ANALISIS LIFESTYLE BERDASARKAN AGE SUBCULTURE DAN GENDER TERHADAP PEMILIHAN PROGRAM TELEVISI (Studi Kasus : PT. Televisi Transformasi Indonesia)
SKRIPSI
Oleh : Chanavalia Regia – 1100031865
Fakultas Ekonomi dan Bisnis - Jurusan Manajemen Universitas Bina Nusantara Jakarta 2011 i
ANALISIS LIFESTYLE BERDASARKAN AGE SUBCULTURE DAN GENDER TERHADAP PEMILIHAN PROGRAM TELEVISI (Studi Kasus : PT. Televisi Transformasi Indonesia)
SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Jenjang Pendidikan Strata 1
Oleh : Chanavalia Regia – 1100031865
Fakultas Ekonomi dan Bisnis - Jurusan Manajemen Universitas Bina Nusantara Jakarta ii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat-Nya sehinggan saya dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan tepat sesuai waktu yang telah ditentukan. Skripsi dengan jusul “ Analisis Lifestyle berdasarkan Age Subculture dan Gender terhadap pemilihan program televisi”. Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu syarat untuk mendapatkan gelar sarjana pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Jenjang Pendidikan Strata 1 di Bina Nusantara University. Pada kesempatan ini, saya juga hendak memberikan apresiasi dan mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya pada pihak yang baik secara langsung maupun tidak langsung telah membantu saya selama proses pembuatan skripsi ini. Pihak-pihak tersebut adalah : 1. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM selaku Rektor Binus University. 2. Bapak Dr. Engkos Achmad Kuncoro, SE, MM., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Binus University. 3. Bapak Idris Gautama So, SE., S.Kom., MM., MBA., CBC selaku Ketua Jurusan Manajemen Binus University. 4. Bapak Robertus Tang Herman, SE., MM, selaku Sekretaris Jurusan Manajemen Binus University. 5. Ibu Retno Dewanti, S.SI., MM selaku dosen pembimbing yang sangat membantu dalam memberikan bimbingan dan pengarahan yang sangat berharga dan bermanfaat dalam penyusunan skripsi ini. 6. Ibu Nana Rumade, selaku HRD PT. Televisi Transformasi Indonesia (Trans TV) 7. Keluarga dan orang tua tercinta terutama mama yang senantiasa membantu, memberikan dukungan doa serta dorongan baik secara materiil maupun non-materiil.
iv
8. Dharma Saputra, Lita Gofani, Kak Joe, Kenzo, Min, dan Ravenal Arvense yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini dan memberikan dukungan. 9. Teman-teman SMA saya tercinta yang mendukung Vania, Jane, Jeanet, dan Terry. 10. Teman-teman kelas saya di 07 PAJ dan teman-teman satu bimbingan. 11. Sahabat dan teman-teman lainnya yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang telah memberikan doa, nasihat, dorongan dan semangat dalam penyusunan skripsi ini. 12. Dan seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah memberikan doa, dorongan dan semangat baik secara langsung maupun tidak langsung. Saya selaku penyusun menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan, oleh karena itu saya mengharapkan kritik dan saran yang bersikap membangun serta membantu ke arah penyempurnaan dan peningkatan mutu skripsi ini. Akhir kata, saya selaku penyusun mengucapkan mohon maaf sebesar-besarnya atas kesalahan yang ada baik disengaja maupun tidak disengaja. Saya berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan pihak-pihak lain yang membutuhkan.
