r rrndd an OilYiI Bell MilsYil rilkilt Indo ne sIa Terhildap Perhiilsan lOllam Mulla, lydi il SYilnt i Dew;
Trenddan Daya Beli Masyarakat IndonesiaTerhadap Perhia san Logam Mulia
Lydia Syanti Dewi Dosen Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Teknik dan Desain Universitas Ciputra Indonesia lvdla.dewigiciputra.ac.id
ABSTRACT A study reveals tha t jewelry remains the most sought after accessories. It reflects of social status or wealth wearing precious jewelry, Gold is the mast popular jewelry items in Indonesia. During 2002-2006 the domestic demand for Gold and Silver fluctuate 69 .99% and United Press International cited the gold price increased 66%. The research shows that the price of Gold in the precious metals market depend on the value of the Rupiah toward the US dollar and also because the price of oi/. There are significant changes of price, weight and gold design since the earliest of history till today. Design trends changing from massive, square, bulky design inro lighter, organic and void. The question is will customers demand influence the price of Gold and the design itself? Keyword: Gold Jewelry Trend, Gold Price, Gold Jewelry Market, Gold Development, Gold Jewelry Demand.
Indust ri Logam Mulia Emas adalah jenis logam yang tidak akan berubah oleh waktu karena itu disebut juga logam mul ia. Ma terial nya dapat dibent uk sesuai permintaan dan dapat berfungsi sebagai penghantar panas yang baik.Bentuknya yang kecil namun bernilai tinggi mem buat emas menja di komoditas yang sangat digandrungi pasar.Emas merupakan nilai mata uang yang diakui diseluruh dunia dan ni lainya meningkat te rus kare na permin taan pasar lebih besar daripada barang yang tersedia. Menurut Worldwateh Institute (2008), sekitar 80% logam mulia dlgunakan untuk dibuat perhiasan dan sisanya untuk industri. Perhiasan emas seta!n bern ilai
53 1 Ha l a man
vlelo!. Vol ume 1Nom or 1 Mt'" 2010
ekonomts juga menjadi simbol keabadtan dan kecantikkan bagi kaum wanita.Pada saat mencair, emas dapat dibentuk sesuai keinginan dan kettka membeku, emas menjadi logam yang keres dan berstnar. Secara psikclogts. pemakalnva akan merasekan energt, kekuatan dan kemewahan dari logam dingin yang bersinar inL Pada tahun 2001, penghasil emas terbesar dun ia adalah Afrika Selatan, Amerik a, Australia, Indonesia dan Cina. PT Aneka Tambang (Antam) adalah produsen emas terbesar di Indonesia dan dipertengahan 2009 telah menjual 7.S ton emas dari 9 ton yang ditargetkan pada akhir 2009, Sekitar 60% dari emas Indone sia diekspor ke
Singapura,
sisanya
Amerika.Sedangkan
diekspor
untuk
konsumsi
ke
Jerman,
dalam
Belanda,
negeri
sangat
Denmark sedikit
dan karena
terbatasnya industri perhiasan di Indonesia.Terbatasnya indu stri perhia san di Indonesia terjadi karena infrastuktur, legafltas dan keamanan yang tldak st abil sehingga berdampak pada kurangnya sumber daya manusia yang mampu mendesain perhiasan kelas dunia.Untuk membuat dan menilai keindahan suatu desain perhiasan
perlunya
pemahaman
elemen dan prins ip dasar desa!n.
Bagaimana cara membuat perhiasan yang indah, menarik perhatian dan sesual dengan karakter oemakalnva.Desafn perhiasan berbicara secure visual. Baha sa visual terse but adalah garts. bentuk, ruang, tekstur, warna ,keseimbangan, eksen, irama, kontras dan kesatuan . Tak kalah pentingnya adalah eksplorasi material dan nilai tradtsl dart suatu desain perhiasan .
