SKRIPSI PROGRAM ACARA MATA LELAKI DAN PERSEPSI MAHASISWA

SKRIPSI PROGRAM ACARA MATA LELAKI DAN PERSEPSI MAHASISWA (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Penayangan Program Acara “Mata Lelaki” di Stasiun Televisi Trans7 Terhadap Persepsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara di Medan)

Diajukan oleh: BOYKE FREDERICK 080904076 Program Studi Hubungan Masyarakat Ilmu Komunikasi

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012

ABSTRAKSI

Skripsi ini berjudul “Program Acara Mata Lelaki dan Persepsi Mahasiswa (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Penayangan Program Acara Mata Lelaki di Stasiun Televisi Trans7 Terhadap Persepsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara di Medan)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh program acara Mata Lelaki terhadap persepsi mahasiswa pria program S1 di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara angkatan 2008. Adapun teori-teori berkaitan dengan penelitian ini antara lain adalah teori komunikasi, komunikasi massa, media massa televisi, persepsi dan uses and gratification theory. Dalam penelitian ini digunakan metode korelasional yaitu metode yang bertujuan untuk meneliti sejauhmana variabel dengan faktor berkaitan dengan variabel faktor lain. Variabel yang diteliti adalah variabel bebas dan variabel terikat. Sebagai variabel bebas adalah program acara Mata Lelaki di stasiun televisi Trans7, sedangkan untuk variabel terikatnya adalah persepsi mahasiswa pria program S1 Fakultas Ekonomi USU angkatan 2008. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pria program studi S1 Fakultas Ekonomi USU angkatan 2008 meliputi Departemen Ekonomi Pembangunan, Departemen Ekonomi Manajemen, dan Departemen Ekonomi Akuntansi yang pernah menonton program acara Mata Lelaki minimal 2 kali, yaitu sebanyak 44 orang. Karena populasi yang sedikit, maka keseluruhan populasi dijadikan subjek penelitian sehingga penelitian ini merupakan penelitian populasi. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling yang dilakukan dengan cara mengambil subjek bukan berdasarkan atas strata, random atau daerah tetapi didasarkan atas adanya tujuan penelitian. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah penelitian kepustakaan dan pengumpulan data di lapangan meliputi kuesioner dan wawancara sebagai pelengkap. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisa tabel tunggal dan analisa tabel silang. Kemudian dilanjutkan dengan uji hipotesa yang menggunakan rumus Tata Jenjang Spearman (Spearman’s Rho Rank-Order Correlation) dan uji signifikasi menggunakan rumus t. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh program acara Mata Lelaki terhadap persepsi mahasiswa.

i

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunianya yang telah memberikan penulis kesempatan, kesehatan, semangat dan berbagai kemudahan dalam penulisan skripsi ini dari awal sampai selesai, guna meraih gelar sarjana. Penulis menyadari didalam skripsi berjudul Program Acara Mata Lelaki dan Persepsi Mahasiswa ini masih terdapat banyak kekurangan. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun dari pembaca skripsi ini, sehingga dilain waktu penulis bisa menyusun karya ilmiah yang lebih baik lagi. Penulis tak lupa ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah berbaik hati dan merelakan waktunya untuk membantu dan mendukung penulis dalam menyusun skripsi ini: 1. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu-Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU. 2. Drs. Zakaria, M.S.P selaku Pembantu Dekan Fakultas Ilmu-Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU. 3. Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi USU, Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A., dan Sekretaris Jurusan Ilmu Komunikasi USU, Dra. Dayana, M.Si. 4. Drs. Mukti Sitompul, M.Si, selaku dosen pembimbing yang selalu meluangkan waktu untuk membimbing penulis dan memberikan dukungan moral sehingga penulis dapat berusaha semaksimal mungkin dalam mengerjakan skripsi ini. 5. Dra. Mazdalifah, M.Si, selaku dosen pembimbing akademik, yang setiap semester selalu membimbing penulis dan memberi motivasi. 6. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU, terima kasih atas segala ilmu yang telah bapak dan ibu berikan selama penulis menjadi mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi. 7. Kepada seluruh staf departemen Ilmu Komunikasi, Kak Icut, Kak Maya, dan Kak Ros yang selalu dengan ramah memberi informasi. 8. Kepada seluruh staf PD III Fakultas Ekonomi USU atas bantuannya saat mengurus surat izin penelitian. 9. Kak Anim dan Kak Puan atas segala tawa dan ceritanya. 10. Marinus Iskandar Rondberg, papa yang telah membesarkan aku dan selalu menjadi motivasi terbesarku untuk terus maju, juga kakak-kakak-ku; Imelda Stephany Rondberg dan Grace Elizabeth Rondberg, serta adikku Adisti Namira atas seluruh cinta dan dukungan, doa dan kasih sayangnya. 11. Kedua abang iparku, Aznir Putra Rizki Margolang dan Idham Chalik atas segala bentuk dukungannya. 12. Sahabat-sahabatku, Duti Marcyola, Firsty Putri, Dwiko Surya, Darmawan Yap, Lia Vikawa dan Frydo Faisal. Terima kasih sudah menjadi teman dalam suka dan duka, berbagi cerita dan tumbuh dewasa bersama. 13. Teman-teman seperjuangan di jurusan Ilmu Komunikasi; Josefine, Mawi, Kak Inda, Tina, Jeffry, Yan, Melissa, ViZaBinKa, Ande, Ika, Bang Arivan Folando dan Kak Pupu. 14. Teman-teman seperjuangan mengerjakan skripsi dibawah bimbingan Pak Mukti; Dide, Said, dan Tri.

