Update05-2008
28-04-2008
15:05
Pagina 1
Hét radiomagazine
UPDATE
mei 08 10e jaargang nr. 5
The making of Sky Radio tv-commercial starring Michael Bublé Marktaandeel Radio Veronica stijgt door naar 5,8% Classic FM klassiek scoort TMF Radio record bereik jongeren
Update05-2008
28-04-2008
15:31
Pagina 2
MET DE SKY RADIO GROUP BEREIK JE RUIM 5,4 MILJOEN VERSCHILLENDE LUISTERAARS ! ' & ! $ ! " #
"" #! % ! !
Alleen de Sky Radio Group kan dankzij de breedte van vier ijzersterke radiostations met ieder hun eigen luisteraarsprofiel je bereik enorm vergroten. Binnen de 5,4 miljoen verschillende luisteraars zijn alle commercieel interessante doelgroepen vertegenwoordigd. Man en vrouw, jong en oud, zakelijk en privé, beslisser en beïnvloeder. Bepaal nu zelf je strategie, wij zorgen voor ijzersterke tarieven, de juiste doelgroepen en uitgebreide campagnemogelijkheden.
Update05-2008
28-04-2008
15:31
Pagina 3
4
Radionieuwtjes
6
Het nieuwe geluid van Sky Radio 101 FM
8
In de Spot: Underwear.eu
10
The making of Sky Radio tv-commercial Michael Bublé
12
Veronica Highlights
16
Classic FM: ‘Help ook’ Hartstichting
18
TMF Radio: Acties TMF Radio groot succes
20
FAQlui: BrandConnection
21
Muziekrecensies
22
Cross Media: Site take-overs, Chatten met Laurens Zed Digital
Radio is hot!
24
Auto’s via internet verkopen aan vrouwen
26
Duidelijkheid in doelgroepen
28
Lifestyle: Radio Veronica en auto’s
30
Focus on
Nederland is zowel on air, in het straatbeeld, op televisie als bij de McDonalds gevuld met de actie van Sky Radio om als VIP naar Michael Bublé te gaan. Er staan files voor de TinQ tankstations door de Tank Tiendaagse van Radio Veronica. TMF Radio gaat on tour met een gelikte multimediashow. Het Museumplein was met Koninginnedag de plek voor de 538-luisteraars, het Rembrandtplein stond diezelfde dag in het teken van Slam!FM (en een beetje 538). Radio leeft en bruist!
Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en TMF Radio. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG. Eindredactie: Marieke Bouman. Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
[email protected]. Sky Radio 101 FM, Postbus 101, 1400 AC Bussum, telefoon 035 699 0101 Radio Veronica, Postbus 103, 1400 AC Bussum, telefoon 035 699 0103 Classic FM, Postbus 1088, 1400 BB Bussum, telefoon 035 699 7999, TMF Radio, Postbus 10, 1400 AA Busssum, 035 699 1010. Bezoekadres Sky Radio Group: Naarderpoort 1-2, 1411 MA Naarden
WordUp
Ook in de komende maanden zullen de stations van de Sky Radio Group flink van zich laten horen. Met acties die prima passen bij de verschillende merken. Sky Radio gaat knallen met acties als ‘Neem je moeder mee shoppen in de PC’ en gaat op zoek naar de ‘Baby van het jaar’. Radio Veronica duikt volledig in de échte mannen sporten als voetbal en de verschillende races. Verder zorgt TMF Radio voor een ware ‘Prom 2008’ om het schooljaar goed af te sluiten. Ik ben gek op radio en vind het ook zeker niet vervelend dat het medium nu ‘hotter dan hot’ is! Ab Trik
3
Update05-2008
28-04-2008
15:10
Pagina 4
Radionieuwtjes Fotografie: Paul Bergen
Radio Veronica in de auto Voor degenen die het filmpje met Tim Coronel hebben bekeken zal de bijlage van deze Update geen verrassing zijn geweest. Radio Veronica heeft speciaal voor alle relaties een anti-slipmat gemaakt. Plaats deze op je dashboard, leg je telefoon of sleutels erop en ongeacht je rijgedrag blijft alles netjes liggen. Zelfs de telefoon van topcoureur Tim Coronel bleef tijdens zijn halsbrekende capriolen in de racewagen op z’n plek. Radio Veronica is bij uitstek het station voor autoliefhebbers. Het gehele jaar is het station met billboards en breakbumpers te zien als officiële sponsor van de Formule 1 en de A1 Grand Prix op RTL 7. Verder is Radio Veronica mediapartner van Circuitpark Zandvoort en sponsor van de A1 Grand Prix, ChampCar, DTM, Bavaria City Racing en de BMW 130i Cup. Geen bezoeker van deze evenementen kan om de banners, vlaggen, pitspoezen en de zomertruck van Radio Veronica heen. Luisteraars van het station met de beste 80’s & 90’s hits kunnen felbegeerde paddock kaarten winnen voor alle ‘A’-evenementen op het circuit en trips naar alle Formule 1wedstrijden in het buitenland. Daarnaast houdt Olav Mol de luisteraars op de hoogte van de laatste ontwikkelingen via de Formule 1-update. Ook op de autosportbeurzen RaceSalon en 100% Tuning is Radio Veronica nadrukkelijk aanwezig. Autoliefhebbers bereik je met Radio Veronica, lees voor meer informatie ook het gelijknamige artikel op pagina 28. Veel rijplezier! Het filmpje is nog te zien op www.radioveronica.nl/antislipmat
Radio Headlines BNN brengt boek van Kluun op de radio Programmaraad Twente wil 100%NL in plaats van Juize.FM MWG AMMA nominaties zijn bekend RAB presenteert tijdens In2Radio eerste resultaten Radar Schaeffer (Bol.com) DM-man van het jaar 2008 Somertijd breekt weekbereikrecord 538 staat achter Gordon in rel met Joling Provincie steunt verhuizing omroep Gelderland Sky Radio sponsort beachvolleybal op de Dam Bedrijfsbladen zetten aan tot actie 2,1 miljoen luisteraars volgen ontknoping eredivisie via Radio 1 Classic FM continueert mediasponsoring Night of the Proms Google Mobile op de iPhone? Radio Veronica start met podcast Soulshow Arrow start met testuitzendingen op 828 AM Amerikaanse satire bij BNR Nieuwsradio Leaf krijgt De Schaal van Rigter Maartje Glas terug van BNN terug bij Veronica Staatssecretaris weigert ontvangst in Noord-Holland te verbeteren
MWG AMMA nominaties zijn bekend De nominaties voor de AMMA’s zijn inmiddels bekend gemaakt. In totaal worden er elf AMMA’s uitgereikt in elf categorieën. Eén daarvan is ‘Exploitant van het jaar’. Onder de genomineerden bevindt zich Sky Radio 101 FM. In 2005 werd het radiostation met ‘music that makes you feel good’ ook al genomineerd in deze categorie en sleepte zelfs de award in de wacht. Aan de hand van verschillende
critera waaronder: servicegerichtheid, kwaliteit van het personeel en de professionaliteit wordt de winnaar bepaald. Andere genomineerden in deze categorie zijn: • JCDecaux • Radio 538 • Hillenaar Outdoor Advertising Op donderdag 15 mei vindt de uitreiking plaats in de Beurs van Berlage in Amsterdam. [Bron: MWG]
Classic FM continueert mediasponsoring Night of the Proms Ook in 2008 zal Classic FM zijn naam verbinden aan ‘Night of the Proms’.
Programmadirecteur Pieter Buijs is blij met de voorgezette samenwerking: “Vorig jaar hebben we veel positieve reacties en zelfs professionele recensies gehad op ‘Classic goes Pop’, waarbij we popmuziek laten horen met delen uit klassieke stukken. Dat sluit prachtig aan op de ‘Night of the Proms’ en zullen we dit jaar zeker weer doen.” Een deel van de line-up van 2008 is inmiddels bekendgemaakt: onder andere LIVE, Simple Minds en Sinéad O’Connor zullen in november in Ahoy te zien zijn. [Bron: Classic FM]
4
Update05-2008
28-04-2008
15:10
Pagina 5
Nieuw op radio: Alphacomm pakt uit
RAB presenteert tijdens In2Radio eerste resultaten RADAR
Als nieuwkomer op radio heeft Alphacomm direct gekozen om alle zenders van de Sky Radio Group in te zetten. Niet met één versie van de commercial, maar met 10 verschillende versies hebben ze gelijk een opvallend en niet te missen debuut gemaakt op radio. Op ludieke wijze wordt in de commercial aangetoond dat opwaarderen van het beltegoed een fluitje van een cent is op opwaarderen.nl. Om de spot terug te horen, surf je naar radionieuws.nl en klik je op het menu commercials. Naast radio heeft deze adverteerder ook televisie ingezet.
Donderdag 17 april was het zover; RAB presenteerde de eerste resultaten van de pilotcases van het onderzoek. RAB RADAR
[Bron: Sky Radio Group]
[Bron: RAB]
Somertijd breekt weekbereikrecord
Fotografie: Daniel J. Ashes
Het is gebeurd! Opnieuw schrijft Radio Veronica-historie! Rob van Someren bereikt met zijn programma ‘Somertijd’ wekelijks ruim een miljoen verschillende luisteraars! De afgelopen jaren is het weekbereik flink doorgestegen met als gevolg een record in de maanden februari-maart 2008 van 1.029.000 verschillende luisteraars per week. ‘De moppen’, ‘wist jij?’ en ‘dagelijkse
(Radio AD Awareness & Response) is een onderzoek naar de effectiviteit van radiocommercials binnen een multimediacampagne. Radar belicht onder andere de spontane en geholpen naamsbekendheid, herkenning van de radiocommercial en rapportcijfer. In de tot nu toe ingezonden cases wordt Merk X vergelijken met een benchmark. Door met je radiocommercials luisteraars te betrekken, duidelijk te zijn en herkenbaar te zijn, heb je drie ingrediënten voor een effectieve campagne.
dingentjes’ zijn niet meer weg te denken en luisteraars schakelen massaal in. Het programma ‘Somertijd’ is dagelijks te beluisteren tussen 16.00 uur en 19.00 uur, van maandag tot en met zaterdag op Radio Veronica. [Bron: Radio Veronica]
Luistercijfers Pak je agenda en noteer alvast de volgende verschijningsdatum van de luistercijfers: donderdag 22 mei.
fers Nieuwe luistercij group.nl Kijk op Skyradio [Bron: Sky Radio Group]
Bedrijfsbladen zetten aan tot actie Relatiemedia in Nederland worden intensief gelezen en goed gewaardeerd. Ze bevorderen het imago van de uitgevende organisatie en zetten aan tot actie. Dat concludeert onderzoeker Bart Kleijn van MediaTest in Cahier Bedrijfsjournalistiek 6 ‘Nederlanders over bedrijfsbladen’, dat zojuist is verschenen. Het onderzoek werd vorig jaar gehouden onder 671 Nederlanders in opdracht van de vakgroep Bedrijfsjournalistiek van Logeion, vereniging voor communicatie. Het cahier geeft de resultaten van de vijftien meest voorkomende soorten relatiemedia in Nederland tot in detail weer. In totaal verschijnen in Nederland zo’n 11.500 bedrijfsbladen, tegenover zo’n 2.000 dag-, publieks-, vak- en huisaan-huisbladen. [Bron: Adformatie.nl]
Sky Radio sponsort beachvolleybal op de Dam Wat is de snelste groeiende sport met officieel Olympische status in Nederland? En in welke, nieuwe sport maken de Nederlanders de komende jaren een zeer grote kans om met Olympische medailles naar huis te komen? In welke sport zijn de Nederlandse dames junioren in diverse klassen regerend Europees en Wereldkampioen? En bij welke sport is Scheveningen jaarlijks één van de hoofdlocaties van de ‘Champions League’? Beachvolleybal! Afgelopen jaar speelden 40.000 mensen in georganiseerd verband beachvolleybal.
Het Nederlandse beachvolleybalcircuit is powered by Sky Radio 101 FM. Langs alle stranden en meren en nu ook zelfs op de Dam slaat het team van FreeTime Promotion een aantal dagen tientallen velden op waar amateurs kunnen ervaren hoe zwaar zand kan zijn. Sky Radio is daarnaast samen met de volleybalbond NeVoBo aan het kijken hoe zij het Beach Team Holland, de Nederlandse beachvolleybaltop, kan steunen in de tocht naar de absolute wereldtop. Het komende beachvolleybalseizoen gaat binnenkort weer van start.
Van woensdag 5 juni t/m zondag 8 juni vindt het toernooi plaats op de Dam in Amsterdam. [Bron: Sky Radio 101 FM]
5
Update05-2008
28-04-2008
15:13
Pagina 6
Uitgelicht
Het ’nieuwe’ geluid Sinds 28 april klinkt Sky Radio 101 FM als nieuw of beter gezegd vertrouwd maar in een fris, eigentijds jasje. Niet alleen de programmering werd aangepast ook de jingles, de pay off en de station voice werden vernieuwd. Sky Radio 101 FM klinkt in 2008 fris, geloofwaardiger, toegankelijker en jonger. Program Director Uunco Cerfontaine, Brand Manager Dennis Kuzee en Audio Designer Dave Mourillon lichten toe hoe het nieuwe geluid van Sky Radio klinkt en hoe deze nieuwe muziekvormgeving tot stand is gekomen. Zangsessie bij Top Format in Haarlem met Nederlandse en Amerikaanse zangers en zangeressen.
Dennis: “Nieuwe muziek, nieuwe jingles, nieuwe station voice, nieuwe pay off en een nieuw gevoel. Uunco: “Naast de jingles hebben we ook gekozen voor een nieuwe station voice in de persoon van Kas van Iersel. Hij is veruit de meest veelzijdige stem van Nederland. Zijn stem is vriendelijk, maar toch stoer. Een unieke combinatie. Wij willen onze luisteraars daarmee net wat persoonlijker aanspreken dan hiervoor het geval was.
Dat past goed bij het Feel Good-concept dat we willen uitstralen. Naast de restyling is er ook een nieuwe pay off. De pay off sluit perfect aan bij het ‘Feel Good’-gevoel en het ‘Feel Good’ is weer in. Dat zie je aan populaire programma’s op tv, maar ook in de muziek. De muziek die Sky Radio draait is nooit agressief of duister, maar altijd melodieus. Dat is wat onze luisteraars waarderen aan het station en daarom gaan we dat nu ook expliciet uitspreken”.
6
Taakverdeling Dennis: “Ik vertaal de visie en strategie van de directie over het station door naar de werkvloer en de zender. Van het geluid op de zender tot aan een Feel Good-advertentie. En van hoe hard een gitaar in een jingle is tot aan hoe vrolijk moet het klinken. Eigenlijk ben ik een soort helikopterpiloot die vanuit de lucht alles in de gaten houdt en bewaak de merkwaarden en het Feel Good-gevoel van het station. Uunco: “Ik ben verantwoordelijk voor de on air uitstraling van Sky Radio 101 FM. Dat doe ik in nauw overleg met Ton Lathouwers, die natuurlijk “Mister Sky” is. Ik wilde het geluid wat verjongen en opfrissen, maar wel binnen de traditie van het muzikale AC format en zonder gekunsteld over te komen. De muziek die we draaien heb ik door middel van publieksonderzoek samen met onze Music Directors gefinetuned. Verder heb ik onze ideeën over de vormgeving duidelijk overgebracht op de creatieven en componisten die de jingles maken. Zij moeten immers uiteindelijk de ideeën omzetten in concrete jingles. En daar zijn ze goed in geslaagd!” Dave: “Als Audio Designer ben ik continu op zoek naar nieuwe ideeën om Sky Radio zo uniek mogelijk te laten klinken. Dat geldt voor de jingles maar ook voor de
totale vormgeving van het station. In dit traject ben ik verantwoordelijk voor de complete audiobranding van het station. Denk aan het casten van de stemmen tot aan het afmixen van de jingles.”
Jingles Dennis: “De jingles moeten weer passen bij het nieuwe geluid van Sky Radio. Jingles veranderen altijd al mee met de muziek. In het verleden zijn we heel traditioneel geweest met onze jingles en was er sprake van een klassiekere insteek. Nu is de manier van componeren veranderd en dat hoor je direct. In plaats van grote jazzakkoorden is het meer pop geworden. Hoe lang zo’n jingle meegaat? Dat is natuurlijk afhankelijk van het gevoel dat je wilt uitstralen.”
