Strategi Kreatif Iklan Dengan Pendekatan Humor Pada Iklan Jogja Dog Day (Creative Advertisement Strategy Approach Using Humor in Advertising Jogja Dog Day)
SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Dalam Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi gelar sarjana S-1 Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Disusun Oleh : KRISNA YULIANTI 20040530257
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA 2010
i
SKRIPSI
Telah dipertahankan dan disahkan di depan Tim Penguji Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Pada:
Hari
: Jumat
Tanggal
: 23 April 2010
Tempat
: Ruang Hibah
Dengan Nilai :
SUSUNAN TIM PENGUJI Ketua
Sovia Sitta Sari, S.IP, M.Si
Penguji I
Penguji II
Zuhdan Aziz, S.IP, S.Sn
Zein Mufarrih Muktaf, S.IP
Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu Persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana (S-1) Tanggal 29 April 2010
Suciati, S.Sos, M.Si Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
ii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb Alhamdullilah, segala puji syukur atas kehadirat rahmat dan karunia Allah SWT yang diberikan penulis sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini. Tak lupa salam senantiasa kita haturkan kepada Rosullullah SAW beserta sahabat dan keluarganya. Akhirnya, peneliti dapat meyelesaikan skripsi yang berjudul “Strategi Kreatif Iklan Dengan Pendekatan Humor Pada Iklan Jogja Dog Day Skripsi ini disusun guna memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Halangan, rintangan, do’a serta berbagai usaha maksimal telah dilakukan oleh peneliti untuk menyelesaikan dan memberikan sebuah karya yang terbaik. Namun peneliti menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini memerlukan bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu peneliti ingin mengucapkan terimakasih kepada: 1. Ibu Suciati, S.Sos, M.Si selaku kepala jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. 2. Ibu Sovia Sitta Sari, S.IP, M.Si selaku Dosen pembimbing satu. Terimakasih ya bu, untuk segala hal yang dengan selalu sabar memberikan pengarahan bagi peneliti. 3. Bapak Zuhdan Aziz, S.IP, S.Sn selaku Dosen pembimbing dua. Terima kasih juga ya pak, untuk segala bimbingan dan pematangannya atas skripsi ini.
iii
4. Bapak Zein Mufarrih Muktaf, S.IP selaku Dosen penguji trimakasih atas kritikan dan bantuannya pak. 5. Segenap dosen jurusan Ilmu Komunikasi UMY 6. Segenap jajaran PT. Petakumpet Advertising Yogyakarta, terimakasih telah memberikan ijin bagi peneliti untuk melakukan penelitian di Petakumpet Advertising. 7. Organisasi sosial CARE Yogyakarta 8. Semua pihak yang telah membantu peneliti dalam menyelesaikan skripsi namun tidak bisa disebutkan satu persatu. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu peneliti mengharapkan adanya saran maupun kritik bagi pembelajaran dikemudian hari. Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Yogyakarta, 30 April 2010
Krisna Yulianti iv
MOTTO
“…… Don’t ever give up with your failure, actually it is the beginning of your success…try..try..try again.. ‘cause God never give a trial beyond capabilities…” “Saya percaya, esok sudah tidak boleh mengubah apa yang berlaku hari ini, tetapi hari ini masih boleh mengubah apa yang akan terjadi pada hari esok” “tiada hidup tanpa KEGAGALAN, KEKALAHAN, dan KEJATUHAN….
v
DEDICATION PAGE
♥ Both my beloved parents;
With their love, prayer, care support, tears, and everything that makes me just like the way I am…..
♥ My brother.. Toni Purnama & my sister Zanoer Tri Novianti..
Thank’s for everything… I do love you all.. ♥ All my families;
♥ The people; who know, love and always support me… You’re everything for me..
