Sunny Night by Metaxa

Vysoká škola finanční a správní

Obor Marketingová komunikace Analýza komplexní propagační akce

Sunny Night by Metaxa

Jan Šafář_Bc_9vl_MK_ISP

1

Obsah

• • • • • • • • •

Představení zadavatele a propagovaného produktu Cíl a význam propagační akce Výchozí situace Podpora k zviditelnění akce veřejnosti Pozvánka Průvodce večerem Posouzení a způsob výběru médií Zhodnocení propagačních argumentů Závěr, celkové zhodnocení propagační akce


2

Představení zadavatele a propagovaného produktu

Představení zadavatele • Společnost REMY COINTREAU CZECH REPUBLIC s.r.o. je součástí skupiny RÉMY COINTREAU, která byla zaloţena roku 1724 a řadí se do TOP10 světového ţebříčku výrobců prémiových destilátů. • Její značky jsou prodávány ve 150 zemích na celém světě ať jiţ prostřednictvím vlastních distribučních organizací nebo přes nezávislé distributory. • Firma REMY COINTREAU CZECH REPUBLIC byla zaloţena 8.dubna 2009 jako přímý nástupce distribuční společnosti MAXXIUM CZECH s.r.o., která působila na českém trhu jiţ od roku 2001. • Do portfolia společnosti REMY COINTREAU CZECH REPUBLIC patří přední světové značky prémiových destilátů a vín: METAXA, JÄGERMEISTER, JIM BEAM, RÉMY MARTIN, SKYY VODKA, PIPER HEIDSIECK, BOLS, COINTREAU, MATUSALEM, THE MACALLAN, SAUZA, THE FAMOUS GROUSE, HIGHLAND PARK a vína renomovaných vinařství ERNEST&JULIO GALLO (Kalifornie) a CONO SUR (Chile).


3

Představení zadavatele a propagovaného produktu Představení produktu • Metaxa je vnímána jako značka vhodná pro setkání s kamarády. Je pro lidi, kteří jsou tvořiví a mají fantazii

• Metaxa dodává pocit radosti a chuti do ţivota, je to značka šmrncovní asociována sluncem a pohodou


4

Cíl a význam propagační akce Cíl akce:

• Kreativně „podat“ Suntonic by Metaxa novinářům, hostům a barmanům z ČR a SR

• Snaha omladit vnímaní Metaxy prostřednictvím Suntonic by Metaxa a prezentovat drink jako mixers pro mladé lidi

• Zvýšit podvědomí o Suntonic by Metaxa mezi barmany a spotřebiteli prostřednictvím kreativních a názorných prostředků Cílová skupina:

• Čeští a slovenští barmani, majitelé podniků, novináři a celebrity • Osoby všech věkových kategorií, pohybující se v prostředí barů a restaurací Jan Šafář_Bc_9vl_MK_ISP

5

Výchozí situace •

Uspořádání párty pro cca 400 pozvaných barmanů, majitelů podniků a provozních z celé ČR a SR (80% / 20%).

• Pozvat cca 50 novinářů, redaktorů, z lifestyleových magazínů (Spy, Story, Štasný Jim, In Touch, Yellow, Juice, Jackie, Fashion top, Blesk magazín atd.)

• Základní myšlenkou akce bude naučit barmany míchat Suntonic ve svých barech a tím zvednout prodeje značky.

• Do programu akce budou „zabudovány“ soutěžní bary, kaţdý z jiné části ČR (Praha, Brno, Ostrava, Mariánské lázně).

• Úkolem jednotlivých barů bude kreativně obohatit drink, bez změny základní receptury.

• Drinky pak budou v průběhu celého večera hodnoceny pomocí pozvaných hostů, kteří budou mít k dispozici hodnotící nálepky ve tvaru hvězdiček

•

Vítěz získá kromě zviditelnění svého baru i 50.000,- investici k jeho vylepšení


6

Podpoření zviditelnění akce veřejnosti • Základním atributem celé akce je vhodný výběr lokace pro uspořádání party. Jelikoţ se jedná o značku Metaxa, která jak uţ bylo řečeno, je šmrncovní, asociovaná sluncem a pohodou, pak výběr lokality jednoznačně padl na Ţluté Lázně v Praze.

•

Přidělení patronů (celebrit) k jednotlivým soutěţním barům • • • •

Bar Postel - Václav Noid Bárta Bar Desperado – Alice Bendová Bar Maui Lounge – Jiří Mádl Bar Mandarin – Sandra Nováková

• Dále pak 5-10 party celebrit ochotných spolupracovat s novináři • Pozvání novinářů, fotografů, TV štábu, spol.weby a další mediální lidi co pomohou party medializovat ve svých nebo spolupracujících mediích.