Update05-2008
28-04-2008
15:14
Pagina 7
Uunco: “De jingles van Sky Radio staan sinds jaar en dag bekend als zeer mooi geproduceerde jingles die kenmerkend zijn voor de sound van ons AC format. Maar de ontwikkelingen in de popmuziek staan niet stil. De AC muziek van 10 jaar geleden bestond vooral uit de wat gladdere pop van boybands als Westlife en zangeressen als Mariah Carey, terwijl de AC muziek van nu veel meer in de hoek zit van de singer/ songwriters als James Blunt, Colbie Caillat en upbeat pop als Mark Ronson ft. Amy Winehouse, Nelly Furtado en Mika.
Dave: “Primaire doel van je jingles is ‘branden’ van je station. Zij zorgen voor de persoonlijkheid en herkenbaarheid van je radiozender. Als mensen naar de zender luisteren moeten ze binnen 15 minuten weten waarnaar ze luisteren. Natuurlijk helpen de jingles daarbij maar zonder de jingles moet de muziek ook duidelijk maken dat ze naar Sky Radio luisteren. Dat is de kunst van het componeren en afstemmen van de muziek op de jingles en de complete audiovormgeving.”
Sky nog steeds Sky
De jingles zijn er om mooie overgangen te creëren tussen deze platen en moeten er goed bij aansluiten. Vandaar dat ik vond dat het tijd werd om een heel nieuw pakket te laten produceren dat aansluit bij de muziek die nu populair is bij onze doelgroep.”
Dennis: “Absoluut, de luisteraar moet niet het gevoel hebben dat er opeens een hele nieuwe zender te horen is. Zo hoor je de classics die we draaiden nog steeds, alleen in een andere rotatie. Daarnaast is het audiologo maar subtiel aangepast, maar door het anders te componeren kun je met behoud van je herkenning toch een heel ander gevoel neerzetten. Daarnaast zijn er de aanpassingen in het stemgeluid en de klankkleur. Het is niet het nieuwe Sky Radio maar het verbeterde geluid van Sky Radio. In 2008 klinken we geloofwaardiger, toegankelijker, jonger en fris. Je stemt op Sky Radio af om een goed gevoel te krijgen!”
populair is bij vrouwen in de leeftijd 25-45 jaar en mannen in de leeftijd 30-49 jaar. Daarnaast blijven we trouw aan ons concept van een brede toegankelijke zender met herkenbare melodieuze muziek, maar dan wel aangepast aan de smaak van deze tijd.”
Uunco: “Sky Radio 2008 is de zender met mooi geproduceerde kwaliteitspop die
Dennis: “Of ik tevreden ben met het resultaat? Zeker weten! Op 28 april was de vuurdoop. Natuurlijk blijft het altijd spannend of het on air net zo klinkt als je maanden ervoor in de studio hebt bedacht. Ik had er een goed gevoel bij en na de omschakeling blijkt dat er slechts klein aantal minimale wijzigingen achteraf moesten plaatsvinden. Blijkbaar was dus alle voorbereiding, denkwerk en creativiteit precies zoals we hadden gehoopt!”
Dave: “Met het nieuwe jinglepakket, aanpassing in de programmering en Kas als station voice hebben we geprobeerd Sky Radio persoonlijker te maken. Sky is nog steeds Sky maar nu eigentijds, persoonlijker en toch vertrouwd”.
Resultaat
Uunco: “Ik ben ervan overtuigd dat we precies hebben neergezet wat Sky is en moet zijn in 2008. Alles klopt. De juiste muziek is er, een bijzonder sterk jinglepakket met de juiste tone of voice en een ijzersterke station voice.”
V.l.n.r.: Dennis Kuzee, zanger Terry White, Production Director Sander Kerklaan, zangeres Nurlaila Karim, Executive Producer Anthony Timmers, zangeres Emily McIntosh, Dave Mourillon en zanger Lodewijk van Gorp.
Dave: “We moeten binnen het nieuwe jinglepakket continu blijven verversen. Kas zal in moeten spelen op bijvoorbeeld de zomer. Als het buiten zomer is moet je je audiovormgeving daarop afstemmen. In principe is je audiovormgeving nooit klaar. Het is altijd in beweging en groeit mee met je muziek. We zijn dus zeker nog niet klaar maar we hebben een geweldige start gemaakt. Ik ben dik tevreden.”
7
Update05-2008
28-04-2008
16:42
Pagina 8
Moppensponsoring succes voor Underwear.eu
8
Update05-2008
28-04-2008
16:42
Pagina 9
In de spot Sinds Underwear.eu de moppenrubriek in Radio Veronica’s Somertijd sponsort, ziet de webwinkel het aantal bezoekers en bestellingen gestaag stijgen. Voor marketingmanager Stephan van der Velden van Underwear.eu hét bewijs dat radio voor webwinkels een belangrijk advertentiemedium is. “Met alleen een internetcampagne beperk je je bereik.”
Moppenrubriek Onderbroeken en humor hebben wat met elkaar – al is het maar vanwege de uitdrukking onderbroekenlol. Bij Radio Veronica is er echter nóg een link: Underwear.eu, een webwinkel die boxershorts verkoopt, sponsort sinds maart niet alleen de Snipperhit, maar ook de moppenrubriek van Rob van Someren in het programma Somertijd, het populairste programmaonderdeel van Radio Veronica. Om tien over vier ’s middags gaat de volumeknop van veel radio’s omhoog, want dan begint de moppenrubriek in Somertijd. Na afloop, om half vijf, schalt de promo in de vorm van een waarschuwing door de ether. “Luister goed voorbereid, ga naar Underwear.eu”, klinkt het serieus, voorafgegaan door de reactie van een enthousiaste luisteraar: “Ik pis echt in mijn broek van het lachen!” Even later, om vijf uur, volgt enkele malen de tag on: “De moppen van Somertijd. Je kunt ze aan, met Underwear.eu.” Als het aan marketingmanager Stephan van der Velden ligt, denkt straks iedere luisteraar bij de moppenrubriek meteen aan Underwear.eu. “Dat is het mooie van radio”, legt hij uit. “Met een goede radiocampagne kun je je merknaam er bij luisteraars echt in beitelen.”
Mediamix Radio is voor Underwear.eu het enige offline advertentiemedium. “Natuurlijk adverteren we als webwinkelier ook op het internet – daar zit per slot onze doelgroep”, zegt Van der Velden. “We hebben gekozen voor een mooie mix van zoekmachinemarketing, bannering, zoekmachineoptimalisatie, e-mailmarketing en affiliate marketing.” Maar alleen een online campagne is niet
Stephan van der Velden, marketingmanager
voldoende, zegt de marketingmanager. “Dan beperk je je bereik.” Om een echt brede groep te bereiken zijn ook offline campagnes nodig. En radio is hét medium voor zo’n offline campagne, aldus Van der Velden. Over de meerwaarde van de gekozen vorm – sponsoring – zegt hij: “Die zit onder meer in de exposure, autoriteit en identificatie die je bij de luisteraar oproept omdat je een geïntegreerd onderdeel van een programma vormt.” Radio speelt een belangrijke rol, maar de kracht zit in de mediamix van internet en radio, benadrukt de marketingmanager: “Online adverteren werkt verkoopondersteunend, terwijl radioreclame belangrijk is voor ondersteuning van de merknaam. Beide vormen vullen elkaar perfect aan. Maar radioreclame leidt ook tot meer verkoop, dat zien we aan de positieve cijfers sinds we met de sponsoring begonnen. De stijgende lijn blijft zich voortzetten.”
Onderzoek Voor Underwear.eu is de moppenrubriek van Somertijd een ideale sponsorpartner. De doelgroepen sluiten naadloos op elkaar aan. Onderzoek van RAB/Intomart GfK CLO ( januari-februari 2008) wijst uit dat het weekbereik en de luisterdichtheid tussen vier uur en kwart over vier op doordeweek-
se dagen beduidend hoger is dan in het kwartier daarvoor. Luisteraars in de mannelijke doelgroepen 20-49 blijken doelbewust te zappen naar de moppenrubriek en blijven vervolgens ook nog eens langer luisteren. Uit het onderzoek blijkt ook dat, over de hele week gezien, geen enkel ander kwartier bij Radio Veronica zo goed scoort qua luisterdichtheid als het moppenkwartier in Somertijd. Underwear zit dus helemaal goed en gaat in elk geval tot oktober door met de sponsoring van de moppen. En daarna? “Als we de huidige lijn vasthouden, gaan we daar zeker mee door”, zegt Van der Velden vastberaden. En dat is zéker geen mop.
Underwear.eu is startte in maart 2008. De webwinkel onderscheidt zich door een zeer ruim aanbod in uitsluitend A-merken underwear. Het bedrijf, gevestigd in Zoetermeer, is begonnen als webwinkel voor de Nederlandse markt, maar wil snel uitgroeien tot Europese webwinkel. Zo kunnen binnen een maand ook Duitse en Britse consumenten bij Underwear.eu hun inkopen doen.
9
Update05-2008
28-04-2008
15:21
Pagina 10
The Making Of Opnieuw schittert een topartiest in de marketingcampagne van Sky Radio 101 FM. Niemand minder dan Michael Bublé nodigt de luisteraar via radio- en tv-commercials en een abricampagne uit om als vip naar zijn concert op 10 mei in Los Angeles te komen. Voor de opnames van de tv-commercial vloog het productieteam van Sky Radio en reclamebureau Creamm naar Manchester, USA.
Manchester, New Hampshire 8 april 2008. De ‘Call Me Irresponsible’-tour van Michael Bublé is die avond van start gegaan in de Verizon Wireless Arena. In de nog lege sporthal heeft Sky Radio een ontmoeting gearrangeerd voor de opname van radio- en televisiecommercials met de topentertainer in de hoofdrol. Bublé’s management heeft 20 minuten voor Sky Radio’s productieteam gereserveerd, strak ingeklemd tussen de opbouw van het podium en de soundcheck. Die 20 minuten laat Michael zich van zijn sterkste kant zien; hij heeft niet meer dan een paar takes nodig om de persoonlijke boodschap voor de Sky Radio-luisteraar met veel overtuigingskracht en expressie in te spreken. Met ‘We Can Be Together’, start de charmante zanger en vertelt vervolgens wat de luisteraar kan winnen: een viptrip waarbij je overnacht in een vijfsterrenhotel en als een ware ster in een limousine wordt vervoerd naar het concert van Michael Bublé in Los Angeles. De luisteraar maakt kans op deze superreis van 18 april t/m 8 mei.
10
Update05-2008
28-04-2008
15:21
Pagina 11
11
Update05-2008
28-04-2008
15:18
Pagina 12
Highlights Heroes Legend: The Classic Offroad to Dakar Erwin Peters geeft in zijn programma ‘Erwin’s Avonturen’ regelmatig avontuurlijke prijzen weg. Die varieëren van parachutespringen tot een expeditie door de Andes. In maart was het weer raak: Erwin stuurde een luisteraar mee met Heroes Legend, The Classic Offroad to Dakar. Juist omdat de officiële Parijs – Dakar was afgelast wegens terrorisme in Mauritanië, was deze prijs wel héél avontuurlijk. Vele luisteraars gaven zich via Radioveronica.nl op voor deze rally, met motivatie waarom juist zij
dachten geschikt voor te zijn voor deze zware klus. Vier kandidaten wonnen de dagprijs; een middagje offroad-rijden in de Belgische Ardennen. John van Heiningen, een 27 jarige creative van reclamebureau BrandNew Telly in Amstelveen ging er met de hoofdprijs vandoor. Twee weken lang mee met de rally van Parijs naar Dakar! Goed verzekerd reisde John van Heiningen met de Thalys naar Parijs, in afwachting van de ‘experience’ van zijn leven. Organisator Roel den Braven was zeer te
spreken over deze actie: “Radio Veronica heeft deze actie binnen één dag gerealiseerd. Toen mijn zoons afzonderlijk van elkaar thuis kwamen met de mededeling: “papa, je bent op de radio” ging ik uit mijn dak. Het was een goede promotie en prettige samenwerking. Heroes Legend is een avontuurlijke mannentrip en paste daarom perfect binnen ‘Erwin’s AvontUren’. John was een hele leuke winnaar en volgend jaar gaan we deze actie groots met Radio Veronica uitrollen.”
Tanken in Nieuwegein
Peter Eilander: “TinQ en Radio Veronica zijn allebei brutaal en beiden willen wij ervoor zorgen dat iedereen blijft autorijden tegen de laagst mogelijke prijs. Radio Veronica richt zich ook op de automobilisten en met deze actie worden deze op een ludieke en sympathieke manier bereikt. Wij hebben heel veel positieve reacties ontvangen op deze samenwerking.”
van Radio Veronica die uit de speakers knalde van de muziekauto. Mario de Pizzaman was er natuurlijk iedere dag bij voor sfeerreportages. Al met al zorgde deze actie twee weken lang voor een georganiseerde chaos bij de voor één keer bemande tankstations van TinQ. TinQ viert met deze actie dat zij het 150e onbemande tankstation hebben geopend en daarmee onbetwist marktleider zijn geworden.
Pitspoezen in Zwolle
Tank Tiendaagse Op maandag 14 april werd op Radio Veronica het startschot gegeven voor de Radio Veronica Tank Tiendaagse. Rob van Someren maakte tijdens zijn programma ‘Somertijd’ om exact 16.50 uur de locatie bekend waar 150 auto’s gratis hun tank mochten volgooien. De tanktour duurde tien werkdagen; iedere werkdag op een andere locatie in Nederland. Na het bekendmaken op de radio vormde zich in mum van tijd een file van honderden auto’s voor de gratis tankbeurt. Het wachten was niet onaangenaam, met uitzicht op de stoere Veronica-pitspoezen en de muziek
Lange file in Abbekerk
12
Update05-2008
28-04-2008
15:18
Pagina 13
Wintersportactie Van 18 t/m 22 februari waren er op Radio Veronica gedurende de hele week 40 tickets te winnen voor het Veronica Wintersportvliegtuig naar Val Thorens. Maandag 7 april was het zover. Aan boord 40 prijswinnaars, DJ Colin Banks en Mario de Pizzaman en een handjevol crew om het de winnaars helemaal naar de zin te maken. Het luxe verblijf in Club Med liet niets te wensen over en ook het programma was tot in de puntjes verzorgd. Er werd gegeten, gedanst, gerodeld en gedronken. Er waren skilessen voor beginners en gevorderden, sneeuwscooteren stond op het
DJ Colin Banks programma en voor de ervaren skiërs en boarders was het reusachtige gebied van Val Thorens het decor voor een paar indrukwekkende tochten. De midweek werd afgesloten met een feestje in Veronica Snowcafé, waar Colin Banks en Mario tot in de vroege uurtjes het dak er af draaiden. De actie werd gesponsord door Jägermeister, die uiteraard ijskoud stond.
DJ Mario de Pizzaman
Bert de Winter, Brandmanager Jägermeister: “Dit was een prachtige actie met Radio Veronica. De promotie op radio was al geslaagd en nu in Val Thorens was het bijzonder leuk om te zien hoe alles tot in de puntjes geregeld was. Mooi om zo’n perfect experience namens Jägermeister aan te kunnen bieden. Dit doet je merk goed.” Francis de Lange, Radio Veronica-luisteraar: “Wij hebben net een huis gekocht dus het geld voor de wintersport ging op aan de verbouwing. Ik baalde best wel want al mijn collega’s gingen één voor één op wintersport. Tijdens de show van Ferry Maat hoorde ik over het wintersport vliegtuig en heb meteen gebeld. Ik had nooit gedacht dat ik zou winnen maar ik heb echt de tijd van mijn leven gehad. Radio Veronica rules!”
13
Update05-2008
28-04-2008
15:25
Pagina 14
Erik de Zwart nieuwe stem van Radio Veronica Radio Veronica heeft een nieuwe station voice: De Zwart. Met ingang van 28 april is Erik de stem van het station met de beste 80’s & 90’s Hits en is hij te horen in alle vormgeving. In de jaren ‘80 presenteerde De Zwart bij Veronica radio- en tvprogramma’s waaronder ‘de Nederlandse Top 40’, ‘Countdown’ en ‘Bart & de Zwart’. Erik de Zwart: “Het is een prettig gevoel om na een mooie wereldreis van 16 jaar weer thuis te komen bij Radio Veronica.” Uunco Cerfontaine, Program Director Radio Veronica. “Erik de Zwart is een legendarische Veronica-stem. Daarom ben ik blij
dat hij nu de nieuwe station voice wordt bij Radio Veronica. Daarmee is hij het visitekaartje van de zender en beter kan het niet!”
