STRATEGI PEMOGRAMAN INSERT SIANG DI TRANS TV EDISI WEEKDAYS Prissilia, Natassya Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Jurusan Komunikasi Pemasaran Binus University Jl. K.H Syahdan No. 9 Kemanggisan Jakarta Barat – 11480 Phone: 53696924 Ext. 2230 Fax: 5302144 Email:
[email protected]
ABSTRACT RESEARCH OBJECTIVES to analyze the strategies undertaken by the Program Insert Siang in maintaining the program. In this study, researchers conducted an analysis based on the theory of mass communication, mass media, and television in general. While specifically, the theory used is the theory of programming strategy. METHODS is made by a qualitative research approach, in which researchers conducted observations and interviews with the production team program, and programming division. RESEARCH RESULT; From the analysis that has been done, there are some compatibility between the strategies used by the program Insert afternoon, with the theory of Programming Strategy, such as selecting; the selection of content, laying scheduling, and material evaluation. While in the process of promotion, the production team was not directly involved. CONCLUSION of this research is the programming strategy has a role that is effective enough to be used in defending the program. Keywords: Programming Strategy, Selecting, scheduling, promotion, evaluation
ABSTRAK TUJUAN PENELITIAN untuk menganalisis strategi yang dilakukan oleh Program Insert Siang dalam mempertahankan program. Pada penelitian ini, peneliti melakukan analisa yang berlandaskan pada teori komunikasi massa, media massa, dan televisi secara umum. Sedangkan secara khusus, teori yang digunakan adalah teori strategi programming. METODE PENELITIAN yang dilakukan yaitu dengan pendekatan penelitian kualitatif, dimana peneliti melakukan observasi dan wawancara terhadap team produksi program, dan divisi programming. HASIL PENELITIAN; Dari analisa yang telah dilakukan, ada beberapa kesesuaian antara strategi yang digunakan oleh program Insert Siang, dengan teori Strategi Programming, seperti pada selecting; pemilihan konten, peletakan scheduling, dan bahan evaluasi. Sedangkan pada proses promosi, team produksi tidak terlibat secara langsung. SIMPULAN dari penelitian ini adalah strategi programming memiliki peran yang cukup efektif untuk digunakan dalam mempertahankan program. Kata Kunci: Strategi Programming, Selecting, Scheduling, Promosi, Evaluasi
PENDAHULUAN Insert merupakan program infotainment satu – satunya yang ada di stasiun televisi Trans TV. Program infotainment yang pernah ditayangkan sampai tiga kali sehari ini, yaitu Insert pagi, Insert siang, dan Insert sore / Insert investigasi (namun kini Insert investigasi telah habis masa tayang) berhasil menarik perhatian banyak kahlayak Indonesia. Sampai saat ini Insert masih tetap eksis di layar kaca, dengan tampilan yang lebih inovatif dan menarik. Insert ditayangkan setiap hari yaitu insert pagi pada pukul 06.00WIB sampai dengan pukul 07.00WIB, dan Insert Siang setiap Senin sampai Jumat (edisi weekdays) pada pukul 12.45WIB sampai dengan pukul 14.00WIB, dan Sabtu Minggu (edisi weekend) pada pukul 11.00WIB sampai dengan 12.00WIB. Program Insert Siang mengudara pertama kali tanggal 6 Juli 2003, hingga kini program Insert masih tetap eksis dan berhasil bersaing dengan program-program baru yang bermunculan. Insert Siang merupakan awal dari karir program