5 2,2 2,2 2,2 1,6 1,6 1,2 1,1 0,5 13,5 9,7 39,7

(abs) 1.043.182 1.013.054 802.158 779.562 613.858 531.006 455.686 354.004 218.428 214.662 139.342 131.810 82.852 82.852 82.852 60.256 60.256 45.192 41.426 18.830 508.410 365.302 1.495.102

(euro) 6,87 10,57 7,22 9,71 6,97 8,01 21,58 10,74 18,59 6,21 7,30 13,28 26,55 25,49 69,57 39,03 13,28 11,86 7,85 7,89

gem. kosten per GRP (euro) 259 398 272 366 263 302 813 404 700 234 275 500 1.000 960 2.620 1.470 500 447 296 297

Update04-2008

28-03-2008

18:10

Pagina 31

Mannen 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.476.000 Radiostation

weekbereik

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(abs)

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

CPM (euro)

gem. kosten per GRP (euro)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Radio 538 Radio 3 FM Sky Radio 101 FM Q-music Radio Veronica Radio 1 Radio 2 Arrow Classic Rock Slam!FM BNR Nieuwsradio 100%NL Radio 10 Gold Arrow Jazz FM Radio 4 Classic FM Caz!

33,9 25,8 20,8 20,2 19,8 18,6 17,2 12,4 9,3 4,9 4,2 4,0 3,5 2,7 1,8 1,8

1.276.674 971.628 783.328 760.732 745.668 646.536 647.752 466.984 350.238 184.534 158.172 150.640 131.810 101.682 67.788 67.788

17,7 14,0 8,4 9,8 11,3 3,8 8,6 4,2 2,5 0,8 1,4 1,3 0,6 0,5 0,3 0,3

5,0 4,0 2,2 2,7 3,2 0,9 2,3 1,1 0,6 0,2 0,4 0,4 0,2 0,1 0,1 0,1

1.314 951 673 680 513 569 604 283 210 262 55 117 100 96 100 50

7,56 6,84 8,80 7,25 4,61 18,19 7,55 7,40 10,07 37,69 3,96 8,41 14,38 27,62 28,77 14,38

263 238 306 252 160 632 263 257 350 1.310 138 293 500 960 1.000 500

17 18 19 20 -

TMF Radio Kink FM Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

1,3 1,3 1,1 0,8 12,9 13,4 37,8

48.958 48.958 41.426 30.128 485.814 504.644 1.423.548

0,2 0,6 0,2 0,1 2,3 4,6 20,2

0,1 0,1 0,0 0,0 0,6 1,2 5,5

50 147 40 402 266 1.337

14,38 19,28 6,38 6,99

500 670 222 243

marktaandeel

luisterdichtheid

CPM

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

gem. kosten per GRP (euro)

14,9 15,6 12,7 10,3 10,5 5,9 3,2 2,4 1,9 3,4 1,3 0,9 1,2 0,6 0,4 0,3 0,4 0,2 0,5 0,0 4,2 3,8 21,6

3,0 3,2 2,6 2,1 2,1 1,2 0,6 0,5 0,3 0,6 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,9 0,7 4,4

673 1.314 680 951 604 513 569 283 210 117 55 100 50 100 96 262 147 50 40 402 266 1.337

Vrouwen 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.427.000 Radiostation

weekbereik (%)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio 2 Radio Veronica Radio 1 Arrow Classic Rock Slam!FM Radio 10 Gold 100%NL Arrow Jazz FM Caz! Classic FM Radio 4 BNR Nieuwsradio Radio 5 TMF Radio Kink FM Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

31,0 26,5 23,2 19,6 15,3 11,8 9,3 6,7 6,6 5,9 4,0 3,4 2,4 2,3 2,0 1,5 1,4 1,2 1,0 0,3 12,7 8,7 40,7

(abs) 1.062.370 908.155 795.064 671.692 524.331 404.386 318.711 229.609 226.182 202.193 137.080 116.518 82.248 78.821 68.540 51.405 47.978 41.124 34.270 10.281 435.229 298.149 1.394.789

(euro) 6,55 11,98 7,63 13,21 8,39 12,47 27,67 16,52 20,43 5,69 8,02 14,59 7,30 29,18 28,01 76,45 42,89 13,03 11,09 8,87

224 411 262 453 288 428 948 566 700 195 275 500 250 1.000 960 2.620 1.470 447 380 304

31

Update04-2008

28-03-2008

18:10

Pagina 32

20-34 jaar Doelgroepgrootte: 3.072.000 Radiostation

weekbereik (%)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

(abs)

marktaandeel

luisterdichtheid (%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

(%)