Radio Veronica-DJ Ferry Maat onderscheiden tot Ridder in de Orde van Oranje-Nassau Radio Veronica-DJ Ferry Maat heeft uit handen van de burgemeester van Huizen een lintje ontvangen.
Radio Veronica-DJ Ben Liebrand heeft een nieuw meerjarig contract getekend bij Radio Veronica. Hij zal ook de komende jaren iedere zaterdagavond met zijn programma ‘In The Mix’ te horen zijn bij het station met de beste 80’s & 90’s Hits. 25 Jaar geleden was Mastermixer Liebrand voor het eerst bij Radio Veronica te horen. Met dit programma was Ben Liebrand pionier op mixgebied en daarmee inspiratiebron voor komende generaties dj’s. Ben Liebrand laat al meer dan 25 jaar van zich horen. Hij is wereldwijd bekend van remixen voor artiesten als Phil Collins, Sting, Salt & Pepa, Alexander O’Neal, Genesis en
Hij is onderscheiden tot Ridder in de Orde van Oranje-Nassau. Ferry Maat heeft deze koninklijke onderscheiding ontvangen vanwege het feit dat hij gekwalificeerd kan worden als ‘iemand die zich geruime tijd ten bate van de samenleving heeft ingespannen, anderen heeft gestimuleerd en één of meerdere opvallende prestaties heeft geleverd’. Naast ‘het lintje’, ontving Ferry Maat van Frans-Willem van Gils, burgemeester van de gemeente Huizen, het eerste exemplaar van de ‘Ferry Maat’s Soulshow Top 100-cd’ die is uitgebracht naar aanleiding van het 35-jarig bestaan van de ‘Soulshow’. Dit werd afgelopen jaar in oktober gevierd bij Radio Veronica met de ‘Soulshow Top 100’.
Radio Veronica-DJ Bart van Leeuwen 35-jaar in het vak In mei is het 35 jaar geleden dat Bart van Leeuwen voor het eerst te horen was bij Veronica. Hij was één van de jongste dj’s bij Veronica dat toen nog uitzond vanaf zendschip de Norderney. Na wat omzwervingen is Van Leeuwen Lex Harding - Leo van der Goot Bart en De Zwart wéér bij Radio Veronica te horen. en Bart van Leeuwen (1981) (1987) Ondertussen heeft hij niet stil gezeten: in de periode dat Veronica in het publieke bestel zat en uiteindelijk de ‘Zwarte Gat’. In 1992 verruilt Van Leeuwen A-status behaalde, maakte Bart met Erik de de Veronica Omroep Organisatie voor het Zwart het eerste radioprogramma met duo- commerciële avontuur. Hij gaat naar RTL presentatie: ‘Bart & De Zwart’. Hij presenRadio en twee jaar later naar Radio 538 waar hij als programmaleider nieuwe teerde ook succesvolle radioprogramma’s als ‘De Top 40’, ‘Goud van Oud’ en het mensen aantrok die nu gevestigde namen
14
Radio Veronica-DJ Ben Liebrand 25 jaar op de radio met ‘In The Mix’
Grace Jones. Door zijn legendarische ‘Grandmix’ en het radioprogramma ‘In The Mix’ is Ben ook de inspiratiebron voor dj’s als Armin van Buuren, Olav Basoski, Tiësto en Ferry Corsten. Ben Liebrand: “Er is geen enkel radiostation in Nederland dat zo’n geschiedenis heeft als Radio Veronica. Ik ben blij dat ik deel uitmaak van deze beroemde geschiedenis en dat ik, met het tekenen van het nieuwe contract, ook deel uit ga maken van de toekomst van Radio Veronica!” Iedere zaterdagavond tussen 00.00 en 01.00 uur is Ben Liebrand bij Radio Veronica te horen met zijn programma ‘In The Mix’.
zijn in radioland: Colin Banks, Lindo Duvall en Jente Kater. Sinds het begin van het huidige Radio Veronica op 31 augustus 2003 is Bart dagelijks te horen met ‘Goud van Oud’ dat hij tussen 09.00 en 13.00 uur presenteert.
Update05-2008
28-04-2008
15:26
Pagina 15
Paasraces Spannende Paasraces op Circuit Park Zandvoort! Van zaterdag 22 maart tot en met maandag 24 maart vonden de Paasraces plaats op het circuit van Zandvoort. Met de door Radio Veronica gesponsorde BMW 130i’s gingen Tim Coronel en Bas Schothorst de strijd aan met de concurrentie in de koningsklasse van dit weekend; de BMW 130i Cup.
Coronel - McGregor Racing Team domineert Paasraces.
prijswinnaar mag tijdens de Pinksterraces van 10 t/m 12 mei meerijden in een vette Lamborghini Gallardo en met twee personen deelnemen aan dé exclusieve Radio Veronica Race Clinic!
Award voor Golden Earing voor beste nummer uit de jaren 80 Fotografie: Anita Pantus
Tim Coronel kwam als eerste over de finish en Bas Schothorst volgde hem op de voet en kwam hierdoor als tweede over de eindstreep. Tim Coronel: “Dat was een goeie hè! ‘Full Pull’ noemen we dit. Perfect resultaat voor het team. We hebben alles
zo’n beetje gehad qua weer; zon, regen, sneeuw, alleen een zandstorm ontbrak nog. Ik heb er geen moment aan gedacht om ook naar binnen te gaan om slicks te halen. Ik heb goed opgelet en het duurt door het koude weer zo lang voordat de baan opdroogt, dat het geen zin heeft om de gok te nemen. Het was wel tricky op regenbanden. Eerst is het nat en daarna droogt de baan steeds meer op dus je banden beginnen op te raken en dan valt er sneeuw! Erg glad kan ik je vertellen.” Ook waren er dat weekend luisteraars aanwezig die vipkaarten hadden gewonnen. Van 5 t/m 9 mei maken luisteraars weer kans op kaarten tussen 16.00 en 19.00 uur bij het programma ‘Somertijd’. De hoofd-
Radio Veronica-DJ Erwin Peters heeft de ‘Veronica’s 80’s Top 880 Award’ uitgereikt aan de vier bandleden van Golden Earring. De band kreeg deze award voor het nummer ‘When The Lady Smiles’ dat door de Radio Veronica-luisteraars is verkozen tot het beste nummer van de jaren ‘80. Deze hit uit 1984 staat op nummer 1 in ‘De 80’s Top 880’ die het station met de beste 80’s & 90’s hits tot en met zaterdag 29 maart uitzond. Het is de eerste keer dat een nummer van de Haagse band Golden Earring op nummer 1 staat in ‘De 80’s Top 880’. Barry Hay: “We zijn overrompeld en vereerd door deze award van de Radio Veronica-luisteraars!”
Henk Schiffmacher brengt eerste stem uit voor Veronica’s Album Top 1000 Allertijden Tatoeëerder Henk Schiffmacher heeft de eerste stem uitgebracht voor ‘Veronica’s Album Top 1000 Allertijden’. Hij stemde tijdens ‘Kicken Wordt Wakker!’ op het Johnny Cash-album ‘American 3 – Solitary Man’. Henk Schiffmacher: “Dat is zo’n ontzettend mooi album. Mijn keus is ook een beetje een ode aan de man die na zijn dood veel populairder is geworden. Ik weet niet of het dé nummer 1 gaat worden, maar het is in ieder geval wel mijn favoriet”.
Henk Schiffmacher met zijn vrouw en Bas Dokter.
Tot en met 27 april konden luisteraars van het station met de beste 80’s & 90’s Hits via Radioveronica.nl hun stem uitbrengen voor ‘De Album Top 1000 Allertijden’. Met het stemmen maakten zij kans op een schilderij van de hoes van hun favoriete album uit deze lijst, geschilderd door Henk Schiffmacher die er zijn eigen aanvulling aan geeft. ‘De Album Top 1000 Allertijden’ wordt uitgezonden van 5 tot en met 16 mei bij Radio Veronica.
15
Update05-2008
16
28-04-2008
15:40
Pagina 16
Update05-2008
28-04-2008
15:40
Pagina 17
In het kader van de Hartweek, de jaarlijkse collecteweek van de Nederlandse Hartstichting adverteerde de stichting op Classic FM. Het betrof een crossmediale campagne waarin Nederlanders werden opgeroepen om tijdens de Hartweek te doneren en zo de Hartstichting te helpen in de strijd tegen hart- en vaatziekten. Door de combinatie van verschillende media werd het maximale uit het campagnebudget gehaald en zichtbaarheid gegarandeerd. Update vroeg Marc Tijlhuis, Manager Marketing en Communicatie van de Hartstichting het hemd van het lijf over het succes van de campagne en de keuze voor Classic FM.
“Tijdens de Hartweek (13 t/m 19 april) en de week voorafgaand was onze ‘Help Ookcampagne’ zichtbaar in verschillende media. In de uitingen van deze campagne is een groot rood hart te zien met de tekst ‘Help Ook’. Het lijkt alsof iemand deze tekst zelf op het hart heeft geschilderd en de rest van Nederland daarmee oproept de Hartstichting ook te steunen. Met deze campagne werden Nederlanders gevraagd om tijdens de Hartweek te doneren en zo de Hartstichting te helpen in de strijd tegen hart- en vaatziekten.”
Radio luister je overal De bewezen effectiviteit en bereik van radio is in de mediakeuze een belangrijk speerpunt. In een relatief korte periode moest er een breed publiek bereikt worden. Mediabureau Mediaedge:cia adviseerde
de Hartstichting bij de inzet van verschillende media en zo ook voor de ‘Help Ookcampagne’. Radio is binnen de mediamix erg belangrijk. “Want radio luister je overal: op het werk, thuis en in de auto. Je bereikt enorm veel mensen tegen relatief lage kosten.” “Naast televisie en online zetten we radio in om binnen een relatief korte periode veel mensen te bereiken. De radiospots ondersteunen ook de online campagne. Zo vermelden we in de radiospots ons gironummer: giro 300. En via de online banners gaven we mensen de mogelijkheid om direct geld over te maken naar deze giro. Dit was mogelijk omdat er een online doneermodule gekoppeld was aan de banners. Classic FM bood ons de mogelijkheid om één complete dag te besteden aan de Hartstichting. Zondag 13 april, de eerste dag van de Hartweek, werd Classic FM omgetoverd tot Hartstichting FM. Het bijzondere hieraan was (dat naast de radiospots) ook gebruik gemaakt werd van twee verschillende spots via een audioboard en een infomercial. De infomercial werd ingesproken door Hans Stam, de directeur van de Hartstichting. Daarnaast hadden we ook nog een actiepagina op Classicfm.nl. Deze crossmediale mogelijkheden maakten de inzet van Classic FM aantrekkelijk.”
Campagnesucces “De ‘Help Ook-campagne’ is voor het eerst ingezet in 2006. Uit eerdere soortgelijke ervaringen zien we de impact van radio overall maar ook de specifieke inzet van Classic FM. Mede dankzij de ‘Help Ook- campagne’ zijn de donaties en naamsbekendheid gestegen. In 2007 was de
Marc Tijlhuis, Manager Marketing en Communicatie van de Hartstichting
collecteopbrengst al 4,4 miljoen euro. Dit is een stijging van ruim twee procent ten opzichte van 2006. Ook voor dit jaar heb ik hoge verwachtingen van de campagne, maar ik ga er vanuit dat het wederom een succes is geweest. De samenwerking met Classic FM verliep ook nu weer zeer prettig. Vorig jaar hebben we al tweemaal gebruik gemaakt van soortgelijke acties op deze klassieke zender. Tijdens de Hartweek in 2007 werd Hartstichting FM ingezet in het kader van de ‘Help Ook-campagne’ en op Wereld Hart Dag (eind september) in het kader van de 6 minuten campagne (voorlichtingscampagne over wat je moet doen bij een hartstilstand, zie www.6minuten.nl, red). Beide actiedagen zijn goed bevallen en dus voor herhaling vatbaar.”
De Nederlandse Hartstichting zet zich in voor het voorkomen en bestrijden van hart- en vaatziekten. De Hartstichting investeert in wetenschappelijk onderzoek, patiëntenzorg, preventie en voorlichting. Dit is hard nodig want hart- en vaatziekten zijn doodsoorzaak nummer één in Nederland. Jaarlijks sterven ruim 42.500 Nederlanders door een hartinfarct, beroerte of andere hart- of vaatziekte. In haar werk is de Hartstichting volledig afhankelijk van de vrijgevigheid van de Nederlandse bevolking en de inzet van trouwe vrijwilligers. Tijdens de Hartweek gingen zo’n 75.000 collectanten op pad om geld in te zamelen voor de Hartstichting. Voor meer informatie zie www.hartstichting.nl
17
Update05-2008
18
28-04-2008
15:42
Pagina 18
Update05-2008
28-04-2008
15:42
Pagina 19
Album launch Kane op TMF Radio Kane, winnaar van diverse MTV- en TMF Awards, geeft vrijdag 9 mei een exclusieve showcase ter gelegenheid van de lancering van hun nieuwe album ‘Everything you want’. De band die al weken in de TMF Superchart staat en 28 juni in de kuip optreedt, geeft deze showcase in de studio’s van TMF. Wat dit optreden extra bijzonder maakt is dat het live wordt uitgezonden op drie platformen; TMF Radio, TMF TV en TMF.nl. De showcase is op 9 mei vanaf 19.00 uur dan ook door iedereen te volgen. Luisteraars van TMF Radio zitten helemaal goed, want het station met altijd hits geeft exclusieve kaarten weg voor deze showcase.
Albert Heijn sponsor Prom 2008 Supermarktketen Albert Heijn is sponsor geworden van Prom2008, het examenfeest dat je niet mag missen! Op dit evenement dat TMF Radio en Examen.nl op 4 juni in de Melkweg in Amsterdam organiseert, treden onder anderen de Partysquad en the Opposites op.
Campagne TMF Radio
Dit tweede kwartaal kom je TMF Radio weer overal tegen met een uitgebreide marketingcampagne in print, tv en op internet. Zo worden er commercials uitgezonden op TMF, MTV en Comedy Central. De tv-campagne wordt ondersteund in meer dan tien magazines zoals Hitkrant, Cosmogirl, Stars, Power Unlimited en de Tkmst magazines Havo/VWO. Daarnaast kom je de printadvertenties ook tegen in Metro, Spits en Telegraaf. Ook op internet kom je de TMF Radio player steeds meer tegen.
Acties TMF Radio groot succes Bij het station met altijd hits is het ook altijd prijs. Wekelijks spelen duizenden luisteraars mee aan de prijsvragen op de geheel vernieuwde website TMFradio.nl en maken ze kans op gave prijzen zoals LCDtv’s, digitale fotocamera’s en gameconsoles. Wilco Brandt uit Huizen is zo’n gelukkige winnaar. Hij won bij TMF Radio een Xbox 360 gameconsole met Halo3 game. Wilco: “Ik luisterde TMF Radio tijdens een tussenuurtje op school. Daar hoorde ik van de prijsvraag op TMF Radio.nl. Ik win nooit wat, maar deze keer dus wel! Ik vind het helemaal geweldig dat ik een Xbox 360 heb gewonnen! Nu kan ik samen met mijn zus gamen!” Ook een actie promoten op TMFradio.nl, de website waarvan het aantal bezoekers en pageviews sinds de lancering op 14 maart verdriedubbeld zijn? Neem dan contact op met Sylvia Willekes of Maurice Eijpe via 035-6991010.
Winnaar Wilco en en zus
19
Update05-2008
28-04-2008
15:48
Pagina 20
FAQlui Wat doen jullie? Wij vormen de schakel tussen het merk en consument. Wij maken mediastrategieën met het doel de communicatie en marketingdoelstellingen van onze klanten te realiseren. Wat is jullie kracht? Onze klanten staan op de eerste plaats, we gaan altijd tot het uiterste voor onze klanten. Bovendien zijn we altijd op zoek naar ‘Smarter Media Solutions’: onderscheidende en effectieve media oplossingen. Wie zijn jullie klanten? Jumbo Supermarkten, USG People (o.a. Start People, Secretary Plus, Content, Technicum, USG Innotiv, Unique, ASA, Creijfs), energie:direct, Hero, Bolletje, Hak, Westland, Johma, Biohorma, Eiffel, Walibi World, Dolfinarium, Beter Bed, GranFood, Hotels.nl, PGGM, Ocean Spray, BaByliss, Unipath, Vemedia, Monuta, Hooghoudt, Struik etcetera.
