Sociale Marketing: gezondheid verkopen als een spijkerbroek Evelyne Meynen 8 oktober 2015
2
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Beeld gezondheidsvoorlichting
Eet 2 ons groenten en 2 stuks fruit
Stop met roken Beweeg elke dag 30 minuten Gebruik goede vetten Matig je alcoholgebruik © Schuttelaar & Partners 3
Titel van de presentatie
Auteur(s)
3
Datum (dd maand jjjj)
4
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Sociale Marketing _De systematische inzet van marketing- en andere technieken om burgers te motiveren tot sociaal gewenst gedrag. _Een ruilprincipe (what’s in it for me?): _ Ik voel me mooi _ Ik geniet van competitie _ Ik ben een goede moeder
_De hele strategie!
5
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Key elementen Sociale Marketing
Denk als de doelgroep
Specificeer je doelgroep. Kies één thema. Kruip in huid van doelgroep. Zoek een geschikt ruilmiddel. Heb LEF!
Denk als een marketeer
Verleid de doelgroep. Zet ruilmiddel centraal. Hele strategie! 6
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Wie is je doelgroep?
Man Rotterdammer Na-oorlogse generatie Ongeveer 70 jaar Groot voetbalfan
7
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Wie is je doelgroep?
8
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Moderne burgerij
9
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Vraag _In welk segment denk je zelf te zitten? _Neem een concreet project in gedachten. In welk segment denk je dat je doelgroep zit? Doe de test!
10
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Ruilmiddel _ Voetballen is stoer, zo ontmoet ik de leukste meisjes (jongen, 16 jaar) _ Door elke dag een stukje te lopen blijven mijn spieren soepel (vrouw, 70 jaar) _ Door te boksen kan ik me even afreageren (man, 25 jaar)
11
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
12
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
13
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Blue Band
14
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Vraag: waarmee ben jij te verleiden om 2 maal per week te fitnessen?
Voordelen fitness (2x/week)
Nadelen fitness (2x/week)
Voordelen bankhangen
Nadelen bankhangen
© Schuttelaar & Partners 15
Titel van de presentatie
Auteur(s)
15
Datum (dd maand jjjj)
Vraag: waarmee ben jij te verleiden om twee maal per week te fitnessen? _Leuke mannen/vrouwen ontmoeten/kijken _Vaste afspraak met vrienden / gezelligheid _Even tijd voor mezelf / hoofd leegmaken _Slank blijven / afvallen _Zodat ik de volgende dag chips op de bank kan eten _Fit voelen _Jong voelen _Gezond lichaam _Tegengaan van hoge bloeddruk / te hoog cholesterol _Afreageren 16
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
En wat zijn verder goede dingen om te weten? _Algemeen / dagelijks leven _ Hoe ziet dagelijks leven eruit? _ Wat zijn zorgen of dromen? _ Wie vertrouwt doelgroep? Wie zijn rolmodellen? _ Waar bereikbaar (plaats, media)?
_Hoe denkt doelgroep over gezondheid? _Wat zijn barrières /motivaties voor gewenst gedrag?
17
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Key elementen Sociale Marketing
Denk als de doelgroep
Specificeer je doelgroep. Kies één thema. Kruip in huid van doelgroep. Zoek een geschikt ruilmiddel. Heb LEF!
Denk als een marketeer
Verleid de doelgroep. Zet ruilmiddel centraal. Hele strategie! 18
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Een paar Nederlandse voorbeelden
Moeder, jij maakt het verschil!
20
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Rotterdamse Doortrappers
21
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Meneer de Rups
22
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
De aanjagers
23
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
24
Titel van de presentatie
Auteur(s)
© Schuttelaar & Partners
Datum (dd maand jjjj)
BuitenSpeelBende
25
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Einsteinontbijt
26
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Eén is genoeg en klein is oké
27
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
Meer weten?
[email protected]
28
Titel van de presentatie
Auteur(s)
Datum (dd maand jjjj)
