LAMPIRAN 5. Hasil Tabulasi Silang dan Distribusi Frekuensi Tabel A.Tabulasi silang Status Marital dengan Brand Image
Status Marital Menikah Belum Menikah Total
Brand Image Negatif Positif f % f % 4 6.67 28 46.67 7 11.67 21 35.00 11 18.33 49 81.67
Total f 32 28 60
% 53.33 46.67 100
Tabel B.Tabulasi silang Pekerjaan dengan Brand Image
Pekerjaan Wiraswasta Pegawai swasta Ibu rumah tangga Total
f 4 1 6 11
Brand Image Negatif Positif % f % 6.67 20 33.33 1.67 17 28.33 10.00 12 20.00 18.33 49 81.67
Total f 24 18 18 60
% 40.00 30.00 30.00 100
Tabel C.Tabulasi silang Tingkat Pendapatan dengan Brand Image
Tingkat Pendapatan Kurang dari Rp 1.000.000 Rp 1.000.000 - Rp 5.000.000 Rp 5.000.000 - Rp 10.000.000 Lebih dari Rp 10.000.000 Total
f 0 5 6 0 11
Brand Image Negatif Positif % f % 0.00 6 10.00 8.33 19 31.67 10.00 14 23.33 0.00 10 16.67 18.33 49 81.67
15
Total f 6 24 20 10 60
% 10.00 40.00 33.33 16.67 100
Tabel D.Tabulasi silang Brand Image dengan pengaruh pengalaman (Banyak Memiliki Baju Guess)
Banyak Memiliki Baju Guess 1 baju 3 baju Lebih dari 5 baju
Brand Image Negatif Positif f % f % 7 31.81 15 68.19 4 20.00 16 80.00 0 0.00 18 100.00
Total % 100.00 100.00 100.00
Tabel E.Tabulasi silang Brand Image dengan pengaruh pengalaman (Rata-rata Berkunjung)
Rata-rata Berkunjung 1 kali 3 kali Lebih dari 5 kali
Brand Image Negatif Positif f % f % 10 35.71 18 64.29 1 5.00 19 95.00 0 0.00 12 100.00
Total % 100.00 100.00 100.00
Tabel F.Tabulasi silang Brand Image dengan pengaruh sosial (Mengetahui Pakaian Guess)
Mengetahui Pakaian Guess Keluarga Teman Lain-lain
Brand Image Negatif Positif f % f % 2 6.67 28 93.33 4 21.05 15 78.95 5 45.45 6 54.55
16
Total % 100.00 100.00 100.00
Tabel G.Tabulasi silang Brand Image dengan pengaruh pemasaran (Pemasaran pakaian Guess yang menarik) Pemasaran pakaian Guess yang menarik Iklan Promosi
Brand Image Negatif Positif
Total
f
%
f
%
%
7 4
16.28 23.53
36 13
83.72 76.47
100.00 100.00
Tabel H.Tabulasi silang Brand Image dengan Product Aspek
Pernyataan Frekuensi Persentase
Desain Kualitas Product
Warna Logo Merek
Positif Negatif Positif Negatif Positif Negatif Positif Negatif Positif Negatif
50 10 49 11 48 12 51 9 53 7
83,33% 16,67% 81,67% 18,33% 80,00% 20,00% 85,00% 15,00% 88,33% 11,67%
Tabel I.Tabulasi silang Brand Image dengan Price Aspek Harga Price
Perbandingan harga
Pernyataan Frekuensi Persentase Positif Negatif Positif Negatif
17
34 26 40 20
56,67% 43,33% 66,67% 33,33%
Tabel J.Tabulasi silang Brand Image dengan Promotion Aspek
Pernyataan Frekuensi Persentase Iklan
Promotion Promosi
Positif Negatif Positif Negatif
44 16 44 16
73,33% 26,67% 73,33% 26,67%
Tabel K.Tabulasi silang Brand Image dengan Place Aspek
Pernyataan
Place
Positif Negatif
Frekuensi Persentase 46 14 60
Total
76,67% 23,33% 100,00%
Tabel L. Gambaran Brand Image Product Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek Desain Aspek Up to date Inovatif Desain
Mewah Bagus Modern
f % f % f % f % f %
4 38 63,33% 29 48,33% 26 43,33% 28 46,67% 28 46,67%
Pernyataan 3 2 1 11 5 6 Out of date 18,33% 8,33% 10,00% 18 7 6 Meniru 30,00% 11,67% 10,00% 18 13 3 Sederhana 30,00% 21,67% 5,00% 18 7 7 Jelek 30,00% 11,67% 11,67% 17 12 3 Kuno 28,33% 20,00% 5,00%
18
Tabel M. Gambaran Brand Image Product Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek Kualitas Aspek f % f Bahan awet % Kualitas f Sangat rapih % f Nyaman dikenakan % Baik