Where there is love there is life
vi
MATUR NUWUN ♥ ALLAH SWT, NABI MUHAMMAD SAW beserta sahabatNya. ♥ Ayah Bunda…… Ayah Bunda… Ayah Bunda…. Ayah Bunda….Ayah Bunda… Ayah dan Bundaku tercinta; tak cukup hanya dengan ucapan terima kasih tuk melukiskan rasa sayang dan pengabdian pada mereka yang telah menjadikan aku menjadi sekarang ini. Terimalah karya sederhana ini sebagai wujud awal pengabdian aku pada Ayah dan Bunda tersayang.. Mama’ & Bpk di Lahat… trimakasih atas doa, kepercayaan, perhatian dan keyakinannya kepada yuli, akan yuli jaga smua itu dengan sepenuh hati. My Sisters Toni Purnama & Zanoer Tri Novianti.. thx for support, doa, dan kesabarannya dek’.. tanpa kalian smuanya tak akan sempurna. I really love you all.. Siey Bantet Medy Arizone HN S.Ip.. akhirnya mie sarjana jg bie,, makasih yah u sgalanya,, apapun rintanggannya.. mudah2an tetap bisa kita lewati.. apapun yang terjadi.. mie kan slalu ada u bie… lupez you.. no else ♥ All my families.. Keluarga besar di Pagar Alam, Lahat, Bengkulu ( Palembang ) dan Kutoarjo yang membuat saya bersemangat untuk menyelesaikan skripsi ini. Especially yu’Na, Kakek, mbah Mamie, Hanang ( I know you smile in Heaven.. Miss you all…), all my uncle &Aunties (
vii
akhirnya.. yuli sarjana jg bik’.. Mang), and all my little cousin ( udah lama kita gak ketemu ya,, kangen bgt ma kalian.. jangan nakal yah..).. ♥ Keluarga besar Ibu trie….. yang selalu baik ma yuli. Bundo… akhirnya yuli wisuda jg bund.. mkasih u smuanya bund,, kepercayaan dan kasih sayang bundo & kelurga besar thd yuli gak mungkin yuli lupakan… & gak mungkin yuli bs membalasnya, smuanya tak terukur bund… hanya Tuhan yg tau sgalanya ttg harapan yuli u bundo. I love you all... ♥ Temen2 kozt ku dari musim duren hingga musim duren lg hehee… dari yang kemaren yg uda pada ngilang ; m’sari, m’yo, m’ novi. Aku merindukannmu… hikz..hikz…. kpn kt bs kumpul lg yah.. mpe yang baru dateng ; Ria ( ttp exsis ajah jeng.. on style lha) nurito,S.IP aliasz siey buncit ( terlalu banyak teka teki yang kau buat… tp tak sulit u ku menebaknya..) Phe2n ( ayo bozst.. cptan nyusul.. jgn ditunda lagai.. biar cepat pulang cepat kawin jg hahaha) hmm… mereka adalah 3 musketarketir ku haha… yg udah keroyokan bantuin aku, lemburr.. jd bodyguard ku wlapun sbenernya tak paksain, kena kalian aku kerjain.. hahaha thx y friend ), m’Ucie( ayo kpn nyusul mb,,?), ♥ Temen-temen magang di TVRI ;Ratna, mel..( e namamu ki sp e nyut,, aku lali e,, sorry yo.. hehehe), Gerald, hanna, wah seng laen lali e… bpk pembimbing TVRI ( iki yo lali).. ko podo lali yo.. kesuwen seh… pkokna makasih bget atas kerjasamanya hehehe. ♥ Temen seperjuangan alias tmen2 kampuz.. bozt frisco ( wah kt isa bareng sarjanane ki bost.. hehehe..). novie nduth, astit, endra (wes say ra usah di pikirno, wes nikah ae hahaha…) Reiy (ayo semangatt ). Redy, Unu, (thx y bro.. lu mang baek bget.. ), de2k..(where are u… we miss u), Azza ( sorry pernah ngerepotin bang,, mudah2an gak kapok yah), viii
♥ Para Sopyan ku… menyenangkan.. namun tak baik u diteruskan.. ♥ Pak Zuhdan & Bu Sovi.. trimakasih banyak atas bimbingan dan kepercayaanya.. tanpa dukungungan Bpk& Ibu.. smuanya tidak akn berjalan secepat dan selancar ini.. akhirnya saya bisa wisuda jg.. ♥ UMY dan jurusan Komunikasi (semoga tambah maju dan bisa bersaing di masa sekarang dan mendatang) ♥ Mas Dedy & Bima Petakumpet ( makasih u semuanya maz.. maap uda banyak ngerepotin,, ) ♥ Semua teman-teman yang membantu dan mengenal saya dengan baik tapi tidak bisa saya sebutkan satu persatu. Maaf ya kalau saya pernah ada salah dan terima kasih untuk dukungannya selama ini.
