Studi Perbedaan Niat Beli Green Electricity Product Berdasarkan Gender

EKUILIBRIUM : JURNAL BIDANG ILMU EKONOMI VOL. 12 NO 1 (2017): HAL. 36-49

EKUILIBRIUM

JURNAL BIDANG ILMU EKONOMI HTTP://JOURNAL.UMPO.AC.ID/INDEX.PHP/EKUILIBRIUM

Studi Perbedaan Niat Beli Green Electricity Product Berdasarkan Gender Tias Andarini Indarwati*, Nindria Untarini Universitas Negeri Surabaya Abstract Consumers adapt to this situation by considering environmental issue when shopping and by their purchase behavior. The aims of this paper are examines of differences of environment awareness and purchase intentions between male and female of students of Surabaya State University. Secondly, examines also role linearly of environment awareness on purchase intentions. Examines role linearly of environment awareness on purchase intentions of green electricity product using simple linier regression analysis. The results indicate that there are no differences of environment awareness and purchase intentions at the students of Surabaya State University by gender. And finally, environmental awareness has also positive effect on purchase intentions. The results of this study have implications for marketers in identifying, designing, and managing marketing mix with consider discrepancy of purchase intentions in the green electricity product by gender. Keywords: Environmental Awareness, Purchase Intentions, Green Electricity Product Abstrak Konsumen beradaptasi dengan situasi diman mereka mempertimbangkan masalah lingkungan saat berbelanja dan perilaku pembelian mereka. Tujuan dari makalah ini adalah meneliti perbedaan kesadaran lingkungan dan niat beli antara laki-laki dan perempuan mahasiswa Universitas Negeri Surabaya. Kedua, mengkaji pengaruh kesadaran lingkungan pada niat beli. Data dikumpulkan dengan kuesioner ke 110 sampel mahasiswa Universitas Negeri Surabaya untuk menguji hipotesis penelitian. Untuk meneliti pengaruh kesadaran lingkungan pada niat beli produk listrik hijau menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan kesadaran lingkungan dan niat beli pada mahasiswa Universitas Negeri Surabaya berdasarkan gender. Dan akhirnya, kesadaran lingkungan juga memiliki efek positif pada niat beli. Hasil penelitian ini memiliki implikasi bagi pemasar dalam mengidentifikasi, merancang, dan mengelola bauran pemasaran dengan mempertimbangkan perbedaan dari niat beli pada green electricity product berdasarkan gender. Keywords: Environmental Awareness, Purchase Intentions, Green Electricity Product, gender

© 2017 Universitas Muhammadiyah Ponorogo. All rights reserved *Corresponding Author: Tias Andarini E-mail: [email protected]

ISSN 1858-165X (Print) ISSN 2528-7672 (Online)

Ekuilibrium : Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi Vol 12 (No.1) (2017):36-49

PENDAHULUAN Dewasa ini, spemanasan global

manusia.

(global warming) menjadi isu lingkungan

kembangkan

yang paling penting

positif terhadap lingkungan. Orang yang

dampak

yang

karena besarnya

ditimbulkan

di

seluruh

Kesadaran

merupakan

memiliki

hal

yang

untuk

lingkungan perlu

ditumbuh

membentuk

kesadaran

akan

sikap

pentingnya

wilayah bumi. Secara umum, pemanasan

lingkungan

global akan

menciptakan serta mengelola lingkungan

menyebabkan perubahan

keseimbangan lingkungan seperti iklim

akan

bertindak

untuk

yang bersih.

yang tidak stabil, peningkatan permukaan

Ghazali (1996) menyatakan bahwa

air laut, kecenderungan meningkatnya

“kesadaran lingkungan merupakan syarat

suhu secara global, gangguan ekologis

mutlak bagi pengembangan lingkungan

(baik

dan

secara afektif”. Artinya tanpa adanya

tumbuhan), dan dampak sosial ekonomi.

kesadaran lingkungan hidup bagi manusia

Melihat

besar

maka tentu pengembangan lingkungan ke

tersebut, perlu segera diambil langkah

arah yang bermanfaat tidak akan tercapai.

untuk mengendalikan atau memperkecil

Straughan

efek dari pemanasan global.

menunjukkan

terhadap

manusia,

dampak

yang

hewan

begitu

Sebuah laporan terbaru di akhir

adalah

dan

Robert

kesadaran

wawasan

(1999) lingkungan

konsumen

tentang

tahun 2013 oleh tim ilmuwan Perserikatan

lingkungan

Bangsa- Bangsa (PBB) dalam Panel

berperilaku sadar terhadap lingkungannya

Perubahan Iklim Antar pemerintah (IPCC)

atau ecologically conscious consumer

menyatakan, sekitar 95% perubahan iklim

behavior. Menurut Schlegelmich et al

ekstrem akibat pemanasan global di Bumi

(1996) kesadaran lingkungan didefinisikan

disebabkan ulah manusia.

sebagai konstruksi dimensi multi, yang

mengalami

kenaikan

dari

Angka itu 90%

pada

yang

dipersepsikan dalam

terdiri dari pengetahuan, komponen sikap

laporan terakhir tahun 2007 dan 66%

dan

tahun 2001 (http://www.koran-sindo.com).

perlindungan

lingkungan.

