TANTÁRGYLEÍRÁS. Marketing jogi vonatkozásai Tantárgy kódja. Dr. Nagy Andrea főiskola docens Tantárgyfelelős egység kódja

TANTÁRGYLEÍRÁS Marketing jogi vonatkozásai MS1101 1. 3 10+0 kollokvium Dr. Nagy Andrea főiskola docens NK

Tantárgy neve Tantárgy kódja Meghirdetés féléve Kreditpont Félévi kontakt óraszám (előadás+gyakorlat) Félévi követelmény Előfeltétel (tantárgyi kód) Tantárgyfelelős neve, beosztása Tantárgyfelelős egység kódja

1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja, hogy a hallgató teljes képet kapjon a marketing bármely területéhez kapcsolódó jogi vonatkozásokról. 2. Tantárgyi program • A Gazdasági Versenyhivatal, a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság, a Nemzeti Hírközlési Hatóság, mint szervezetek működésének és szerepének meghatározása. • Szakértői, valamint a reklám- és médiajog területének jogi elemzése, jogszabályok értelmezése. A reklám fajtái, jogszabályi és etikai előírásai, a reklámtevékenység egyes szereplői, egyes ágazati reklámok. • Reklámszerződések, jogalkalmazás szervezeti és eljárási háttér. • EU irányelvek, kereskedelmi gyakorlatokról szóló 2005/29/EK irányelv és a kapcsolódó magyar jogszabályok előírásai. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) Zárthelyi. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. 5. Az értékelés módszere Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + félév végi Zh. dolgozat (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Bacher Gusztáv et al: A reklámjog nagy kézikönyve, Meritum Kiadó, Budapest, 2009. • Bárdos Péter dr. Menyhárd Attila dr.: Kereskedelmi jog, ELTE JTI, Budapest, 2009. • Pázmándi Kinga: Modern reklámjog, Orac Kiadó, Budapest, 2007.

1

TANTÁRGYLEÍRÁS Marketingstratégia elemzése és tervezése MS1102 1. 3 10+0 kollokvium Dr. Szénás Ignác főiskolai docens GI


1. A tantárgy elsajátításának célja Az alapvető marketing fogalmak és összefüggések megértése. Piacorientált gondolkodás kialakítása. A marketing gazdasági jelentőségének megértése. A különböző piackutatási módszerek gyakorlati alkalmazása. A különböző forrásokból származó információk megszerzésének és feldolgozásának fejlesztése. A reklám lényegének, jelentőségének megismerése, a különböző reklámeszközök és reklámhordozók megkülönböztetése és alkalmazási formáinak elsajátítása. 2. Tantárgyi program • A vállalati tervezés alapkérdései. • Marketing stratégia felépítése. • Analízis, stratégia a vevőkkel és a szállítókkal. • A stratégia felépítése a piacrészesedés alapján. • Versenystratégia egyes iparágakban. • A stratégiai döntés mechanizmusa. • Menedzsment kontroll, ágazati stratégiák, stratégia és globalizáció. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Józsa László: Marketingstratégia, Akadémiai Kiadó, Budapest, 2005. • Kotler, Philip - Keller, Kevin Lane: Marketing menedzsment, Akadémiai Kiadó, 2008. • JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémiai Kiadó, 2005.

2

TANTÁRGYLEÍRÁS Marketingkutatás módszertana MS1103 1. 3 10+0 kollokvium Dr. Galó Miklós főiskolai tanár GI


1. A tantárgy elsajátításának célja Megismertetni a hallgatókat a társadalomtudományi kutatásokhoz szükséges alapvető ismeretekkel, a hivatásukhoz elengedhetetlenül szükséges információk, adatok lelőhelyeivel, a hivatkozások szabályaival; felkészíteni a hallgatókat a szakmai munkájuk során szükséges elemi kutatási- és háttérfeladatokra. 2. Tantárgyi program • Az emberi megismerés és a tudomány, alapfogalmak. • A társadalomtudományi kutatás lépései, kutatási terv. • A kutatási probléma kiválasztása, meghatározása. • A szakirodalom áttekintése, a források használata, bibliográfiakészítés. • A hipotézis megfogalmazása, a kutatási stratégiák, módszerek, eszközök kiválasztása, mérésmetodikai alapelvek, skálatípusok, kutatási módszerek, a minta és a mintavétel. • Adatfeldolgozás, kódolás, elemi statisztikai módszerek. • Az eredmények interpretálása, értékelése, értelmezése, hipotézisvizsgálat. • Az eredmények közlése, felépítése, fajták, a kutatási beszámolók fajtái, műfajai. • A kutatások etikai kérdései. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Babbie, Earl: A társadalomtudományi kutatás gyakorlata. Balassi Kiadó, Budapest, 2000. • Majoros Pál: A kutatásmódszertan alapjai. Perfekt Kiadó, Budapest, 2004.

