Turisztikai Konferencia Veszprém
Újvári Ágnes, hálózati igazgató Magyar Turizmus Zrt. 2007. április 13.
VILÁGTURIZMUS 2006-ban • NEMZETKÖZI TURISTAÉRKEZÉS: 842 millió + 4,5% , 36 milliós növekedés, elsősorban Európának köszönhető (+ 17 m) • LÉGI KÖZLEKEDÉS POZITÍV EREDMÉNYEK: A nemzetközi utasforgalom 6,1%-kal bővült (2006. január-augusztus)
A világturizmust befolyásoló tényezők: • Klímaváltozás • Terrortámadások, természeti katasztrófák, járványok • Adminisztratív akadályok (pl. vízumkötelezettség)
Demográfiai trendek: Népesség öregedése; fiatalabb korosztályok növekvő jövedelme, új társadalmi struktúrák. Egészségturizmus, aktívturizmus, ökoturizmus, kulturális turizmus szerepe nő.
• Gazdasági tényezők (pl. árfolyamok, kamatlábemelések) • Informatika és kommunikáció
VÁLTOZÓBAN AZ UTAZÁSI SZOKÁSOK
• Szabadidős célú utazások egyre népszerűbbé válnak • Üzleti turizmus: előtérben a költségtudatosság • Fapados légitársaságok - növekvő népszerűség - utazási költségek csökkenése - közlekedési feltételek javulása - hozzájárul a városlátogatások számának növekedéséhez
• hajóutak egyre népszerűbbek • USA, Japán: növekvő kereslet az európai utazások iránt • Internet szerepe egyre nő (Forrás: UNWTO)
TURIZMUS MAGYARORSZÁGON
2006. ÉVI ADATOK LÁTOGATÓK SZÁMA: 41 M VENDÉGEK SZÁMA: 7 M VENDÉGÉJSZAKÁK SZÁMA: 19 M 2006/2005: • Látogatók száma: + 6,2% • Belföldi vendégéjszakák száma szállodákban: + 9,5% •Külföldi vendégéjszakák aránya: 52% •Belföldi vendégéjszakák aránya: 48%
GAZDASÁGI JELENTŐSÉG •GDP: 8,5% •Foglalkoztatás: 490 000 fő A teljes foglalkoztatás 12,5 %-a (közvetlen és közvetett)
TURIZMUS MAGYARORSZÁGON
• Nőtt a főszezonon kívül tett, rövidebb utazások népszerűsége, csökkent az átlagos tartózkodási idő (2,7 éjsz.)
2006 első háromnegyedévében
• Erős területi koncentráció:
a devizaegyenleg
A vendégéjszakák
34,0%-kal nőtt.
35,0%-a: Budapest-Közép-Dunavidék 22,5%-a: Balaton régió 10,3%-a: Nyugat-Dunántúl
TÍZ VENDÉGÉJSZAKÁBÓL 7 A HÁROM LEGNÉPSZERŰBB RÉGIÓBAN A vendégéjszakák regionális megoszlása és változása (2006; 2006/2005)
1402,7 ezer (+0,4%)
844,9 ezer (-7,1%)
6656,0 ezer (-6,7%)
1954,4 ezer (-2,9%) 4290,4 ezer (-3,7%)
227,2 ezer (-14,6%)
0 – 1 millió 1104,6 ezer (+0,3%)
889,9 ezer (-1,9%)
1667,7 ezer (+7,4%)
1,01 – 2 millió 2,01 – 4 millió 4,01 – 6 millió 6,01 millió -
Forrás: KSH
2006-BAN A VENDÉGÉJSZAKÁK 52%-A VOLT KÜLFÖLDI
15% 85% 30% 70%
19%
28% 72%
37% 63%
56%
81%
44%
53%
47% 23%
külföldi 27% 73%
Forrás: KSH
77%
belföldi
2003 ÓTA STABILAN NÖVEKVŐ LÁTOGATÓSZÁM
50 000 000
12 000 000 11 000 000 10 000 000
40 000 000
9 000 000 8 000 000 30 000 000
7 000 000 6 000 000 5 000 000
20 000 000
4 000 000 3 000 000 10 000 000
2 000 000 1 000 000 0
0 2000
2001
Ker. szálláshely vendégszáma
Forrás: KSH
2002
2003
2004
2005
Ker. szálláshely vendégéjszakák száma
2006
Látogatószám
ELSŐDLEGES KÜLDŐPIACOK
LEGJELENTŐSEBB KÜLDŐPIACOK: • NÉMETORSZÁG • NAGY-BRITANNIA, ÍRORSZÁG • AUSZTRIA • OLASZORSZÁG • USA
Feltörekvő piacok: Hollandia és Belgium; Spanyolország; Japán; Svájc; Izrael; Ukrajna; Kína
Legígéretesebb küldőpiacok: • Észak-Európa • Franciaország • Csehország, Szlovákia • Lengyelország • Románia • Oroszország
JELENTŐS ÁTRENDEZŐDÉS A KÜLDŐ ORSZÁGOK RANGSORÁBAN
2006 vendégéjszakák száma Németország
részesedés
2005
2001
pozíció
pozíció
2 761 842
28,1%
1.
1.
Nagy-Britannia
715 337
7,3%
4.
7.