Schlegelmich

et

Perilaku manusia merupakan faktor

tindakan

utama penyebab terjadinya pemanasan

mengukur

global, karena itu

menggunakan

perlu menumbuhan

sikap kesadaran lingkungan pada diri

akan

dalam

pelestarian

al.,

dan

Sedangkan,

(1996)

dalam

kesadaran

lingkungan

indikator

pengetahuan

lingkungan,

sikap

positif

akan

37


lingkungan, tindakan akan lingkungan,

yang diinformasikan. Niat beli menurut

dan tindakan dalam membeli produk

Ulrich

ramah lingkungan

menggunakan

Paço (2009)

menyatakan bahwa

baru-baru ini, meningkatnya perhatian lingkungan telah ditunjukan dari hubungan

(2005)

dapat

diukur

indikator

dengan keyakinan

penggunaan produk, kepastian pemilihan produk, dan kepastian akan membeli. Lee et al., (2011), juga menunjukkan

antara perilaku konsumen dan lingkungan

bahwa

pemasaran.

perusahaan-

berpengaruh positif untuk menimbulkan

memproduksi

niat beli adalah kesadaran konsumen

pasarkannya

terhadap

perusahaan

Banyak yang

produk-produk

mulai

yang

di

salah

satu

lingkungan.

berbasis ramah lingkungan yang dikenal

konsumen

menyadari

dengan istilah “green marketing”.

pembelian

mereka

Lee

faktor

yang

Sebagian bahwa secara

perilaku langsung

(2009) yang menyatakan bahwa pemasar

dipengaruhi

perlu untuk memasarkan produk mereka

lingkungan.

melalui segmentasi pasar berbasis gender

bahwa kesadaran akan lingkungan pada

yang akan memberikan keuntungan dan

diri konsumen akan berpengaruh positif

peluang

terhadap niat beli mereka akan suatu

bagi bisnis.

Lung dalam Mei

(2012) menemukan bahwa konsumen dari pasar negara berkembang di wilayah yang mereka

teliti

lebih

bersedia

untuk

membayar lebih untuk produk hijau.

pada

besar

Suki

permasalahan

(2013)

menemukan

produk. Menyadari permasalahan tersebut sebelumnya maka pemasar harus pandai membaca perubahan perilaku konsumen

Kesadaran lingkungan dapat menjadi

yang saat ini cenderung mulai kritis dalam

acuan bagi konsumen saat menyusun niat

memilih

dalam

produk,

produk yang ramah lingkungan karena

yang

penciptaan sebuah green product tidak

mengkonsumsi

sehingga

diharapkan

suatu apa

dan

dari

mengkonsumsi

produk-

dikonsumsinya dapat berdampak baik

lepas

peran

masyarakat

yang

pada lingkungan. Menurut Kotler (1997)

cenderung

mulai

menyadari

akan

dalam Ulrich (2005) niat beli merupakan

pentingnya melestarikan lingkungan. Hal

ketertarikan seorang pembeli terhadap

inilah yang dilakukan oleh pemasar yang

suatu merek produk, sehingga dapat

memproduksi lampu dengan melakukan

menggerakan suatu tindakan membeli

inovasi untuk menghasilkan produk lampu

38


ramah

lingkungan

Penghematan

dan

listrik

hemat sendiri

listrik.

pemasar

yang

dapat

mengembangkan

strategi

pemasaran

serta

efisiensi energi merupakan solusi untuk

kebijakan “Go Green” di Indonesia. Oleh

mengurangi

dan

karena ittu, penelitian ini bertujuan untuk

hidup

menguji apakah kesadaran lingkungan

kerusakan

rumah

kaca

lingkungan

(http://www.batan.go.id).

juga

menyukseskan

dapat mempengaruhi pembentukan niat

Data ASEAN Centre for Energy (ACE)

untuk

untuk

mengurangi kerusakan lingkungan hidup,

gas

berguna

berguna

menyebutkan,

Indonesia

membeli

produk

lingkungan

lampu

perilaku

yang

hemat

energi

merupakan negara yang memiliki potensi

terutama melalui lampu LED.

paling

Studi ini dilakukan untuk beberapa

besar

untuk

melakukan

penghematan tenaga listrik akibat tingkat pemborosan energi listrik yang relatif

ramah

tujuan,

diantaranya:

1. Apakah

terdapat

perbedaan

tinggi selama ini. Kegiatan penghematan

kesadaran lingkungan dan niat beli

listrik

produk lampu ramah lingkungan

dapat

dilakukan

secara

berkesinambungan tidak hanya pada saat

antara laki-laki dan perempuan?

kampanye hemat listrik maka banyak cara

2. Apakah ada pengaruh kesadaran

dan upaya yang dapat dilakukan, salah

lingkungan pada niat beli produk

satunya

lampu ramah lingkunngan?

dengan

menggunakan

Light

Emitting Diode (LED), dengan keunggulan

KAJIAN LITERATUR

seperti hemat biaya listrik dan lebih ramah lingkungan

serta

lebih

awet

menjadi

Konsep maskulinitas dan feminitas

kelebihan lampu LED. Oleh karena itu, dengan adanya fenomena global warming dan didukung dengan

kesadaran

lingkungan

maka

sudah selayaknya produsen dan pemasar mengaitkan perencaan strategi inovasi produknya

Gender dan Sex Role Identity

dengan

lingkungan.

Pemahaman tersebut diharapkan menjadi informasi penting bagi produsen dan

dipandang

sebagai

konsep

yang

berlawanan. Dimana sejak dulu kualitas psikologis

laki-laki

adalah

daripada

perempuan.

Hal

berbeda ini

yang

menyebabkan adanya pembedaan normanorma pada gender (Heilbrun, 1992). Ketika memasuki kedewasaan, wanita diberikan tanggung jawab untuk mengurus

39


rumah

tangga,

merawat

anak

dan

masyarakat, laki-laki diharapkan mengejar

keluarga (Hochschild, 1989). Sedangkan,

agentic goals, yang menekankan

anak lai-laki biasanya didorong untuk

pernyataan diri, kontrol, dominasi, dan

keluar rumah dan bermain dengan teman-

penguasaan

temannya (Bond, 1996). Orientasi seperti

ketrampilan. Sementara itu, perempuan

ini dapat mengarahkan wanita menjadi

diajarkan

orang

goals,

yang

ancaman karena

lebih

peduli

lingkungan. perilaku

terhadap

Disamping

terkait

itu,

lingkungan

pengetahuan

pada

atau

untuk menghargai communal

seperti afiliasi

dengan

anggota

serta

atau

kedekatan

masyarakat

memelihara

lainnya,

keharmonisan.

sebagian besar terjadi di rumah seperti

Meskipun masih belum jelas sampai

menghemat listrik, menggunakan produk

sejauh

daur

dilahirkan

ulang,

dan

sebagainya,

serta

mana

perbedaan gender itu

ataupun

dibentuk

melalui

sebagian besar pembelian produk rumah

budaya, namun yang pasti perbedaan

tangga dilakukan oleh wanita

gender

pria,

maka

perilaku

products dapat

daripada

pembelian green

menjadi konsep yang

terlihat

konsumsi

pada

banyak

(Solomon,

2011).

situasi Dari

pernyataan tersebut diajukan hipotesis:

lebih relevan bagi wanita daripada pria

H1: Ada perbedaan antara laki-laki dan

(Lee, 2009).

perempuan

Identitas seksual adalah komponen yang sangat penting dalam konsep diri konsumen

kesadaran

lingkungan dan niat beli produk lampu ramah lingkungan.

(consumer’s self-concept).

Orang-orang dengan

terhadap

sering

ekspektasi

mengenai

menyesuaikan budaya

mereka

bagaimana gender harus

Kesadaran Lingkungan Beberapa studi perilaku konsumen berupaya

untuk

mengidentifikasi

berperilaku, berpakaian, dan berbicara.

karakteristik konsumen yang berwawasan

Dimanapun,

lingkungan

masyarakat

mengkomunikasikan

asumsi

mereka

mengenai peran yang pantas bagi lakilaki

dan

perempuan

dengan

konsumen.

perilaku Beberapa

diantaranya yaitu penelitian Schlegelmilch

akan

et al (1996) yang berjudul The link

mendefinisikan perilaku ideal bagi tiap

between green purchasing decisions and

gender.

measures

Umumnya

yang

pembelian

berkaitan

di

lingkungan

of

environmental

40


consciousness. Sedangkan Chan et al (2000)

melakukan

penelitian

dengan

Konsumen yang menyadari adanya keberlanjutan lingkungan memiliki ciri-ciri

Antecedents of green purchases: A survey

seperti

in China. Penelitian lain dilakukan oleh

premium

Christopher et al (2008) yang melakukan

memperhatikan

penelitian

lingkungan,

dengan

purchasing

judul

behavior

Consumers

towards

bersedia

membayar

atas

harga

produk-produk

yang

keberlangsungan

konsumen

yang

berpihak

green

pada lingkungan ketika berbelanja, dan

products in New Zealand. Pada penelitian-

konsumen yang berpihak pada lingkungan

penelitian

tersebut

dengan

terdapat

kecenderungan

ditemukan

bahwa

membeli

produk-produk

yang

kepedulian

sesuai (Sumarwan, 2012). Salah satu

lingkungan yang kuat dan konsumen lebih

faktor yang berpengaruh positif untuk

memilih

ramah

menimbulkan niat beli adalah kesadaran

konsumen

konsumen terhadap lingkungan. Sebagian

produk-produk

lingkungan.