3

TANTÁRGYLEÍRÁS Termék- és szolgáltatásstratégia MS1104 1. 3 10+0 kollokvium Dr. Szénás Ignác főiskolai docens GI


1. A tantárgy elsajátításának célja A hallgatóknak meg kell ismerniük a szolgáltatások sajtosságait, azok eladhatóságának különböző formáit. Össze kell tudni hasonlítani a termékstratégiával. Cél továbbá a stratégiai gondolkodás erősítése. 2. Tantárgyi program • Termékpolitikai döntések. • Szolgáltatások jellemzői. • Termék- és szolgáltatásmarketing különbségei. • Esettanulmányok. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Veres Zoltán: Szolgáltatásmarketing, Műszaki Könyvkiadó, Budapest, 2003.

4

TANTÁRGYLEÍRÁS Márka- és kategóriamendzsment MS1105 1. 2 10+0 kollokvium Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A cél, hogy a hallgató képes legyen márkákban gondolkodni és azokat menedzselni. Mindezt kreatív és a piaci viszonyoknak megfelelően kell értékelnie. 2. Tantárgyi program A márkastratégia a márkára vonatkozó döntések összessége. Alábbi felsorolás tartalmazza ezeket: • Márkamenedzsment, Márka, Márkaakvizíció. • Márkaarculat, Márkaasszociáció, Márkabevezetés, Márkabővítés, Márkaelkötelezettség. • Márkaelutasítók, Márkaépítés, Márkaéletciklus modell, Márkaélmény, Márkaérték, Márkafelidézés, Márkafelismerés, Márkafelvásárlás, Márkafrissítés, Márkahaszon, Márkahűség, Márkaidentitás, Márkaígéret, Márkaimázs, Márkaismertség, Márkakapcsolat, Márkakép, Márkakiterjesztés, Márkakommunikáció, Márkakoncepció, Márkakonszolidáció, Márkaköltségek, Márkaköltségvetés, Márkakutatás, Márkamodell, Márkanév, Márkapiramis, Márkapozició, Márkapreferencia, Márkastratégia, Márkaszemélyiség, Márkaszlogen, Márkaszövetség, Márkatanácsadás, Márkateremtés, Márkatermékek. • Márka-termékválaszték, Márkatípusok, Márkatudatosság, Márkaügynökség. • Márkaüzenet, Márka újrapozicionálása, Márkavagyon, Márkaválasztás, Márkaválasztási modell, Márkaválaszték, Márkaváltás. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. Esettanulmány megírás valamely márkára vonatkozóan. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Kotler, Philip - Keller, Kevin Lane: Marketing menedzsment, Akadémiai Kiadó, 2008. • JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémia kiadó, 2005.

5

TANTÁRGYLEÍRÁS Árstratégia MS1106 1. 3 10+0 kollokvium Dr. Hegedüs László Zsigmond főiskolai docens KO


1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja a hallgatók megismertetése az „árfunkció” marketingaktivitás rendszerben elfoglalt kiemelkedő szerepével, kialakításának szempontjaival és hatásaival. A tárgy hallgatói a félév során megismerik az egyes árkialakítások módszereit, azok információszükségletét és az árak fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásait. A hallgatók ezen információk birtokában – kiegészítve meglévő marketingismereteiket – még inkább képesek lesznek a vállalatok piaci kínálatainak fogyasztóorientált kialakítására és menedzselésére. 2. Tantárgyi program • Az árpolitika helye, jelentősége a vállalati funkciók között. • Az árpolitika klasszikus közgazdaságtani megítélése. • Az árak és a fogyasztói magatartás kapcsolata. • Az árdöntések mozgástere. (költségek, fogyasztói árelfogadás, fedezeti elemzés) • Az egyes árképzési módszerek. (költségalapú árképzés, piacvezérelt árképzés) • Árképzési szempontok és megoldások a termékciklus különböző szakaszaiban I. • Árképzési szempontok és megoldások a termékciklus különböző szakaszaiban II. • Az ártárgyalások. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. 5. Az értékelés módszere Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémia kiadó, 2005. • REKETTYE, G.: Az ár a marketingben, Műszaki Könyvkiadó, 1999. • DOLAN, J. R.-SIMON, H.: Árképzés okosan. Geomédia Szakkönyvek, 2000.