Insert, kesuksesan program Insert Siang sendiri dapat dilihat dari perpanjangan durasi program Insert, dari hanya 45 menit hingga kini menjadi 75 menit. Selain itu dimulai dari Insert Siang, karena kesuksesan program Insert maka diadakan juga sekuel yaitu Insert Pagi dan Insert Investigasi (yang kini sudah habis masa tayangnya). Insert berhasil membawa warna tersendiri bagi para pemirsa, yaitu dengan gayanya yang khas dan celetukan para pembawa acara yang apa adanya setelah membawakan berita seputar selebriti, serta dengan suasana berita yang santai menjadikan INSERT sebagai salah satu program favorit bagi khalayak, sejalan dengan tagline INSERT sendiri “Where Gossip Can Be Fun!”. TRANS TV merupakan salah satu stasiun televisi yang memiliki program – program acara yang inovatif dan menarik. Stasiun televisi swasta yang dibawahi naungan TRANS CORP dan dimiliki oleh CT CORP adalah perusahaan televisi swasta ke-8 yang memperoleh izin mengudara secara nasional di Indonesia. TRANS TV selalu menayangkan tampilan, gaya, serta program yang inovatif, berbeda, dan kreatif sehingga menjadi trendsetter di industri pertelevisian. Trans TV berhasil menjadi televisi nomor 1 untuk kaum menengah ke atas dan mencapai misinya untuk menjadi wadah gagasan dan aspirasi masyarakat untuk mencerdaskan serta mensejahterakan bangsa, memperkuat persatuan dan menumbuhkan nilai-nilai demokrasi. Televisi ini maju berkat program buatan sendiri yang menarik dan inovatif. Salah satu program unggulan TRANS TV yang meraih sukses sampai saat ini adalah INSERT (Informasi Selebriti). Seperti yang diketahui bahwa saat ini sudah banyak sekali stasiun televisi yang ada di Indonesia, mulai dari televisi nasional dan televisi lokal. Stasiun - stasiun televisi yang kini hadir di Indonesia memberikan warna tersendiri dalam dunia penyiaran Indonesia. Pembentukan stasiun televisi ini adalah untuk memenuhi kebutuhan informasi masyarakat dengan berlomba
menampilkan warna tersendiri pada stasiun televisi mereka. Banyaknya stasiun televisi yang ada di Indonesia saat ini membuat perusahaan-perusahaan televisi bersaing dalam merebut perhatian masyarakat, yaitu dengan menampilkan berbagai program – program televisi yang inovatif dan menarik. Banyaknya program - program acara yang terus bermunculan dilayar kaca, membuat stasiun – stasiun televisi harus lebih aktif dan inovatif lagi dalam membuat program acara, agar dapat bersaing dan menarik perhatian khalayak audience. Terutama bagi program – program acara yang memiliki genre umum atau yang sudah ada, dibutuhkan strategi pemrograman yang tepat dan update agar program tersebut dapat bersaing dengan berbagai program – program baru yang terus bermunculan. Agar dapat bersaing, dibutuhkan manajemen strategis program yang baik, mulai dari perencanaan program, produksi atau pembelian program, Eksekusi program, serta pengawasan dan evaluasi program. Umumnya, setiap program acara televisi yang bertahan lama disiarkan, pasti memiliki masa jatuh bangunnya sendiri. Termasuk yang terjadi pada program acara INSERT. Tidak dipungkiri, program INSERT pernah mengalami masa jatuh seperti pernah mendapat peringatan dari komisi penyiaran, sempat mengalami krisis konten berita dan lain-lain. Oleh karena itu, program INSERT cukup menarik perhatian untuk dilakukannya penelitian karena kemampuan program INSERT sendiri untuk bertahan selama mengalami masa-masa sulit tersebut.