yang

Mayoritas

menyadari perilaku pembelian mereka

besar

secara

perilaku

langsung

dipengaruhi

pada

permasalahan lingkungan. Maharani

(2010)

konsumen

menyadari

bahwa

mereka

secara

pembelian

langsung dipengaruhi pada permasalahan mengemukakan

lingkungan.

Suki

(2013)

menemukan

bahwa saat ini meningkatnya permintaan

bahwa kesadaran akan lingkungan pada

akan produk-produk ramah lingkungan

diri konsumen akan berpengaruh positif

disebabkan

terhadap niat beli mereka akan suatu

kecenderungan yang

tinggi

karena kepedulian dalam

diri

adanya lingkungan

produk.

Pengukuran

seseorang.

lingkungan menurut Schlegelmich et.al.,

Sedangkan, Neolaka (2008) menyatakan

(1996)

bahwa

kesadaran

lingkungan, sikap positif akan lingkungan,

lingkungan adalah etika lingkungan. Etika

keingingan untuk membeli produk ramah

lingkungan yang sampai saat ini berlaku

lingkungan.

dasar

penyebab

adalah etika lingkungan yang didasarkan

adalah

kesadaran

pengetahuan

Berdasarkan

pendapat

peneliti

akan

dari

pada sistem nilai yang mendudukkan

beberapa

manusia bukan bagian dari alam, tetapi

disimpulkan bahwa segala sesuatu yang

manusia sebagai penakluk dan pengatur

dipersepsikan

alam.

lingkungan akan memberi wawasan pada

konsumen

sebelumnya

tentang

41


kesadaran

mereka

lingkungan.

Menurut Kotler (2003:110) niat beli

Kesadaran akan terbentuk karena adanya

merupakan ketertarikan seorang pembeli

perubahan pola pikir konsumen terhadap

terhadap suatu merek produk, sehingga

lingkungan dan etika lingkungan. Untuk

dapat

itu,

penelitian

membeli yang diinformasikan. Niat untuk

selanjutnya perlu dikaji ulang bahwa

membeli produk ramah lingkungan adalah

kesadaran

hanya

kehendak mengekspresikan niat seorang

terbentuk dari sikap dan pengetahuan

individu untuk melakukan kegiatan yang

akan lingkungan, namun juga perubahan

mendukung

gaya hidup dan perilaku etis terhadap

1999). Assael (1992) menyatakan bahwa

lingkungan.

niat beli adalah tahap akhir dari suatu

dalam

akan

pengembangan

konsumen

Konsumen

tidak

yang

memiliki

menggerakan

suatu

gerakan

ekologi

(Chan,

pengetahuan dan sikap positif terhadap

proses

lingkungan akan memilih atau membeli

kompleks.

produk yang ramah lingkungan.

Dari

munculnya kebutuhan akan suatu produk

hipotesis

atau merek (need arcusal) dilanjutkan

pendapat tersebut diajukan

kebutuhan

tindakan

Proses

pembelian ini

dimulai

dengan

H2: Semakin tinggi kesadaran konsumen

konsumen

akan lingkungan maka semakin tinggi

processing). Selanjutnya konsumen akan

keinginan/niat

mengevaluasi

green

electric

product (lampu LED)

(customer

produk

informasi

dari

sebagai berikut:

membeli

pemrosesan

yang

oleh

information

atau

merek

tersebut. Hasil evaluasi ini yang akhirnya memunculkan niat atau intensi untuk

Niat Beli

membeli sebelum akhirnya konsumen

Sebelum

seseorang

melakukan

benar-benar melakukan pembelian.

tindakan menggunakan produk atau jasa,

Berdasarkan beberapa pengertian

ada suatu sikap aktifitas mental yang

tentang niat beli dapat disimpulkan bahwa

mendahuluinya yang dikenal dengan niat.

niat beli adalah tahap kecenderungan

Niat bisa datang dari dalam diri konsumen

perilaku membeli dari konsumen pada

itu sendiri. Selain itu, niat bisa datang dari

suatu produk barang atau jasa yang

rangsangan

dari

dilakukan pada jangka waktu tertentu dan

yang

secara aktif menyukai dan mempunyai

pengaruh

luar

yaitu

orang-orang

datang sekitar

menggunakan suatu produk tertentu.

sikap

positif

terhadap

suatu

produk

42


barang/jasa..