6

TANTÁRGYLEÍRÁS Értékesítési stratégia MS1107 1. 3 10+0 kollokvium Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A kurzus folyamán a stratégia gondolkodásmód mellett az értékesítés hosszú távú tervezését és lehetséges kimeneteit kell tudni alkalmazni a hallgatónak. A környezetelemzés a versenytárselemzés és a saját paramétereink ismeretében kell a tervezést elvégezni. Cél, hogy ennek elméleti és gyakorlati hátterét elsajátítsa a hallgató. 2. Tantárgyi program • Az értékesítés típusa és sajátosságai. • A stratégia gondolkodás alapjai és alkalmazása. • A félévközi feladat, csapatmunka megbeszélése. • Esettanulmányok értékesítési stratégiákra vonatkozóan. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása, valamint csapatmunkában egy stratégia felvázolása, részleteinek bemutatása, prezentációval. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Józsa László: Marketingstratégia, Akadémiai Kiadó, Budapest, 2005. • Kotler, Philip - Keller, Kevin Lane: Marketing menedzsment, Akadémiai Kiadó, 2008.

7

TANTÁRGYLEÍRÁS Média- és reklámstratégia MS1108 1. 2 10+0 kollokvium Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja, hogy a hallgatók képet kapjanak a médiumok sajátosságairól, fejlődési irányaikról. A reklámstratégia a marketingkommunikációs mixen belüli fontosságáról, szerepéről is kell hallaniuk, és majd alkalmazniuk. 2. Tantárgyi program • Az új reklámtörvény. • A médiumok sajátosságai. • A reklámstratégia helye az összvállalati stratégiában. • Reklámhatékonysági mutatók. • Esettanulmányok. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. Reklámelemzés. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Bernard Brochand-Jacques Lendrevie: A reklám alapkönyve, KJK KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft, Budapest, 2004. • Harsányi Dávid: Így készül a reklám. A kampánytervezés elmélete és gyakorlata. Budapesti Gazdasági Főiskola, Budapest, 2003. • Philip Kotler: Marketing management, Akadémia Kiadó, Budapest, 2006. • Rozványi Dávid: Reklám és társai. BBS-Info, Budapest, 2002.

8

TANTÁRGYLEÍRÁS Tantárgy neve Tantárgy kódja Meghirdetés féléve Kreditpont Félévi kontakt óraszám (előadás+gyakorlat) Félévi követelmény Előfeltétel (tantárgyi kód) Tantárgyfelelős neve, beosztása Tantárgyfelelős egység kódja

Személyes eladás és vásárlásösztönzés menedzselése MS1109 1. 2 10+0 kollokvium Kósáné dr. Bilanics Ágnes főiskolai adjunktus AK

1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja a hallgatók kommunikációs kompetenciájának megteremtése illetve erősítése a hatékony üzleti kommunikáció szakmai és tudományos elméleti hátterével. A tárgy hallgatói ezen információk birtokában képesek lesznek hatékonyan irányítani egyes üzleti kommunikációs interakciókat, és interperszonális relációkat. 2. Tantárgyi program • A kommunikáció fogalma, folyamata, funkciói. • Az üzleti kommunikáció fogalma, céljai, eszközrendszere. • Az üzleti kommunikáció pszichológiai aspektusai I. (interperszonális intelligencia, az önismeret, aktív figyelem) • Az üzleti kommunikáció pszichológiai aspektusai I. (empátia, asszertivitás) • A meggyőzés folyamata, a befogadó attitűdjének megváltoztatása, az impresziókeltés. • Az egyes tárgyalástechnikai modellek, a hatékony tárgyalás folyamata. • A sikeres prezentáció. • A konzultatív személyes eladás. • A fogyasztói panaszok kezelése. • A konfliktuskezelés. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. 5. Az értékelés módszere Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • • • •

BAUER, A.- MITEV A. Z.: Eladásmenedzsment. Akadémia Kiadó, Budapest, 2008. NÁDOR, É.: Az üzleti tanácsadás marketingje. Akadémia Kiadó, Budapest, 2007. TERRY, J. F.: A kérdezés művészete. HVG Kiadó, Budapest, 2009. CLAYTON, P.: Testbeszéd a munkahelyen. Kossuth Kiadó, Budapest, 2004.