CPM (euro)

gem. kosten per GRP (euro)

Radio 538 Radio 3 FM Q-music

35,7 29,2 24,7

1.096.704 897.024 758.784

20,4 18,0 12,4

4,5 4,1 2,7

1.314 951 680

9,51 7,55 8,20

292 232 252

Sky Radio 101 FM Radio Veronica Slam!FM Radio 1 Radio 2 Arrow Classic Rock 100%NL Arrow Jazz FM Caz! BNR Nieuwsradio Radio 10 Gold Classic FM Radio 4 TMF Radio Kink FM Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

22,5 15,2 12,8 11,2 8,7 7,5 5,1 3,5 2,8 2,6 2,3 1,8 1,7 1,6 1,1 0,5 0,4 8,5 11,4 36,3

691.200 466.944 393.216 344.064 267.264 230.400 156.672 107.520 86.016 79.872 70.656 55.296 52.224 49.152 33.792 15.360 12.288 261.120 350.208 1.115.136

9,3 8,6 4,2 2,5 3,6 2,6 1,7 0,9 0,7 0,4 1,2 0,4 0,2 0,3 0,5 0,1 0,0 1,4 3,8 18,7

2,0 1,9 0,8 0,5 0,8 0,5 0,4 0,2 0,2 0,1 0,3 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,3 0,7 4,0

673 513 210 569 604 283 55 100 50 262 117 100 96 50 147 40 402 266 1.337

10,95 8,79 8,54 37,04 24,58 18,42 4,48 16,28 8,14 85,29 12,70 32,55 16,28 43,62 12,37 10,88

337 270 263 1.138 755 566 138 500 250 2.620 390 1.000 500 1.340 380 334

marktaandeel

luisterdichtheid

CPM

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

12,5 14,3 13,5 10,1 8,5 9,3 4,2 4,0 2,9 0,8 0,7 0,6 1,1 0,6 0,4 0,4 0,7 0,6 0,1 0,1 4,3 4,6 22,3

3,2 3,7 3,4 2,6 2,3 2,4 0,9 1,0 0,7 0,2 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1 0,1 0,2 0,1 0,0 0,0 1,1 1,2 5,7

673 1.314 604 680 951 513 569 283 117 210 262 100 55 96 100 147 50 50 40 402 266 1.337

35-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.831.000 Radiostation

weekbereik (%)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

32

Sky Radio 101 FM Radio 538 Radio 2 Q-music Radio 3 FM Radio Veronica Radio 1 Arrow Classic Rock Radio 10 Gold Slam!FM BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM 100%NL Radio 4 Classic FM Radio 5 Caz! Kink FM TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

28,7 25,6 22,3 19,4 17,3 16,2 16,0 11,1 7,2 4,0 3,6 3,3 3,2 2,9 2,2 1,8 1,6 1,2 1,0 0,7 16,3 10,7 41,7

(abs) 1.099.497 980.736 854.313 743.214 662.763 620.622 612.960 425.241 275.832 153.240 137.916 126.423 122.592 111.099 84.282 68.958 61.296 45.972 38.310 26.817 624.453 409.917 1.597.527

(euro) 5,49 9,27 4,64 6,83 10,79 5,58 16,50 7,39 4,36 27,41 34,19 13,05 4,79 25,06 26,10 38,37 6,53 9,54 5,79 6,12

gem. kosten per GRP (euro) 210 355 178 262 413 214 632 283 167 1.050 1.310 500 183 960 1.000 1.470 250 365 222 235

Update04-2008

28-03-2008

18:10

Pagina 33

Vrouwen 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.531.000 Radiostation

weekbereik

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(abs)

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

CPM (euro)

gem. kosten per GRP (euro)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Radio 538 Sky Radio 101 FM Radio 3 FM Q-music Radio Veronica Slam!FM Radio 2 Radio 1 100%NL Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM Caz! Radio 10 Gold Classic FM TMF Radio Radio 4

32,9 27,1 26,5 26,3 11,6 11,3 7,8 6,6 5,5 4,7 3,3 2,8 2,4 2,0 1,5 1,2

503.699 414.901 405.715 402.653 177.596 173.003 119.418 101.046 84.205 71.957 50.523 42.868 36.744 30.620 22.965 18.372

21,2 12,9 15,7 13,7 6,1 3,9 4,1 2,3 1,8 1,2 1,1 1,3 1,9 0,7 0,3 0,2

3,9 2,3 2,9 2,5 1,1 0,6 0,7 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,1 0,0 0,0