(2006)

statistik untuk memberikan informasi dan

menjelaskan niat beli dapat diidentifikasi

penjelasan berupa data-data yang akurat

melalui indikator-indikator sebagai berikut:

agar dapat dianalisis lebih lanjut.

(1)

Ferdinand

Niat

transaksional,

yaitu

Penelitian ini menggunakan sifat

kecenderungan seseorang untuk membeli

konklusif dengan jenis penelitian deskriptif

produk;

yaitu menjelaskan linier antar dua variabel

(2)

Niat

kecenderungan

referensial, seseorang

yaitu untuk

dengan

mereferensikan produk kepada orang lain;

sebuah

(3) Niat preferensial, yaitu minat yang

2006).Variabel ini menggunakan variabel

menggambarkan perilaku seseorang yang

kesadaran lingkungan sebagai variabel

memiliki preferensi utama pada produk

independen (bebas) dan variabel niat beli

tersebut.

sebagai

Preferensi

ini

hanya

dapat

tujuan

untuk

menyelesaikan

masalah

variabel

(Ferdinand,

dependen

(terikat).

diganti jika terjadi sesuatu dengan produk

Rancangan penelitian ini menggunakan

preferensinya; (4) Niat eksploratif, minat

pendekatan kuantitatif yang dibuat peneliti

ini menggambarkan perilaku seseorang

untuk

yang selalu mencari informasi mengenai

lingkungan berpengaruh terhadap niat

produk

membeli lampu green electic product

yang

informasi positif

diminati

untuk

dari

dan

mencari

mendukung

sifat-sifat

suatu

produk.

Menurut

mengetahui

apakah

kesadaran

(Lampu LED). Populasi dan Sampel

Populasi

Jamieson dan Bass, Orth Ulrich. R. dkk

penelitian

ini

adalah

(2007) mengukur niat beli menggunakan “I

mahasiswa Universitas Negeri Surabaya

belive this product is definitely right for

yang

me”;“I will definitely choose this product”;

mengetahui dan memahami green electric

“I will definitely buy another product”

product khususnya lampu LED dan belum pernah

memiliki

karakteristik

menggunakan

lampu

seperti

LED

sebelumnya. Sedangkan, sampel yang

METODE PENELITIAN

menggunakan

diambil menggunakan teknik judgmental

pendekatan kuantitatif yang memfokuskan

sampling. Judgmental sampling termasuk

pada pengujian hipotesis sehingga dapat

dalam metode non probability sampling,

menemukan kebenaran dari hipotesis itu

dimana setiap elemen dalam populasi

sendiri yang selanjutnya dilakukan uji

tidak memiliki probabilitas yang sama

Penelitian

ini

43


untuk menjadi sampel (Sekaran, 2002).

140 angket yang disebarkan kepada

Dalam

peneliti

responden

tertentu

penelitian ini hanya 110 angket, sehingga

(judgmental) untuk memilih sampel yaitu

yang digunakan sebagai data penelitian

mahasiswa di Surabaya yang masih aktif,

ini adalah 110 angket.

penelitian

menggunakan

ini,

pertimbangan

mengetahui dan memahami atribut produk lampu

LED,

dan

belum

pernah

yang

memenuhi

Instrumen menggunakan

syarat

penelitian angket

kepada

yang

ini diberikan

menggunakan lampu LED. Sampel yang

langsung

responden

berupa

diambil sebanyak 110 orang mahasiswa.

pernyataan tertutup, dimana responden diminta untuk menilai dengan jawaban

Teknik Pengambilan Data

sangat setuju sampai dengan sangat tidak

Kegiatan pengumpulan data dalam penelitian

ini

menggunakan

observasi,

wawancara,

setuju yang diberi skor 1 sampai dengan

teknik

skor 5. Skor 1 untuk jawaban sangat tidak

angket.

setuju, skor 2 untuk jawaban tidak stuju,

Observasi digunakan untuk memperoleh

skor 3 untuk jawaban cukup setuju, skor 4

gambaran

untuk jawaban setuju, dan skor 5 untuk

dan

permasalahan

yang

jelas

tentang keingingan membeli lampu LED

jawaban sangat setuju.

oleh mahasiswa di Surabaya. Peneliti

Metode Analisis Data

melakukan mengetahui

observasi

awal

indicator

untuk

kesadaran

Metode adalah:

penelitian descriptive

yang

digunakan

survey.

