SILABUS
Mata Kuliah
:
Riset Pemasaran
Kode Mata Kuliah
:
EBM512062
Bobot
:
3 SKS
Semester
:
Ganjil
Standar Kompetensi
:
Setelah perkuliahan Riset Pemasaran ini berakhir, diharapkan para mahasiswa dapat berkonsentrasi dalam mengkaji lebih mendalam tentang informasi pasar yang terkait dengan perilaku pasar sehingga pelaku bisnis dalam mengambil keputusan pemasaran mampu memuaskan kebutuhan dan keinginan pasar
Deskripsi Mata Kuliah
:
Mata kuliah Riset Pemasaran ini mengungkapkan dan menjelaskan langkah-langkah spesifikasi pengumpulan, analisis dan interprestasi informasi yang menghubungkan organisasi dengan pasarnya, identifikasi masalah dan peluang pemasaran, dan penyusunan serta evaluasi serangkaian tindakan pemasaran
KOMPETENSI DASAR
INDIKATOR
Mahasiswa mampu menjelaskan pengertian,pera nan, dan langkah pemasaran pemasaran dan mampu
a. Memahami konsep pemasaran b. Mengerti dan mengetahui pentingnya proses riset pemasaran c. Memahami jenis proses riset pemasaran dan pemasoknya
PENGALAMAN BELAJAR Mahasiswa melakukan persentasi dan diskusi
MATERI POKOK Peranan, pengertian dan Proses Riset Pemasaran 1. Konsep Pemasaran 2. Pengertian dan Pentingnya Proses Riset Pemasaran 3. Proses Riset Pemasaran 4. Jenis Jasa Proses
a. b. c. d.
MEDIA DAN SUMBER BELAJAR Power Point Buku Teks White board Spidol
PENILAIAN Unjuk Kerja tugas
ALOKASI WAKTU 3 x 50”
membedakan riset pemasaran dengan system informasi pemasaran, mampu menyebutkan jenis jasa riset pemasaran di Indonesia Mahasiswa mampu menjelaskan proses perumusan masalah dan mampu mengidentifikasi masalah melalui berbagai pendekatan, mampu membedakan masalah riset pemasaran dan masalah keputusan dan mampu menyusun proposal Riset
d. Memahami prosesproses riset pemasaran
a. Memahami proses perumusan masalah b. Memahami masalah riset dan masalah keputusan manajemen c. Memahami terkait proposal riset
Riset Pemasaran and Pemasoknya 5. Proses Proses Riset Pemasaran
Mahasiswa melakukan persentasi dan diskusi
Perumusan Masalah Riset Pemasaran 1. Proses Perumusan Masalah dan Pendekatan Perumusan Masalah 2. Masalah Riset dan Masalah Keputusan Manajemen 3. Proposal Riset
a. b. c. d.
Power Point Buku Teks White board Spidol
Unjuk Kerja tugas
3 x 50”
Mahasiswa mampu menyebutkan Klasifikasi Desain Riset dan mampu membedakan Desain Riset Explaratoris dan Deskriptif and Kausal
a. Menjelaskan klasifikasi desain riset b. Menjelaskan riset explaratoris dan riset konklusif c. Menjelaskan gabungan riset explaratoris dan deskriptif and kausal
Mahasiswa a. Memahami mampu klasifikasi data menjelaskan b. Menjelaskan terkait jenis data yang data sekunder digunakan, serta c. Menjelaskan terkait mampu data Primermengungkapkan Observasi, data perbedaan data Primer-Experimen, primer dan data Primersekunder Kuesioner
Mahasiswa melakukan persentasi dan diskusi
Penentuan Desain Riset 1. Klasifikasi Desain Riset 2. Riset Explaratoris dan Riset Konklusif 3. Gabungan Riset Explaratoris dan Deskriptif and Kausal
a. b. c. d.
Power Point Buku Teks White board Spidol
Unjuk Kerja tugas
3 x 50”
Mahasiswa melakukan persentasi dan diskusi
Perencanaan Metode Pengumpulan Data 1. Klasifikasi data 2. Data Sekunder 3. Data Primer- Observasi 4. Data Primer-Experimen 5. Data Primer- Kuesioner
a. b. c. d.
Power Point Buku Teks White board Spidol
Unjuk Kerja tugas
3 x 50”
Mahasiswa mampu menjelaskan teori sampling dan mengungkapkan kerangka sampling serta mampu menetukan teknik sampling yang digunakan sesuai dengan masalah dan desain riset terkait Mengevaluasi keberhasilan pada kompetensi dasar pertemuan 1-5 Mampu menjelaskan sifat skala dan pengukuran dan mampu member contoh metode skala yang digunakan
a. Memahami arti teori sampling b. Memahami terkait kerangka sampling c. Memahami dan mengerti terkait teknik sampling
Mahasiswa melakukan persentasi dan diskusi
Perancangan Sampel 1. Teori Sampling 2. Kerangka Sampling 3. Teknik Sampling
a. Memahami dengan baik materi yang telah disampaikan pada pertemuan 15
Mahasiswa melakukan persentasi dan diskusi
1. Diskusi Panel dan Presentasi Tugas Proposal Riset
a. Menjelaskan sifat skala b. Menjelaskan terkait metode skala
Mahasiswa melakukan persentasi dan diskusi
Pengukuran dan Skala 1. Sifat Skala 2. Metode Skala
a. b. c. d.
Power Point Buku Teks White board Spiol
Unjuk Kerja tugas
3 x 50”
a. b. c. d.
Power Point Buku Teks White board Spidol
Unjuk Kerja tugas
6 x 50”
a. b. c. d.
Power Point Buku Teks White board Spidol
Unjuk Kerja tugas
3 x 50”
dalam riset terkait dengan masalah dan desain risetnya
DAFTAR REFERENSI: 1. 2. 3. 4. 5.
Singgih Santoso, 2002,”Riset Pemasaran: Konsep dan Alikasi SPSS”, Penerbit Elex Media Komputindo, Jakarta Sugiarto, Dergibson Siagian, Lasmono Tri Sunaryanto, and Deny S. Oetomo, 2001 ,” Teknik Sampling”, Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Husein Umar, 2000,” Riset Pemasaran”, Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Freddy Rangkuti, 1999,” Riset Pemasaran”, Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Naresh K. Malhotra,” Marketing Research: An Applied Orientation”, Prentice Hall International, Inc. Third Edition, 1999
Metode Evaluasi
Kehadiran
:
10%
Tugas
:
30%
Ujian Mid Semester
:
30%
Ujian Akhir Semester
:
30%