Kepada pihak- pihak yang tersebut diatas, sekali lagi penulis mengucapkan banyak terimakasih atas bantuannya. Semoga Allah SWT memberikan balasan yang setimpal atas segala budi baik kalian….Amien! “Domo Arigato Gozaimasu”
Penulis
☺Krisna Yulianti☺
ix
ABSTRAK Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Konsentrasi Advertising Krisna Yulianti Strategi Kreatif Iklan Dengan Pendekatan Humor Pada Iklan Jogja Dog Day Tahun Skripsi : 2010. xiv + 130 halaman + Daftar Kepustakaan : 26 Buku + 2 Sumber online + 1 Majalah + Kamus Istilah Periklanan Strategi Kreatif merupakan proses penting untuk mencapai tujuan dalam periklanan. Studi ini menganalisis bagaimana strategi kreatif dengan pendekatan humor yang dijalankan Petakumpet Advertising dalam produksi iklan Jogja Dog Day 2006-2009. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi kreatif dengan pendekatan humor yang dijalankan Petakumpet Advertising dalam membuat iklan untuk menunjang kesuksesan klien dan untuk mengetahui keefektifan strategi kreatif iklan dengan pendekatan humor dalam iklan produk. Kerangka teori yang digunakan dalam penelitian ini ada tiga. Teori pertama adalah periklanan, Kedua adalah strategi kreatif iklan, Ketiga adalah humor. Pada penelitian ini juga menggunakan teori AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, dan Action) yang dikemukan oleh Rhenald Kasali dan menggunakan teori dari Monle Lee & Carla Johnson yang menyatakan tentang elemen-elemen dalam strategi kreatif yaitu khalayak sasaran, pesan periklanan, dan konsep produk atau jasa. Iklan Jogja Dog Day 2006-2009 menggunakan pendekatan kampanye periklanan yang berupa Lanturan dan Plesetan dalam Lanturan tapi Relevan Budiman Hakim. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Metode yang bertujuan untuk menggambarkan secara sistemastis fakta atau karakteristik populasi tertentu secara faktual dan cermat. Lokasi penelitian mengambil tempat di Petakumpet Advertising. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara terhadap Art Creative Petakumpet Advertising dan Vice Director for Internal Affairs CARE. Analisis data kualitatif yang dilakukan mengacu pada proses strategi kreatif yang dilakukan oleh Petakumpet Advertising pada iklan Jogja Dog Day 20062009. Hasil kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pada iklan Jogja Dog Day 20062009 pesan disampaikan dengan menggunakan pendekatan humor yang dikemas kedalam budaya humor Yogyakarta yaitu plesetan dan slapstic dengan melantur namun tetap relevan dan fokus kepada target sasaran menggunakan media cetak poster sebagai media utama.
x
Kata Kunci : Strategi Kreatif, Humor, Poster.