4 33 55,00% 14 23,33% 19 31,67% 23 38,33%
Pernyataan 3 2 18 7 30,00% 11,67% 16 26 43,33% 26,67% 9 28 46,67% 15,00% 20 16 33,33% 26,67%
1 2 3,33% 4 6,67% 4 6,67% 1 1,67%
Buruk Mudah rusak Kurang rapih Tidak nyaman
Tabel N.Gambaran Brand Image Product Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek Warna Aspek Cerah Bagus Warna Beragam Tahan lama
f % f % f % f %
4 32 53,33% 23 38,33% 26 43,33% 25 41,67%
Pernyataan 3 2 1 10 16 2 16,67% 26,67% 3,33% 4 8 25 41,67% 6,67% 13,33% 15 16 3 25,00% 26,67% 5,00% 6 4 25 41,67% 10,00% 6,67%
19
Kusam Jelek Monoton Mudah luntur
Tabel O. Gambaran Brand Image Product Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek Logo Aspek f % f Mudah diingat % f Mudah dikenali % f Bergengsi % Bagus
Logo
4 25 41,67% 29 48,33% 29 48,33% 20 33,33%
Pernyataan 3 2 1 13 16 6 Jelek 21,67% 26,67% 10,00% 19 11 1 Mudah terlupakan 31,67% 18,33% 1,67% 17 12 2 Sulit dikenali 28,33% 20,00% 3,33% 10 2 28 Tidak begengsi 46,67% 16,67% 3,33%
Tabel P. Gambaran Brand Image Product Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek Merek Aspek f % f Sangat terkenal % f Mudah diingat % f Mudah Diucapkan % f Sangat bergengsi % f Menarik % Bagus
Merek
4 38 63,33% 38 63,33% 32 53,33% 27 45,00% 22 36,67% 40 66,67%
Pernyataan 3 2 16 3 26,67% 5,00% 8 9 13,33% 15,00% 20 4 33,33% 6,67% 23 9 38,33% 15,00% 11 24 40,00% 18,33% 7 8 11,67% 13,33%
20
1 3 5,00% 5 8,33% 4 6,67% 1 1,67% 3 5,00% 5 8,33%
Jelek Kurang terkenal Mudah lupa Sulit diucapkan Kurang bergengsi Membosankan
Tabel Q. Gambaran Brand Image Price Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek Harga Aspek
Harga
Pernyataan 4 3 2 1 f 15 15 13 17 Murah Mahal % 25,00% 25,00% 21,67% 28,33% f 18 6 15 21 Sulit Terjangkau % 30,00% 10,00% 35,00% 25,00% terjangkau
Tabel R. Gambaran Brand Image Price Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek Perbandingan Harga dan Kualitas Pernyataan 4 3 2 1 f 12 14 2 32 Tidak Sebanding % 53,33% 20,00% 23,33% 3,33% sebanding Perbandingan f 15 9 5 31 Lebih Lebih harga dan baik buruk % 25,00% 51,67% 15,00% 8,33% kualitas f 10 10 15 25 Kemurahan Kemahalan % 16,67% 16,67% 41,67% 25,00% Tabel S. Gambaran Brand Image Promotion Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek
Aspek Iklan Aspek Modern Menarik Iklan
Bagus Kreatif Mudah diingat
f % f % f % f % f %
4 25 41,67% 25 41,67% 21 35,00% 16 26,67% 18 30,00%
Pernyataan 3 2 1 24 9 2 Kuno 40,00% 15,00% 3,33% 21 9 5 Membosankan 35,00% 15,00% 8,33% 8 5 26 Jelek 43,33% 13,33% 8,33% 4 20 20 Monoton 33,33% 33,33% 6,67% 16 7 19 Mudah terlupakan 31,67% 26,67% 11,67%
21
Tabel T. Gambaran Brand Image Promotion Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek Promosi Penjualan Pernyataan 4 3 2 1 f 17 8 14 21 Mudah Sulit ditemukan % 28,33% 13,33% 35,00% 23,33% ditemukan f 22 7 2 29 Promosi Menarik Membosankan penjualan % 36,67% 48,33% 11,67% 3,33% f 12 15 4 29 Memuaskan Mengecewakan % 20,00% 48,33% 25,00% 6,67% Aspek
Tabel U. Gambaran Brand Image Place Pakaian Merek Guess Berdasarkan Aspek Counter Aspek f % f Terjangkau % Counter f Menarik % f Memuaskan % Mudah ditemukan
4 15 25,00% 19 31,67% 17 28,33% 17 28,33%
Pernyataan 3 2 1 12 14 19 Sulit ditemukan 20,00% 23,33% 31,67% 15 6 20 Sulit terjangkau 33,33% 25,00% 10,00% 10 2 31 Membosankan 51,67% 16,67% 3,33% 5 5 33 Mengecewakan 55,00% 8,33% 8,33%
22
