SEO
SEO whitepaper 1. Inleiding
3
2. Wat is SEO?
4
3. Onderdelen SEO
5
4. Praktische SEO tips
8
5. Hulp nodig?
10
Loyaal, 2015 – Alle rechten voorbehouden. Er kunnen geen rechten worden ontleend aan deze whitepaper. Fouten en onjuistheden kunnen helaas voorkomen, Loyaal is daarvoor niet aansprakelijk. 2
Inleiding Dit document is met grote zorgvuldigheid opgesteld, echter kunnen fouten voorkomen. Loyaal houdt zich niet aansprakelijk voor eventuele fouten. Gezien de aard van dit document is het aannemelijk dat de informatie snel achterhaald zal zijn. Gelieve daar als lezer zelf rekening mee te houden. In deze whitepaper gaan we globaal in op wat SEO is en de belangrijkste dingen die jij als ondernemer moet weten. Dit gaat puur om de basics, zodat jij meteen goed van start kunt gaan! De whitepaper moet niet letterlijk worden genomen, maar als een leidraad worden gezien, waarmee jij richting kan geven aan jouw SEO-strategie.
Loyaal, 2015 – Alle rechten voorbehouden. Er kunnen geen rechten worden ontleend aan deze whitepaper. Fouten en onjuistheden kunnen helaas voorkomen, Loyaal is daarvoor niet aansprakelijk. 3
Wat is SEO? SEO staat voor Search Engine Optimalisation, in het Nederlands ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd. Bij SEO houdt men zich bezig met het optimaliseren van een website, om zo goed mogelijk gevonden te worden in zoekmachines op het internet. In deze paper ga ik niet heel diep in op technische specificaties, omdat dit als ondernemer niet relevant is. Zeker wanneer je een Sitebuilder SEO pakket gebruikt van Strato, dan zijn de technische zaken al voor jou geregeld. Wel wil ik wat dingen uit leggen over hoe zoekresultaten er uit zien. Ik ga in deze paper uit van Google, de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Wanneer je “supermarkt” intypt in de zoekbalk, krijg je verschillende resultaten: Als eerste één of meer advertenties. Dit is SEA: het adverteren in zoekmachines. Dit kost vaak veel geld, daarom behandel ik dit verder niet. Google check altijd of jouw locatie beschikbaar is en of jouw zoekwoord resultaten oplevert bij jou in de buurt. Je krijgt daar zoekresultaten te zien in de vorm van een kaart (Google Maps). Wanneer er nieuwsitems beschikbaar zijn krijg je dat ook op de eerste pagina van de resultaten te zien Hierna volgen de zogenoemde organische zoekresultaten die voortkomen uit websites die passen bij de zoekopdracht. In de komende hoofdstukken krijg je wat korte instructie over hoe je zo hoog mogelijk komt te staan in deze zoekresultaten voor zoekwoorden die voor jou belangrijk zijn.