Subjek

lingkungan dari mahasiswa di Surabaya.

penelitian adalah mahasiswa di Surabaya

Sedangkan, wawancara dilakukan secara

didasarkan pada kesadaran lingkungan.

tidak terstruktur untuk mengetahui apakah

Penelitian

ini

menggunakan

sampel yang dipilih telah sesuai dengan

pendekatan kuantitatif yang memfokuskan

karakteristik

ditetapkan

pada pengujian hipotesis sehingga dapat

dalam penelitian. Angket juga digunakan

menemukan kebenaran dari hipotesis itu

dalam penelitian ini sebagai pengumpulan

sendiri yang selanjutnya dilakukan Uji T

data yang bertujuan untuk memperoleh

(uji beda) one sampel t test bertujuan

data primer. Angket disebarkan pada 140

untuk membandingkan ada perbedaan

responden yang berisi tentang pernyataan

niat beli antara laki-laki dan perempuan

kesadaran lingkungan dan niat beli. Dari

didasarkan pada kesadaran lingkungan.

populasi

yang

44


Disamping

itu,

dilakukan

teknik

tinggi dari pria yaitu nilai mean wanita

analasis regresi linier sederhana yang

sebesar19,98 dan pria 19,41 untuk sikap,

digunakan untuk menguji pengaruh antara

sedangkan

dua variabel yaitu kesadaran lingkungan

mean wanita 20,05 dan pria 18,50. Hal ini

dan niat beli.

menunjukkan

tindakan

lingkungan

bahwa

wanita

nilai

lebih

mengambil sikap dan tindakan dalam HASIL DAN PEMBAHASAN 1. Karakteristik Responden Responden adalah mahasiswa

lingkungannya. Akan tetapi jika dilihat di

signifikansinya

terlihat

nilai

Surabaya yang saat ini sedang bekuliah.

signifikansi

Usia mahasiswa antara 18 sampai 23

tindakan lingkungan > 0,05

tahun.

menunjukkan bahwa tingkat kesadaran

Jenis Kelamin Responden

44

pengetahuan,

bahwa sikap

dan

hal ini

mahasiswa dan 56 mahasiswi.

lingkungan antara pria dan wanita tidak

2. Uji Statistik A. Uji Beda t test

ada perbedaan. Begitupula dengan niat beli, nilai mean wanita 11,03 lebih tinggi dari pria yaitu

Tabel 1. Hasil Uji Beda Std. Deviati on

Std. Error Mean

10,18. Dilihat dari signifikansinya 0,3>

35,34

3.027

0,456

perbedaan niat beli antara pria dan wanita

56

34,02

3.887

0,519

Pria

44

19,41

3.090

0,466

dalam green electric product khususnya

Wanita

56

19,98

2.799

0,374

lampu LED.

Pria

44

19,5

2.774

0,418

Wanita

56

20,05

3.042

0,406

Pria

44

10,18

2.072

0,312

Wanita

56

11,02

2.244

0,3

Jenis

Juml ah

Mean

Pria

44

Wanita

Sikap Lingkungan Tindakan Lingkungan

Kelamin Pengetahuan Lingkungan

Niat Beli

Sumber : data primer, diolah

0,05 hal ini menunjukkan tidak ada

B. Uji Regresi Analisis regresi linear digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yaitu kesadaran lingkunga

Dari tabel 1, Kesadaran Lingkungan pada indikator pengetahuan lingkungan nilai mean pria lebih tinggi yaitu 35,34 dari wanita

34,02.

Hal

ini

menunjukkan

(X) terhadap variabel terikat yaitu niat beli (Y). Sebelum menetapkan hasil uji analisis regresi linie, maka perlu adanya uji asumsi klasik pada Tabel 2.

pengetahuan pria atas sebuah lingkungan hampir sama dengan pengetahuan wanita atas

lingkungan.

Berbeda

Tabel 2. Hasil Uji Asumsi Klasik

dengan No

indikator lainnya, nilai mean wanita lebih

Asumsi Klasik

Hasil Perhitungan

Kesimpulan

45


1

2

Uji Norma litas

Uji Multik olinear itas

Pada uji KolmogorovSmirnov Asymp. Sig. (2-tailed) yang lebih besar dari 0,05 Nilai Tolerance dari variabel bebas pada penelitian ini lebih kecil dari 0,1 dan nilai VIF variabel bebas pada penelitian ini lebih dari 10

Model regresi memenuhi asumsi normalitas

Model regresi tidak ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas atau bebas multikolinierita s

Sumber : data primer, diolah

Konstanta sebesar 3,928 menunjukkan bahwa meskipun tidak ada pengaruh pengetahuan,

sikap

dan

tindakan

lingkungan = 0 ,maka niat beli atas green electric product tetap akan terjadi sebesar 3,928. Koefisien regresi untuk variabel kesadaran lingkungan (X) sebesar 0,091. Artinya apabila kesadaran lingkungan meningkat sebesar satu satuan akan diikuti dengan

Uji kelayakan Model

meningkatnya niat beli sebesar 0,091

Nila Adjust R Squarre 0,42 yang artinya

dengan asumsi variabel bebas yang lain

Kontribusi Kesadaran lingkungan dalam

dalam

keadaan

konstan.