1.314 673 951 680 513 210 604 569 55 283 100 50 117 100 50 96

22,01 19,11 21,42 17,77 30,46 22,86 56,36 92,91 11,97 92,42 32,66 16,33 25,47 65,32 -

337 293 328 272 466 350 863 1.423 183 1.415 500 250 390 1.000 -

17 18 19 20 -

BNR Nieuwsradio Kink FM Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

0,9 0,8 0,6 0,3 7,3 8,9 37,6

13.779 12.248 9.186 4.593 111.763 136.259 575.656

0,0 0,1 0,1 0,0 1,7 3,7 19,9

0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,6 3,6

262 0 147 40 402 266 1.337

87,52 28,96 24,26

1.340 443 371

marktaandeel

luisterdichtheid

Vrouwen 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.896.000 Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Sky Radio 101 FM Radio 538 Radio 2 Q-music Radio 3 FM Radio Veronica Radio 1 Radio 10 Gold Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM Slam!FM 100%NL Radio 4 Classic FM Caz! Radio 5 BNR Nieuwsradio Kink FM TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

33,9 21,6 21,1 20,9 14,3 11,9 11,4 8,6 8,3 3,4 3,0 2,8 2,7 2,4 2,1 2,0 1,9 1,2 1,0 0,4 16,8 8,5 43,0

642.744 409.536 400.056 396.264 271.128 225.624 216.144 163.056 157.368 64.464 56.880 53.088 51.192 45.504 39.816 37.920 36.024 22.752 18.960 7.584 318.528 161.160 815.280

16,1 12,0 14,6 12,0 6,9 5,8 3,8 4,3 3,1 0,8 0,6 0,9 0,5 0,5 1,1 0,5 0,4 0,7 0,1 0,1 5,8 3,9 22,6

3,5 2,7 3,1 2,7 1,5 1,3 0,7 0,9 0,6 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,2 0,0 0,0 1,3 0,9 5,0

673 1.314 604 680 951 513 569 117 283 100 210 55 96 100 50 147 262 50 40 402 266 1.337

CPM (euro) 10,14 25,67 10,28 13,28 33,44 20,81 42,87 6,86 24,88 26,37 110,76 14,50 50,63 52,74 13,19 77,53 138,19 16,31 15,59 14,10

gem. kosten per GRP (euro) 192 487 195 252 634 395 813 130 472 500 2.100 275 960 1.000 250 1.470 2.620 309 296 267

33

Update04-2008

28-03-2008

18:10

Pagina 34

Mannen 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.541.000 Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

weekbereik

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(abs)

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

CPM (euro)

gem. kosten per GRP (euro)

Radio 538 Radio 3 FM Q-music

38,5 31,9 23,1

593.285 491.579 355.971

19,9 19,5 11,5

5,1 5,2 3,0

1.314 951 680

16,72 11,87 14,71

258 183 227

Radio Veronica Sky Radio 101 FM Radio 1 Slam!FM Arrow Classic Rock Radio 2 100%NL BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Caz! Radio 4 Radio 10 Gold TMF Radio Classic FM Kink FM Radio 6 Radio 5 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

18,6 18,1 15,7 14,3 10,3 9,5 4,7 4,3 3,8 2,8 2,2 2,2 1,8 1,5 1,3 0,5 0,4 9,7 13,8 34,9

286.626 278.921 241.937 220.363 158.723 146.395 72.427 66.263 58.558 43.148 33.902 33.902 27.738 23.115 20.033 7.705 6.164 149.477 212.658 537.809

10,3 6,8 2,7 4,4 3,5 3,2 1,6 0,6 0,8 0,3 0,3 0,8 0,4 0,3 0,7 0,0 0,1 1,3 3,8 17,8

2,7 1,6 0,6 1,0 0,9 0,8 0,4 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,2 0,0 0,0 0,3 0,8 4,5

513 673 569 210 283 604 55 262 100 50 96 117 50 100 40 147 402 266 1.337

12,33 27,30 61,54 13,63 20,41 48,99 8,92 85,01 32,45 32,45 62,30 37,96 32,45 64,89 86,96 21,58 19,28

190 421 948 210 314 755 138 1.310 500 500 960 585 500 1.000 1.340 333 297

marktaandeel

luisterdichtheid

(euro) 14,15 8,67 12,88 26,73 7,36 15,85 14,06 11,25 12,09 45,13 36,18 7,11 51,68 24,81 51,68 75,97 20,67 25,84 23,08 9,16 10,80