9

TANTÁRGYLEÍRÁS PR és szponzorálási stratégia MS1110 1. 2 10+0 kollokvium Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A Public Relations célja a közönségkapcsolatok menedzselése a belső és külső PR feladatinak ellátása. A tárgy célja ezen ismeretek alkalmazott átadása. 2. Tantárgyi program • A PR általános elmélete. • A PR tervezés jellemzői. • Az identitás ás a menedzsment feladatai. • A szervezeti kultúra és felépítés hatása a PR hatékonyságra. • A külső PR szerepe és jelentősége. • Alkalmazott módszerek. • A szponzorálás és a támogatás. • A lobbi. • Esettanulmányok. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Szeles Péter – Nyárády Gáborné: Public Relation, Perfekt Kiadó, Budapest, 2004. • Fazekas – Harsányi: Marketingkommunikáció, Szokratész Könyvkiadó, Budapest, 1999.

10

TANTÁRGYLEÍRÁS Marketingszervezetek és vezetési funkciók MS1201 2. 3 10+0 kollokvium MS1104 Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A kurzus célja, hogy hallgató tisztában legyen a vezetési elmélet alkalmazott gyakorlatával. A vezetés elmélet mellett a vezetési funkciók ismeretét is sajátítsa el. 2. Tantárgyi program • Marketingszervezetek • Vezetési alapismeretek • Vezetési funkciók • Esettanulmányok 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. . 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) •

Deák Csaba – Heidrich balázs – Heidrich Éva: Vezetési ismeretek, Booklands 2000, Budapest, 2006.

11

TANTÁRGYLEÍRÁS Önálló marketingszervezetek tevékenysége MS1202 2. 2 10+0 kollokvium MS1104 Dr. Magyar Zoltán főiskolai adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja a hallgatók megismertetése a kis és középvállalkozások sajátosságait figyelembe vevő, a tervezés – végrehajtás – ellenőrzés szemléleten alapuló stratégiai koncepciókkal. A tárgy hallgatói a megszerzett ismeretek birtokában képesek lesznek olyan marketingstratégiák megalkotására, melyek adaptálható megoldásokkal járulnak hozzá a kisvállalkozások fejlődéséhez, piaci sikereihez. 2. Tantárgyi program • A kkv-k helye szerepe a gazdaságban, működésük sajátosságai. • A stratégiai tervezés helye szerepe a vállalkozások működésében. • A vállalkozási stratégia és a marketingstratégia viszonya a KKV-k esetében. • A marketingstratégia készítésének folyamata I. (A helyzetelemzés, a külső és belső környezet elemzésének módszerei, a stratégiai célok kitűzése) • A marketingstratégia készítésének folyamata II. (A piacszegmentáció, a pozícionálás, a megkülönböztető előnyök és a kulcskompetenciák) • A marketingstratégia készítésének folyamata III. (A 7P alapú marketingaktivitás- rendszer fogyasztóorientált kialakításának módszerei) • A stratégia megvalósítása, ellenőrzése. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. 5. Az értékelés módszere Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • JÓZSA, L.: Marketing-stratégia Akadémiai Kiadó, Budapest, 2005. • JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémia Kiadó, Budapest, 2005. • REKETTYE, G. Kisvállalati marketing. Akadémia Kiadó, Budapest, 2007. • R. D. HISRICH-M. P. PETERS: Vállalkozás. Új vállalkozások indítása, fejlesztése és működtetése, Akadémia Kiadó, Budapest, 1991. • VECSENYI, J.: A vállalkozás. Ötlettől az újrakezdésig, Aula Kiadó, Budapest, 2002.

12

TANTÁRGYLEÍRÁS Kereskedelmi marketing MS1203 2. 3 10+0 kollokvium MS1102 Dr. Duleba Szabolcs főiskolai docens KO


1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja, hogy a hallgatók képet kapjanak a kereskedelemről, az alkalmazható marketingstratégiáról. A cél, hogy a hallgató a kereskedelem oldaláról is képes legyen közelíteni az adott marketing problémát. 2. Tantárgyi program • A kereskedelem alapjai. • A kereskedelempolitika vonatkozásai. • A kereskedelem és marketing összefüggései. • A logisztikai marketing. • Esettanulmányok. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Komáromi Nándor: Marketinglogisztika, Akadémiai Kiadó, Budapest, 2006.

