SEMINAR ESSAY “In hoeverre verschillen Tech pitches met Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter?”
Dennis Hofman 1603083 Concept design Rob van den Idsert 02-12-14 1
Inhoudsopgave Inleiding
2
Wat is storytelling
3
Onderzoek
4
Analysemodel
5
De verschillen tussen de tech- en film-pitches
7
Conclusie
8
Bronnenlijst
10
2
Inleiding Door de recessie moeten verschillende fondsen en subsidiegevers bezuinigen en nemen investeerders minder risico. Hierdoor zijn ontwikkelaars en filmmakers genoodzaakt op zoek te gaan naar nieuwe manieren van financieringen. Een van de alternatieven is crowdfunding. “Crowdfunding is het benaderen van een groep mensen online voor het verstrekken van gelden voor een bepaald project, waarbij per investeerder veelal een relatief klein bedrag (in de vorm van eigen vermogen) wordt geïnvesteerd.” (van Vliet, 2012)
Op crowdfunding websites als Kickstarter hebben verschillende genres. Technologie en film genres zijn een van de populairste. Ik vroeg mij af of er een verschil zit in het vertellen van de verhalen in deze video-pitches. Om dat te onderzoeken heb ik de volgende hoofdvraag geformuleerd.
Het online verstrekken van gelden wordt op de meeste crowdfunding platforms gedaan door middel van een videopitch. In een aantal minuten moet de ondernemer het publiek kunnen overtuigen en sympathie genereren bij het publiek. De video moet overtuigend zijn en moet het publiek aantrekken. Er zijn verschillende theorieën die er voor zorgen dat je verhaal een goede opbouw heeft en je verhaal krachtig maakt. Ze noemen dit in een Engelse term ‘storytelling’ wat verhalen vertellen betekend.
Ik heb verschillende theorieën van storytelling gebruikt en verwerkt in een analysemodel. Aan de hand van dit model heb ik video’s van de twee genres geanalyseerd om te kijken of er een verschil is in de manier van verhalen vertellen.
‘In hoeverre verschillen Technologie en Film-pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter?’
3
Wat is storytelling? Storytelling is fundamenteel in ons leven. Kinderen groeien op door middel van verhalen, en de verhalen geven structuur in ons leven. Het is de vorm waarin mensen van nature in communiceren. Verhalen verbinden individuen tot een gezin, land of cultuur. Door verhalen krijgen we toegang tot de werkelijkheid, om de werkelijkheid te leren begrijpen en om met de werkelijkheid te communiceren. (Vandeweijer, 2009)
om een gedachtegoed te koppelen aan een concept, om mensen te betrekken en om transformaties te bewerkstelligen. Verhalen dragen kennis over, plaatsen gebeurtenissen in een context, ontspannen, geven richting en sporen aan tot actie (Vandewijer, 2009).
Wanneer een verhaal de volgende elementen bevat volgens Vandewijer (2009) kan je spreken over storytelling. “Iemand (een verteller) vertelt iets (een verhaal) aan iemand (een luisteraar) over iets (een echte of denkbeeldige gebeurtenis). Bij die gebeurtenis is er sprake van een dilemma, waarvan het oplossen waarde heeft voor de luisteraar. En er is altijd een hoofdpersoon, die zo herkenbaar is dat de luisteraar het zelf zou kunnen zijn, willen zijn of het gewoon is. En daardoor waarachtig tot de verbeelding spreekt. Dat is eigenlijk het hele verhaal”. Storytelling wordt ingezet als middel om waarden en normen te communiceren, om emoties over te brengen,
4
Onderzoek Het aansporen tot actie is meestal het doel van videopitches. Zij willen het publiek aansporen om hun financieel te ondersteunen, zodat zij de onderneming kunnen starten of voortzetten. Om het publiek te kunnen motiveren om geld te doneren moeten zij overtuigd zijn van jouw verhaal.
Hypothese Voorafgaand aan het onderzoek heb ik een extra hypothese opgesteld. Mijn hypothese is dat de film pitches beter gebruik maken van storytelling in tegenstelling tot de technologie pitches.
Op Kickstarter heb ik twee willekeurige technologie en film campagnes gekozen. Deze heb ik aan de hand van mijn analysemodel geanalyseerd en heb daaruit een conclusie kunnen trekken over de verschillen in storytelling tussen de betreffende genres.