METODE PENELITIAN
Pendekatan penelitian yang akan digunakan pada penelitian ini yaitu dengan mengggunakan metode penelitian kualitatif. Pendekatan dengan menggunakan penelitian kualitatif sangat menekankan pada makna dan juga terikat pada nilai. Penelitian kualitatif bertujuan untuk memahami realitas sosial, biasanya digunakan untuk mengetahui makna yang tersembunyi, memahami interaksi sosial, mengembangkan teori, memastikan kebenaran data, dan meneliti sejarah perkembagan. Pada penelitian ini, jenis penelitian yang akan digunakan yaitu jenis penelitan dengan pendekatan studi kasus, dimana suatu masalah akan di ekplorasi dengan batasan tertentu, memiliki pengambilan data yang mendalam, dan menyertakan berbagai sumber informasi. Dalam pendekatan studi kasus ini akan dilakukan pengumpulan data dengan deskriptif, yaitu berupa kata – kata dan gambar, bukan berupa angka – angka. Data merupakan unsur utama dalam melakukan riset, oleh karena itu data yang dikumpulkan dan yang digunakan dalam sebuah riset harus merupakan data yang benar, dan berasal dari nara sumber yang terpercaya. Hal ini dikarenakan data yang terkumpul akan menjadi bahan analisis, oleh karena itu dibutuhkan teknik pengumpulan data yang sistematis, terarah, dan sesuai dengan objek, atau masalah penelitian yang dibahas agar memperoleh hasil yang valid Teknik pengumpulan data erat hubungannya dengan pemecahan masalah penelitian, maka pemilihan teknik dan alat pengumpulan data yang sesuai perlu diperhatikan dalam penelitian sehingga dapat membantu pencapaian hasil pemecahan masalah yang valid dan reliabel. Cara perolehan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui : - Observasi Bertujuan untuk mencari tahu fenomena secara menyeluruh, lalu menuangkannya alam bentuk narasi, dan mengkontruksi narasi dari fenomena yang diteliti. Dengan metode ini peneliti akan terlibat langsung dalam perancangan program sehingga peneliti bisa mendapatkan pandangan tidak hanya dari sisi eksternal tapi juga secara internal. Dengan kata lain, peneliti akan melakukan observasi partisipan atau pengamat sebagai pemeran serta yang dapat diartikan sebagai peranan pengamat secara terbuka diketahui oleh umum bahkan mungkin ia atau mereka disponsori oleh para subjek. Karena itu maka segala macam informasi termasuk rahasia sekalipun dapat dengan mudah diperoleh (Moleong, 2007).
- Wawancara Perbincangan antara peneliti dengan yang diteliti, untuk tujuan mengkontruksi makna akan peristiwa tertentu. Nara sumber yang akan diteliti atau seorang yang akan diwawancarai merupakan orang yang dapat dipercaya, seseorang yang familiar dan terlibat langsung dengan budaya di lapangan dan berhubungan langsung dengan peristiwa yang terjadi di lapangan sebagai rutinitasnya. Pada penelitian ini yang akan menjadi narasumber antara lain; Produser Insert Siang, Program Planner di Insert Siang, Creative Team Insert Siang. Peneliti akan melakukan in-dept interview atau wawancara mendalam terhadap nara sumber, yang dapat diartikan sebagai proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan cara tanya jawab sambil bertatap muka antara pewawancara dengan informan atau orang yang diwawancarai, dengan atau tanpa menggunakan pedoman (guide) wawancara, di mana pewawancara dan informan terlibat dalam kehidupan social yang relatif lama. Setelah melakukan pengumpulan data, maka data yang diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumen, dan bahan – bahan lainnya akan diolah serta disusun secara sistematis. Data yang telah tekumpul dan disusun tersebut akan menjadi bahan analisa. Analisis data dilakukan dengan menjabarkannya ke dalam unit-unit, melakukan sintesa, menyusun ke dalam pola, memilih mana yang penting dan yang akan dipelajari untuk membuat suatu kesimpulan atau konseptual. Selain membentuk konseptual dari data, berikutnya teknik analisis yang digunakan adalah koding. Dalam penelitian kulitatif pengkodingan data dilakukan dengan menstrukturkan data mentah menjadi konseptual, kemudian dilanjutkan dengan membuat sebuah tema dari detail – detail konseptual yang terbentuk. Maka hal tersebut akan merujuk pada timbulnya pertanyaan baru dari pertanyaan penelitian sebelumnya, sehingga muncul pemikiran baru yang terlepas dari