Jakarta, 15 Januari 211
Chanavalia Regia
v
DAFTAR ISI Halaman Halaman Judul
i
Halaman Persetujuan Skripsi
ii
Lembar Pernyataan Dewan Penguji Pendadaran Skripsi S1
iii
ABSTRAK
iv
KATA PENGANTAR
v
DAFTAR ISI
vii
DAFTAR TABEL
x
DAFTAR GAMBAR
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
xiii
Bab 1. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
1
1.2 Identifikasi Masalah
4
1.3 Tujuan Penelitian
4
1.4 Manfaat Peneltian
5
Bab 2. Landasan Teori dan Kerangka Pemikiran 2.1 Definisi Age Subculture
6
2.1.1 Generasi Y
7
2.1.2 Generasi X
8
2.1.3 Hubungan antara Age Subculture dengan Program Televisi
9
2.2 Gender
10
2.3 Lifestyle
12
2.3.1 Generasi Y dan Lifestyle Mereka
15
2.3.2 Generasi X dan Lifestyle Mereka
18
2.3.3 Hubungan antara Gender Terhadap Lifestyle
20
2.3.4 Hubungan antara Lifestyle Terhadap Pemilihan Program Televisi
23
2.4 Program Televisi Sebagai Media dan Fungsinya 2.4.1 Hubungan Generasi X dan Y Terhadap Pemograman Televisi
29
2.4.2 Pengaruh Gender Terhadap Pemograman Televisi
30
2.4.3 Pengaruh Lifestyle Terhadap Pemograman Televisi
30
2.4.4 Hubungan Iklan Terhadap Pemograman Televisi
31
2.5 Hubungan antara Age Subculture dan Gender Terhadap Lifestyle dan
vi
24
Dampaknya
Terhadap Pemilihan Program Televisi
35
2.6 Kerangka Pemikiran
36
Bab 3. Metodologi Penelitian 3.1 Desain Penelitian
37
3.2 Definisi Operasional Variabel
38
3.3 Jenis dan Sumber Data Penelitian
40
3.3.1 Jenis Data
40
3.3.2 Sumber Data
41
3.4 Teknik Pengumpulan Data
41
3.5 Populasi dan Sampel
42
3.6 Teknik Pengolahan Sampel
44
3.7 Metode Analisis Data
45
3.7.1 Uji Validitas
45
3.7.2 Uji Reliabilitas
47
3.7.3 Analisis Tabulasi Silang (Crosstabs)
48
3.7.4 Analisis Korelasi
50
3.8 Rancangan Implikasi Hasil Penelitian
51
Bab 4. Hasil dan Pembahasan 4.1 Profil Perusahaan
52
52
4.2 Visi dan Misi Perusahaan 4.3 Makna Logo Trans TV
53
4.4 Struktur Organisasi Perusahaan
53
4.5 Profil Responden
56
4.5.1 Profil Responden Berdasarkan Usia atau Generasi
56
4.5.2 Profile Responden Berdasarkan Gender atau Jenis Kelamin
57
4.6 Uji Validitas
58
4.6.1 Uji Validitas Lifestyle
58
4.6.2 Uji Validitas Pemilihan Program Televisi
59
4.7 Uji Reliabilitas
60
4.8 Uji Tabulasi Silang (Crosstabs)
60
4.8.1 Tabulasi Silang Berdasarkan Age Subculture dan Gender
61
4.8.2 Tabulasi Silang Pemilihan Program Televisi Berdasarkan
79
Age Subculture dan Gender 4.8.3 Tabulasi Silang Lifestyle dan Pemilihan Program
vii
87
Berdasarkan Penyatuan Age Subculture dan Gender 4.9 Uji Korelasi
102
4.10 Implikasi Hasil Penelitian
128
Bab 5. SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan
142
5.2 Saran
144
Daftar Pustaka Riwayat Hidup Lampiran
viii
DAFTAR TABEL No Tabel
Judul Tabel
Halaman
Tabel 2.1
Inventarisasi Gaya Hidup yang Telah Disesuaikan
14
Tabel 3.1
Desain Penelitian
37
Tabel 3.2
Operasional Variabel Penelitian
40
Tabel 3.3
Jenis dan Sumber Data Penelitian
41
Tabel 3.4
Tabel Perhitungan Jumlah Penduduk Per Wilayah
45
Tabel 3.5
Tabel Perhitungan Jumlah Sampel Per Wilayah
45
Tabel 3.6
Tingkat Reliabilitas Berdasarkan Nilai Alpha
48
Tabel 4.1
Profil Responden Berdasarkan Usia
56
Tabel 4.2
Jenis Kelamin Responden
57
Tabel 4.3
Hasil Pengujian Variabel Lifestyle
58
Tabel 4.4
Hasil Pengujian Validitas Variabel Pemilihan Program Televisi
59
Tabel 4.5
Uji Reliabilitas Secara Keseluruhan
60
Tabel 4.6
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 1
61
Tabel 4.7
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 2
62
Tabel 4.8
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 3
63
Tabel 4.9
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 1
64
Tabel 4.10
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 2
65
Tabel 4.11
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 3
66
Tabel 4.12
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 4
67
Tabel 4.13
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 5
67
Tabel 4.14
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 6
68
ix
Tabel 4.15
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 4
69
Tabel 4.16
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 5
70
Tabel 4.17
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 6
71
Tabel 4.18