Mannen 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.935.000 Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

34

Radio 538 Radio 2 Sky Radio 101 FM Radio 1 Radio Veronica Radio 3 FM Q-music Arrow Classic Rock Radio 10 Gold BNR Nieuwsradio Slam!FM 100%NL Arrow Jazz FM Radio 4 Classic FM Radio 5 Kink FM Radio 6 Caz! TMF Radio ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

29,9 23,7 23,0 21,0 20,9 20,6 17,7 14,2 5,7 5,4 5,0 3,8 3,2 3,1 2,0 1,7 1,2 1,0 1,0 0,9 15,7 13,1 40,2

578.565 458.595 445.050 406.350 404.415 398.610 342.495 274.770 110.295 104.490 96.750 73.530 61.920 59.985 38.700 32.895 23.220 19.350 19.350 17.415 303.795 253.485 777.870

16,1 12,7 9,6 4,6 12,1 9,9 8,6 4,7 1,7 1,0 1,0 1,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,5 0,2 0,3 0,1 3,1 5,2 22,0

4,8 3,6 2,7 1,1 3,6 3,1 2,5 1,3 0,5 0,3 0,3 0,4 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,9 1,5 6,4

1.314 604 673 569 513 951 680 283 117 262 210 55 100 96 100 147 40 50 50 402 266 1.337

CPM

gem. kosten per GRP (euro) 274 168 249 517 143 307 272 218 234 873 700 138 1.000 480 1.000 1.470 400 500 447 177 209

Update04-2008

28-03-2008

18:10

Pagina 35

Business-to-Business Doelgroepgrootte: 1.118.000 Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

weekbereik

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(abs)

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

CPM

Radio 538 Radio 1 Radio 2

30,3 29,8 22,1

338.754 333.164 247.078

15,6 8,7 11,7

3,8 1,9 2,7

1.314 569 604

30,93 26,79 20,01

346 299 224

Sky Radio 101 FM Radio 3 FM Q-music Radio Veronica Arrow Classic Rock BNR Nieuwsradio Radio 4 Slam!FM Arrow Jazz FM Classic FM Radio 10 Gold 100%NL Kink FM Radio 5 Radio 6 TMF Radio Caz! ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

21,8 19,6 17,5 15,9 10,1 9,1 7,1 6,3 4,1 3,8 3,4 3,1 1,7 1,2 0,8 0,4 0,3 15,0 10,1 36,1

243.724 219.128 195.650 177.762 112.918 101.738 79.378 70.434 45.838 42.484 38.012 34.658 19.006 13.416 8.944 4.472 3.354 167.700 112.918 403.598

9,4 10,4 8,6 8,7 3,5 1,8 2,1 1,5 0,8 0,8 1,2 0,9 0,6 0,6 0,3 0,1 0,3 4,3 2,8 18,9

2,2 2,6 2,0 2,1 0,7 0,4 0,4 0,4 0,2 0,2 0,3 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 1,0 0,6 4,4

673 951 680 513 283 262 96 210 100 100 117 55 147 40 50 50 402 266 1.337

27,36 32,72 30,41 21,85 36,16 58,59 21,47 46,96 44,72 44,72 34,88 24,60 131,48 44,72 35,96 39,65 27,18

306 366 340 244 404 655 240 525 500 500 390 275 1.470 500 402 443 304

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

16,1 10,2 15,0 10,9 5,4 10,2 7,5 3,5 2,2 1,1 1,2 0,8 0,9 1,5 0,7 0,6 0,5 0,2 0,3 0,1 2,8 3,7 18,6

3,5 2,1 3,3 2,3 1,0 2,1 1,6 0,7 0,4 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,6 0,7 3,9

1.314 673 951 680 569 604 513 283 210 262 100 96 55 117 100 50 50 147 40 402 266 1.337

(euro)

gem. kosten per GRP (euro)

AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.515.000 Radiostation

weekbereik (%)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Radio 538 Sky Radio 101 FM Radio 3 FM Q-music Radio 1 Radio 2 Radio Veronica Arrow Classic Rock Slam!FM BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Radio 4 100%NL Radio 10 Gold Classic FM Caz! Kink FM TMF Radio Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

29,2 24,5 24,3 21,6 18,5 18,2 13,8 9,0 7,6 4,9 4,8 3,4 3,3 3,1 2,8 1,6 1,2 1,0 1,0 0,7 11,2 9,3 36,4