keterkaitan atas detail dari data mentah itu sendiri. Ada tiga jenis koding data kualittatif, anatara lain ; - Open Coding, yaitu dimana peneliti menempatkan tema dan memberikan kode awal dalam upaya pertama untuk menyingkat massa data ke katagori. Pengkatagorian data dilakukan dengan membaca field notes, dokumen, dan data lainnya untuk mencari istilah penting, peristiwa penting, kemudian mencatatnya sebagai konsep awal. Open coding akan berfokus pada data aktual dan menetapkan label kode untuk tema. Open coding akan membawa keluar tema kepermukaan dari dalam data. - Axial Coding. Pada axial coding akan diawali dengan kode awal atau konsep awal yang terorganisir, Karena pada axial coding akan lebih fokus pada tema kode awal dari pada data, sehingga kode tambahan atau ide baru akan timbul. Namun tetap fokus utama dalam axial data adalah meninjau dan memeriksa kembali kode awal, mengidentifikasi sumbu konsep-konsep kunci dalam analisis. - Selective Coding, adalah mengidentifikaskani tema utama dari proyek penelitian, melibatkan pemindaian semua data dan kode sebelumnya. Peneliti melihat kasus yang dapat mengilustrasikan tema dan membuat perbandingan setelah semua data terkumpulkan. Pada selective coding, tema umum atau konsep akhirnya memberikan arahan pada penelitian yang dilakukan. Peneliti mengenali tema spesifik yang sudah teridentifikasi pada koding awal dan menguraikan lebih dari satu tema umum. Keabsahan penelitian merupakan suatu cara yang dilakukan untuk memastikan bahwa data adalah valid. Dalam memastikannya dibutuhkan observasi lebih lanjut, dimana penelitian dilihat tidak hanya dari satu sudut padang, tetapi dari berbagai sudut pandang sehingga dapat dilakukan perbaikan yang tepat. Proses dimana peneliti melihat suatu fenomena secara lebih dalam, dan mengobsevasikannya dari berbagai sudut pandang, merupakan suatu proses yang disebut dengan triangulasi. Untuk memastikan keabsahan data penelitiannya, pada penelitian ini peneliti akan menggunakan triangulasi sumber, yaitu dengan membandingkan atau mengecek kepercayaan suatu informasi yang telah diterima atau diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda. Seperti membandingkan hasil pengamatan dengan wawancara, atau perbandingan antara apa yang telah dikatakan oleh masyarakat umum dengan apa yang dikatakan secara pribadi.
HASIL DAN BAHASAN Selecting Selecting Program Insert Siang terletak pada pemilihan konten berita, tampilan, dan host. Sebelum melakukan selecting, penting untuk mengetahui target viewers dari Insert Siang itu sendiri, apa yang mereka butuhkan, inginkan,dsb. Pada strategi selecting disebut compatibility, atau kecocokan antara program dengan target viewers. Hal tersebut akan menetukan arah konten dan konsep yang akan digunakan oleh program. Pada progam Insert Siang yang menjadi target viewers antara lain adalah female mature, atau ibu – ibu. Pemilihan konten berita Insert Siang sendiri disesuaikan dengan kebutuhan target viewers, yang tak lain adalah ibu – ibu ABC class. Secara lebih mendalam target dari program Insert Siang lebih kepada ibu - ibu dengan SES A class. Namun permasalahan yang kini dialami oleh stasiun TV lokal kebanyakan adalah kehadiran TV cable yang mengakibatkan penurunan performance dari stasiun – stasiun televisi, termaksud berdampak ke program Insert Siang yang memiliki target viewers kelas A. Hal ini mengakibatkan terjadinya pergeseran target viewers Insert Siang. Oleh karena itu yang menjadi pertimbangan selecting adalah berita – berita dari artis yang rate A class, atau BC class. Masuknya artis – artis BC class sebagai pertimbangan dalam konten, merupakan bagian dari strategi Insert Siang untuk mengatasi pergeseran target viewers. Selain men-selecting siapa artis yang akan diberitakan. Insert siang juga melakukan selecting pada isi berita, konten berita apa yang disukai dan di inginkan vierwers juga menjadi bahan pertimbangan. Berita – berita yang dipertimbangkan antara lain berita hotnews, investigative, dan berita tematikan. Dari konten berita yang dipertimbangkan oleh Insert Siang, maka dapat dilihat strategi apa yang digunakan oleh Insert Siang untuk dapat bertahan. Mensiasati kebutuhan target viewers program, strategi yang dilakukan oleh Insert