Tisková zpráva
March 6, 2014 Wolfgang Seubold T +49 911 395-3570 F +49 911 395-4046
[email protected]
Na trhu technického zboží se nerýsuje žádné oživení Výsledky průzkumu GfK TEMAX® Western Europe – čtvrté čtvrtletí 2013 Norimberk, 6. března 2014 - Ve čtvrtém čtvrtletí poklesly prodeje na západoevropském trhu s technickým spotřebním zbožím o 3,1 procenta na 58,3 miliardy euro. Celkový objem tržeb za rok 2013 dosáhl 196,3 miliard euro, což v meziročním srovnání představuje pokles o 3,6 procenta. Ke zvýšení tržeb došlo na telekomunikačním trhu a na trhu malých domácích spotřebičů. Představujeme Vám výsledky studie GfK TEMAX® Western Europe za čtvrté čtvrtletí a celý rok 2013. Ze všech sektorů zkoumaných v rámci studie GfK TEMAX® Western Europe byl na prvním místě z hlediska růstu prodejů telekomunikační (Telco) trh. Díky chytrým telefonům, které fungují jako hnací síla, zaznamenal sektor Telco největší růst jak ve čtvrtém čtvrtletí, tak i za celý rok 2013. Trh malých domácích spotřebičů (SDA) byl úspěšný nejen ve čtvrtém čtvrtletí, ale též za celý rok 2013. Jinak ale byl rok 2013 pro západoevropský trh s technickým zbožím nejednoznačný s tím, že došlo i k velkým rozdílům mezi jednotlivými zeměmi. Dobrý vývoj bylo možné pozorovat zejména v Portugalsku, Švédsku a Španělsku. Vývoj prodejů technického spotřebního zboží v západní Evropě 68
EUR bn
65 62 GfK SE Nordwestring 101 90419 Nuremberg Germany T +49 911 395 0 F +49 911 395 2209
[email protected] www.gfk.com Management Board: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Supervisory Board Chairman: Dr. Arno Mahlert
60.16
59
58.30
56 53 50 48.70
47
48.55
48.22
46.17
45.52 44.27
44 41 38 Q1-12
Q2-12
Q3-12
Q4-12
Q1-13
Q2-13
Q3-13
Q4-13
Zdroj: GfK TEMAX® Western Europe, GfK
Commercial register Nuremberg HRB 25014 1
Telekomunikace: chytré telefony jako hnací síla během vánočního období Telekomunikační trh dosáhl v období od října do prosince růstu o 2,7 procenta a za celý rok 2013 o 6,6 procenta. To znamená, že pro tento sektor byl čtvrtý kvartál dobrý a celý rok pak velmi dobrý. Navíc to byl nejlepší výsledek ve srovnání se všemi ostatními sektory, na které se studie GfK TEMAX® Western Europe zaměřuje. Objem tržeb za poslední kvartál roku 2013 činil zhruba 12,3 miliard euro a za celý rok bylo dosaženo tržeb celkem 41,3 miliardy euro. Ve Španělsku, Švédsku, Portugalsku a Itálii byl růst telekomunikačního trhu dokonce dvojciferný. Chytré telefony se osvědčily jako vynikající vánoční dárek. Během svátků se to potvrdilo na mnoha evropských trzích, kde si spotřebitelé vyměňovali své zastaralé běžné telefony za nejnovější high-tech přístroje. Tato zařízení nejen nabízejí kompletní balíček aplikací zajišťujících zábavu, ale též stále zdokonalují hlavní funkci, kterou je komunikace. Poprvé jsou tyto produkty dostupné i za nepříliš vysoké ceny, jako např. přístroj s dvoujádrovým procesorem a čtyřpalcovým displejem za 99 euro. Takové nabídce bylo samozřejmě těžké odolat a pro rodiče, kteří zoufale hledali nějaký dárek, který by pak nemuseli 27. prosince vracet, to bylo snadné rozhodnutí. Všimněte si prosím, že čísla za Telco trh představují od 1. čtvrtletí 2013 nedotované ceny. Dřívější data byla upravena v souladu s tím.