(abs) 1.026.380 861.175 854.145 759.240 650.275 639.730 485.070 316.350 267.140 172.235 168.720 119.510 115.995 108.965 98.420 56.240 42.180 35.150 35.150 24.605 393.680 326.895 1.279.460

CPM (euro) 10,68 9,12 8,20 8,41 16,19 8,18 9,12 11,50 14,94 37,27 14,22 13,66 7,82 11,10 28,45 14,22 41,82 19,06 10,81 9,75

gem. kosten per GRP (euro) 375 320 288 296 569 288 321 404 525 1.310 500 480 275 390 1.000 500 1.470 670 380 343

35

Update04-2008

28-03-2008

18:10

Pagina 36

Mannen AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.758.000 Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

weekbereik

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(abs)

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

CPM

Radio 538 Radio 3 FM Radio 1

32,6 26,7 23,4

573.108 469.386 411.372

16,2 16,3 5,8

3,9 4,1 1,2

1.314 951 569

19,17 13,19 26,97

337 232 474

Sky Radio 101 FM Q-music Radio 2 Radio Veronica Arrow Classic Rock Slam!FM BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Radio 4 100%NL Classic FM Radio 10 Gold Caz! Kink FM TMF Radio Radio 6 Radio 5 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

19,7 18,9 17,5 17,0 10,9 9,4 7,3 4,7 3,9 3,9 2,6 2,6 1,9 1,7 1,2 1,0 0,9 12,2 11,7 34,3

346.326 332.262 307.650 298.860 191.622 165.252 128.334 82.626 68.562 68.562 45.708 45.708 33.402 29.886 21.096 17.580 15.822 214.476 205.686 602.994

8,1 9,1 7,9 9,8 4,3 2,7 1,5 0,9 1,0 1,1 0,5 0,9 0,6 0,8 0,3 0,1 0,2 2,3 4,8 18,6

1,8 2,1 1,8 2,3 0,9 0,6 0,4 0,2 0,2 0,3 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,0 0,0 0,5 1,1 4,3

673 680 604 513 283 210 262 100 96 55 100 117 50 50 40 147 402 266 1.337

21,27 18,42 19,09 12,69 17,89 19,91 37,26 28,44 27,30 10,43 56,88 33,28 28,44 28,44 45,73 13,76 17,69

374 324 336 223 314 350 655 500 480 183 1.000 585 500 500 804 242 311

marktaandeel

luisterdichtheid

(euro)

gem. kosten per GRP (euro)

Vrouwen AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.757.000 Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

36

Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio 2 Radio 1 Radio Veronica Arrow Classic Rock Slam!FM Arrow Jazz FM Radio 10 Gold Classic FM Radio 4 100%NL BNR Nieuwsradio Caz! Radio 5 TMF Radio Kink FM Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)

29,5 25,7 24,3 21,9 18,9 13,3 10,6 7,0 5,8 4,9 3,6 3,1 2,9 2,7 2,5 1,2 1,0 0,8 0,7 0,4 10,2 6,9 38,6

518.315 451.549 426.951 384.783 332.073 233.681 186.242 122.990 101.906 86.093 63.252 54.467 50.953 47.439 43.925 21.084 17.570 14.056 12.299 7.028 179.214 121.233 678.202

12,9 16,0 13,3 13,2 13,3 4,9 4,6 2,6 1,5 1,5 2,3 0,9 0,5 0,7 0,5 0,7 0,4 0,1 0,2 0,1 3,4 2,3 18,5

2,4 3,1 2,5 2,5 2,4 0,8 0,9 0,5 0,3 0,2 0,4 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,7 0,4 3,4

673 1.314 680 951 604 569 513 283 210 100 117 100 96 55 262 50 147 50 40 402 266 1.337

CPM (euro) 15,96 24,12 15,48 21,65 14,32 40,48 32,44 32,21 39,84 28,46 16,65 28,46 54,64 31,30 149,12 28,46 83,67 32,69 37,85 22,38

gem. kosten per GRP (euro) 280 424 272 380 252 711 570 566 700 500 293 500 960 550 2.620 500 1.470 574 665 393

Update04-2008

28-03-2008

15-25 jaar

18:10

Pagina 37

25-54 jaar

Doelgroepgrootte: 1.975.000

Radiostation

weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

Doelgroepgrootte: 6.990.000

Radiostation

weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Radio 538 Q-music Sky Radio 101 FM Radio 3 FM Slam!FM Radio Veronica Radio 1 Radio 2 100%NL Caz! TMF Radio Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM Radio 10 Gold Radio 4 BNR Nieuwsradio