Siang yaitu dengan mendepankan konten berita yang bersifat trendiness; berita yang baru, update dan yang sedang digemari oleh audiens. Selain dari sisi trendiness, Insert Siang juga mempertimbangkan Talent availability; Siapa artis yang diberitakan, apakah seorang yang memperoleh simpati dari audiens, yang sedang jadi bahan pembicaraan, dsb. Hal tersebut berpengaruh dalam meningkatkan performance program dan pencapaian target program. Sedangkan berita tematik, merupakan bagian dari strategi novelty, dimana konten berita merupakan sesuatu yang baru yang muncul, sehingga ada fenomena baru yang diangkat oleh program. Selain itu berita tematikan juga merupakan bagian dari strategi Audience habits, dimana karakter dari penonton yaitu yang kepo, dan ingin tau mengenai fakta – fakta baru dalam kehidupan selebriti. Look on air merupakan acuan yang paling penting, agar penonton merasa tertarik dan tidak bosen untuk menonton program. Oleh karena itu Insert Siang juga terus melakukan Inovasi dalam look on air. Trendiness, dan differentiation mencoba menampilkan sesuatu yang berbeda, dan yang modern merupakan strategi yang digunakan Insert Siang. Konsep look Insert Siang sendiri adalah glamour elegant. Selain dari pada tampilan packaging Insert Siang yang trendi, Secara Teknis, standar Insert Siang juga memilik inovasi yang berbeda, yaitu menggunakan multicam, agar memberikan look yang berbeda di TV, atau differentiation. Selain itu Insert Siang juga selalu live on air setiap hari. Tujuannya agar berita – berita update dapat segera ditayangkan terlebih dahulu.
Scheduling Insert Siang, seperti yang sudah dibahas sebelumnya, memiliki target viewers ibu – ibu. Sesuai dengan namanya “Insert Siang”, maka waktu penayangan harus di siang hari. Oleh karena itu, dalam
menentukan slot scheduling, penting adanya untuk melihat keserasian antara program dengan target viewers program itu sendiri, atau yang lebih dikenal dengan strategi compatibility. Peletakan Insert Siang di jam 13.45 WIB, dengan lead in program yang kuat atau memiliki rating and share yang lebih tinggi, merupakan proyeksi dari strategi scheduling warisan (Inherited viewing). Pada Strategi ini, program akan mendapatkan banyak audien dengan menyajikan program yang kuat terlebih dahulu, sehingga audien dapat tetap bertahan untuk menonton program acara berikutnya. Sebelum-nya Insert Siang pernah ditayangkan pada pukul 11.00 WIB dan pukul 12.45 WIB, namun karena pertimbangan posisi Insert Siang dengan competitor, maka diputuskan untuk mundur jam tayang. Saat ini penayangan Insert pada pukul 13.45 WIB, tingkat kompetitifnya tidak kuat. Selain itu secara compatibility, masih sesuai dengan target ibu – ibu. Pada jam 11.00WIB Insert Siang edisi weekdays sempat hadir di jam tayang yang bersamaan dengan program infotainment lainnya dari stasiun pesaing atau menggungankan strategi head to head, namun banyaknya pilihan program infotainment lain sehingga persaingan sangat ketat, dan mengakibatkan audiens bingung untuk memilih. Oleh karena itu Insert mengganti jam tayangnya menjadi pukul 12,45WIB. Pada pukul 12.45 WIB, pesaing yang dihadapi Insert Siang adalah FTV Mencoba mengambil jadwal yang berbeda dari program infotainment pesaing lain, program Insert Siang yang tayang pada pukul 12.45 mencoba bersaing dengan jenis program lainnya, yaitu dengan mencoba mengalihkan penonton dari program pesaing agar menonton Insert Siang, atau dengan strategi Tandingan (Competition). Dilihat dari sudut pandang marketing, Insert memperoleh banyak penawaran iklan. Hal ini berdampak dengan perpanjangan waktu program Insert. Sebelumnya Insert Siang hadir selama 45 menit, kini Insert Siang hadir selama 75 menit. Angka yang ganjil, dan tak biasanya, yaitu lebih 15 menit pada penjadwalan umunya, merupakan bagian dari strategi programming dalam menjaga kestabilan konten program, dengan kebutuhan iklan. Selain memenuhi kebutuhan sales, perpanjangan waktu juga dilakukan sebagai bentuk strategi untuk meningkatkan perfomance dan rating and share dari program. Dengan memperpanjang durasi segmen unggulan, atau konten yang kuat pada program, diharapkan dapat meningkatkan kebutuhan rating and share, untuk mencapai average rating and share yang lebih tinggi.