Loyaal, 2015 – Alle rechten voorbehouden. Er kunnen geen rechten worden ontleend aan deze whitepaper. Fouten en onjuistheden kunnen helaas voorkomen, Loyaal is daarvoor niet aansprakelijk. 4
Onderdelen SEO Zoekwoorden Een gebruiker typt in de zoekmachine één of meerdere zoekwoorden in. Op sommige van die zoekwoorden wil je gevonden worden en op andere zoekwoorden niet. Je wil bijvoorbeeld niet gevonden worden onder negatieve zoekwoorden (slecht, duur, onvriendelijk enz.). Wat je ook niet wilt is onder woorden gevonden worden die niet bij je passen. Ben jij bijvoorbeeld meubelstoffeerder, dan wil je niet gevonden worden onder het woord fietsenmaker. Dat ben jij niet en de consument is duidelijk niet op zoek naar een meubelstoffeerder, hij of zij zou alleen maar negatief reageren op jouw bedrijf omdat jij als meubelstoffeerder tussen de fietsenmakers staat. Wat wil je dan wel? Jij wilt gevonden worden op woorden en combinaties die bij jou passen. Als meubelstoffeerder wil je niet alleen op jouw beroep gevonden worden, maar ook op het probleem waarmee iemand in de zoekmachine zoekt: “oude bank opnieuw stofferen”, “nieuw hoes meubels”. Maar misschien ook op een vagere zoekopdracht “nieuwe meubels”, want iemand die nieuwe meubels zoekt, zal misschien wel blij verrast zijn als er achter komt dan hij zijn eigen meubels weer als nieuw terug kan krijgen. Het is dus belangrijk om op te schrijven op wat voor termen jij allemaal gevonden zou willen worden. Dit kost redelijk wat tijd, maar je zal zien dat tijdens het brainstormen steeds meer woorden bij je op komen. Vraag ook kennissen en familie om met je mee te denken. Hoe wordt jij gevonden op die zoekwoorden? Het belangrijkste is dat jouw website over die zoekwoorden moet gaan. Die zoekwoorden moeten voorkomen in jouw site. Niet als losse flodders, maar logisch verwerkt in jouw website. In de termen hieronder vind je daarover meer informatie. Meta-tags In een CMS zoals dat van Strato wordt netjes gevraagd om de Meta gegevens van elke pagina. Het gaat hierbij om de keywords (zoekwoorden), die jij zelf invult bij elke pagina. Hierbij moet jij dus bedenken welke zoekwoorden een klant zal gebruiken die op zoek is naar de informatie die jij op die specifieke pagina aanbiedt. Maak het specifiek, zodat een potentiële klant op jouw pagina komt en denkt: Ja, dat zoek ik!. Behalve de keywords geef je in de meta gegevens ook een meta-titel en een meta-omschrijving van jouw pagina voor de zoekmachines. Dit zie je direct terug in Google, als daadwerkelijke titel en Loyaal, 2015 – Alle rechten voorbehouden. Er kunnen geen rechten worden ontleend aan deze whitepaper. Fouten en onjuistheden kunnen helaas voorkomen, Loyaal is daarvoor niet aansprakelijk. 5
omschrijving. Om te zorgen dat je goed gevonden wordt, is het van belang om in jouw omschrijving ook de keywords te gebruiken die je eerder hebt ingevuld. URL’s Het domein voor jouw website heb je al uitgezocht, waarschijnlijk een variant op: www.mijnbedrijf.nl. Jouw onderliggende pagina’s komen hierachter te staan. Jouw contactpagina wordt bijvoorbeeld www.mijnbedrijf.nl/contact. Jij bepaalt in principe wat er in deze url’s komt te staan. De url’s zijn van belang voor zoekmachines. Wanneer een zoekwoord ook in de url voorkomt, is de kans groter dat je hoog scoort en gevonden wordt op dat zoekwoord. Je wilt dus voor elk van jouw producten of diensten graag aparte pagina. Als fietsenmaker en fietsenwinkel in één wil je bijvoorbeeld de volgende pagina’s / url’s aanmaken: “/onderhoud-fiets” “/fietsenmaker” “/fiets-kopen” “/fiets-accessoires” enzovoorts. Pagina titels De titel van een webpagina is van groot belang voor google. In de meeste Content Management Systemen, zoals bijvoorbeeld Strato biedt, kan jij gemakkelijk de titel invoegen, zonder dat je daarbij HTML-code hoeft te gebruiken. De pagina titel komt helemaal bovenaan in de browserbalk te staan. Dit staat nog boven de adresbalk. De titel die jij aan een pagina geeft moet altijd bij de pagina passen en kort en bondig zijn. De pagina met jouw contactgegevens geef je daarom de titel “Contact” of “Neem contact op met bedirjfsnaam” (en niet: “telefoonnummer, adres, e-mailen, klantenservice”). Koppen op jouw pagina In jouw teksten op jouw pagina’s is het van belang om (tussen)koppen te plaatsen. Niet alleen voor het overzicht op jouw pagina maar ook voor de zoekmachines. Zorg dat in jouw koppen relevante informatie staat. Dus op de pagina over jouw bedrijf zet je niet een kop “Over mij” maar een kop “10 jaar ervaring als meubelstoffeerder” en daaronder licht je dat dan toe in jouw teksten. Je hebt hier meteen twee belangrijke keywords gebruikt: meubelstoffeerder en ervaring. Teksten op jouw pagina Jouw keywords die je voor de pagina hebt bepaald moeten ook terugkomen in de teksten. Zorg dat deze een aantal keer, maar niet te vaak, terugkomen in de tekst. Wanneer je het zoekwoord ongeveer drie keer laat terugkomen doe je het goed. Doe dit elke keer op een andere manier, zodat het wel lekker lezen is voor de bezoeker van jouw site.