36,5 29,5 25,2 22,8 22,0 11,1 8,2 7,4 6,9 6,4 6,3 5,4 4,2 2,1 1,9 1,7

720.875 582.625 497.700 450.300 434.500 219.225 161.950 146.150 136.275 126.400 124.425 106.650 82.950 41.475 37.525 33.575

17,4 13,2 9,6 15,1 8,5 5,4 2,3 2,9 3,5 2,0 1,5 2,5 1,0 0,6 0,3 0,2

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Radio 538 Sky Radio 101 FM Radio 3 FM Radio 2 Q-music Radio 1 Radio Veronica Arrow Classic Rock Radio 10 Gold Slam!FM 100%NL BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Radio 4 Classic FM Radio 5

27,1 27,0 19,7 19,4 19,3 15,6 15,5 10,6 6,4 5,3 3,8 3,5 3,5 3,0 2,7 1,8

1.894.290 1.887.300 1.377.030 1.356.060 1.349.070 1.090.440 1.083.450 740.940 447.360 370.470 265.620 244.650 244.650 209.700 188.730 125.820

15,4 11,5 10,5 11,4 9,6 4,3 8,3 3,9 2,9 1,4 1,2 0,6 0,7 0,7 0,6 0,5

17 18 19 20 -

Classic FM Kink FM Radio 6 Radio 5 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

1,5 1,3 0,9 0,6 11,9 14,1 37,2

29.625 25.675 17.775 11.850 235.025 278.475 734.700

0,4 0,1 0,0 0,1 1,9 4,0 16,9

17 18 19 20 -

Caz! Kink FM TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

1,3 1,1 0,9 0,7 15,6 10,1 40,2

90.870 76.890 62.910 48.930 1.090.440 705.990 2.809.980

0,4 0,5 0,1 0,2 4,7 4,0 20,5

Shoppers 20-34 jaar Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Radio 538 Radio 3 FM Q-music Sky Radio 101 FM Radio Veronica Radio 1 Slam!FM Arrow Classic Rock Radio 2 100%NL Arrow Jazz FM Radio 10 Gold Classic FM Radio 4 BNR Nieuwsradio TMF Radio Caz! Kink FM Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

Doelgroepgrootte: 1.517.000 weekbereik

Shoppers met kind

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

33,4 28,0 23,5 22,8 14,3 10,2 9,7 8,4 8,3 4,6 3,5 2,3 2,0 1,9 1,6 1,5 1,4 1,0 0,8 0,4 9,2 9,9 36,4

506.678 424.760 356.495 345.876 216.931 154.734 147.149 127.428 125.911 69.782 53.095 34.891 30.340 28.823 24.272 22.755 21.238 15.170 12.136 6.068 139.564 150.183 552.188

21,6 18,3 11,5 9,2 8,7 2,3 3,3 2,1 3,9 1,2 1,0 0,8 0,7 0,3 0,1 0,3 0,3 0,2 0,2 0,0 1,7 4,2 18,9

Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio 2 Radio Veronica Radio 1 Arrow Classic Rock Radio 10 Gold 100%NL Slam!FM Arrow Jazz FM Caz! Classic FM BNR Nieuwsradio Radio 5 Radio 4 Kink FM Radio 6 TMF Radio ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

Doelgroepgrootte: 1.422.000 weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

30,2 25,5 23,3 18,8 14,0 12,7 10,9 7,1 5,6 4,1 4,0 3,1 2,4 2,3 1,9 1,8 1,6 0,7 0,4 0,2 12,2 9,0 40,4

429.444 362.610 331.326 267.336 199.080 180.594 154.998 100.962 79.632 58.302 56.880 44.082 34.128 32.706 27.018 25.596 22.752 9.954 5.688 2.844 173.484 127.980 574.488

14,3 16,1 13,7 9,5 9,4 6,9 3,1 2,7 1,9 1,5 1,2 0,8 1,4 0,3 0,4 0,6 0,2 0,2 0,1 0,0 3,8 5,7 21,5

37

Update04-2008

28-03-2008

18:10

Pagina 38

Totaal 10 jaar en ouder Radiostation

Doelgroepgrootte: 14.181.000 weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

