SEO voor lokale bedrijven ! !
FirstFocus helps organizations from A-Z with attaining results with their website/shop. 12 specialisten verdeeld over 2 teams: web development en internet marketing
Agenda • Mond op mond regeert
• Hoe groot is Google?
• Basis SEO strategie
• Technology
• Content
• Authority
• Top tips lokale vindbaarheid
• Q&A
4
Mond op mond regeert
Natuurlijk reputatie (mond op mond - geen invloed op)
MOND OP MOND
EIGEN UITINGEN BETAALD MEDIA
Eigen promotie (website, social accounts)
MERK Advertenties (ingekocht, radio, TV, krant, etc.)
Naar: http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html 5
... voor alles een niche ...
6
24/7, global, use of multiple media & communication devices ...
8
Maak je site ‘responsive’
9
De basis
Wat is ‘top of mind?’
merk event product persoon
kennis
10
!
3 elementen in elke strategie voor online marketing Target groep: wie is de potentiële klant? Channel: waar beweegt de potentiële klant? Intention: wat verwacht de potentiële klant?
11
Het begint met Google
12
Voor bron zie: pinterest.com/1stfocus/
Facebook
Google (meer dan een miljoen)
Voor bron zie: pinterest.com/1stfocus/
Voor bron zie: pinterest.com/1stfocus/
Voor bron zie: pinterest.com/1stfocus/
FirstFocus op MarketingFacts
17
Herkennen gebruikers Adwords?
18
Wat is de kans op een klik? Seach&Engine&Adver/sing&(SEA)&
3-15 %! Seach&Engine&Op-mizing&(SEO)&
22 %! 25 %! 20 %!
10 %!
18 %!
5 %!
15 %!
3 %!
13 %!
2 %!
CTR!
5 %! CTR!
CTR = Click Through Rate
19
Wat doen ze goed?
20
Super quick & dirty history of SEO • It’s always been about the algorithm • 1997 Meta tags (Altavista) • 1998 Keyword stuffing (Hot Bot)
• 1999 Links (Google)
• The Page RankTM algorithm = let the race for links begin!
• 2000 and onward 100s of ranking factors added
• Future: more use of microformats, semantic web? 21
Page Rank, circa 1999. Een link geeft waarde door • Sergey Brin, Larry Page
Uit: http://ilpubs.stanford.edu:8090/422/1/1999-66.pdf 22
Doorlopend
Algoritme updates • Panda - content, iteratief
• Penguin - links, iteratief
• Hummingbird - nieuwe motor
Volg deze man
23
‘Knowlege Graph’ 24
En nu?
25
26
Algemene SEO strategie • Bepaal doelgroep • Kies zoektermen op basis van relevantie voor doelgroep
• Verbeter de website op de volgende gebieden:
• A: autoriteit
• C: content
• T: technologie
• ACT! Aan de slag….. 27
SEO strategie: Technologie
28
Niet heilig, wel belangrijk
29
Make it fast! FROM
TO
30
SEO strategie: Content
32
Voor elke onderwerp een long tail…
motor rijbewijs
a rijbewijs halen
motor rijles utrecht
33
34
35
36
Multisite
37
Content Paraplu aanpak Merk/partners
Oplossingen
Blackberry
Google Microsoft
IBM
Effectief klant contact
Slimmer vergaderen
Beter samenwerken
Markt
Financiele instellingen
Techniek
Onderwijs
38
SEO Strategie: Autoriteit
Research( ideal(link( partners(
Develop(link( strategy(per( channel(
Link( building(
This%should%be%a% con/nuous%process%
39
Sommige links zijn makkelijk
40
41
Todo: doorvertellen naar lokaal
45
6 tips voor lokale SEO • Zorg dat adres en telefoonnummer (vast) overal gelijk is op de belangrijkste plaatsen: website, KVK, Telefoongids, etc. Als u meer locaties hebt, creëer een pagina voor elke locatie. Maak gebruik van een hcard microformat in de eigen site HTML.
• Claim uw bedrijfspagina op bedrijfsplatforms en recensie sites. Bijvoorbeeld Tom Tom places, Bing local, Yahoo local, Google+. Zorg voor juiste categorie!
• Creëer een Google+ business page en link hiernaar vanaf de website. Creëer ook andere social media (bedrijfs) pagina’s bijvoorbeeld Facebook, maak deze openbaar en wijs naar de site
• Gebruik locatie in content optimalisatie (voorbeeld Veronica Verkeersschool)
• Zoek relevante, lokale (in dezelfde dorp/stad) link building partners, bijvoorbeeld bedrijfsverenigingen, lokale kranten, sponsorships en acties
• Zorg voor recensies, goed verdeeld over de tijd, bijvoorbeeld bij Google+ business Trustpilot (webwinkels) en/of The Feedbackcompany
46
47
BONUS tip: claim eigendom van pagina’s en blogs • Met je eigen Google+ account kan aan je eigen pagina’s en blogs auteursgegevens koppelen
• Uw profiel afbeelding komt dan mogelijk naast het betreffende pagina resultaat.
• Dit werk 100% voor mensen in uw kringen, maar ook daarbuiten als het vertrouwde, relevante, actuele content is (ondermeer beïnvloed door link profiel)
59
Authorrank
Naam en beeld naast resultaat?
•
Eenvoudigste manier:
•
Maak een link in content naar profiel
Menno Flikkema !
•
“Bijdrager aan” invullen met website waar link op staat in G+ profiel
Thanks for your time. See you online! !
Contact? Google+: google.com/+MennoFlikkema Twitter: twitter.com/seomenno Pinterest (infographics): pinterest.com/1stfocus/ !
www.firstfocus.eu !
FirstFocus Google Partner Pagina FirstFocus Google+ ! ! 62