Promoting Insert Siang merupakan program yang sudah cukup lama ada di Trans TV. Strategi promosi yang dilakukan bukan lah sesuatu yang rumit lagi, karena kepekaan masyarakat terhadap pogram Insert Siang sendiri sudah cukup baik. Promosi program di Trans TV, biasanya akan diatur oleh divisi promo. Biasanya dari team Produksi akan melakukan request terhadap divisi promo, apabila ada sesuatu yang baru dari Insert. Bentuk promosi Commercial Break pada program Insert Siang sendiri diatur oleh divisi promo Trans TV. Selain melakukan request terhadap divisi promo Trans TV, team Produksi, atau produser program juga melakukan promo melalui adllibs dan impose pada program – program sebelum Insert Siang. Seperti saat sekuel program Insert sendiri, yaitu di Insert Pagi, dan Insert Update. Jarak antara promosi program dengan jam penayangan program juga tidak terlampau jauh, sehingga audiens ingat untuk tetap stay tuned terus. Selain jarak dari program sebelumnya dengan Insert Siang yang tidak terlampau jauh, di program Insert Siang sendiri juga dilakukan adlibs untuk mengingatkan audiens agar tetap menyaksikan program Insert esok harinya. Penempatan (location) adlibs pada program Insert Siang sendiri, biasanya dilakukan saat closing program. Fungsinya untuk mengingatkan audiens akan kehadiran Program Insert Siang, pada pukul
berapa, atau setiap hari apa, dsb. Selain melalui program Insert Siang itu sendiri, Adlibs juga dilakukan di closing sekuel program Insert, yaitu Insert Pagi dan Insert Update. Frekuensi promosi program Insert Siang melalui adlibs dan impose pada program sebelumnya ataupun pada program Insert Siang itu sendiri tidak telalu sering, biasanya hanya dilakukan pada closing saja. Namun frekuensi pelaksanaannya cukup sering. Karena program tayang setiap hari, maka adlibs akan dilakukan setiap hari untuk mengingatkan audiens akan kehadiran program esok harinya, dan seterusnya.