Perkembangan Trend Oesain Perhiasan Perhlasan mempunyai peranan penting dalam trendfashion.Ada beberapa macam tipe perhiasan yaitu berlian, mutiara dan batu berharga lainnya .Namun perhia san emas adalah desain dengan kategori high fashion jewelry, material yang paling diminati hingga saat ini. Perubahan gaya desain dalam perhiasan selah satu adalah mengikuti selera konsumen . Emas atau logam rnulia edateh material yang mempunyai fleksibilitas tinggi karena dapat dibuat menjadi beragam bentuk, tekstur, warna dan dipadukan dengan material lainnya.Materialnya mampu mengekspresikan kekuaten sekaligus kecertaan.pengan sifatnya ini, desainer mampu berkreasi tanpa batas.
Ancient Jewelry Trends Jaman dahulu perhiasan adalah sebagal lambang status, lambang kekavaan dan kekuasaan,
hanya
bangsawan
dan
raja
yang
dapat
memakai
perhiasan
Sal Hel a m a n
Tr~nddan
Daya 8l"~
Ma~ya, a kat
Indonesi.a Temadap Pl!rhia~an tocam Mulia. LydIa Syanti Dewi
emas.Perhtasa n juga dipakai sebagai jimat at au simbol kepercayaan.Bentu k dekoratff perhi asan mengambil tnsplra sl dar i alam dan manusia.
Gambar 1. Gold earring from Mycenae, Late
Gamba' 2. A firs t century collar necklace
Helladic I (l6 th century Be).
from a tomb in Tillio teoe, Afghanistan .
Jewelry Trends 2002 "A New Way of Elegance" "Less is More" adalah gave tah un 90'a n dan t ahun 2002 adalah "More is More", desaln didom inasi oleh warn a, perp aduan mate rial emas, platinum dan t embaga.
Gambar 3. Winner, Bracelet : Tom Herman 's Laurel
Gombar 4. FINAL/ST
Leaf Bracelet of carved, chased, & saw-pierced
GOLD/PiA TlNUM Christopher
18K
)upp of Christopher s Fine Jewelry
gold set
Gabriner.
with
diamonds.
Photo :
Ralph
Design Champoign, /IIinois, USA.
551 H a l a m a n
Jewelry trendsfor 2006 Trend 2006 adalah desain yang men onjolkan individuafltas. sebagai reaksi dari produksi masal.Desain yang ekspresif sesuai karakter sipemakaLPerpaduan warna
kuning dan putlh dengan bentuk lengkung. Emas dengan karat 18 karat, 22 karat, dan 24 karat lebih disukai. Keindahan emas 24 karat paling sesuai dengan warna
kulit . Warna emas kuning yang bersinar mengungkapkan keberanlan, kepercayaan dirt pemakainya .lnovasi teknologi dalam memadukan Emas dan Batu mulia dan
logam lainnya . Tema : Perpaduan gaya Timur dan Barat yang melambangkan eksotis dan keberanlan .
Gambar
S. Nature ,
fantasy and ancient
Gambar 6. First Place
Egyptian Mythology forms port of this Scarab
Gold/Platinum - Hands to
Beetle Ring, a symbol of rebirth.
Worer'" Jeffrey Appling ofJEA Jewelry Palm Springs, Californ ia, USA.
Jewelry Trend 2008 "one-off show-stoppers" Trend memakai perhiasan yang menonjol secara vlsual.Ctncln dengan paduan
warna dan bentuk yang kontras.Perpaduan logam dan batu mulla dengan potongan geometris tegas. Tema: Etnik Oriental hingga Mesir, Motif dan Stilasi bentuk binatang eksotis dipadukan dengan batu besar berwarna .
S61 H a i a m a n
r rendrlan Oaya 8t' li Masyar akat Indones" Terhildap Perh'ilSiln l08am Mullil, lydia Svanti Dl'wi
Ilings by(tkxk_IYom leftt Em Gr.'_ ArYa>nd.I, IlobenoC
FranUn.ltMlneth Joyl.t'Ie, Mu,* nd D.Jvd w.bb.