Over mij Wie Wat Waar Motto
: Carina Tjon a Pauw : RTV Planner : BrandConnection : Enjoy life!
Over radio Waarom radio? Radio kan je altijd en overal luisteren of je nu thuis, op het werk of in de auto zit. Het is een medium waar je met relatief lage kosten een hoog bereik realiseert. Meest recente radiocampagne? Energie:direct. Beste radiocampagne 2007/2008? Die van het RAB. Echt een campagne die laat zien waar radio heel goed in is; het visualiseren. Radioblunder(s)? Een radiocommercial die te lang is, te saai is en die je te vaak hoort waardoor het gaat irriteren. Radio do’s & don’ts? Do: maak je radiocommercial uniek zodat het opvalt, maar hou het simpel. Don’t: verwerk niet teveel informatie in je commercial, dan wordt het te ingewikkeld. Toekomst van radio? Radio blijft een belangrijke rol spelen in de hele mediamix. Het blijft een krachtig, creatief medium dat op elke ander
20
Over music
mediumtype goed aansluit en waar je veel kanten mee op kan.
Over media Welke vakbladen lees je? Adformatie. Dag, Metro, Sp!ts of Pers? Eigenlijk geen één van de vier. Ik ga altijd met de auto naar het werk. Ik kijk vaak in de ochtend naar het nieuws bij het ontbijt. Waar kijk je naar op tv? Ik hou van typische heerlijke vrouwenseries, zoals Grey’s Anatomy, Desperate Housewives, Project Catwalk. Maar daarentegen vind ik spannende actieseries, zoals Heroes en Prison Break ook leuk vermaak. Wat vind je van de zenders van de Sky Radio Group? Het zijn vier onderscheidende radiozenders die elk een andere doelgroep bedienen.
Over ons Wie zijn jullie? Wij zijn een flexibel, full service mediaadviesbureau dat dicht bij de klant staat.
Je zit om een onbewoond eiland, welke 3 cd’s neem je mee? Het moet een mix zijn van rustige, swingende en relaxte muziek, dus Juan Luis Guerra, Amy Winehouse en Alicia Keys Welke radio-dj zou jij willen zijn? Een dagje in de schoenen van Edwin Evers lijkt me wel leuk. Welke plaat draai je zeker op je bruiloft? Een plaat waar je lekker op kan dansen! Het liefst een salsa nummer ‘La cosquillita’ van Juan Luis Guerra. Maar er moet ook een langzaam nummer gedraaid worden voor de eerste dans met je hubby, ‘The Time of my Life’ van Bill Medley & Jennifer Warnes. Welk nummer klinkt in jouw douche het beste? Een nummer dat je lekker kan meezingen. ‘Valerie’ is op dit moment een vrolijk en leuk meezing nummer. Wat is jouw ultieme hit? Ik heb meerdere ultieme hits: ‘Bleeding Love’ vind ik op dit moment een heel mooi nummer, maar ‘Push it’ van Salt N Pepa was ook echt een superhit en zo zijn er nog veel meer Favoriete luistermoment? In de auto.
Update05-2008
28-04-2008
15:48
Pagina 21
Muziekrecensies Sky Radio’s Music Director Frans van Dun, Patrick Kraakman, Head of Music Programming Sky Radio 101 FM, Radio Veronica en TMF Radio & Classic FM’s Program Director Pieter Buijs bespreken de nieuwste cd’s en muziek-dvd releases. What’s hot and what’s not? Welke cd’s moeten zeker aangeschaft worden en welke zijn voorbehouden voor de liefhebber. Lees hier hun oordeel! Patrick
cd – World’s Greatest Classic FM Edition Voor de liefhebbers van Classic FM is dit een ideale 3CD-set. Werkelijk alle grote namen zijn vertegenwoordigd: Paul Potts natuurlijk (met zijn You Tube-megahit Nessun Dorma), Il Divo, André Rieu, Pavarotti, Wibi Soerjadi, Sarah Brightman en ga zo nog maar even door. Het repertoire is ook dik in orde. Nigel Kennedy speelt zijn millionseller ‘Spring’ uit Vivaldi’s Vier Jaargetijden, Carel Kraayenhof de tango ‘Adios Nonino’ (bekend door de tranen van Maxima) en er is muziek uit films als ‘Once upon a time in the west’ en Dances with wolves’. Een aanrader voor wie even wil wegdromen met bekende melodieën. [Door Pieter Buijs]
cd – ACCELERATE R.E.M.
cd – Jij bent zo Jeroen van de Boom Van de Boom schrijft in zijn inleiding eigenlijk zelf al exact wat ik wilde schrijven over de artiest van der Boom. “Al 15 jaar zing je de banden uit je stem. Slechts bewondering uit kleine kring is jouw deel. Juichende kritieken over jouw imitaties en stemmetjes, een uitstekende en goedgewaardeerde Engelstalige cd, allemaal successen in de marge. Je wordt wat ongeduldig en raakt bijna gefrustreerd want wat je ook doet niets lijkt echt te lukken. En dan is daar ‘Jij bent zo’ en alles is anders, je bent een wereldster in het Nederlands sprekend gedeelte van de wereld.” Een goede cd van iemand die het gat in de markt lijkt te hebben gevonden naast en tussen de gevestigde Nederlandse orde.
Frans
Pieter
cd – Shine a light Rolling Stones Alweer een concert film van de Rolling Stones. Martin Scorsese, die zijn vakmanschap allang heeft bewezen moet een aantal grote films (‘Taxi driver’, ‘Raging Bull’, ‘Gangs of New York’), volgde The Stones en filmde in 2006 hun optreden in het beroemde Beacon Theater in New York. Hij schakelde de allerbeste cameramensen en meest bekroonde cinematografen ter wereld in om de registratie tot het hoogst mogelijke niveau te tillen. Scorsese heeft samen met de oude mannen een prima film gemaakt. Er zullen ongetwijfeld ook zure recensies volgen, want de Stones brengen natuurlijk al jaren niets echt nieuws uit, het blijft bij het herkauwen van eigen roots en rifs. [Door Frans van Dun]
[Door Frans van Dun]
cd – Soul Speaks Michael Mc Donald
cd – ‘Ferry Maat’s Soulshow, The 100 Greatest Soulshow Classics’
Alweer het 14e studio album van Rapid Eye Movement. Een verschil van dag en nacht met Around The Sun, hun vorige plaat. De nieuwe cd heet Accelerate en gasgeven is zeker het geval. R.E.M. doet wat het moet doen: ROCKEN! Dat belooft dus veel voor hun komende concert in Nederland, 2 juli in het Westerpark te Amsterdam. Zoals altijd is het trio zeer politiek geëngageerd, onder andere op track 5 van het album: ‘Houston’ begint met een verwijzing naar Hurricane Katrina: ‘If the storm doesn’t kill me, The government will’. Mooiste track van het album is ‘Until The Day Is Done’, de enige ballad op het schijfje. Deze song werd al een tijdje gebruikt in de CNN documentaire ‘Planet In Peril’ en lijkt een beetje op ‘Daysleeper’. Kortom R.E.M. is een nieuwe weg ingeslagen en dat blijkt de oude te zijn. Tenslotte een puntje van kritiek: het album duurt maar 34 minuten en 39 seconden.
Na zijn Motown volume 1 & 2 albums coverde de voormalige zanger van de Doobie Brothers, weer een cd vol met soul. Omdat deze tracks niet allemaal uit de Motown stal komen is niet gekozen, voor Motown Volume 3, maar voor ‘Soul Speaks’. Motown Volume 3 was duidelijker geweest. Kijk maar mee op de tracklist, covers van Stevie Wonder (living in the city, for once in my life) Bob Marley (redemption song), Ook staan ook 3 nieuwe tracks op het album: ‘Only God Can Help Me Now’, ‘Enemy Within’, ‘Still Not Over You’ (Getting Over Me). Het goede van dit album is dat Mc Donald er in geslaagd is om Mc Donald te laten klinken als een echte oude soul artiest, zonder dat ergens oud en muf klinkt.
De Soulshow bestaat 35 jaar en dat is onlangs op Radio Veronica gevierd met een uitzending van de Top 100 Soulshowclassics, samengesteld door de luisteraars van Radio Veronica. Op deze uitzending kwamen heel veel reacties, zo stond de podcast heel lang op nummer 1 in de iTunes lijst. Hierdoor ontstond ook het idee voor een cd met de 100 beste Soulshowclassics. Op de cd-box die uit vijf cd’s bestaat vinden we grote artiesten zoals Earth Wind & Fire, met Fantasy de nummer 1 uit de Top 100, The Jacksons, Kool & The Gang, Chic, Prince, Chaka Khan, Tavares en Aretha Franklin. Een cd box met koninklijke goedkeuring! Ferry Maat is met zijn soulshow elke zaterdag van 19.00 - 21.00 uur te horen bij Radio Veronica.
[Door Patrick Kraakman]
[Door Frans van Dun]
[Door Patrick Kraakman]
21
Update05-2008
28-04-2008
15:49
Pagina 22
Cross media
Neem onze websites volledig over Een site take-over is misschien wel de opvallendste advertentievorm op het web. Bezoekers zien hun vertrouwde website geheel in het teken staan van één adverteerder, men kan er niet omheen. Neem nu één van de websites van de Sky Radio Group volledig over en haal alles uit je online campagne! Pickwick koos op Skyradio.nl al voor een site take-over om drie nieuwe smaken thee te introduceren. Iedere smaak was verbonden aan een dagdeel. In de ochtend werd de ochtendthee gepresenteerd met een vaste uiting onderaan de website, een rectangle en een leaderboard met een opkomende zon. ’s Middags en ’s avonds werden deze vervolgens automatisch aangepast aan het tijdstip en de theevariant. Door deze uitingen en de variatie in presentatie werd Pickwick niet als vervelend beschouwd. In de campagneperiode werd er maar liefst 45.000 keer op de uitingen geklikt. Dat komt neer op een clickratio van 18%! Op Radioveronica.nl komt een site take-over regelmatig voor, door gebruik te maken van een thematische achtergrond. Zo werd de website tijdens de Club Med Wintersportcampagne een week lang voorzien van skistokken en snowboards en tijdens Radio Veronica’s Tank Tiendaagse kon je niet om de tankslangen van TinQ heen. Ook werd de iPhone-actie in maart continu in beeld gebracht met een thematische achtergrond, een pre-roll commercial met co-ad en verschillende banners van 1850 Nummerinformatie.
Joris Evendik, Manager Cross Media bij de Sky Radio Group: “Vanwege de effectiviteit van een dergelijke campagne is een site take-over sterk aan te raden. Door prominent aanwezig te zijn in verschillende advertentievormen valt je boodschap enorm op. Dit blijkt ook wel uit de resultaten. Uiteraard denken onze online specialisten van de afdeling Cross Media graag mee om de campagne zowel creatief als effectief een optimale invulling te geven.”
22
Update05-2008
28-04-2008
15:50
Pagina 23
STIR Cijfers Skyradio.nl Bereik absoluut Totaal 13+
Chatten met... Laurens
551.000 Selectiviteit
Dagelijks zuiveldrank gebruikers
141
Geïnteresseerden in mode
138
Regelmatige bioscoopbezoekers
137
Vrouwelijke boodschappers 20-34
137
Huisdierbezitters
129
Radioveronica.nl Bereik absoluut Totaal 13+
360.000 Selectiviteit
Hoogopgeleide mannen 20-34
335
Sterk geïnteresseerden auto’s/motoren
181
Regelmatige sport-website bezoekers
180
Mannen 35-49
165
Bierdrinkers 2-9 glazen per week
143
Classicfm.nl Bereik absoluut Totaal 13+
106.000 Selectiviteit
Geïnteresseerden in auto’s/motoren
147
Geïnteresseerden in opvoeden kinderen
134
Hoogopgeleide mannen
125
Vakantie en toerisme liefhebbers
122
Geïnteresseerden in sport
119
Ivo Sky Radio Group zegt: Wanneer heb je jezelf voor het laatst gegoogled? Laurens Zed digital zegt: Net, blijk een eigen county te hebben in de US Ivo Sky Radio Group zegt: Wat zijn je bookmarks? Laurens Zed digital zegt: Was Pandora, nu Last FM. Daarnaast veel muzieksites: Oor, Rolling Stone etc. Ivo Sky Radio Group zegt: Wat doe jij over 10 jaar? Laurens Zed digital zegt: De eindjes aan elkaar knopen op een plek waar ik me thuis voel Ivo Sky Radio Group zegt: Wat is je leukste online ervaring? Laurens Zed digital zegt: Nokia game Ivo Sky Radio Group zegt: Wie is je online held? Laurens Zed digital zegt: Helden verliezen hun glans naarmate de jaren gaan tellen Ivo Sky Radio Group zegt: Geloof jij in long tail radio? Laurens Zed digital zegt: Offline gefopt, online natuurlijk wel. Ivo Sky Radio Group zegt: Nog leuke recente online blunders die je met me wilt delen? Laurens Zed digital zegt: Ja, de Toyota campagne ism YouTube schijnt een aardige blunder te zijn: http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/13210 Ivo Sky Radio Group zegt: Wat is een no go op online gebied? Laurens Zed digital zegt: Onderzoek zonder basis Ivo Sky Radio Group zegt: Online tip voor ons? Laurens Zed digital zegt: Ultieme long tail beleving: Lego site, Microsoft Photosynth
Naam: Laurens Bruns Leeftijd: Thirty something Bedrijf: Zed digital Functie: Senior Digital Planner
Bron: STIR februari 2008
23
Update05-2008
28-04-2008
15:52
Pagina 24
Onderzoek
Auto’s via internet aan vrouwen v Radio leidt tot meer traffic naar websites Maar liefst 26% van de vrouwen zou een nieuwe auto willen kopen via internet als dit mogelijk zou zijn. Dat is één van de opvallende uitkomsten het onderzoek van Memo2 in opdracht van Opel onder ruim 1.200 vrouwen. Maar hoe lok je deze vrouwen naar jouw internetsite? Om een doelgroep tot online actie aan te zetten, is radio een uitstekende tool. Met radio worden mensen aangespoord om additionele informatie op te zoeken. Radio maakt nieuwsgierig en zorgt daarnaast voor toegevoegd bereik op jouw online campagne.
Bij de aankoop van een nieuwe auto zoeken vrouwen voornamelijk informatie op het internet (55%). In een jungle van informatie moeten zij maar net bij de jouw site terechtkomen. Met radio kan je dit proces sturen. Wanneer vrouwen radio luisteren tijdens het internetten, gebruikt 59% zoekmachines om additionele informatie over het onderwerp te zoeken naar aanleiding van informatie op de radio. Met een radiocommercial stimuleer je mensen om actie
te ondernemen. Zo wordt er meer traffic naar je website gegenereerd. Uit eerder onderzoek van het Radio Ad Effectiveness Lab (RAEL) is gebleken dat radio een toegevoegd effect heeft op een online campagne. De spontane naamsbekendheid bij een combinatie van 1 x een online en 1 x een on air-advertentie is vierenhalf keer zo groot als slechts twee online confrontaties. Bij geholpen naamsbekendheid is het combinatie-effect twee keer zo groot.
Spontane naamsbekendheid 18-54 jaar 30%
27% Bij een mix van online & on air is de spontane naamsbekendheid 4,5 x zo groot!
25% 20% 15% 10%
6%
5% 0% 2x online
1x online 1x on air [Bron: Radio Ad Effectiveness Lab (RAEL)]
Prijs tijd en keuze Ruim een kwart van de vrouwen geeft aan te overwegen een auto via internet te kopen als dit mogelijk zou zijn. De belangrijkste voordelen van het kopen van een nieuwe auto via internet zijn volgens de vrouwen: prijsvoordeel (31%), kiezen wanneer het je
het beste uitkomt (24%) en het op je gemak kunnen kiezen (22%). Van de vrouwen tot 45 jaar overweegt zelfs éénderde de aankoop van een nieuwe auto via internet. Volgens 24% van de vrouwen moet de verkoop van auto’s via internet zelfs gestimuleerd worden.