Malé domácí spotřebiče: pozitivní výsledky za čtvrté čtvrtletí Na konci roku činily tržby na trhu SDA za čtvrtý kvartál 4,3 miliard euro a za celých 12 měsíců zhruba 13,2 miliard euro. Růst prodeje zaznamenaný od ledna do prosince činil 1,5 procenta, zatímco ve čtvrtém čtvrtletí dosáhl tento ukazatel 2,4 procenta. Pokud jde o jednotlivé země, je třeba zdůraznit Portugalsko, kde skončil negativní trend, jenž započal v roce 2010. Přestože vánoční období je krátké, z Německa vyšel, ve srovnání s ostatními zeměmi zahrnutými do studie GfK TEMAX® Western Europe, nejsilnější růstový impuls. Ve čtvrtém čtvrtletí představovaly nejsilnější faktor růstu v západní Evropě vysavače. Konkrétně to byly robotické vysavače, které v tomto segmentu napomohly významnému zvýšení tržeb. Rovněž tradiční kuchyňské přístroje byly významným tahounem růstu, přičemž největší vliv jejich prodejů byl zaznamenán ve Francii, Itálii a Německu. Zvýšil se i prodej mixérů a modely za cenu vyšší než 60 euro vedly ve srovnání s rokem 2012 k významnému růstu. Samostatné zubní kartáčky vykazovaly nadále růst jak po celý rok 2013, tak i v posledním čtvrtletí. Negativní zpráva přišla ze segmentu přístrojů na přípravu horkých nápojů, především kávovarů na kapsle a na přípravu překapávané kávy, žehliček, žehliček na vlasy a epilátorů.
2
Velké domácí přístroje: čtvrtý kvartál přinesl na slabé trhy jisté oživení Celkový objem prodejů na trhu velkých domácích spotřebičů (MDA) činil za celý rok 2013 zhruba 30,5 miliard euro, což znamená meziroční pokles o 1,4 procenta, přesto se však ve čtvrtém kvartálu objevily určité známky oživení trhů, které se v minulém období silně propadly. Celkový vývoj byl ve srovnání s předchozím rokem stabilní - celkový objem tržeb činil 8,1 miliardy euro a růst byl na úrovni -0,3 procenta. Pro mnohé trhy, na něž byla zaměřena studie GfK TEMAX® Western Europe, byl poslední kvartál úspěšný. Po Itálii se začaly ke konci roku 2013 zotavovat i další země postižené ekonomickou krizí, jako Řecko, Portugalsko a Španělsko, a to ve všech produktových kategoriích včetně vestavěných kuchyňských spotřebičů. Za pokles cen u všech kategorií v těchto zemích může hlavně značná cenová citlivost spotřebitelů. Jedinou výjimkou je Portugalsko, kde ceny rostly. Na rozdíl od obecného trendu se němečtí spotřebitelé zaměřují i nadále na luxusnější výrobky za vyšší ceny a velkou pozornost přitom věnují úspoře elektrické energie. Informační technologie: začíná nový poptávkový cyklus Západoevropský trh s informačními technologiemi (IT) dosáhl ve čtvrtém čtvrtletí objemu tržeb zhruba 17,5 miliard euro, což v meziročním srovnání znamená o 3,6 procenta méně. Za celý rok 2013 činil objem tržeb přibližně 57,6 miliard euro, což ve srovnání s rokem 2012 znamená pokles o 3 procenta. Podíváme-li se na jednotlivé země, Portugalsko a Řecko zaznamenaly v posledním čtvrtletí dvojciferný růst. Trhy ve Španělsku a Švédsku též vykázaly pozitivní vývoj. Očekáváme, že v roce 2014 dojde na západoevropském trhu IT k mírnému růstu o 3 až 4 procenta. Konkrétně jde o to, že problematické země jižní Evropy by měly překonat průměrný růst západoevropského trhu jako celku. Růst je tažen především novými typy počítačů, jako jsou ultra tenké, otočné a s odnímatelným displejem, zařízení all-inone nebo notebooky s dotykovou obrazovkou. Předpokládá se, že prodej tabletů se zpomalí, což se týká zejména tabletů s velkým displejem, kde již došlo k vyššímu nasycení trhu. Poptávka po tabletech s malým displejem poroste i nadále. Kancelářské vybavení a spotřební materiál: zatím žádný obrat Západoevropský trh s kancelářským vybavením a spotřebním materiálem (OE) zaznamenal ve čtvrtém čtvrtletí 2013 pokles o 3,9 procenta na 4 miliardy euro. Roční objem tržeb dosáhl 15,2 miliard euro, což ve srovnání s rokem 2012 odpovídá meziročnímu poklesu o 4 procenta. Tomuto trendu dokázalo vzdorovat pouze Německo, Řecko a Švédsko, jež ve čtvrtém kvartálu zaznamenaly pozitivní růst. Negativní trend sledujeme na celém trhu OE již po několik let. Pokud jde o segment tiskáren a spotřebního materiálu potýkající se s obtížemi delší dobu, nerýsuje se na obzoru nic, co by mohlo naznačovat obrat k lepšímu. Začíná se však ukazovat, že jistým světlým bodem jsou laserové MFD barevné tiskárny. Počínaje koncem 3