13

TANTÁRGYLEÍRÁS Nemzetközi marketing MS1204 2. 3 10+0 kollokvium MS1107 Dr. Magyar Zoltán főiskola adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja, hogy bemutassa és megismertesse a hallgatókkal a nemzetközi piaci színterek fontosságát, és az azokon való sikeres marketingtevékenység alapvető feltételeivel, sajátos vonásaival. A tárgy hallgatói a megszerzett ismeretek birtokában – felkészült munkatársként – képesek lesznek részt venni a nemzetközi piaci színtereken működő vállalatok, vállalkozások marketingtevékenységének kialakításában, hozzájárulni annak eredményes és sikeres megvalósításához. 2. Tantárgyi program • A nemzetközi kereskedelem elméleti háttere, a nemzeti piacok globalizálódása. • A globális piac strukturális átalakulása. • A fogyasztói szokások átalakulása, az univerzális és az unikális szegmensek fontossága. • A nemzetközi környezet trendjei, megismerésének módszerei. • Piacszegmentáció, piacválasztás a nemzetközi piacokon. • A külpiaci megjelenés formái belföldi termelési bázis esetén. • A külpiaci megjelenés formái külföldi termelési bázis esetén. • Az egyes marketingaktivitások kialakításának módszerei nemzetközi dimenzióban I. • Az egyes marketingaktivitások kialakításának módszerei nemzetközi dimenzióban I. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. 5. Az értékelés módszere Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • ESZES I., - SZABÓNÉ S. M., - SZÁNTÓ SZ., - VERES Z.,: Globális marketing, Műszaki Könyvkiadó, Budapest, 1999. • JOBBER, D.: Európai marketing, Műszaki Könyvkiadó, Budapest, 1999. • REKETTYE, G. – FOJTIK, J.: Nemzetközi marketing. Janus Pannonius Egyetemi Kiadó, Pécs, 1994.

14

TANTÁRGYLEÍRÁS E-marketing MS1205 2. 3 10+0 kollokvium MS1107 Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A kurzus célja, hogy a hallgatók az online marketing és az Internet adta lehetőségekkel tisztában legyenek, azokat alkalmazni tudják, illetve be tudják építeni a marketing munkába. 2. Tantárgyi program • Az internet fejlődése. • A számítástechnika fejlődése és irányai. • A kommunikáció változásai. • A digitális világ marketing sajátosságai. • Az online marketing alkalmazásai. • Spam. • Felületek és bannerek. • Esettanulmányok. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása, és egy prezentáció bemutatása online marketing témakörben. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Eszes István – Bányai Edit: Online marketing, Műszaki Könyvkiadó, Budapest, 2002.

15

TANTÁRGYLEÍRÁS Nonprofit marketing MS1206 2. 2 10+0 kollokvium MS1101 Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A kurzus célja, hogy a marketinget ne csak a business szférára, hanem a nem profitorientált szférára is értelmezni tudja a hallgató. 2. Tantárgyi program • Szolgáltatásmarketing alapfogalmak. • A nonprofit szféra sajátosságai. • A BTL elemek szerepe a nonprofit marketingben. • Esettanulmányok. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Dinya Farkas-Hetesi-Veress: NONbusiness marketing és menedzsment, KJK Kerszöv Kiadó, Budapest, 2004.

16

TANTÁRGYLEÍRÁS Pénzintézeti marketing MS1207 2. 2 10+0 kollokvium MS1101 Dr. Magyar Zoltán főiskolai adjunktus AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja a hallgatók megismertetése a pénzintézetekben eredményesen alkalmazható ügyfélszerzési és tudatos értékesítési technikákkal. A tárgy hallgatói a megszerzett ismeretek birtokában képesek lesznek olyan kommunikációs kompetenciák fejlesztésére, melyek hozzásegítik őket a banki ügyfelek meggyőző és sikeres kiszolgálásához. 2. Tantárgyi program • A szolgáltatások marketingspecifikumainak bemutatása. A HIPI elv. • A pénzügyi szolgáltatások, a pénzügyi tanácsadás fogalma. • A pénzügyi szolgáltatások sajátosságai, a sajátosságok kezelése. • Az egyes ügyfélszerzési technikák. • A konzultatív értékesítés folyamata. • Az egyes tárgyalási technikák bemutatása. • Az egyes konfliktuskezelési technikák bemutatása. • A ügyfélkifogások kezelése, az ügyfél elégedettség kialakítása, fenntartása. • A hivatali protokoll bemutatása. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. 5. Az értékelés módszere Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémia Kiadó, Budapest, 2005. • VERES, Z.: Szolgáltatásmarketing. Műszaki Kiadó, Budapest, 1998. • BAUER, A.- MITEV A. Z.: Eladásmenedzsment. Akadémia Kiadó, Budapest, 2008. • NÁDOR, É.: Az üzleti tanácsadás marketingje. Akadémia Kiadó, Budapest, 2007.