Technologie pitches • Novi • Belleds Film pitches • The Trees • Kandahar Journals
5
Het analyse model Ik heb aan de hand van verschillende storytelling theorieën een analysemodel gemaakt gericht op pitch-video’s. De volgende elementen moet een pitch-video minimaal bevatten wil je kunnen spreken van een goede videopitch volgens de theorie. Aristoteles In het boek ‘Storytelling. Verhalen vertellen kan iedereen’ benoemt Ina Vandeweijer (2009) Aristoteles, een Griekse filosoof en schrijver uit het jaar 284 voor Christus, als belangrijke lijstenmaker van storytelling. Volgens de theorie van Aristoteles bevat een goed verhaal een begin, waarin de personages en de situatie worden uitgelegd. Het midden van het verhaal is het gedeelte waar de acties plaatsvinden. Het eind maakt het verhaal af. Tussen het midden en het eind zit de ommekeer, ook wel kentering genoemd. Deze ommekeer is de motor van het verhaal waarin de hoofdrolspeler een inzicht krijgt. De opbouw van een goed verhaal bevat deze zeven fasen, expositie, motorisch moment, conflict, keerpunt, climax, ommekeer en afwikkeling. In mijn analysemodel heb ik gebruik gemaakt van de volgende elementen volgens de theorie van Aristoteles. Expositie De expositie is de inleiding van het verhaal. Hierin wordt de situatie van het verhaal geschetst. Het introduceert de stijl, omgeving en de personages.
Personages Elk verhaal heeft één of meerdere hoofdpersonages. De hoofdpersonages worden ook wel protagonisten/helden genoemd. Ze moeten emoties tonen en een verandering doormaken in het verhaal. Er is ook altijd een anti-held of een obstakel die weerstand biedt. Conflict Het vertellen van een verhaal zonder conflict heeft weinig zin. Het conflict zorgt ervoor dat het verhaal diepte krijgt en moet worden overwonnen door de held. Het conflict geeft aanleiding tot de boodschap van het verhaal. Keerpunt De held moet een bepaalde verandering ondergaan om het obstakel/conflict te kunnen overwinnen. Climax Hier draait het verhaal om, verslaat de held het obstakel of gaat hij er aan ten onder? In de climax zit altijd de boodschap van het verhaal verborgen. Ommekeer Na de climax is het verhaal niet direct afgelopen. De belevenis van de held wordt hierin beschreven. Wat doet de held nu? Hoe gaat hij verder met zijn leven?
6
Afwikkeling In de afwikkeling wordt het verhaal afgesloten. Hierin wordt meestal de boodschap nog eens benadrukt. Joe Lambert Lambert (2009) legt in zijn boek ‘Digital storytelling Cookbook’ uit dat goede digitale verhalen uit zeven noodzakelijke elementen bestaan: een boodschap, een centrale vraag, een emotionele context, een moment van verandering, het creëren van een visuele vertelling, muziek voor de emotionele toon, structuur in je verhaal en het tempo van het muziek. Om de vorm van de digitale storytelling van de pitches te kunnen analyseren heb ik de volgende elementen gebruikt; Muziek, gesproken tekst, manier van visuele vertelling, tijd en het tempo. Muziek De muziek zorgt een extra emotionele dimensie aan de context van het verhaal. Hierdoor wordt het verhaal beter begrepen en komen de emoties van de personages beter over op het publiek.
Gesproken tekst Het verhaal wordt vertelt door een verteller. Er wordt een stem gebruikt om de boodschap te personaliseren. De stem helpt het publiek de boodschap beter te begrijpen. Manier van visuele vertelling Bij het creëren van een visuele vertelling moet je denken aan: welke beelden komen voor de geest voor andere delen van het verhaal? Of heeft deze afbeelding meerdere betekenissen? Tijd De tijd kan veel zeggen over een verhaal. Sommige verhalen hebben veel tijd nodig om verteld te worden en andere minder lang. De duur van het verhaal kan in de vorm vaak hetzelfde zijn maar qua inhoud verschillen. Tempo Het laatste element is het tempo van het verhaal: Wat is het ritme? en op welk moment verloopt het verhaal snel of langzaam?
7
De verschillen tussen de tech en film pitches Inhoud De film-pitches maken beter gebruik van de expositie element. Zij introduceren zich als hoofdpersonage beter, waardoor zij als ‘helden’ meer diepte krijgen in het verhaal. Dit wekt meer sympathie op bij het publiek. De personages in beide pitches verschillen niet veel. Het viel alleen op dat tech-pitches gebruik maakte van twee protagonisten en de film-pitches slecht één. Er zit wel verschil in het element conflict. De filmmakers willen graag een verhaal aan een groter publiek vertellen en de technologie ondernemers willen graag een probleem oplossen of innoveren. Het idee achter het keerpunt is hetzelfde. Zij willen de centrale vraag of conflict beantwoorden of overwinnen door iets te ondernemen. De climax komt geheel overeen met elkaar. In alle video-pitches komt het er op neer dat zij financiële steun nodig hebben. Eén filmpitch vroeg niet alleen om financiële support, maar ook om zijn verhaal nu al te delen met anderen. Aan het element de ommekeer wordt door beide genres weinig aandacht besteed. Ze vertellen niet genoeg in detail waar zij precies met het geld gaan uitgeven. In beide genres wordt tijdens de afwikkeling de boodschap herhaald en komen ook aardig met elkaar overeen.