7

Pozvánka • Pozvánka: ●,, klasická“ tištěná pozvánka ● e-mail pozvánka

Na pozvánce je dle mého úsudku zbytečně moc textu s vysvětlujícími tématy


8

Průvodce večerem • Při slavnostním vstupu na party dostávali hosté kartičky na krk, kde byli zaneseny veškeré informace o akci a Suntonicu všeobecně. • Kartičky představovaly jednoznačně výborné komunikační medium pro hosty.

• V tomto mediu byly kreativně popsané receptury 4 soutěţních barů, receptury cateringu, atd..

• Průběh večera byl moderován Martinem Pisaříkem, který se pohyboval po prostoru a u kaţdého soutěţního baru nechal patrona (celebritu) namíchat soutěţní drink. To vše za doprovodu novinářů a fotografů.

• Celý večer samozřejmě nechyběl doprovodný program a veškeré designové dekorace v letním duchu středomořské party. Jan Šafář_Bc_9vl_MK_ISP

9

Posouzení a způsob výběru medií

• PŘILÁKÁNÍ POZORNOSTI MEDIÍ pomocí připravených aktivit s 50ti vybranými celebritami

• Výběr celebrit byl pod přísnou a tvrdou naší kontrolou, protoţe jsme nechtěli, aby značka Metaxa byla spojováno s tzv. zlatou mládeţí ČR, tj. mladé rádoby celebrity, které vymetají kaţdý večírek..

• Spuštění propagační stránky www.suntonic.cz při začátku akce


10

Zhodnocení propagačních argumentů • Koncept akce zasazené do letního středomoří navodil tu správnou atmosféru, k čemuţ samozřejmě pomohly i designové dekorace.

• Layout veškerých propagačních prostředků šel v jednotném duchu a v jednotné grafice vycházející ze základního grafického manuálu, stejně tak se jednotný „duch“ nesl na všech pouţitých sděleních


11

Závěr, celkové zhodnocení propagační akce • Z hlediska mediálního výstupu, akce jednoznačně splnila svůj úkol! • Články a fotoreporty vycházely ve všech moţných médiích. (časopisy, internet, internetové televize, atd..)

• Proběhla reportáţ v pořadu TOP Star Magazín na Prima TV, který byl odvysílán jiţ následují týden po akci.

• Dalo by se říci, ţe PR, které po akci celkově vyšlo v podstatě za 0 náklady, pokrylo celkové náklady na přípravu a uspořádání této komplexní propagační akce.

• Za stejné náklady bylo dosaţeno dvou věcí současně, a to: • •

Kreativního „podeje“ Suntonic by Metaxa novinářům, hostům a barmanům z ČR a SR Podpoření a zviditelnění akce v médiích


12

Závěr, celkové zhodnocení propagační akce

• PR pokrytí akce: PR pokrytí Metaxa event 9.6.2009 titul Story Překvapení Vlasta Květy Marie Claire Sedm Praktická ţena Blesk pro ţeny Magazín Blesk Magazín Právo Glanc Spy Štastný Jim In Touch Juice Jackie Yellow Top Star

vydavatelství SanomaMag SanomaMag SanomaMag SanomaMag SanomaMag SanomaMag SanomaMag Ringier Ringier Borgis Melinor Stratosféra Bauer media Bauer media

Tv Prima

náklad 75.000 125.000 125.000 135.000 60.000 46.000 60.000 200.000 270.000 100.000 45.000

čtenost 178.000 449.000 467.000 458.000 120.000 59.000 208.000 607.000 968.000 687.000 450.000 75.000

týdenník týdeník týdeník týdeník měsíčník 14deník měsíčník týdeník týdeník týdeník 14deník týdeník týdeník týdeník

80.000 280.000 týdeník 38,5% share 2000000

předpokládaný rozsah fota s popiskou článek se celebritou + fota článek se celebritou + fota Dámské likéry článek se celebritou + fota článek se celebritou + fota článek se celebritou + fota reportáţ + celebrita Léto a letní alkohol drinky alkohol na pláţích článek se celebritou + fota reportáţ z baru se celebritou foto celebrit s popiskou foto celebrit s popiskou foto celebrit s popiskou foto celebrit s popiskou foto celebrit s popiskou reportáţ s celebritami

celkem:

PR Value 75000 65000 65000 65000 45000 35000 35000 150000 150000 125000 85000 35000 15000 15000 15000 15000 15000 250000 1.255.000

Předpokládáme ještě navýšení o méně exponované společenské časopisy (jacht, Pipe, atd.)


kontaktní osoba

13

Fotodokumentace


14

Poţitá literatura

• • • •

www.Metaxa.com www.Suntonic.cz www.Maxxium.cz www.Mediafashion.cz


15

Děkuji za pozornost


Sunny Night by Metaxa

Recommend Documents