Jewelry Trends in 2009 Trend warna perhiasan adalah kuning dengan potongan yang berani .Warna kuning
emas menyimbolkan kehangatan dan sesualitas wan ita.Ranta i emas dengan warn a dan
tekstur
baru.Dikenakan
melilit
leher
bertapis
atau
pinggang
senertt
sabuk.Kalung dengan teknik tenun menghasilkan bentuk kepompong sutra yang halus. Generasi muda lebih meny ukai emas berwarna putih dengan desain bertema dongeng. lema: Bentuk geometris, t egas, tema eksot is dan etnik, kaya warna dengan paduan batu berharga.
•
(
Gambar 8. Grand Prize WinnerGold/Plafinum
Geoffrey
Giles
Jewelry Asheville, North Carolina
57
I H a I a man
'.KIOI, Volume 1 NomOI" 1 Mei 2010
Untuk menghasilkan desain perhiasan yang berkualitas diperlukan pemahaman dasar elemen dan prinsip desain.Elemen desain t ersebut adalah garts, bentuk, ruang, tekstur, warna.Dan Prinsip desain adalah care memadukan elemen desatn terse but menjadi komposisi yang harmonis yaitu adanya keseimbangan, aksen, irama, kontras dan kesatuan.Warna adalab elemen desein yang sangat ekspresif dalam membangkitkan
mood dan
emosi. Cara memadukan warna kontras dan
lembut, warna panas dan dingin dengan tone yang berbeda -beda. Warna berkomunikasi secara visual dan dapat menambah makna dari perhia san tersebut.
Analisa Trend Perhiasan dan Prinsip -prinsip Desain Mengapa beberapa perhiasan sangat menarik perhatian kita sedangkan lainnya tidak?Dengan mengetahui bahasa visual yaitu elemen dan prinsip desain rnaka kita dapat menjawab pertanyaan ini.Elemen-elemen desain adalah garts. bentuk, ruang, tekstur, warna yang diaplikasikan pada prins ip-prin sip desain. Penelitian dilakukan dengan wawancara
langsung kepada pernakai desain
perhiasan emas dikota besar Indonesia, vaitu Jakarta dan Surabaya dan Analisa dibatasl pada perubahan desaln 10 tahun terakhir . Batasan defin isi perhiasan adalah produk dekoratif yang dapat dipakai cleh manusia. Per hiasan Kuno Gamba r 9. Wedding ring, Byzant ium, 7th c. AD, mettoea gold.
Desain memakai emas 24K sehingga sesuai wama asli emas.Bentuk desain memakai
bentuk
men ceritakan
geometris
kehidupan
dasar
vatu
lingkaran
dan
alam dan manusia.Detail gambar
persegi.Temanya sederhana dan
Trenddan Dayil Bel; Masyilrakill Indo nesia 1ertl adil p Perh'aw n lO(lam Mulia. lydia Syanti Dew,
kaser. Gar ts-gensnva kasar dan pat ah-pat ah karena tekntk pembuat an emas ini masih manual. Tekstur emas apa adanya, belum dipoles hingga mengkilat. Teknik gambar dengan ststern emboss. Kurangnya kesatuan anta ra bentuk dan gambar karena bentuk gans tertafu banyak dan pelet akkannya tid ak
propor sional.
Perhia san ini berat karena rnaterialnva padat dan kurang nyaman dipa kal. Perhiasan 2002 Gambar 10. Second Place Gold/Platinum ( ategory Emily Benoist Ruff;n 01 Emily Benoist Ruff in Design, Taos, NM "Stirr up Ring
H -
18K yellow gold and
plat inum ,ing construct ed of sheet and handmode tu bing ond set wi th
17 diam onds.
Warna kuning emas muda dipadukan dengan platinum putih menghasilkan perpaduan warna
yang lembut.Warna kuning emas muda terjadi karena
percampuran logam selain emas mulia .Cincin dibentuk oleh lempengan emas tebal bergans tegas memperlihatkan karakter clncln yang kuat dan maskulin . Bentuk simetris, sarna sisi menyatakan kestabilan disertai dengan tekstur emas yang lictn dan dingin berkilau . Produk menonjol secara vi sual dengan penekanan pada bent uk lingkaran emas yang mengikat berlian besar.Penekanan kedua pada berlian-berlian kecit yang melingkar dibawahnya.Penekanan kenga pada berlian berukuran sedang disamping kir! dan kanan cmcin.Proporst berlian ektra besar, sedang, kecil membuat fokus cmcin jelas.Kesatuan bentuk dengan pemaka ian bentuk lengkung melingkar dan pengulangan warna putih yang konsisten pada desain cincin .Kesan maskulin, kokoh namun elegan dan mewah terasa.