Hal

ini

mempengaruhi niat beli sebesar 4,2%,

menunjukkan

sisanya sebesar 85,8% dipengaruhi oleh

peningkatan kesadaran lingkungan maka

variabel lainnya.

akan menyebabkan peningkatan terhadap

bahwa

jika

terjadi

niat belil green product (lampu LED). Perhitungan

data

dilakukan

dengan

menggunakan Statistic Program of Social

PEMBAHASAN

Science (SPSS) for Windows. Hasil uji

Dari hasil penelitian terlihat bahwa nilai uji

analisis regresi linier dapat dilihat pada

beda

tabel di bawah ini

dan wanita tidak terdapat perbedaan. Hal

Tabel 4. Hasil Uji Regresi

Variabel (constant) Kesadaran Linkungan (X)

Unstandardized Coeficient B Std, Error 3,928 2,298 0,091

0,39

Sumber : data primer, diolah.

ini

kesadaran lingkungan antara pria

menjelaskan

bahwa

kesadaran

lingkungan terkait pengetahuan, sikap dan tindakan

lingkungan

antara

pria

dan

wanita adalah sama. Begitu pula untuk niat beli green product (lampu LED) tidak ada perbedaan. Hal ini dapat digunakan

Berdasarkan Tabel di atas maka diperoleh

sebagai acuan bagi produser lampu LED

persamaan sebagai berikut :

bahwa tidak ada perbedaan gender terkait

Y = 3,928+ 0,091X +Error

kesadaran lingkungan dan niat beli lampu

46


LED. Meskipun lampu LED merupakan

Untuk itu, produsen dapat merancang

produk baru yang ramah lingkungan,

strategi promosi yang lebih tepat untuk

terbukti konsumen

dapat menarik pasar dengan membuat

wanita

baik pria maupun

dalam

membeli

melakukan

lampu

rencana

iklan yang mengaitkan dengan tingkat

tidak

kesadaran lingkungan, serta keunggulan

pengetahuan

lain yang jadi pertimbangan konsumen

LED

mempertimbangkan

lingkungan. Begitupula dalam mengambil

seperti

sikap

penggunaan lampu LED.

maupun

penggungaan

tindakan

lampu

terhadap

LED,

menunjukkan

keunggulan

dari

sehingga KESIMPULAN

produsen

dalam

menyusun

dan

merancang

stratgei

pemasaran

untuk

Hasil dari penelitian ini menunjukkan

lampu

LED

perlu

bahwa tidak ada perbedaan kesadaran

kesadaran

lingkungan dan niat beli antara pria dan

lingkungan berdasarkan gender. Namun,

wanita atas green product (lampu LED).

yang

adalah

Meskipun pengaruh kesadaran lingkungan

ingin

terhadap niat beli kecil, Namun hasil

sebuah

penelitian ini dapat digunakan oleh pihak

lingkungan.

produsen lampu LED dalam menyusun

Berdasarkan hasil uji regresi dinyatakan

dan merancang strategi promosi yang

bahwa

kesadaran

lebih tepat untuk produk lampu LED.

lingkungan dalam membentuk niat beli,

Karena masih terdapat variabel-variabel

meskipun

4,2%

lain yang dapat mempengaruhi niat beli

(sangat kecil). Hal ini diduga karena ketika

seseorang dalam membeli green produk

seseorang ingin melakukan pembelian

(lampu LED) yaitu kualitas produk.

tidak

mempertimbangkan

perlu

perilaku

dipertimbangkan

seseorang

merencanakan pembelian

tingkat

pembelian

produk

ada

ketika

ramah

kontribusi

pengaruhnya

hanya

lampu LED yang mereka pertimbangkan adalah kualitas produk LED. Mesikpun lampu LED harganya lebih mahal akan tetapi lebih efisien dan lebih lama dalam jangka waktu pemakian sehingga jauh

DAFTAR PUSTAKA

lebih hemat memakai lampu LED daripada

Ajzen, Icek. Dan Fishbein, Martin. 1975. Belief, Attitude, Intention and Behavior. Massachusetts :

menggunakan lampu lainnya.

