Storytelling: A történetmesélés, mint kommunikációs technika
Mi a storytelling: A történetmesélés egy olyan kommunikációs eszköz, amely megváltoztatja –
az érzelmeinket,
–
gondolatainkat,
–
hatással vannak cselekedeteinkre.
A történetmesélés erejével az embereket, vagy embertömegeket lehet cselekvésre sarkallni.
A cél: TÖRTÉNET V ÉRZELMI RÁHATÁS V AKTIVIZÁCIÓ
V CSELEKVÉSRE SARKALL V HATÉKONYSÁG NÖVELŐ ERŐ: A támogatók köre nő, önkéntesség, szponzorok köre, társadalmi támogatottság, PR célok
Milyen a jó sztori: •
Valóságon alapul (az élet a legnagyobb rendező)
•
Terjedelme rövid (kommunikációs csatornák miatt)
•
1 db kép tartozik hozzá (vonzza a figyelmet)
•
Érzelmileg megfog (szomorú vagy vidám)
•
Titka van: nem megy ki a fejemből
•
Cselekvésre sarkall
•
Megosztások: PR, reklám (reklámköltség nélkül)
•
Érzelem van benne (szomorú vagy vidám)
•
Tanulni lehet belőle: egy fejlődéstörténet, erőt ad másoknak
•
Pozitív jó példát közvetít
Történet 1
HATÁSOK Elérés: 2100 ember olvasta el Megosztások: 22 (csak nők!), 37 like (nők+férfiak) Értékek közvetítése: idős kor, éhezés elleni küzdelem Szimbolikája: Magyar Élelmiszerbank működését prezentálja civil kezdeményezés szinten Hatása: megosztások miatt bővül a támogatók köre, reklám, PR, széles társadalmi kör ismeri meg a rászorulók problémáját, éhezés elleni aktív fellépést erősíti
Egy olvasónk írta: „A mi házunkban két idős néni lakik. Vilma néni a negyediken, gyakran hív magához vendégeket, társaságot, vasárnap meg jönnek az unokák. Ilyenkor nagy mennyiséget főz, érezni a finom illatokat a lépcsőházban. Ha megmarad étel, műanyag dobozokba teszi, leviszi a földszintre és beleteszi a másik idős hölgy, Margit néni villanyórás szekrénykéjébe. Margit néni mélyszegénységben él, nagyon kevés a nyugdíja, drága az orvosság. Sokszor csak beáztatott kenyeret majszol a hideg téli estéken. Kérni szégyell, végigdolgozott egy egész életet. De minden nap belenéz a villanyórás szekrénykébe, hátha a Vilma tett bele valamit.” Ez egy élelmiszerbank kicsiben. Köszönjük.
Történet 2
HATÁSOK Elérés: teljes Magyarország Megosztások: 1 millió Értékek közvetítése: hajléktalanság nehézségének megértése, éhezés elleni küzdelem Szimbolikája: együttérzés, a probléma nevesítése Hatása: - aktivizáció (pékáru, majd mécsesek a padon), - széles társadalmi kör ismeri meg a rászorulók problémáját, - éhezés elleni aktív fellépést erősíti
Jól rendezett, rendszerető ember volt, reggel mindig beágyazott, lefedte a padját egy bordó takaróval, és sosem hagyott kuplerájt maga után. Az esetek 90 százalékában olvasni láttam, akár nappal volt, akár éjjel, az utcalámpa gyenge fényénél bújta a talált könyveket, jó hatással volt rá, érződött a fogalmazásán és a szókincsén, szeméből pedig értelem sugárzott. Az idők során az utcakép meghatározó részévé vált, az emberek megszokták és elfogadták őt, gyakran láttam, hogy letesznek mellé friss pékárut, kisebb csomagokat, egy-egy üveg bort, ételhordóban különféle kajákat, vagy némi aprót. De hogy továbbmenjek, tavaly karácsonykor kapott valakitől egy télikabátot, és még ugyanazon a télen mástól pedig egy egész jó kis bakancsot, és egy téli sapkát.
Megtörtént PÉLDAÉRTÉKŰ történeteket várunk az Önök szervezeteitől, amelyek az ellátott vagy ellátandó rászorulókkal történtek és ÉHEZÉSSEL kapcsolatosak:
Témák - HÍVÓSZAVAK: •
Éhezés
•
Példaértékű segítségnyújtás (étel)
•
Bátor kiállás, összefogás
•
Elképesztő erő, egymásért tevés
•
Talpraállás
•
Fejlődéstörténet
Célközönség (target group): •
Neme: főleg nő
•
Életkor: 25-55 éves
•
Társadalmi helyzet: középosztálybeli
•
Érzelmi állapot: társadalmi problémákra érzékeny
•
Aktivitás: tettre kész
•
Földrajzi szegmens: Magyarország
Kommunikációs csatornák •
Facebook: állandó jelenlét (4200 olvasó)
•
Kampányok: érzelmi alapú kommunikáció
•
Weboldal: kiemelések, húzóerő, széljegyzet
•
•
TV, rádió adatbázis: tv csatornák számára adatbázis, akik vállalják a nyilvános szereplést Nyomtatott sajtó: Nők lapja, HVG stb. (olvasói tábor)
A történetek eljuttatása:
[email protected] •
régió megnevezése
•
szervezet neve
•
események leírása
•
név nélkül, vagy fantázianevekkel
•
fotó: portré, környezetfotó. A kapott történeteket átírjuk, a neveket átnevezzük. Közös érdekünk, hogy az élet adta jó sztorik legyenek leírva és közzétéve. Előre is köszönjük történeteiket!
Hétköznapi emberekkel el tudna-e képzelni hasonló történeteket? Eszébe jut valaki? Hétköznapi legendákat keresünk!
Ki lenne az, akinek a történetét ha megírjuk, 20 ezer ember megosztaná?
?
Köszönöm figyelmüket!