ii

15. Kepada Agung Hawari serta mbak-mbak jutek atas bantuannya saat penelitian lapangan.

Terima kasih banyak atas apa yang telah diberikan selama ini kepada penulis dan semoga Allah membalas segala kebaikan pada yang disebutkan namanya diatas. Amin.

Medan, Maret 2012 BOYKE FREDERICK

iii

DAFTAR ISI Halaman ABSTRAKSI.......................................................................................................... i KATA PENGANTAR........................................................................................... ii DAFTAR ISI.......................................................................................................... iv DAFTAR GAMBAR..............................................................................................vii DAFTAR TABEL.................................................................................................. viii DAFTAR LAMPIRAN.......................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah........................................................................ 1 I.2. Perumusan Masalah............................................................................... 5 I.3. Pembatasan Masalah............................................................................. 6 I.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian.............................................................. 6 I.4.1. Tujuan Penelitian......................................................................... 6 I.4.2. Manfaat Penelitian....................................................................... 7 I.5. Kerangka Teori...................................................................................... 7 I.5.1. Komunikasi.................................................................................. 8 I.5.2. Komunikasi Massa...................................................................... 9 I.5.3. Media Massa Televisi.................................................................. 11 I.5.4. Persepsi........................................................................................ 13 I.5.5. Teori Uses and Gratification....................................................... 15 I.6. Kerangka Konsep.................................................................................. 16 I.7. Model Teoritis....................................................................................... 18 I.8. Operasional Variabel............................................................................. 18 I.9. Definisi Operasional.............................................................................. 19 I.10. Hipotesis.............................................................................................. 23 I.11. Sistematika Penulisan.......................................................................... 24

iv

BAB II URAIAN TEORITIS II.1. Komunikasi.......................................................................................... 26 II.1.1. Unsur-Unsur Komunikasi.......................................................... 29 II.1.2. Efek Komunikasi........................................................................ 33 II.1.3. Tujuan dan Fungsi Komunikasi................................................. 34 II.2. Komunikasi Massa............................................................................... 35 II.2.1. Karakteristik Komunikasi Massa............................................... 36 II.2.2. Proses Komunikasi Massa.......................................................... 37 II.2.3. Fungsi Komunikasi Massa......................................................... 38 II.2.4. Efek Komunikasi Massa.............................................................40 II.3. Media Massa Televisi.......................................................................... 44 II.3.1. Sejarah Media Televisi............................................................... 44 II.3.2. Fungsi-Fungsi Televisi............................................................... 46 II.3.3. Karakteristik Tayangan Televisi................................................ 47 II.3.4. Jenis-Jenis Tayangan Televisi.................................................... 50 II.3.5. Tayangan Magazine................................................................... 51 II.4. Persepsi................................................................................................ 51 II.4.1. Karakteristik Persepsi................................................................. 52 II.4.2. Komponen Persepsi.................................................................... 54 II.5. Teori Uses and Gratification............................................................... 55 II.5.1. Perkembangan Teori Uses and Gratification............................. 56 II.5.2. Asumsi Dasar Teori Uses and Gratification.............................. 57

BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1. Metode Penelitian............................................................................... 60 III.2. Lokasi Penelitian.................................................................................60 III.2.1. Sejarah Singkat Fakultas Ekonomi USU.................................. 60 III.2.2. Visi dan Misi Fakultas Ekonomi USU......................................61 III.2.3. Tujuan Fakultas Ekonomi USU................................................ 62 v

III.2.4. Struktur Organisasi Fakultas Ekonomi USU............................ 62 III.3. Populasi dan Sampel........................................................................... 64 III.3.1. Populasi..................................................................................... 64 III.3.2. Sampel.......................................................................................65 III.4. Teknik Penarikan Sampel................................................................... 65 III.5. Teknik Pengumpulan Data................................................................. 66 III.6. Teknik Analisis Data.......................................................................... 67 III.7. Proses Pengolahan Data...................................................................... 69

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN IV.1. Analisis Tabel Tunggal....................................................................... 72 IV.1.1. Karakteristik Responden........................................................... 72 IV.1.2. Program Acara Mata Lelaki / Variabel Bebas (X)................... 73 IV.1.3. Persepsi Mahasiswa Pria / Variabel Terikat (Y)....................... 82 IV.2. Analisis Tabel Silang.......................................................................... 89 IV.3. Uji Hipotesis....................................................................................... 95 IV.4. Pembahasan........................................................................................ 100

BAB V KESIMPULAN V.1. Kesimpulan.......................................................................................... 103 V.2. Saran.................................................................................................... 104