17

TANTÁRGYLEÍRÁS Marketingkutatás tervezése és irányítása MS1208 2. 3 10+0 kollokvium MS1103 Vitál Attila főiskolai tanársegéd AK


1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja, hogy a hallgatók képet kapjanak a kutatásmódszertanról, alkalmazásairól és tervezéséről. 2. Tantárgyi program • A kutatásmódszertan alapjai. • Kutatástervezés. • Módszerek. • Statisztikai próbák. • Alkalmazott szoftverek. • Jelentéskészítés. • Esettanulmányok. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • Vitál Attila: Kutatásmódszertan, főiskolai jegyzet, Bessenyei Könyvkiadó, Nyíregyháza, 2005.

18

TANTÁRGYLEÍRÁS Hatékonyság mérése a marketingben MS1209 2. 3 10+0 kollokvium Dr. Galó Miklós főiskolai tanár GI


1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja, hogy a hallgatók tudjanak statisztikai próbákat számolni, tudják alkalmazni a hatékonyságmérési mutatókat és azokat jól értelmezni a marketingben.. 2. Tantárgyi program • Statisztikai mutatószámok. • Hatékonyságmérési lehetőségek a marketingben. • Esettanulmányok. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) 100 pont 5. Az értékelés módszere Félévközi teljesítmény (50 pont) + kollokvium (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, jegyzet, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • BAUER, A. - MITEV A. Z.: Eladásmenedzsment. Akadémia Kiadó, Budapest, 2008. • YADIN, DANIEL L.: Hatékony marketingkommunikáció, Geomédia Kiadó, Budapest, 2005.

19

TANTÁRGYLEÍRÁS Tantárgy neve Tantárgy kódja Meghirdetés féléve Kreditpont Félévi kontakt óraszám (előadás+gyakorlat) Félévi követelmény Előfeltétel (tantárgyi kód) Tantárgyfelelős neve, beosztása Tantárgyfelelős egység kódja

Marketing esettanulmányok MS1210 2. 2 10+0 kollokvium MS1101 Dr. Magyar Zoltán főiskola adjunktus AK

1. A tantárgy elsajátításának célja A tárgy célja, hogy az üzleti életből vett valós példákon keresztül mutassa be az egyes marketingkoncepciók gyakorlatban való alkalmazásának sajátosságait, azok tapasztalatait. Az egyes esettanulmányok feldolgozásával a hallgatók objektív képet kapnak az egyes üzleti szituációk megoldásainak marketingvonzatairól és azok következményeiről. 2. Tantárgyi program • Esettanulmány I. • Esettanulmány II. • Esettanulmány III. • Esettanulmány IV. • Esettanulmány V. • Esettanulmány VI. • Esettanulmány VII. • Esettanulmány VIII. 3. Évközi tanulmányi követelmények 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása. 4. A megszerzett ismeretek értékelése (félévközi jegy, vizsgajegy) Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. 5. Az értékelés módszere Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). 6. Az ismeretek, készségek és kompetenciák elsajátításához rendelkezésre álló segédanyagok Szakirodalom, oktatási segédlet. 7. Kötelező, ajánlott irodalom (3-5 db) • FOJTIK, J.: Vállalati esettanulmányok. Pécsi Tudományegyetem – Közgazdaságtudományi Kar, 2001. • FOJTIK, J. - REKETTYE, G. -SZŰCS, K.: Marketing Esettanulmányok. Pécsi Tudományegyetem - Közgazdaságtudományi Kar, Marketing Intézet 2001. • VARSÁNYI, J.: Sokszínűség a cégstratégiában. Stratégiai menedzsment szöveggyűjtemény. Aula Kiadó. Budapest, 1998.

20

TANTÁRGYLEÍRÁS. Marketing jogi vonatkozásai Tantárgy kódja. Dr. Nagy Andrea főiskola docens Tantárgyfelelős egység kódja

Recommend Documents