47


Addison-Wesley Publishing Company. Angelina, Jessvita Dan Japarianto, Edwin. 2014. Analisis Pengaruh Sikap, Subjective Norm dan Perceived Behavioral Control Terhadap Purchase Intention Pelanggan SOGO Department Store di Tunjungan Plaza Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran. (Online). Vol.2, No.1. Azizan, M. & Suki, N. M. 2013. Consumers Intention to Purchase Green Product: Insights. From. Malaysia. Labuan School of International Business and Finance Universiti Malaysia, 22(8), 1129– 1134. Bamber et al. 2011. Product-Knowledge, Ethnocentrism and Purchase Intention: COO Study in India. Working Paper. No. 112/2011 Chan, Ricky Y and Lau, Lorette B.Y. Antecedents of green purchases: A survey in China. Al Of Consumer Marketing, Vol. 17 No. 4 2000, Pp. 338-357. Mcb University Press, 0736-3761 Christopher, Gan, HanYenWee, LucieOzanne, Tzu Hui Kao, Consumer Purchasing Behavior Tiwards Green Products in New Zealand. Innovative Marketing, Volume 4, Issue 1, 2008 Chio, JYH-Shen. 2008. The Effects of Attitude, Subjective Norm, and Perceived Behavioral Control on Consumers’ Purchase Intentions: The Moderating Effects of Product Knowledge and Attention to Social Comparison Information. (Online), Vol. 9, No. 2, (Diakses 20 April 2014)

Lin, L. Y., & Chen, Ch. Sh. 2006. The influence of the country-of-origin image, product knowledge and product involvement on consumer purchase decisions: An empirical study of insurance and catering services in Taiwan. Consumer Marketing, 23, 248-265. Lin, Nang Hong & Lin, Bih Shya. 2007. The Effect of Brand Image and Product Knowledge in Purchase Intention Moderated by Price Discount. Journal of Management Studies, 25, 250 – 260. Engel, James F. dan Blackwel, Roger D. dan Miniard, Paul W. l993. Perilaku Konsumen. Edisi keenam. Jilid 2. Terjemahan oleh F.X.Budiyanto. Jakarta: Binarupa Aksara. Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro Hessam et.al. 2013. The Conceptual Model of Effective Factors on Consumers Green Purchasing Intentions. Proceedings of Global Conference on Business and Social Science, December 15-16, pp. 215 Idaman, Northa, Yuliati, Lilik Noor, Retnaningsih. 2012. Sikap Konsumen terhadap Beras Organik. Jurnal Manajemen dan Agrobisnis. Vol. 9, No. 2. Juli 2012. (http:// file:///E:/Penelitian/24April2014_nort a_ok.pdf). Diakses 12 Oktober 2015. Kumar, Bipul. 2012. Theory of Planned Behaviour Approach to Understand the Purchasing Behaviour for Environmentally Sustainable 48


Products. (http://www.iimahd.ernet.in). Diakses 5 Oktober 2015. Lee, K. C., Kwon, S. Teo. 2010. Online shopping recommendation mechanism and its influence on consumer decisions and behaviors: A causal map approach. Expert Systems with Applications .35(4): 1567-1574. Li, Jianyao dan Mizerski, Dick. 2007. The Relationship Between Attitude And Behavior: An Empirical Study in China. Journal of Marketing And Logistic. (Online). Vol. 21, No. 2. (http://www.emeraldinsight.com Diakses 2 April 2014) Mas’ud, Muchlis H. 2012. Pengaruh Sikap, Norma Subyektif dan Kontrol Perilaku Yang Dipersepsikan Nasabah Bank Terhadap Keinginan Untuk Menggunakan Automatic Teller Machine (ATM) Bank BCA di Kota Malang. Jurnal Managemen Dan Akuntansi. (Online). Vol. 1, No. 3. Maharani, Putri Nazma. 2010. “Faktorfaktor yang Mempengaruhi Niat Konsumen Dalam Pembelian Produk The Body Shop”. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 4 No. 1 Maret 2010 hal 1-20 ISSN: 19783116. http://www.stieykpn.ac.id (diakses 25 September 2015). Peter J. Paul dan Olson Jerry C. 2010. Consumer Behavior and Marketing Strategy. 9thed. New York, USA: Mc Graw Hill.

Schlegelmilch, B.B., Bohlen, G.M. and Diamantopoulos, A. (1996). The link between green purchasing decisions and measures of environmental consciousness. European Journal of Marketing, 30 (5), 35-55. Sekaran, Uma. 2002. Research Methods For Business. Edisi Empat. Jilid 1 dan 2. Jakarta: Salemba Empat. Steg, L., & Vlek, C., 2009. „Encouraging pro-environemtal behavior: An intergrative review and research agenda‟, Journal of Environmental Psychology, 29, 307 – 317. Straughan, R. D., & Roberts, J. A., 1999, „Environmental segmentation alternatives: a look at green consumer behavior in the new millennium‟, Journal of Consumer Marketing, 16(6), 558 – 575. Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen – Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia. Lee, C. & Green, R. T. (1991). Crosscultural examination of the Fishbein behavioral Intentions model. Journal of International Business Studies, 22, 289-305 Taylor, S. & Todd, P. (1995). Decomposition and crossover effects in the theory of planned behavior: A study of consumer adoption intentions. International Journal of Research in Marketing, 12, 137-156.

49

Studi Perbedaan Niat Beli Green Electricity Product Berdasarkan Gender

Recommend Documents