Perh iasan 2006 Gambar 11. Grand Prize Winner - Gold/ Silver "Corousel/ing Martin. Sunshine
Cufflin ks" Coast,
EVQ
Queensland,
Austra lia.
Desain bertema " Carouser' ini mewujudkan mimpi indah dunia anak-anak kedalam desatn perhia san emas berdeta il indah .Perpaduan mate rial emas dan silver mernanc arkan warna -wa m t carousel.Warna putth silver yang dorrunan dengan aksen warna
kuning emas ditengah lingkaran.Warna-w arni lampu carousel
divi sualisasikan mela lui bola-bola bulat melingkar yang bewarna selang-seling kuning dan putih .Bentuk Iingkaran dan garis lengkung membent uk irama melmgkar yang berke sinambungan seperti carousel yang ber putar dan mimpi tanpa akhir.Komp osisi simetris yang seimbang sesuai dengan bent uk kereta kuda berputar te rsebut .Proporsi at ap dan ruang dltengahnva disesuaikan dengan pr opo rsi carousel.Tiang-ti angnya di lilit garis lengkung seperti guta-gula sebagai lambang m impi yang indah .Keseluruhan desain memvisuatlsastkan kenangan masa kenak-kanak yang bebas, canti k dan elegan serta mew ah.
Perhiasan 2008 Gambe r 12. Grand Prize - Gold / Plat inum "The Nautilus" Thoma s Doiling St evens Point, Wisconsin.
60 l H a i a m a n
Tr~ndda n
D"ya Beli Ma~ya rakallnd one ~l a T!'rhadap
f'erhia ~a n
l Ollam Muli a, Lydia Syanti Dew,
Desain mengambil inspirasi dari alam yaitu bentuk kerang .Perpaduan material emas dan batu mulia berwarna merah menghasilkan paduan warna yang kont ras dan sangat menarik perhattan .Bentuknva menverupal penutup badan kerang yang mengerucut keatas.Desainnya ringan
dengan garts lengkung yang semakin
mengecil keatas melingkari batu mulia sebagal fokus utama desatn.Batu dit opang tiang bergaris meillit keatas.Ruang kosong yang dihasilkan oleh gari s yang melingkar keatas memberikan kesan ringan, feminim, cantl k sert a elegan sepert i karakter wan ita
pemakainya.Refleksi
bayangan yang dihasilkan oleh garis
melingkar keatas terse but membuat desain leb ih berdimensi secara visual sehingga menarik mata yang melihatnya.Desa in semakin ringan dan nveman dtpakal.
Perhiasan 2009
Gambar 13. David Tishbi Wins Jeweler's Cho ice
Gambar 14. Orga nic Shape Gold Ring
Award
Pemenang The 2009 Jeweler's Choi ce Award for Best Ring Design, Davis Tishbi membuat desain yang memadukan material silver dan emas. M ot if organik berupa daun-deunan dietsa diatas sterling silver dan ditengahnya diikat plat emas yang dapat berputar .Inovasi finishing dengan teknik etsa yang mengha silkan desain berwarna gelap abu-abu.lingkaran bewarna kunin g yang berputar ditengah cincin menjad i fokus utama desain.Bentuk perh iasan yang blasanva st at is menjadi lebih bermain dengan adanva pergerakkan Iingkaran yang mel ingkari dncin.E ksplcra s! Tekstur pada materia l mengakibatkan emas yang biasanya bertekstur Hcln menjadi kaser dan berd imensi. Garls-gartsnva tegas dan ekspresif memperlihatk an bentuk dan t ekstur perhtasan dengan beranl. Bentuk cincin besar. lebih berw ana, natural. 61
I H a I a man
Trend perhiasan 2009 fokus pada t ema alam, hijau, organik, bentuk abstrak dan rtngan, garis-garis lengkung dan mengalir. Tekt ur berkesan natu ral dan t idak
berat ur an.
