SWOT-analyse. SWOT-analyse. Bedreiging Concurrentie andere binnensteden Andere vormen van vrijetijdsbesteding op zondag

Inleiding Ontbijtsessie ‘Geld verdienen op koopzondagen’ was een groot succes! Programma • • • • •

Inleiding wethouder Rensen; SWOT; Brainstorm; Afspraken vastleggen; Tot ziens op 11 november!

Ruim 15 ondernemers uit de binnenstad van Hilversum hebben op 29 september gebrainstormd over het verbeteren van de koopzondagen. Aan de hand van een SWOT analyse hebben de ondernemers creatieve dingen bedacht om de consumenten ook op koopzondag naar de stad te halen. SWOT-analyse

SWOT-analyse

Sterk

Zwak

• Organisatiegraad Hilvertshof en Gooische Brink; • Promotie meer onder één vlag (Hilversum Goed Bekeken); • Ook voldoende parkeerruimte op zondag; • Vaste zondag in de maand waardoor duidelijkheid naar de consument.

• • • • • •

Organisatiegraad overige winkeliers Imago bereikbaarheid binnenstad Deel winkels dicht op koopzondagen Beperkte promotie Weinig koopzondagen evenementen/ acties Aanloopstraten

SWOT-analyse

SWOT-analyse

Kans

Bedreiging

• Relatie met horeca versterken • Verbinding met Media Park leggen • Eenheid winkelgebied nog meer versterken

• Concurrentie andere binnensteden • Andere vormen van vrijetijdsbesteding op zondag

Zo werd het idee geopperd om te gaan werken met thema´s, de koopzondag te veranderen in koopjeszondag, moet er meer aandacht zijn voor de bereikbaarheid van de binnenstad en zou er een kinderopvang gecreëerd kunnen worden.

Stichting Hilversum Goed Bekeken, Marathon 11, Postbus 378 1200 AJ Hilversum, [email protected]

www.hilversumgoedbekeken.nl

Hoofdstuk 1: de top 5 ideeën!

1. 2. 3. 4. 5.

Thematische invulling Acties winkeliers (nieuwe media etc.) koppeling etc.; Koopzondag Transferium/aanpak mobiliteit Koopzondag autovrij Kinderopvang/kinderprogramma

Daarnaast zijn er diverse aansprekende initiatieven ondernomen door gemeente, ondernemers en Hilversum Goed Bekeken, waaronder  Voor niks met de bus  Actie “tuk tuk”  Boekjes binnenstadsinformatie op Mediapark  Evenementenbeleid



Hoofdstuk 2: De uitgewerkte ideeën 

Ieder kwartaal samenwerking met een grote partij zoeken voor event.



Thema zondag - Seizoen - Braderie waar mogelijk - Optredens muziektent - Meer gebruik kerkbrink thema (beach e.d.) - Puzzeltocht voor kinderen - Communiceren door GEMEENTE - Thema bepaling door klanten/winkeliers - Wie besluit/ winkelier of gemeente (idee: passanten onderzoek, welk thema spreekt aan) - Thema’s gebruiken om publiek te trekken, gekoppeld aan het seizoen. (Kerstmarkt, start mode seizoen met catwalk, “city fair” (a la landgoed fair), oud Hollandse ambachten, kunstmarkt, geraniummakrt etc. etc. -



Bloemenmarkt Wijndemonstratie Antiek-curiosa / kunstmarkt Boekenmarkt Toeristische markt Hap Stap Levenslied Theater/straatfestival

Autovrij - Geen fietsen in zicht deze moeten in de parkeergarages - Fietstaxi’s vanaf buitenwijk / mediapark Partijen - Gemeente - Versa Welzijn - Tomingroep - Eigenaren parkeergarages - Tuk-tuk - OV fiets vanaf media park, arena park - Is haalbaar; sluit aan bij initiatieven die al (gaan) lopen - Is betaalbaar



Op viaduct Diependaalse laan: Spandoek: “Koopzondag gratis vervoer vanuit omliggende dorpen Stichting Hilversum Goed Bekeken, Marathon 11, Postbus 378 1200 AJ Hilversum, [email protected]




Transferium: -

Bereikbaarheid Hilversum Hilversum te klein voor Te ingewikkeld en concurrentie voor parkeergarage Connexxion? Exploitant parkeergarages? Denk ook aan witte fietsen, want het centrum is best groot Denk ook aan mediapark, daar gaat al een bus heen en weer Medewerking Gemeente



Nieuwe winkels – ½ jaar gratis parkeerplek



Multimediale informatiepanelen met winkelroutes, aanbiedingen, aankondiging van evenementen, informatie over nieuwste winkels. -

Dit gebeurt al, zit in ontwikkeling bij gemeente etc. Hilversum Multi Media Stad!!