Loyaal, 2015 – Alle rechten voorbehouden. Er kunnen geen rechten worden ontleend aan deze whitepaper. Fouten en onjuistheden kunnen helaas voorkomen, Loyaal is daarvoor niet aansprakelijk. 6
Lokale SEO Wanneer je een bedrijf hebt waarbij locatie een rol speelt (zoals een winkel, of als schilder, timmerman, enz. werk je alleen in de buurt) is lokale SEO van belang. Je wilt gevonden worden door potentiële klanten in de buurt, en niet door potentiële klanten aan de andere kant van het land. In een zoekmachine zijn daarvoor twee randvoorwaarden van belang: de locatie is bekend van degene die de zoekmachine gebruikt voor zijn zoekopdracht en de locatie van jouw bedrijf is van bekend. Zoekmachines koppelen dit zelf aan elkaar. Hoe maak je jouw locatie bekend aan een zoekmachine? In Google doe je dit via Google Maps. Om dit meteen goed te doen schrijf je je gratis in voor Google Mijn Bedrijf. Hierbij koppel je jouw site, een Google+ pagina en jouw locatie op Google Maps aan elkaar. Dit betekent dat je gevonden wordt in Maps, dat direct een link naar jouw website verschijnt en dat rankings op Google+ versterkend werken op jouw SEO positie. In jouw site kun je ook een kaart naar jouw locatie verwerken. Linkearning Zoekmachines bepalen aan de hand van jouw populariteit ook jouw positie. Dit gaat niet om de populariteit op social media kanalen, maar om jouw populariteit op het internet. Dit wordt bepaald door een combinatie van het aantal keer dat naar jouw site wordt verwezen en de kwaliteit van de sites die naar jou verwijzen. Dit betekent in de praktijk dat je NIET wilt dat allerlei vage startpagina’s naar jouw site linken. Wat je wel wilt is dat sites die in jouw branche van belang zijn, naar jou verwijzen. Meestal gaan sites vanzelf naar jou verwijzen als jij goede kwaliteit en content levert. Je kan ook zelf actief aan de slag. Zorg dat wanneer iemand naar jouw site verwijst, hij dit met de juiste gegevens doet. Spreek af hoe de “alt-gegevens” worden opgesteld. Dit zijn de titel en omschrijving van jouw link. Hoewel je verwijst naar webadres www.mijnbedrijf.nl/fiets-kopen Komt de link er uit te zien als “Nieuwe fiets kopen– dit is de alt titel van jouw link. Die alt titel wordt door zoekmachines gebruikt om te indexeren waar de pagina over gaat (De zoekmachine ziet dat tien sites naar die pagina linken met de titel “nieuwe fiets kopen”, dan concludeert de zoekmachine dat deze site waarschijnlijk een goede site is wanneer iemand op zoek is naar een nieuwe fiets.