Ausztria
690 208
7,0%
2.
2.
USA
533 703
5,4%
3.
5.
Olaszország
510 739
5,2%
5.
4.
Spanyolország
339 303
3,5%
6.
3.
Hollandia
335 606
3,4%
8.
8.
Franciaország
317 375
3,2%
7.
11.
Lengyelország
268 943
2,7%
9.
9.
Románia
240 753
2,4%
11.
6.
Forrás: KSH
NÖVEKEDŐ SZÁMOK A BEUTAZÓ TURIZMUSBAN
Vendégek száma 2006/2005
Vendégéjszakák száma 2006/2005
• Csehország + 10,5 % (67 e)
• Csehország + 12,9 % (188 e)
• Oroszország + 21,7 % (59 e)
• Oroszország + 30,0 % (59 e)
• Románia +20,2 % (136 e)
• Románia +8,7 % (240 e)
• Ukrajna + 27 % (67 e)
• Ukrajna + 13,7 % (145 e)
• Kína + 32,9 % (21 e)
• Kína + 32,1 % (46 e)
• USA + 10,6 % (193 e)
• USA + 5,2 % (533 e)
• Litvánia + 51,1 % (11 e)
• Litvánia + 47,9 % (19 e)
Forrás: KSH
CSÖKKENŐ SZÁMOK
Vendégek száma 2006/2005
Vendégéjszakák száma 2006/2005
• Nagy-Britannia - 11,4 % (267 e)
• Nagy-Britannia - 13,0 % (715 e)
• Németország - 16,4 % (623 e)
• Németország - 16,7 % (2.761 e)
• Hollandia - 12,3 % (87 e)
• Hollandia - 15,2 % (335 e)
• Olaszország -14,4 % (191 e)
• Olaszország -14,1 % (510 e)
• Svájc - 14,0 % (50 e)
• Svájc - 15,6 % (176 e)
Forrás: KSH
CÉLJAINK A BEUTAZÓ TURIZMUSBAN • Pozitív országkép kialakítása, fejlesztése • Piaci pozícióink erősítése versenytársainkhoz képest • Küldő országainkból új piaci szegmensek megnyerése • A nemzetközi turizmusból származó bevételeink növelése • A régiókkal való együttműködés • A területi és időbeni koncentráció csökkentése
10 MILLIÓ VENDÉGÉJSZAKA REALIZÁLÁSA
A főbb küldőterületek előrejelzései
Piaci előrejelzések – Németország • -
Kiemelt 3 termék Budapest Balaton Gyógyturizmus és wellness
• Idei nagy akciók - Mutsch- Lufthansa járatindításhoz kapcsolódó akciók - É-Alföld road show és Balaton show
Prognózis: 1%-os vendégéjszaka szám növekedés
Piaci előrejelzések – Nagy-Britannia • -
Kiemelt 3 termék Budapest: City Break, SPA wellness, MICE Balaton: 3-5 napos utak Aktív SPA- wellness
• -
Idei nagy akciók Marketing kampány, Budapest mint top-citybreak desztináció erősítésére metro+on line hirdetés Balaton: On-line marketing Rádiós promóció budapesti kitelepüléssel a Sziget Fesztiválra Thomson (TUI) 100 legforgalmasabb Fiókirodájában Plasma Screen hirdetés
-
Prognózis: tavalyi évhez hasonló forgalom várható Indok: Easy Jet járatainak megszüntetése vidéki angol városokból (Bristol, New Castle)
Piaci előrejelzések – Ausztria • -
Kiemelt 3 termék Egészségturizmus (elsősorban: wellness) Balaton Kulturális turizmus
• Idei nagy akciók - ÖWB vasúttársasággal közös útikönyv kiadása - ÖAMTC autóklub 60 eladója számára Balaton prezentáció a katalógusban való megjelenés alkalmával
Prognózis: 3%-os vendégéjszaka szám növekedés
Piaci előrejelzések – Olaszország • -
Kiemelt 3 termék Budapest Egészségturizmus Eseményturizmus
• -
Jelentősebb akciók: Az ország leglátogatottabb internetes foglalási portálján való megjelenés, mini site elhelyezés (www.expedia.it) Jármű reklámkampány (metró, autóbusz) Metró óriáskampány Milánó belvárosában Utazási irodák dolgozói részére Magyarország specialista internetes továbbképzés
-
Prognózis: 3%-os vendégéjszaka szám növekedés
Piaci előrejelzések – USA • -
Kiemelt 3 termék Budapest Kultúra és épített örökség MICE
• -
3 fő súlypont: ETC országokkal való együttműködés Elektronikus és írott sajtó munkatársainak szakmai útjai Internetes megjelenés megújítás, intenzitásának fokozása
•
Central European Experience, Art in Europe promóciós kampányok fókuszálva az építészetre és a kultúrára
Prognózis: 4-5%-os vendégéjszaka szám növekedés
KIEMELT MARKETINGKAMPÁNY
Budapest Winter Invasion
Több, mint 25.500 plusz vendégéjszaka
Közös promóció: • MT Zrt. • Budapesti szállodák • Malév • Budapest Airport • BTH • Egyéb szolgáltatók
KÖSZÖNÖM A MEGTISZTELŐ FIGYELMET! www.itthon.hu