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 7
72
Tabel 4.19
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 8
73
Tabel 4.20
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 7
74
Tabel 4.21
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 8
75
Tabel 4.22
Tabel Kesimpulan Analisis Varian Lifestyle Berdasarkan Age Subculture
76
Tabel 4.23
Tabel Kesimpulan Analisa Varian Lifestyle Berdasarkan Gender
77
Tabel 4.24
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 9
80
Tabel 4.25
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 10
81
Tabel 4.26
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 11
82
Tabel 4.27
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 9
83
Tabel 4.28
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 10
84
Tabel 4.29
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 11
85
Tabel 4.30
Tabel Kesimpulan Analisa Varian Pemilihan Program Televisi
85
Berdasarkan Gender Tabel 4.31
Tabel Kesimpulan Analisa Varian Pemilihan Program Televisi
86
Berdasarkan Gender Tabel 4.32
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
87
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 1 (indikator hiburan) Tabel 4.33
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
89
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 2 (indikator komunitas) Tabel 4.34
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
90
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 3 (indikator belanja) Tabel 4.35
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
x
92
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 4 (indikator keluarga) Tabel 4.36
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
93
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 5 (indikator fashion) Tabel 4.37
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
94
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 6 (indikator pilihan media) Tabel 4.38
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
96
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 7 (indikator produk) Tabel 4.39
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
97
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 8 (indikator masalah sosial) Tabel 4.40
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
99
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 9 (indikator ketegori program) Tabel 4.41
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
100
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 10 (indikator waktu siar) Tabel 4.42
Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age
101
Subculture dan Gender terhadap soal nomor 11 (indikator jangkauan geografi) Tabel 4.43
Tabel Tabulasi Silang antara Lifestyle dengan Pemilihan Program Televisi
103
Tabel 4.44
Tabel Chi-square Pertanyaan 2 dengan 9
104
Tabel 4.45
Tabel Chi-square Pertanyaan 2 dengan 11
105
Tabel 4.46
Tabel Chi-square Pertanyaan 3 dengan 9
107
Tabel 4.47
Tabel Chi-square Pertanyaan 4 dengan 9
108
Tabel 4.48
Tabel Chi-square Pertanyaan 4 dengan 11
110
Tabel 4.49
Tabel Chi-square Pertanyaan 5 dengan 9
111
Tabel 4.50
Tabel Chi-square Pertanyaan 5 dengan 11
113
Tabel 4.51
Tabel Chi-square Pertanyaan 6 dengan 9
114
Tabel 4.52
Tabel Chi-square Pertanyaan 6 dengan 10
116
xi
Tabel 4.53
Tabel Chi-square Pertanyaan 6 dengan 11
117
Tabel 4.54
Tabel Chi-square Pertanyaan 7 dengan 9
119
Tabel 4.55
Tabel Chi-square Pertanyaan 7 dengan 10
120
Tabel 4.56
Tabel Chi-square Pertanyaan 7 dengan 11
122
Tabel 4.57
Tabel Chi-square Pertanyaan 8 dengan 9
123
Tabel 4.58
Tabel Chi-square Pertanyaan 8 dengan 11
125
Tabel 4.59
Tabel Keputusan
127
Tabel 4.60
Tabel Indikator yang Memiliki Hubungan
140
xii
DAFTAR GAMBAR No Gambar
Judul Gambar
Halaman
Gambar 2.1
Kerangka Pemikiran
36
Gambar 4.1
Struktur Organisasi PT. Televisi Transformasi Indonesia
55
Gambar 4.2
Profil Responden Berdasarkan Usia
57
Gambar 4.3
Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
58
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran
Judul Lampiran
Halaman
Lampiran 1
Kuesioner
L1
Lampiran 2
Data Variabel
L5
Lampiran 3
Output Uji Validitas dan Reliabilitas
L14
Lampiran 4
Data Tabulasi Silang dan Korelasi
L16
xiv