Voordelen bij het kopen van een auto via internet 35%
vrouwen met rijbewijs 31%
30% 24%
25%
21%
20% 15% 10% 5% 0% Prijsvoordeel
Kiezen wanneer het je het beste uitkomt
Op het gemak kunnen kiezen [Bron: MeMo2]
24
Update05-2008
28-04-2008
15:52
Pagina 25
verkopen… met radio! Sky Radio 101 FM is favoriet MeMo2 heeft, in opdracht van Opel, onderzocht of vrouwen hun auto beschouwen als een verlengstuk van hun lifestyle of zelfs als modeaccessoire. In het onderzoek is onderscheid gemaakt tussen modebewuste vrouwen en minder modebewuste vrouwen, jongere vrouwen (25-44 jaar) en vrouwen van 45 jaar en ouder. In het onderstaande overzicht staan een aantal opvallende resultaten. ✔ ✔ ✔
✔
Iedere doelgroep een eigen boodschap Stem je commercial en boodschap af op het profiel van de radiozender. Elke doelgroep heeft namelijk weer andere aspecten die zij belangrijk vindt bij de aankoop van een product. Om bijvoorbeeld modebewuste vrouwen te bereiken is het verstandiger om te adverteren op een zender met een vrouwelijk profiel. De modebewuste vrouwen laten hun keuze vaker bepalen door het model, de kleur en het comfort en luxe. Voor bijna 63% van de jonge vrouwen betekent het hebben van een auto; vrijheid. Om deze vrouwen te prikkelen is het belangrijk om juist op deze waarde in te spelen. Wanneer er met de radiocommercial op het gevoel van vrijheid wordt ingespeeld, zou dit meer effect bij deze doelgroep moeten hebben. Bij mannen speel je juist in op inhoudelijke aspecten van de auto. Dezelfde auto bij zenders met
verschillende profielen op een andere manier onder de aandacht brengen, biedt volop kansen.
✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Voor het merendeel van de vrouwen (33%) is Sky Radio de favoriete radiostation in de auto Ruim een derde (36%) van de vrouwen zou wel een navigatiesysteem willen hebben 23% van de vrouwen geeft aan dat het wel eens is voorgekomen dat ze haar geparkeerde auto niet kon terugvinden Ruim de helft van de vrouwen (56%) gebruikt de auto dagelijks Voor meer dan de helft (56%) van de vrouwen betekent een auto vrijheid 41% van de vrouwen vindt het kopen van een auto net zo leuk als een dagje shoppen 38% van de vrouwen met een navigatiesysteem geeft aan niet meer zonder te kunnen Jonge vrouwen zijn minder merkentrouw (18% t.o.v. 31% bij vrouwen 45 jaar en ouder) Jonge vrouwen zoeken vaker via het internet naar informatie over auto’s (J 61% vs. O 48%) Jonge vrouwen overwegen eerder een auto via internet te kopen (J 32% vs. O 18%) Een kwart van de vrouwen zou een auto als modeaccessoire kunnen zien Volgens vrouwen zijn vrouwen geen slechtere bestuurders dan mannen Ruim de helft van de vrouwen vindt dat mannen beter kunnen inparkeren dan vrouwen [Bron: MeMo2]
25
Update05-2008
28-04-2008
15:53
Pagina 26
Onderzoek
Duidelijkheid in doelgroepen Doelgroepen, dagelijkse kost voor elke RTV-planner. Maar sommige doelgroepen werken verwarrend. Dat de doelgroep 20-49 jaar opgebouwd is uit mensen van 20 tot en met 49 jaar spreekt voor zich. Maar wanneer valt iemand nu in de doelgroep AB1 of wat is nu precies een B-to-B’er?
Wat is het verschil tussen een MKB’er en een B-to-B’er? De doelgroep MKB is eigenlijk niet te vergelijken met B-to-B, in de doelgroep MKB vallen namelijk alle mensen die bij een midden- of kleinbedrijf werken. Dit houdt in dat deze doelgroep bestaat uit ongeveer 4,5 miljoen personen, oftewel bijna 60% van alle werkenden. Dit zijn zowel de financieel directeur als de
receptioniste. B-to-B is een doelgroep die een leidinggevende functie bezet of zelf eigenaar is van het bedrijf en minimaal 25 uur per week werkzaam is in deze functie. Wil je personen bereiken die beslissingen nemen over de aanschaf van een printer, kantoormeubelen, werving & selectie, financiële producten of zakelijke software? Dan is B-to-B de doelgroep die het beste aansluit. Doelgroep
26
Doelgroepgrootte
MKB
4.511.790
B-to-B
1.061.605
Ouders of shoppers? De kracht van radio is dat je ouders en hun kinderen tegelijk kan bereiken. Vooral jonge kinderen luisteren vaak met hun ouders mee. Twee vliegen in een klap dus! Maar op welke doelgroep kun je de campagne dan het beste inkopen? De meest voor de hand liggende keuze lijkt huishoudens met kind of shoppers met kind. Er zit echter een fundamenteel verschil tussen deze doelgroepen. In de doelgroep huishoudens met kind worden namelijk alle personen in het huishouden meegenomen, dus ook de grote broer of het jongere zusje. De doelgroep shopper met kind bestaat alleen uit shoppers. Dit is ook mooi terug te zien in de doelgroepgrootte voor shoppers met
kind. Deze is namelijk een stuk kleiner (± 2,3 miljoen) dan in de doelgroep gezinnen met kinderen (± 4,1 miljoen). Om het helemaal duidelijk te hebben is er dan ook nog de doelgroep ouders in huishoudens met kind. Hierin zitten alle ouders met minimaal één kind in het huishouden.
Wat houdt de doelgroep AB1 in? Theoretisch gezien valt iemand in de AB1doelgroep op basis van het opleidingsniveau en de positie in het bedrijfsleven. Toch zijn er veel AB1 10-19 jarigen. Hoe kan dit dan? Dat komt doordat de welstandsklasse van een heel huishouden wordt gerelateerd aan de welstandsklasse van de hoofdkostwinner. Dit houdt dus in dat een
Update05-2008
28-04-2008
15:53
Pagina 27
getrouwde man zonder zelfs maar een middelbaar schooldiploma toch in de doelgroep AB1 valt. Wanneer hij getrouwd is met een vrouw met universitaire opleiding die de hoofdkostwinner is zorgt dit ervoor dat alle leden van het gezin in de doelgroep AB1 vallen. Een thuiswonende (23 jarige) student wordt in de AB1 doelgroep ingedeeld op basis van de welstandsklasse van zijn vader/moeder, terwijl dezelfde student zodra hij het huis uit gaat terugvalt naar B2 (of lager). Hij heeft namelijk nog geen HBO of universitaire opleiding voltooid en is in één klap ook hoofdkostwinner van een “één persoonshuishouden”. Houd er dus rekening mee dat de ene persoon in de AB1-doelgroep zeker de ander niet is. Omgekeerd kan het dus ook het geval zijn dat iemand met een hoge opleiding in de doelgroep B2CD valt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een hoog opgeleide vrouw die liever thuis bij de kinderen blijft.
doelgroep; huiseigenaren met interesse in veiligheid voor het gezin, in verzekeren/ sparen en in financiële en economische onderwerpen. Zeer geïnteresseerd in… Opvoeden van kinderen Radiostation
Weekbereik %
Sky Radio 101 FM
26,9
Radio 538
23,7
Q-music
19,9
Radio 3FM
17,5
Radio 2
17,3 [Bron: RAB/Intomart GfK feb-mrt ’08, za-zo 07.00-24.00]
2. Standvastige Gelovigen: Personen in deze doelgroep zijn kerkelijk en druk met vrijwilligerswerk. Opvallend is dat deze groep behoorlijk op leeftijd is; gemiddeld 58 jaar. 3. Zorgzame Opvoeders: Een typische vrouwen doelgroep met interesse in woninginrichting, mode, opvoeding en medische zaken. De gemiddeld leeftijd is 38 jaar en het werkgebied ligt vaak in de medische sector. Zorgzame opvoeders Radiostation
6. Zorgeloze Spanningzoekers: Techniek, wetenschap, sport en economie zijn hun interesse gebieden. De gemiddelde leeftijd is 37 jaar en over het algemeen ze maken vaak deel uit van een gezin met kind.
Radiostation
1. Gemakzoekende Burgers: Deze groep kenmerkt zich o.a. door weinig interesses en waarden. Ze zijn materieel ingesteld en vaak katholiek.
Vanaf nu zijn er ook lifestyle-vragen opgenomen in het CLO. Door deze vragen zijn verschillende interessante doelgroepen te vinden die van meerwaarde kunnen zijn op een generieke doelgroep op basis van leeftijd of welstandsklasse. Zo kun je doelgroepen maken op basis van interesses van een doelgroep, de mate waarin iemand ergens actief mee bezig is, of welke bladen iemand leest. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een doelgroep die geïnteresseerd is in sport en zelf ook minimaal één keer per maand actief met sport bezig is. Met deze variabelen kun je heel specifieke doelgroepen samenstellen zonder dat dit ten koste gaat van de betrouwbaarheid van de steekproef. Een voorbeeld hiervan is de
5. Bezorgde Burgers: Deze doelgroep kenmerkt zich door zeer brede interesses en waarden en normen. Een laag opleidingsniveau en lage sociale klasse komt veel voor. Gemiddeld 47 jaar.
Zorgzame spanningzoekers
Acht leefstijltypen Uit de lifestyle-vragen kunnen acht leefstijltypen op gemaakt worden die door de hele markt op dezelfde manier zullen worden samengesteld. Deze doelgroepen zijn:
Lifestyle-vragen
4. Participerende Burgers: Dit zijn creatieve mensen met interesse in kunst, geschiedenis en politiek. Ze hechten weinig waarde aan materiele bezittingen. Een groot deel van deze mensen is actief als leraar.
Weekbereik %
Selectiviteit
Radio 538
29,6
130
Sky Radio 101 FM
26,9
158
Radio 3FM
24,7
234
Radio Veronica
21,3
263
Q-music
18,5
117
[Bron: RAB/Intomart GfK feb-mrt ’08, za-zo 07.00-24.00]
7. Tolerante Wereldburgers: Een groep met progressieve en tolerante opvattingen. Immateriële waarden zijn belangrijker dan materiële zaken. Een stadsmens met hoge sociale klasse en bijpassend inkomen. Gemiddeld 36 jaar. 8. Ambitieuze Pleziermakers: Overwegend mannelijke doelgroep met weinig interesse in politiek en cultuur, maar wel in mode en sport. Opwindend en plezierig leven met veel uitgaan. Werkend of studerend; gemiddeld 20 jaar.
Weekbereik %
Selectiviteit
Sky Radio 101 FM
29,3
122
Radio 538
27,5
100
CLO kun je veel nieuwe doelgroepen
Q-music
25,6
134
maken met allerlei interessegebieden
Radio 2
21,7
138
Radio 3FM
19,7
109
Met de nieuwe lifestyle-vragen in het
en mediagebruik naast radio. Zo kun je nog scherper inkopen met minder waste.
[Bron: RAB/Intomart GfK feb-mrt ’08, za-zo 07.00-24.00]
27
Update05-2008
28-04-2008
15:54
Pagina 28
Autoliefhebbers bereik je met Radio Veronica
28
Update05-2008
28-04-2008
15:54
Pagina 29
Lifestyle Radio Veronica en auto’s; a match made in heaven Ruim 650.000 mensen weten zeker dat zij binnen 6 maanden een auto gaan kopen. Bijna 2 miljoen Nederlanders geven aan dat ze misschien een (andere) auto gaan aanschaffen. Met Radio Veronica bereik je 878.000 mensen die er aan denken of zeker weten om binnenkort een auto te kopen. Er zijn verschillende redenen voor een nieuwe auto; je bent uitgekeken op de oude, de auto begint gebreken te vertonen of je hebt nog helemaal geen auto. Bij de aankoop van een auto is het belangrijk om een type auto te vinden die aan de wensen voldoet. Wil je een auto met veel ruimte of gaat het juist om het sportieve karakter van de auto? Voor de Radio Veronica-luisteraar is de Hatchback het meest populaire type auto. Beïnvloed het koopgedrag van de mensen die van plan zijn een auto te kopen met Radio Veronica.
Aanschafplan soort auto 400.000 359.000
300.000
306.000
200.000
210.000 190.000
100.000
0 Hatchback
Station car
Sedan
MPV
Bron: Nom Doelgroepmonitor 2007-1 (personen met rijbewijs)
Vind de weg naar de autofanaten bij Radio Veronica Om autoliefhebbers te bereiken, zet je Radio Veronica in. Auto’s en Radio Veronica zijn namelijk onlosmakelijk met elkaar verbonden. In de doelgroep mannen 20-49 jaar zitten ruim 1,8 miljoen personen die geïnteresseerd zijn in auto’s. Hiervan luistert maar liefst 48% naar de zender met de beste 80’s & 90’s Hits. Dit zijn ruim 880.000 mannen tussen de 20 en 49 jaar die Radio Veronica weten te bereiken. Hierbij is het niet alleen belangrijk dat Radio Veronica gevonden wordt tijdens het autorijden. Ook het vinden van de weg is natuurlijk belangrijk. Van de Radio Veronica-luisteraars met een rijbewijs heeft 31,8% een navigatiesysteem. Dit betekent dat ruim tweederde van de Radio Veronica-luisteraars nog geen navigatiesysteem heeft. Bereik ze met Radio Veronica en zorg ervoor dat ze probleemloos op de plek van bestemming aankomen!
Gebruikt auto voor:
Doelgroepgrootte
Woon-/werkverkeer
4.783.000
34%
119
Zakelijk verkeer
4.168.000
35%
125
8.069.000
29%
104
Privé-verkeer
Radio Veronica luisteraar Bereik % Selectiviteit
Bron: Nom Doelgroepmonitor 2007-1 (personen met rijbewijs)
29
Update05-2008
28-04-2008
15:56
Pagina 30
Focus on Powerbereik in B-to-B Wekelijks bereiken de radiostations van de Sky Radio Group gezamenlijk meer dan eenderde van alle B-to-B’ers. Om als adverteerder deze zakelijke luisteraars te bereiken, heeft de Sky Radio Group het B-to-B Powerpakket samengesteld. Door dit pakket in te zetten bereik je op een eenvoudige en voordelige manier deze interessante doelgroep. Sky Radio 101 FM en Radio Veronica bereiken de ‘startende’ en jongere B-to-B’ers, waar Classic FM voornamelijk de meer ervaren zakelijke luisteraars bereikt. Ook om B-to-B’ers te bereiken is de gebundelde kracht van de Sky Radio Group de perfecte combinatie.
Sky Radio Group: Power bereik B-to-B Radio Veronica
●
Radio Veronica bereikt startende projectleiders
●
Sky Radio bereikt de ambitieuze carrièrevrouw
●
Classic FM bereikt ervaren president-commissarissen
15,1%
Sky Radio 101 FM
23,0%
Sky Radio, Radio Veronica en Classic CM
32,6%
35,5%
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, feb-mrt ‘08, ma-zo 07.00-24.00 uur
Onmisbaar in B-to-B-campagne Mocht Sky Radio 101 FM, Radio Veronica of Classic FM nog ontbreken in jouw radiocampagne, dan laat de grafiek zien waarom de Sky Radio Group met het B-to-B
Powerpakket onmisbaar is bij je B-to-Bcampagne. De Sky Radio Group voegt aan iedere ander radiostation bereik toe. Zo verdubbel je bijvoorbeeld het bereik
wanneer je de Sky Radio Group toevoegt aan je campagne op Q-music. Kortom, B-to-B’ers bereik je met de Sky Radio Group.
Weekbereik (%) BNR + Sky Radio, Radio Veronica en Classic FM
9,3%
40,7%
15,1% 30,0%
Radio 1 + Sky Radio, Radio Veronica en Classic FM
57,1%
30,9%
Radio 538 + Sky Radio, Radio Veronica en Classic FM Q-music + Sky Radio, Radio Veronica en Classic FM
18,7% weekbereik (%)
54,7% 47,7%
toegevoegd bereik Sky Radio Group Bron: RAB/Intomart GfK CLO, feb-mrt ‘08, ma-zo 07.00-24.00 uur
30
Update05-2008
28-04-2008
15:56
Pagina 31
Scherp in 20-49 jaar Sky Radio 101 FM is hét radiostation om 20-49 jarigen te bereiken. Sky Radio bereikt wekelijks de meeste shoppers 20-49 jaar, de meeste vrouwen 20-49 jaar en meeste vrouwen AB1 20-49 jaar. Reden genoeg om in te zoomen op deze goedscorende doelgroep van het station met ‘music that makes you feel good’. Door de zeer aantrekkelijke tarieven in het tweede kwartaal biedt Sky Radio zeer scherpe kosten per GRP in alle 20-49 jaar doelgroepen.