ABSTRACT
Muhammadiyah University of Yogyakarta Social Science and Polities of Faculty Communications Science of Departement Advertising of Concentration Krisna Yulianti Creative Advertisement Strategy Approach Using Humor in Advertising Jogja Dog Day Thesis Year: 2010. xiv + 130 pages + Bibliography: 26 Books + 2 Online Source + 1 Magazine + Dictionary Glossary of Advertising This Creative Strategy is an important process for achieving goals in advertising. This study analyzed how the creative strategy executed approach to humor in production Petakumpet Advertising of Jogja Dog Day advertisement from 2006 - 2009. The purpose of this research is to find creative strategies with a humorous approach in making Petakumpet Advertising run ads to support the success of clients and to find out the effectiveness of advertising creative strategy to approach humor in advertising the product. Theoretical frame work used in this study there were three. The first theory is advertising, Second advertising creative strategies, Third is the humor. This research also uses the AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, and Action) theory that supported by Rhenald Kasali and using the theory of Monle Lee & Carla Johnson says of the elements in the creative strategies that target audience, advertising message, and the product or service concepts. Jogja Dog Day Advertiement 2006 - 2009 using the approach of an advertising campaign those are diversion Lanturan dan Plesetan a book entitled Lanturan tapi Relevan by Budiman Hakim. The research method used in this research is a qualitative descriptive method. The method aims to describe systematically the facts or a certain population characteristics are factual and accurate. Location of the research taking place in Petakumpet Advertising. Techniques of data collection through interviews with Creative Art Director Petakumpet Advertising and Vice Director for Internal Affairs CARE. Qualitative data analysis performed refers to the process conducted by the creative strategy Petakumpet Advertising in Jogja Dog Day advertising from 2006 -2009 The result of the conclusions of this study is that the advertisement Jogja Dog Day 2006 -2009 message delivered by using humor packed into Yogyakarta humor culture
xi
such as Plesetan and Slapstik, but still relevant and focused to your target market using posters printed media as the main media. Key Word : Creative Strategy, Humor, Poster
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL…………. …………………………………………..
i
HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………….
ii
HALAMAN MOTTO……………………………………………………..
iii
HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………..
iv
KATA PENGANTAR…………………………………………………….
v
DAFTAR ISI…………………………………………………………….....
vii
ABSTRAK…………………………………………………………………
ix
BAB I PENDAHULUAN…………………………………………………
1
A. Latar Belakang Masalah………………………………………...........
1
B. Perumusan Masalah………………………………………………….
6
C. Tujuan Penelitian……………………………………………………..
6
D. Manfaat Penelitian……………………………………………………
6
E. Kerangka Teori……………………………………………………….
7
1. Periklanan ………………………………………………………..
7
2. Strategi Kreatif Iklan……………………………………………..
19
3. Humor ……………………………………………………………
26
F. Metode Penelitian…………………………………………………….
41
1. Jenis Penelitian……………………………………………………
41
2. Tempat Penelitian………………………………………..............
42 xii
3. Waktu Penelitian…………………………………………………
42
4. Narasumber………………………………………………………
42
5. Teknik Pengumpulan Data……………………………………….
43
6. Analisis Data………………………………………………..........
46
7. Validitas Data……………………………………………………
46
BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN……………….
45
A. Biro Iklan Petakumpet……………………………………………..
49
1. Sejarah Berdirinya Petakumpet………………………………..
49
2. Visi dan Misi……………………………………………………
50
3. Logo Petakumpet………………………………………………
50
4. Kantor Petakumpet Advertising……………………………….
51
5. Orientasi Perusahaan…………………………………………..
52
6. Service…………………………………………………………
53
7. Struktur Organisasi………………………………………........
54
B. CARE (Center for Animal Rescue and Education)……………….
61
1. Sejarah Berdirinya CARE…………………………………… .
61
2. Visi dan Misi…………………………………………………...
61
3. Program CARE……………………………………………….
62
4. Struktur Organisasi……………………………………………
66
C. Bentuk Kegiatan Jogja Dog Day………………………………….
67
D. Biro iklan Petakumpet sebagai Sponsorship Jogja Dog Day.................................................................................
70
BAB III SAJIAN DATA PEMBAHASAN……………………………..
72
xiii
A. Sajian Data…………………………………………………………
72
1. Proses Awal Kerjasama Biro iklan Petakumpet dengan CARE (Center for Animal Rescue and Education)………………
74
2. Proses Penentuan Strategi Kreatif dan Konsep Iklan Jogja Dog Day 2006 2009………………………………………
81
B. Pembahasan…………………………………………………………
92
1.Poster Iklan Jogja Dog Day 2006………………………………..
98
2.Poster Iklan Jogja Dog Day 2008………………………………..
106
3.Poster Iklan Jogja Dog Day 2009………………………………..
112
BAB 1V KESIMPULAN DAN SARAN ……………………………….
127
A. Kesimpulan………………………………………………………….
127
B. Saran ………………………………………………………………..
129
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
xiv