Korting Route door de stad: elke keer andere rode loper



Kinderopvang/- programma -

Benader “opleidingen” voor kinderopvang maar laat kinderopvang Hilversum de coördinatie doen. Huur poppenkast, clowns etc. etc. in Springkussens/ ballenbak Vraag er geld voor!!

Koopjeszondag – maandelijks chequeboekje -

Elke zondag Parkeertarieven aanpassen Bewegende muziek in de straat Allemaal open Heel makkelijk Dolle dwaze dagen effect Bijenkorf imiteren. Gaat 2x goed, dan niet meer Toch proberen



 Acties -



Bezoekers Mediapark naar binnenstad krijgen -



Gebruik maken van de nieuwe media Narrowcasting (niet te ‘narrow’: centrum gedachte kosteren/onderstrepen) Doorgeven op andere sites

Pull them in -



Beeldschermen/combiprogramma’s Pendel mediapark – centrum

Promotiemateriaal beschikbaar stellen -



Stalletjes voor de winkels met aanbieding Coordineren, bijvoorbeeld kortingen met doorverwijzingen naar collega’s Stalletjs juist tegenover de winkels, want anders valt de inloop in de winkels stil. Afhankelijk tijdstippen

Afspraken Thema Fun Meer mensen uit het gewest Gratis busvervoer Alive Culturele boekenmarkt Sinterklaas Wedstrijd, Disneyland, Efteling

Meer activiteit op de Kerkbrink -

Concretiseren: wat dan! Onderscheidend vermogen Behoefte meeting Kostenplaatje Hoe communiceren, krant, media, internet Meer activiteiten in het hele centurmgebied. Met elkaar: thema – ondernemers uitnodigen om aan te haken. Stichting Hilversum Goed Bekeken, Marathon 11, Postbus 378 1200 AJ Hilversum, [email protected]




Evenementen / thema kalender vaststellen/communiceren - Direct in november op de agenda van het binnenstadsoverleg zetten. - Goede samenwerking promotie, duidelijk voor publiek - Gemeente - Bedrijfsverenigingen - Stuurgroep



Hoofdstuk 3 – Alle ideeën -

Elke zondag feest (met kleinschalige evenementen, zoals dweilorkesten) Culturele koopzondagen a la Utrecht Koopjeszondagen Compleet wellnesspakketl bij elke aankoop een massage, haircut Kledingadviseurs geven gratis advies Oppas voor kleine kinderen zodat pa en ma kunnen winkelen De hele binnenstad overdekken Gratis brunch of gratis koffie op zondag als start Elke zondag open Gastheren/dames wijzen u de weg Valet parking Multimediale informatieborden, die wnkelroutes printen op basis van je voorkeuren/leeftijd/geslacht “Gooische”koopzondagen a la Gooische vrouwen Gratis parkeren wanneer men een aankoop van meer dan 25 euro heeft gedaan Winkelgids Gratis parkeerkaart voor 2 uur Alle reclameborden weg oude gevels Rustieke wegwijsbordjes met straatnamen Winkelgebied uitbreiden (Havenstraat Vaartweg etc. Auto’s opvangen buitenwijken en fietstaxies op zondag Koopzondag alleen Hilversum, geen omliggende gemeenten Fietsen opvang in parkeergaragges Straatmuzikanten en theater Kindvriendelijk Elke koopjeszondag een thema geven. Muziek op 2 a 3 plaatsen bij entrees Parkeermunten op koopzondag Gemeenschappelijke acties (bv kortingen doorverwijzen) Kinderopvang Thema’s en goed communiceren Extra druk op de C&A’s, V&D’s, Hema’s etc. om actief mee te doen Kortingacties via sites HGB Pendel mediapark – Centrum Zorgen voor mooi weer Thema’s gebruiken als publiekstrekker (zie drukte culturele markt, opening Passage); maar denk ook aan een kerstmarkt, City Fair met kwaliteitsspul Beter benutten van de (afschuwelijk lelijke) muziektent Demonstraties, voor “oud-hollandse”markten tot “kookshows” Ondernemers vaker “samen”dingen laten doen, zodat er niet zo’n kinne sinne is. B.v. modeshow bij nieuwe seizoenen met een schoenenwinkel /modezaak/sierraden winkel. Stichting Hilversum Goed Bekeken, Marathon 11, Postbus 378 1200 AJ Hilversum, [email protected]