Vrouwen 20-49 jaar: Sky Radio de scherpste deal Met jouw campagne vrouwen bereiken? Sky Radio biedt de meest aantrekkelijke kosten per GRP van de zenders met het hoogste bereik. Naast het hoogste bereik en scherpe kosten per GRP maakt de selectiviteit van 130 Sky Radio zeer aantrekkelijk voor een campagne gericht op vrouwen 20-49 jaar.
Vrouwen 20-49 jaar: Sky Radio de scherpste deal Weekbereik 1.200.000 1.000.000
€ 224
€ 411
1.040.000
800.000
962.000
€ 262 879.000
600.000
€ 453 672.000
400.000
€ 288 463.000
200.000 0 Sky Radio 101 FM
Radio 538
Q-music
Radio 3 FM
Radio 2
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, feb-mrt ‘08, ma-zo 07.00-19.00 uur (tarieven Q2 2008)
Shoppers 20-49 jaar: Sky Radio…. 1.200.000 1.000.000
€ 398
€ 259
1.155.000
1.123.000
Weekbereik € 271 953.000
800.000
€ 366 836.000
600.000
€ 302 616.000
400.000 200.000 0 Radio 538
Sky Radio 101 FM
Lekker shoppen met Sky Radio 101 FM
Q-music
Radio 3 FM
Radio Veronica
De zomer staat voor de deur, winkels zetten de radio weer een stukje harder aan en winkelstraten zijn gevuld met shoppende mensen op zoek naar de nieuwste zomercollectie, verzorgingsproducten of een mooie bestemming voor de zomervakantie. Sky Radio bereikt wekelijks meer dan 1,1 miljoen shoppers tussen de 20 en 49 jaar. De kosten per GRP zijn met bruto € 259,erg scherp. Sky Radio is hiermee ruim € 100,- bruto goedkoper dan Radio 538.
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, feb-mrt ‘08, ma-zo 07.00-19.00 uur (tarieven Q2 2008)
31
Update05-2008
28-04-2008
15:58
Pagina 32
IJzersterk in mannen 35-49 jaar Uit de luistercijfers blijkt dat Radio Veronica wekelijks meer dan 1,7 miljoen luisteraars bereikt. Ten opzichte van vorige maand een stijging van 6%. Deze stijging zit voornamelijk in de mannelijke doelgroepen. Het marktaandeel van de doelgroep mannen 35-49 jaar is zelfs tot een recordhoogte gestegen! Niet eerder had Radio Veronica een marktaandeel van 13,4% in deze doelgroep. Ook het weekbereik van 24,1% is een record.
Record marktaandeel mannen 35-49 jaar 35-49 jaar
Zeer mannelijk en sportief Mannen 35-49 jaar
16% 14% 12% 11,1%
10% 8%
9,1%
9,1%
sep-okt 07
okt-nov 07
13,4%
12,5%
12,1%
11,6%
12,1% 10,4%
9,7%
9,9%
nov-dec 07
dec-jan 08
9,3%
6% 4% 2% 0% jan-feb 08
feb-mrt 08
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, sep ‘07-mrt ‘08, ma-zo 07.00-24.00 uur
Wekelijks stemmen er meer dan 1 miljoen mannen af op de beste 80’s & 90’s Hits van Radio Veronica. Dit betekent dat bijna tweederde van alle Radio Veronicaluisteraars man is. Deze mannelijke luisteraars zijn voornamelijk erg geïnteresseerd in muziek, auto’s, gadgets en sport. Dat belooft wat met het aankomende EK en de Olympische Spelen, waar hét mannenstation van Nederland uiteraard volop mee bezig is. Win EKtickets, analyses van René van der Gijp en het Bon Jovi voetbalevenement in een uitverkochte Amsterdam ArenA! Wil jij deze zomer sportieve mannen bereiken met jouw campagne? Met Radio VeronEK scoor je!
Record weekbereik mannen 35-49 jaar 35-49 jaar
Mannen 35-49 jaar
25% 24,1% 20% 15%
22,5%
21,5% 16,5%
22,3%
16,7%
17,4%
16,7%
60%
20,9%
20,8%
18,2% 16,2%
10%
40% 5% 0% sep-okt 07
okt-nov 07
nov-dec 07
dec-jan 08
jan-feb 08
feb-mrt 08
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, sep ‘07-mrt ‘08, ma-zo 07.00-24.00 uur
32
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, feb-mrt ‘08, ma-zo 07.00-24.00 uur
Update05-2008
28-04-2008
15:58
Pagina 33
Klassiek scoort Het gaat goed met de klassieke muziek. Maand na maand trekt Classic FM meer luisteraars en maand na maand ervaren steeds meer adverteerders dat, naast de inkoopdoelgroep 20-49 jaar, 35 jaar en ouder zeker zo interessant is. Bij Classic FM zijn dit ook nog eens hoger opgeleide en welstandige 35-plussers met tijd en geld. Classic FM bereikt wekelijks meer dan 750.000 verschillende luisteraars in deze interessante en groeiende doelgroep.
Classic FM overtreft vorig jaar ontwikkeling weekbereik
feb-mrt ’08
feb-mrt ’07
12% 10%
6%
10,6%
10,4%
8% 7,4%
8,3%
7,5%
9,5%
8,4%
●
Bereikt wekelijks 850.000 verschillende luisteraars
●
Best beluisterde klassieke radiostation
●
Door financieel nieuws interessant voor B-to-B’ers
9,2%
4% 2% 0% 35 jaar en ouder
Shoppers 35+
AB1 35+
Hoger opgeleiden 35+
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, ma-zo 07.00-24.00 uur
Uitgelicht: de zondag van Classic FM Zondag, de dag waar op Nederland rustig wakker wordt, lekker wil ontspannen en thuis gezellige dingen doet. Kortom allemaal momenten die ideaal te combineren zijn met de licht klassieke muziek van Classic FM. Wekelijks luisteren er bijna 450.000 verschillende mensen op zondag naar Classic FM. Het is dan ook niet gek dat de Classic FM Top 20, die elke zondag uitgezonden wordt, een van de best beluisterde programma’s van Classic FM is. In de grafiek is goed te zien dat voornamelijk welstandige en hoger opgeleide luisteraars op zondag de radio afstemmen op Classic FM. Het aantal welstandige luisteraars (35-70 jaar) is ten opzichte van afgelopen zomer met maar liefst 68% gestegen naar bijna 200.000 verschillende luisteraars. Classic FM heeft speciaal voor adverteerders een weekend-to-weekend pakket samengesteld.
De zondag van Classic FM: ongekend populair index weekbereik jun-jul ’07
aug-sep ’07
okt-nov ’07
180
dec-jan ’08
feb-mrt ’08
168
158
158
160 140
130
123
122 120 100
130
123 113
110 100
100 99
100 100
80 60 10 jaar en ouder
AB1 35-70 jaar
Hoger opgeleiden 35-70 jaar
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, zondag 07.00-24.00 uur
33
Update05-2008
28-04-2008
16:01
Pagina 34
Record bereik jongeren Niet eerder luisterden er zoveel 10-19 jarigen, 15-25 jarigen én studenten naar TMF Radio als in de afgelopen meetperiode. Vooral de stijging van 10% in de doelgroep 10-19 jaar is met ‘fantastisch’ nog zacht uitgedrukt! Naast deze records is de gemiddelde leeftijd van TMF Radio-luisteraars gedaald naar 24 jaar. TMF Radio is en blijft veruit het jongste radiostation van Nederland.
TMF Radio legt de lat weer een stukje hoger
Recordaantal jongeren luisteren TMF Radio nov-dec ’07
Eind vorig jaar was TMF Radio compleet in de wolken met een weekbereik van 9% in de doelgroep 10-19 jaar. Het vizier werd toen gericht op de 10, wie had kunnen bedenken dat nu, nog maar een paar maanden later, het bereik al bijna naar de 11% is gestegen! Als adverteerder zit je goed bij TMF Radio. Maandelijks krijgt dit station meer luisteraars en wordt de doelgroep jonger. Kortom, weinig waste.
dec-jan ’08
jan-feb ’08
feb-mrt ’08
12% 10,9%
10% 9,1% 9,3%
8% 6%
9,9% 8,0% 8,5%
8,7% 9,0%
6,5% 6,1% 6,3% 6,7%
4% 2% 0% 15-25 jaar
10-19 jaar
Studenten
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, nov ‘07-mrt ’08, ma-zo 07.00-24.00 uur
Unieke luisteraars voor TMF Radio
TMF Radio: super selectief feb-mrt ’07
TMF Radio bereikt wekelijks 340.000 verschillende luisteraars, waaronder een fors aantal unieke. Uit de luistercijfers blijkt dat van de 15-25 jarige TMF Radioluisteraars de helft niet naar Slam!FM luistert. Ook luistert er een groot gedeelte niet naar Caz!; meer dan 75% van alle TMF Radio-luisteraars slaat dit station over. Aan de hand van deze gegevens blijkt dat TMF Radio jongeren bereikt die andere stations niet bereiken. TMF Radio mag daarom niet ontbreken in jouw jongerencampagne!
34
feb-mrt ’08
500 475 400 300
371 312
308 274
200
221
100 0 15-25 jaar
10-19 jaar
Studenten
Bron: RAB/Intomart GfK CLO, ma-zo 07.00-24.00 uur
Update05-2008
28-04-2008
16:01
Pagina 35
LUISTERCIJFERS feb-mrt Sky Radio 101 FM en Radio Veronica: de basis voor elke 20-49 jaar campagne Classic FM blijft groeien TMF Radio wordt jonger en jonger en jonger
Bron: RAB/Intomart GfK CLO / Tijdvak: maandag-zondag 07.00-24.00 (weekbereik en marktaandeel) / maandag-zondag 07.00-19.00 (luisterdichtheid/CPM/gemiddelde kosten per GRP)
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 36
Haal het maximale uit je radiobudget jonger
Mannelijk
Vrouwelijk
ouder
De kracht van Sky Radio Group bestaat uit vier ijzersterke merken met elk een eigen bereik en luistergedrag. Totaal bereiken de zenders van Sky Radio Group wekelijks ruim 5,4 miljoen verschillende luisteraars. Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en TMF Radio hebben daarom deels overlappende, maar vooral aanvullende prestaties in specifieke doelgroepen. Slimme zendercombinaties en uitzendtijden halen het maximale uit je campagnebudget. Bepaal zelf je strategie, wij zorgen voor de meest efficiënte oplossing. Dat is de kracht van de PowerPakketten van Sky Radio Group!
Jouw voordelen: ✔ Uitzonderlijk hoog bereik ✔ Vier kwalitatieve radiostations met herkenbare profielen ✔ Geringe overlap in luisteraars ✔ Aantrekkelijke pakketkorting ✔ Zeer concurrerende prijzen per GRP
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 37
Luistercijfers
Periode: feb-mrt ’08
20-49 jaar Doelgroepgrootte: 6.903.000 Radiostation
weekbereik (%)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Radio 538 Sky Radio 101 FM Q-music Radio 3 FM Radio Veronica Radio 2 Radio 1 Arrow Classic Rock Slam!FM 100%NL Radio 10 Gold Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio Radio 4 Classic FM Caz! Kink FM TMF Radio Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
31,7 26,3 24,1 22,4 16,7 14,2 13,6 9,8 8,5 5,1 4,2 3,5 3,2 2,5 2,2 2,2 1,4 1,3 1,2 0,6 13,3 10,8 40,4
(abs) 2.188.251 1.815.489 1.663.623 1.546.272 1.152.801 980.226 938.808 676.494 586.755 352.053 289.926 241.605 220.896 172.575 151.866 151.866 96.642 89.739 82.836 41.418 918.099 745.524 2.788.812
marktaandeel
luisterdichtheid (%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
(%) 17,5 10,8 11,9 12,6 9,5 6,9 3,4 3,7 2,4 1,6 1,7 0,9 0,6 0,5 0,4 0,7 0,6 0,1 0,3 0,2 3,4 4,2 20,9
CPM (euro)
4,3 2,5 2,9 3,1 2,3 1,7 0,7 0,9 0,5 0,4 0,4 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,1 0,0 0,1 0,0 0,8 1,0 4,9
1.314 673 680 951 513 604 569 283 210 55 117 100 262 96 100 50 50 147 40 402 266 1.337
4,43 3,90 3,40 4,44 3,23 5,15 11,78 4,56 6,08 1,99 4,24 7,24 37,95 13,91 14,49 3,62 21,30 7,28 3,85 3,95
marktaandeel
luisterdichtheid
CPM
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
12,1 15,7 12,1 12,3 8,3 7,9 3,9 2,9 2,0 2,0 1,6 1,1 0,7 0,4 0,5 0,7 0,7 0,4 0,2 0,3 4,1 3,9 21,1
2,6 3,5 2,6 2,7 1,8 1,7 0,7 0,6 0,4 0,4 0,3 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,9 0,8 4,5
673 1.314 680 951 513 604 569 283 210 117 55 100 96 262 100 50 147 50 40 402 266 1.337
gem. kosten per GRP (euro) 306 269 234 307 223 355 813 314 420 138 293 500 2.620 960 1.000 250 1.470 503 266 273
Shoppers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.766.000 Radiostation
weekbereik (%)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio Veronica Radio 2 Radio 1 Arrow Classic Rock Slam!FM Radio 10 Gold 100%NL Arrow Jazz FM Radio 4 BNR Nieuwsradio Classic FM Caz! Kink FM Radio 5 TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
28,2 28,1 23,7 20,3 15,3 14,6 12,7 9,4 6,5 4,8 4,5 3,4 2,6 2,5 2,4 1,7 1,5 1,4 1,1 0,5 13,9 9,1 41,1
(abs) 1.062.012 1.058.246 892.542 764.498 576.198 549.836 478.282 354.004 244.790 180.768 169.470 128.044 97.916 94.150 90.384 64.022 56.490 52.724 41.426 18.830 523.474 342.706 1.547.826
(euro) 6,87 9,97 6,94 9,35 7,57 9,43 21,58 12,52 13,94 7,77 4,87 13,28 25,49 69,57 26,55 13,28 39,03 10,62 11,86 8,83 7,89
gem. kosten per GRP (euro) 259 375 262 352 285 355 813 472 525 293 183 500 960 2.620 1.000 500 1.470 400 447 333 297
37
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 38
Mannen 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.476.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Radio 538 Radio 3 FM Q-music Sky Radio 101 FM Radio Veronica Radio 1 Radio 2 Arrow Classic Rock Slam!FM 100%NL BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Radio 10 Gold Radio 4 Caz! Classic FM
36,0 25,5 22,3 21,6 21,1 17,8 14,6 13,2 9,5 5,3 4,8 3,8 3,4 2,7 2,3 2,0
1.355.760 960.330 839.818 813.456 794.626 618.728 549.836 497.112 357.770 199.598 180.768 143.108 128.044 101.682 86.618 75.320
18,4 13,8 10,7 8,1 11,8 3,7 6,3 4,6 2,7 1,5 0,8 1,0 0,9 0,5 0,5 0,3
5,3 4,1 3,1 2,2 3,3 0,9 1,8 1,3 0,7 0,4 0,2 0,3 0,2 0,1 0,1 0,1
1.314 951 680 673 513 569 604 283 210 55 262 100 117 96 50 100
7,13 6,67 6,31 8,80 4,47 18,19 9,65 6,26 8,63 3,96 37,69 9,59 16,83 27,62 14,38 28,77
248 232 219 306 155 632 336 218 300 138 1.310 333 585 960 500 1.000
17 18 19 20 -
Kink FM TMF Radio Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
1,6 1,5 1,0 1,0 14,0 13,5 39,4
60.256 56.490 37.660 37.660 527.240 508.410 1.483.804
0,6 0,2 0,1 0,3 2,6 4,6 20,3
0,1 0,0 0,0 0,1 0,7 1,3 5,6
50 147 40 402 266 1.337
11,51 16,52 5,89 6,87
400 574 205 239
marktaandeel
luisterdichtheid
CPM
gem. kosten per GRP (euro)
Vrouwen 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.427.000 Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