Radiostation

Doelgroepgrootte: 7.003.000

weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

1 2 3

Sky Radio 101 FM Radio 538 Radio 2

23,5 22,7 19,2

3.332.535 3.219.087 2.722.752

9,6 11,1 11,6

1 2 3

Radio 538 Radio 1 Sky Radio 101 FM

25,3 22,1 20,2

1.771.759 1.547.663 1.414.606

12,4 7,1 7,9

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Radio 1 Q-music Radio 3 FM Radio Veronica Arrow Classic Rock Slam!FM Radio 10 Gold Classic FM Radio 4 Radio 5 100%NL BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM TMF Radio Caz! Kink FM Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

18,6 16,6 15,2 11,3 7,1 7,0 6,0 5,9 5,3 5,0 3,6 3,1 3,0 2,3 2,1 1,0 0,9 24,4 9,3 37,2

2.637.666 2.354.046 2.155.512 1.602.453 1.006.851 992.670 850.860 836.679 751.593 709.050 510.516 439.611 425.430 326.163 297.801 141.810 127.629 3.460.164 1.318.833 5.275.332

7,3 7,0 7,3 5,4 2,5 1,8 3,1 2,5 1,9 2,5 1,2 0,6 0,7 0,3 0,5 0,3 0,2 13,1 3,1 17,7

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Radio 2 Radio 3 FM Q-music Radio Veronica Arrow Classic Rock Slam!FM Radio 4 Classic FM Radio 10 Gold Radio 5 BNR Nieuwsradio 100%NL Arrow Jazz FM TMF Radio Caz! Radio 6 Kink FM ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

19,4 17,4 15,2 13,7 9,3 8,0 5,8 5,6 5,3 4,6 4,4 4,0 3,2 2,1 2,0 1,3 1,3 25,4 11,1 35,7

1.358.582 1.218.522 1.064.456 959.411 651.279 560.240 406.174 392.168 371.159 322.138 308.132 280.120 224.096 147.063 140.060 91.039 91.039 1.778.762 777.333 2.500.071

10,1 8,6 6,4 6,9 3,3 2,1 1,8 2,1 2,5 2,0 0,7 1,5 0,7 0,3 0,4 0,3 0,4 11,7 3,4 17,3

Vrouwen 10 jaar en ouder Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

38

Mannen 10 jaar en ouder

Sky Radio 101 FM Radio 538 Radio 2 Q-music Radio 1 Radio 3 FM Radio Veronica Radio 10 Gold Classic FM Slam!FM Radio 5 Arrow Classic Rock Radio 4 100%NL Arrow Jazz FM TMF Radio Caz! BNR Nieuwsradio Radio 6 Kink FM ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

Doelgroepgrootte: 7.178.000

weekbereik

Shoppers

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

26,6 20,2 19,0 17,9 15,2 13,1 9,0 6,6 6,1 6,1 5,4 5,1 4,8 3,2 2,9 2,4 2,3 1,8 0,6 0,6 23,5 7,6 38,6

1.909.348 1.449.956 1.363.820 1.284.862 1.091.056 940.318 646.020 473.748 437.858 437.858 387.612 366.078 344.544 229.696 208.162 172.272 165.094 129.204 43.068 43.068 1.686.830 545.528 2.770.708

11,5 9,6 13,2 7,7 7,5 5,7 3,6 3,7 2,8 1,6 3,0 1,7 1,9 1,0 0,7 0,3 0,7 0,6 0,1 0,2 14,7 2,6 18,2

Doelgroepgrootte: 7.191.000

Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Sky Radio 101 FM Radio 2 Radio 1 Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio Veronica Radio 10 Gold Classic FM Arrow Classic Rock Radio 5 Radio 4 Slam!FM Arrow Jazz FM 100%NL BNR Nieuwsradio Caz! TMF Radio Radio 6 Kink FM ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

23,9 21,0 19,1 18,5 14,1 13,8 10,4 7,0 6,9 6,9 6,1 5,9 3,8 3,0 2,8 2,5 1,2 1,1 0,9 0,8 25,7 7,8 37,0

1.718.649 1.510.110 1.373.481 1.330.335 1.013.931 992.358 747.864 503.370 496.179 496.179 438.651 424.269 273.258 215.730 201.348 179.775 86.292 79.101 64.719 57.528 1.848.087 560.898 2.660.670

10,0 13,7 8,4 8,7 6,4 6,5 4,6 3,4 3,0 2,2 3,0 2,3 0,9 0,7 0,8 0,6 0,4 0,1 0,2 0,3 15,0 2,7 17,7