loňského léta dosahují tyto produkty pozitivních výsledků a nyní zaujímají na trhu s tiskárnami 3. místo za inkoustovými MFD tiskárnami a mono laserovými tiskárnami. To, zda nová generace tiskáren NFC (Near Field Communication) skutečně přinese tolik potřebný impuls k pozitivnímu vývoji, zůstává pro rok 2014 velkou otázkou. Určitě lze počítat s tím, že nové produkty s touto aplikací uvede na trh celá řada výrobců. Spotřební elektronika: lepší očekávání v roce 2014 Celkový objem tržeb na západoevropském trhu spotřební elektroniky (CE) tvořil v roce 2013 cca 31,4 miliardy euro. To představuje ve srovnání s předcházejícím rokem pokles o 15,6 procenta. Přestože se negativní trend v posledním čtvrtletí poněkud zmírnil, zůstal negativní a v meziročním srovnání došlo k poklesu o 8,1 procenta. Objem tržeb tak dosáhl zhruba 10,3 miliard euro. Objevují se však pozitivní signály naznačující, že v roce 2014 by mohlo dojít k určitému oživení trhu. Mistrovství světa ve fotbale v Brazílii by mělo mít v červnu pozitivní dopad na prodeje televizorů. Mohla být to být dobrá příležitost pro stimulaci prodejů plochých televizorů druhé generace s větší obrazovkou nad 50 palců, se zvýšenou kvalitou obrazu a 4k UHD. Reproduktory představují stále výzvu pro trh s audio zařízeními. Pozitivní trend již lze pozorovat u zařízení blootooth, airplay a NFC používaných pro docking a mini reproduktory. Platí to rovněž pro stolní audio zařízení a dokonce i pro sluchátka. Tyto trendy by mohly znamenat, že sektor spotřební elektroniky přestane být tolik závislý na prodeji televizorů. Fotopřístroje: stále trvá poptávka po kvalitních digitálních fotoaparátech Západoevropští spotřebitelé vydali za fotografické přístroje (PH) ve 4. čtvrtletí 2013 téměř 2 miliardy euro, což v mezičtvrtletním srovnání představuje pokles o 21,6 procenta. Za celý rok 2013 dosáhly tržby 7,2 miliard a snížily se tak o 15,7 procenta. Západoevropský trh s fotopřístroji nabízí nejednotný obrázek. Zatímco segmenty, jež jsou pod silným tlakem chytrých telefonů zaznamenávají velký pokles tržeb, digitální fotoaparáty vysoké kvality si vedou mimořádně dobře. Ve skutečnosti prodeje digitálních fotoaparátů nejvyšší kvality vzrostly v závislosti na cílové skupině a zamýšlené oblasti použití. Projevila se vysoká poptávka po fotoaparátech s pevným objektivem. Jde o fotoaparáty s většími obrazovými snímači (větším počtem pixelů) nebo o tzv. travel zoom digitální fotoaparáty (velmi tenký přístroj s optickým zoomem +20x). Obecně vzato přibývá fotoaparátů s možností internetového připojení a koncem roku 2013 nabízel každý sedmý prodaný fotoaparát možnost sdílet obrázky přes integrovanou WLAN. Chytré telefony patrně způsobují pokles trhu levných kompaktů, ale vedle toho přivádějí k fotografování mnohem větší počet lidí než kdykoli dříve. Díky tomu vzniká jedinečná příležitost pro to, aby mnoho spotřebitelů začalo mít hlubší zájem o fotografování, který je nakonec může motivovat k nákupu fotoaparátů vyšší kvality. 4