-

-

-

-

Als gemeente voor een proefperiode (van b.v. een jaar) soepel laten omgaan met precario, vergunningen etc. etc. Meer dingen voor jongeren, b.v. voorlichtingsstandjes Over zaken die hun aangaan Leegstaande winkels tijdelijk verhuren aan kunstenaars/exposanten, ondernemers met een beperkt budget. Transferium / infrastructuur Zondag gratis parkeren Koopjeszondag Thema dagen gericht op winkelbezoek Koopzondag afstemmen op omgevingssteden Gratis parkeren Muziek als opvrolijking Proeverijen in thema Sport demonstraties Alle winkels open Gezamenlijke promotie Leuk cadeautje gezamenlijk weggeven Etalagewedstrijd Parkeertarieven Koopjeszondag Demonstraties Presentaties Winkelacties Aankleding pand Thema’s Acties Uitnodiging Wegwijzers Parkeren Internet Narrow Casting Media beter benutten Bezoekers mediapark/beel & geluid naar de binnenstad Binnenstad bewegwijzering Alternatief voor koopzondag b.v. koopnacht Gelden winkeliersverenigingen door gemeente innen – hoger budget Unieke/betere feestverlichting Activiteiten verdelen over het centrum zodat er verspreiding van mensen komt Binnen Hilvertshof narrowcasting met de plattegronden van het Centrum en de omgeving en vanuit deze plattegrond de presentatie per winkelier van ± 30 tot maximum (wat deze doet en aan service biedt) Dit met afwisseling van de activiteiten in en rond het centrum. Zorg vooral voor goed beheer. Elke koopzondag een ander gezamenlijk thema. Thema’s zijn spraakmakend; anders dan in welk ander winkelgebied. Stichting Hilversum Goed Bekeken, Marathon 11, Postbus 378 1200 AJ Hilversum, [email protected]


-

Thema’s zijn simpel uit te voerren; lage drempel winkelier; lage drempel consument. Mobiele acties (muziek = sfeer) Koopjeszondag – met thema van die zondag Keuze: sfeerverhogend; klantenbindend; verblijfduur verlengend Thema’s zo neerzetten dat door de grote groep een basisw gelegd kan worden; anderen kunnen aanhaken. Uitgangspunt activiteiten is win-win (gesloten beurzen) Grote partijen benaderen voor samenwerking. Evenementen kalender met vaste data Muziek in winkelstraten/gevoel creëren Meer groen voorziening Parkeer tarieven eenduidig/straat+garage Een richtingsverkeer aanpakken Onderscheidend vermogen stad kenbaar maken / luxe of standaard winkels Type winkels – Antiek/kleding/meubels/decoratie etc. Straat enetertainment Overdekte terrassen/winter Thema’s/culinair/jaar/boekenmarkt etc.etc. Aankleding stad/Kerst/Pasen/Zomer etc. Bekendmaking via internet Deze maand, laatste zondag koopzondag Thema/fun Koopzondag: Alive, on air, Koninginnedag, media Park, Cultuur/boekenmarkt/Sinterklaas Krant/wedstrijd/Disneyland NOB Media 200.000 Bus stopt in winkelgebied Niet station Actie voor bezoekers NOB Braderie waar het mogelijk is. Meer activiteiten Kerkbrink, muziektenet meer gebruiken.



Tot slot

Campagne Hilversum • Keuzes maken, uitwerken • Vervolg: – Binnenstadsoverleg – Kernteam Hilversum Goed Bekeken – Ad hoc acties / werkgroepjes? – 11 november: guerrilla city marketing

Op 11 november vindt het vervolg op deze geslaagde bijeenkomst plaats tijdens het jaarlijkse netwerk event van Hilversum Goed Bekeken. U bent van harte welkom. Thema van de avond is 'guerrilla marketing', gratis inschrijven kan via www.hilversumgaatvoorgoud.nl.



SWOT-analyse. SWOT-analyse. Bedreiging Concurrentie andere binnensteden Andere vormen van vrijetijdsbesteding op zondag

Recommend Documents