Update04-2008

28-03-2008

10-19 jaar

18:10

Pagina 39

50-64 jaar

Doelgroepgrootte: 1.975.000

Radiostation

weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

Doelgroepgrootte: 3.095.000

Radiostation

weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

1 2 3

Radio 538 Q-music Sky Radio 101 FM

33,7 29,8 24,0

665.575 588.550 474.000

20,2 12,2 8,3

1 2 3

Radio 2 Sky Radio 101 FM Radio 1

29,6 26,1 23,9

916.120 807.795 739.705

17,9 11,3 8,8

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Slam!FM Radio 3 FM TMF Radio Radio Veronica Radio 2 Radio 1 Caz! 100%NL Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM Radio 10 Gold Radio 4 BNR Nieuwsradio Kink FM Classic FM Radio 6 Radio 5 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

19,6 14,5 9,9 9,9 8,9 7,9 6,8 6,2 5,4 3,7 2,8 2,1 1,8 1,8 1,2 0,9 0,8 14,4 13,2 36,6

387.100 286.375 195.525 195.525 175.775 156.025 134.300 122.450 106.650 73.075 55.300 41.475 35.550 35.550 23.700 17.775 15.800 284.400 260.700 722.850

8,9 8,2 2,7 4,3 4,8 2,5 2,1 3,9 2,2 0,8 2,2 0,5 0,2 0,4 0,2 0,0 0,1 3,6 3,3 15,6

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Radio 538 Radio 10 Gold Classic FM Radio Veronica Radio 4 Q-music Arrow Classic Rock Radio 5 Radio 3 FM BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM 100%NL Slam!FM Radio 6 TMF Radio Caz! Kink FM ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

11,7 10,3 9,7 8,0 7,9 7,5 7,5 7,3 6,9 3,8 2,8 2,2 1,5 1,3 0,8 0,3 0,3 37,7 7,0 38,9

362.115 318.785 300.215 247.600 244.505 232.125 232.125 225.935 213.555 117.610 86.660 68.090 46.425 40.235 24.760 9.285 9.285 1.166.815 216.650 1.203.955

5,0 5,1 3,2 2,4 2,3 3,1 2,9 2,9 2,6 1,0 0,7 0,9 0,4 0,4 0,1 0,0 0,1 19,7 2,2 17,1

Studenten/schoolgaand Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Radio 538 Q-music Sky Radio 101 FM Slam!FM Radio 3 FM Radio Veronica Radio 1 Radio 2 TMF Radio Caz! 100%NL Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM Radio 10 Gold Radio 4 BNR Nieuwsradio Kink FM Classic FM Radio 6 Radio 5 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

Doelgroepgrootte: 1.864.000

weekbereik

Hoger opgeleiden

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

34,0 27,5 24,4 18,8 17,2 9,9 9,1 8,8 8,7 6,4 5,4 5,3 4,2 2,7 2,1 1,8 1,7 1,5 0,9 0,6 13,1 13,1 36,8

633.760 512.600 454.816 350.432 320.608 184.536 169.624 164.032 162.168 119.296 100.656 98.792 78.288 50.328 39.144 33.552 31.688 27.960 16.776 11.184 244.184 244.184 685.952

18,2 11,6 9,7 8,2 11,0 4,2 3,6 4,9 2,4 1,9 2,7 3,0 1,1 1,9 0,4 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 3,2 3,3 16,6

Radiostation

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -

Radio 1 Radio 538 Sky Radio 101 FM Radio 2 Q-music Radio 3 FM Radio Veronica Radio 4 Slam!FM Classic FM Arrow Classic Rock BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Radio 10 Gold 100%NL Radio 5 TMF Radio Caz! Radio 6 Kink FM ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group

Doelgroepgrootte: 4.836.000 weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

23,7 22,8 22,1 18,9 18,1 17,9 8,6 8,3 7,9 6,7 6,6 4,9 4,8 2,9 2,7 2,4 2,2 1,9 1,2 1,1 13,6 9,0 34,5

1.146.132 1.102.608 1.068.756 914.004 875.316 865.644 415.896 401.388 382.044 324.012 319.176 236.964 232.128 140.244 130.572 116.064 106.392 91.884 58.032 53.196 657.696 435.240 1.668.420

11,7 11,4 9,3 10,9 8,2 11,1 3,9 4,2 2,6 3,3 2,4 1,0 1,2 1,7 0,8 1,1 0,4 0,7 0,3 0,6 5,2 2,6 16,9

39

Update04-2008

28-03-2008

18:10

Pagina 40

Luister & win

Tank Tiendaagse Radio Veronica geeft 50.000 liter brandstof weg! Luister 14 t/m 25 april vanaf 16.00 uur

80’s & 90’s Hits

fueled by