Evaluating. Perhatian utama yang menjadi bahan evaluasi progam Insert Siang antara lain; mengenai look on air, dan konten. Dari look on air, aspek – aspek yang mempengaruh antara lain technology dan design style. Pada aspek teknologi, batas kemampuan teknologi yang dimiliki perusahaan dapat menjadi sebuah inovasi yang lebih efisien, seperti perubahan look on air Insert Siang yang awalnya mengggunakan real set, kini menggunakan Virtual. Perubahan tersebut juga menunjukan kemasan program yang baru dan berbeda. Standar look on air dari Insert Siang sendiri, pertama secara teknis harus menggunakan multicam, dan live setiap hari. Hal tersebut merupakan suatu cara yang berbeda dengan program Infotainment lainnya. Tentunya kemampuan teknologi yang memadai merupakan bagian dari aspek yang mempengaruhi, sehingga membentuk tampilan yang baru dan berbeda juga. Berikutnya standar look on air program insert siang juga terdapat pada penayangan VT. VT merupakan bahan informasi utama yang digunakan, oleh karena itu jangan sampai ada kesalahan – kesalahan seperti nama di tempelate, penulisan, dsb. Maka sebelum on air mulai, seorang produser harus melakukan preview terlebih dahulu untuk menghindari kesalahan – kesalahan saat on air. Sedangkan mengenai konten yang menjadi perhatian adalah pemilihan berita yang informatif, dan tidak mengandung unsur sales. Berita yang diutamakan untuk ditayangkan adalah kebutuhan informasi. Sedangkan berita – berita yang mengandung unsur promosi, seperti pembukaan rumah makan baru selebriti dan sebagainya, akan dihindari oleh Program Insert. Evaluasi konten yang dilakukan oleh Team produksi bergantung pada data rating and share, dari data tersebut akan terlihat bagaimana pergerakan rating and share disetiap konten berita yang ditayangkan. Selain itu pengevaluasian konten juga dilakukan bersama divisi programming, yang berperan sebagai penonton, dan melakukan analisis kualitatif untuk menjawab alasan kenapa terjadi pergerakan naik turunnya konten tersebut. Pergeseran rating and share tersebut, akan berlanjut pada pembahasan mengenai aspek; Stock Value, dimana nilai sebuah program dilihat dari minat dan kebutuhan program. Genre Trends, yaitu melihat hal yang sedang popular. Audiens Share, yaitu melakukan pembagian audiens dengan berbagai kategori. Hal tersebut seperti yang sudah dibahas juga dalam strategi selecting program, hasil evaluasi tersebut tentu akan berpengaruh terhadap pemilihan konten berita berikutnya. Program Insert Siang sendiri telah melakukan strategi yang cukup efisien dalam menyeimbangi pengeluaran (cost) dan pendapatan. Salah satu cara menyiasati pengeluaran yaitu dengan teknologi, tampilan terlihat tetap bagus, tanpa memerlukan pengeluaran untuk real set. Selain itu dari segi konten juga sudah efisien dengan berita tematik yang dapat berperan sebagai berita back up. Kesalahan - kesalahan yang mungkin terjadi selama on air juga harus dipertimbangkan. Kesalahan biasanya terjadi dalam editing, atau gangguan pada VT, dsb. Seorang produser harus sigap dalam melakukan perbaikan, dan mempersiapkan back up, untuk mengatasi kesalahan – kesalahan yang mungkin terjadi. Sebelum on air produser harus melakukan preview terlebih dahulu terhadap konten – konten yang akan ditayangkan. Apabila terjadi kesalahan, dalam prosedur atau dalam konten, maka produser akan melakukan teguran terhadap orang yang terkait.
Toleransi yang diberikan terhadap kesalahan biasanya sebanyak 3 kali, apabila lebih dari itu , maka akan ada surat peringatan. Namun, karena program Insert Siang sudah dilaksanakan secara rutin, maka tidak ada lagi evaluasi secara formal, biasanya hanya berupa laporan.