Vorm Technologie-pitches maken veel gebruik van inspirerende muziek die er voor zorgt dat de pitch fris en interessant blijven. Dit soort muziek is bekend van de promotie filmpjes van Apple. Ik denk dat zij overtuigd zijn op de manier van pitchen wat Apple doet, dat zij dat ook graag willen gebruiken. De film-pitches maken veel gebruik van filmische en atmosferische muziek. Deze muziek heeft meer effect op de emotie in het verhaal wat de protagonisten proberen te vertellen. De manier van spreken in de tech-pitches komen ook erg overeen met die van de Apple advertenties. Ze gebruiken veel worden als. “we have a vision”, “smarter”, “more fun”, “better” en “that’s about to change”. De filmmakers spreken meer met een emotionele toon om zo sympathie voor hun verhaal te genereren. Het verhaal van de film-pitches speelt zich in het verleden af. De verhalen worden over een langere periode vertelt dan de tech-pitches die meer over de toekomst vertellen. Er zit weinig verschil in de tempo van de twee genre’s. Ze liggen bij beide genre’s niet erg hoog om zo duidelijk hun boodschap te kunnen vertellen.
8
Eindconclusie De technologie-pitches leggen meer nadruk op hun product dan op zichzelf als protagonist van het verhaal. Zij hebben de neiging om het product als held neer te zetten terwijl zij dat zelf moeten zijn. Bij de filmmakers zie je dat zij wel de nadruk op zichzelf leggen en daarmee wekken zij sympathie op bij het publiek. De meeste verschillen zie in de expositie en de vorm van de pitches. De film-pitches zijn completer dan die van de technologie. Mijn hypothese aan het begin van mijn onderzoek klopt. De filmmakers maken beter gebruik van storytelling in hun pitches dan die van de technologie genre. Dit is te verklaren omdat filmmakers veel bezig zijn met de inhoud van verhalen en kennen de storytelling theorieën, maar het blijft nog altijd de vraag of de storytelling in deze pitches effect heeft op het succes van de campagnes.
9
Bronnenlijst •
Belleds Technologies (2014) Kickstarter project: Belleds-Q. Geraadpleegd op 29-06-14 via https:// www.kickstarter.com/projects/1160798317/theq-worlds-first-smart-home-audio-and-lightingp?ref=nav_search
•
Novi security inc (2014) Kickstarter project: Novi security. Geraadpleegd op 27-06-14 via https:// www.kickstarter.com/projects/274168493/novisecurity?ref=category
•
Ramsley, Ken (2009) The seven elements. Geraadpleegd op 26-06-14 via http://kenramsley. com/storytelling-in-games/inducingreality/chapterone/
•
Blom, Erwin (2012) Crowdfunding, financier je droom zonder bank of subsidie. Geraadpleegd op 24-0614. Den Haag: Erwin Blom en Einstein Books
•
Bottema, Jeroen (2011) Leervak, Digital storytelling. Geraadpleegd op 25-06-14 via http://www.leervlak. nl/index.php/icto/digital-storytelling.html
•
Vandeweijer, Ina (2009) Storytelling, verhalen vertellen kan iedereen. Geraadpleegd op 24-06-14 Leuven: Ina Vandeweijer en Davidsfonds.
•
Devin Gallagher & Louie Palu (2014) Kickstarter project: Kahandar Journals. Geraadpleegd op 29-06-14 via https://www.kickstarter.com/ projects/1817522347/kandahar-journals?ref=nav_ search
•
van Vliet, Koen (2012) Crowdfunding waarom doen we mee. Geraadpleegd op 23-06-14 van http:// dspace.library.uu.nl/handle/1874/217916
•
Elliot, Scot (2014) Kickstarter project: The Trees. Geraadpleegd op 29-06-14 via https:// www.kickstarter.com/projects/287212607/thetrees?ref=discovery
10
SEMINAR ESSAY “In hoeverre verschillen Tech pitches met Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter?”
Dennis Hofman 02-12-14
11
