Tržní aspekty segmentu elektrotechnika Přednášející: Ing. Jiří Tupa, Ph.D.
Jiří Tupa EK 414 kl. 4531
[email protected] home.zcu.cz/~tupa/tase ¾
Konzultace – po domluvě
Rámcová osnova přednášek ¾ ¾
¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾ ¾
Úvod do předmětu, základní pojmy tržní ekonomiky, vymezení tržního segmentu elektrotechnika Vymezení a analýza a základní zákonitosti fungování elektrotechnického trhu ve specifických oblastech elektrotechniky (telekomunikace, energetika) Strategické a marketingové plánování Základní metody a nástroje pro strategické a marketingové plánování Marketing v elektrotechnickém odvětví Aplikace nástrojů marketingového mixu Základní principy řízení vztahů se zákazníky Aplikace informačních a komunikačních technologií pro řízení vztahů se zákazníky Základní pojmy řízení rizik Aplikace metod a nástrojů pro řízení operačních a odběratelskododavatelských rizik Sdružování elektrotechnických podniků Hospodářská soutěž a zadávání veřejných zakázek Ochrana spotřebitele
1
Cvičení ¾ Cvičící:
J. Tupa řešení případových studií a jejich prezentace
¾ Týmové
Způsob zakončení předmětu ¾ Zápočtový
test
Literatura ¾ J.
Truneček: Znalostní podnik ve znalostní společnosti ¾ M. Synek: Manažerská ekonomika ¾ Kotler P.: Marketing management ¾ Zákony o ochraně spotřebitele a zadávání veřejných zakázek
Základní pojmy tržní ekonomiky opakování ¾ ¾
Trh Druhy trhu z z z z z
¾
Trh spotřebních předmětů Trh výrobních prostředků Trh práce Trh kapitálový Trh peněžní
Subjekty trhu z z z
Domácnosti Firmy, organizace, podniky Stát
2
Struktura trhu ¾ Struktura z z z z
trhu:
Dokonalá konkurence Monopol Monopolistická konkurence Oligopol
¾ Nabídka,
poptávka, ¾ Konkurence
Elektrotechnický trh ¾
Elektrotechnický trh:
¾
Elektrotechnický trh lze vymezit pomocí odvětvové klasifikace ekonomických činností publikované Českým statistickým úřadem
z z
z
trh zboží služeb
Elektrotechnický a elektroenergetický průmysl: • Ve skupině D ZPRACOVATELSKÝ PRŮMYSL • L: VÝROBA ELEKTRICKÝCH A OPTICKÝCH PŘÍSTROJŮ A ZAŘÍZENÍ z z z z
30 - Výroba kancelářských strojů a počítačů 31 - Výroba elektrických strojů a zařízení j. n. 32 - Výroba rádiových, televizních a spojových zařízení a přístrojů 33 - Výroba zdravotnických, přesných, optických a časoměrných přístrojů
• E VÝROBA A ROZVOD ELEKTŘINY, PLYNU A VODY z
40 - Výroba a rozvod elektřiny, plynu a tepelné energie
• Ve skupině G Obchod; opravy motorových vozidel a výrobků pro osobní potřebu a převážně pro domácnost z
52 -Maloobchod kromě motorových vozidel; opravy výrobků pro osobní potřebu a převážně pro domácnost
Nová ekonomika a její dopady na elektrotechnický trh ¾ Vliv
prostředí – globální změny ve společnosti, turbolence a změny jsou pravidlem ¾ Změna ve třech základních faktorech 3C: z z z
Customers – zákazníci Competetion - konkurence Change – změna
¾ Urychluje
posun ke znalostní společnosti díky technologiím
3
¾
¾
Nová ekonomika se podle R. D. Atkinsona vztahuje na soubor kvalitativních a kvantitativních změn, které v posledních 15 letech přetransformovaly strukturu, fungování a pravidla ekonomiky. Nová ekonomika je založena na znalostech a myšlenkách, klíčem k tvorbě nových pracovních příležitostí a ke zvyšování životní úrovně jsou inovátorské nápady a technologie integrovaná ve službách a výrobcích. Je to ekonomika kde riziko, nejistota a neustálá změna jsou spíše pravidlem než výjimkou.
Některé znaky „Nové ekonomiky“ ¾ využití
nehmotných statků ¾ projev síťového efektu ¾ exponenciální růst některých oborů (informatika, elektronika) ¾ komunikace strojů se stroji ¾ obchodní transakce probíhají na Internetu nebo prostřednictvím mobilních telefonů
Informační společnost a společnost založená na znalostech ¾ Mezi z z z z z
základní pilíře podniku lze uvést:
firemní procesy informace znalosti infrastruktura okolí podniku (dodavatelé, odběratelé, společnost)
4
Znalostní podnik ¾ Zaměření
se na principy fungování znalostního podniku, kde pilíři jsou: z z z z z z
strategie a výkonnost zákaznický imperativ procesní orientace týmová práce a vytváření sítí tvořivé uplatnění znalostí a inteligence akční firemní hodnoty
5