Loyaal, 2015 – Alle rechten voorbehouden. Er kunnen geen rechten worden ontleend aan deze whitepaper. Fouten en onjuistheden kunnen helaas voorkomen, Loyaal is daarvoor niet aansprakelijk. 7
Praktische SEO-tips Maak een aparte pagina voor elk van jouw producten of diensten Bepaal de zoekwoorden bij elke pagina en zorg dat elk van die woorden ongeveer drie keer op de pagina voorkomt, zonder dat het vervelend wordt Gebruik combinaties van zoekwoorden, ook in verschillende volgordes of met synoniemen Ga in eerst instantie niet concurreren op zoekwoorden waar al heel veel om te doen is, maar begin klein. Dit kan met uitgebreidere zoektermen (in plaats van “fietsenmaker” wil je gevonden worden op “fietsenmaker Utrecht” – dat is in ieder geval al iets kleiner) en meer zoekwoorden. Zorg dat je binnen jouw eigen website ook doorlinkt naar jouw eigen interne pagina’s. Niet te vaak, maar wel een aantal keer. Probeer elk van jouw pagina’s te richten op één behoefte van een consument, op één zoekwoordenreeks. Probeer problemen van bezoekers op te lossen: in zoekmachines typt men steeds vaker een volledige vraag of een probleem. Met een vraag-antwoord structuur op jouw site kun je die bezoekers naar jouw website trekken De titel van de pagina is het belangrijkste, dan de kop1 tekst, dan kop2 dan kop3 dan de standaard tekst. Zorg voor unieke content, wanneer jij teksten overneemt van een ander, scoor jij slechter in SEO en krijg je soms zelfs te maken met diskwalificaties. Pas regelmatig je pagina’s aan. Zo laat je zien dat je constant up-to-date bent. Ook dat is van belang voor zoekmachines. Geef de afbeeldingen op jouw website ook titels/omschrijvingen Maak je site toegankelijk. Dus zorg dat elke pagina vanaf de homepage binnen 2, maximaal 3 klikken te bereiken is. De structuur van jouw website moet niet te ingewikkeld zijn. Verwijs zelf niet naar sites van een lage kwaliteit. Dit werkt negatief op jouw waarde. Dezelfde titel en metatags voor verschillende pagina’s. Dit wordt gezien als dubbele content. Absoluut NIET verborgen teksten gebruiken (witte tekst op een witte achtergrond, om snel gevonden te worden). Dit wordt gediskwalificeerd en is sowieso heel onprofessioneel. Loyaal, 2015 – Alle rechten voorbehouden. Er kunnen geen rechten worden ontleend aan deze whitepaper. Fouten en onjuistheden kunnen helaas voorkomen, Loyaal is daarvoor niet aansprakelijk. 8
Neem eventueel een sitemap op in jouw website. Dit kan je laten maken door een externe partij, of automatisch laten genereren via sommige websites. Zorg dat jouw website responsive is (reageert op verschillende formaten beeldscherm en verschillende apparaten). Het CMS van Strato is responsive. Verander jouw URL’s niet te vaak. Wanneer je een URL delete of aanpast, kan het zijn dat er extern nog naar deze pagina wordt gelinkt - de bezoeker loopt dan dood op jouw website. Gebeurt dit vaak, dan gaat jouw site slechter scoren in de zoekmachines. Maak een Google Mijn Bedrijf account aan voor jouw bedrijf
Loyaal, 2015 – Alle rechten voorbehouden. Er kunnen geen rechten worden ontleend aan deze whitepaper. Fouten en onjuistheden kunnen helaas voorkomen, Loyaal is daarvoor niet aansprakelijk. 9
Hulp nodig? SEO is een vak apart. Vaak zijn er bij grote bedrijven specialisten aan het werk die fulltime hiermee bezig zijn. Als startende ondernemer of ZZP’er heb je hier helemaal geen behoefte aan. Daarom werkt Loyaal met het Strato Sitebuilder SEO pakket. Hierbij wordt jij al sterk ondersteund in de SEO voor jouw website. Wanneer je via Loyaal een website aanvraagt, regelen wij de content voor jouw website. Hierbij letten we op de SEO. Zo heb jij alvast een goede start. Kijk voor de mogelijkheden op www.loyaalmarketing.nl. Je kunt jouw vragen en issues met betrekking tot SEO of een offerteverzoek mailen naar
[email protected].
Loyaal, 2015 – Alle rechten voorbehouden. Er kunnen geen rechten worden ontleend aan deze whitepaper. Fouten en onjuistheden kunnen helaas voorkomen, Loyaal is daarvoor niet aansprakelijk. 10
