Toolkit Ons Brabant Fietst De partners van Ons Brabant Fietst kunnen voor hun communicatie rondom hun fietsprojecten en activiteiten gebruik maken van de sjablonen uit de toolkit Ons Brabant Fietst. Hierdoor krijgen al deze projecten en activiteiten een gelijke Ons Brabant Fietstuitstraling, wat zorgt voor synergie en een betere profilering en grotere herkenning. Van de sjablonen kunnen alle teksten, de foto’s en het logo van de partner worden aangepast. Zo mag in de sjablonen rechts onderaan natuurlijk ook naar www.onsbrabantfietst.nl worden verwezen. De sjablonen zijn ontworpen voor dtp-programma InDesign. Heeft u vragen of kunt u de sjablonen niet zelf in InDesign aanpassen, neem dan contact op met
[email protected] om de mogelijkheden door te nemen.
Doelgroepen Ons Brabant Fietst De primaire doelgroep voor Ons Brabant Fietst: alle (potentiele) fietsers in Brabant en fietsers van buiten Brabant. De secundaire doelgroep: De ‘bouwers’ van de Brabantse fietsinfrastructuur; beleidsmakers, beleidsuitvoerders, bedrijven in de fietssector en de fietsvakwereld, bedrijven, instellingen en organisaties is Brabant. De tertiaire doelgroep: Publieksgroepen en relevante stakeholders binnen en buiten ons land die een perceptie moeten ontwikkelen van Brabant als fietsprovincie.
Communicatie vanuit Ons Brabant Fietst -
Stakeholdercommunicatie en publiekscommunicatie t/m realisatiefase: Profilering vanuit Partner (en soms vanuit Ons Brabant Fietst) en opmaak in huisstijl partner met minimaal het plaatsen van het vignet van Ons Brabant Fietst. Communicatie in gebruiksfase: Profilering vanuit Ons Brabant Fietst en opmaak zoveel mogelijk in huisstijl Ons Brabant Fietst, met plaatsing van partnerlogo(s).
Vignet Ons Brabant Fietst Het vignet (zie figuur 1) is specifiek bedoeld voor co-branding, waarbij partijen naast de eigen identiteit toch een gemeenschappelijk beeldmerk kunnen hanteren voor fietsinitiatieven. Door gebruikmaking van dit vignet zal de burger en fietser in Brabant mogelijk de synergie in initiatieven en samenwerking tussen partijen eerder herkennen.
Vignet- en kleurgebruik Dit vignet kan in een veelheid aan toepassingen gebruikt worden voor communicatie, co-branding of sponsoring vanwege ‘Ons Brabant Fietst’ of gerelateerde fietsactiviteiten. Goedwerkende (lokale) initiatieven en projecten kunnen onder het vignet worden gecommuniceerd. Ook locaties die van meerwaarde zijn voor de fietser in Brabant kunnen worden aangeduid met dit vignet. Het vignet wordt gebruikt in de kleurstellingen: • Voorkeursvariant: Rood (Pantone 485C) (CMYK C0, M95, Y100, B0) • Alternatief voor zwart-wit gebruik, 100% black (zie figuur 2) Deze kleurstelling geldt ook voor de overige uitingen van Ons Brabant Fietst.
Figuur 1
2
Figuur 2
Poster Ons Brabant Fietst Er zijn sjablonen voor posters in formaten A3 en A4, liggend en staand.
Advertentie A5 liggend Ons Brabant Fietst Er zijn diverse sjablonen ontworpen die als advertentie kunnen worden ingezet. Of er nu bijvoorbeeld weinig of meer woorden gewenst zijn: er is een passend sjabloon beschikbaar.
4
Advertentie A5 staand Ons Brabant Fietst
Sticker Ons Brabant Fietst
6
Foto’s Ons Brabant Fietst We willen ‘de fiets’ in de publiekscommunicatie graag een emotioneel gezicht geven, waarmee potentiële fietsgebruikers zich kunnen associëren. We willen laten zien dat fietsen in Brabant leuk is en dat je er gelukkig van wordt. Er moet ingespeeld worden op de zeven kernwaarden van de positieve fietsbeleving, die uit onderzoek naar voren zijn gekomen:
1. Identiteit Kruipen, lopen, fietsen, dat is de volgorde waarin kinderen in Nederland zich leren voortbewegen. De fiets groeit met je mee. Het is een onderdeel van je dagelijkse leefomgeving. En je pakt hem al snel zonder erbij na te denken. Je fiets staat altijd voor je klaar.
2. Sociaal Samen fietsen, elkaar ontmoeten, tijd om met elkaar te communiceren en samen op de plek van bestemming komen. Fietsen nodigt uit om de sociale aspecten in het leven een plek te geven. Brabant met haar vele dorpen, waarvanuit scholieren dagelijks met velen tegelijk naar de steden fietsen naar school. Op de route ontmoeten ze vrienden en schoolgenoten om samen te fietsen, op deze wijze is de fiets een mobiele ontmoetingsplek. Maar ook wanneer scholieren forenzen worden blijft men samen fietsen.
3. Ontspanning (lekker je hoofd leegmaken) Fietsen voelt als ontspanning wanneer je terug fietst van je werk of school en een lange dag hebt gehad, een momentje voor jezelf. Op de terugweg kun je je hoofd even helemaal leeg maken, zodat je thuis van je welverdiende avond rust kunt genieten. Fietsen voelt als ontspanning wanneer je een avondje zorgeloos uit wil gaan met je vrienden en zelf kunt beslissen hoe laat je naar huis gaat. Fietsen is ontspanning omdat je even de tijd hebt om te genieten van je omgeving, die je kan blijven boeien.
4. Gezondheid Ons wordt verteld dat we voor een gezond leven elke dag minimaal 30 minuten moeten bewegen, en iedereen weet dat bewegen goed voor je is. Maar door ons drukke leven schiet dit er nog wel eens bij in. Fietsen zorgt ervoor dat je je vitaal en fit voelt, je bouwt weerstand op en bent elke dag even in de frisse buitenlucht.
5. Vrijheid De fiets geeft je de vrijheid om te gaan en staan waar en wanneer je wilt. Als je niet afhankelijk wilt zijn van je partner, de bus- en treintijden, de parkeerplaatsen in het centrum, schommelende brandstofprijzen, dan kies je voor de vrijheid van de fiets. Je komt gemakkelijk op plekken die met andere transportmiddelen lastig bereikbaar zijn.
6. Milieubewust Milieubewust leven, daar zijn mensen in meer of meerdere mate mee bezig. Of je om deze reden op de fiets stapt of niet, je levert toch een bijdrage aan een beter milieu. Op de fiets sta je in directer contact met je omgeving dan met andere transportmiddelen. Je wordt je bewust van de omgeving om je heen.
7. Flexibiliteit & snelheid De fiets kenmerkt zich door zijn lichte en snelle karakter. Daarnaast de mogelijkheid om op weg naar je werk de wachtende auto’s voorbij te fietsen en iedere dag de uitdaging om weer een minuutje sneller op je werk aan te komen. Je kunt de fiets overal parkeren en op korte afstanden ben je op de fiets vaak sneller dan met andere vervoersmiddelen. Dit maakt de fiets tot een transportmiddel met een hoge mobiliteitsfactor.
Foto’s Ons Brabant Fietst Onderstaande foto’s zijn te gebruiken voor uitingen van Ons Brabant Fietst. Daarnaast zijn diverse foto’s te gebruiken vanuit de beeldbanken van partners, zoals provincie NoordBrabant en VisitBrabant.
8
Flyer Ons Brabant Fietst
Bouwbord Ons Brabant Fietst
10