Jewe lry Demand Menurut World Gold Council , Perhia san
mengambil bagian te rbesar dar!
keseluruhan industri legem mulia valt u sebesar 70% seharga US$ 44 billion per ta hun pada t ahun 2006 . Berikut t able permintaa n pasar terha dap indust ri perh iasan diseluru h dun ia:
000 0 , - - - --
-
- - --
-,
-
1000
6000
.v_ .-··.....""."'" ...T_ ..
.-
• I'tndKong
• O hM GuI
5000
.'" _T_
-""
200 0
. 0..
...... ..
. C6.... 0nI
'00 0
oaa ~ oa a a oaa a o a a ~ oaa aoaa a oaaa SS ~ ~ ~ :g 8 8 8 8 8
88 8 s 0 c:
s c: s s s
s aa
sss
Sane. Gfl,f; lJd
Perbedaan budaya dan soslal tidak memp engaruhi konsum en dalam kebiasaan membe li perhia san. Pada umumnya konsumen membeli perh iasan untuk acaraacara perni kahan, perayaan , ulang tahun dan acara valenti ne. Tabel menunjukkan kecenderungan membeli perh iasan musiman saat perayaan Natal, Festival, Chinese New Year dan Hari besar lainny a diseluruh negara.
Perkembangan trendde sain perhiasan dfikuti oleh harga emas yang t erus meningkat dar! tahun ketahun.Sumber daya emas semakin menyu sut sedangkan jumlah manusia bertambah banyak yang berakibat pada permintaan pasar.Daya Beli Masyarakat Ind onesia didaerah perkotaan lebih tinggi daripada di daerah pede saan, karena masyarakat perkotaan mula! menginvestasikan uangnya dalam
bentuk emas.Sedangkan masvarakat yang t lnggal dipedesaan membeli emas saat hari rave dan men ggadaikan kembali begitu use! dengan harga dibawah rat a-rata. Permintaan emas d! Indonesia sejak tahun 2002· 2006 meningkat sebanyak 69.99% dar i 116.012
milyar
menja di
197 .211 milya r sedangkan di Unit ed Press
International dari US$278.85 per tray ounce menjod i US$464 per troy ounce, meningkot sebanyak 66%. Berikut grafik harga ernas selama 10 t ahun t erakhlr :
10 Year Gold
High 1817.30 lou 255.30
1100 1000
~
800
-
I
700
i-
J
~,
400
300 100
-~
r .- ~ -. ,/I....
500
200
V!\-r--r:: O
900 •
1100
I
I
.~
I-
CB
~
N....v1
..AI"
, 700 600
4
500
I
, 400 300 -1 200
IoJww.kit.c:o. com
'----
E
100
B B
15
8
el os
15
l abel 2. Grafik kenaikkan harga emas setema 10 tahun terakhir Semakin meningkatnya harga emas dan krisls ekonomi dun ia mengakibatk an secara keseluruhan permint aan terhadap ernas menurun .Tabel 2 menunjukkan penurunan sekitar 30% dart tahun sebel umnya padaQ3.Penuruna n pali ng banyak pada Negara India. Rusia dan Turki .Namun kekecualian untuk China kare na mengalaml penlngk atan perm intaan sebesar 8%.
Kesimpu lan Perubahan Trend perhiasan dari sej ak awal seiarah hingga sekarang adalah:
63 1H a l a m a n
VlelDI, Volume 1 Nomor 1 Me; 2010
Perubahan Desain Desain mengalami perubahan dari desain yang penuh , padat dan dibuat untuk desain masse! perta han berubah menjadi desam yang nngen, void (kosong ditengahnya) sehingga perhiasan terlihat besar, lebih detail namun ringan dan dibuat lebih ekspreslf individual, disesuaikan dengan karakter pemakainya . Hal in ! akan mengakibatkan beret perhiasan berubah . Desain perhiasan seat ini lebih luwes, bebas dan detail yang halus. lema yang dipakai adalah tema alam karena konsumen semakin menyadari pentlngnva hidup selaras dengan alam.Penyederhanaan bentuk dan eksplorasl tekstur dapat tercapai sempurna karena semakin tingginya teknologi mesin pembuatan ernas.lnovasi dalam Teknik penyelesaian produkpun (finishing) semakin beragam.