38
Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio 2 Radio Veronica Radio 1 Slam!FM Arrow Classic Rock Radio 10 Gold 100%NL Arrow Jazz FM Classic FM Radio 4 Caz! BNR Nieuwsradio Radio 5 TMF Radio Kink FM Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
weekbereik (%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
30,8 27,7 25,9 19,5 13,7 12,6 9,7 7,5 6,7 5,0 4,9 3,2 2,4 2,3 2,1 1,7 1,4 1,2 1,2 0,1 12,7 8,1 41,4
1.055.516 949.279 887.593 668.265 469.499 431.802 332.419 257.025 229.609 171.350 167.923 109.664 82.248 78.821 71.967 58.259 47.978 41.124 41.124 3.427 435.229 277.587 1.418.778
14,6 16,2 13,7 10,9 7,8 6,4 3,1 1,9 2,4 2,8 1,9 0,9 0,6 0,6 1,0 0,4 0,5 0,1 0,6 0,0 4,6 3,6 21,7
2,9 3,3 2,7 2,2 1,5 1,3 0,6 0,4 0,5 0,6 0,3 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,9 0,7 4,3
673 1.314 680 951 604 513 569 210 283 117 55 100 100 96 50 262 147 50 40 402 266 1.337
(euro) 6,77 11,62 7,35 12,61 11,75 11,51 27,67 15,32 16,52 5,69 5,35 14,59 29,18 28,01 7,30 76,45 42,89 13,03 11,09 9,07
232 398 252 432 403 395 948 525 566 195 183 500 1.000 960 250 2.620 1.470 447 380 311
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 39
20-34 jaar Doelgroepgrootte: 3.072.000 Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
Radio 538 Radio 3 FM Q-music
37,2 28,4 28,3
1.142.784 872.448 869.376
20,5 18,6 13,9
4,7 4,3 3,2
1.314 951 680
9,10 7,20 6,92
280 221 213
Sky Radio 101 FM Radio Veronica Slam!FM Radio 1 Arrow Classic Rock Radio 2 100%NL Caz! Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio Classic FM Radio 10 Gold Radio 4 TMF Radio Kink FM Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
22,5 14,9 13,2 10,5 7,8 6,7 5,8 3,3 3,2 2,5 2,1 1,9 1,7 1,5 1,4 0,7 0,2 9,1 11,4 35,7
691.200 457.728 405.504 322.560 239.616 205.824 178.176 101.376 98.304 76.800 64.512 58.368 52.224 46.080 43.008 21.504 6.144 279.552 350.208 1.096.704
8,6 8,3 4,2 2,3 3,1 1,7 2,1 1,0 1,0 0,3 0,5 0,9 0,2 0,2 0,5 0,1 0,0 1,7 4,1 17,6
1,9 1,9 0,9 0,5 0,7 0,4 0,5 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,4 0,8 3,9
673 513 210 569 283 604 55 50 100 262 100 117 96 50 147 40 402 266 1.337
11,53 8,79 7,60 37,04 13,16 49,15 3,58 8,14 16,28 85,29 32,55 19,04 32,71 10,82 11,16
354 270 233 1.138 404 1.510 110 250 500 2.620 1.000 585 1.005 333 343
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
(euro)
12,4 15,3 10,5 10,7 10,4 8,2 4,2 4,1 2,3 1,0 1,3 0,8 0,9 0,7 0,4 0,4 0,6 0,5 0,1 0,3 4,7 4,2 23,3
3,1 4,0 2,7 2,7 2,6 2,2 0,9 1,0 0,6 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,0 0,1 1,2 1,1 5,8
673 1.314 680 604 513 951 569 283 117 210 55 262 100 96 100 147 50 50 40 402 266 1.337
5,67 8,57 6,57 5,84 5,15 11,28 16,50 7,39 5,09 18,27 4,79 34,19 13,05 12,53 26,10 38,37 13,05 10,44 8,74 6,31 6,02
35-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.831.000 Radiostation
weekbereik (%)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 2 Radio Veronica Radio 3 FM Radio 1 Arrow Classic Rock Radio 10 Gold Slam!FM 100%NL BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Radio 4 Classic FM Radio 5 Kink FM Caz! TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
29,4 27,2 20,7 20,1 18,2 17,6 16,1 11,5 6,0 4,7 4,6 3,8 3,7 3,2 2,3 1,7 1,4 1,3 1,2 0,9 16,7 10,3 44,3
(abs) 1.126.314 1.042.032 793.017 770.031 697.242 674.256 616.791 440.565 229.860 180.057 176.226 145.578 141.747 122.592 88.113 65.127 53.634 49.803 45.972 34.479 639.777 394.593 1.697.133
CPM
gem. kosten per GRP (euro) 217 329 252 224 197 432 632 283 195 700 183 1.310 500 480 1.000 1.470 500 400 335 242 231
39
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 40
15-25 jaar Doelgroepgrootte: 1.975.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1 2 3
Radio 538 Q-music Sky Radio 101 FM
38,5 31,8 26,1
760.375 628.050 515.475
17,8 12,6 9,7
3,1 2,2 1,7
1.314 680 673
21,46 15,65 20,04
424 309 396
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Slam!FM Radio 3 FM Radio Veronica 100%NL Radio 1 TMF Radio Caz! Arrow Classic Rock Radio 2 Arrow Jazz FM Radio 10 Gold Kink FM Classic FM Radio 4 BNR Nieuwsradio Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
24,2 23,5 11,5 7,9 7,2 6,7 6,6 5,7 5,4 4,5 1,9 1,5 1,4 1,4 1,0 0,8 0,5 11,0 13,6 38,8
477.950 464.125 227.125 156.025 142.200 132.325 130.350 112.575 106.650 88.875 37.525 29.625 27.650 27.650 19.750 15.800 9.875 217.250 268.600 766.300
9,1 16,3 5,8 3,5 1,4 1,1 2,2 3,0 1,4 1,0 0,5 0,2 0,5 0,2 0,2 0,1 0,0 2,2 4,3 17,1
1,5 3,1 1,0 0,6 0,2 0,2 0,4 0,5 0,2 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 0,7 3,0
210 951 513 55 569 50 50 283 604 100 117 100 96 262 147 40 402 266 1.337
7,09 15,53 25,97 4,64 144,05 12,66 6,33 28,66 152,91 50,63 59,24 50,63 50,89 19,24 22,57
140 307 513 92 2.845 250 125 566 3.020 1.000 1.170 1.000 1.005 380 446
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
(euro)
16,0 11,3 10,5 10,7 9,4 9,1 4,3 3,9 1,5 2,2 1,5 0,7 0,9 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,1 0,3 4,8 3,9 21,1
4,2 2,8 2,7 2,8 2,3 2,3 1,0 0,9 0,4 0,5 0,4 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,0 0,1 1,2 0,9 5,2
1.314 673 680 951 604 513 569 283 210 117 55 262 100 96 100 147 50 50 40 402 266 1.337
4,48 3,44 3,60 4,86 3,76 3,19 8,14 4,50 7,51 3,35 1,97 18,74 7,15 6,87 14,31 10,52 7,15 5,72 4,79 4,23 3,68
25-54 jaar Doelgroepgrootte: 6.990.000 Radiostation
weekbereik (%)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
40
Radio 538 Sky Radio 101 FM Q-music Radio 3 FM Radio 2 Radio Veronica Radio 1 Arrow Classic Rock Slam!FM Radio 10 Gold 100%NL BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Radio 4 Classic FM Radio 5 Caz! Kink FM TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
28,7 27,7 21,5 19,6 17,5 16,4 15,5 11,0 5,7 5,4 4,8 3,6 3,6 3,2 2,8 1,7 1,5 1,3 1,0 0,8 16,1 10,1 41,8
(abs) 2.006.130 1.936.230 1.502.850 1.370.040 1.223.250 1.146.360 1.083.450 768.900 398.430 377.460 335.520 251.640 251.640 223.680 195.720 118.830 104.850 90.870 69.900 55.920 1.125.390 705.990 2.921.820
CPM
gem. kosten per GRP (euro) 313 240 252 340 263 223 569 314 525 234 138 1.310 500 480 1.000 735 500 400 335 296 257
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 41
Vrouwen 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.531.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1 2 3
Radio 538 Q-music Sky Radio 101 FM
34,5 30,3 27,1
528.195 463.893 414.901
21,7 15,4 11,3
4,0 2,7 2,0
1.314 680 673
21,46 16,45 21,98
329 252 337
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Radio 3 FM Slam!FM Radio Veronica Radio 1 100%NL Radio 2 Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM Caz! Classic FM Radio 10 Gold TMF Radio Radio 4 Kink FM BNR Nieuwsradio Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
25,6 12,3 12,2 6,9 6,5 6,1 4,6 3,4 3,1 1,9 1,8 1,4 1,4 1,2 1,1 0,7 0,0 7,0 9,2 37,1
391.936 188.313 186.782 105.639 99.515 93.391 70.426 52.054 47.461 29.089 27.558 21.434 21.434 18.372 16.841 10.717 0 107.170 140.852 568.001
16,5 3,8 6,2 1,7 2,7 2,0 1,3 0,9 1,5 0,6 1,6 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1 0,0 1,7 4,7 18,3
3,0 0,6 1,1 0,3 0,4 0,4 0,2 0,1 0,3 0,1 0,3 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,3 0,7 3,3
951 210 513 569 55 604 283 100 50 100 117 50 96 262 147 40 402 266 1.337
20,71 22,86 30,46 123,88 8,98 98,63 92,42 65,32 10,89 65,32 25,47 87,52 24,82 26,46
317 350 466 1.897 138 1.510 1.415 1.000 167 1.000 390 1.340 380 405
marktaandeel
luisterdichtheid
Vrouwen 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.896.000 Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 2 Radio 3 FM Radio Veronica Radio 1 Arrow Classic Rock Radio 10 Gold Slam!FM 100%NL Radio 4 Arrow Jazz FM Classic FM BNR Nieuwsradio Radio 5 Kink FM Caz! TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
weekbereik (%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
33,6 22,5 22,5 19,5 14,8 12,9 11,7 8,3 7,4 3,9 3,7 3,0 3,0 2,7 2,1 2,0 1,3 1,2 1,0 0,2 17,1 7,4 44,6
637.056 426.600 426.600 369.720 280.608 244.584 221.832 157.368 140.304 73.944 70.152 56.880 56.880 51.192 39.816 37.920 24.648 22.752 18.960 3.792 324.216 140.304 845.616
16,7 12,6 12,6 11,7 7,2 6,5 3,9 3,1 3,6 0,7 1,3 0,8 0,9 0,5 0,5 0,7 0,8 0,8 0,1 0,0 6,5 2,9 23,8
3,5 2,8 2,7 2,4 1,6 1,4 0,7 0,6 0,8 0,2 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,0 0,0 1,4 0,6 5,0
673 1.314 680 604 951 513 569 283 117 210 55 96 100 100 262 147 50 50 40 402 266 1.337
CPM (euro) 10,14 24,75 13,28 13,27 31,35 19,33 42,87 24,88 7,71 55,38 9,67 25,32 26,37 52,74 138,19 77,53 13,19 15,14 23,38 14,10
gem. kosten per GRP (euro) 192 469 252 252 594 366 813 472 146 1.050 183 480 500 1.000 2.620 1.470 250 287 443 267
41
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 42
Mannen 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.541.000 Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
Radio 538 Radio 3 FM Q-music
40,0 31,1 26,3
616.400 479.251 405.283
19,8 19,9 13,0
5,3 5,6 3,5
1.314 951 680
16,09 11,02 12,61
248 170 194
Sky Radio 101 FM Radio Veronica Slam!FM Radio 1 Arrow Classic Rock Radio 2 100%NL BNR Nieuwsradio Caz! Arrow Jazz FM Classic FM Radio 4 Radio 10 Gold TMF Radio Kink FM Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
18,1 17,5 14,2 13,9 11,0 7,4 5,1 3,8 3,5 2,9 2,2 1,9 1,9 1,6 1,6 0,7 0,4 11,2 13,6 34,3
278.921 269.675 218.822 214.199 169.510 114.034 78.591 58.558 53.935 44.689 33.902 29.279 29.279 24.656 24.656 10.787 6.164 172.592 209.576 528.563
6,8 9,7 4,5 2,7 4,3 1,5 1,7 0,5 0,7 1,1 0,4 0,2 0,5 0,2 0,6 0,1 0,0 1,6 3,7 17,1
1,7 2,6 1,1 0,6 1,1 0,4 0,5 0,1 0,2 0,3 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,4 0,9 4,5
673 513 210 569 283 604 55 262 50 100 100 96 117 50 147 40 402 266 1.337
25,69 12,80 12,39 61,54 16,70 97,99 7,14 170,02 16,22 21,63 64,89 62,30 75,92 65,22 19,18 19,28
396 197 191 948 257 1.510 110 2.620 250 333 1.000 960 1.170 1.005 296 297
marktaandeel
luisterdichtheid
Mannen 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.935.000 Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
42
Radio 538 Sky Radio 101 FM Radio Veronica Radio 1 Radio 2 Radio 3 FM Q-music Arrow Classic Rock Slam!FM BNR Nieuwsradio 100%NL Radio 10 Gold Arrow Jazz FM Radio 4 Classic FM Radio 6 Kink FM TMF Radio Radio 5 Caz! ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
weekbereik (%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
32,5 24,6 24,1 21,0 20,9 20,8 18,8 15,1 5,6 5,6 5,5 4,6 4,6 3,3 1,8 1,6 1,6 1,4 1,3 1,3 16,3 13,5 43,9
628.875 476.010 466.335 406.350 404.415 402.480 363.780 292.185 108.360 108.360 106.425 89.010 89.010 63.855 34.830 30.960 30.960 27.090 25.155 25.155 315.405 261.225 849.465
17,4 9,1 13,4 4,4 10,0 9,0 8,9 4,9 1,3 1,0 1,3 1,3 0,9 0,6 0,2 0,5 0,5 0,1 0,2 0,4 3,3 5,2 22,9
5,4 2,6 3,9 1,1 3,0 2,8 2,7 1,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,0 0,1 0,1 1,0 1,6 6,6
1.314 673 513 569 604 951 680 283 210 262 55 117 100 96 100 40 50 147 50 402 266 1.337
CPM (euro) 12,58 13,38 6,80 26,73 10,40 17,55 13,02 10,45 27,13 45,13 7,11 20,16 25,84 24,81 51,68 20,67 75,97 25,84 20,78 8,59 10,47
gem. kosten per GRP (euro) 243 259 132 517 201 340 252 202 525 873 138 390 500 480 1.000 400 1.470 500 402 166 203
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 43
Business-to-Business Doelgroepgrootte: 1.118.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
1 2 3
Radio 538 Radio 1 Sky Radio 101 FM
30,9 30,0 23,0
345.462 335.400 257.140
14,9 8,6 10,0
3,8 1,9 2,4
1.314 569 673
30,93 26,79 25,08
346 299 280
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Radio 3 FM Radio 2 Q-music Radio Veronica Arrow Classic Rock BNR Nieuwsradio Radio 4 Slam!FM Arrow Jazz FM 100%NL Classic FM Radio 10 Gold Kink FM Radio 5 Radio 6 Caz! TMF Radio ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
20,7 20,5 18,7 15,1 10,5 9,3 7,2 7,1 5,6 5,0 4,0 3,1 1,6 1,0 1,0 1,0 0,9 17,0 10,2 36,3
231.426 229.190 209.066 168.818 117.390 103.974 80.496 79.378 62.608 55.900 44.720 34.658 17.888 11.180 11.180 11.180 10.062 190.060 114.036 405.834
11,0 8,0 8,9 9,4 3,4 1,9 2,3 2,2 1,5 1,2 0,6 1,2 0,6 0,4 0,4 0,5 0,1 4,8 2,6 20,1
2,7 1,9 2,2 2,3 0,8 0,4 0,5 0,6 0,3 0,3 0,1 0,3 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0 1,2 0,6 4,8
951 604 680 513 283 262 96 210 100 55 100 117 147 40 50 50 402 266 1.337
31,50 28,43 27,65 19,95 31,64 58,59 17,17 31,31 29,82 16,40 89,45 34,88 131,48 44,72 29,96 39,65 24,91
352 318 309 223 354 655 192 350 333 183 1.000 390 1.470 500 335 443 279
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
16,6 10,6 15,7 12,0 5,1 7,7 7,5 4,0 2,3 1,5 1,0 0,9 0,8 0,7 1,0 0,8 0,6 0,2 0,3 0,1 3,0 3,0 19,0
3,7 2,2 3,5 2,6 1,0 1,6 1,6 0,8 0,5 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,0 0,1 0,0 0,6 0,6 4,0