SIMPULAN DAN SARAN Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, untuk mengetahui strategi programming yang dilakukan program Insert Siang edisi weekdays di Trans TV dalam mempertahankan program, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : - Strategi yang digunakan program Insert Siang cukup efektif. Beberapa Strategi yang digunakan Program Insert Siang sesuai dengan teori strategi programming. Namun Insert siang juga memiliki caranya sendiri dalam mengefisiensi kan proses produksinya. - Strategi programming selecting terhadap konten memiliki acuan yang paling penting, walaupun prosesnya tidak dilakukan secara formal melalui tahapan brainstorming, dsb. Namun dapat dilihat pada program Insert, sebelum melakukan selecting, penting adanya untuk menentukan terlebih dahulu siapa yang menjadi target audiens - Perencanaan yang dilakukan Insert sendiri untuk dapat bertahan antara lain dengan mempersiapkan konten berita yang baru, update, indept, dan selalu punya back up, berita - berita tematik, dsb. Insert Siang juga selalu memperhatikan apa yang menjadi kebutuhan target viewers-nya, dan terus berinovasi agar dapat mencapai targetnya. - Divisi programming memberikan masukan mengenai kebutuhan penonton, dan berperan dalam membuat sebuah strategi penempatan slot (scheduling) yang sesuai oleh Insert Siang. Saat ini Strategi Scheduling yang digunakan adalah Strategi scheduling Inherited viewing, atau strategi warisan.Strategi scheduling lainnya yang di praktekan di program Insert Siang, terletak pada jumlah durasi penayangan program yaitu 75 menit. Fungsinya adalah untuk menjaga kestabilan antara konten dan iklan. Selain itu juga menjaga performance program insert Siang agar mendapatkan rata – rata rating yang lebih tinggi, dengan menambahkan jumlah durasi segmen terfavorit. - Promosi program Insert Siang, saat ini tidak memiliki peranan yang sangat dominan. Dari segi produksi hanya melakukan promosi dengan adlibs dan impose pada sekuel program Insert (Insert Pagi dan Insert Update), dan pada closing program – program Insert. - Evaluating Program Insert Siang tidak melalui proses meeting yang rumit. Bahan evaluating program Insert Siang mengenai konten, semua datanya berasal dari data rating and share yang kemudian di analisa, dan dibuat laporan. Dari look on air sendiri, bahan yang menjadi perhatian adalah VT yang akan ditayangkan, apakah sesuai dengan informasi yang dibutuhkan. Konten berita difokuskan merupakan berita yang informatif, dan tidak ada unsur sales. - Pengawasan dan Evaluasi yang dilakukan Program Insert sendiri, semuanya berpacu pada data Rating and share. Dari data Rating and share, maka akan dilakukan analisa mengenai minat audiens terhadap konten berita, look, kompetitor, dsb. Selain itu team produksi juga mendapatkan masukan dari divisi programming, yang melakukan penelitain kulaitatif, mengenai minat dan feel penonton terhadap konten berita yang ditayangkan. Beberapa saran yang dapat diberikan oleh peneliti terkait penelitian yang dilakukan kepada perusahaan adalah sebagai berikut : -
Melakukan evaluasi dan brainstorming terhadap seluruh team, sehingga dapat menemukan jawaban yang sepihak satu dengan yang lainnya Mengkoordinir konten berita dari PH dan juga dari in house agar tidak terjadi bentrok. Memperbanyak berita – berita yang bersifat eksklusif Jangan terlalu sering melakukan perubahan jam tayang, karena dapat membingungkan audiens Tingkatkan Promosi yang dilakukan oleh team produksi. Coba melakukan promosi dengan cara yang berbeda dan unik
REFERENSI
Ardianto , Elvinaro; Komala Lukiati; Karlinah, Siti. (2007). Komunikasi Massa Edisi Revisi. Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Suatu Pengantar.
Biagi, S. (2007). Media Impact : An Introduction to Mass Media. Boston: Wadsworth. Eastman, Susan Tyler ; Ferguson Douglas A. (2009). Media Programming; Strategies and Practices. Edisi ke Sembilan McQuail, Denis. (2011). Mass Communication Theory (Teori Komunikasi Massa). Edisi ke 6. Jakarta : Salemba humanika Moleong, Lexy J. (2011). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Morissan. (2009). Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio Dan Televisi. Jakarta : Prenada Media Grup. Neuman, W. Lawrence. (2006). Social Research Methods – Qualitative and Quantitative Approach. Edisi ke enam. Michigan: Pearson. Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada. Rukmananda, Naratama. (2004). Sutradara Televisi: Dengan Angle Dan Multi Camera. Grasindo Syahputra, Iswandi . (2006). Jurnalistik infotainment: kancah baru jurnalistik dalam industri televisi : dilengkapi dengan Kode Etik Jurnalistik hasil revisi terbaru dan 8 tips selebritis menghadapi infotainment. Pilar Media. Wiryanto. (2006). Teori Komunikasi Massa. Cetakan ke tiga. Jakarta : Grasindo
RIWAYAT PENULIS
Natassya Prissilia, lahir di kota Jakarta pada 18 Jni 1993. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Binus University dalam bidang Komunikasi Pemasaran pada 2015.