Perubahan Berat Terjadi karena kemajuan teknologi dan harga emas yang semakin meningkat. Desain memakai teknik holfow (kosong ditengah) sehingga perhiasan menjadi ringan beratnva dan lebih nyaman dipakai. Kenaikkan harga emas dari 2002 ·2009 seklt ar 360% yaitu
dari
US$279 pertroy ounce menjadi US$lOOOpertroy
ounce.Rata-rata kenaikkan pertahun adalah 51%.Kesimpulannya, Perubahan Trend Perhiasan mengikuti kemampuan daya bef masvarakat . Dahulu perhiasan emas hanva digunakan oleh kalangan etas saja. namun seiring dengan kemajuan teknclogl dan desain maka perhiasan emas seat ini dapat dinikmat i
oleh
seluruh
kalangan.
Pembuatan
perhiasan
dengan
t eknik
hollowmembuat perhla santerlihat besar namun ringan dan nvaman dipakai. Dengan berturunnya beret perh iasan oto rnat is harganya menjadi lebih murah sehingga dava beli masyarakat meningkat.Hal ini mempengaruhi daya bel! dan selera masvarakat Indonesia yang mengikuti harga dan Trend Perhiasan Desatn Internasional. Trend
Perhiasan
kedepan
adalah
bentuk
perhia san
yang
mengeksplorasi pergerakkan , tidak statts, bongkar pasang antar elemen sehtngga membangkitkan unsur bermain pemakainya .
PUSTAKA ACUAN Paul Zelanski, Mary Pat Fisher (1996). Design Principles and Problems. USA: Wadsworth Publishing.
sa t a a r e ro a n
Trr"ddan Daya Ikoli MaWdrak,)llndone~'d Ierhadap
Pefhia~an LOflam Mull,)
Lyd,a Syan\l DIP""
Peter Dormer ' Ralph Turner (1994). The New Jewelry: Trends & Tra ditions. USA: Thames & Hudson ltd. Clare Phillips (1996). Jewelry: From Antiquity to the Present (World of Art). USA: Thames & Hudson ltd. Marlene Richey (2008). Profiting by Design: A Jewelry Maker's Guide to Business Success. USA: MJSA Press. Welcome to Gold Inspiration. http://www .goldjnspirations.com/ Worldwatch Institute. 2008. Good Stuff? - Gold Jewelry . http://www .worldwat ch.orgl nod e/ 1491 Allan Seccombe.14 Sep 2009. Gold jewellery demand collapse s. ht t p://www. miningmx.co m/news/gold and silverIGold- jewellerv-deman dcollapses.ht m Reuters. 8 Sep 2009. Indonesia's Antam sees gold sales above 9 tonnes thi s year. http://new s.alibaba .coml art ic leIdet aiI/metaIworking/1 00 169007-lindonesia%2527s-antam-sees-gald-sales.ht m I Indonesian Commercial Newsletter.9 Agustus 1993. Singapore. biggest expor t market for Indonesia's gold jew elry.http:/Lwww.a llb usiness.com/manufacturingjmiscellaneous-mfg-jewelrv· silverwa re-finen489224-1.ht ml Beading Design Jewelry . 2008. Principles of Design Emphasis.ht t p:/ / ww w.beadlng· design- jewelrv.com/design-emphasis.html Yelena Jenkins. 10 Agustus 2oo9.David Tishbi Wins Jeweler' s Choice Award .http://applesofgold .com /jewe lrvb log/ t ag/ 2009-jew elry-trendsl Saul Bell Design Award.2oo2. Saul Bell Design Award Wi nne r.http://www.saulb ellaward .com / w inner s2002.ht mI lapidary Journal Jewelry Artist /Interweave Press.2002.Congratulation to the wi nners.http://www.lapidaryj ournal.com/ aw ards/2 002awards.cfm http:Uwww.goldprice.com /g oldhi storyprices.asp
651 Halaman