1.314 673 951 680 569 604 513 283 210 100 262 55 96 100 117 50 50 147 40 402 266 1.337
AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.515.000 Radiostation
weekbereik (%)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Radio 538 Sky Radio 101 FM Radio 3 FM Q-music Radio 1 Radio 2 Radio Veronica Arrow Classic Rock Slam!FM Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio 100%NL Radio 4 Classic FM Radio 10 Gold Caz! Kink FM TMF Radio Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
30,5 25,4 24,6 23,7 17,6 16,3 13,6 9,5 8,2 5,0 4,8 3,8 3,6 3,2 2,7 2,0 1,5 1,2 1,2 0,7 12,5 9,6 37,4
(abs) 1.072.075 892.810 864.690 833.055 618.640 572.945 478.040 333.925 288.230 175.750 168.720 133.570 126.540 112.480 94.905 70.300 52.725 42.180 42.180 24.605 439.375 337.440 1.314.610
CPM (euro) 10,10 8,70 7,73 7,44 16,19 10,74 9,12 10,06 11,95 9,48 37,27 7,82 27,31 28,45 16,64 7,11 41,82 19,06 12,61 9,51
gem. kosten per GRP (euro) 355 306 272 262 569 378 321 354 420 333 1.310 275 960 1.000 585 250 1.470 670 443 334
43
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 44
Mannen AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.758.000 Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
CPM
Radio 538 Radio 3 FM Radio 1
33,7 26,9 22,4
592.446 472.902 393.792
17,0 16,6 5,8
4,2 4,2 1,2
1.314 951 569
17,80 12,88 26,97
313 226 474
Sky Radio 101 FM Q-music Radio Veronica Radio 2 Arrow Classic Rock Slam!FM BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Radio 4 100%NL Classic FM Caz! Radio 10 Gold Kink FM TMF Radio Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
21,2 21,1 16,6 15,9 12,0 9,8 7,1 4,8 3,8 3,7 3,1 2,6 2,5 1,8 1,3 1,2 1,2 13,4 12,1 35,7
372.696 370.938 291.828 279.522 210.960 172.284 124.818 84.384 66.804 65.046 54.498 45.708 43.950 31.644 22.854 21.096 21.096 235.572 212.718 627.606
8,6 10,2 9,6 5,7 5,0 2,7 1,4 1,5 0,7 0,6 0,5 0,8 0,7 0,7 0,2 0,2 0,2 2,6 3,5 19,0
2,0 2,5 2,3 1,4 1,2 0,6 0,3 0,3 0,1 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,6 0,8 4,5
673 680 513 604 283 210 262 100 96 55 100 50 117 50 147 40 402 266 1.337
19,14 15,47 12,69 24,54 13,41 19,91 49,68 18,96 54,61 15,64 56,88 14,22 33,28 28,44 83,62 38,11 18,91 16,90
337 272 223 431 236 350 873 333 960 275 1.000 250 585 500 1.470 670 333 297
marktaandeel
luisterdichtheid
(euro)
gem. kosten per GRP (euro)
Vrouwen AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.757.000 Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
44
Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio 2 Radio 1 Radio Veronica Arrow Classic Rock Slam!FM Arrow Jazz FM 100%NL Radio 4 Classic FM Radio 10 Gold BNR Nieuwsradio Caz! Kink FM Radio 5 TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
weekbereik (%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
29,6 27,3 26,3 22,4 16,6 12,9 10,5 6,9 6,5 5,2 3,9 3,4 3,3 3,0 2,5 1,5 1,2 1,1 1,0 0,2 11,6 7,0 39,2
520.072 479.661 462.091 393.568 291.662 226.653 184.485 121.233 114.205 91.364 68.523 59.738 57.981 52.710 43.925 26.355 21.084 19.327 17.570 3.514 203.812 122.990 688.744
13,3 16,0 14,3 14,5 10,2 4,2 4,7 2,8 1,7 1,5 1,2 0,9 0,9 1,5 0,6 0,7 0,3 0,4 0,1 0,0 3,5 2,3 19,0
2,5 3,1 2,6 2,8 1,9 0,7 0,9 0,5 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,7 0,4 3,5
673 1.314 680 951 604 569 513 283 210 100 55 96 100 117 262 50 147 50 40 402 266 1.337
CPM (euro) 15,32 24,12 14,89 19,33 18,09 46,26 32,44 32,21 39,84 18,97 15,65 27,32 28,46 22,20 149,12 28,46 83,67 32,69 37,85 21,74
gem. kosten per GRP (euro) 269 424 262 340 318 813 570 566 700 333 275 480 500 390 2.620 500 1.470 574 665 382
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 45
Shoppers 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.517.000 Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
CPM (euro)
gem. kosten per GRP (euro)
Radio 538 Q-music Radio 3 FM
35,0 26,8 26,4
530.950 406.556 400.488
21,8 13,1 18,4
4,5 2,7 3,8
1.314 680 951
19,25 16,60 16,50
292 252 250
Sky Radio 101 FM Radio Veronica Radio 1 Slam!FM Arrow Classic Rock Radio 2 100%NL Arrow Jazz FM Caz! Classic FM Radio 4 BNR Nieuwsradio Radio 10 Gold Kink FM TMF Radio Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
23,5 15,2 10,3 10,0 8,3 7,0 5,2 3,4 2,4 2,2 2,1 2,0 1,7 1,5 1,2 0,8 0,2 9,3 10,1 36,9
356.495 230.584 156.251 151.700 125.911 106.190 78.884 51.578 36.408 33.374 31.857 30.340 25.789 22.755 18.204 12.136 3.034 141.081 153.217 559.773
8,4 8,7 2,5 3,8 2,0 2,3 1,8 1,3 0,7 0,6 0,3 0,1 0,6 0,4 0,2 0,1 0,0 1,7 4,6 17,9
1,6 1,8 0,4 0,7 0,4 0,5 0,3 0,2 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,3 0,8 3,6
673 513 569 210 283 604 55 100 50 100 96 262 117 50 147 40 402 266 1.337
27,73 18,79 93,77 19,78 46,64 79,63 12,09 32,96 32,96 65,92 63,28 77,13 88,33 21,92 24,48
421 285 1.423 300 708 1.208 183 500 500 1.000 960 1.170 1.340 333 371
marktaandeel
luisterdichtheid
Shoppers met kind Doelgroepgrootte: 1.422.000 Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio Veronica Radio 2 Radio 1 Arrow Classic Rock Slam!FM 100%NL Radio 10 Gold Classic FM Caz! BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM Radio 4 Radio 5 Kink FM TMF Radio Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
weekbereik (%)
(abs)
(%)
(%)
20 sec. tarief 2e kwartaal ’08 (euro)
31,1 27,0 27,0 19,0 14,0 13,2 11,3 8,2 5,2 5,1 4,5 2,7 2,4 2,3 2,3 1,8 1,6 1,1 0,7 0,3 12,5 7,6 42,6
442.242 383.940 383.940 270.180 199.080 187.704 160.686 116.604 73.944 72.522 63.990 38.394 34.128 32.706 32.706 25.596 22.752 15.642 9.954 4.266 177.750 108.072 605.772
14,8 16,8 15,1 10,1 6,4 6,4 3,4 2,8 1,4 1,8 1,4 0,5 1,0 0,5 0,4 0,3 0,6 0,4 0,0 0,0 4,9 4,2 21,8
2,8 3,4 2,9 2,0 1,2 1,2 0,6 0,5 0,3 0,3 0,3 0,1 0,2 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 1,0 0,8 4,1
673 1.314 680 951 513 604 569 283 210 55 117 100 50 262 100 96 147 50 40 402 266 1.337
CPM (euro) 16,90 27,18 16,49 33,44 30,06 35,40 66,69 39,80 49,23 12,89 27,43 70,32 17,58 184,25 70,32 103,38 28,27 23,38 22,93
gem. kosten per GRP (euro) 240 386 234 476 428 503 948 566 700 183 390 1.000 250 2.620 1.000 1.470 402 333 326
45
Update05-2008
28-04-2008
16:03
Pagina 46
Totaal 10 jaar en ouder Radiostation
Doelgroepgrootte: 14.181.000 weekbereik
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
Radiostation
Doelgroepgrootte: 7.003.000
weekbereik
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
1 2 3
Sky Radio 101 FM Radio 538 Radio 1
23,8 23,8 18,8
3.375.078 3.375.078 2.666.028
9,3 11,3 7,3
1 2 3
Radio 538 Radio 1 Sky Radio 101 FM
26,2 21,9 20,9
1.834.786 1.533.657 1.463.627
12,4 7,2 7,8
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Q-music Radio 2 Radio 3 FM Radio Veronica Arrow Classic Rock Slam!FM Classic FM Radio 4 Radio 10 Gold Radio 5 100%NL Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio TMF Radio Caz! Kink FM Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
18,1 17,7 15,3 12,0 7,5 7,4 6,0 5,7 5,7 5,3 4,2 3,2 3,0 2,4 2,2 1,0 0,9 24,5 9,3 38,1
2.566.761 2.510.037 2.169.693 1.701.720 1.063.575 1.049.394 850.860 808.317 808.317 751.593 595.602 453.792 425.430 340.344 311.982 141.810 127.629 3.474.345 1.318.833 5.402.961
7,4 10,2 7,5 5,8 2,7 1,9 2,5 2,0 2,7 2,7 1,3 0,8 0,6 0,3 0,5 0,3 0,2 13,1 3,0 17,8
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Radio 2 Radio 3 FM Q-music Radio Veronica Arrow Classic Rock Slam!FM Radio 4 Classic FM Radio 10 Gold Radio 5 100%NL BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM TMF Radio Caz! Radio 6 Kink FM ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
17,8 17,2 16,8 14,7 9,9 8,0 6,0 5,9 5,3 4,8 4,7 4,1 3,7 2,3 2,2 1,2 1,2 26,1 11,5 37,2
1.246.534 1.204.516 1.176.504 1.029.441 693.297 560.240 420.180 413.177 371.159 336.144 329.141 287.123 259.111 161.069 154.066 84.036 84.036 1.827.783 805.345 2.605.116
9,0 8,6 7,0 7,5 3,4 2,2 1,9 2,1 2,2 2,2 1,4 0,6 0,9 0,3 0,4 0,3 0,3 11,6 3,4 17,8
Vrouwen 10 jaar en ouder Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
46
Mannen 10 jaar en ouder
Sky Radio 101 FM Radio 538 Q-music Radio 2 Radio 1 Radio 3 FM Radio Veronica Slam!FM Classic FM Radio 10 Gold Radio 5 Radio 4 Arrow Classic Rock 100%NL Arrow Jazz FM TMF Radio Caz! BNR Nieuwsradio Kink FM Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
Doelgroepgrootte: 7.178.000
weekbereik
Shoppers
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
26,6 21,5 19,5 17,7 15,7 13,4 9,3 6,9 6,2 6,1 5,7 5,4 5,1 3,7 2,7 2,5 2,2 1,9 0,7 0,5 23,0 7,2 38,9
1.909.348 1.543.270 1.399.710 1.270.506 1.126.946 961.852 667.554 495.282 445.036 437.858 409.146 387.612 366.078 265.586 193.806 179.450 157.916 136.382 50.246 35.890 1.650.940 516.816 2.792.242
11,1 10,0 8,0 11,7 7,6 6,1 3,6 1,6 3,0 3,4 3,3 2,2 1,8 1,2 0,7 0,3 0,6 0,6 0,3 0,1 15,0 2,5 17,9
Doelgroepgrootte: 7.191.000
Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Sky Radio 101 FM Radio 1 Radio 2 Radio 538 Q-music Radio 3 FM Radio Veronica Arrow Classic Rock Classic FM Radio 10 Gold Radio 4 Radio 5 Slam!FM 100%NL Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio Caz! TMF Radio Kink FM Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
weekbereik
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
23,9 20,0 19,7 19,1 15,4 13,9 11,1 7,1 6,9 6,6 6,5 6,2 4,1 3,2 3,0 2,6 1,2 1,0 1,0 0,8 25,9 7,4 37,5
1.718.649 1.438.200 1.416.627 1.373.481 1.107.414 999.549 798.201 510.561 496.179 474.606 467.415 445.842 294.831 230.112 215.730 186.966 86.292 71.910 71.910 57.528 1.862.469 532.134 2.696.625
9,6 8,8 12,0 8,9 6,7 6,9 4,7 2,2 3,0 3,0 2,6 3,2 1,1 1,0 0,8 0,7 0,4 0,1 0,3 0,3 15,3 2,6 17,5
Update05-2008
28-04-2008
10-19 jaar
16:03
Pagina 47
50-64 jaar
Doelgroepgrootte: 1.975.000
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
Doelgroepgrootte: 3.095.000
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
1 2 3
Radio 538 Q-music Sky Radio 101 FM
35,8 31,8 25,9
707.050 628.050 511.525
21,2 13,5 9,6
1 2 3
Radio 2 Sky Radio 101 FM Radio 1
28,2 25,9 25,0
872.790 801.605 773.750
17,9 10,8 8,9
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Slam!FM Radio 3 FM TMF Radio Radio Veronica Radio 2 Radio 1 Caz! 100%NL Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM Radio 10 Gold Classic FM Radio 4 Kink FM BNR Nieuwsradio Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
21,0 14,4 10,9 9,8 7,6 7,1 7,0 6,3 5,8 4,1 3,0 1,9 1,9 1,3 1,2 1,1 1,1 13,8 12,7 39,5
414.750 284.400 215.275 193.550 150.100 140.225 138.250 124.425 114.550 80.975 59.250 37.525 37.525 25.675 23.700 21.725 21.725 272.550 250.825 780.125
9,6 8,5 2,5 4,1 2,7 1,6 2,0 3,6 2,7 0,9 2,1 0,3 0,6 0,2 0,2 0,1 0,0 3,6 3,3 16,5
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Radio 538 Radio 10 Gold Classic FM Radio Veronica Arrow Classic Rock Radio 4 Q-music Radio 5 Radio 3 FM BNR Nieuwsradio Arrow Jazz FM 100%NL Slam!FM Radio 6 TMF Radio Caz! Kink FM ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
12,0 10,6 10,0 9,1 8,1 8,0 8,0 7,8 7,6 3,7 3,0 2,8 1,6 1,1 0,7 0,4 0,3 37,3 7,6 39,4
371.400 328.070 309.500 281.645 250.695 247.600 247.600 241.410 235.220 114.515 92.850 86.660 49.520 34.045 21.665 12.380 9.285 1.154.435 235.220 1.219.430
4,9 4,6 3,6 3,5 2,8 2,3 3,1 3,5 3,2 0,9 0,8 0,8 0,4 0,3 0,1 0,1 0,1 18,7 2,2 17,9
Studenten/schoolgaand Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Radio 538 Q-music Sky Radio 101 FM Slam!FM Radio 3 FM Radio Veronica TMF Radio Radio 1 Radio 2 Caz! Arrow Classic Rock 100%NL Arrow Jazz FM Radio 10 Gold Classic FM Radio 4 BNR Nieuwsradio Kink FM Radio 5 Radio 6 ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
Doelgroepgrootte: 1.864.000
weekbereik
Hoger opgeleiden
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
35,6 29,7 25,0 19,9 16,9 9,7 9,0 7,5 7,2 6,5 5,6 5,2 4,4 2,6 2,5 1,7 1,6 1,5 1,2 0,8 12,6 12,1 38,2
663.584 553.608 466.000 370.936 315.016 180.808 167.760 139.800 134.208 121.160 104.384 96.928 82.016 48.464 46.600 31.688 29.824 27.960 22.368 14.912 234.864 225.544 712.048
19,4 12,8 10,3 8,6 10,5 3,8 2,0 2,1 2,6 2,1 3,4 2,8 1,4 1,8 0,7 0,5 0,2 0,3 0,1 0,0 3,4 3,5 16,7
Radiostation
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 -
Radio 538 Radio 1 Sky Radio 101 FM Q-music Radio 3 FM Radio 2 Slam!FM Radio Veronica Radio 4 Arrow Classic Rock Classic FM Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio 100%NL TMF Radio Radio 5 Radio 10 Gold Caz! Radio 6 Kink FM ORN Radio E-power Radio Sky Radio Group
Doelgroepgrootte: 4.836.000 weekbereik
marktaandeel
(%)
(abs)
(%)
23,9 23,7 22,5 19,2 17,9 17,3 9,3 9,1 8,3 7,0 6,6 5,1 4,7 2,8 2,6 2,6 2,6 2,0 1,1 1,1 14,2 8,7 35,8
1.155.804 1.146.132 1.088.100 928.512 865.644 836.628 449.748 440.076 401.388 338.520 319.176 246.636 227.292 135.408 125.736 125.736 125.736 96.720 53.196 53.196 686.712 420.732 1.731.288
11,4 12,2 9,1 8,3 10,9 9,4 2,8 4,3 4,3 2,9 3,0 1,5 1,0 0,7 0,4 1,2 1,6 0,7 0,3 0,5 5,7 2,4 16,8
47