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

vi

DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1.1. Model Teoritis..................................................................................... 18 Gambar 2.1. Model Komunikasi DeVito................................................................. 29 Gambar 2.2. Proses Komunikasi Massa Lasswell................................................... 38

vii

DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1. Operasional Variabel.............................................................................. 18 Tabel 3.1. Struktur Organisasi Fakultas Ekonomi USU.......................................... 63

DAFTAR TABEL BAB IV Tabel 4.1. Program Studi......................................................................................... 72 Tabel 4.2. Frekuensi Menonton Tayangan.............................................................. 73 Tabel 4.3. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Kesesuaian Penampilan Host Program Acara Mata Lelaki dengan Isi Tayangan........................ 73 Tabel 4.4. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Penguasaan Host Mata Lelaki Mengenai Topik yang Dibahas................................................................74 Tabel 4.5. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Keramahan Host Mata Lelaki dalam Menyapa Pemirsa......................................................................... 75 Tabel 4.6. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Penggunaan Intonasi, Artikulasi Suara serta Gaya Bicara Yang Menarik Oleh Host Mata Lelaki....................................................................................................... 75 Tabel 4.7. Distribusi Frekuensi Jawaban Kemampuan Narasumber Menjelaskan Materi yang Berhubungan Dengan Topik Sesuai Pengalaman Maupun Bidang Akademisnya........................................... 76 Tabel 4.8. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Keahlian Narasumber.............. 77 Tabel 4.9. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Kecocokan Antara Topik dan Narasumber yang Dihadirkan................................................................. 77 Tabel 4.10. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Menarik Atau Tidaknya Topik yang Dihadirkan Dalam Program Acara Mata Lelaki............... 78 Tabel 4.11. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Aktual Atau Tidaknya Topik yang Dihadirkan dalam Acara Mata Lelaki......................................... 78 Tabel 4.12. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Kerjasama Tim dan Pengemasan Acara Mata Lelaki........................................................... 79 Tabel 4.13. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Komunikasi Antar Pelaku Dalam Program Acara Mata Lelaki..................................................... 80 Tabel 4.14. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Frekuensi Penayangan Program Acara Mata Lelaki................................................................. 80 Tabel 4.15. Distribusi Frekuensi Jawaban Tentang Durasi Penayangan Program Acara Mata Lelaki................................................................. 81 viii

Tabel 4.16. Ketertarikan Menonton Program Acara Mata Lelaki........................... 82 Tabel 4.17. Ketertarikan Terhadap Topik-Topik Bahasan Dalam Program Acara Mata Lelaki.................................................................................82 Tabel 4.18. Program Acara Mata Lelaki Sebagai Prioritas Kegiatan yang Dilakukan.............................................................................................. 83 Tabel 4.19. Program Acara Mata Lelaki Sebagai Prioritas Acara Dalam Aktifitas Menonton Televisi................................................................. 84 Tabel 4.20. Fokus Memperhatikan Informasi-Informasi Dalam Program Acara Mata Lelaki.................................................................................85 Tabel 4.21. Informasi Penting yang Didapat Dari Menonton Program Acara Mata Lelaki........................................................................................... 85 Tabel 4.22. Tingkat Pemahaman Terhadap Topik Bahasan Dalam Program Acara Mata Lelaki.................................................................................86 Tabel 4.23. Kemudahan Topik Bahasan Dalam Program Acara Mata Lelaki Untuk Dipahami.................................................................................... 87 Tabel 4.24. Pengetahuan Responden Mengenai Hal-Hal yang Berhubungan dengan Lelaki Dewasa.......................................................................... 87 Tabel 4.25. Perubahan Persepsi Responden Terhadap Topik yang Disajikan Setelah Menonton Program Acara Mata Lelaki.................................... 88 Tabel 4.26. Hubungan antara penampilan host dengan ketertarikan responden untuk menonton program acara Mata Lelaki........................................ 90 Tabel 4.27. Hubungan antara keahlian narasumber dalam menyampaikan materi dengan banyaknya informasi yang didapat oleh responden saat menonton program acara Mata Lelaki........................................... 91 Tabel 4.28. Hubungan antara menarik atau tidaknya topik yang dihadirkan dengan kemampuan responden untuk memahami topik-topik yang dihadirkan dalam program acara Mata Lelaki...................................... 93 Tabel 4.29. Hubungan antara antara durasi penayangan program acara Mata Lelaki dengan perubahan persepsi dalam diri responden terhadap hal-hal yang berhubungan dengan lelaki dewasa................................. 94 Tabel 4.30. Ranking Program Acara Mata Lelaki dan Persepsi Mahasiswa........... 96

ix

DAFTAR LAMPIRAN

Biodata Penulis............................................................................ Lampiran 1 Surat Permohonan Penelitian...................................................... Lampiran 2 Surat Keterangan Penelitian........................................................ Lampiran 3 Lembar Bimbingan Skripsi..........................................................Lampiran 4 Kuesioner..................................................................................... Lampiran 5 FC Program Acara Mata Lelaki dan Persepsi Mahasiswa.......... Lampiran 6 Harga-Harga Kritis t.................................................................... Lampiran 7

x