GfK TEMAX® Western Europe: Na obzoru se rýsuje vzestup Přestože západoevropský trh má za sebou celkově nejednoznačný rok, pohled nazpět naznačuje jednotlivé růstové trendy. To platí jak o konkrétních sektorech a zemích, jimž se věnovala studie GfK TEMAX® Western Europe, tak o ekonomických podmínkách, jež se očekávají v roce 2014. Závěr posledního průzkumu spotřebitelského klimatu ukazuje, že Evropa se dostává z recese. Ve většině zemí se na konci roku 2013 opět zlepšily důležité ukazatele, k nimž patří ekonomická a příjmová očekávání. Přestože ochota nakupovat je proměnlivá, celkově taktéž vykazuje mírnou vzestupnou tendenci. O budoucnosti se vyjadřují optimisticky i jiné instituce, jako např. Evropská komise. Celkově vzato se očekává, že Evropa v roce 2014 znovu poroste. Platí to i o členských zemích EU zasažených krizí nejvíce, jako je Itálie, Španělsko, Portugalsko a Řecko, pro které se předpovídá mírné posílení ekonomiky. Pokud jde o západoevropský trh technického zboží, zůstává naděje, že očekávané pozitivní trendy dokáže realizovat lépe než v roce 2013. Souhrn v tabulce
Q1 2013
Q2 2013
Q3 2013
Q4 2013
Q4 13 /Q4 12
Q1-4 2013
Q1-4 13 /Q1-4 12
M.EUR
M.EUR
M.EUR
M.EUR
+/-%
M.EUR
+/-%
Consumer Electronics (CE)
7,885
6,524
6,709
10,260
-8.1%
31,378
-15.6%
Photo (PH)
1,660
1,843
1,717
1,957
-21.6%
7,176
-15.7%
Major Domestic Appliances (MDA)
7,422
7,201
7,740
8,107
-0.3%
30,470
-1.4%
Small Domestic Appliances (SDA)
3,152
2,884
2,905
4,227
2.4%
13,168
1.5%
14,602
12,593
12,938
17,453
-3.6%
57,585
-3.0%
Telecommunication (TC)
9,523
9,523
10,015
12,260
2.7%
41,321
6.6%
Office Equipment & Consumables (OE)
3,973
3,700
3,499
4,039
-3.9%
15,211
-4.0%
48,216
44,268
45,522
58,303
-3.1% 196,309
-3.6%
Information Technology (IT)
GfK TEMAX® Western Europe
Zdroj: GfK TEMAX® Western Europe, GfK * Všimněte si prosím, že čísla za Telco trh představují od 1.kvartálu 2013 nedotované ceny. Dřívější data byla upravena v souladu s tím.
Průzkum GfK TEMAX® je ukazatel, který vyvinula společnost GfK za účelem sledování trhů s technickým spotřebním zbožím. Tato zjištění jsou založena na výzkumech, jež pravidelně provádí maloobchodní panel GfK. Maloobchodní panel obsahuje údaje od více než 425 000 maloobchodních provozoven na celém světě. Od února 2009 zjišťuje GfK ukazatel na mezinárodní úrovni ve více nežli 30 zemích. Jde o první ukazatel, který zahrnuje všechny trhy s technickým spotřebním zbožím v různých zemích.
5
GfK TEMAX® Western Europe přímo zahrnuje tyto země: Německo, Rakousko, Belgie, Španělsko, Nizozemí, Portugalsko, Itálii, Francii, Řecko, Velkou Británii a Švédsko. Kromě toho jsou prostřednictvím extrapolovaných dat zastoupeny i Dánsko, Norsko a Švýcarsko. Reporty ze všech přímo zapojených zemí a tiskové zprávy najdete na adrese
www.gfktemax.com .
Pokud budou citovány informace z této tiskové zprávy nebo z webové stránky www.gfktemax.com , je třeba jako zdroj jasně uvést GfK TEMAX®. Podrobnější informace: Stefan Schmidt, T +49 911 395-3108,
[email protected] Wolfgang Seubold, T +49 911 395-3570,
[email protected]
Skupina GfK Společnost GfK je důvěryhodný zdroj relevantních informací o trhu a zákaznících, díky nimž se mohou její klienti lépe rozhodovat. Pracuje pro ni přes 13 000 expertů na výzkum trhu, kteří spojují své nadšení s 80letou zkušeností společnosti GfK na poli analýzy dat. Společnost GfK tak může nabídnout klíčové globální poznatky doplněné znalostmi o místním trhu ve více než 100 zemích. Pomocí inovativních technologií a analýzy dat vyvozuje z velkých dat smysluplné poznatky, aby svým klientům pomohla získat náskok před konkurencí a nabídnout zákazníkům kvalitnější zkušenost i větší možnost výběru. Pro podrobnější informace, prosím, navštivte náš web www.gfk.com nebo nás sledujte na Twitteru: https://twitter.com/GfK_en
Zodpovědnost podle tiskového zákona: GfK SE, Corporate Communications Jan Saeger Nordwestring 101 D-90419 Nuremberg Tel. +49 911 395-4087
[email protected]
6
