Seminář – SEO jako součást internetového marketingu OS Chocholík © 2012 – 2013 Martina Hosová DiS.
Slovníček pojmů SEO – Search Engine Optimalization = Optimalizace pro internetové vyhledávače SEM – Search Engine Marketing = Strategický marketing pro SEO, specifická část inter. mkt. Webhosting – poskytování prostoru na webovském serveru pro online zveřejnění dokumentů Webdesign – tvorba a úprava internetových dokumentů Broadcasting – šíření žurnalistických informací – tiskové agentury a masmédia PageRank – ohodnocení stránek vyhledávačem Copywriting – tvůrčí činnost, při níž se vytvářejí poutavé texty podporující prodej značky nebo produktu, služby Linkbuilding – (strategické) získávání zpětných odkazů URL – Unique Resource Locator = slovní adresa zastupující číselnou IP adresu Webová analytika – provádí analýzy návštěvnosti webových prostředí a vystačí si sama o sobě, nepotřebuje k sobě SEO
Dnešní program: Abychom si mohli říci, co je to SEO, musíme se podívat na internetové vyhledávání dříve, nyní a na jeho budoucí trendy Co o sobě prozrazujeme na internetu? Další možnosti internetového marketingu: analýzy webu a placená internetová reklama (ale to až příště!) Praktická část: vložení optimalizovaného příspěvku na web
Internetové vyhledávání v minulosti Ukázka dotazu na Centrum.cz před lety: OD 20 DO 30 ((300 „oslí“) NEBO „císařský“) A „tučňák“ A DOMAIN „zoo.cz“ Na Altavistě: (title: „paper production“ OR title: „paper consumption“) AND“United States“ About.com – katalogizované vyhledávání
SEO I. Vyhledávání na internetu. Co hledáte? Kde hledáte? Vyhledávače stránek (google, seznam) ~ firem (katalogy – seznam; obchodní rejstřík) ~ osob (telefonní seznam, živnostenský registr, spolužáci) ~ hudba, video (youtube, čsfd, Play.cz) a obrázky (google) ~ mapy (mapy.cz, google) ~ PSČ (psc.cz) ~ jízdní řády (idos) ~ aukce a inzerce (Annonce, Mimibazar) nebo práce (jobs.cz, linkedIn) ~ zpravodajství (ihned, idnes) a broadcasting (ČTK, Reuters)
SEO II. Oborové vyhledávání: Medicína (Mwsearch) Životní prostředí (Webdirectory) Historie (ARGOS) Umění (ARTCYCLOPEDIA) Databázová centra (např. DIALOG, ECHO, ProQuest) – komerční služba vystavující databáze od různých producentů. Uživatel na základě smlouvy získá přístup a může samostatně zpracovávat rešerše (fulltext). Služba zasílání novinek. Cena = cca 1$ za 1 záznam.
SEO III. Vyhledávače (Google 67%, AskJeeves, AltaVista) Metavyhledávače (MetaCrowler, DogPile) Rozcestníky/ Portály (Seznam,Yahoo, Centrum) Indexace stránek:
Dotaz vs. odpověď
SEO IV. Design: informační struktura webu, grafická jednotnost, NE nadměrné použití dynamických prvků, aktualizovaný obsah Technická část: Klíčová slova (analýza 20/30 klíčových slov, rozdělení na stránky cca 7 - 8ks/stránka) Text a hustota klíčových slov – site´s body - copywriting URL adresa a metaznačky Linkbuilding , PageRank Speciální techniky aneb Informační etika krvácí (skryté stránky, dorway pages, cloaking) Optimalizace pro konkrétní vyhledávač
Život s Googlem Když Larry potkal Sergeje Hraniční rok 2000 Obrázky, Froogle, Blogger, Digitální skenování, Google Earth, Picasa, projekt Literacy, Google Chrome PANDA UPDATE – zpětné odkazy SOCIÁLNÍ SIGNÁLY – sdílení, like FRESHNESS UPDATE – preferování čerstvého a relevatního obsahu Načítání FB komentářů Personalizované vyhledávání Sémiotické vyhledávání – hlas budoucnosti? TOP 2012 pro ČR
Život s Facebookem Téměř 4 mil. uživatelů v ČR Nástroj na budování loajální základny 33 % žen do 34 let, které mají svůj profil na Facebooku se k němu připojí hned po probuzení Každá pátá uživatelka je připojena k účtu v noci 1/3 mladých lidí hned po sexu 64 % v práci (55 % přes mobil)
Závěr: Jaký je tedy klíč k úspěšnému webu? 10 % SEO
Optimalizace Zpětné odkazy Katalogy
80 % čerstvý obsah Web Blog PR články Sociální sítě
10 % distibuce Tohoto čerstvého obsahu dál: Propojení Média Offline mkt Tiskové zprávy
Vyberte vhodný browser – mainstream vs. outsider Nastavte si prohlížeč – ochrana proti malware a phishingu Nastavte si prohlížeč – automatické zasílání Googlu statistiky používání ?! Nastavte si prohlížeč - posílat v provozu prohlížení požadavek Do Not Track Nastavte si prohlížeč – cookies (mazat, mazat, mazat) Nastavte si prohlížeč – před stažením se vždy zeptat ?! Blokování vyskakovacích oken Přihlášení do služby a paralelní vyhledávání ?!
Děkuji za pozornost! Přednáška vznikla na základě čerpání informací z praxe a z následujících zdrojů: Činčera, Jan. Informační služby. [skripta]. Praha: Vyšší odborná škola informačních služeb v Praze, 2001, 70 s. Činčera, Jan. Informační etika. [skripta]. Praha: Vyšší odborná škola informačních služeb v Praze, 2002, 61 s. Fox,Vanessa. Marketing ve věku společnosti Google. Překlad:Voráček, K.,Huf, J. Brno: Computer Press a.s., 2011, 245 s. Drbohlav, Milan. Budoucnost vyhledávání na internetu aneb jak uživatelé ovlivňují internetový marketing. [přednáška]. In: Svět reklamy Brno. Brno, 25. 9. 2012 Sakáč, Radek. Fenomén marketingu na sociálních sítí. [přednáška] In: Svět reklamy Brno. Brno, 25.9. 2012
